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ESPECIAL
ENTREVISTA
SE VIENE LA 'GRATI' Pago de gratificación vence el 15 de julio.
EN EL NIVEL SUPERIOR Sepa más sobre la educación profesional en Trujillo.
GISELLA ORJEDA FERNÁNDEZ. Presidenta del Consejo de Ciencia y Tecnología.
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Educación en stand by
En La Libertad apenas unos 69.153 jóvenes de entre 16 y 25 años de edad acceden a la universidad e institutos; es decir, solo el 19,68 % de ese grupo tiene acceso a una carrera profesional o técnica. Asimismo, el 24,45 % de varones y el 24 % de mujeres de 15 años a más cursa o ya cuenta con una profesión en nuestra región.
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SUPLEMENTO SEMANAL DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS DEL DIARIO La Industria. N.o 218 9/7/13.
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EN ESTADOS UNIDOS.
ADVERTENCIA. Las que no cumplan serán multadas hasta con S/. 100 mil.
Bazán asistirá a evento del BID
Empresas tienen siete días para pagar la ‘grati’
Lagerentageneraldelaempresa agroindustrial Danper, RosarioBazándeArangurí,representaráalempresariadoperuano en el programa ‘Proyectos de sostenibilidad’ que se realizará en la prestigiosa UniversidaddeCalifornia(Berkeley–Estados Unidos) del 8 al 19 de julio. La también presidenta de la Cámara de ComercioyProduccióndeLaLibertad(CCPLL)fueelegidapor elBancoInteramericanodeDesarrollo (BID) para este importante evento. “Me siento muy halagada y honrada por haber sido elegida para este programa por el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) para representaralosempresariosperuanos. Esta invitación es una verdaderadistinciónparaDanperpor su compromiso con el desarrollo sostenible”, manifestó Bazán de Arangurí. Danperfueseleccionadapara este programa por su comprobado liderazgo en Gestión Sostenible, sustentado con indicadores positivos en los tres vectores de la sostenibilidad: económico, social y ambiental. La compañía es la única empresa peruana que forma parte de este programa, destacandoporsuscertificaciones internacionales SA 8000 en Gestión de Responsabilidad Social, OHSAS 18001 (GestióndeSeguridadySaludOcupacional), entre otras.
VIAJA. Ejecutiva se capacitará.
GERENCIA REGIONAL DE TRABAJO Y PROMOCIÓN DEL EMPLEO DE LA LIBERTAD, ASEGURA QUE DEPÓSITO PARA LA GRATIFICACIÓN DE JULIO VENCE EL LUNES 15. ESPECIALISTA RECOMIENDA PAGAR DEUDAS CON DINERO EXTRA. ARCHIVO.
VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe
Todas las compañías del sector privado, excepto las microempresas, tienen plazo hasta el próximo lunes 15 de julio para cumplir en pagar o depositar la primera gratificación correspondiente a este año, según señaló la Gerencia Regional de Trabajo y Promoción del Empleo de La Libertad. El titular de esta gerencia, Otto Vargas Barrantes, precisó que bajo ningún motivo las empresas pueden incumplir con este pago, ya que el marco laboral exige que cada año las compañías de este sector depositen dos sueldos extras a sus empleados. “El primero se hace en julio y segundo en diciembre”, agregó el funcionario. En esa misma línea, respecto a las pequeñas empresas dijo que los trabajadores de este tipo de instituciones privadas, por gratificación recibirán el 50 % de lo que se les obliga a las compañías del régimen general de empleo. FUERTES MULTAS
Refirió que las firmas que no cumplan en hacer efectivo este pago, inmediatamente serán procesadas y sancionadas con una multa que va desde los S/. 1.500 hasta los S/. 100.000 –de acuerdo al número de empleados–, puesto que la gratificación es un derecho ganado por los trabajadores y es un compromiso asumido
“ Las empresas que contratan a una service deben cerciorarse que ésta cumpla con la ley y paguen la gratificación”.
por las empleadoras. Sin embargo, explicó que algunas compañías del sector Comercio, Educación y Vigilancia son las que usualmente incumplen en hacer este pago, por lo que instó a los trabajadores a denunciar este tipo de irregularidades, puesto que no se puede permitir que una empresa lucre con dinero que le corresponde a los trabajadores. “Las empresas que contratan a una service de Seguridad deberían cerciorarse que la compañía con la que trabajan paguen la gratificación a sus empleados porque hay muchos casos y denuncias de trabajadores que se quejan de no recibir gratificación”, sostuvo. ¿EN QUÉ GASTARLO?
AHORRE. Trabajadores deberían destinar parte de este ingreso extra a una cuenta de ahorros.
+INFO RECIBIRÁN 22 % MÁS
Además de su gratificación por Fiestas Patrias, los trabajadores que estén en planilla, recibirán un 22 % más adicional a su sueldo, debido a que esa bonificación se da porque el empleado ya no aporta, gracias a la Ley 29714, 9 % a EsSalud y 13 % a la ONP o AFP.
La Cámara de Comercio de Lima (CCL) recordó a los empleados en planilla que la Ley 29714, que desgravó las gratificaciones de julio y diciembre, estará vigente hasta el 2014. Además de los servidores de la actividad privada, los del sector público –regulados por el régimen laboral privado–
también recibirán un 13 % más que dejarán de aportar a la ONP o AFP, con lo cual el adicional total a la gratificación será del 22 %. En el caso de trabajadores afiliados a una Empresa Prestadora de Salud (EPS), la bonificación extraordinaria no será 9 % sino 6,75 % del monto de la gratificación.
Según la decana de la Facultad de Ciencias Empresariales de la Universidad César Vallejo (UCV), Rosa Moreno Rodríguez, los trabajadores tras recibir su gratificación deben pensar en: primero, pagar sus deudas; segundo, ahorrar en una microfinanciera, ya que estas instituciones pagan mayores intereses; y tercero, pensar en ahorrar a plazo fijo. “En este momento hay una desaceleración de la economía, la gente aún no se da cuenta, pero ya se está sintiendo en los precios. En los mercados todos los productos han subido, por lo que es recomendable si se tiene un dinero extra ahorrar para hacer frente a cualquier emergencia que se presente en el futuro. Hay que guardar pan para mayo”, recomendó la mencionada especialista.
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EFECTO CASA DE ESTUDIO–ALUMNO. El boom de las redes sociales.
HASTA MAYO 2013.
Twitter y Facebook: nueva fórmula para interactuar
Envíos de pisco crecen en 24 %, según Adex
UNIVERSIDADES E INSTITUTOS QUE APUESTAN POR ‘POPULARES CANALES DE COMUNICACIÓN' CONCENTRAN MÁS DE 130 MIL‘ME GUSTA’ EN REDES SOCIALES, LAS CUALES SE HAN CONVERTIDO EN UNA HERRAMIENTA MUY IMPORTANTE PARA OFERTAR PRODUCTOS Y SERVICIOS EN NUESTRO PAÍS. MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
Las reglas del juego cambiaron. Desde su llegada al país, a inicios del 2000, el boom de las redes sociales ha despertado gran interés en los más jóvenes, quienes son el principalpúblicoobjetivodemuchas empresas e instituciones que se han visto obligadas a hacer uso de nuevos canales de comunicación para lograr interactuar con sus potenciales clientesyofrecersusservicios. Tal es el caso de las universidades, institutos y otros centrosacadémicosquetrasidentificarquelosestudiantespasan unaimportantepartedesutiempo en Facebook y Twitter, decidieron trasladarse a los medios digitales para no perder un punto de contacto tan significativo con el alumnado a través del diálogo interactivo que caracteriza a las redes sociales, el cual rompe con los paradigmastradicionalesdela
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alcanzado hasta el momento en el tráfico de visitas y con mirasaseguircreciendo”,destacó el especialista.
Hay que estar presentes en el momento en el que nuestros potenciales clientes deseean entablar interacción”.
comunicación. “Antes las universidades e institutos sólo se dedicaban a emitir mensajes, hoy en día el potencial alumno recibe, busca y comprueba dicha información, luego tiene su primer contacto con el servicio (experiencia) y después toma la decisión de compra. A esto Google le llama el Momento CerodelaVerdad(Zmot)”,explicó el gerente de la consultora de marketing y publicidad Trace, Junior Rodríguez Requena. Indicó que si bien no son todos, la mayoría de los centros
A LA MANO
NUEVA ERA. Canales digitales mejoran la comunicación.
de enseñanza ha entendido la relevanciadelusodeestasnuevas herramientas en la difusión de sus servicios académicos, pues destacó que las referidas instituciones vienen gestionando sus servicios, la construccióndesumarcayposicionamiento a través de dichos canales digitales de comunicación virtual.
“La UPN, Upao, UCV, el ITN, la Da Vinci, Senati y Enterprise figuran entre las cuatrouniversidadesylostresinstitutos que presentan mayor número de alumnos en Trujillo y que vienen gestionando sus redes y canales digitales. Prueba de ello es la gran cantidad de seguidores y de más de 130 mil "me gusta" que ha
Informó que con el propósito de estar más cerca de sus clientes, la Pontificia Universidad Católica del Perú (PUCP), la Universidad de SanMartíndePorres(USMP), la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC) ahora cuentan con aplicacionesparasmartphonesytablets, las cuales pueden ser descargadas desde Google Play. Asimismo,recomendóalos estrategas que manejan las cuentasdelasinstitucionespúblicasyprivadasestarpresentes en el momento que los potencialesyactualesclientesdeseen entablarla interacción y no cuando la casa de estudios lodecida,puesresaltóque“una de las ventajas de emplear estosmecanismoseselpoderde confianzayacercamientocon los interesados.
MINISTERIO DE TRABAJO. Lanza reciente reporte a nivel nacional.
LIMA. El pisco se exportó por US$ 1,7 millones entre enero y mayo del presente año a un total de 25 países cuyo ranking fue liderado por Estados Unidos que concentró el 56 % del total, informó la Gerente de Agro de la Asociación de Exportadores(Adex),Giannina Denegri. “La calidad que posee esta bebida, reconocida mundialmente, es un factor importante en la demanda de los mercados internacionales”, comentó. AgregóqueAdextrabajaparaqueasistanempresariospisqueros a la feria Espacio Food & Service (Chile) y una misión empresarial a Chile y Uruguay que se realizarán en agosto próximo y en la que la bebida de bandera de se hará presente. De la misma manera, y a fin de seguir posicionando este producto,serealizaráenelmarco de la feria Expoalimentaria, el Salón del Pisco, en el quecientosdecompradoresinternacionalesquellegaránaLima,conoceránlasbondadesde esta bebida emblemática de nuestro país. Agrícola Viña Vieja Viña SantaIsabel,entreotrasyaconfirmaron su presencia. Se sumará la oferta pisqueradepequeñosproductoresde Lima y Tacna, que tienen el apoyo de sus respectivos gobiernos regionales.
Empleo formal avanzó un 4 % durante abril LIMA. El empleo formal en Perú registró un crecimiento continuo de 41 meses hasta abril pasado, informó el Ministerio de Trabajo. En ese mes, aumentó 4 % en relación a similar periodo del año pasado y se tuvo a los
sectores de servicios y comercio como los de mayor avance, ambos con un 5,7 %, según la Encuesta Nacional de Variación Mensual del Empleo de dicho despacho. En la capital, el empleo formal se incrementó en 4,4 %,
lo que estuvo influenciado principalmente por la mayor demanda de trabajadores en servicios (5,5 %) y comercio (5,6 %). En otras partes del Perú, el alza de empleo formal fue de un 2,7 %, y las que mostra-
ron un mayor crecimiento fueron Puno y Juliaca (un 14%) y Moquegua (13,8 %). La encuesta se realizó a empresas privadas formales de 10 o más trabajadores de Lima y de otras 29 ciudades del país.
SALUD. Consumo aumenta.
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OPINIÓN
COLUMNADELEDITOR
Sin sumas ni restas, no hay resultados tros jóvenes dedicará su vida al azar. Es, entonces, la educación básica el punto MIRKO CAMPAÑA BOYER de partida para construir una nueva generamirkocampana@laindustria.pe ción de jóvenes inmersos en la educación superior, pero para alcanzar una real reforma, a veces hay que cortar la matriz de la enfermeQue urge la Ley del Programa Magisdad,queesla‘educación’delMinisteriodeEduterial, que es importante el incremento paucación de nuestro país. latinodesalariosalosmaestrosperuanos,que Y aunque la pobreza, la explotación infantil surge la necesidad de construir más escuey la ausencia de universidades e institutos en las para el acceso‘gratuito’a la educación púlas zonas andinas del país son otras de las diblica,oquesilaministradeEduficultades que atraviesan los jócación,Patricia SalasO’Brien, venes deseosos de obtener un debe cambiarse o no este 28 títuloprofesional,tambiénestá, de julio, y mientras tanto, sin insisto, la injusta atención que sumasnirestasquecompruerecibendelsistemaeducativode ben los resultados en este imLa pobreza, la nuestro país. portantesectorenloquevade explotación Hay una crisis, sin duda, y loscasidosañosdegestióndel infantil y la aunquelaeducaciónsuperiorpriactual Gobierno. ausencia de reciba fuertes críticas soSe trata de una educación universidades e vada brecómousanlosingresosecoinstitutos en las basada en sistemas sin resuln ó m i c o s , e s te g r u p o d e zonas andinas tadospositivosdeenseñanza, son otras de las inversiones aún mantienen un cuyoesfuerzodelosmaestros interés mucho mayor para medificultades”. –pese a los escasos recursos jorar la calidad educativa de los con los que cuentan–, intenfuturos profesionales. tan convencer a sus alumnos El trabajo es en equipo. Por un lado es uren estudiar para el examen de la próxima segente la reforma de la educación, pero tammana. Esta es nuestra realidad, que por desbién es necesario que la educación superior gracia, presenta un alto nivel de desatención privada sea más accesible para aquellas perde los gobiernos de turno. sonas cuyos ingresos económicos mensuaConelprogramaHuascaránimpulsadopor les, no superan los dos mil soles para finanel expresidente Alejandro Toledo, la distribuciar estos gastos. ciónde laptops aloscolegiosestatalesdelPerú ha sido un verdadero fracaso en su intento de ingresar la era digital y tecnológica en estasinstitucionesquecarecendeenergíaeléctrica, agua, y cuya infraestructura no cuenta, muchas veces, con un área eficiente para el desarrollo de este tipo de materias. Así de dramática está la educación básica en el país. ¿Y los resultados? Según un análisisdesarrolladopor Emprendedores basados en estadísticas de la Gerencia de Educación y el Inei, menos del 20 % de la población de jóvenes entre los 16 a 15 años de edad, tiene accesoalaeducaciónsuperior,tantotécnica, como universitaria.Es decir,el 80 % de nues-
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COLUMNISTAS
ALBERTO MORISAKI CÁCERES Sub gerente de Estudios Económicos y Estadísticas de Asbanc
La gran oportunidad: dinero electrónico Hoy la tecnología permite que la banca móvil sea un mecanismo para realizartransaccionesdemaneravirtualatravésdeldineroelectrónico,prescindiendo del efectivo o de otros medios.Estofacilitaalosusuariosefectuar comprasypagosdiversosdesdecualquier lugar, así como hacer transacciones con cuentas de terceros, utilizando el teléfono celular. Dada la elevada penetración de la telefoníacelularenelPerú,cercanaal 100%,lascondicionesinicialesestán dadas.Realizartransaccionesmonetariassegurasmediantelosteléfonos móviles facilitará y abaratará el sistema de medios de pago, además im-
ROBERTO FLORES Jefe de Análisis de Intéligo SAB (Intercorp)
Leve desaceleración en los próximos meses La economía peruanareportóun crecimiento de 5,5 % durante los primeros cuatro meses del año, ligeramentepordebajodenuestroestimadoinicial.Esimportantedestacarque esteperiododeanálisisarrojaconclusionesmásrelevantesrespectoaldesempeñodelaeconomía,todavezque incorporaelefectocalendarioquegeneróunaexpansiónmuymodestaen marzo (3 %) y un rebote importante en abril (7,7 %). Lademandainternacontinuósiendoelprincipalimpulsordelcrecimiento económico local, contrarrestando enparteelimpactodelademandaex-
pulsará la inclusión de grandes gruEnnuestropaíslabancamóvilesutipos poblacionales alejados geográfilizadamayormentecomouncanalde camente o que tradicionalmente no atención para consultas en tanto que han sido incorporados al sistema filas transferencias de fondos están linanciero.Loscostossereducenenfommitadas a realizarse entre cuentas ra significativa. bancarias en la misma entidad finanLaofertadelasentidadesfinancieciera, las entidades financieras trabarassignificaráunapropuestamuypojan en la ampliación de las operaciotente que les permitirá competir en nesarealizarseporteléfonoscelulares, estemercado.Elgran específicamente en lo potencial de los serqueserefierealabilleviciosdedineroelecteraelectrónica.Elsectrónico a través de torprivadoanalizalapocuentas en entidasibilidad de un Realizar trandes financieras está importante proyecto sacciones en las ventajas que para operar con dinemonetarias ofrece,puesademás ro electrónico, lo cual seguras mede una amplia gama daría como resultado diante celuladeproductosbancares facilitará los un producto muy rorios(ahorrosycrédibusto y potente. medios de tos), está la posibiliEn el país, la banca pago”. dad de interoperar móvil,introducidaenel entodoelsistemafiaño 2008, ha mostrananciero, permitiendo el envío de douncrecimientocontinuo.Enel2012, transferenciasoelpagoderecibosen lastransaccionesmonetariasporbanlas cuentas en entidades financieras ca móvil en bancos y financieras lledelosproveedores.Locualesunmogaron a 952.595cifra que representó delo de inclusión financiera de la poun incremento de 123 % con relación blación no atendida. al 2011.
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terna (menores exportaciones). Sin namismo en la actividad inmobiliario embargo,unaseriedeindicadores,parpersistió. ticularmente aquellos relacionados El índice de confianza empresarial, conlainversiónprivada,apuntahacia calculado por el Banco Central de Reuna leve desaceleración de la activiserva (BCR),mostró un notorio detedad doméstica en los siguientes meriorodurantelaprimerapartedelaño, ses. En este contexto, estamos ajussobre todo en los últimos dos meses tandoalabajanuestrasproyecciones (pasandode65puntosenmarzoa54 de PBI para 2013 y 2014. A pesar de en mayo), afectado principalmente estosajustes,elPerúcontinuarálideporlapreocupacióndelosagentesprirandoelcrecimienvadosentornoalasnueto dentro de la revasreglasdejuegodelgogión. bierno en la economía El desempeño despuésdelfallidointenmás homogéneo todeadquirirlaRefinería La demanda que inicialmente La Pampilla de Repsol. interna contiesperábamos paAsimismo, de acuerdo nuó siendo el ralossectoresecoconcifrasdeApoyoConprincipal imnómicosnosemasultoría, el porcentaje de pulsor del terializó. La compañías que planea crecimiento demanda externa acelerar el ritmo de sus económico se mantuvo muy inversiones en los próxilocal”. débil,llevandoalos mosseismesesdisminusectores Manufactura (1 %) y Mineyó, pasando de 36 % en marzo a un ría&Hidrocarburos(1,3%)amostrar 14 % en mayo. un crecimiento bastante magro. El En este contexto, esperamos que sectorConstruccióncontinuósobrela inversión privada continúe enfriánsaliendo (15,5 %), toda vez que el didose en los próximos meses.
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DIRECTOR: JUAN JOSÉ BRINGAS C. EDITOR: MIRKO CAMPAÑA BOYER. REDACTORES: VÍCTOR JARA CABANILLAS Y MARÍA GUERRERO MENDOZA JEFE DE DISEÑO PERIODÍSTICO: HENRY SILVA V. DIAGRAMACIÓN: JEAN IZQUIERDO V., VANESSA MENDOZA L. FOTOGRAFÍA: ARMANDO CASTRO Y JOEL ALBÁN. INFOGRAFÍA: WALTER CORTÉZ.
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BANDEJA DE ENTRADA
nosescriben
AGENDA AL DÍA MARTES 9 DE JULIO
emprendedores@laindustria.pe >Sector Construcción
El boom inmobiliario en La Libertad aún no ha tocado techo, y es que el déficit que existe para la adquisición de departamentos y casas es aún muy alta, principalmente en los sectores C y D; sin embargo, se vuelve más competitiva para los sectores A y B. Interesante artículo que publicaron. PEDRO CAMACHO Ing. Civil
En el último artículo que presentamos sobre el sector Construcción se trata de un nuevo proyecto inmobiliario que entrará a operar en Trujillo. Es una inversión que asciende a los S/. 90
millones que realizará Arteco en nuestra ciudad. Consiste en la edificación de un moderno espacio para oficinas y, otro proyecto para satisfacer la necesidad de viviendas.
>Déficit de médicos
Interesante entrevista al decano del Colegio Médico del Perú– La Libertad, Hugo Peña Camarena, pues me parece correcto que finalmente se diga la urgente necesidad de contar con médicos especialistas y, además, con una infraestructura hospitalaria altamente especializada.
ALGUNOS NÚMEROS • S/. 93 millones será la recaudación tributaria al cierre del 2013, estima la Sunat. • 0,25 % fue la inflación en Lima Metropolitana durante abril último, según indica el Inei. • 7 % crecería la manufactura no primaria este año, según proyecta la Sociedad Nacional de Industrias. • 60 % de viviendas que se construyen en nuestro país son a través de autoconstrucción, asegura Sencico.
PEDRO PURISCA Agricultor
En principio, gracias por seguirnos cada martes. En efecto, la falta una mayor y mejor infraestructura hospitalaria para La Libertad es de vital importancia para mantener satisfecha la demanda que a diario acuden a los actuales nosocomios de nuestra región. Seguiremos promoviendo estas prioridades para que las autoridades actúen lo más inmediato.
>Peligro en ruedas
Interesante el reportaje que desarrollaron sobre el transporte interprovincial hacia el interior de La Libertad. No solo se trata de vehículos antiguos, sino
En la edición anterior
VETUSTOS Y MORTALES Reportaje que revela la crisis que existe en el sector transporte, en donde el 35 % de los vehículos de transporte interprovincial está en estado obsoleto, por tratarse de unidades móviles de hace más de 20 años no han sido renovadas por las empresas de este sector.
Cambio climático, glaciares y la perspectiva socio–hidrológica en la cuenca Santa’. Conferencia en la también de un grupo de de personal que no sabe tratar a sus clientes, y además, nos transportan en sitios altamente sucios, mal olientes. Espero que las autoridades hagan algo de inmediato para solucionar este problema. CARLA SOLARI Comerciante
Efectivamente, detrás del deterioro de los ómnibuses, está el maltrato que realizan los trabajadores hacia sus clientes, una pésima atención y a esta problemática se suman la falta de asfalto de carreteras al interior de la región, entre otros puntos.
Upao que, junto al Proyecto Especial Chavimochic, presentarán una importante disertación sobre el cambio climático que afecta a los glaciares en el Perú.
JUEVES 18 Y VIERNES 19 DE JULIO
‘Inversión Privada para el Desarrollo’. La Agencia de Promoción de la Inversión Privada–Proinversión y el Gobierno Regional de La Libertad desarrollarán una conferencia sobre la necesidad de la inversión privada en el marco de las necesidades de desarrollo de nuestra región. La cita es a partir de las 8:30 a.m. en el Hotel Costa del Sol. JUEVES 1 DE AGOSTO
‘Desarrollo de Negocios y Tiendas Virtuales’. Programa que tiene como objetivo lograr que los alumnos sean capaces de reconocer las nuevas formas de crear emprendimientos en la red y manejar las herramientas, conceptos y conocimientos para planificar, diseñar y promover negocios virtuales de éxito. Informes con Giannina Capellaro al teléfono: (01) 3177226, anexo: 4128 / gcapellaro@esan.edu.pe
Recomendamos: Proinversion.gob.pe Sitio digital Proinversión, en la que podrá encontrar la cartera de proyectos priorizados por el Estado para el inicio del proceso de concesión de las mismas, así como oportunidades de inversión.
¿Agendar un evento? emprendedores@laindustria.pe
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ENTREVISTA
CORTESÍA.
GISELLA ORJEDA FERNÁNDEZ. Presidenta del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología–Concytec.
“Producción tecnológica es pobrísima en el Perú” ESPECIALISTA ANALIZA PROBLEMÁTICA DE ESTE SECTOR EN EL PAÍS. ADEMÁS, SEÑALA QUE EL COMPROMISO ESTATAL FRENTE A ESTE TEMA AÚN ES MÍNIMO. DE OTRO LADO, DESTACA TRABAJOS DESARROLLADOS POR UNIVERSIDADES. VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe
Nuestro país continúa siendo uno de los grandes importadores de tecnología, por lo que se paga millones y millones de dólares, más aún hoy en tiempos en los que la modernidad y la digitalización de las cosas es algo común y corriente, por lo que al parecer el Perú, por un largo tiempo, continuará comprando servicios y productos inteligentes parasatisfacersusnecesidades. Ante este panorama, la presidenta del Consejo Nacional de Ciencia y Tecnología (Concytec), Gisella Orjeda Fernández, analiza las debilidades de este sector en nuestro país, donde asegura, apenas se destina entre 0,08 % y 0,14 % del PBI nacional para la producción tecnológica. —¿En qué estado se encuentra la producción tecnológica en el Perú? —Eldesarrollooproducción de tecnologías es el resultado de la investigación científica
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El desarrollo de tecnologías es el resultado de la investigación científica y tecnológica, así como de la inventiva”.
y tecnológica, así como de la inventiva nacional. La investigación y la inventiva se miden en número de artículos científicos publicados y número de patentes solicitadas y aprobadas. Estos indicadores nos colocan a la cola de América Latina, dentro del último quinto de países. Esto explica que la producción tecnológica sea pobrísima en el Perú. Siempre se ha dicho que el Perú es un país importador de tecnología debido a que casi nunca se hacen inventos ni grandes descubrimientos tecnológicos, pero, ¿aún existen razones para seguir pensando bajo esa lógica? Es indudable que al no haber generación y
desarrollo tecnológico, las necesidadestecnológicasdelcrecimiento económico son satisfechas casi en su totalidad mediante la importación de tecnología.ElPerúimportatecnología para los sectores. —¿Cuáles son los obstáculos a vencer en el país para que haya una mayor producción tecnológica? —El principal ha sido la faltadeapoyodelEstadoparaimpulsar las actividades de ciencia, tecnología, invención e innovación, y para incentivar al sector productivo para que inviertaenestasactividadespara elevar su competitividad. El indicador más representativo de este apoyo es la inversión nacional en investigación y desarrollo. Este indicador ha permanecido casi estancado entre 0,08 a 0,14 % del PBI nacional en las últimas dos décadas,períodoenelcualelpromedio de los países latinoamericanossesituóentreel0,4 a0,5%delPBInacional,mientras que el de los países desarrollados en valores por arriba de 2,0 %.
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ENTREVISTA
DIFUSIÓN.
PERFIL
PROFESIÓN: estudió Biología en la Universidad Agraria La Molina. CAPACITACIONES: es Doctora en Genética por la Universidad de Birmingham (Reino Unido). TRAYECTORIA: ha sido investigadora de la Universidad Peruana Cayetano Heredia y miembro de la Unidad de Genómica. Lideró el Consorcio de Secuenciamiento de la Papa (PGSC) con científicos de la UPCH y la Universidad Nacional San Cristóbal de Huamanga. Asimismo, presidió la Comisión Consultiva para la Ciencia, Tecnología e Innovación hasta su designación como presidente del Concytec en agosto del 2012. Ha publicado artículos en revistas científicas en varios países del mundo y es consultora en innovación tecnológica.
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Promoción. Instituciones superiores realizan esfuerzos para generar tecnologías eficientes.
—¿Cuánto avanzó el Perú en tecnología en los últimos cinco años? —La situación de abandono se ha dado en el Perú desde inicios de la República. Luego del período del gobierno militar cuando hubo apoyo estatal a la generación de tecnología mediante la creación de diversos institutos de investigación sectoriales debidamente financiados de manera independiente del presupuesto nacional, el Itintec (Investigación Tecnológica para la Industria) y el Incitemi (Ciencia y Tecnología Minera) fueron abruptamente desactivados al inicio de la década de 1990. Las universidades también tienen la función de investigar
En Concytec estamos trabajando nuevos instrumentos para el financiamiento de proyectos de investigación”.
y hacer tecnología, dentro este marco. —¿Están cumpliendo con este rol? —Hayunpequeñogrupode universidades que sí realizan aunque lo hacen en condiciones limitadas al no haber tenido el adecuado financiamien-
to ni apoyo estatal. Sin embargo, son muy meritorios los esfuerzos y resultados alcanzados por la Universidad San Marcos, Universidad Cayetano Heredia, Universidad Católica del Perú, la UNI, Universidad Agraria La Molina y laUniversidaddePiura.Enrealidad, la gran mayoría no está cumpliendo el rol de investigar y producir tecnología. Esta es una capacidad que Concytec quiere impulsar. No se alcanza de un día para otro y requiere muchos esfuerzos de inversión y gestión. —¿Quétemasoproyectos se deberían investigar en las universidades peruanas? —En el Plan Nacional Estratégico de CTI 2006–2021,
elaborado por Concytec, se priorizaron los sectores productivos y sociales, y se identificaron 20 programas nacionalesy10programasespeciales de CTI que deben ser formulados e implementados para el cumplimientodelreferidoplan. Una de las primeras tareas que emprendí al inicio de mi gestión, en setiembre pasado, fuedisponerlaformulaciónde 5 programas de CTI a nivel de líneas de investigación prioritarias que son claves para el desarrollo nacional: 1. Biotecnología para la Seguridad AlimentariayNutrición,lavalorización de la biodiversidad y la Salud; 2. Ciencia y TecnologíadeMateriales; 3.Ciencia y Tecnología Ambiental; 4. Tecnologías de la Información y Comunicación; y 5. TransferenciaTecnológicapara la Inclusión Social. Allí se han definido cuáles serán las líneas prioritarias en todos los proyectos de investigaciónqueseránfinanciados con fondos estatales en todo el Perú, a nivel de Concytec, Fincyt,Fidecom,losinstitutos deinvestigaciónpúblicosylas universidades estatales. —Al respecto, ¿qué opina laAsociaciónNacionaldeInventores al respecto? —La Asociación Nacional de Inventores ha señalado que en los últimos 30 años ninguna tesis ha sido patentada, debido a que los miles de tesistas del país no investigan ni desarrollaran temas tecnológicos de alto interés.
—¿Esciertoloquediceeste gremio? —Probablemente sea así. En Concytec estamos trabajandonuevosinstrumentospara el financiamiento de proyectos que incentiven el patentamiento de los resultados de investigación. En ese sentido, las universidades deberán internamente establecer los incentivos adecuados como;porejemplo,reconocerque una parte significativa de los beneficios de patentes le correspondalosinvestigadoresdirectamente involucrados. —¿Cuálessonlossectores con mayor desarrollo tecnológico en el Perú? —Aún no contamos con indicadores que muestren datos fehacientes y actualizados en relación a su pregunta. En la nueva estructura organizativa del Concytec se está creando una Dirección de Evaluación de la CTI la cual estará encargada de establecer estos indicadores sectoriales y mantenerlos actualizados año a año. —¿Cuánto mejoraría el país si tuviéramos un mejor nivel en la producción tecnológica local? —Esencialmente se lograría un crecimiento económico sostenible al asegurar la competitividad de nuestra producción de bienes y servicios con alto valor agregado, en áreas estratégicas para el desarrollo nacional. Hablamos de importarmenostecnologíaycrearla desde aquí.
Las subvenciones impulsan la investigación nacional –¿El empresariado peruano también está apostando y apoyando a la investigación tecnológica en el Perú? –En los instrumentos financieros que trabaja el Concytec y el Fincyt se establece que las subvenciones estatales a proyectos de investigación e innovación tecnológica de las empresas se realiza sobre la base de
cofinanciamiento (matching funds), siendo el aporte empresarial de mayor proporción (en general 60 % o más). –¿Es cierto que el empresario peruano es muy reacio para implementar su infraestructura empresarial con tecnología? –Si bien existe un sector empresarial con una visión
tradicional y mercantilista que aún no ha valorado la importancia de la innovación y el desarrollo tecnológico dentro de sus propias firmas, existen muchos empresarios con mentalidad de avanzada que están deseosos de apostar por la innovación. Ante ello, hay dos factores que están propiciando el cambio de mentalidad: la globalización de la
economía y la necesidad de ser competitivo para mantenerse en el mercado con estándares positivos, y por otro lado, las oportunidades de cofinanciamiento que ofrece el gobierno para la innovación empresarial, iniciada desde hace algunos años con Fincyt y continuadas con los fondos estatales de Fidecom y Fondecyt.
–Finalmente, ¿cuánto de atraso tecnológico tenemos respecto al resto de países que se ubican en Latinoamérica? –Con el gobierno actual hay una voluntad política decidida para cubrir la gran brecha del atraso científico y tecnológico que nos coloca en uno de los últimos lugares en el ranking de Innovación que publica
anualmente el Foro Económico Mundial. Existe un gran atraso; sin embargo, hay la decisión y en conjunto con el Ceplan, el Concytc viene adoptando políticas y planes concretos de CTI para reducir la brecha con dos hitos importantes: los años 2021 (bicentenario de la independencia nacional) y el año 2030.Tenemos objetivos claros.
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Martes 9 de julio de 2013
INFORME
EN LA REGIÓN HAY MÁS DE 350 MIL JÓVENES PARA CURSAR ESTUDIOS SUPERIORES, PERO SOLO EL 19 % LOGRA ESTE PRIVILEGIO.
A QUEMARSE LAS PESTAÑAS
VÍCTOR JARA CABANILLAS
POBLACIÓN UNIVERSITARIA REGIONAL
victorjara@laindustria.pe
“Estar en la universidad no es una cosa de locos ni una fiesta de monos, es una cosa de pocos”. En países en vías de desarrollo, como es el caso del Perú, el acceso a la educación superior es el sueñodecualquierpadrede familia que anhela un mejor futuro para sus hijos. EnLaLibertad–peseaser considerada una de las regiones más prósperas del Perú–, el acceso a la educaciónsuperior es unaproblemaquealparecersigueagravándose, puesto que hace sieteaños,el26%deloshombres y el 23 % de las mujereshabíancursadoestudios en una universidad o en cualquierinstituto,hoyesas cifras han caído dos puntos porcentuales,locualsecomplica si miramos de cerca a la población joven de nuestra región. SIN ESTUDIOS Según el Instituto NacionaldeEstadísticaeInformática (Inei), en La Libertad hay más de 350 mil jóvenes, deentre16a25añosdeedad, de los cuales solo el 19,68 % lograaccederalaeducación superior,mientrasqueotros 282.296, probablemente, por nodisponerderecursosopor cualquier otras circunstancias, están fuera de las aulasuniversitariasodelossalones de los institutos de formación técnica.
DISTRIBUCIÓN DE LA POBLACIÓN JOVEN Grupo por edades
Cantidad de personas
EDAD PROMEDIO CO DE ESTUDIOS SUPER
16.000 Alumnos
UNT
13.000 Porcentaje del total
15 a 19 años
179.134
9,9 %
20 a 24 años
175.277
9,7 %
25 a 29 años
153.784
8,5 %
TOTAL JOVEN
508.195
28,1 %
11.000 6.000
7 Filiales (Otras universidades)
4.000 UCT
1.500
Universidades Previsionales
1.000 TOTAL
52.500
Fuente: ANR.
Grupo por edad
de 16 a 25 años
Número de jóvenes
351.449
POBLACIÓN EN EDUC Sector Superior pedagógico Superior tecnológico Superior Formación Artística
TOTAL
55
Fuente: Gere
Emprendedores
Martes 9 de julio de 2013
.9
INFORME
ESTADÍSTICAS DE LA REGIÓN
POBLACIÓN CON ACCESO A EDUCACIÓN SUPERIOR
19,68 % de los jóvenes liberteños, entre los 16 a 25 años de edad, accede a educación superior en la región.
52.500
POBLACIÓN PROFESIONAL Y CON ACCESO A LA EDUCACIÓN SUPERIOR, SEGÚN SEXO EN LA LIBERTAD (15 AÑOS A MÁS)
en universidades
24,45 %
16.653
24 %
en institutos Fuente: Inei.
69.153 69.153 TOTAL
2011
25,17 %
OMÚN RIORES
25,45 %
19,4 % Porcentaje del
2010
total
Fuente: Inei.
CACIÓN TÉCNICA Número de institutos
282.296 jóvenes no tienen acceso a la educación superior en La Libertad (80 %).
24,45 % de varones en La Libertad,
de 15 años a más, tiene una profesión o está cursando una carrera superior.
24 % de mujeres en nuestra región,
26,01 %
de 15 años a más, tiene una profesión o está cursando una carrera superior.
23,94 %
2009
Cantidad de alumnos
10
809
42
15.484
3
360
21,55 % 16.653
21,39 %
2005
Probablemente, de esos más de 280 mil jóvenes en edad promedio para estudiar que no lograron ir la universidad,asícomo‘Gringasho’ o ‘Bacasha’ (ambos enprisión),convariasmuertes sobre el hombro, ahora estén en las filas de las bandascriminaleslistosparajalar el gatillo por unos cuantos soles. O tal vez, dentro de esos más de 280 mil jóvenes estén los talentos y técnicos que necesitan los empresa-
18,71 %
2006
encia Regional de Educación de La Libertad.
Varón
20,4 %
Mujer
riosdelaCámaradeComercio y Producción de La Libertad (CCPLL) para mejor a r s u s p ro c e s o s d e producción. LAS RAZONES El gerente de Educación delGobiernoRegionaldeLa Libertad, Williard Loyola Quiroz, asegura que tener menos de 20 % de jóvenes conaccesoalaeducaciónsuperior es una cifra muy baja, puesto que lo ideal sería que más del 80 % logre ini-
“
La educación es un negocio. El ingreso de las familias es de mil a mil doscientos soles ¿cómo van a financiar sus gastos de educación?”.
25,76 %
24,55 %
23,62 %
23,9 %
2008
2007
Fuente: Inei.
ciar y terminar sus estudios,locualharíaquelasfamilias gocen de mayores oportunidades para mejorarsuscondicionesdevida. “Diecinueveporcientoes unnivelbajísimo.Loquepasa es que en la sierra no hay muchas posibilidades, no hay muchas universidades ni institutos, además los recursoseconómicossonmuy escasos”, sostiene. Agrega que otros de los factoresdeterminantesesel trabajo infantil, ya que a
temprana edad muchos niños son captados por la minería, agricultura, calzado y por otros rubros, lo cual finalmentehacenqueabandonensusestudiosyporende pasen a formar parte de la población sin educación superior. LoyolaQuiroz,refiereque al tener un alto nivel de jóvenes con estudios superiores,generaráquelasempresas no dispongan de profesionales y técnicos para ofrecer al mercado pro-
ductos de calidad. El presidente de la Asociación Nacional de Rectores (ANR), Orlando Velásquez Benites, señala que es inconcebible que la región siendo unas de las que registra mayor crecimiento económico –desde hace 10 años–,tengamenosdel20% desusjóvenesconeducación superior, por el contrario, precisa que el 80 % debería estar en la universidad o en los institutos. “El Ministerio de Educaciónsehaolvidadodelaeducación que en el país está muydesarticulada.Ennuestraregiónquesupuestamente está desarrollándose el ochenta por ciento de los jóvenes deben tener educación superior, de lo contrario no estamos avanzando como se debe”, sostiene el catedrático. Agrega que ante la enormedemandadetécnicospor parte de las empresas del mercadoregional,el80%de losjóvenesdeberíaestudiar enlosinstitutosyelrestoen lasuniversidades,yaquede lo contrario la oferta laboral siempre será menor a la demanda. “Noesposiblequetanpocosjóvenescuentenconeducación superior. Si no tenemos una mejor educación superior, entonces no podemos decir que somos desarrollados”, agrega. ES NEGOCIO El vicepresidente de la CCPLL, Lucas Rodríguez, sostiene que uno de los factores para una minina poblaciónconeducaciónsuperior, es debido a que ésta en los últimos años se ha convertido en un gran negocio paralasuniversidadeseinstitutos, por lo que la mayoría de padres no pueden financiar los estudios de sus hijos. “La educación es un un negocio.Elingresodelasfamilias es de mil a mil doscientos soles ¿con esa cantidad cómo van a solventar sus gastos de educación? Es imposible”, afirma.
10.
Emprendedores
Martes 9 de julio de 2013
PARÉNTESIS
TOME NOTA DE LAS CUALIDADES QUE IDENTIFICAN A UNA PERSONA DE LOS NEGOCIOS, QUE CONTRACORRIENTE, LUCHA POR CUMPLIR SUS SUEÑOS. NO SE RINDA, QUE EL ÉXITO ESTÁ A LA VUELTA DE LA ESQUINA.
COACH CÉSAR ROLDÁN Z.
NO SE RINDA. A veces, el primer obstáculo para crecer es la propia familia.
¿Los emprendedores nacen o se hacen en el camino?
coach_roldancesar@yahoo.es
Desde los años 90 podemos apreciar en nuestro país un incremento en los negocios que va desde pequeños negocios hasta grandes corporaciones, de venta local o exportaciones, generados por un nuevo grupo de personas llamados emprendedores. Losemprendedoresrompen elparadigmacreadopornuestros padres y abuelos que nos decían:“estudiaparaqueconsigas un trabajito y tengas con qué mantenerte”. Desde el inicio de la globalización, el estudiar y trabajar paso a ser una rutina, pero el emprendedor nace con la voluntaddeestudiarycrearempresa para dar trabajo a otros, viendo así el desarrollo, como por ejemplo, del turismo, la gastronomía, las exportaciones, los talleres artesanales, minimarkets, catering, centros de Internet y copiados, centros de recreación campestres, estética y belleza, servicios de capacitación, asesoría empresarial, asesoría y cobranza legal, transporte, centros médicos, locales de venta de celulares, centros de venta de cómputoyaccesorios,centros dediagnósticosporimágenes, medios de comunicación, laboratoriosclínicos,entreotros, loscualesdeunadécadaaotra se incrementaron en mas del 100 %, haciendo que el gobierno reciba mas impuestos. Somos testigos de esto porque los podemos ver cuando caminamos por la ciudad, sus distritos o urbanizaciones. Esto se genera debido a la demanda de la población. Los emprendedores que generan negocio tienen, definitiva-
mente, una particularidad muy definida, pues no tienen miedo de hacer algo diferente en su vida, siendo estos aconsejados por sus familiares en muchos de los casos, de no colocar negocio, de no hacer empresa, pero ellos avanzaron con una corazonada, el impulso y las ganas de crear riqueza, generando empleo para ellos mismos y para otros que en muchos de los casos es la propia familia. DESEO DEL ÉXITO EN LAS RAÍCES
Cuando decimos que los emprendedores nacen, es porque podemos apreciar jóvenes que se dedican a laborar en alguna empresa; como técnicos o profesionales, y piensan en generar un negocio similar mas adelante para lo cual van ahorrando poco a poco. Otros desde que estudian ya van pensando en generar una empresa en el futuro, la constituyen e inician operaciones lentamente. También hay quienes trabajan en alguna organización y paralelamente tienenun negocio formal o informal, así que podemos llegar a la conclusión de que los emprendedores se van haciendo según sus sueños o necesidades que se les vayan presentando, pudiendo quedarse muchos como pequeños y otros crecen y se desarrollan, por eso van buscando cursos, talleres, diplomados que les permitan ganar competencias o formarse para generar valor en el desarrollo y conducción del negocio.
“ “
Los emprendedores rompen el paradigma creado por nuestros padres que decían: “estudia para que consigas un trabajito”.
Los emprendedores se van haciendo segús sus sueños o necesidades que se les vayan presentando en el camino”.
Generan capacidad para crecer
Un emprendedor genera la capacidad para crecer cuando se encuentra insatisfecho con sus ingresos actuales o posee necesidades y sueños por cumplir.También, cuando posee un compromiso consciente del trabajo y el esfuerzo, o cuando lleva dentro de sí la perseverancia y el buen humor encaminado con optimismo. Un emprendedor busca organizarse, acepta sus responsabilidades y se predispone a la excelencia en lo que hace. Pero es importante que el emprendedor conozca el mercado al cual se va a dirigir,
como sus proveedores, los precios, la competencia, conocimiento técnico de sus procesos –en el caso de producción–, el uso de la información y la experiencia adquirida como parte de sus habilidades emprendedoras. Por otro lado, lo que marca este triángulo del emprendedor es la actitud que presenta, como por ejemplo: el vencer el miedo para asumir riesgos, el compromiso de honrar sus deudas, autonomía en sus decisiones, capacidad de escucha de sus colaboradores, habilidad para crear un buen clima laboral, su nivel de entrega
al negocio, responsabilidad, las ganas de innovar con tecnología, emoción positiva y proactiva ante los procesos de desarrollo, cumplimiento de las leyes y normas. Estos atributos marcan una generación de emprendedores que por el bien de nuestra región y país siguen apareciendo con mas energías y mas preparados cada día, pero no pensemos que los emprendedores son solo hombres, pues una gran parte son mujeres, las cuales desarrollan negocios increíbles a nivel de venta por catálogo, bodegas, estética, entre otros,
permitiendo un desarrollo familiar sostenible. Sin embargo, en el ambiente donde solo están emprendedores hombres, tenemos a las esposas participando de los proyectos y colaborando con el desarrollo del negocio, así que un fuerte abrazo para nuestros emprendedores, sigan siendo líderes y motores del desarrollo. Compitan, pero esfuércense en brindar un buen servicio, ya que en esta década no le ganará el grande al chico, sino que vivirá aquel que brinde un mejor servicio y atención adecuada, cumpliendo lo ofrecido.
Institución educativa superior
ESPECIAL
LOS INSTITUTOS Y LAS UNIVERSIDADES ENFRENTAN UNA DURA COMPETENCIA PARA CUBRIR LA MAYOR DEMANDA LABORAL EN EL PAÍS CON SUS EGRESADOS. ANTE ELLO, SURGEN NUEVOS RETOS QUE DEBEN AFRONTAR, COMO MEJORAR LA CALIDAD EDUCATIVA Y CONSEGUIR ACREDITACIONES INTERNACIONALES.
12.
Emprendedores
Martes 9 de julio de 2013
KARLA CELI A. kcelia@upao.edu.pe CARLOS GONZALES M. cgonzalesm@upao.edu.pe
La introducción de las redes sociales al entorno educativo universitario, utilizadas como unaherramientadecomunicación externa, se presenta como una válida estrategia que permitedinamizarlosflujoscomunicativos no solo con la comunidad educativa, sino con toda la sociedad, puesto que las universidades van tomando conciencia sobre el verdadero valor de las interrelaciones, las cuales deben ir acoplándosedeunamaneranaturalyprogresiva;esdecir,que deben gestarse de forma voluntaria, amigable y necesaria considerandolasactividadesde formaciónacadémica,proyección social, extensión universitaria,investigaciónygestión institucional. Enunintentodeaproximarnos al manejo de las redes sociales por parte de las principales universidades locales, como son la Universidad Nacional de Trujillo (UNT), la Universidad Privada Antenor Orrego(Upao),laUniversidad Privada del Norte (UPN) y la Universidad Cesar Vallejo (UCV), con sus grupos de interésopúblicosseencontróque elFacebookeslaredsocialmás utilizada para facilitar la comunicación efectiva, evidenciándose,luegodeunaevaluacióndesietedías(delmiércoles 26 de junio al miércoles 3 de julio del 2013) en cada institución, distintas formas de usos, contenidos e interacciones que se generan a partir del efecto de un post (texto, foto, video o enlace) publicado. MAYOR COBERTURA
Actualmente, la red social más popular es Facebook, con más de un billón de usuarios y creada en el 2004 por Mark Zuckerberg,originalmenteera unsitioparaalumnosdelaUniversidaddeHarvard,peroluego se expandió a otras universidades hasta que se hizo una red social global. Entre las
¿CÓMO INTERACTÚAN LOS USUARIOS? N.º DE COMENTARIOS
N.º DE ME GUSTA
N.º DE ME COMPARTIR
¿SOBRE QUÉ TEMAS HABLAN LAS UNIVERSIDADES LOCALES? UNT
UCV
124
1.125
104
UPN
101
1.786
216
UPAO
74
839
50
VIDA UNIVERSITARIA
2
72
EXTENSIÓN UNIVERSITARIA
4
FORMACIÓN ACADÉMICA
1
PROYECCIÓN SOCIAL
1
INSTITUCIONAL
8
UNT
118
394
ACTUALIDAD
9
UPAO
UPN
UCV
-
9
3
1
7
6
7
4
-
1
2
-
3
-
-
9
7
-
¿CUÁNTOS POST GENERAN LAS UNIVERSIDADES LOCALES? Universidad
N.º DE POST
UPN
29
UNT
25
UPAO
21
UCV
9
A UN SOLO CLICK. Instituciones académicas ingresan a las redes sociales.
Facebook ingresa a las universidades ¿CÓMO Y PARA QUÉ USAN LA MAYOR RED SOCIAL LAS UNIVERSIDADES DE TRUJILLO? UNA REVISIÓN POR LOS CONTENIDOS QUE PUBLICAN Y LA REACCIÓN DE SUS USUARIOS DURANTE UNA SEMANA, NOS BRINDA UNA MIRADA PANORÁMICA PARA COMPRENDER SUS TENDENCIAS Y OBJETIVOS. LAS PLATAFORMAS DIGITALES SON HERRAMIENTAS INDESPENSABLES PARA DINAMIZAR LOS FLUJOS COMUNICATIVOS.
Emprendedores
Martes 9 de julio de 2013
¿CUÁNTOS FANS TIENEN LAS UNIVERSIDADES LOCALES?
¿CÓMO CAPTURAN LA ATENCIÓN A TRAVÉS DE LOS POSTS? LIBRE
6.441 UNT
4.970
CON ENLACE
CON FOTO
Tipos de contenido 1. Formación académica. 2. Investigación. 3. Institucional. 4. Proyección Social. 5. Extensión Universitaria. 6.Vida universitaria.
FOTO Y ENLACE
UCV
6
3
-
-
UPN
1
8
9
11
UPAO
7
11
3
-
UNT
1
5
19
-
La gestión de contenidos por las universidades locales nos lleva a cuestionarnos si las deben publicar lo que hacen o deben mantener un posicionamiento sostenido sobre aspectos claves de su quehacer, teniendo en cuenta qué gratifica, y cómo usa esta información el usuario en función de la interactividad. Veamos algunas funciones que pueden hacer más atractiva esta herramienta para lograr una comunicación efectiva.
31.288 UNIVERSIDAD IDAD
47.731
NÚMERO DE POST
7
TEMAS POSTEADOS
¿SOBRE QUÉ TEMAS HABLAN LAS UNIVERSIDADES LOCALES? LIBRE
CON ENLACE
CON FOTO
FOTO Y ENLACE
UCV
6
3
-
-
UPN
1
8
9
11
UPAO
7
11
3
-
UNT
1
5
19
-
Fuente: Fanpage de la UNT, UPAO, UNO y UCV. Observación del miércoles 26 de junio al miércoles 3 de julio del 2013. Elaboración: Los autores.
““ Actualmente, la red social más popular es Facebook, con más de un billón de usuarios y creada en el 2004”.
Originalmente, Facebook era un sitio para alumnos de la Universidad de Harvard, pero luego se expandio a otras”.
principalescaracterísticasdeestapoderosaplataforma,queson aprovechadas por las universidadeslocales,destacansuin-
teractividad, sus salas de chat, susaplicacionesbasadasenuna de red juegos, como una forma de conectarse y divertirse
.13
INSTITUCIONAL
1
PROYECCIÓN SOCIAL
0
FORMACIÓN ACADÉMICA
3
EXTENSIÓN UNIVERSITARIA
0
VIDA UNIVERSITARIA
1
ACTUALIDAD
0
DATOS DE HARVARD
FORMAS DE POSTEAR FOTO Y ENLACE
7
INTERACCIÓN
0
NÚMERO DE COMENTARIOS
612
NÚMERO DE ME GUSTA
14.775
NÚMERO DE COMPARTIR
1.346
con los amigos, su posibilidad de actualizar estados, así como subir fotos y vídeos, además de ser personalizada y brindaropcionesdeprivacidad. Los contenidos posteados por el community manager de las universidades locales, normalmente, están relacionados con una notoria presencia de aspectos más institucionales y de actualidad, vida universitaria y de extensión universitaria, pero en menor medida se visibilizanaspectoscomolaformación académica. (Ver infografía adjunta).
+INFO EL USO DEL FACEBOOK POR HARVARD
Harvard University tiene una visión cualitativa para administrar los contenidos de Facebook. Existe una mayor predisposición a valorar la calidad del post antes que la cantidad.También es interesante observar que sus temas no escapan de su propuesta educativa.Al día, solamente se publica un post con un tema académico.
a. QUIERO FANS Hasta hace poco existía una descontrolada competencia por alcanzar altos números de fans, pues esto, se creía, le daba un mejor posicionamiento a la imagen de la organización, pero era solo intuición. Sin embargo, un estudio reciente de la compañía Syncapse, denominado‘El Valor de un Fan en Facebook 2013’(‘Thevalue of a Facebook Fan 2013’ http://www.syncapse.com), revela que el 80 % de los seguidores tendrían predisposición a la adquisición del producto o servicio y el 48 % tienen tendencia a gastar en mayor medida que los no fans. Actualmente (hasta el sábado 1:50 p.m.), la universidad que lidera la tabla era la UCV con 47.731 fans, seguida por la UPN con 36.441, la Upao con 31.288 y la UNT con 4.970. Es importante aclarar dos puntos: la UNT no utiliza fanpage sino una cuenta de amigos y las cuatro universidades tienen sedes fuera de Trujillo. b. EL PODER DEL LIKE Hay que diferenciar dos tipos de‘Me gusta’, uno que nos convierte en fan y el otro para cada post que se difunde. La opción que tiene la comunidad
universitaria de colocar‘Me gusta’permite, indudablemente, aumentar la fidelización de clientes, puesto que el impacto es sobre las necesidades y motivaciones de los fans o seguidores al brindar la información que les satisface.Al sumar todos los‘Me gusta’ durante una semana en todos los post publicados por las universidades, tenemos que la UPN logra un total de 1.786, seguida por la UCV con 1.125, la Upao con 839 y la UNT con 394. c. COMPARTIR ES GANAR Muchas universidades priorizan el‘Me gusta’ en la gestión de contenidos sobre la opción ‘Compartir’; sin embargo, las interacciones generadas por esta última causa una notable visibilidad y viralidad.Al compartir un contenido también se comparte su fuente, indispensable para incrementar el posicionamiento dentro de la red. La UPN ha encontrado en los mensajes motivadores una forma de que sus usuarios hagan más visible sus contenidos.Así tenemos que ha logrado un total de 216 usuarios compartan sus contenidos en una semana. (Ver infografía). d. COMENTEN POR FAVOR Lograr que los usuarios comenten los contenidos en una fanpage requiere de un interés superior a la opción ‘Me gusta’, porque es un mayor nivel de interacción. Comentar significa que el usuario ya está involucrado con la propuesta de contenidos, que se toma su tiempo para reflexionar y reaccionar en sus diferentes formas; es decir, ha provocado una disonancia en el usuario. En este punto la UCV mantiene el liderazgo con 124 comentarios. En el caso de la UCV, un buen número de comentarios se producen ante preguntas formuladas por el community manager.
14.
Emprendedores
Martes 9 de julio de 2013
ESPECIAL
VÍCTOR JARA CABANILLAS victorjara@laindustria.pe
Producto de la mayor oferta y exigencias en el mercado laboral, al parecer estamos en el inicio de una nueva tendencia entorno a las carreras de estudios superiores, tanto en universidades como en los institutos, donde en los próximos años, según especialistas, habrá una nueva demanda por parte de los jóvenes y personas en prepararse profesionalmente para luego competir por un puesto de trabajo en La Libertad. Según laAsamblea Nacional de Rectores (ANR), en los siguientes años, varias carreras de ingeniería serán las más solicitadas en el Perú y en la región, puesto que actualmente hay un marcado despegue empresarial en determinados sectores productivos, lo cual hará que cierto tipo de técnicos y profesionales sean los más solicitados por las empresas. En tal sentido, laANR precisa que Ingeniería de Minas, Industrial, Civil, Ambiental, Mecánica, y Metalurgia serían las carreras de estudios
DEMANDADAS. Ingenierías, telecomunicaciones, administración, entre las sobresalientes.
Las carreras superiores más solicitadas del futuro EXPERTOS AFIRMAN QUE MERCADO LABORAL ESTÁ EN PERMANENTE EXPANSIÓN POR LO QUE AUMENTARÁ LA NECESIDAD DE CONTRATAR NUEVOS TÉCNICOS Y PROFESIONALES. CONTEXTO SOCIOECONÓMICO HARÁ QUE LA OFERTA DE LAS UNIVERSIDADES SE ADAPTEN A LOS MERCADOS. superiores con mayor demanda por parte de los jóvenes interesados en ingresar a las aulas. “Hay empresas que van a contratar trabajadores porque se expandirán y querrán tener a los mejores de acuerdo a sus necesidades. Las universidades e institutos ya están preparando este tipo de profesionales y técnicos que requiere el mercado laboral”, agrega. OTRAS EN LISTA
El catedrático de la Universidad Nacional de Trujillo (UNT) y director del colegio Mentes Brillantes,
“ Como hay crecimiento y movimiento de mercado se necesita profesionales y técnicos para que lo lideren”.
Zorán Herrera Mejía, señala que en el futuro, efectivamente, Ingeniería Industrial, de Sistemas, Industrias Alimentarias y Administración de Empresas, serán muy atractivas, puesto que el contexto socio económico hará que la oferta de las universidades se adapte a las necesidades del mercado. “Hace dos años un estudio decía que Ingeniería Industrial yAdministración de Em-
presas eran las carreras prometedoras, y precisamente eso está pasando porque hay más demanda de este tipo de profesionales. Como hay crecimiento y movimiento de mercado en el Perú se necesita profesionales y técnicos que lideren este tipo de mercado”, agrega el catedrático. Refiere que las carreras relacionadas al desarrollo tecnológico y expansión de nuevos mercados también se presentarán como una gran alternativa de estudios, puesto que habrá más microempresas y por ende mayor demanda laboral en dicho sector. El coordinador del Observatorio Socioeconómico Laboral (Osel) de La Libertad, Ángel Polo Campos, sostiene que otras de las carreras que tiene un futuro promisorio son las relacionadas al turismo y a las telecomunicaciones, puesto que refiere que en próximamente ambos rubros tendrán un gran despegue económico en la región. “En la actualidad del porcentaje de hogares que tienen Internet es relativamente bajo porque estamos entre un seis y diez por ciento. En los siguientes años habrá más
CIFRAS
(52.500 UNIVERSITARIOS existen en la región, según últimos datos proporcionados por la ANR.
(16.653 PERSONAS, entre hombres y mujeres, estudian en los institutos de educación superior de nuestra región.
(55 INSTITUTOS operan actualmente en La Libertad, según la Gerencia de Educación.
gente interesada en tener Internet en casa y cada día todo se hará con más tecnología. Ahora el factor más importante en las empresas es la tecnología, lo cual incluye Internet, teléfonos, videoconferencias y otras herramientas tecnológicas que son más eficientes y competitivos. El turismo también tendrá nuevas inveriones, entonces esta tendencia continuará en el futuro”, puntualiza el especialista.
Emprendedores
Martes 9 de julio de 2013
.15
ESPECIAL
MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
Hoy en día continuar con una preparación al egresar de una carrerauniversitariaimplicatenerabiertalaspuertasaunmercado laboral con mayor crecimiento y competitividad. Prueba de ello, es que las ofertas de empleo solicitan cada vezmásunaformacióndepostgrado,principalmente,demaestría y doctorados. En la actualidad, no solo resulta óptimo especializar los conocimientos en una materia concreta, también ampliar elaprendizajeobtenidoconuna experiencia internacional, esta última, una tendencia que viene creciendo en las propuestasdeestudiodepostgrado en Trujillo. Según la jefa de Marketing de la Escuela de Postgrado de la Universidad César Vallejo (UCV),JulianaCisneros,lademanda de estudios universitarios posteriores al título de grado se habría incrementado un 30 % en los dos últimos años,puesrefierequecadavez son más los profesionales que comprenden la necesidad de realizar especializaciones paraalcanzarmejorespuestosde trabajo. “La UCV tiene un total de 32 programas entre maestrías y doctorados. Sus costos están entre 450 y 550 soles. Las más caras son las especialidades que tengan doble grado de certificación y las MBA internacional”,informóJuliana Cisneros. Por su parte, el director de la Escuela de Postgrado de la Universidad Privada Antenor Orrego (Upao), Víctor Chanduví Cornejo, estimó que el requerimiento profesional de más de los 50 programas que ofrece dicha casa de estudios en postgrado creció un 20 % respecto al año anterior y que el promedio de inversión para tales fines oscila entre los S/. 7 mil y S/. 10 mil. “A partir del 2014 ofreceremos programas con mallas curriculares más competitivas para que estas se adecúen
EN COMPETENCIA. Instituciones liberteñas presentan portafolio de ofertas.
La demanda en programas de postgrado crece 20 % en Trujillo ESPECIALIZACIONES INTERNACIONALES, EDUCACIÓN, DERECHO Y ECONOMÍA SON LAS MÁS REQUERIDAS EN LAS UNIVERSIDADES LOCALES, SEGÚN AFIRMAN REPRESENTANTES DE ESTE SECTOR EN LA REGIÓN. ESTUDIOS COMPLEMENTARIOS ACTUALIZAN CONOCIMIENTOS EN DIFERENTES ÁREAS.
“
CIFRAS
(7.000
Cada vez son más los profesionales que comprenden la necesidad de realizar especializaciones de este tipo”.
SOLES es el costo total de cada Maestría en la Universidad Nacional.
(2.700
a la estructura de las universidades extranjeras con las quetenemosconvenio,aefectos de lograr la doble certificación”, destacó Chanduví Cornejo. AñadióquelasecciónEducación es la que presenta mayor número de alumnos en postgrado.
ALUMNOS hay en la escuela de postgrado de la Universidad Nacional de Trujillo.
(30 %
AÚN HAY MENOR ACCESIBILIDAD
Para la escuela de Postgrado de la Universidad Privada del Norte (UPN), si bien la oferta de estudios de postgrado está creciendo rápidamente, esta es aún mucho menor que la de pregrado, pues indica que en el caso de maestrías, el mercado total se enmarca a las personas que han logrado el grado de bachiller y que representa aproximadamente el 15 % en Trujillo. Asimismo, sostuvo que las especialidadesvinculadascon lamejoradelascompetencias o el manejo del recurso humano son las de mayor demanda. “Es por eso que hemos lanzado una nueva maestría enfocada en Innovación, que está muy alineada a las necesidades del sec-
CRECIÓ la demanda de programas de postgrado en la UCV, respecto al año anterior.
(S/. 450 ES EL COSTO mensual de que demanda una maestría en la Universidad César Vallejo.
A CAPACITARSE. Maestrías y diplomados para competir.
tor laboral”, detalló. Entanto,lasexperienciasinternacionales que ofrece la UPN, a partir de acuerdos académicosconuniversidadesextranjerasesunamodalidadque está logrando gran acogida en sus estudiantes. “La UPN tie-
ne un convenio con la IEDE Bussiness School de la Universidad de Madrid, que permite a nuestros alumnos tener laposibilidadderealizarunsemana internacional para que afiancen sus conocimientos”, puntualizó.
Por otra parte, la UniversidadNacionaldeTrujillo(UNT) con una población estudiantil superior a los 2 mil 700 alumnos en postgrado, tiene 65 Maestríasy24Doctorados,según estimó el director de dicha escuela, Teódulo Santos
Cruz, quien además destacó que “las maestrías con mayor demandapertenecenalosprogramas de Ciencias Económicas,DerechoyCienciasPolíticas, Ingeniería, Educación yEnfermería”,entreotrasáreas especializadas.
16.
Emprendedores
Martes 9 de julio de 2013
EMPRENDEDORES
MARÍA GUERRERO MENDOZA mariaguerrero@laindustria.pe
¿Se imagina comer un exquisito ‘cebiche ahumado’ o ‘cebiche a la parrilla’ de noche? El restaurante ‘En escabeche fusión’ lleva solo un mes en este competitivo negocio, pero ha comenzado a revolucionar la gastronomía local e incluso los horarios de comida en Trujillo. Sus creadores, Manuel Requejo, Carlos Bargalló y Carlos Santillán, coinciden en que sus platos poseen el particular don de transmitir sentimientos, pues aseguran que en su acogedor establecimiento, ubicado en la cuadra uno de la calle Las Gaviotas, no solo se combinan sabores y texturas, también se prepara y cocina “creatividad, alegría y pasión”. Tras haber incursionado en distintos rubros, el joven empresario Carlos Bargalló, administrador de profesión, junto a su amigo, el chef ManuelRequejo,cuyaaficiónculinaria surgió desde pequeño en su tierra natal Bagua, unieron fuerzas para emprender juntos una travesía empresarial que busca posicionar su establecimiento como uno de los lugares más reconocidos por su buen sabor. Durante varios días buscaron la zona más estratégica, y con la actitud optimista que los caracteriza, finalmente encontraron el local donde emprenderían su proyecto empresarial, en el cual invirtieron unos S/. 20 mil en inmobiliaria y en el que hoy elaboran originales y suculentos platos.
GASTRONOMÍA NOCTURNA CUANDO SE OCULTA EL SOL. CONOZCA A LOS EMPRESARIOS EMPRENDEDORES QUE SE HAN PROPUESTO CONSENTIR EL ANTOJO DE COMER DE NOCHE UNO DE LOS PLATOS MÁS POPULARES DE NUESTRA CARTA NACIONAL, EL CEBICHE.
FOTO: J. ALBAN.
Vi que en Lima, el ceviche de noche logró aceptación y dije: por qué en Trujillo no puede ser así”.
momento”, explicó Manuel Requejo. Añadió que el comensal trujillano además de degustar de las exquisiteces que ofrece su local, recibirá un trato amable con una oferta de precios al alcance de todos los bolsillos, pues estos fluctúan entre los S/. 6, el menú ejecutivo y S/. 27, los platos a la carta. Asimismo, refirió que “para los paladares más osados, cualquier horario es ideal para degustar de un riquísimo cebiche” SEDUCCIÓN DE SABORES Pasión y sabor. Jóvenes empresarios quieren ser los pilotos en preparación y oferta de comida marina durante la noche.
NO HAY HORARIO QUE VALGA
“Vi que en Lima, el cebichedenochelogróaceptación y dije por qué aquí no. Poco a poco está saliendo, pues aún no se hace costumbre en Trujillo. Sin embargo, queremos que haya mayor aceptación porque esta es una comida saludable y podemos darnos el lujo de comerla en cualquier
“ “ Para los paladares más osados cualquier horario es especial para desgustar un ceviche”.
Preparación. A veces los insumos son traídos desde Lima.
Delicioso. El ceviche es unos de los platos más solicitados.
‘En Escabeche fusión’, el chef trujillano Carlos Santillán tiene la sartén por el mango. Y es que en la cocina no hay nadie mejor que él para garantizar el placer del paladar de sus comensales. “Carlos Santillán es un chef calificado en comida Nikkei, la cual fusiona técnica japonesa y sabor peruano, poniendo la cuota agridulce en los alimentos”, indicó Requejo Martos. Añadió que si bien su restaurante no es lujoso, la calidad en su servicio está garantizada, pues destacó que ellos no escatiman gastos en la compra de sus insumos, los que muchas veces traen desde Lima.