Consumo segue como motor do crescimento do País neste ano. Conheça tendências
E
m 2013, o Brasil seguirá com um crescimento moderado, abaixo da média da América Latina. Diante de investimentos aquém da necessidade e de exportações líquidas sem grandes movimentos, a expansão, como nos últimos anos, será puxada pelo consumo. Este é o cenário apontado por Cristiano Souza, economista do Banco Santander, no Seminário Perspectivas Econômicas e Comerciais 2013. O evento foi realizado pela Amcham-São Paulo em 22/02. Nesse contexto, as empresas precisam estar atentas a amplas transformações que vêm se dando no mercado consumidor, com implicações diretas sobre suas atividades: • Ampliação do topo da pirâmide social, caracterizado por elevado poder de compra; • Interiorização do crescimento nacional, significando uma pulverização geográfica do consumo, com aumento da contribuição de cidades pequenas e ganho de relevância da região Nordeste; • Aumento da demanda por serviços (incluindo os financeiros), educação e experiência, e, por outro lado, evolução menos acentuada em itens como eletrodomésticos. “São mudanças fundamentais em relação à década passada. As empresas têm de entender as curvas de transformação em suas categorias e tentar gerenciá-las. É preciso preparar as marcas e portfólios para as novas classes que emergirão, e antecipar em que áreas ocorrerá crescimento para, assim, definir onde estar. Em resumo, é hora de compreender realmente os consumidores, que passam por um momento de transformação”, afirma Rim Abida, principal do Boston Consulting Group (BCG). Bifurcação do consumo Para o varejo, que viveu uma fase bastante positiva nos últimos anos, os próximos tendem a ser também favoráveis. As empresas varejistas terão um período interessante no horizonte de dois a três anos. A taxa de desemprego nos atuais níveis baixos é praticamente um ‘céu de brigadeiro’, e a massa real de salários vem aumentando. Além disso, a classe A nunca foi tão grande no País, avalia Jorge Inafuco, senior manager da área de Consumo e Varejo da PricewaterhouseCoopers (PwC). “Vejo dois caminhos para expansão acelerada: o mercado de luxo e o de massa. Trata-se da bifurcação do consumo. Esses dois mercados devem crescer a taxas na casa de dois dígitos nos próximos anos”, antevê Inafuco. Outra tendência forte é a multicanalidade, ou seja, a interação com o consumidor em múltiplos canais. Para engajar o consumidor nessa realidade, a tecnologia tem papel central, completa Inafuco.
Institucional
Tendências e negócios
Publicação da Câmara Americana de Comércio
São Paulo, 28 de fevereiro de 2013
Amcham lança Programas de Conteúdo focados em nove temáticas essenciais ao setor privado
C
om o propósito de reforçar sua atuação, a Amcham lança em março os Programas de Conteúdo 2013, divididos em nove temáticas fundamentais ao empresariado: Competitividade Brasil, Agenda Bilateral Brasil-Estados Unidos, Desenvolvimento Brasil-EUA e Outros Mercados, Impactos Legislativos e Jurídicos, Sustentabilidade, Gestão Empresarial, Business in Growth (BIG), Inovação e Energia. Os programas promoverão, ao longo do ano, uma série de atividades integradas voltadas às suas temáticas centrais, englobando os mais variados produtos e serviços da Amcham e ampliando a interlocução entre a entidade e os associados. Essa maior interação se dará por meio de votações, espaço para os sócios apontarem e priorizarem os assuntos que desejam ver abordados nos debates e maior acesso aos conteúdos discutidos pela Amcham no Brasil. Os conteúdos dos programas serão agregados num conjunto A Amcham de plataformas: provê o mais • O site da Amcham, que, ativo conjunto a partir de maio, integrará de atividades e filtrará notícias, estudos, voltado publicações, imagens, vídepara o meio os, podcasts e apresentações empresarial no de cada uma das nove temáBrasil. Em 2012, ticas, e também oferecerá a Amcham a oportunidade de os assorealizou mais de ciados opinarem online; • Os convites de eventos e comitês, que, a começar pela matriz em São Paulo, atividades, passam a divulgar tamque tiveram bém atividades e conteúdos relacionados; • Os perfis da Amcham nas principais redes sociais, palestrantes e que disseminarão informaatraíram um ções num campo propício público de ao diálogo; • E o próprio AmchamNews, que, a partir da próxima mil edição, terá como editorias associados. os novos programas.
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CURTAS
#amchamcampogrande
Sucessão familiar
Brasília e Goiânia
A Amcham-Goiânia lançou em 27/02 o comitê Estratégico de Sucessão Familiar. O grupo, voltado a debater gestão familiar, governança e formação de liderança, é constituído por jovens sucessores de companhias com operação em Goiás. As empresas familiares também foram o mote de reunião do comitê de Gestão Empresarial da Amcham-Brasília em 19/02. O encontro analisou a estruturação de holdings nesse segmento corporativo.
Em Minas Gerais, dois temas fundamentais relacionados a gestão de pessoas estiveram em foco neste início de ano: ‘Os Efeitos da Desoneração da Folha de Pagamento’ foram o eixo de encontro especial do comitê de Legislação da Amcham-Belo Horizonte em 21/02 e, em Uberlândia, o curso ‘Indicadores de Desempenho e Retorno sobre o Investimento em RH’, em 22 e 23/02, apresentou ferramentas e conceitos de mensuração de RH. Em Porto Alegre, por sua vez, a ênfase esteve na formação de líderes empresariais, em reunião do comitê de Gestão de Pessoas no dia 29/01. Já em Ribeirão Preto, o Seminário de Gestão de Pessoas, em 20/02, olhou para tendências de RH neste ano.
Campinas Comércio exterior
Belo Horizonte, Porto Alegre, Ribeirão Preto e Uberlândia
Salvador Sustentabilidade
Como desenvolver uma estratégia criativa de marketing pautada na embalagem de um produto? Mais de 50 ações nessa linha são possíveis, mostrou Fabio Mestriner, ex-presidente da Associação Brasileira de Embalagem (Abre), no comitê de Marketing em 21/02.
Em 21/02, o Fórum de Sustentabilidade discutiu como ações de responsabilidade socioambiental podem se converter também em oportunidades de negócios.
Brasil Inovação
Nova sede Marketing
Curitiba
Em 19/02, o Brasil encerrou uma disputa com os Estados Unidos no âmbito da Organização Mundial do Comércio (OMC) acerca de medidas antidumping aplicadas pelos americanos sobre o suco de laranja brasileiro. Na avaliação da Amcham, trata-se de uma decisão positiva para a relação comercial entre os dois países. “Foi uma solução comercial, mas também política, que carrega esses dois significados. Quando se sela um acordo desse tipo, há melhora das relações como um todo”, avalia o CEO da entidade, Gabriel Rico. #brasileua
Recife
A Amcham-Recife inaugurou em 26/02 sua nova sede, que conta com um business center para eventos corporativos com até 100 pessoas. O espaço está localizado no bairro do Pina, na avenida Antônio de Góes, 742, em uma região que concentra grandes centros empresariais da capital pernambucana. As instalações hospedarão atividades da própria Amcham e também estão disponíveis para serem locadas para #amchamrecife eventos corporativos.
Executivos da LCA Consultores e da FGV Projetos traçaram perspectivas para o comércio exterior brasileiro em fórum promovido no dia 21/02.
São Paulo Brasil-EUA
Em 05/02, a Amcham deu início às atividades de sua 13ª unidade regional, situada em Campo Grande (MS). A missão do novo escritório é fomentar a competitividade dos negócios locais e abrir espaço para networking entre executivos. A unidade fica na rua Helio Yoshiki Ikieziri, 34, sala 206, Royal Park. A regional promoverá uma agenda diversificada de comitês e eventos, englobando pautas dos mais variados setores, como serviços, comércio e indústria, e em especial agribusiness.
Gestão de pessoas
Nova regional
Campo Grande
O CNPq quer que mais cientistas e pesquisadores desenvolvam produtos e processos inovadores nas empresas, e a Amcham está ajudando a divulgar essa iniciativa junto a seus associados. O objetivo central da ação da Amcham é aproximar o setor privado da academia, para que o conhecimento produzido seja o mais adequado possível à realidade empresarial.
Assim como em São Paulo, seminários para discutir perspectivas econômicas e comerciais aconteceram neste começo de ano também nas regionais Recife (30/01), Campo Grande (05/02), Campinas (20/02), Porto Alegre (26/02) e Belo Horizonte (27/02) e estão programados na agenda de outras unidades, como Joinville.
Missão de TI
EUA
A Amcham prepara sua quarta missão de Tecnologia da Informação aos EUA, agendada para 15 a 20/04. A viagem, realizada em parceria com a Embaixada do Brasil em Washington, tem no roteiro a capital americana e São Francisco e é voltada a startups, incubadoras e aceleradoras de projetos de TI brasileiras, que poderão conhecer as novidades do setor, ter encontros com potenciais parceiros e investidores, fazer visitas técnicas e ainda participar da DEMO Mobile, evento de negócios na área de tecnologia de dispositivos móveis. Para mais informações: missoes@amchambrasil.com.br. #comex #missao
Inovação
São Paulo
O líder é o maior responsável por fazer a inovação acontecer em uma empresa. É dele o papel de motivar e impulsionar a equipe, assim como estimular a geração de ideias e o engajamento dos colaboradores, mostrou o comitê de Inovação em 21/02. “O líder é aquele que opera a mudança. Ele é o agente das transformações. Cabe a ele estimular ações para tomada de decisões e encabeçar o processo de implantação da inovação na empresa”, afirma Edson Fermann, sócio-consultor de Gestão Estratégica de Inovação da Indexare.
Comércio Exterior
Perspectivas comerciais
Brasil
Amcham debate internacionalização e promoção comercial e apresenta novas publicações
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este início de ano, as atividades da Amcham na área de Comércio Exterior se voltaram a temáticas fundamentais, como a internacionalização das empresas brasileiras e a promoção comercial dos produtos nacionais. A entidade também lançou quatro novas publicações. Acompanhe: Internacionalização A internacionalização dos negócios é positiva para a economia brasileira e poderia atingir mais companhias, não fossem entraves tributários e financeiros. “Para avançar na internacionalização, é preciso cobrir três frentes: fechar tratados para eliminar a bitributação, estabelecer acordos internacionais de investimento e tornar o acesso ao crédito mais democrático para as empresas de menor porte”, afirmou Luis Afonso Lima, diretor presidente da Sociedade Brasileira de Estudos de Empresas Transnacionais e Globalização Econômica (Sobeet), no comitê de Comércio Exterior da Amcham-São Paulo em 29/01. Promoção comercial Eventos como o Carnaval e a etapa da Fórmula Indy no País estão se transformando numa importante vitrine internacional dos produtos brasileiros. O mesmo se espera para a Copa das Confederações, a Copa do Mundo e as Olimpíadas. A estratégia de usar essas ocasiões para promoção comercial é uma das prioridades da Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (Apex-Brasil) neste ano, como mostrou Regina Silverio, diretora de Gestão e Planejamento da agência, no comitê de Comércio Exterior da Amcham-São Paulo em 19/02. “Os compradores saem com impressão positiva do Brasil”, assegurou ela. Novas publicações Neste início de ano, a Amcham lançou quatro publicações na área de Comércio Exterior: dois novos guias sobre estados americanos, Florida Highlights e Arkansas Highlights, que fazem parte da série US Highlights e mostram oportunidades de negócios e setores promissores nesses mercados; e a terceira edição dos títulos How to Do Cash Management in Brazil e How to Deal with Banks and Financing in Brazil, que integram a série How to Do Business and Invest in Brazil, destinada a potenciais investidores estrangeiros, profissionais e empresários recém-chegados ao País, com o intuito de fomentar negócios no mercado brasileiro. Todos os guias podem ser obtidos #comex no site www.amcham.com.br/howto.
Fotos: Mário Miranda
Legislação
Constantes transformações legais impactam diretamente atuação do empresariado e investimentos
Fredie Didier Jr, especialista em Código de Processo Civil
Leonardo Bessa, especialista em Código de Defesa do Consumidor
Ricardo Guimarães, especialista em Direito do Trabalho
A
s constantes mudanças legais e Edison o quadro de excesso de normas Fernandes, para alguns assuntos ou falta de especialista regras específicas para outros comproem Direito metem a segurança jurídica no País e, Tributário consequentemente, a atuação do setor privado e novos investimentos. Essa é uma das mensagens-chave deixadas pelo Fórum Jurídico – Transformações Legais, promovido pela Amcham-São Paulo em 28/02. “A Constituição dos Estados Unidos, aprovada em 1787, ao longo dos anos recebeu dez mil propostas de emendas, mas apenas 27 foram aceitas até hoje. Já no Brasil, foram mais de quatro milhões de leis, regulamentos e decretos desde a Constituição de 1988. Como uma empresa pode conviver num ambiente desse?”, questiona Ana Cássia Mercante, diretora jurídica da General Motors. “Este tema trata da segurança jurídica, da estabilidade e previsibilidade das regras e, no fundo, afeta o incentivo ou a falta de estímulo a investimentos no Brasil”, adverte Luis Fernando de Almeida, diretor jurídico da Nextel. Análise de especialistas O seminário da Amcham mergulhou a fundo nesse cenário e abordou quatro temáticas que vêm sendo objeto de mudanças legais nos últimos anos, com forte impacto sobre as companhias. Veja um panorama das análises de especialistas em cada uma dessas áreas:
Código de Processo Civil “O novo Código de Processo Civil [em tramitação no Congresso] será a primeira lei a regulamentar o uso de precedentes [julgamentos de matérias repetitivas] no País, contemplando o que é um precedente, como deve ser interpretado e pode ser revogado, e seus efeitos.” Fredie Didier Jr, especialista em Código de Processo Civil ódigo de Defesa C do Consumidor “Comércio eletrônico, aperfeiçoamento da disciplina das ações coletivas, crédito e superendividamento são os focos de projetos de lei que devem ser aprovados agora em 2013, promovendo uma atualização do Código de Defesa do Consumidor. Trata-se efetivamente de uma atualização, não reforma, considerando-se o contexto e as necessidades atuais nesses campos.” Leonardo Bessa, especialista em Código de Defesa do Consumidor Direito do Trabalho “Não existe lacuna jurídica [no Direito do Trabalho], mas ideológica. É importante ter consciência disso para aprender a combatê-la. Percebo que a solução é dada muitas vezes para o Poder Judiciário, não para as partes.” Ricardo Guimarães, especialista em Direito do Trabalho Direito Tributário “O projeto [de Código de Defesa do Contribuinte] que está em análise no Congresso prevê educação tributária e orientação sobre procedimentos. É preciso restabelecer a espontaneidade, dar chance de ajuste [em vez de autuar] se não há má fé. Contribuinte não é sonegador. Faz-se necessária a presunção de inocência.” Edison Fernandes, especialista em Direito Tributário
EXPEDIENTE Editora: Giovanna Carnio (MTB 40.219) Reportagem: André Inohara, Anne Durey, Dirceu Pinto, Marcel Gugoni e Teresa Klein Design: Flavia Sakai e Natália de Freitas / Estúdio Alcachofra. www.amcham.com.br
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