IMPORTANCIA DE CONTAR CON UNA MARCA
La ley de la propiedad industrial reconoce cuatro tipos diferentes de marcas. MARCAS NOMINATIVAS Las nominativas, son las marcas que identifican un producto o servicio a partir de una palabra o un conjunto de palabras. Estas marcas deben distinguirse fonĂŠticamente de los productos o servicios de su misma especie. Es decir, no deben tener semejanza con marcas que pertenezcan a productos o servicios de su misma especie o clase.
Ejemplo: NIKE
MARCAS INNOMINADAS Las marcas innominadas, son figuras o logotipos que diferencian visualmente a una marca. Es decir, son figuras distintivas que no pueden reconocerse fonéticamente, sólo visualmente.
MARCAS MIXTAS Las marcas mixtas, son el resultado de la combinación de tipos definidos en los párrafos anteriores. En la mayoría de los casos son combinaciones de palabras con diseños o logotipos.
MARCAS TRIDIMENSIONALES Las marcas tridimensionales, corresponden a la forma de los productos o sus empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean caracterĂsticos y los distingan de productos de su misma clase. Es decir, las marcas tridimensionales corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas, estuches, etc.
EJEMPLO:
Cuando una marca es registrada por una asociación o sociedad de productores o en general por varias personas que quieren diferenciar su producto o servicio se habla de una MARCA COLECTIVA. Si perteneces a una agrupación de productores de bienes o de servicios (ganaderos, avicultores, lecheros, contadores, abogados, etc.) que han diseñado un logotipo que los distingue de las demás agrupaciones de su tipo, entonces el logotipo de dicha agrupación puede ser registrado como MARCA COLECTIVA.
Además de los tipos de marcas mencionadas anteriormente, existen también las siguientes figuras de protección:
NOMBRE COMERCIAL El Nombre Comercial, es una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del registro. Los nombres comerciales, no requieren de la emisión de un título expedido por el IMPI, como es el caso de la marca y el aviso comercial. Sólo es necesario solicitar la publicación del mismo. La diferencia con las marcas radica en que el nombre comercial, sólo protege el nombre de un comercio, industria, empresa o prestador de servicios en el área donde se encuentra ubicado. Ejemplo: Miscelánea Del Valle, Fonda La Tía Rosa, etc.
AVISO COMERCIAL El Aviso Comercial, es una frase u oración que sirve para promover y diferenciar a un producto, prestador de servicios o empresa, de otros que se dediquen a la misma actividad. Puede servir como slogan o frase publicitaria. Los avisos comerciales son frases que distinguen un producto inclusive sin mencionar la marca, en diversas campañas publicitarias, tal sería el caso de JUST DO IT! frase que sin mencionarlo nos refiere a la marca NIKE, otro ejemplo sería ¡A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA! que nos refiere a la marca SABRITAS.
NO PODRÁN REGISTRARSE COMO MARCAS LOS SIGNOS QUE:
CAREZCAN DE DISTINTIVIDAD
FORMAS USUALES
ZAPATO TENIS
PINZAS PARA ROPA
1
2
FORMATO PARA REGISTRO DE MARCA 3
1
2
3
¿Cómo se Distinguen las Empresas? • A través del Nombre legal de una sociedad que ésta utiliza para distinguirse de otras en el aspecto jurídico-económico y bajo el cual contrae derechos y obligaciones.
Nombre de Registro Legal de la Empresa Nombre Comercial Nombre de la LĂnea o CategorĂa de Producto Marca Sub-Marca
Tipos de Nombre Legal • Razón Social: Con los nombres o Apellidos de los Socios. • Ejemplo: Martínez y Cía. S.A. • Denominación Social: Nombre inventado que no contiene apellidos de los socios. • Ejemplo: Galletas Ideal. S.A.
Nombre Comercial
• Nombre con el que Comunmente se le conoce a la empresa. • Se puede hacer uso de Acrónimos. • Ejemplos: • Coca-Cola México (FEMSA acrónimo de Fomento Económico Mexicano, S.A.) Bimbo (Grupo Bimbo S.A. de C.V.), Marlboro (Philip Morris de Mexico, S. de R.L. de C.V)
Nombre de Registro Legal de la Empresa Ganaderos productores de leche pura, SA DE CV
Nombre Comercial
Nombre de la LĂnea o CategorĂa de Producto Marca Sub-Marca
Marca
• Un nombre, un símbolo, o una combinación de ellos, cuyos propósitos son: 1. Lograr identificación en el mercado y entre su segmento meta. 2. Diferenciarla de sus competidores (Debe ser corta, fácil de recordar, escribir y pronunciar) 3. Darle Publicidad al Producto
Asignación de Marcas • Marcas Individuales. (Fanta, Sprite, etc) • La misma Marca para todos los Productos (Banamex, Santander ) • Combinación de Marca Corporativa con sub-marca Individual. (Leche Alpura deslactosada, Alpura 40y tantos)
¿Cómo escoger un Nombre de Marca? 1. Investigaciones De mercado 2. Investigaciones motivacionales (Connotaciones) 3. A través de las ideas, emociones o Sentimientos que deseamos transmitir
SELECCIÓN DEL DEL NOMBRE NOMBRE DE DE MARCA MARCA SELECCIÓN 1. Debe sugerir algo acerca de los beneficios y las cualidades del producto. PANASONIC, TELCEL. 2. Debe ser fácil de pronunciar, reconocer y recordar. COCA-COLA, BMW 3. El nombre de la marca debe ser distintivo TOYOTA, SABRITAS 4. El Nombre debe traducirse facílmente a idiomas extranjeros. SONY, FORD, DISNEY 5. Se debe poder registrar y ofrecer protección legal. LEVI´S, PEPSI-COLA.
Registro de Marca
A través del IMPI, tiene que ser distintivo y original. Nominativa, Innominada, Mixta Precio $2,300 Otorga un Título de Registro para Toda la República Mexicana. R Da derecho de uso comercial por 10 años. Se puede registrar Figuras, logotipos, combinación de letras y números, etc. No se pueden registrar nombres que atenten contra la moral, nombres genéricos y símbolos nacionales o internacionales.
n a a • Debe transmitir los valores del y producto u • Proyecta la imagen que se d a desea que el público tenga del
producto
v i
n a a Funciones del logotipo y –Identificación u –Diferenciación d –Memoria a –Asociación
v i
n a a El logotipo, identidad visual de una marca o producto, es una composición formada por: y • El logotipo: traducción tipográfica del nombre u • El símbolo: imagen o emblema d • Un sistema de colores utilizados en el logotipo y en el símbolo a • Un sistema tipográfico utilizado para escribir el logotipo v i
Slogan
Características del Slogan Brevedad ◦ La brevedad logra una mayor colocación mental en el cliente. Simplicidad ◦ Que determine de manera exacta la necesidad cubierta. Concisión ◦ Que manifieste fácilmente el ideal que se propone. Recordabilidad ◦ Que el cliente lo vuelva suyo
“El eslogan es eficaz por lo que no dice” Olivier Reboul
SUGERIR -EVOCAR “Agua ligera” (BonaFont) “Lo natural es cuidarse” (Kellog’s) “Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás, MasterCard.”
Simplicidad Trasmitir una sola idea, un solo concepto, debe recoger la ventaja más notoria del producto, su principal característica, su beneficio diferencial.
Concisión El eslogan debe expresar la idea central con las palabras precisas. Todo lo demás sobra.
Recordabilidad “El valor de un eslogan radica en que la gente lo haga suyo, lo repita, se identifique con él” Bassat “Porque yo lo valgo” “Busque, compare…” “Vive la tele…” “No sabe fallar…” “Por su rico sabor casero” “Recuérdame”
1. La Ley del liderazgo Es mejor ser el primero que ser el mejor Neil Armstrong fue el primer hombre en pisar la Luna, ¿Quién fue el segundo? George Washington fue el primer presidente de los Estados Unidos, ¿Quién fue el segundo?
4. La Ley de la percepción El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones. Lo único que existe en el mundo del marketing son percepciones en las mentes de los clientes actuales y potenciales. La percepción es la realidad. Todo lo demás es una ilusión.
¿Tendría éxito Harley-Davidson si lanzase un automóvil Harley-Davidson?
Seguramente no. La percepción como fabricante de motos perjudicaría a un automóvil Harley-Davidson, e incluso menoscabaría su condición de especialista en motocicletas.