Alfredo Torres | Estudiante DiseĂąo GrĂĄfico alfredotorrescontacto@gmail.com
El placer de viajar
ÍNDICE
Contenido Promesa Misión & Visión Conceptos Creativos Toolkit
10 - 11 12 - 13 14 - 15 16 - 21 22 - 23
La Marca Grilla Estructural Área de protección Tamaño mínimo de reproducción Simbología Tipografía Cromática Variables Uso Correcto Uso Incorrecto
24 - 25 26 - 27 28 - 29 30 - 31 32 - 33 34 - 35 36 - 37 38 - 39 40 - 41 42 - 43
Gráfica en boleterías Gráfica en buses Tapizado de asientos Página web Boleto Uniforme Gigantografia Diario media pagina Fanpage Facebook Papelería Merchandising Glosario
44 - 47 48 - 49 50 - 51 52 - 55 56 - 57 58 - 59 60 - 61 62 - 63 64 - 65 66 - 67 68 - 69 70 - 71
CONTENIDO
El presente manual de identidad corporativa reúne los elementos gráficos y de composición que da forma a la identidad visual de Buses Romani en los elementos de la misma, establecemos las normas de construcción visual, la utilización de tipografías, aplicaciones cromáticas de la identidad, aplicaciones en boleterías, buses, diseño de página web, redes sociales y papelería.
Buses Romani se norma estrictamente por las especificaciones y detalles recomendadas en este manual, para garantizar la excelente comunicación de su creatividad y significado de valores al público objetivo, para pregnancia y valorización. El manual de identidad corporativa contiene el material requerido comunicar y diseñar las aplicaciones que la marca requiera para su correcta comunicación. La creatividad y valores del cliente son representados en este Brandbook a modelo de guía al comunicar la identidad de la marca de manera correcta.
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PROMESA
Catalogada como una de las mejores empresas de transporte de la cuarte regiĂłn, Buses Romani es una empresa enfocada en la seguridad y calidad de un viaje que haga una de una experiencia Ăşnica al usuario, liderando el buen servicio.
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MISIÓN Y VISIÓN
Misión
Visión
Trabajar para el fortalecimiento de la capacidad competitiva de la empresa junto con entregar un servicio de calidad y seguridad al consumidor.
Otorgar solución aun a los más grandes desafíos en los diversos proyectos de carga y pasajeros., al ser así una empresa consolidada en el mercado del transporte de pasajeros sujeto a un buen trato del cliente.
*Basados en análisis para el rediseño de la marca
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CONCEPTOS CREATIVOS
A los navegantes resultaba más fácil guiarse por una estrella, debido a que su posición es constante durante todo el año, en comparación a guiarse por el sol, que es más complicada. Los navegantes tomaron como referencia durante muchos años la Estrella Polar o Estrella del Norte, que se encontraba alineada, aunque no exactamente, pero si se encontraba cerca del eje de la Tierra en el polo norte.
Estrella Polaris
Cumplimiento de las obligaciones o cuidado al hacer o decidir algo, o bien una forma de responder que implica el claro conocimiento de que los resultados de cumplir o no las obligaciones, recaen sobre uno mismo.
Compromiso y Responsabilidad
La seguridad es la garantĂa que tienen las personas de estar libre de todo daĂąo, amenaza, peligro o riesgo; es la necesidad de sentirse protegidas, contra todo aquello que pueda perturbar o atentar contra su integridad fĂsica, moral, social y hasta econĂłmica.
Seguridad
La comunidad se puede unir bajo la necesidad o la meta de un objetivo en común que puede ser el bien común, si esto es algo necesario, basta una identidad común para conformar una comunidad sin la necesidad de un objeto específico.
Comunidad
Cualidad de las cosas que son de excelente creación, fabricación o procedencia, se describe lo que es bueno, por definición, todo lo que es de calidad supone un buen desempeño.
Calidad y Confort
A través del toolkit se podrá comprender cómo está conformada la imagen de marca Romani.
TOOLKIT
LA MARCA
La imagen de marca está construida en base a esta retícula de proporciones, en la cual X corresponde al tamaño de un cuadrado. De esta manera se definen las proporciones en caso que se necesario llevarla a una mayor escala, para que la misma no se vea afectada. Cabe destacar que no está permitido alterar las proporciones. Valor de X es igual a la medida de impresión.
GRILLA ESTRUCTURAL
X
6X
27X
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El área de protección establece el espacio blanco mínimo que se deberá mantener sin elementos al momento de llevar la marca a cualquier tipo de soporte. En este caso, el área corresponde al punto de la letra I.
ÁREA DE PROTECCIÓN
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Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción para los sistemas de impresión y para su aplicación en formatos digitales.
Mientras que, para el uso en formatos digitales, se recomienda un tamaño no inferior a 120 píxeles de ancho por 35,50 píxeles de alto.
Para la reproducción en sistemas de impresión, se recomienda un tamaño mínimo de 35 mm. de ancho por 7,767 mm. de alto.
De esta manera se garantiza la correcta legibilidad de la marca en ambos casos.
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
7,767 mm 35 mm
35,50 px
120 px
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Se tomaron elementos característicos y se simplificaron sus formas así llegando a la solución gráfica.
SIMBOLOGÍA
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La tipografía utilizada en la marca es Bariol Bold Italic (Intervenida) para la imagen de marca. Esta fue elegida debido a su legibilidad y concordancia con los conceptos planteados. Esta tipografía es aplicable para títulos y textos específico en papelería. Para la redacción de textos más extensos, se sugiere utilizar una tipografía complementaria, que en este caso sería la tipografía Bariol Regular.
TIPOGRAFÍA
Tamaño mínimo de reproducción
3,909 mm 35 mm
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/()=?¡¿
Tamaño mínimo de reproducción
5,104 mm 35 mm
Bariol Bold Italic
Bariol Regular
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ 1234567890!”#$%&/()=?¡¿
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El color predominante es el rojo, el cual tiene relaciĂłn con la salud, seguridad y confort que tendrĂĄ el cliente dentro de nuestros buses y a lo largo de sus viajes, por otro lado, significa dinamismo significando que nuestros buses proporcionan un grato viaje. El color secundario es el blanco el cual transmite sinceridad y da confianza al cliente.
CROMĂ TICA
#C23734
#FFFFFF
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El logotipo puede ser aplicado en las siguientes variaciones cromáticas: A.- Escala de grises. B.- Alto contraste positivo. C.- Alto contraste negativo. Además, las variables pueden ser aplicadas sobre fotografías que tengan relación con la marca.
VARIABLES
A)
B)
C)
Aparte de las variaciones ya demostradas, la marca se puede aplicar de otras formas que no afectan el mensaje que ésta transmite, al contrario, potencian la comunicación. Dentro de estas variaciones, encontramos la aplicación de la marca sobre fotografías relacionadas con la marca, con el fin de potenciar y mejorar el mensaje que se busca entregar al público.
USO CORRECTO
Las fotografías a utilizar deben representar los conceptos antes nombrados y tener temáticas de estos. El color blanco de las estrellas pasa a tomar el color de la fotografía para una mayor pregnancia.
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Para mantener el buen aspecto y correcta comunicación de la marca, a continuación, se establecen varios casos que no deben ser imitados bajo ninguna circunstancia. Dentro de las aplicaciones incorrectas podemos encontrar el reemplazo de la cromática debido a que esta ha sido elegida con respecto a los conceptos relacionados, Cambio en la disposición de elementos, Cambios en la tipografía, Condensar proporciones, Iconos sobre la marca.
USO INCORRECTO
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Romani poses dos boleterías, cada una con una gráfica en la parte superior. La primera posee las medidas de 250 x 70 cm. y la segunda de 250 x 35 cm. Se le añada la variable de “buses” para no hacer un cambio brusco.
GRÁFICA EN BOLETERÍAS
Santiago, Viña del Mar, Valparaíso, Coquimbo, La Serena
Fono: (051) - 215 300
www.romanibuses.cl
Fono: (051) - 215 300 Santiago, Viña del Mar, Valparaíso, Coquimbo, La Serena
www.romanibuses.cl
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GRÁFICA EN BOLETERÍAS
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El diseño utilizado simboliza a las constelaciones formadas por las estrellas que a su vez también son los distintos destinos de buses Romani, destinos (La Serena, Coquimbo, Val paraíso, Viña del mar y Santiago) están simbolizados por estrellas pertenecientes a la marca. Bus Mercedes Benz modelo Travego 15 RHD
GRÁFICA EN BUSES
12 mt. 49
Se utilizarรก el icono de la estrella como motivo para el tapiz de los asientos del bus. La funda del asiento serรก del color blanco y aparecerรก la marca de Romani.
TAPIZADO DE ASIENTOS
Parte trasera
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La página web tendrá una medida de 1024 x 768 px., medida estándar para una web de transportes. Se decidió cambiar el dominio a www.romanibuses.cl para así fortalecer la marca.
PÁGINA WEB
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La Serena
Amunategui 107, of. A-6 Amunategui 107, of. A-11
Santiago
San Francisco de Borja 122 of. N° 48 - 2° piso (Term. San Borja) Av. Gral Oscar Bonilla 5.900 of. N° 1, 8 y 9 (Metro Pajaritos)
Coquimbo
Varela 1300, of. N° 4
Viña del Mar
Av. Valparaíso 1055, of. N° 3, 4 y 19-A
Valparaíso
Av. Pedro Montt 2831, of. N° 3 - 1er Piso
PÁGINA WEB
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El boleto de compra llevara la imagen de marca en la parte superior con la variable en alto contraste positivo, también se le añadió el opcional “buses” por debajo de la marca.
BOLETO
Tiro
Retiro
Servicio: Salรณn Cama Origen: La Serena Destino: Santiago Fecha
Hora
Asiento
SUJETO A DISPONIBILIDAD Tarifa Oficial: $50.000
Valor Pasaje: $50.000 Aliquam id bibendum sem, et suscipit ante. Fusce varius leo in felis congue venenatis. Nullam at turpis in enim dignissim tempor non in quam. Suspendisse ornare metus justo, non placerat ipsum rhoncus sed. Maecenas fermentum tellus nec facilisis sollicitudin. Ut libero erat, molestie consequat augue vitae, finibus ornare eros. Integer vel sagittis magna. Donec non ex erat. Vivamus suscipit pellentesque condimentum. Donec consectetur ullamcorper justo. Vestibulum at lacinia justo, ut gravida nulla. Maecenas accumsan turpis a orci elementum, et interdum est porttitor. Aliquam porttitor, purus pharetra pretium lacinia, sem lectus sagittis augue, ac semper tellus enim quis orci. Morbi leo nunc, rhoncus ac diam at, congue imperdiet ex. Morbi vel efficitur arcu.
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El color de uniforme será gris ya que este posee buena armonía con el color de la marca. La corbata será roja equilibrando el color rojo en el uniforme. Los zapatos a utilizar deberán tener una tonalidad a escala de grises.
UNIFORME
A)
B)
C)
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La gigantografia ira ubicada en los unipols a las afuera de las ciudades, así para tener una mayor pregnancia a los clientes al viajar en la competencia o en algún vehículo particular. Las medidas son de 140 x 45 cm.
GIGANTOGRAFIA
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Se optรณ por ocupar media pรกgina horizontal para mayor pregnancia hacia el cliente. Las medidas de estas son 27,9 x 28,9 cm. Como se muestra en la siguiente hoja, las zonas de color gris son para la futura redacciรณn del anuncio.
DIARIO MEDIA Pร GINA
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Las medidas para la fanpage de Facebook son 851 x 315 px. en la imagen de portada y 180 x 180 px. para la imagen de perfil. Se utilizó el mismo motivo que las gráficas de boleterías.
FANPAGE FACEBOOK
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PAPELERÍA
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MERCHANDISING
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GLOSARIO
MARCA Consiste la identificación que se asume como singular que distingue una cosa de otra, junto al derecho exclusivo a la utilización de una palabra, frase, imagen o símbolo para identificar un producto o
TIPOGRAFÍA Se trata de una actividad que se encarga de todo lo referente a los símbolos, los números y las letras de un contenido que se imprime en soporte físico o digital.
MOCKUP Modelo a escala o tamaño real de un diseño o un dispositivo, utilizado para la demostración, evaluación del diseño, promoción, y para otros fines. Un mockup es un prototipo.
un servicio IMAGEN DE MARCA / IMAGEN CORPORATIVA La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía o producto. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Su interpretación es algo
ESTILO El concepto tiene su origen en el término latino stilus. La palabra puede ser utilizada en diversos ámbitos, aunque su uso más habitual está asociado a la apariencia, la estética o la delineación de algo.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA Es el que nos ayuda a definir los elementos de la identidad de marca de manera concisa. Usualmente, éste libro es escrito por el departamento de Diseño y Marketing.
subjetivo de cada persona.
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