Le COTTAGE HOTEL IN NATURE
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
ÍNDICE
1 INTRODUCCIÓN
5
2 OBJETIVOS
6
3 TERMINOLOGÍA
7
4 LA MARCA
9
4.1 4.2 4.3 4.4 4.5 4.6 4.7
Logotipo Normalización de la marca Tamaño mínimo Versiones de la marca Color corporativo Tipografías corporativas Usos incorrectos
11 12 13 14 15 16 17
5 PAPELERÍA
19
5.1 5.2 5.3 5.4 5.5 5.6 5.7 5.8
21 22 23 24 25 26 27 28
Tarjeta Hoja carta Sobre americano Tarjetón Carpeta Cartel No molestar Llavero y chapita identificativa Bloc de notas y bolígrafo
6 PARQUE MÓVIL
30
7 RESTAURANTE Y SERVICIOS
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1
INTRODUCCIÓN
Esta guía contiene un conjunto completo de estándares gráficos con la finalidad de garantizar un uso correcto de la marca “Le Cottage. Hotel in Nature”. Uno de los componentes básicos en el enfoque de una marca fuerte es una identidad gráfica distintiva y coherente. El uso correcto de la marca dependerá del cumplimiento de las normas establecidas en este manual, encontrando en él todas las respuestas a las posibles aplicaciones de la misma. Este manual tiene como objetivo dotar a “Le Cottage. Hotel in Nature” de identidad propia y diferenciada de otras entidades y organizaciones, además de una personalidad definida y una imagen global que lo identifique.
5
2
OBJETIVOS
El principal objetivo es crear y definir la identidad “Le Cottage. Hotel in Nature” para proyectar una nueva imagen y lograr posicionamiento en los diferentes mercados del turismo rural. En el logotipo hemos tratado de representar con mucho criterio los valores fundamentales a transmitir con la marca: naturaleza y tranquilidad en un entorno rural. Al hacer esta identificación fácil de comprender, la hacemos fácil de recordar y, en consecuencia, el posicionamiento del hotel será sólido y duradero. De esta manera, se consigue crear un sentido de tradición a la vez que de modernidad, ya que se trata de un hotel de enclave rural pero con todas las comodidades y servicios de cualquier hotel urbano. Por otro lado, se harán uso de papeles reciclados para la elaboración de todas las aplicaciones de la marca, manteniendo así el respeto por el medio ambiente.
6
3
TERMINOLOGÍA
Para lograr una mejor comprensión de este manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados: Imagen Corporativa La imagen de marca o imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía o producto. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Su interpretación es algo subjetivo de cada persona. Identidad Corporativa También conocida como Identidad Visual (IVC) es la manifestación física de la marca. Manual de Identidad Corporativa Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la identidad corporativa en el plano del diseño. Logotipo o Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, símbolo/anagrama y color. Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la imagen corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de identidad visual. Busca conferir unidad y armonía en todas las presentaciones.
7
4
LA MARCA
4.1 Logotipo 4.2 Normalización de la marca 4.3 Tamaño mínimo 4.4 Versiones de la marca 4.5 Color corporativo 4.6 Tipografías corporativas 4.7 Usos incorrectos
4.1
LOGOTIPO
La marca refleja tradición, naturaleza y modernidad, a través de una tipografía orgánica combinada con otra de aspecto más recio y estable. Este contraste entre tipografías pretende simular el que se produce al ver el hotel emplazado en plena naturaleza. La marca está pensada para que se use con todos sus elementos. Sin embargo, en ocasiones podrá ser utilizada sin descriptor.
Logo
Descriptor
Le COTTAGE
Sin descriptor
Le COTTAGE
HOTEL IN NATURE
11
4.2
NORMALIZACIÓN DE LA MARCA
Con la normalización de la marca establecemos un tamaño y proporciones inalterables y así se garantiza el uso correcto de ésta. También se ha determinado el espacio de seguridad que deberá ser respetado para lograr siempre una buena visualización de la marca.
20x
4x
6x
5x
4x x
Le COTTAGE HOTEL IN NATURE
x 4x 10x
X= altura del descriptor (Hotel in Nature)
12
4x
Le COTTAGE
2x 14x 2x x
HOTEL IN NATURE
4x 4x
4.3
TAMAÑO MÍNIMO
Se ha establecido un tamaño mínimo para que la marca no pierda legibilidad cuando se someta a pequeñas reproducciones.
Le COTTAGE
Sin descriptor 9’9 mm 3’4 mm
HOTEL IN NATURE
14 mm
7 mm
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4.4
VERSIONES DE LA MARCA
Se han diseñado versiones de la marca en escala de grises y en negativo para ser usadas sólo cuando sea necesario. En concreto, la versión en negativo será utilizada en varias aplicaciones en las que se hace uso de fotografías o colores de fondo.
Versión en negativo
14
Versión en escala de grises al 70% del negro
4.5
COLOR CORPORATIVO
Es el color pantone que se ha utilizado en la elaboraci贸n de la marca, con sus respectivas equivalencias en CMYK, RGB o WEB, seg煤n sea necesario.
Pantone Process Black C CMYK 0/0/0/100 RGB 29/29/27 WEB 1D1D1B
15
4.6
TIPOGRAFÍAS CORPORATIVAS
Para el logotipo se han utilizado dos tipografías: Wisdom Script y Cubano. La primera es orgánica y hace referencia a la naturaleza. La segunda es más recia y estable. En el descriptor se ha utilizado la tipografía DIN Regular, que aporta elegancia y simplicidad. Esta fuente también será utilizada como tipografía secundaria para la papelería.
Le
COTTAGE HOTEL IN NATURE Tipografía Secundaria
16
cubano ABCDEFGHIJKLMNÑOPqRSTUVWXYZ 012345678 9 DIN Regular ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789
4.7
USOS INCORRECTOS
17
5
PAPELERÍA CORPORATIVA
5.1 Tarjeta 5.2 Hoja carta 5.3 Sobre americano 5.4 Tarjetón 5.5 Carpeta 5.6 Cartel No molestar 5.7 Llavero y chapita identificativa 5.8 Bloc de notas y bolígrafo
NOTA: la gama de papeles empleados en la elaboración de la papelería son reciclados. No obstante, son papeles con una blancura natural y están diseñados para ofrecer una excelente reproducción de las imágenes.
5.1
TARJETAS
Se presentan dos tipos de tarjetas. Una personalizada para la directora del hotel, y una comercial. En el anverso de las tarjetas puede verse la marca en negativo sobre una fotografía de un paisaje en un matiz de color verde. Y en el dorso se han incluido distintos elementos gráficos que aportan información sobre el hotel. Se realizará en un papel reciclado estucado mate Cyclus Print, y tendrá un tamaño de 50x90 mm y 350 g.
TARJETA COMERCIAL LE COTTAGE Sierra de Cazorla, s/n CP 23470 Cazorla (Jaén) T +34 953 34 00 22 F +34 953 34 00 24 info@lecottage.com www.lecottage.com
TARJETA PERSONAL DIRECTORA Rocío Sánchez Moreno T 624 787 332 rsm@lecottage.com www.lecottage.com
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5.2
HOJA CARTA
Se realizará utilizando para la cabecera la versión en negativo de la marca, que tendrá de fondo la fotografía que aparece también en la tarjeta comercial. Se realizará en un papel Opale Reciclado, con un tamaño de 297x210 mm y 90 g.
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Sierra de Cazorla, s/n
CP 23470
Cazorla (Jaén)
info@lecottage.com
T +34 953 34 00 22
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F +34 953 34 00 24
5.3
SOBRE AMERICANO
Se realizará en un papel Opale Reciclado, con un tamaño de 110x220 mm y 90 g.
Le COTTAGE HOTEL IN NATURE
Sierra de Cazorla, s/n
CP 23470
Cazorla (Jaén)
info@lecottage.com
T +34 953 34 00 22
F +34 953 34 00 24
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5.4
TARJETÓN
Se realizará en un papel reciclado Cyclus Offset de 200 g. y un tamaño de 115x150 mm.
Sierra de Cazorla, s/n
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CP 23470
Cazorla (Jaén)
info@lecottage.com
T +34 953 34 00 22
www.lecottage.com
F +34 953 34 00 24
5.5
CARPETA
Se realizará en un papel reciclado estucado mate Cyclus Print de 350 g. y un tamaño de 305x440 mm (carpeta abierta).
Le COTTAGE HOTEL IN NATURE
Le COTTAGE Sierra de Cazorla, s/n
CP 23470
Cazorla (Jaén)
info@lecottage.com
T +34 953 34 00 22
F +34 953 34 00 24
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5.6
CARTEL NO MOLESTAR
Estos carteles tendrán un troquelado para simular un candado antiguo, cerrado y abierto, según el deseo del cliente. Sus dimensiones serán de 200x137’3 mm e irá en papel reciclado Cyclus Offset de 300 g.
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Le COTTAGE
Le COTTAGE
NO MOLESTAR Por favor. Gracias.
LISTA PARA LIMPIAR Por favor. Gracias.
DO NOT DISTURB Please. Thank you.
READY TO CLEAN Please. Thank you.
5.7
LLAVERO Y CHAPITA IDENTIFICATIVA
El llavero medirá 55x38’2mm.
Le COTTAGE HOTEL IN NATURE
La chapita de identificación de los empleados medirá 30x60 mm.
Le COTTAGE
Raúl Torres
HOTEL IN NATURE
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5.8
BLOC DE NOTAS Y BOLÍGRAFO
El bloc de notas estará fabricado con papel Cyclus Offset de 80 g. y tendrá unas dimensiones de 148’5x105 mm y 80 gr/m2. Junto a éste, el cliente podrá encontrar un bolígrafo también con diseño corporativo.
Le COTTAGE
Sierra de Cazorla, s/n
CP 23470
Cazorla (Jaén)
info@lecottage.com
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T +34 953 34 00 22
www.lecottage.com
F +34 953 34 00 24
HOTEL IN NATURE
Le COTTAGE
HOTEL IN NATURE
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PARQUE MÓVIL
El vehículo será el modelo Land Rover Defender, que estará pintado de blanco y llevará la marca serigrafiada en las dos puertas delanteras. En la luna trasera irán el logotipo (sin descriptor) y la web en serigrafía.
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7
RESTAURANTE Y SERVICIOS
PLATO
TAZA
POSAVASOS
Le COTTAGE HOTEL IN NATURE
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7
RESTAURANTE Y SERVICIOS
JABONES Y CREMAS
TOALLA
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