5 no logo ppt

Docente Alberto Prado Historia de la Arquitectura I Felipe Castillo Mario Abarca 24/05/2016

ÍNDICE Ø Introducción.

Una red de marcas. Ø Sin espacio Como las grandes marcas comenzaron a configurar y a meterse en la sociedad. Ø Sin opciones El “bombardeo” de publicidad, y como la ciudad se configura en torno a la publicidad. Ø Sin trabajo Los problemas de las fabricas de las corporaciones en países del 3° mundo. Ø No logo La búsqueda de una ciudad sin esta opresión de las marcas, libre de publicidad. Ø Conclusión El consumismo contra la ciudadanía

SÍNTESIS-CRÌTICA DE “NO LOGO”

El trabajo desarrollado por la periodista canadiense Naomi Klein, habla básicamente sobre el poder que tienen las marcas sobre las masas, y como estas marcas juegan con las necesidades que tiene la sociedad. Precursora del movimiento antiglobalización y socialismo democrático, atacando a las grandes corporaciones empresariales por los maltratos de trabajo ocurridos en sus fabricas en Asia, buscando generar un rechazo hacia el actuar de las empresas transnacionales, tratando asi de evitar la globalizacion de estas .

¿POR QUÈ NO LOGO? Ø La periodista Naomi Klein nacida en Montreal en 1970 señala que el objetivo inicial del libro era soloanalizar y documentar los hechos pocos investigados de las marcas mas conocidas en el mundo, sin embargo, al llevar a cabo su proyecto se dio cuenta de lo que estaban generando estas marcas y sus logotipos, incentivándola a llevar a cabo este movimiento para desenmascarar a las empresas, reivindicar los derechos laborales y recuperar los espacios publicos de la invasión de anuncios. Ø Estructurando asi su obra en cuatro partes : SIN ESPACIO, SIN OPCIONES , SIN TRABAJO Y “ NO LOGO” Ø No logo no se pretende como un titulo literal ni un logo del post logo, sino por un intento de reflejar la actitud de rechazo a las grandes empresas que se ven nacer en muchos jovenes politizados, generando la hipotesis de que a medida que se den a conocer los secretos detrás de las red mundial de marcas se generara una gran ola de rechazo a las empresas provocando la gran conmocion politica del futuro.

INTRODUCCIÓN

RED DE MARCAS

Ø Naomi klein genera este libro apoyando sus observaciones en los viajes que ha tenido alrededor del mundo , siendo uno de ellos el viaje a canada en donde se da cuenta que mujeres de kaho (un lugar calido) estaban frabricando parkas que ni los mismos canadiense fabricaban y se da cuenta que esas parkas eran de marca london fog, lo cual le sirvio para darse cuenta de que las marcas estaban envolviendo el planeta, que el mundo en si era una red de marcas , una red de fabricas ,las cuales nos estan conectando y nos estan comunicando permanentemente apoderandose de las pequeñas ciudades, edificios y de los ciudadanos y que peor aun marcas mundiales como nike, las muñecas barbie o el petroleo shell estaban siendo originadas en lugares donde esas marcas no existen . Ø POR EJEMPLO NIKE EN LOS INFAMES TALLERES DE VIETNAM, LAS ROPAS PARA LAS BARBIE TRABAJO DE NIÑOS DE SUMATRA Y SHELL EN LOS MISERABLES ALDEAS DE NIGER.

SIN ESPACIO DE LAS MARCAS

EL NUEVO MUNDO

•

Asi es como se nos va presentando el nuevo mundo de las marcas, marcando sus inicios en la segunda mitad del siglo XIX , donde nuevos inventos van revolucionando las industrias permitiéndole a estas crecer y expandirse.

•

Un fenómeno trascendental en nuestra vida como consumidores lo fue y sigue siendo sin duda alguna la publicidad, pues vino a revolucionar el mercado y a cambiar todas las conductas de consumo

•

Producto de estos acontecimientos la aparición de nuevas empresas y la producción en masa fue generando muchos productos, que se van pareciendo entre si generando la pregunta de ¿cómo vender tanta producción ? Es ahí cuando el producto pierde valor y entra la marca, provocando que la gente comience a comprar las marcas y no el producto en si.

LAS MARCAS SE EXPANDEN •

¿ pero como logras que la marca sea reconocida ?

•

Se requiere de un acercamiento con el consumidor y es aquíí donde las marcas se expanden por el mundo y luchan por abarcar los espacios para encontrarse mas cercano a sus consumidores

•

Ocupando no solo el espacio físico del ciudadano sino también emocional mental y cultural

•

Se fue creando una nueva cultura formada en base a las marcas pues no va quedando ningún espacio libre de ellas , por lo que las acciones son movidas consiente e inconscientemente por las mismas

•

Es aquí donde las marcas toman fuerza y poder en las decisiones del hombre , por ello el impacto es de tal magnitud

EL MERCADO JOVEN •

Desde entonces el expansionismo de las marcas paso de los propios productos de las empresas a la cultura del entorno a través del patrimonio cultural

•

Las empresa trataban de absorber ideas iconográficas culturales que sus marcas pudieran reflejar y hacer que la cultura anfitriona quede en segundo plano y la marca como la estrella. Sin embargo muchas empresas dejaron de considerar el patrocinio como promoción de imagen llevando a algunas a crear sus propios eventos y derechos exclusivos siendo el resultado final la eliminación de todas las marcas y cultura

•

La crisis de las marcas llevo a las empresas a dirigirse a otro mercado diferente al tradicional, el elegido fue el mercado juvenil , en la cual la presión al consumo entre sus propios miembros se convertía en una poderosa fuerza del mercado

•

Debieron crear nuevas identidades de marca relacionada a la imagen cool de los 90 , nuevos estilos, música y alcanzar todos los rincones de la cultura juvenil

LAS MARCAS Y LA ENSEÑANZA •

En ese sentido para las empresas el lograr ingresar a las escuelas y universidades es una oportunidad de apropiarse de lo cool , generando la expansion de sus publicidades a las escuelas y generando aprendisajes en sus consumidores buscando y esforzandose para que las marcas no sean un agregado educativo sino el tema principal de las escuelas y universidades.

SIN OPCIONES LAS MARCAS

EL BOMBARDEO DE

•

Naomi hace hincapié en el bombardeo constante de las marcas, en su afan por acaparar la mayor cantidad de consumidores pues entre mas anuncios mas se requiere publicitar, para que se escuche sus gritos y no el de otro ,ya que si un discurso no crece tiende a desaparecer y eso es lo que las empresas no quieren que suceda

•

Al verse acorralados en una telaraña de estrategias traicionan su filosofía de diversidad y su pretensión por vincular su marca como única uniéndose para lograr así el dominio del mercado

•

Tres estrategias : la guerra de precios, contar con un centro de mayores dimensiones y un modelo de negocio de conjunto

•

Dejando así sin opciones con poca interactividad y con poca libertad al consumidor

SIN TRABAJO ABANDONADA

LA FABRICA

AMENAZAS Y TENTACIONES

NO LOGO LA PIRATERÍA PUBLICITARIA

RECUPERAR LAS CALLES

CRECE EL MAL HUMOR

LA POLÍTICA EXTERIOR LOCAL

COMPORTAMIENTO ACTUAL DE LAS MULTINACIONALES •

Klein resume en que las multinacionales estarían cada vez menos interesadas en vender sus productos sino que lo que venden son estilos de vida

CONCLUSIONES DE NO LOGO Naomi Klein, propone una nueva vista de la ciudad globalizada, en que por la expresiรณn de las grandes corporaciones, las personas han perdido algo de su libertad propia de expresiรณn. Klein, ataca el modo en como estas corporaciones han deformado la ciudad y han conducido a la sociedad por el camino que estas mega corporaciones han querido para su propio beneficio. Klein ataca la sociedad y la configuraciรณn actual de esta, y sin remordimiento alguno, produce un estado de critica en todo el mundo.