São Paulo, 28 de julho de 2011
Publicação da Câmara Americana de Comércio
Em julho, a Amcham realizou mais duas etapas do segundo ciclo do programa “Competitividade Brasil – Custos de Transação”, levando a agenda de discussões por uma maior competitividade nacional e regional a Curitiba (13/07) e Campinas (26/07).
Curitiba
Em Curitiba, mais de cem representantes de empresariado, governo e academia se reuniram para dialogar sobre uma questão central para o desenvolvimento paranaense: a infraestrutura. Na ocasião, ficou claro que, para avançar em competitividade, o Paraná precisará solucionar uma série de deficiências logísticas. O modal portuário é percebido pelas companhias como prioritário para aportes de recursos, como identificou pesquisa preparada pela Amcham com o apoio do Instituto Análise para o evento. Gargalos no Porto de Paranaguá têm gerado muita insatisfação e precisam ser encaminhados com urgência. Outra dificuldade está nas rodovias estaduais e federais não pedagiadas, cujas más condições impõem custos adicionais aos negócios. A boa notícia é que o governo estadual dá demonstrações de compreender a gravidade da situação e se movimenta em busca de caminhos para enfrentá-la, vendo na parceria com o setor privado um ponto-chave para alcançar bons resultados. Presente ao evento, o secretário de Planejamento e Coordenação Geral do Paraná, Cassio Taniguchi, revelou sintonia com as demandas do empresariado e adiantou que está sendo elaborada uma minuta de projeto de lei estadual sobre Parcerias Público-Privadas para encaminhamento à Assembleia Legislativa. “Estamos trabalhando para que haja maior transparência no relacionamento com a iniciativa privada”, afirmou Taniguchi, em resposta à sinalização do empresa-
riado de que busca mais clareza e menos burocracia para ampliar sua atuação nos projetos de infraestrutura.
Campinas
Em Campinas, a ênfase da discussão que atraiu cerca de 200 executivos e empreendedores esteve no déficit de mão de obra, especialmente a técnica, sentida por mais da metade das companhias da região, de acordo com sondagem da Amcham e do Instituto Análise. A fim de enfrentar esse quadro, o setor privado defende um conjunto de propostas, sendo a principal a criação de uma lei que garanta incentivos fiscais às empresas que investem em capacitação de profissionais, uma espécie de Lei Rouanet. Durante o evento, um ponto de grande convergência foi a necessidade de aperfeiçoamento da CLT. Impera a avaliação de que a contratação e a formação de mão de obra esbarram em pontos críticos como encargos elevados sobre a folha de pagamento (lembrando que o Brasil é hoje campeão mundial em encargos trabalhistas, sendo esses custos correspondentes a 32% do total dos dispêndios com funcionários, o dobro dos 17% verificados na Argentina e na Coreia do Sul). “Os encargos oneram as relações trabalhistas de maneira desproporcional e afetam a competitividade das companhias”, sinteti-
Francisco Giordani, desembargador federal do TRT de Campinas Foto: Ilexphoto
programa, Curitiba e Campinas debatem desafios de infraestrutura e mão de obra
Foto: Paulo Renato
Competitividade Em novas etapas do
Cassio Taniguchi, secretário de Planejamento do Paraná
zou Francisco Giordani, desembargador federal do Tribunal Regional do Trabalho de Campinas (15ª Região). O grande volume de reclamações trabalhistas, que infla os gastos relativos a mão de obra e gera muitas vezes pendências que podem até paralisar os negócios, foi também lembrado. Nesse contexto, a recomendação é que as empresas criem comitês estratégicos multifuncionais para tratar das relações trabalhistas, de modo a permitir a elaboração de um posicionamento corporativo estratégico sobre o tema, contribuindo para diminuir a animosidade entre empregadores e empregados.
O projeto O programa Competitividade Brasil – Custos de Transação” foi criado em 2010 para promover discussões e a formulação de alternativas para enfrentar gargalos que comprometem a maior competitividade brasileira. Em 2011, a Amcham aprofunda o escopo do projeto, levando-o a várias das cidades em
que está presente por meio de unidades regionais. A ideia é ampliar o debate sobre esse tema tão premente para o País e focar em especial necessidades regionais. O primeiro encontro neste ano ocorreu em Belo Horizonte (28/06) e as próximas etapas serão em Recife (05/08) e São Paulo (23/08).
CURTAS Curitiba Networking Night
A 9ª Networking Night, feira multissetorial de negócios e networking considerada a maior do Paraná, reuniu no dia 05/07 cerca de 1600 executivos e empresários locais, que visitaram mais de 50 estandes de empresas e entidades apoiadoras. A grande novidade desta edição foi a disponibilização de um tablet gigante que reproduziu virtualmente a planta da feira e permitiu aos participantes circular também nesse ambiente virtual, numa plataforma adicional de interação.
Recife Empreendedorismo
A Amcham-Recife abriu inscrições para o projeto Transformando Planos em Negócios. Dez planejamentos em Pernambuco serão selecionados pelo Conselho Regional da entidade para reuniões de orientação e aconselhamento com profissionais que são referência no mercado nordestino. Três deles, ao final do processo, serão apresentados a potenciais investidores e financiadores. Para participar, os empreendedores devem inscrever seus planos de negócios até 31/08 em www.amcham.com.br/planosemnegocios
Brasil Comércio exterior
Cada vez mais empresas estrangeiras se interessam pelo Brasil. Um indicativo desse movimento é o crescimento da procura por informações socioeconômicas sobre o País e da realização de missões internacionais ao território brasileiro, detecta o departamento de Comércio Exterior da Amcham. Para se ter uma ideia, nos primeiros seis meses do ano em relação ao mesmo período de 2010, houve um aumento de 174% nas requisições do Brazil Highlights, estudo elaborado pela Amcham em conjunto com parceiros que traça um panorama do Brasil para potenciais investidores estrangeiros. Além da busca internacional por dados brasileiros, a Amcham registrou ampliação, embora mais modesta, também de consultas de associados no País por informações de comércio exterior, da ordem de 17% em comparação com o primeiro semestre do ano passado.
Campinas Atração de talentos
Ir além da remuneração e oferecer oportunidades de desenvolvimento profissional. Este é o grande caminho para que as empresas atraiam e retenham talentos no cenário atual de grande disputa, mostrou o “Fórum de Gestão de Pessoas - Melhores Práticas de Recrutamento e Seleção” em 13/07. O evento reuniu mais de 200 representantes de empresas da região em busca de formas de lidar com esse grande desafio. Os palestrantes foram Luis Saverio, diretor geral da Business Partners Consulting, e Carlos Alberto dos Santos, gerente executivo de RH da Elektro.
Belo Horizonte Inovação
O segundo evento do Ciclo Encontro de Gestores 2011, em 13/07, enfocou inovação e acesso a novas tecnologias. Bernardo Anonni, ex-superintendente de Inovação da Secretaria de Inovação e Tecnologia de Minas Gerais, mostrou dados impactantes, como o de que o Brasil precisaria ter dez vezes mais pesquisadores na indústria para se equiparar aos países desenvolvidos. Carlos Fernando Vianna, assessor de Inovação e Sustentabilidade do BDMG, compartilhou soluções em termos de financiamento à inovação. E Reinaldo Magalhães, diretor da take.net, mostrou o case da empresa, que tem linhas de produtos inovadores, como o SMS a cobrar.
Porto Alegre Copa do Mundo
João Bosco Vaz, secretário extraordinário da Copa de 2014 para Porto Alegre, foi o convidado especial do comitê de Empreendedorismo em 19/07. Na pauta, as oportunidades que o grande evento esportivo está criando para o setor privado gaúcho em diversas áreas (como construção civil e prestação de serviços especializados), exigências da Fifa no processo preparatório e estimativas sobre o legado que ficará para a cidade.
São Paulo Competitividade I
O governo federal terá de promover uma abertura maior à gestão e aos investimentos do setor privado na área de infraestrutura. Esse será um dos principais caminhos para ampliar a competitividade e garantir o crescimento sustentável do País, na ótica de Luiz Carlos Mendonça de Barros, CEO da Quest Investimentos, ex-presidente do BNDES e ex-ministro das Telecomunicações. Para o economista, a presidente Dilma tem demonstrado disposição política nesse sentido, inclusive com medidas concretas. “A gestão atual já deu dois sinais positivos de que criará espaço para investimentos privados em aeroportos e, mais recentemente, em portos”, disse ele, que esteve na Amcham em 01/07 para participar da festa em comemoração aos 235 anos da independência dos EUA.
São Paulo Competitividade II
Competitividade também foi a palavra de ordem apontada pelo ex-ministro do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior Luiz Fernando Furlan em sua visita à Amcham no dia 01/07: “O Brasil é como um maratonista que corre com uma mochila cheia de pedras. Refiro-me às pedras do custo financeiro, da carga tributária, da burocracia e das deficiências da educação e da infraestrutura. À medida que esses assuntos forem resolvidos, o atleta vai ficando mais ágil para competir. Então, a grande agenda do Brasil hoje é a competitividade e avalio que a presidente Dilma Rousseff está certa ao eleger essa prioridade”.
Orientação dos negócios em tempo real é grande tendência de Business Intelligence
Cenário
Recentemente, um conjunto de transformações tem impactado a maneira como se conduzem as operações nas companhias e também a estruturação do BI. O mundo passa por uma explosão de informações e, com isso, a cada 18 meses, dobram os dados relevantes para tomadas de decisão. O fenômeno da mobilidade é outra variável a ser considerada porque se projeta que, até 2013, os smartphones e tablets serão os principais meios de acesso à internet. Além disso, estima-se que 80% das novas ofertas de software neste ano estarão disponíveis via cloud computing (servi-
dores compartilhados e interligados por meio da internet). Nesse cenário, será fundamental que as empresas busquem estruturas de armazenamento de dados mais robustas e atuem para disponibilizar dados em tempo real, que possam ser acessados em dispositivos móveis em qualquer lugar.
Orientações
As companhias que já evoluíram nos sistemas transacionais como o ERP (Enterprise Resource Planning) para controle das compras, vendas e estoques agora têm de integrá-los de forma estruturada com ferramentas de análise. Um erro comum a ser evitado é que invistam nessas duas frentes, mas elas sigam funcionando estanques, acarretando um trabalho demorado e custoso para a centralização de informações e a geração de relatórios. Outro desafio está na conjugação das informações internas, do dia a dia das operações, com as externas, disponíveis, por exemplo, na internet. Na avaliação de Daniel Lázaro, líder da área de Gestão de Informações e Análises para América Latina da Accenture, o BI não deve ser conduzido somente pelas áreas de TI, mas exige uma abordagem multidisciplinar, que envolva todos os departamentos para que estipulem os dados relevantes ao negócio, o tempo de coleta e compilação, e os usos. Outra dica relevante é a definição de conceitos comuns a todos os envolvidos para garantir relatórios consistentes.
Exemplos de sucesso
João Carro Aderaldo, diretor comercial da Schneider Electric, ressalta que a aplicação de BI tem auxiliado nos direcionamentos da sua empresa, permitindo reduzir o desvio nas previsões por famílias de produtos, entre outros benefícios. No caso da Amil, o BI revelou-se fundamental no processo de IPO (oferta pública inicial de ações), disse Antonio Julio Gualter, gerente de BI da operadora de planos de saúde. De acordo com ele, o trabalho de inteligência foi importante também nos processos de aquisições de 11 companhias entre 2005 e 2009, além
Carlos Guimarães, diretor de Vendas de Business Analytics & Technology da SAP Fotos: Glener Uehara
A capacidade de orientar negócios em tempo real é a grande tendência do Business Intelligence (BI), que consiste na aplicação e gestão de ferramentas tecnológicas para coleta, organização, análise, compartilhamento e monitoramento de dados destinados às tomadas de decisão. No setor de varejo, por exemplo, assim que um consumidor compra determinado produto e passa no caixa, com o BI em tempo real, é encaminhada ao estoque a mensagem instantânea de que haverá necessidade de reposição na gôndola, permitindo à companhia um gerenciamento mais adequado de mercadorias e recursos financeiros. Em outra ilustração, uma revendedora de veículos pode checar a rentabilidade de cada carro negociado em sua rede exatamente no momento em que ocorrem as vendas. Portanto, o BI, quando bem implementado, ajuda a alavancar a performance das organizações, afirmam especialistas que participaram em 27/07 do Fórum Business Intelligence promovido pela Amcham-São Paulo. O evento reuniu um público de cerca de 200 profissionais. “O BI tem como objetivo preencher o gap entre a estratégia e a execução. Como as oportunidades e os desafios exigem cuidados diários das empresas, a tendência é que o BI incorpore cada vez mais informações em tempo real”, ressaltou Carlos Guimarães, diretor de Vendas de Business Analytics & Technology da SAP.
Fotos: Glener Uehara
Tecnologia
Daniel Lázaro, líder da área de Gestão de Informações e Análises para América Latina da Accenture
de assegurar suporte às equipes de vendas e contribuir para as ações de mitigação de riscos da carteira de clientes. Marco Dyodi Takahashi, diretor de Indicadores do Negócio da NET, avalia que o BI é fundamental para aprimorar a qualidade da oferta de serviços. E para Gustavo Zanardi Chicarino, diretor de Estratégia, Marketing e Novos Negócios da Endered Brasil, que detém a marca Ticket, o BI contribui para estratégias de vendas direcionadas, conforme as particularidades dos mercados de diferentes regiões.
Prêmio ECO
Amcham promove lançamento da premiação em quatro cidades do País no verde) da Braskem; o modelo de negócios da DPaschoal, que divulga práticas de consumo consciente e programas de descarte de materiais buscando otimização de recursos naturais; e projetos da Klabin, como a reestruturação da unidade Monte Alegre em Telêmaco Borba (PR). Em todos os encontros, também ocorrem reflexões sobre indicadores de sustentabilidade e relatórios integrados, assim como uma antecipação dos debates da Rio+20, a Conferência da ONU para Desenvolvimento Sustentável marcada para 2012. As inscrições para o Prêmio ECO 2011
Energia Brasil precisa diversificar fontes,
diz secretário Márcio Zimmermann O Brasil necessita explorar novas fontes de energia para enfrentar a crescente demanda de consumo dos próximos anos, que deverá atingir 4 mil quilowatts/hora (KWh) per capita em 2024. A análise é do secretário-executivo do Ministério de Minas e Energia, Márcio Zimmermann, que participou do comitê estratégico de Energia da Amcham-São Paulo em 19/07. Atualmente, o consumo nacional per capita é de 2,3 mil KWh, ainda bem abaixo dos 6,8 mil KWh da Europa e dos 14 mil KWh dos EUA. Para atender à demanda que será fortemente impulsionada pelo ingresso das populações de menor renda no mercado consumidor, o secretário estima que será preciso elevar a capacidade instalada total de energia para cerca de 225 mil megawatts (MW) até 2020, duas vezes a de 2010 (112 mil MW). A matriz hidrelétrica continuará como fonte principal, porém sua expansão não conseguirá atender à demanda futura. “A capacidade instalada das hidrelétricas é
de 80 mil MW (71,4% do parque gerador nacional) e pode, no máximo, dobrar para 160 mil MW”, disse Zimmermann.
podem ser efetivadas até 29/08 no site www.premioeco.com.br. Quatro companhias serão reconhecidas na modalidade “Estratégia, Liderança, Inovação e Sustentabilidade” (Elis), sendo duas de grande porte e outras duas pequenas e médias. Em cada uma das duas categorias da modalidade “Práticas de Sustentabilidade” (“Sustentabilidade em Produtos e/ ou Serviços” e “Sustentabilidade em Processos”), serão homenageadas duas empresas grandes e outras duas pequenas e médias. Os jurados farão a avaliação dos projetos inscritos entre setembro e novembro, e a cerimônia de entrega dos 12 troféus está prevista para dezembro.
Foto: Renato Araújo/ABr
Reflexo de seu caráter cada vez mais nacional, o Prêmio ECO em 2011 está promovendo lançamentos em várias cidades do País. Em 25/07, foi a vez de Porto Alegre, seguida por Curitiba (27/07) e Campinas (28/07). Em agosto, a agenda se estende a Recife. Os eventos têm sido marcados pela apresentação de especialistas, como o professor Jacques Marcovitch, senior adviser do Fórum Econômico Mundial, e Tarcila Reis Ursini, consultora da Ekobé e do prêmio, assim como pela discussão de cases de sucesso na área de sustentabilidade já reconhecidos pela premiação – o plástico verde (polietile-
Alternativas
O Brasil ainda tem muito a fazer em termos de infraestrutura de energia, analisa o secretário. “O caminho é longo e não podemos desperdiçar nenhuma fonte.” As renováveis, como eólica e biomassa, contribuirão cada vez mais para o aumento da capacidade instalada, sinalizou o secretário. A matriz eólica deve crescer em torno de 20% a 30% nos próximos anos. O potencial da energia produzida a partir do bagaço de cana também foi apontado como uma das fontes complementares promissoras. “Essa fonte ainda não deu seu grande salto, pois está usando tecnologia atrasada”, afirmou ele, indicando necessidade de investimentos. Até mesmo a fonte nuclear, que vem sendo muito criticada, é uma opção atrativa na visão do secretário. “O mundo voltará a dis-
Márcio Zimmermann, secretário-executivo do Ministério de Minas e Energia
cutir esse tipo de energia em função das alternativas existentes. É hora de os centros de pesquisa fazerem uma avaliação dos acidentes que ocorreram nos últimos anos e de como a segurança pode evoluir”, comentou. As termelétricas a gás também estão nos planos do governo, em função da descoberta de jazidas na camada pré-sal do litoral brasileiro e no Nordeste, em terra firme. “Foi uma boa surpresa encontrar gás na bacia do Parnaíba, no Maranhão. Teremos no próximo leilão de energia uma fonte que não precisará de transporte (barateando seu custo)”, assinalou Zimmermann.
EXPEDIENTE
Editora: Giovanna Carnio (MTB 40.219) Reportagem: André Inohara, Anne Durey, Daniela Rocha e Dirceu Pinto (Giovanna Carnio e Daniela Rocha viajaram a Curitiba para esta edição. Giovanna Carnio e André Inohara também foram a Campinas para cobertura especial) Design: MondoYumi O noticiário completo da Amcham você encontra no site www.amcham.com.br Acompanhe o conteúdo da Amcham também em www.facebook.com/amchambrasil e www.twitter.com/amchambr