Publieditorial O Boticário by Almanaque Brasil

Visão Ser reconhecida por colaboradores, parceiros, clientes e segmento onde atua como uma das mais importantes referências mundiais em beleza e fazer que suas ações para a preservação da vida estabeleçam uma forte identificação com a sociedade. Missão Criar produtos e serviços que enalteçam a beleza e promovam o bem-estar das pessoas, traduzindo essa intenção em valores percebidos pelos clientes, para conquistar a sua fidelidade e assegurar o crescimento e a rentabilidade do negócio. Valores - Respeito e comprometimento mútuos - Participação e trabalho em equipe - Objetivos e metas claros e definidos - Reconhecimento pela contribuição para os resultados - Desenvolvimento pessoal e profissional - Valorização da vida e do meio ambiente - Inovação e Qualidade - Empreendedorismo e ousadia

Ao longo dos 27 anos de sua existência, O Boticário vem desenvolvendo diversos projetos como forma de retribuir à sociedade o que ela nos proporciona. Nós atuamos com uma gestão participativa, solidária e co-responsável pelo futuro do país e do mundo. Acreditamos firmemente

Miguel Gellert Krigsner Presidente de O Boticário

que uma empresa só tem sentido quando seus benefícios podem ser socializados. Isso porque acreditamos que o direito ao bem-estar e ao desenvolvimento é de todos. Ao praticarmos a responsabilidade social, estamos oferecendo aquilo que a sociedade brasileira nos pede no momento, contribuindo com as mudanças de que o país precisa, alterando indicadores e promovendo a melhoria da qualidade de vida. A fim de que esses projetos pudessem servir também como fonte de inspiração e referência para outras iniciativas, publicamos de fevereiro/2003 a janeiro/2004 matérias mensais no Almanaque Brasil de Cultura Popular, distribuído nas aeronaves da Tam em seus vôos nacionais e internacionais. Nesse período, o Almanaque foi lido por cerca de 1 milhão e 200 mil pessoas. Fico feliz em compartilhar com você a coletânea dessas matérias. Ficarei feliz de receber suas críticas e sugestões, e de saber que os programas do Boticário serviram igualmente como ponto de partida para a geração de novas idéias no campo da responsabilidade social.

SUMÁRIO Coisa de Visionário Miguel comprou 70 mil frascos vazios sem ter o que pôr dentro deles p. 6/7

Diferentes e Capazes Não basta contratar, é preciso dar atenção p. 18/19

A R M A Z É M DA M E M Ó R I A N AC I O N A L Editor e Diretor de Arte Editor de Texto

Elifas Andreato

Mylton Severiano da Silva

REDAÇÃO: redacao@almanaquebrasil.com.br Secretária de Redação Janaina Abreu Pesquisa e Textos João Rocha Rodrigues Revisão Priscila Fonseca

e Mariana Proença

ARTE: arte@almanaquebrasil.com.br

Próxima Parada: Estação Natureza Parece de verdade. E é p. 8/9

Viva! Fundação O Boticário faz aniversário p. 20/21

Chefe de Arte Bento Huzak Andreato Editoração e Tratamento de Imagens Ana

e Dennis Vecchione

Miadaira

Pesquisa e Tratamento de Imagens Laura Huzak Andreato Almanaque na Internet Juliana Ferreira de Almeida Colaboradores

J.C. Bruno

ADMINISTRAÇÃO: administracao@almanaquebrasil.com.br Diretor Comercial

Silvano Magno Amate

Celso Vecino, Karina Rodrigues e Maria Soledade Apoio

Direito de Crescer De bem com a vida, de bem com o trabalho p. 10/11

Parceria pela Paz Dr. Botica educando para a vida p. 22/23

Impressão

Plural Editora Gráfica

Azevedo, Cesnik, Quintino e Salinas Advogados Assessoria Jurídica

Gerenciamento de Assinaturas

Turzi MKT Direto e Logística Editorial Central de Atendimento - Tel.: (11) 3124-3005 assinatura@almanaquebrasil.com.br

Responsabilidade Social na Gestão O diálogo entre as partes p. 24/25 Cultura na Marca Um sonho vira realidade p. 12/13

Conservando a Natureza Para as Futuras Gerações Reserva Natural de Salto Morato p. 26/27

Responsáveis Miguel G. Krigsner Elaine Pinheiro Simões Coordenação Editorial Elaine Cristina Arantes Colaboração Assessoria de Imprensa Tatiane Puppi

O Passado Abre Suas Portas Contato vivo com a história p. 14/15

Fábrica de Talentos Cláudia Mara Macanhan Mária Lúcia Salgueiro

Essencial Uma empresa só tem sentido quando seus resultados trazem benefícios à sociedade p. 28/29

Fundação O Boticário de Proteção à Natureza Liane Ingberman Responsabilidade Social Janaína Aparecida dos Santos Cristiane da Fonseca Márcia Valéria Vaz Maria Lúcia Salgueiro Daniel Knopfholz Losangela Maria da Silva Sura Serviços de Comunicação Jan Gerd Schoenfelder Pupo Neto

Homenagem à Vida E viva nossa biodiversidade p. 16/17

Produtor Gráfico Rodrigo Lech

Coisade visionário - 27 anos depois De 70 mil frascos vazios a milhões de produtos vendidos, O Boticário faz história na perfumaria do Brasil p. 30/31

Revisão Gráfica Daniel Sponholz Jornalista Responsável Jan Gerd Schoenfelder MTB 4299/17/139

Informativo do Boticário nº 06

COISA DE VISIONÁRIO

Miguel comprou 70 mil frascos vazios sem ter o que pôr dentro deles Uma oportunidade, um lance ousado. Um passo dado no escuro iria consagrar O Boticário como ícone da perfumaria nacional e modelo de uma nova postura no mundo empresarial.

E 6

Você sabia?

O perfume nasce com a descoberta do fogo. Ao queimar plantas e ervas, o homem percebe que algumas desprendem fragrâncias agradáveis. Daí a palavra perfume, do latim per fumo ou pro fumo: pela fumaça. Os primitivos usavam a fumacinha cheirosa em rituais sagrados, para trazer perfeição e alimentar a alma.

NÃO PERCA! A partir das próximas edições, a série O Exemplo É o Melhor Ensinamento trará incríveis histórias dos perfumes; realizações da Fundação O Boticário de Preservação à Natureza, atrações do Museu da Farmácia Augusto Stellfeld; os encantos do Teatro/Oficina de Bonecos, a riqueza natural da Reserva de Salto Morato; e muitas outras curiosidades do empreendimento que inaugurou no Brasil um jeito de aliar sucesso nos negócios com responsabilidade social.

m viagem a São Paulo, Miguel Gellert Krigsner, proprietário de O Boticário, fica s abendo que uma empresa de perfumaria e cosméticos pôs à venda setenta mil frascos para envase de perfume. Desativada precocemente, a Chanson, do apresentador de TV Sílvio Santos, pretendia entrar no comércio portaa-porta, liderado pela multinacional Avon. Miguel sente o cheiro da oportunidade e manda para Curitiba as milhares de caixas empilhadas no barracão paulista. O imenso material é acomodado em salas e corredores do pequeno prédio da Rua Saldanha Marinho, primeira loja O Boticário. A transação impõe desafio: aumentar a produção e diversificar a linha de perfumes. Na raça, a marca alavanca. Os setenta mil frascos vazios movimentam mais que mãode- obra. O desenho do frasco, em formato de ânfora, conhecido como Florissant, se torna referência da perfumaria nacional. É negócio da China! A exclusividade de uso do desenho é acertada na negociação. Diversos perfumes da marca são envasados nesta embalagem.

história da farmácia e a perfumaria nascem juntas. Nos primórdios, as boticas, como eram conhecidas as pharmacias, preparavam desde medicamento a água perfumada. Nos fundos do estabelecimento, o laboratório. Neste local nobre, estava o boticário, envolto por álcoois, essências, ervas, conta-gotas e balanças. Numa quase alquimia, remédios e águas de rosas borbulhavam de tubos de ensaio. A marca O Boticário resgata a figura nostálgica e importante deste profissional que dirigia as antigas farmácias. A marca é também uma homenagem ao ambiente bucólico e integrado à natureza do Largo do Boticário, bairro do Cosme Velho, Rio de Janeiro.

Rua Saldanha Marinho, 214, Curitiba Em 1977, dois jovens bioquímicos abrem pequena farmácia de manipulação na rua Saldanha Marinho,214 centro de Curitiba. A estrutura da Botica Comercial e Farmacêutica é simples: balcão azulejado, torneiras, pias, balança, frascos e pequeno estoque de matéria prima. Miguel Gellert Krigsner e Eliane Nadalin investem em xampus e cremes naturais, feitos artesanalmente. A novidade logo seduz a clientela que aguarda o medicamento na sala acarpetada da loja.

Variações Em Torno da Ânfora

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QUANTO MELHOR FOR A COMUNIDADE EM QUE ATUAMOS, MELHOR SERÁ VIVER E TRABALHAR NELA. ESSA SIMPLES VERDADE SERVE TANTO PARA AS PESSOAS QUANTO PARA AS INSTITUIÇÕES. MIGUEL KRIGSNER PRESIDENTE

As setenta mil ânforas fizeram tanto sucesso que O Boticário se apressou em criar variações da embalagem. Os novos frascos levam vidro fosco, leitoso, colorido ou brilhante, tampas espelhadas e de volumes diferentes. A deo colônia Acqua Fresca, primeira fragrância envasada na ânfora, se transforma no carro-chefe da marca. Na origem, a ânfora é um vaso grande de cerâmica, com duas asas simétricas e fundo pontiagudo, usada por gregos e romanos para armazenar azeite, vinho, água.

Próxima Parada: Estação Natureza

Parece de verdade. E é Na capital paranaense, a Fundação Boticário de Proteção à Natureza montou um espaço que reproduz várias paisagens brasileiras e conscientiza crianças e adultos da importância da conservação do meio ambiente. A perfeição da montagem transmite a sensação de que tudo é real. E é mesmo.

uem visita o Shopping Estação, em Curitiba, tem oportunidade única: em meio ao tradicional mundo de lojas, lanchonetes e cinemas, pode encontrar um pedaço da paisagem natural do Brasil. Ela não está à venda, e, sim, traz inovadora proposta para um centro comercial: educar e conscientizar as pessoas para a importância da conservação da natureza como forma de garantir o futuro na Terra. A impressão é de se estar participando de uma excursão ao mundo natural. O roteiro é totalmente interativo e mostra os diversos biomas brasileiros por meio de painéis, totens, brinquedos, cenários, maquetes e outras atrações, como aquários e um periscópio que permite ao visitante experimentar a sensação de estar em uma das maravilhosas praias brasileiras, admirando suas belezas.

na estação natureza o visitante excursiona pela floresta atlântica...

Presentes que a natureza nos deu A exposição explora temas como Floresta Amazônica, um dos biomas mais frágeis e mais ameaçados. Um brinquedo com jogos de luzes mostra a riqueza das várias espécies de macacos da Amazônia. Noutro painel, o visitante aprende sobre a diversidade da flora e fauna do Pantanal. Brincando, é possível conhecer até o ciclo da água desta que é considerada a maior planície inundável da Terra. Um por um, os ambientes do Brasil (campos, floresta de araucárias, floresta atlântica, caatinga, região costeira, cerrado, pantanal e floresta amazônica) são explorados, com criatividade e interatividade. Riqueza que a natureza nos deu de presente e que a exposição estimula a valorizar.

imagens: acervo fundação boticário

concientiza-se para a importância da conservação da floresta amazônica...

e informa-se sobre os diversos biomas brasileiros, como o cerrado.

50.000 mil visitantes O sucesso da Estação Natureza pode ser medido pelo número de atendimentos. Em 2002, recebeu visitantes de 24 Estados, do Distrito Federal e mais 21 países. Alunos da rede pública e privada também são freqüentadores assíduos. Em 2003, a exposição recebeu 22.500 visitantes, completando 50.000 visitas desde sua inauguração. Você sabia?

Bioma é uma região com grande afinidade climática e geográfica, onde se desenvolvem e interagem espécies animais e vegetais adaptadas às condições daquele meio.

Cheiro de queimado no ar, mas não há fogo Um dos espaços marcantes é a Sala da Destruição. O visitante tem a sensação de estar no meio de uma floresta em chamas. O ambiente recria até o cheiro. Na Sala da Conservação, estão expostas mensagens com a proposta de sensibilizar as pessoas para conservar a natureza. Na Sala do Planeta, uma maquete gigante reproduz a Terra.

“ ”

Os valores do boticário sempre estiveram ligados à natureza e ao respeito pelo meio ambiente MIGUEL KRIGSNER PRESIDENTE

Crianças aprendem brincando Para as crianças, ainda uma atração à parte: a Sala para Recreação Infantil, onde um monitor comanda jogos e atividades com temas voltados à conservação da natureza. Um espaço lúdico e diferenciado, que proporciona entretenimento, ao mesmo tempo em que expõe valores, conceitos, atitudes, mobilizando as pessoas para a conservação ambiental.

Estação Natureza Horário: terça a sexta, das 13h às 18h. Sábado e domingo, das 15h às 19h Ingressos: R$ 3,00 (não pagam crianças até 6 anos, maiores de 61 e estudantes de escolas públicas, com agendamento prévio) Local: Shopping Estação, Avenida 7 de Setembro, 2.775, Curitiba - PR Informações: (41) 232-8091; estacaonatureza@fundacaoboticario.org.br

Direito de crescer

De bem com a vida, de bem com o trabalho

Considerada entre as melhores empresas para se trabalhar no Brasil, O Boticário promove uma série de programas que incentivam o crescimento dos funcionários e da comunidade em que se instala. A filosofia que norteia tais iniciativas é cristalina: quanto melhor a comunidade, melhor viver e trabalhar nela.

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Essência da Vida

Números falam Participantes 2001 Da empresa 27 Da comunidade 45

Participantes 2002 Da empresa 34 Da comunidade 50

Participantes 2003 Da empresa 17 Da comunidade 79

Projeto Crescer

O projeto promove a integração do jovem na sociedade, contribui para afirmar sua cidadania, apóia seu desenvolvimento socioeconômico e cultural. Provê iniciação profissional, fornece suplementação ao ensino formal, dá ao aluno-aprendiz oportunidade de descobrir e desenvolver suas potencialidades, por meio de treinamento, acompanhamento psicológico, visitas a outras empresas, reuniões e palestras. A importância social do Projeto Crescer, criado em 1999, não está no volume de atendimentos, mas na qualidade dos resultados. Exclui-se o paternalismo e dá-se a ferramenta para o crescimento pessoal, para a formação profissional, para a possibilidade de uma vida mais saudável e estável.

A humanidade sempre encarou a maternidade “naturalmente”. Não importam as diferentes culturas: cada uma de seu jeito observa o ciclo de concepção, gestação, parto, cuidados com mãe e filho. Mas sempre surgem a dúvida, o medo, a ansiedade, o despreparo. A situação, mais comum do que se pensa, motivou a criação do projeto Essência da Vida, em 1999. A proposta é reunir gestantes em grupos de discussão e treinamentos, transmitir noções de cuidados, trocar experiências. O grupo recebe funcionárias, terceiras, esposas de funcionários e de terceiros, gestantes da comunidade de São José dos Pinhais, na região metropolitana de Curitiba. No último dia de encontro, os pais participam para compreender a importância deles na gravidez e no pós-parto. Ganham os jovens aprendizes, que se profissionalizam e continuam a estudar; ganha a empresa, que assume a responsabilidade de treiná-los e dispõe de auxiliares eficientes e interessados. Em 2000, a ADVB reconheceu o Projeto Crescer com o Prêmio Top Social. Números falam Participantes 2001 Hs de treinamento 221 Jovens envolvidos 15 Jovens promovidos 3

Participantes 2002 Hs de treinamento 254 Jovens envolvidos 26 Jovens promovidos 10

Participantes 2003 Hs de treinamento 222 Jovenas envolvidos 39 Jovens promovidos 6

Fábrica de Talentos

Contêiner onde funciona a fábrica de talentos.

Projeto educacional, prepara funcionários da área industrial de O Boticário, com ênfase nos conceitos, práticas e ferramentas da Qualidade. Em parceria com o Senai (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial), desenvolve-se fundamentalmente dentro de dois contêineres estacionados no pátio da fábrica, um com sala de aula para 30 alunos e outro com laboratório equipado.

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A responsabilidade social não é apenas um conceito isolado ou um trabalho paralelo, mas parte integrante do próprio modelo e gestão do boticário. MIGUEL KRIGSNER PRESIDENTE

”

O sucesso foi tanto que em 2002 a empresa abriu um projeto exclusivo para São José dos Pinhais: a Fábrica de Talentos da Comunidade. Números falam Números de 2001 Números de 2002 Horas de treinamento: Horas de treinamento: 26.206 horas / homem 13.630 horas / homem

Números de 2003 Horas de treinamento: 24.519,91 horas / homem

Fábrica de Talentos na Comunidade

Em parceria com o Senai e a Prefeitura de São José dos Pinhais, a Fábrica de Talentos abriu-se à população local promovendo a inclusão social e capacitando os participantes para o mercado de trabalho. Os primeiros cursos se voltaram à construção civil – azulejista, encanador e pintor. Com metodologia que combina aulas expositivas e práticas, abre oportunidades profissionais. Contribui para a criação de empregos e o desenvolvimento do município. Em 2002, foi reconhecida pela ADVB com o prêmio Top Social. Números falam Números de 2002 Números de pessoas treinadas: 21 Horas de treinamento: 180 horas

Números de 2003 Números de pessoas treinadas: 45 Horas de treinamento: 264 horas

CULTURA NA MARCA

Um sonho vira realidade Na infância, Miguel sonhava montar um teatro de bonecos. Cresceu, tornou-se empresário. E realizou o sonho. Que gera novos sonhos e põe, na sua marca, a marca da cultura.

Teatro de Bonecos Dr. Botica estréia ganhando prêmios

gisele koprowski

H teatro de bonecos dr. botica, sonho de infância.

roberto reintenbach

cenas do espetáculo tainahakã...

á sempre muito a dizer sobre sonhos que viram realidade. Dum sonho nasceu o Teatro de Bonecos Dr. Botica. Uma sala de espetáculos; uma janela que exibe miniespetáculos; o Vagão Animado, dedicado ao “fazer” e ao “brincar”; e o Espaço Cultural, dotado de biblioteca e videoteca; sala de exposições; e salão para cursos, oficinas, palestras, ensaios, performances. O sonho vem da infância de um empresário. Miguel Krigsner, presidente de O Boticário, brindou a cidade que escolheu para viver, Curitiba, com a materialização do teatro projetado para as artes do boneco. A inauguração aconteceu em 10 de maio de 2001 com Tainahakã, espetáculo que desenvolve tema brasileiro e conquistou um Troféu Gralha Azul. Logo no início de 2002 conquistou o prêmio Talento do Paraná. Você sabia?

O Dr. Botica abre todo sábado e domingo às 15h e 17h, para crianças; às 20h, para adultos; em dias úteis, para projeto-escola; e nas férias, diariamente.

...que inaugurou o dr. botica.

NÚMEROS FALAM Em menos de dois anos, o Dr. Botica desenvolveu intensa atividade. A companhia fixa do Teatro apresentou-se em outras capitais e cidades do Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Paraná, São Paulo, Minas Gerais e Distrito Federal. Foi uma das sedes do X Festival de Teatro de Curitiba, do X e XI Festival Internacional de Teatro de Bonecos de Curitiba; e foi sede do II Encontro Mundial da Marioneterapia. O Teatro foi incluído no Circuito Mundial de Teatro de Bonecos na Revista da Unima (União Internacional dos Marionetistas). Por seu compromisso com a responsabilidade social, o Dr. Botica realizou centenas de apresentações beneficentes no teatro ou em escolas, creches, hospitais e outras instituições. Veja outros números:

1377 espetáculos foram apresentados na sala 1500 apresentações foram feitas gratuitamente na Janela do Teatro 6.000 crianças já realizaram atividades no Vagão Animado 48.958 pessoas foram ao teatro 12.477 crianças foram beneficiadas pelo Projeto Escola 7.958 crianças assistiram a espetáculos beneficentes 375.000 pessoas viram gratuitamente espetáculos na Janela do Teatro 60 dias é o período médio em que se dá a renovação do acervo exposto no espaço destinado a exposições 10.000 pessoas freqüentaram o Espaço Cultural

O compromisso com as faixas etárias menores levou a instituição a montar Pluft, o Fantasminha, de Maria Clara Machado. Pluft trata dos medos infantis, principalmente do desconhecido. Traduz, de forma maravilhosa, a intimidade de Maria Clara Machado com o fazer teatral, particu-

MIGUEL KRIGSNER PRESIDENTE

larmente com a linguagem do Teatro de Bonecos, e seu comovente respeito pelo universo infantil. A estréia contou com a presença emocionada de Araci Mourthé, irmã da autora. Pluft recebeu duas indicações: Melhor Espetáculo e Melhor Direção para o Troféu Gralha Azul. 13

Boti saúda as águas

”

sérgio vieira

“

O Boticário apóia, incentiva e patrocina diversos movimentos de cultura, lazer, diversão, esporte. Por meio deles, demonstra seus padrões de excelência, desenvolvimento e inovação.

sérgio vieira

roberto reintenbach

Pluft desassusta criancinhas

Num século que se inicia com a humanidade dirigindo atenções para as águas, essência da sobrevivência humana, foi montado Boti, no Planeta Água, espetáculo multimídia para crianças que representará o Dr. Botica no XII Festival Internacional de Teatro de Bonecos de Curitiba. Eu, Joana, produção para o público adulto, está em andamento e deve estrear igualmente no XII Festival.

O PASSADO ABRE SUAS PORTAS

Contato vivo com a história Em Curitiba, o Museu da Farmácia Augusto Stellfeld mostra ao visitante como era a prática farmacêutica no século 19. Uma viagem ao passado, que nos ajuda a entender o presente.

uritiba vivia problemas de saúde pública na metade do século 19, quando o farmacêutico alemão Augusto Stellfeld se estabeleceu. Trazia esperança de vida mais saudável. Para homenagear o pioneiro, O Boticário patrocina o Museu da Farmácia Augusto Stellfeld. Instalado na antiga estação ferroviária, resgata histórias por meio de objetos, documentos, fotografias; ajuda a compreender como era a prática farmacêutica; reconstitui a primeira farmácia de Curitiba; documenta a evolução da perfumaria no Brasil e no mundo. É centro de referência e fonte de pesquisa. A proposta do Boticário é também resgatar as próprias origens, pois a empresa nasceu farmácia de manipulação de receitas dermatológicas, em 1977. Museu da Farmácia Augusto Stellfeld - Av. 7 de Setembro, 2.775, Curitiba (PR).

museu da farmácia augusto stellfeld: referência para estudos.

Curiosidades

FOTOS GISELE KOPROWSKI

frascos para a guarda de princípios ativos, sécULO 20.

NO MUSEU, A RECONSTITUIÇÃO DA PRIMEIRA FARMÁCIA DE CURITIBA.

A lmanaque B rasil

A origem da atual farmácia está no Armarium Pimetorium, armário de especiarias dos conventos na Idade Média. Um precursor foi Galeno (131-201 d.C.), que dividiu os remédios em dois grupos: os que resultam da manipulação de materiais e os que resultam de reações químicas. armarium pimetorium No Brasil, a história começa na colônia, com os mascates e boticários práticos. Com a vinda da Corte (1908), surgem Faculdades de Farmácia e Medicina.

Herdeiros lançam pasta dental com brinde jamais visto

augusto stellfeld

Na metade do século 19, Curitiba sofria epidemia de cólera. Em 8 de abril de 1857, o jornal 19 de Dezembro publicou este anúncio: Augusto Stellfeld, cidadão brasileiro, boticário formado na Alemanha e aprovado pela Academia do Rio de Janeiro, participa ao respeitável público que se acha estabelecido nesta capital com botica completamente sortida, e residindo provisoriamente no hospital da Santa Casa de Misericórdia. O anunciante declara que brevemente passará seu estabelecimento para a Rua Direita, casa do Sr. Miguel Muller.

comemoração do centenário da farmácia stellfeld, EM 1957.

PASTA DENTAL DONTIPHAINOS

A Botica Alemã é a primeira farmácia de Curitiba e única durante dez anos. Karl August Stellfeld nasceu em 1817 no ducado de Braunschweig. Com o diploma de farmacêutico, chega aos 34 anos ao Brasil. Sempre se preocupou em servir a pátria que o acolheu. Em 1865, durante a Guerra do Paraguai, ofereceu gratuitamente remédios e assistência às famílias dos combatentes. Após sua morte, em 1894, os filhos Edgard e Camilo passaram a administrar a farmácia. Edgard Stellfeld lançou produtos inovadores, como o primeiro dentifrício brasileiro, a pasta dental Dontiphainos.

Você sabia... ... que o lançamento do Dontiphainos causou grande impacto? Os clientes recebiam um brinde jamais visto: balões de gás. Até o hidrogênio era preparado na farmácia, com aparelhagem comprada na Alemanha.

Terceira geração

“O equilíbrio econômico, social, cultural e ecológico de um país beneficia a todos. Promover esse equilíbrio deve ser uma causa compartilhada por todas as forças da sociedade.”

Miguel Krigsner presidente

Com a morte de Edgard, assume a terceira geração, que enfrenta dificuldades financeiras e a responsabilidade de manter a tradição de 65 anos. Em 1935, a farmácia é remodelada e passa a chamar-se Farmácia e Drogaria Stellfeld. Mais tarde, o setor industrial é incorporado aos laboratórios das Drogarias Suíça e Minerva e ao laboratório Paula Soares, para a fundação dos Laboratórios Reunidos do Paraná Ltda. Em 1956, é instalada uma filial na Praça Zacarias, a Farmastel, com ampla seção de perfumaria. Em 1970, a farmácia é vendida para a Organização Morifarma.

Junho 2003

Homenagem à vida

E viva nossa biodiversidade País com maior biodiversidade no mundo, o Brasil é quem mais ganha se impedir que espécies desapareçam. A Fundação O Boticário de Proteção à Natureza faz a sua parte, dando apoio financeiro a projetos diretamente ligados à conservação da natureza. Aprendi a compor com os pássaros de minha terra.

Villa-Lobos

HUSSAM EL DINE ZABER

a rã megaelosia boticariana.

Vidas por um fio o lobo marinho arctocephalus australis.

KLEBER GRUBEL DA SILVA

ariovaldo giaretta e odair aguiar jr.

cariama cristata, a siriema.

A lmanaque B rasil

té cinco anos atrás, pequena rã descoberta num fragmento de mata da região paulista de Atibaia e um peixe da paranaense Reserva Natural Salto Morato somavam-se a incontáveis espécies animais e vegetais ainda não identificadas. A rã chama-se Megaelosia boticariana; o peixe, Listrura boticario. Nomes dados pelos cientistas que descreveram as duas espécies, em homenagem à instituição que patrocinou as pesquisas: a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza. Desde sua criação em 1990, a Fundação vem patrocinando projetos de pesquisa científica diretamente ligados à conservação da natureza. Os projetos ajudam a conhecer melhor a biodiversidade brasileira. É o caso das pesquisas realizadas por Ariovaldo Giaretta e Odair Aguiar Jr. da Unicamp, em Campinas (SP), que identificaram a rã; e Wolmar Wosiacki, do Museu Emílio Goeldi, em Belém (PA), que identificou o peixe.

A descoberta de novas espécies é a chave para os cientistas decifrarem mistérios da natureza e mapearem a vida na terra. O Brasil é o mais rico país em biodiversidade e, como tal, o que mais tem a perder com danos ambientais. Não é difícil uma espécie desaparecer. A rã Megaelosia boticariana, por estar restrita a pequena mata, já estava em risco. Uma queimada, a caça ilegal, o assoreamento de um rio, uma derrubada de árvores, e lá se vão embora segredos que a natureza jamais poderá revelar. A compreensão da dinâmica ecológica de uma área não apenas evita que espécies desapareçam, como ajuda a orientar ações conservacionistas.

É comum ouvir dizer que basta meia hora dentro de uma área de Mata Atlântica ou na Floresta Amazônica para deparar com alguma espécie desconhecida. Mas os caminhos para validar o achado são longos: 1. Os cientistas precisam da autorização do Ibama para retirar o espécime do hábitat e estudar as características em laboratório. 2. A pesquisa é avaliada por especialistas. 3. O estudo precisa ser publicado em revista científica nacional ou internacional. O processo pode demorar anos.

Nós estamos todos incluídos nisso O apoio financeiro garante a participação de pesquisadores e mobilizadores no movimento para a conservação da biodiversidade do planeta. E é a esperança de continuidade para espécies tão diferentes como os primatas do norte gaúcho, as baleias francas austrais de Santa Catarina, as serpentes do Vale do Ribeira, as abelhas-das-orquídeas do Paraná, os recifes de coral no sul da Bahia, as florestas de restinga do litoral fluminense, a arara-azul-de-lear de Canudos.

GUSTAVO GATTI

Longo caminho

PARQUE NACIONAL DE APARADOS DA SERRA (RS).

Cada qual, a seu modo, não apenas embeleza o ambiente, mas lhe dá funcionalidade. Isto permite que o conjunto das espécies, no qual nos incluímos, saia ganhando na corrida pela vida. Os recursos vêm basicamente da política de responsabilidade social de O Boticário, empresa brasileira. A seleção de propostas envolve a ação voluntária de 99 pesquisadores renomados. Para a Fundação, conservar a biodiversidade é a razão da sua existência.

Números falam Anos de existência da Fundação Projetos patrocinados no País Investimento em milhões de dólares

13 900 5

DOROTHY ARAUJO

Para enviar projetos CLUSIA SP. POPULARMENTE CONHECIDA POR MANGUE-FORMIGA.

A Fundação apóia propostas de projetos relacionados à: conservação da natureza; áreas verdes; projetos em ecodesenvolvimento. Para mais informações, consulte www.fundacaoboticario.org.br ou en-

GUSTAVO GATTI

vie emeio para contato@fundacaoboticario.org.br.

PARQUE NACIONAL DE APARADOS DA SERRA (RS).

Junho 2003

DIFERENTES E CAPAZES

Não basta contratar, é preciso dar atenção O Boticário acredita no respeito à dignidade de todas as pessoas, indistintamente. Essa é a premissa do Programa de Valorização da Diversidade implantado na empresa.

A diversidade representa um princípio básico de cidadania, que visa assegurar a cada um

condições de pleno

ILUSTRAÇÃO ELIFAS ANDREATO

desenvolvimento de seus

talentos e potencialidades. Em seu primeiro ano de

m julho de 2003, O Boticário implantou o Programa de Valorização da Diversidade. O objetivo foi incluir profissio-

funcionamento, o programa

nais na força de trabalho considerando sexo e orientação

sexual, raça e etnia, crença, idade, portadores de HIV, portadores

se concentrará no Projeto

de deficiência; e considerando a maneira como essas pessoas, com suas diferentes visões e forma de trabalhar, agregam valor

de Inclusão de Profissionais

aos negócios. A empresa acredita que tudo isso se traduz no combate ao preconceito e à discriminação. A lmanaque B rasil

Portadores de Deficiência.

A lei na nossa prática A Lei 8.213 determina que empresas com mais de cem empregados contratem pessoas com deficiência, seguindo a cota de 2% a 5%. Mas O Boticário quer mais. A questão, segundo Maria Carolina Zani, diretora de Recursos Humanos e Responsabilidade Social, é maior. É garantir a inclusão, de-

Projeto de Inclusão O Projeto de Inclusão de Profissionais Portadores de Deficiência criado por O Boticário quer promover o desenvolvimento dessas pessoas e contribuir para sua inclusão social e profissional. Iniciado no parque industrial de São José dos Pinhais (PR), o projeto contou com mapeamento das áreas que podem ser ocupadas e que tipo de deficiência é adequada para cada função, além de verificar as necessárias adequações de infra-estrutura no ambiente de trabalho. Os passos seguintes são a sensibilização das equipes, recrutamento, acompanhamento e avaliação. No processo de seleção, os deficientes não terão nenhum privilégio. Serão apenas realizadas adaptações para que possam concorrer em condições de igualdade. Devido às limitações físicas da fábrica, a curto e médio prazos, O Boticário recrutará apenas portadores de deficiência auditiva, mental leve, mudez e deficiência motora. O processo contará com apoio de parceiros como o Sine (Sistema Nacional de Emprego) e outras entidades especializadas. O Boticário pretende ainda que, para cada vaga aberta, pelo menos um profissional portador de deficiência participe do processo seletivo. O portal www.boticario.com terá campo para incluir o currículo desses profissionais, com espaços para informações importantes na hora do recrutamento.

senvolvimento e valorização delas como parte importante do negócio. Historicamente, a empresa tem consciência de seu papel social. Há mais de 15 anos, bem antes de haver alguma obrigação legal, o Boticário já contratava portadores de deficiência.

Mais de 24 milhões Os portadores de deficiência têm dificuldade para entrar no mercado de trabalho. Atualmente, 24,5 milhões de brasileiros – praticamente 3 em cada 20 – possuem alguma deficiência visual, auditiva ou de locomoção; 9 milhões deles em idade para trabalhar. Mas apenas 1 milhão exerce alguma atividade remunerada e somente 200 mil têm emprego com carteira assinada (IBGE, 2002).

Valores de O Boticário – Respeito e comprometimento mútuos – Participação e trabalho em equipe – Objetivos e metas claros e definidos – Reconhecimento pela contribuição para os resultados – Desenvolvimento pessoal e profissional – Valorização da vida e do meio ambiente – Inovação e qualidade – Empreendedorismo e ousadia

Junho 2003

VIVA!

Fundação O Boticário faz aniversário Parabéns pra todos nós. A Fundação O Boticário, aniversariante de setembro, realizou em 13 anos de existência ações que indicam futuro melhor.

CURRÍCULO Nome Fundação O Boticário de Proteção à Natureza Nascimento 25 de setembro de 1990 Pessoas envolvidas ao nascer 1 funcionário e 1 estagiário

acervo fundação

Pessoas envolvidas hoje 38 funcionários e estagiários Missão Promover ações de conservação da natureza RESERVA NATURAL SALTO MORATO (pr).

A Fundação O Boticário transformou em realidade os ideais de respeito à natureza, bem como a visão de que preservar o meio ambiente para as futuras gerações acervo fundação

PARQUE NACIONAL DA SERRA DO CIPÓ.

A lmanaque B rasil

é fundamental. Miguel Krigsner presidente da Fundação

RETROSPECTIVA 13 ANOS

Todo ser tem direito à vida A Fundação O Boticário de Proteção à Natureza estrutura suas atividades em três programas, que se complementam e se integram. Vamos ver. 1. Programa de Incentivo à Conservação da Natureza

Flávio h. g. rodrigues

Implantado em 1990, patrocina projetos para a conservação da natureza. Até hoje apoiou mais de 900 projetos, desenvolvidos por pesquisadores, universidades e organizações ambientalistas em todo o Brasil, o que corresponde a um investimento de 5 milhões de dólares. 2. Programa de Áreas Naturais Protegidas VEADO-CAMPEIRO

germano woehl junior

Tem como objetivo preservar áreas naturais, a fim de proteger a biodiversidade brasileira. A Fundação O Boticário adquiriu e implementou a Reserva Natural Salto Morato, com área de 2.340 hectares, em Guaraqueçaba, litoral norte do Paraná. Abriga remanescente de Floresta Atlântica e conta com infra-estrutura para pesquisa científica, educação ambiental e recreação ao ar livre. Desde a inauguração em 1996, mais de 45 mil pessoas já visitaram a área, que, em 1999, foi declarada pela Unesco como Patrimônio Natural da Humanidade. 3. Programa de Educação e Mobilização

perereca

acervo fundação

Em 1999, a Fundação transformou oficialmente em programa uma frente de ação que vinha sendo desenvolvida desde sua origem: Educação e Mobilização. O trabalho se volta à difusão tanto de valores e atitudes conservacionistas, quanto de conhecimentos acumulados e de tecnologias desenvolvidas pela Fundação. As atividades abrangem: edição de publicações, promoção de eventos, oficinas e cursos de capacitação em conservação da biodiversidade. Em dezembro de 2001, foi inaugurada a Estação Natureza – exposição interativa sobre as belezas naturais do Brasil. Mais de 50 mil pessoas já visitaram a Estação e puderam conhecer ambientes naturais brasileiros, por meio de painéis, maquetes, fotos, brinquedos interativos. O espaço está preparado para atender também escolas e grupos. Dispõe de sala especial com equipamento multimídia, onde se desenvolvem atividades lúdicas orientadas por monitores treinados.

quati

Junho 2003

PARCERIA PELA PAZ

Dr. Botica educando para a vida Projeto de O Boticário leva alegria e informação a comunidades atendidas pela Pastoral da Criança, cuja fundadora, Zilda Arns Neumann, dá a receita: investir em gente é investir na paz.

fotos de gisele koprowski

C 22

MIGUEL KRIGSNeR, presidente de o boticário, E ZILDA ARNS NEUMANN, COORDENADORA NACIONAL da pastoral da criança.

Para viver em paz nas famílias, nas comunidades, no mundo, é preciso que se invista fortemente em projetos de promoção humana, saúde, educação, segurança alimentar, investimento no campo, saneamento básico e ambiental, combate ao desemprego. Zilda Arns neumann

Viva a criança! Em cada apresentação do teatro de dedoches, adultos e crianças têm a oportunidade de receber informações que ajudam a melhorar sua qualidade de vida.

A lmanaque B rasil

rianças de todo o Brasil estão de olho num miniteatro com personagens que cabem na ponta dos dedos. É o projeto Dr. Botica Educando para a Vida, criado pela empresa de cosméticos e perfumaria O Boticário para atuar em parceria com a Pastoral da Criança nas atividades conhecidas como Dia do Peso. O Dia do Peso, ou Dia da Celebração da Vida, é realizado periodicamente em bolsões de miséria e áreas pobres na periferia das cidades. Nesse dia, voluntárias da Pastoral da Criança realizam intenso trabalho de educação e acompanhamento de crianças e seus parentes, com o fim de reduzir as taxas de desnutrição e mortalidade infantil, além de prevenir a violência doméstica. Em julho de 2003, o projeto Dr. Botica Educando para a Vida passou a integrar as atividades programadas no Dia do Peso, por meio da apresentação de espetáculos encenados no teatro de dedoches. Os temas das peças foram escolhidos pelos líderes da Pastoral da Criança em seu trabalho nas paróquias e tratam de assuntos como higiene, educação, alimentação e outros cuidados pessoais. As apresentações unem divertimento e ensinamento, e ajudam na promoção de uma vida com mais dignidade, saúde e alegria.

Solidariedade e responsabilidade pelos destinos do mundo Para apresentar o miniteatro de dedoches do Dr. Botica, O Boticário movimenta sua extensa rede de franquias, a maior do mundo no setor de perfumaria e cosmé-

ticos. Cada franqueado recebeu o kit com um teatro portátil, dois cds com as histórias já gravadas, quatro panos de fundo para ambientar as histórias, seis fantoches de dedo e um par de luvas pretas. Franqueados, funcionários, parentes e amigos apresentam as peças voluntariamente. Isto reflete o sentimento de responsabilidade social da organização, que acredita que uma empresa só tem sentido se seus resultados trouxerem benefícios para a sociedade.

Seis pequenos personagens compartilham grandes idéias O Dr. Botica é um dos símbolos mais antigos de O Boticário e dá nome a um teatro de bonecos em Curitiba (PR). É um mago, que expressa a alquimia, o conhecimenDr. Botica to, a transformação e o respeito às Leis da Natureza. Para ajudá-lo, conDONA Fidélia ta com a Dona Fidélia, professora de ciências e voluntária da Pastoral da Criança. Muito amiga do Dr. Botica, ela transmite conhecimentos às crianças e conCatipum firma o que os pais ensinam em casa. Catipum é personagem alegre, fruto Luizinho da fantasia infantil. Brincando com as crianças, ele chama a atenção para os aspectos importantes tratados nas histórias. Luizinho é um menino curioso que adora jogar bola. Sua Aninha grande amiga e colega de escola é Aninha, menina meiga que está sempre inventando novas brincadeiras. E Araraquém Araraquém é uma arara-azul que vive livre na natureza.

kit com miniteatro, dedoches e cds para as apresentações no dia do peso.

TEMAS

Em sintonia com a Pastoral Os temas apresentados no miniteatro de dedoches estão em sintonia com o trabalho desenvolvido pela Pastoral da Criança em seu trabalho comunitário. Como cada detalhe é importante, o projeto Dr. Botica Educando para a Vida conta com assessoria pedagógica para que as mensagens sejam assimiladas pelo público da forma esperada. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10.

Acidentes domésticos Alimentação Amamentação Brincando de faz-de-conta Higiene bucal Higiene pessoal Incentivo à leitura Meio ambiente Perigo de afogamento Recebendo uma nova criança

A Pastoral da Criança foi fundada e é coordenada há 20 anos pela sanitarista e médica pediatra Zilda Arns Neumann. Atuando em comunidades carentes, a Pastoral da Criança demonstrou que é possível reduzir a desnutrição e, conseqüentemente, a taxa de mortalidade infantil, além de prevenir a violência contra a criança no ambiente familiar.

Números falam Mais de 1 milhão e 600 mil crianças, de 3.616 municípios, já foram atendidas pelos 218.142 voluntários da Pastoral da Criança em todo o Brasil.

Junho 2003

RESPONSABILIDADE SOCIAL NA GESTÃO

O diálogo entre as partes O conceito de responsabilidade social corporativa é freqüentemente associado aos investimentos que uma empresa faz em projetos sociais. Mas ele é muito mais do que isso. Começa na forma com que a empresa se comunica com seus clientes e a comunidade. e vai até onde a imaginação pode alcançar. Não há limites para a ação cidadã. O Boticário sabe disso. Para tanto, investe em valores perenes, geradores de uma relação de confiança e respeito.

Boticário sabe que o diálogo é essencial e que o sucesso depende da troca de informações. Para que as políticas e as ações da empresa pudessem ser conhecidas, assimiladas e praticadas, criou canais de comunicação que ficam abertos permanentemente, a fim de proporcionar a interação com todas as partes envolvidas no negócio.

Jeito especial de falar Revista, quadro-mural, café da manhã ou da tarde e happy hour são meios usados para integrar colaboradores e lideranças na sede da empresa, em São José dos Pinhais, Paraná. Isso favorece o contato e o acesso de todos à expressão de idéias. Além disso, pesquisas são realizadas periodicamente para medir o grau de satisfação dos funcionários.

Essência da Notícia Principal veículo de comunicação impressa corporativa de O Boticário, a revista Essência da Notícia estimula os valores da empresa. As matérias evidenciam as pessoas como agentes principais dos processos e das mudanças. A lmanaque B rasil

Ética e transparência Ser socialmente responsável é ser acima de tudo transparente e ético. O resultado é uma proximidade cada vez maior com todas as partes interessadas no negócio O Boticário: Colaboradores, familiares e terceiros, consumidores, franqueados, parceiros, fornecedores, comunidade, sociedade e governo.

Bom Dia / Boa Noite O Boticário Diretores se reúnem com colaboradores num café da manhã ou da tarde. O evento facilita o processo de comunicação interpessoal e estimula a integração entre os diversos níveis hierárquicos da empresa.

O cliente recebe atenção permanente O Boticário transmite a confiança de uma empresa que pensa na felicidade e no bem-estar. Realiza freqüentemente pesquisas de opinião para medir a qualidade dos produtos e do serviço oferecido nas lojas da rede, cujo atendimento personalizado estende-se a um bem-estruturado Serviço de Atendimento ao Cliente. Nos clubes de relacionamento, no por tal www.boticario.com e no Programa Fidelidade, os clientes encontram suporte e transparência nas relações com a empresa. 25

Franqueados e fornecedores em sintonia Maior rede de franquias de perfumaria e cosmética do mundo, O Boticário fortalece seu relacionamento com franqueados por meio de convenções nacionais e internacionais, serviços disponíveis pela internet, revista exclusiva voltada para ações nas lojas (Botinews) e trabalho desenvolvido por equipes exclusivas no SAF – Serviço de Atendimento ao Franqueado. Os valores de O Boticário também são divulgados para a cadeia de fornecedores. Por meio do Programa de Avaliação de Fornecedores Produtivos e Serviços, a empresa alinha seu sentimento de responsabilidade social ao conjunto de fornecedores integrados ao negócio.

O Boticário mantém três clubes de relacionamento: Garota Thaty, Ma Chérie e Amigos do Boti. Administrados pelo SAC – Serviço de Atendimento ao Cliente –, todos os contatos feitos pelos clubes são respondidos individualmente. Telefonemas, emails e cartas chegam de todas as partes do Brasil, manifestando amizade, carinho e confiança pela marca.

Divulgação Estratégica As ações de O Boticário devem ter impacto positivo no meio. Divulgar essas ações é parte da estratégia de resultados, que visa contribuir para a formação de um número cada vez maior de cidadãos. Como instrumento de diálogo com todas as partes envolvidas, O Boticário edita o Relatório Anual de Responsabilidade Social, que se constitui em um incentivo à rede de colaboradores, parceiros e consumidores para praticarem a ação cidadã, participando de entidades comunitárias, mantendo contatos com lideranças e apoiando ações e projetos sociais.

Junho 2003

CONSERVANDO A NATUREZA PARA AS FUTURAS GERAÇÕES

Reserva Natural Salto Morato

Arquivo Fundação O Boticário de Proteção à Natureza

Mantida pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, a Reserva Natural Salto Morato guarda um dos mais significativos remanescentes de Floresta Atlântica do Brasil.

26 Figueira sobre o Rio do Engenho, cujas raízes formam uma ponte sobre os seis metros de largura do rio.

Brasil tem uma relação histórica com a Mata Atlântica. Ela foi o cenário encontrado pelos marinheiros portugueses em 1500 e também o local em que se iniciou o desenvolvimento do País. Era abundante no início: com 1 milhão e 300 mil km2, cobria quase 1/5 das terras brasileiras. Hoje, reduzida a 7,2% desse total, forma pequenos fragmentos isolados de floresta, constantemente ameaçados de extinção. Em uma dessas áreas foi implantada a Reserva Natural Salto Morato, mantida pela Fundação O Boticário de Proteção à Natureza.

A RIQUEZA DA BIODIVERSIDADE

Marion Letícia Bartolomei Silva

A Mata Atlântica é o segundo bioma* florestal mais ameaçado do mundo, segundo o grupo Conservation International. Em seus 2.340 hectares, a Reserva Natural Salto Morato abriga mais de 400 árvores; 83 espécies de mamíferos; 328 espécies de aves; 29 espécies de répteis e mais de 30 espécies de peixes. Ali foi identificada uma nova espécie, cujo nome homenageia a mantenedora da Fundação: o Listrura boticario.

Cuíca, um dos muitos mamíferos que habitam a Reserva Salto Morato.

A lmanaque B rasil

* Bioma: região com grande afinidade climática e geográfica, onde se desenvolvem e interagem espécies animais e vegetais adaptadas às condições do meio.

eclarada Patrimônio Natural da Humanidade pela Unesco em 1999, a Reserva Natural Salto Morato fica em Guaraqueçaba, litoral norte do Paraná. Desde a criação em 1993, a área vem sendo palco de pesquisas científicas que visam à melhoria da vida na Terra. Ali, a Fundação O Boticário instalou o Centro de Capacitação em Conservação da Biodiversidade, para treinar e habilitar profissionais nas práticas de conservação da natureza. O Centro já formou mais de mil pessoas em diversos cursos, como os de Educação e Interpretação Ambiental, Implantação de Trilhas, Guardas-parque, entre outros. Se você não é cientista nem pesquisador e quer apenas maravilharse com as belezas do lugar, a Reserva dispõe de camping para visitantes que procuram fugir das atribulações da cidade. Em seus limites encontram-se o Salto Morato, queda d’água com cerca de 130 m de altura, cartão de visita da área; e a Figueira, árvore centenária que lançou raízes por sobre os seis metros do Rio do Engenho, transformando-se em árvore-ponte. O turismo na Reserva é feito em caráter puramente contemplativo.

Há 500 anos era assim

Arquivo Fundação O Boticário de Proteção à Natureza.

Maravilhe-se

Salto Morato, com seus 130 m de altura, é o cartão de visita da Reserva.

PRESERVAR E RECUPERAR

O principal papel da Reserva Natural Salto Morato é a preservação da área, para que possa se manter com as características que existiam há 500 anos. A região de Guaraqueçaba, junto com a Serra dos Itatins, no extremo-sul do litoral de São Paulo, abriga o maior remanescente de Mata Atlântica no País, com mais de 350 mil hectares ou 3.500 km2. A área abriga grande diversidade de espécies animais e vegetais ameaçadas de extinção, em condições de primitividade ou semiprivatividade, como papagaio-chauá, onça-pintada, jaguatirica, mico-leão-da-cara-preta, palmiteiro-juçara, canela, jacarandá e várias espécies de bromélias.

A Fundação O Boticário de Proteção à Natureza é uma entidade privada, sem fins lucrativos, criada e mantida pelo grupo O Boticário. Tem a finalidade de promover, gerar, apoiar, financiar e incentivar ações de pesquisa e proteção à natureza. Os recursos investidos pela Fundação O Boticário garantem a preservação da Reserva Natural Salto Morato com sua floresta, seus rios e seus animais, e também a recuperação das áreas alteradas anteriormente à sua aquisição.

Voluntários marcam presença

Alexandra Gatti

A Reserva Natural Salto Morato desenvolve o Programa de Estagiários, para capacitar estudantes para o meio ambiente, em administração, manejo e conservação de áreas protegidas. Também recebe voluntários de diversos locais e áreas de atuação, pessoas que se interessam pela proteção do meio ambiente e pelo trabalho que a Fundação desenvolve na Reserva. Em 2002, a Reserva contou com 12 estagiários (nos períodos de férias escolares) e 35 voluntários.

A bromélia é uma das espécies ameaçadas de extinção que encontra abrigo na Reserva.

Junho 2003

ESSENCIAL

Uma empresa só tem sentido quando seus resultados trazem benefícios à sociedade Não há nada mais importante que gente. Como empresa cidadã, O Boticário apóia pessoas, grupos e organizações, contribuindo para o desenvolvimento de seus colaboradores, familiares e da comunidade local. Essa é a essência da política de responsabilidade social, cujos programas e projetos surpreendem a cada ano com resultados cada vez melhores e mais promissores.

uando idéias são postas em prática elas se transformam em oportunidades. Conheça alguns dentre os projetos de responsabilidade social de O Boticário em 2003, que ajudaram a tornar o mundo melhor.

Essência da Vida

Gisele Koprowski

Contribuindo para uma maternidade mais feliz.

O projeto Essência da Vida reúne gestantes da comunidade do entorno da fábrica de O Boticário, em São José dos Pinhais (PR), além de funcionárias e esposas de funcionários, para que se beneficiem de atividades educativas e preventivas da fase pré-natal, contribuindo para que as mulheres tenham uma maternidade mais segura e feliz. Em 2003, 96 gestantes realizaram o curso na empresa.

O Boticário utiliza a força de sua rede de franquias para apresentar o teatro de dedoches Dr. Botica Educando para a Vida. Sempre no Dia da Celebração da Vida (Dia do Peso), quando as crianças atendidas pelas voluntárias da Pastoral da Criança são pesadas, o teatro de dedoches do Dr. Botica se apresenta, sob a coordenação de franqueados locais, levando informações sobre práticas de higiene, saúde e cultura, contribuindo para preparar as crianças e seus familiares para uma vida mais digna, segura e plena. Desde que se iniciou, em junho de 2003, mais de 2.300 crianças já assistiram às apresentações do teatro.

Gisele Koprowski

Dr. Botica Educando para a Vida

MIGUEL KRIGSNER, PRESIDENTE DE O BOTICÁRIO, E ZILDA ARNS NEUMANN, coordenadora nacional DA PASTORAL DA CRIANÇA.

Brincar é Coisa Séria

Integrar pais, filhos, empresa e comunidade num momento de confraternização é o propósito do projeto Brincar é Coisa Séria. No Natal, filhos de funcionários recebem brinquedos educativos de presente e todos são convidados a doar brinquedos para crianças da comunidade local, realçando o espírito solidário.

Projeto Crescer

O projeto Brincar é Coisa Séria contou com o apoio massivo dos funcionários da empresa e arrecadou, na primeira semana de dezembro de 2003, 2.801 brinquedos novos ou em bom estado. Os brinquedos foram doados para centros de promoção humana e entidades de Curitiba e São José dos Pinhais (PR), contemplando quase mil crianças.

Gisele Koprowski

Arquivo Fundação O Boticário

Fundação O Boticário de Proteção à Natureza

Novos caminhos para a juventude.

esenvolvido em parceria com a Prefeitura Municipal de São José dos Pinhais, o projeto Crescer é uma oportunidade de iniciação profissional para jovens aprendizes da comunidade. No ambiente da empresa, eles descobrem e desenvolvem suas potencialidades por meio de cursos de capacitação profissional, treinamentos especializados e acompanhamento psicopedagógico. Em 2003, 38 jovens passaram pelo projeto Crescer, realizando 218 horas entre treinamento interno e acompanhamento profissional. Seis foram efetivados na empresa.

Fábrica de Talentos na Comunidade Uma parceria com o Senai (Serviço Nacional de Aprendizagem Industrial), Prefeitura Municipal de São José dos Pinhais e o SINE (Sistema Público de Emprego do Paraná), a Fábrica de Talentos na Comunidade tornou-se aberta à população local em 2002, promovendo a inclusão social e capacitando os participantes para o mercado de trabalho. Os primeiros cursos foram direcionados à construção civil – azulejista, encanador e pintor. A Fábrica de Talentos desenvolve novos conhecimentos e habilidades, abrindo oportunidades profissionais, que contribuem para a empregabilidade e o desenvolvimento social do município. No ano de 2003, 47 pessoas participaram da Fábrica de Talentos na Comunidade, em dois cursos profissionalizantes: Costureira e Auxiliar de Produção; somando 264 horas de treinamento. Entre os participantes, dois eram portadores de deficiência auditiva e contaram com a ajuda de uma intérprete a fim de facilitar o aprendizado.

Reserva Natural Salto Morato em Guaraqueçaba, Paraná.

Fundação é uma entidade privada, sem fins lucrativos, criada e mantida pelo grupo O Boticário, com a finalidade de promover, gerar, apoiar, financiar e incentivar ações de pesquisa e efetiva proteção à natureza. Em seus 13 anos de existência, a Fundação patrocinou aproximadamente 900 projetos em todo o País, com investimento de US$ 5 milhões. Outro US$ 1,9 milhão foi investido na criação da Reserva Natural Salto Morato, em Guaraqueçaba (PR). Intitulada Patrimônio Natural da Humanidade pela Unesco, desde 1996 a Reserva já recebeu a visita de 164 escolas e universidades, e 50 mil visitantes. Nela se desenvolveram 27 pesquisas científicas, teses de doutorado e mestrado.

Maior franqueadora de perfumaria e cosmética do mundo, O Boticário é muito mais do que uma empresa lucrativa que produz e distribui riqueza. É também um agente de transformação social, que assume seu papel na defesa dos direitos humanos e na conservação do meio ambiente.

COISA DE VISIONÁRIO - 27 ANOS DEPOIS

De 70 mil frascos vazios a milhões de produtos vendidos, O Boticário faz história na perfumaria do Brasil Em 27 anos de trajetória, O Boticário sempre antecipou o futuro. Suas linhas de produtos são inovadoras e sua rede de franquias se tornou a maior do mundo no segmento. Ao mesmo tempo, a empresa conquistou o respeito do público ao manter relações institucionais, empresariais e sociais fortes e representativas.

O Boticário hoje

Inaugurada em 1982, a fábrica de O Boticário, em São José dos Pinhais - Paraná, começou a operar com 1000 m2 de área industrial. Hoje possui 35000 m2 e é um dos mais modernos parques industriais do país.

A base administrativa e fabril do Boticário está situada em São José dos Pinhais, uma cidade de 200 mil habitantes na Região Metropolitana de Curitiba Paraná. No complexo industrial, que ocupa uma área construída de 34.991,52 m2, trabalham cerca de 850 funcionários dos 1400 que a empresa emprega diretamente. Além destes, a marca gera também cerca de 12 mil empregos indiretos em todo país.

Modernidade e tecnologia no desenvolvimento de produtos e serviços O Boticário investe continuamente novas tecnologias. A base industrial da empresa é revisada de forma a manter a indústria em total sintonia com as demandas de mercado. Os resultados aparecem com a melhoria dos processos e a qualidade dos produtos, que são comercializados nas mais de 2300 lojas da rede no Brasil e também no mercado internacional. Em 2003 a empresa produziu 46 milhões de unidades. Nas lojas, a tecnologia também está presente através de um sistema integrado de comunicação entre a indústria e as franquias. Da mesma forma, a arquitetura das lojas expressa a imagem da marca, reunindo de maneira equilibrada as vantagens e os confortos que a alta tecnologia proporciona.

O conceito de interatividade integra as lojas O Boticário, aproximando o consumidor das linhas de produtos.

A rede de franquias O modelo interativo das lojas, utilizado atualmente, diverge muito da pequena farmácia de manipulação que deu origem à rede, em 1977. A essência no entanto é a mesma. Permitir que o cliente se sinta à vontade na loja e receba um atendimento personalizado. Em seu contato com o público, os franqueados são, por sua vez, uma rica fonte de informação que ajuda a sustentar e dar solidez às estratégias da empresa. Muito mais que pontos-de-venda, as franquias são verdadeiras antenas que permitem à empresa estar sempre em sintonia com os desejos e as necessidades dos consumidores.

O Boticário no Brasil e no mundo Pioneiro no sistema de franchising no Brasil, O Boticário atinge o público internacional através de diversas frentes instaladas em países da América do Sul e África, e também no México, Portugal, Japão e Oriente Médio.

Estação Embratel 21 Convention Center o futuro está aqui

País Loja Portugal 54 México 8 Bolívia 5 Peru 2 Uruguai 1 Paraguai 2

No Japão, O Boticário está presente em 438 pontos-devendas. A princípio voltado ao público dekassegui, os produtos da marca já conquistaram também o mercado de consumidores locais.

Referência na perfumaria fina no Brasil, O Boticário possui uma extensa linha de produtos e diversos prêmios conquistados em todo o mundo.

Produtos lançados: Ano Total Perfumaria Cremes e Loções Maquiagem 2001 204 69 29 106 2002 281

193

2003 209

148

O Estação Embratel 21 Convention Center, o mais moderno centro de eventos da América do Sul, é um empreendimento do grupo K&G, que controla o grupo O Boticário.

O Estação Embratel 21 Convention Center, empreendimento do grupo K&G – o mesmo que controla a rede O Boticário – é o mais moderno e completo centro de eventos da América do Sul. Integrado harmoniosamente ao conjunto arquitetônico do Shoppoing Estação - Curitiba/ PR, o Convention Center foi projetado para receber até 5 mil pessoas em programações simultâneas. O empreendimento tem 25 mil m2, divididos em três andares. A funcionalidade e a flexibilidade constituem os diferenciais de cada um destes pisos, ao lado da tecnologia presente em toda a estrutura do centro de eventos. Seus três pisos multiuso possuem salas que variam de 150 a 2.700 lugares.O projeto arquitetônico é inspirado nas linhas neoclássicas do Museu d’Orsay, em Paris.