PRESENTACIÓN APPTV
Netflix sabe que a su audiencia le gusta:
1
2
3
4
Drama político
Drama serializado
Kevin Spacey
David Fincher
Nueva era del rating, donde emisor de contenidos dependerá de su propia capacidad para precisar los hábitos de audiencia.
Esto nos eleva a otro nivel de análisis de mercado por lo siguiente:
APUESTA SEGURA
1. Rating cualitativo
2. Establecer una relaci贸n directa y sin intermediarios, con el espectador.
3. La nueva capacidad de empatar la informaci贸n de
audiencia con las conversaciones en redes sociales. Es decir, contaremos con un rating que no solo escucha sino conversa con sus amigos y seguidores.
4. Tendremos la capacidad de alinear el rating con herramientas de social listening.
5. Información más precisa para anunciantes y agencias, lo cual dará más certeza y retorno de inversión al gasto en medios, elevando el nivel de exigencia a los medios tradicionales de comunicación.
6. Alinear la programaci贸n futura en funci贸n a
verdaderos h谩bitos, generados con informaci贸n propia.
7. DiseĂąar extensiones de lĂnea y nuevos productos a partir de los datos duros de audiencia.
Sistema que ayuda a conocer a la audiencia y a minimizar los riesgos en la toma de decisiones a trav茅s de plataforma en tres capas:
Interfaz de usuario
Administraci贸n
Monitoreo
Proceso: Pre-Emisi贸n
Promo
Canal promociona UpTv y ense帽a como opera la RA+.
UpTv
Usuario baja UpTv
Contenido
Usuario se encuentra con trama, personajes, actores y decorados de la Telenovela.
RA+
Usuario se encuentra con aviso y activa la RA+
Segmentaci贸n
Canal le entra contenido segmentado a cada grupo de usuarios para fortalecer el contenido.
FeedBack
Usuario comenta lo que le ofrece UpTv. Contendo plano y lo que ha visto en la RA+
1 Monitorear con anticipación campaña de marketing
2 Contar con un plan de incentivo para los usuarios
3 Big Data integrada de hábitos y preferencias
4 Mejoras en áreas específicas: Marketing, Programación, Adquisiciones y Procesos creativos.”
Campaña Gráfica
1
Multiplicación de Mensajes: Diferentes Contenidos en diversos lugares según segmentos socio- económicos Diverso contenido en diversos lugares según segmentos socio-económicos
2
Comportamiento de campaña con anticipación Entendimiento de qué estímulos tienen los mejores efectos de consumo
3
Eficiencia de campaña Posibilidad de direccionar campaña según objetivos específicos
ASÍ FUNCIONA
Proceso: Durante Emisi贸n
Sintoniza
Se sintoniza el programa
Abre
Se abre UpTv
Comenta
Preguntas
Respuestas
Puntos
Televidente comenta programa
Se le env铆an preguntas al televidente. Se ofrecen premios
Televidente, responde preguntas.
Quienes responde reciben puntos participan de sorteo.
Interfaz de Usuario
ADMINISTRADOR Interfaz web donde el cliente podrá administrar el contenido de la interfaz de usuario. A través de este panel, se podrá editar cada uno de los componentes que dan vida a la experiencia de usuario en el dispositivo móvil. ADMINISTRACIÓN
ADMINISTRACIÓN
Menú
Menú
Personajes
Personajes
Historia Trailers
Nombre Descripción
Muro Fotogramas RA
Nombre del personaje Características del personaje Datos del personaje OPCIONES NUEVO PERSONAJE
AGREGAR PERFIL
AGREGAR FOTOS
ELIMINAR PERSONAJE
COMENTARIOS
EVALUACIONES
MONITOREO Interfaz web donde el cliente podrá visualizar en tiempo real el comportamiento y métrica de uso que está adoptando la aplicación en manos de los usuarios. A través de este panel, se harán visibles las preferencias y respuestas que tiene la audiencia sobre el contenido de la serie y los recursos de la aplicación como material extra, concursos y comportamiento en redes sociales. USUARIO ASPECTO ADMINISTRADOR EXTENSIONES
Monitoreo Panel vía web Monitoreo de uso y percepción • Recepción de tramas • Recepción hacia personajes • Rostros • Campaña publicitaria • Competencia • Otros Filtrados a través de: 1. Género, geografía 2. Redes sociales, evaluaciones de los usuarios 3. Estadístico 4. Otros filtros que el canal estime necesarios
MUCHAS GRACIAS