РУКОВОДСТВО ПО ИСПОЛЬЗОВАНИЮ ФИРМЕННОЙ СТИЛИСТИКИ
4 ЛОГОТИП 5 ЦВЕТ 6 ШРИФТ 7 СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ 8 ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ 10 РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ 14 ЭКСТЕРЬЕР И ИНТЕРЬЕР 15 СУВЕНИРЫ
ЛОГОТИП
Логотип
Логотип
Логотип (шрифтовая часть)
Стилеобразующий элемент
Основой визуального образа салона красоты «MAXIM» является логотип. Он задает тон в деловой документации, рекламных материалах, наружной рекламе и сувенирной продукции. Логотип — это уникальное шрифтовое начертание названия «MAXIM» и росчерк бронзового цвета, который также является стилеобразующим элементом, и играет важную роль в создании идентичности салона. Это так называемый «якорь», который помимо логотипа должен ассоциироваться с салоном «MAXIM». Последовательное и правильное использование логотипа в рекламе и презентационных материалах салона гарантирует формирование уникального образа салона.
Свободное пространство
Свободное пространство вокруг шрифтовой части логотипа.
Свободное пространство вокруг логотипа.
Свободное пространство вокруг логотипа необходимо для четкой инициализации и запоминаемости логотипа, а также для того, чтобы избежать доминирования элементов дизайна над логотипом. Поэтому в данную область не должны попадать текстовые и графические объекты. В нашем случае за основную единицу расчета размера свободного пространства логотипа принята высота буквы М в логотипе. Логотип/logo_maxim.eps logo_maxim.pdf
Минимальный размер 20 мм
4
Логотип следует масштабировать строго пропорционально. Минимальная длина логотипа должна составлять 20 мм.
ЦВЕТ
КРАСНЫЙ PANTONE 484 C C 0 M 95 Y 100 K 29 R 193 G 45 B 34
БРОНЗОВЫЙ PANTONE 872 C C 20 M 30 Y 70 K 15 R 180 G 157 B 91
БЕЛЫЙ C 0 M 100 Y K 0 R 255 G 255 B 255
БЕЖЕВЫЙ PANTONE 7502 C C 0 M 8 Y 35 K 10 R 231 G 218 B 172
Монохромный вариант логотипа
КОРИЧНЕВЫЙ PANTONE 1797 C C 57 M 80 Y 100 K 45 R 80 G 52 B 32
Полноцветный вариант логотипа СЕРЫЙ PANTONE 7530 C C 0 M 8 Y 21 K 32 R 188 G 180 B 161
ГОЛУБОЙ PANTONE 5425 C C 30 M 5 Y 100 K 31 R 150 G 170 B 186
20
14
20
14
20
C
30
20
30
20
30
M
70
55
70
55
70
Y
30
10
30
10
35
K
Дополнительные цвета
Основные цвета
Основные и дополнительные цвета
Версия логотипа
Цвета фона рекомендуемые для использования
На светлом фоне
На красном и голубом фоне размещать логотип
для размещения
в рекламной полиграфии и презентационных
написание «MAXIM»
нельзя. Эти цвета должны использоваться
на белом фоне.
материалах салона.
должно быть черного
как дополнительные.
цвета.
Важным элементом коммуникации салона «MAXIM» и клиентов является фирменная цветовая палитра, состоящая из основных цветов и дополнительных. Все материалы, связанные с салоном, должны быть выполнены в единой цветовой гамме.
5
ШРИФТ
GalsLightC
GalsCRegular
АБВГДЕЖЗ ИЙКЛМНОПРСТ УФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ абвгдежзийклмнопрст уфхчцшщьъэюя
АБВГДЕЖЗ ИЙКЛМНОПРСТ УФХЧЦШЩЬЪЭЮЯ абвгдежзийклмнопрст уфхчцшщьъэюя
1234567890.,(!?)
1234567890.,(!?)
Легкое начертание предназначено
Регулярное начертание основного
для набора подзаголовков, основного
шрифта, предназначено для набора
массива текста, и подписей
заголовков, слоганов и других
под иллюстрациями.
акцидентных надписей.
Шрифт для полиграфии и интернета Фирменный шрифт салона красоты «MAXIM» — GalsC . Этот шрифт следует использовать на визитках, бланках деловой и клиентской документации, в рекламно-презентационных материалах салона. Для набора текста в интернете лучше использовать Arial. Шрифт/GalsC/...
Разработчик шрифта GalsC дизайнер Эрик Гилл, 1928–1932.
Заголовок должен набираться только прописными буквами.
КОНЦЕПЦИЯ КРАСОТА ЧЕЛОВЕЧЕСКОГО ТЕЛА. В РАЗНЫЕ ВЕКА К НЕЙ ОТНОСИЛИСЬ ПО-РАЗНОМУ. В ДРЕВНЕЙ ГРЕЦИИ И РИМЕ ЕЙ ПОКЛОНЯЛИСЬ, ВО ВРЕМЕНА ИНКВИЗИЦИИ ОНА ПОДВЕРГАЛАСЬ ГОНЕНИЯМ, В ЭПОХУ ВОЗРОЖДЕНИЯ
6
Трекинг в заголовке должен быть равен 50–75. Подзаголовок также должен набираться прописными буквами. Помимо этого должен быть значительно увеличен межстрочный интервал. Строки не должны
ЕЕ ИЗУЧАЛИ МАТЕМАТИЧЕСКИ.
«слипаться». Трекинг в подзаголовке
Сегодня мастера салона красоты «Максим» могут уверенно сказать: красота человеческого тела – это в равной степени и наука, и искусство. И лишь тот, кто обладает знаниями ученого и видением художника, может внутреннюю красоту, присущую каждому человеку, явить миру во внешних его чертах.
также должен быть равен 50–75. Основной текст должен быть черным или фирменным серым, на темном фоне текст может быть бронзовым или белым.
Типографика Текст в деловой документации и рекламных материалах должен быть аккуратно сверстан. При проектировании страницы следует уделять особое внимание полям, они должны быть широкими, текст не должен быть зажатым между краями страниц. При наборе не стоит использовать кегль большого размера, для основного текста оптимальным будет кегль 8–9 пунктов с интерлиньяжем 11–12 пунктов. Все заголовки должны быть набраны прописными буквами, поэтому необходим трекинг 50–75. Цвет шрифта в заголовках и подзаголовках должен отличаться от основного массива. Рекомендуется использовать цвет бронзы или серый цвет.
СТИЛЕОБРАЗУЮЩИЙ ЭЛЕМЕНТ
Правила использования Росчерк бронзового цвета задает общий стиль во всех материалах, связанных с деятельностью салона и является важным элементом в визуальных коммуникациях салона «MAXIM». Чтобы правильно использовать стилеобразующий элемент, необходимо при работе с ним руководствоваться тремя простыми правилами: 1. Если стилеобразующий элемент используется на странице отдельно от шрифтовой части логотипа, в нем он не должен повторяться.
Вертикальный формат
Вертикальный формат c фотографией
2. При работе с фотографией или иллюстрацией элемент должен отрезать ее нижнюю часть. 3. Если стоит задача разместить фирменный элемент на каком-то нестандартном формате, (например, очень длинном), следует полагаться на свой вкус или отказаться от использова ния отдельно от логотипа. Стилеобразующий элемент/element.eps
Горизонтальный формат
Квадратный формат
Горизонтальный формат c фотографией
Квадратный формат c фотографией
7
ДЕЛОВАЯ ДОКУМЕНТАЦИЯ
САЛОН КРАСОТЫ ул. Конституции СССР, 7, тел. (391) 275-80-70 Электронная почта: style@salon-maxim.ru, www.salon-maxim.ru
САЛОН КРАСОТЫ ул. Конституции СССР, 7, тел. (391) 275-80-70 Электронная почта: style@salon-maxim.ru, www.salon-maxim.ru
Бланк письма
КонвертDL
Стандартный размер: 210/297 мм
Стандартный размер: 220/110 мм
Длина логотипа: 45 мм
Длина логотипа: 45 мм
Адресный блок:
Адресный блок:
шрифт — GalsLightC Regular
шрифт — GalsLightC Regular
кегль — 8 пунктов
кегль — 8 пунктов
интерлиньяж — 11,5 пунктов
интерлиньяж — 11,5 пунктов
Салон красоты:
Салон красоты:
шрифт — GalsC Regular
шрифт — GalsC Regular
кегль — 8 пунктов
кегль — 8 пунктов
трекинг — 75
трекинг — 75
Деловая документация/blank.eps
8
Деловая документация/konvertDL.eps
НАТАЛЬЯ Парикмахер-визажист
Деловая документация/vizitka_face.eps/ vizitka_back.eps
Бейдж Размер: 90/55 мм
Визитка директора Стандартный размер: 90/50 мм Длина логотипа: 45 мм Адресный блок:
Директор салона
ЛАРИСА ВИКТОРОВНА РЕПА моб. (391) 242-09-08
ул. Конституции СССР, 7, тел. (391) 275-80-70 Электронная почта: style@salon-maxim.ru, www.salon-maxim.ru
шрифт — GalsLightC Regular
НАТАЛЬЯ Парикмахер-визажист
кегль — 8 пунктов интерлиньяж — 11 пунктов ФИО: шрифт — GalsC Regular
Бейдж на металической основе
кегль — 10 пунктов
Размер: 80/30 мм
интерлиньяж — 11 пунктов трекинг — 75
Деловая документация/badge.eps
Должность и номер мобильного: шрифт — GalsLightC Regular кегль — 8 пунктов интерлиньяж — 11 пунктов
Листок Стандартный размер: 90/90 мм Длина логотипа: 30 мм Адресный блок: шрифт — GalsLightC Regular кегль — 6,5 пунктов интерлиньяж — 9,5 пунктов Салон красоты: шрифт — GalsC Regular кегль — 6,5 пунктов трекинг — 75 Деловая документация/listok.eps
САЛОН КРАСОТЫ ул. Конституции СССР, 7, тел. (391) 275-80-70 Электронная почта: style@salon-maxim.ru, www.salon-maxim.ru
9
РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Презентационная визитка Стандартный размер: 90/100 мм Длина логотипа: 50 мм Адресный блок:
ул. Конституции СССР, 7, тел.: (391) 275-80-70 Электронная почта: style@salon-maxim.ru, www.salon-maxim.ru Салон работает каждый день с 9:00 до 21:00
САЛОН КРАСОТЫ
шрифт — GalsC Regular кегль — 6,5 пунктов интерлиньяж — 9,5 пунктов Салон красоты: шрифт — GalsC Regular
Рекламная полиграфия/ vizitka_corp_back.eps
кегль — 7 пунктов трекинг — 75
ВАШ МАСТЕР
Внутренняя сторона Ваш мастер: шрифт — GalsC Regular кегль — 9 пунктов трекинг — 75 Список услуг:
Рекламная полиграфия/ vizitka_corp_face.eps
К Вашим услугам: массаж, косметолог, маникюр, педикюр, парикмахерские услуги, солярий, бар, бесплатный Wi-Fi, принтер, факс.
шрифт — GalsC Regular кегль — 7 пунктов интерлиньяж — 10 пунктов
Сертификат Стандартный размер: 90/130 мм Длина логотипа: 50 мм Адресный блок:
ул. Конституции СССР, 7, тел.: (391) 275-80-70 Электронная почта: style@salon-maxim.ru, www.salon-maxim.ru Салон работает каждый день с 9:00 до 21:00
САЛОН КРАСОТЫ
шрифт — GalsC Regular кегль — 6,5 пунктов интерлиньяж — 9,5 пунктов Салон красоты: шрифт — GalsC Regular кегль — 7 пунктов Рекламная полиграфия/ sertifikat_back.eps
трекинг — 75
Внутренняя сторона ПОДАРОЧНЫЙ СЕРТИФИКАТ
Подарочный сертификат: шрифт — GalsC Regular кегль — 9 пунктов трекинг — 75 Текст:
Приглашаем Вас посетить салон красоты «МАКСИМ» Забронировать удобное для Вас время Вы можете по телефону: (391) 275-80-70
шрифт — GalsC Regular кегль — 8 пунктов интерлиньяж — 11 пунктов Список услуг:
Рекламная полиграфия/ sertifikat_face.eps
10
К Вашим услугам: массаж, косметолог, маникюр, педикюр, парикмахерские услуги, солярий, бар, бесплатный Wi-Fi, принтер, факс.
шрифт — GalsC Regular кегль — 7 пунктов интерлиньяж — 10 пунктов
Конверт для сертификата Размер: 100/70 мм Рекламная полиграфия/konvert_sertifikat.eps
Конверт для открытки Размер: 220/110 мм Рекламная полиграфия/konvert_otkritka.eps
Общие рекомендации Вся рекламная полиграфия должна быть напечатана на высококачественных сортах бумаги. Для стилеобразующего элемента и логотипа на всех материалах рекомендуется использовать тиснение фольгой бронзового оттенка.
11
РЕКЛАМНАЯ ПОЛИГРАФИЯ
Обложка
Разворот
УСЛУГИ
ПАРИКМАХЕРСКОЕ ИСКУССТВО Существует масса поводов для того, чтобы сделать себе новую стильную стрижку. Поводом для минимальной или кардинальной смены имиджа может стать поход на вечеринку, важное деловое совещание, которое является шансом подняться по карьеной лестнице, собственный день рождения, годовщина знакомства с любимым человеком и многое другое. Новая, еще лучшая жизнь может начаться в любой момент – вам только стоит этого захотеть. Если вы привыкли к своей прическе и считаете, что нет никакой необходимости менять стрижку, которая вам идет, можно остановить свой выбор на окрашивании волос или просто заплести веселые афрокосички. Поводом для минимальной или кардинальной смены имиджа может стать поход на вечеринку, важное деловое совещание, которое является шансом подняться по карьеной лестнице, собственный день рождения, годовщина знакомства с любимым человеком и многое другое. ВИКТОРИЯ ПЕТРОВА Парикмахер–стилист Парикмахер–стилист с 15-летним опытом работы. Она является высококлассным специалистом, ертифицированным мастером АВС, ЕЖЗ, КЛМН. Ее работы были по достоинству оценены на всероссийских и международных конкурсах.
ЕВГЕНИЯ ИВАНОВА Парикмахер–стилист Парикмахер–стилист с 15-летним опытом работы. Она является высококлассным специалистом, ертифицированным мастером АВС, ЕЖЗ, КЛМН. Ее работы были по достоинству оценены на всероссийских и международных конкурсах.
САЛОН КРАСОТЫ ул. Конституции СССР, 7, тел.: (391) 275-80-70 Электронная почта: style@salon-maxim.ru, www.salon-maxim.ru Салон работает каждый день с 9:00 до 21:00
Разворот
Задняя обложка
Рекламная полиграфия/buklet.eps
Рекламный буклет На иллюстрации приведен пример возможного оформления буклета, типографика, выбор фотографий, их размещение на странице, цветовое и композиционное решение.
12
Открытка Открытка должна печататься на качественной бумаге плотностью 280–300 г/м2. Возможно использовать конгрев и тиснение.
Рекламная полиграфия/otkritka.eps
САЛОН КРАСОТЫ ул. Конституции СССР, 7, тел. (391) 275-80-70 Электронная почта: style@salon-maxim.ru, www.salon-maxim.ru
МАССАЖ
КОСМЕТОЛОГ
МАНИКЮР
Рекламная полиграфия/journal.eps
ПЕДИКЮР
СОЛЯРИЙ
ПАРИКМАХЕРСКИЕ УСЛУГИ
БАР
БЕСПЛАТНЫЙ WI-FI
Журнальный макет Макет в прессу должен обязательно содержать логотип «MAXIM», стилиобразующий элемент. При наборе текстовых блоков должен использоваться фирменный шрифт GalsC. Макет должен быть «легким», с широкими полями (15–20 мм) от края страницы. 13
ЭКСТЕРЬЕР И ИНТЕРЬЕР
САЛОН РАБОТАЕ Т КАЖДЫЙ ДЕН Ь с 9:00 до 21:00 Режим работы
Дверь открывается автоматически Надпись на дверь
Экстерьер/text.eps
МАССАЖ При наборе названий кабинетов должен использоваться шрифт GalsCRegular. Слова должны состоять из прописных букв с трекингом 75.
14
СУВЕНИРЫ
Золотые ножницы Самому лучшему парикмахеру по итогу года будет приятно получить позолоченные ножницы с выгравированным именем будущего владельца и лого «MAXIM»
Свеча Постоянным клиентам можно подарить новогоднюю свечу ручной работы, в красивой коробочке с логотипом «MAXIM».
Чашка Качественная керамическа чашка, благородного темно-коричневого или черного цвета с фирменным элементом золотого цвета.
Ручка Эксклюзивный подарок для самых преданных клиентов и партнеров. На ручке не обязательно размещать шрифтовую часть логотипа, достаточно ограничиться фирменным элементом.
15
Руководство разработано в АМК «Брэндон» в 2009 году. Дизайнер Максим Кулдошин. Арт директор Вадим Осадчук