ASÍ ES EL PERFIL DEL TURISTA ESTADOUNIDENSE, EUROPEO Y ASIÁTICO
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OBRAS POR IMPUESTOS
MECANISMO PARA ACERCAR EMPRESA CON COMUNIDAD
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“BUSINESS FUTURE OF THE AMERICAS” PROYECTARÁ NEGOCIOS DESDE BARRANQUILLA CON 25 PAÍSES
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CONGRESOS, REUNIONES E INCENTIVOS DINAMIZAN
TURISMO DE NEGOCIOS EN COLOMBIA
152 EDICIÓN
Orquideorama, Medellín
ISSN 2422 - 233X
2019
CON TEN I DO Presidente José Luis Sánchez DuPont de Colombia S.A. Primer Vicepresidente Carlos Vegalara E. Casa Toro Automotriz S.A.
Tema Central
TURISMO DE NEGOCIOS Viajeros de negocios
Así es el perfil del turista estadounidense, europeo y asiático
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Segundo Vicepresidente Javier Castro Cisco Colombia
Colombia
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Tesorero Gustavo Dreispiel PricewaterhouseCoopers
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06
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Consejero Jurídico Mariana Posse Posse Herrera & Ruiz Revisor Fiscal Édgar Antonio Villamizar González Baker Tilly Colombia Directora Ejecutiva MARÍA CLAUDIA LACOUTURE directora@amchamcolombia.com.co Business Mail Comunicaciones AmCham Colombia Tel: (+57 1) 587 7828 / Exts. 121- 155 - 126 Cel: (+57) 316 482 7324 Calle 98 Nº 22-64 Of. 1215 www.amchamcolombia.co ISSN: 2422 - 233X Diseño Maicol Buitrago Cuellar Impreso por Quad Graphics Colombia S.A. Calle 17 Nº 41-34 Bogotá, Colombia Tel: (+57 1) 208 6030 www.qg.com Fotografía AmCham Colombia ProColombia Ecoplanet Mario Carvajal EL PAÍS CALI / Carlos Salazar depositphotos.com Bogotá Convention Bureau Medellín.travel Bureau de Medellín PepsiCo
El turismo de reuniones está dinamizando la economía eventos en Bogotá eventos en Medellín eventos en Cartagena eventos en Cali BFA 2019
“Business Future of the Americas” proyectará negocios desde Barranquilla
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Conectividad aérea
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Indicadores económicos
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Conectividad aérea Colombia – Estados Unidos Turismo Colombia – EE. UU. en cifras Obras por impuestos
Obras por Impuestos, mecanismo para acercar empresa con comunidad Negocios con impacto social
Empoderando a mujeres de las comunidades Wayúu y Pastos Indicadores económicos
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El comercio Colombia – EE. UU. en cifras
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Galería
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Noticias
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Eventos AmCham Colombia La movida empresarial
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medios1@amchamcolombia.com.co (57 1) 587 7828 Exts: 155 - 121 - 100
HACER SOSTENIBLE EN EL TIEMPO EL TURISMO DE REUNIONES María Claudia Lacouture P. Directora Ejecutiva Cámara de Comercio Colombo Americana (AmCham Colombia) directora@amchamcolombia.com.co @mclacouture
L
a reciente Vitrina Turística de Anato, que reunió a cerca de 40 mil profesionales del sector de alrededor de 40 países, fue el reflejo de la labor que esta industria ha venido haciendo en los últimos años, de manera disciplinada y sin pausa, para poner a Colombia en el radar internacional y que los frutos y divisas del turismo impacten de manera creciente a la economía del país. Allí quedó en evidencia el crecimiento de la oferta y también la demanda en el sector. El Acuerdo de Paz hizo que los ojos del mundo pusieran los ojos en Colombia. Las mejores condiciones de seguridad, junto con el mejoramiento paulatino de la oferta turística, han representado la apertura para la llegada de más viajeros en busca de nuevas experiencias. Esto es casi un secreto a voces entre los líderes del turismo.
Dentro de los nichos turísticos, el de reuniones, congresos e incentivos ha venido ganando participación y en algunas ciudades, como Bogotá, es el principal motivo de arribo de viajeros internacionales. El aumento en la inversión extranjera, los acuerdos comerciales vigentes y el buen manejo de la economía, que se ha mantenido sólida a pesar de la incertidumbre que generan los precios de las materias primas o las tensiones comerciales, han estimulado la realización de negocios y, con ello, la llegada de empresarios que, con una buena experiencia, se convierten en embajadores del país. Si bien el principal motivo de viaje para los empresarios son los negocios, cada vez más estos viajeros ponen su atención en actividades complementarias que puedan realizar en los destinos. Cultura, gastronomía, bienestar, vida nocturna y compras
forman parte de estas opciones que ayudan a que el turista de reuniones, como se le conoce, gaste alrededor de US$481 diarios en los 3,5 días que, en promedio, permanece en el país. Nuestro mensaje desde AmCham Colombia es a seguir fortaleciendo tanto las condiciones para hacer negocios, como la oferta que se le brinda a los viajeros para que su estadía sea mejor cada vez, y que uno de ellos sea el que impulse a otro a venir o a disfrutar de las demás opciones que tienen nuestros destinos. Mejorar más la calidad del servicio, fortalecer el bilingüismo, la infraestructura y la institucionalidad son algunos de los elementos claves para que la industria sin chimeneas siga creciendo y el boom se haga sostenible en el tiempo.
TEMA CENTRAL
VIAJEROS DE NEGOCIOS ASÍ ES EL PERFIL DEL TURISTA ESTADOUNIDENSE, EUROPEO Y ASIÁTICO
U
n turista de reuniones es aquel que programa con una finalidad laboral, por ejemplo, un congreso, una reunión o, simplemente, una sesión de team building o de networking.
Aunque el trabajo es el motivo principal de sus viajes, cada vez más turistas de este tipo y las empresas eligen su destino por factores como las actividades complementarias que puedan realizar allí. Estas son las principales características de los viajeros de reuniones de Europa, Asia y Estados Unidos:
El 49% de los viajeros de reuniones europeos son millennials y el 51% pertenecen a la generación X.
El 19,3% son adictos digitales: desde sus teléfonos, organizan y controlan todo lo relacionado con sus viajes, vía apps.
El 30,8% de los viajeros de negocios de Europa tiene una mentalidad work hard - play hard: intentan realizar el máximo de experiencias que no sean de trabajo en el poco tiempo que tienen.
El 17,7% es un buscador de status: les gusta tener un trato especial y acceso prioritario o beneficios como viajero frecuente.
El 20,7% son viajeros “bleisure”: cuando pueden, siempre tratan de quedarse más tiempo para explorar el destino. Sin embargo, cuando se toman los datos de EE. UU., Reino Unido, India, Alemania y China; en promedio, el 60% de los viajeros, de este rubro, terminó por alargar sus viajes de negocios para convertirlos en bleisure. 2
AmCham Colombia Business Mail Edición 152
El 64,8% se hospeda en cadenas hoteleras; mientras que el 17,8%, en hoteles independientes. Según una encuesta de Wanup, en una escala de importancia de 1 a 10, con 7,9/10 la proximidad del hotel al lugar de las reuniones o eventos fue el criterio más común de los viajeros de negocios para escoger alojamiento. Le siguió, con 7,3/10, una ubicación céntrica que les permita conocer la ciudad.
Actividades complementarias que les llaman la atención Cultura Experiencias gastronómicas Actividades de bienestar Vida nocturna Compras y moda
¿Qué criterio utilizan los viajeros de EE.UU., Reino Unido, India, Alemania y China para elegir un destino de bleisure? Lo elige por su comida y restaurantes. Lo hace por sus playas. Se inclina porque sea un buen lugar para el turismo de naturaleza. Considera como factor importante el clima. Lo escoge por el patrimonio histórico que tenga la ciudad. Por los museos, el arte y la cultura de la ciudad. Lo hace si es una ciudad icónica y/o está en su lista de deseos. Por la recreación al aire libre.
En Colombia El 58% de los extranjeros no residentes que vinieron a Colombia por eventos, negocios y motivos profesionales en 2018 (enero-noviembre), se encuentra entre los 31 y 50 años.
El turista de reuniones gasta US$481 diarios en Colombia y permanece un promedio de 3,52 días en el país.
Según Expedia Group, con el bleisure ese tiempo de estadía se podría duplicar, lo que favorecería, también, las ganancias del país.
Con información de: ProColombia, Wanup, International Congress and Convention Association (ICCA) y Expedia Group. AmCham Colombia Business Mail Edición 152
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TEMA CENTRAL
COLOMBIA
EL TURISMO DE REUNIONES ESTÁ DINAMIZANDO LA ECONOMÍA
E
l turismo de reuniones, congresos y convenciones o de negocios, como también se le conoce, es un segmento de la industria turística que le deja ganancias al país en el momento del evento y durante la estadía de sus asistentes, a la vez que, abre las puertas a negocios potenciales a futuro, lo que lo convierte en un foco importante para el desarrollo de la economía. Según información de ProColombia, el turista de reuniones gasta US$481 diarios en Colombia y permanece un promedio de 3,52 días en el país. En cifras macroeconómicas, de acuerdo con datos del In-
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ternational Congress and Convention Association (ICCA) y Migración Colombia, se estima que el turismo de reuniones tuvo un impacto en Colombia superior a los US$853 millones en 2017. Además de esto, es un sector en constante crecimiento. De realizar 34 eventos internacionales en 2007, Colombia pasó a ser anfitriona de 142 eventos en 2017, mostrando un aumento del 317% en apenas 10 años. Con esa última cifra, Colombia fue el tercer país latinoamericano que hospedó más eventos; y con 52.868 personas, Bogotá fue la ciudad de Suramérica con más asistentes ese mismo año.
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UN DESTINO DE NEGOCIOS PARA EE. UU. Los estadounidenses son los que más viajan a Colombia por negocios. Con 80.218 visitantes, entre enero y noviembre de 2018, representaron 16,5% del total de viajeros de negocios que visitaron el país y que ronda los 486 mil; seguidos por los de México (12%), Brasil (8%) y Perú (6%). La cifra de viajeros de Estados Unidos mostró un aumento del 3,6%, con respecto al mismo período de 2017, de acuerdo con análisis de ProColombia. Los datos de la misma entidad, también muestran que, con un
16%, los negocios y eventos son el segundo motivo de viaje más común entre los turistas estadounidenses que llegan a Colombia; sólo superado por vacaciones, recreo y ocio que fue el motivo del 78% de los estadounidenses que llegaron al país. Las ciudades colombianas preferidas por los viajeros estadounidenses, de eventos y negocios son Bogotá, Medellín, Cartagena, Cali y Barranquilla, a las que llegan el 96% de ellos. Sin embargo, Bucaramanga, Pereira, Manizales y Santa Marta se están mostrando como destinos alternativos para este tipo de turismo. ¿PARA DÓNDE VA ESTE SEGMENTO? Es evidente que la industria turística se ha transformado y cada vez está más especializada, lo que conlleva a que se
realicen más eventos, aunque de menor tamaño, al tiempo que se usan más salones dentro de los hoteles para no perder tiempo en recorridos y tener a los asistentes concentrados en un solo lugar. No obstante, la diversificación en conceptos y formatos ha obligado a que, además de espacios con fácil acceso, tecnología y servicios adecuados, ahora sea casi un requisito ofrecer experiencias auténticas y diferentes; aquí es donde entra el “bleisure”, una combinación entre business o negocios y leisure o turismo de recreo y ocio. Las personas que viajan por trabajo, cada vez, buscan más quedarse otros días en su destino después del trabajo, para poder explorarlo y, por eso mismo, les resultan más interesantes los destinos exóticos, espacios menos convenciona-
les cargados de autenticidad, con cercanía a culturas autóctonas, y entornos agradables y distintos. Según un estudio de Expedia Group, realizado en Estados Unidos, Reino Unido, India, Alemania y China, en promedio, el 60% de los viajeros de este rubro terminó por alargar sus viajes de negocios para convertirlos en bleisure. Cuando así lo hacen, su tiempo de estadía en el país se duplica y con él lo hacen, también, las ganancias para el país. Por eso, el turismo de negocios es un dinamizador de la industria y la economía del país, y que, en tiempos de baja temporada, ayuda a incrementar la demanda de servicios de gama alta y aporta un gasto medio por visitante por encima del promedio.
El turista de reuniones gasta US$481 diarios en Colombia y permanece un promedio de 3,52 días en el país. En 2017, Colombia fue el tercer país latinoamericano que hospedó más eventos; y con 52.868 personas, Bogotá fue la ciudad de Suramérica con más asistentes.
Centro de convenciones, Cartagena - Mario Carvajal
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San Andrés y Providencia
Mar Caribe
TEMA CENTRAL Panamá
Venezuela
OFERTA DE VENUES PARA EVENTOS
Bogotá
BOGOTÁ
Ecuador
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Brasil
POBLACIÓN
Mario Carvajal. Suministrada por Bogotá Convention Bureau
EVENTOS MÁS IMPORTANTES
10,8 millones de habitantes. Vitrina Turística Anato SITIOS DE REUNIONES MÁS FRECUENTES Centros de Convenciones: Ágora, Compensar, Corferias, AR, Terranum Centro de Eventos, Club El Nogal. Hoteles: Aloft Bogotá Airport, Grand Hyatt, Cosmos 100, GHL, NH, BH, OxoHotel. VENUES NO TRADICIONALES Catedral de Sal de Zipaquirá
Expoconstrucción y Expodiseño World Business Forum Agroexpo
Aeropuerto principal: Aeropuerto Internacional El Dorado. Vuelos directos: Bogotá concentra el 69,3% del total de las frecuencias de vuelos y el 74,7% de sillas ofrecidas en rutas internacionales.
PERFIL DEL TURISTA El principal objetivo es hacer negocios, teniendo poco tiempo para el ocio.
26 países con los que tiene conectividad directa. 49 rutas directas internacionales.
Fundación Enrique Grau
Asiste a eventos con fines académicos que le aportan conocimiento en cualquier campo.
783 frecuencias semanales.
Museo de Arte Moderno de Bogotá
Tiene un mayor gasto en el destino que un turista vacacional.
134.294 sillas ofrecidas por país de origen.
Museo Chicó
La estadía de un turista de negocios o reuniones es, en promedio, de tres días.
Museo Nacional Museo Botero Museo del Oro 6
Feria Internacional del Libro de Bogotá
CONECTIVIDAD AÉREA
El gasto promedio es de 344 dólares diarios.
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Fuente: Bogotá Bureau Para más información sobre venues para eventos en Bogotá, visite: www.bogotacb.com
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San Andrés y Providencia
Mar Caribe
TEMA CENTRAL Panamá
Venezuela
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Medellín
MEDELLÍN
Ecuador
Perú
Brasil
Medellín.travel y Bureau de Medellín
POBLACIÓN 3.750.000 habitantes en el Área Metropolitana SITIOS DE REUNIONES MÁS FRECUENTES Plaza Mayor Centro de Eventos El Tesoro Hotel InterContinental VENUES NO TRADICIONALES Jardín Botánico Plaza Botero Museo El Castillo Zona E 8
EVENTOS MÁS IMPORTANTES Colombiatex de las Ámericas
puertos principales: Enrique Olaya Herrera (vuelos nacionales) y José María Córdova (vuelos nacionales e internacionales). Vuelos directos:
WOBI on Digital Transformation
20 rutas nacionales y 10 rutas internacionales.
Colombiamoda ExpoCAMACOL Congreso Nacional de Agencias de Viajes y Turismo Expoagrofuturo Feria FISE CONECTIVIDAD AÉREA Principales aeropuertos Medellín es el único destino, en el país, con dos aero-
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A nivel internacional, Medellín se conecta directamente con Estados Unidos, México, El Salvador, Panamá, Perú, España y Venezuela. En Estados Unidos, tiene vuelos directos con Nueva York, Miami, Fort Lauderdale y Orlando.
Fuente: Medellín Bureau Para más información sobre venues para eventos en Medellín, visite: www.bureaumedellin.com
San Andrés y Providencia
Mar Caribe
Cartagena Panamá
Venezuela
OFERTA DE VENUES PARA EVENTOS
CARTAGENA
Ecuador
Perú
Brasil
Cortesía Ecoplanet
POBLACIÓN 1.000.000 de habitantes. SITIOS DE REUNIONES MÁS FRECUENTES Hotel InterContinental. Centro de Convenciones Cartagena de Indias. Centro de Convenciones Las Américas. Centro de Convenciones Hotel Hilton. Centro de Convenciones Luis Carlos Sarmiento Angulo – Hotel Estelar. VENUES NO TRADICIONALES Teatro Adolfo Mejía.
Cine de Cartagena de Indias.
Casa 1537. Baluartes: Baluarte de Santa Clara, Baluarte de Santo Domingo, Baluarte de La Merced, Baluarte de San Ignacio, Baluarte de San Francisco Javier, Baluarte de Santa Catalina y Baluarte de San Lucas. Plazas: Plaza de la Aduana, Plaza de San Pedro Claver, Plaza de los Coches, Plaza de Bolívar, Plaza Fernández Madrid, Plaza Santo Domingo. EVENTOS MÁS IMPORTANTES
CONECTIVIDAD AÉREA
Aeropuerto principal: Aeropuerto Internacional Rafael Núñez Aerolíneas: LATAM, KLM, Copa Airlines, Wingo, Air Panamá, Avianca, American Airlines, JetBlue, Spirit, Delta-JetBlue, Air Canada, Air Transat.
Fuente: Cartagena Bureau.
Hay Festival. Festival Internacional de Música.
Para más información sobre venues para eventos en Cartagena, visite: www.cartagenaconventionbureau.com
FICCI - Festival Internacional de AmCham Colombia Business Mail Edición 152
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San Andrés y Providencia
Mar Caribe
TEMA CENTRAL Panamá
Venezuela
OFERTA DE VENUES PARA EVENTOS
Cali
CALI
Ecuador
Perú
Brasil
POBLACIÓN 2,4 millones de habitantes. SITIOS DE REUNIONES MÁS FRECUENTES
EL PAÍS CALI / Carlos Salazar
FIFA Congreso Internacional de Medicina Interna. Héroes Fest. BI-ON.
El Centro de Eventos Valle del Pacífico es el venue con mayor capacidad (14 mil personas en pie) y con una construcción multiformato.
Exponegocios
Verde Arena, localizado al sur de Cali, cuenta con una capacidad entre 250 y 2.000 PAX.
Congreso Colombiano de Medicina Interna.
Pork Américas.
Congreso Colombiano de Derecho Procesal. Congreso Mundial de Marketing y Comunicación Política. PERFIL DEL TURISTA
EVENTOS MÁS IMPORTANTES Festival de Música del Pacífico Petronio Álvarez.
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CONECTIVIDAD AÉREA Aeropuerto principal: Aeropuerto Internacional Alfonso Bonilla Aragón. Vuelos directos: Aerolíneas como LAN, Avianca, American Airlines, Avior, Spirit y Copa; tienen vuelos directos a destinos como Miami, Nueva York, Fort Lauderdale, Madrid, Caracas, Ciudad de Panamá, Lima, San Salvador y Guayaquil.
El turista de reuniones que visita Cali, tiene un ingreso promedio entre tres y diez millones de pesos, y pernocta entre uno y cuatro días.
Fuente: Cali Valle Bureau
Generalmente, viaja acompañado.
Para más información sobre venues para eventos en Cali, visite: www.calivallebureau.org
Feria de Cali. Cumbre Alianza del Pacífico.
Los viajeros han destacado de Cali y el Valle del Cauca, tres cualidades principales: su gente, gastronomía y clima.
Cali Sport Fest.
Congreso Atalac - Tecnicaña. Hoteles como InterContinental, Spiwak y Dann Carlton, entre otros, tienen también salones que pueden albergar entre 50 y 800 PAX, y han sido sedes de múltiples eventos.
Más de un 90% volvería a cualquier evento de turismo de reuniones en Cali y lo recomendaría como destino para este tipo de actividades.
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BFA 2019
“BUSINESS FUTURE OF THE AMERICAS” PROYECTARÁ NEGOCIOS DESDE BARRANQUILLA En mayo, 400 ejecutivos, líderes y directores de AmChams, de 25 países de América, se darán cita en la capital del Atlántico para hacer negocios y hablar del futuro del continente.
C
omo lo confirmó la Conferencia Anual de las Cámaras de Comercio Binacionales de América Latina, Barranquilla será sede, entre el 22 y 24 de mayo, del Business Future of the Americas (BFA), el evento más importante de pensamiento y proyección de la Asociación de Cámaras Americanas de Comercio de América Latina y el Caribe (AACCLA, por sus siglas en inglés).
pacio académico en donde, de manera conjunta, empresarios y políticos intercambien conocimiento y perspectivas sobre los principales desafíos de la región. Este encuentro será clave para hacer un análisis prospectivo tras las tensiones comerciales internacionales, tanto en Estados Unidos como en los países de la región, y hablar de las oportunidades que surgen de esa coyuntura.
Será una conferencia internacional que reunirá a cerca de 400 ejecutivos, líderes y directores de AmChams de 25 países del hemisferio occidental, y servirá como una plataforma para el diálogo regional que permita discutir los principales desafíos y oportunidades del continente.
Como complemento, y previo a la actividad académica, en el primer día del evento los empresarios participarán de un tour por Barranquilla y una recepción de bienvenida en el Hilton Garden Inn Hotel, sede del evento.
De acuerdo con AmCham Colombia, el BFA 2019 será un es12
En la segunda jornada se reunirán los presidentes de todas las Cámaras invitadas y los empresarios miembros de sus juntas
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directivas. De manera simultánea, se desarrollará el “Business Matchmaking Forum”, una de las ruedas de negocios más grandes de América. En esta rueda de negocios, las empresas participantes tendrán la oportunidad de escoger seis compañías con las que quieran reunirse a lo largo del día y podrán ser seleccionadas por otras como contactos potenciales. Además, tendrán acceso al almuerzo de networking y podrán visibilizar sus productos o servicios en un networking wall que tendrá el evento. En el Business Matchmaking Forum habrá empresarios de 17 diferentes sectores como agro, industrias creativas, textiles, hotelería y turismo, entre otros. Para el cierre de la jornada en Colombia, están previstas visitas empresariales opcionales para los participantes, quienes podrán escoger entre: Palermo Sociedad Portuaria en Barranquilla, el Puerto de Santa Marta o la Sociedad Portuaria de Cartagena.
El BFA 2019 será un encuentro clave para hacer negocios, así como para realizar un análisis prospectivo tras las tensiones comerciales internacionales -en EE. UU. y los demás países de la región-, y de las oportunidades que surgen de esa coyuntura.
Barranquilla - Cortesía Ecoplanet
Más información e inscripciones al Business Future of the Americas 2019, en: www.bfa2019.com
Business Mail Edición 152
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CONECTIVIDAD AÉREA
COLOMBIA - ESTADOS UNIDOS
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Rutas directas
BOGOTÁ 1. Miami 2. Fort Lauderdale 3. Jfk (New York) 4. Houston 5. Orlando 6. Los Ángeles 7. Atlanta 8. Washington 9. Newark 10. Dallas 11. Boston 12. Chicago 13. San Francisco CARTAGENA 14. Miami 15. Fort Lauderdale 16. New York 17. Atlanta 14
MEDELLÍN 18. Miami 19. Fort Lauderdale 20. New York CALI 21. Miami 22. Fort Lauderdale BARRANQUILLA 23. Miami ARMENIA 24. Fort Lauderdale
8
Aerolíneas
PEREIRA 25. Miami
conectan actualmente a Colombia y Estados Unidos: Avianca, American Airlines, JetBlue, Spirit Airlines, United Airlines, Delta Air Lines, Latam Airlines y Viva Colombia.
SANTA MARTA 26. Miami
Fuente: Aerocivil
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Prohibido el expendio de bebidas embriagantes y productos de tabaco a menores de edad. No a la explotación, la pornografía y el turismo sexual de niños, niñas y adolescentes. Ley 1336 de 2009 por medio de la cual se adiciona y robustece la Ley 679 de 2001. Operado por El Dorado Investments, sucursal Colombia Aloft Bogotá Airport hotel R.N.T 25609
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INDICADORES ECONÓMICOS
TURISMO COLOMBIA - EE. UU. EN CIFRAS EE. UU: PRINCIPAL EMISOR DE TURISTAS HACIA COLOMBIA En 2018, Estados Unidos se mantuvo como el país que más viajeros envió a Colombia y representó el 28% del total de extranjeros que visitaron nuestro país.
Visitantes
16
% Participación 2018
ESTADOS UNIDOS
28%
VENEZUELA
17%
ARGENTINA
8%
BRASIL
8%
ECUADOR
8%
AmCham Colombia Business Mail Edición 152
NÚMERO TOTAL DE VIAJEROS A COLOMBIA AUMENTÓ 8% 2017
2018
% Variación
Extranjeros no residentes
2.837.171
3.104.606
9%
Colombianos residentes en el exterior
793.775
793.459
0%
Cruceros internacionales
344.624
378.081
10%
3.975.570
4.276.146
8%
Visitantes
Total
EE. UU: PRINCIPAL DESTINO DE LOS COLOMBIANOS AL EXTERIOR Colombianos al exterior
2017 (ene-nov)
2018 % Participación total (ene-nov) % Variación viajeros al exterior
ESTADOS UNIDOS
1.114.272
1.235.900
10,9%
31,5%
MÉXICO
354.531
414.954
17,0%
10,6%
ESPAÑA
328.884
389.222
18,3%
9,9%
PANAMÁ
386.346
363.534
-5,9%
9,2%
ECUADOR
270.310
268.957
-0,5%
6,8%
Fuente: MinCIT
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OBRAS POR IMPUESTOS
Bogotá
Medellín
OBRAS POR IMPUESTOS, MECANISMO PARA ACERCAR EMPRESA CON COMUNIDAD
L
a reforma tributaria de 2016 creó el mecanismo Obras por Impuestos para permitir a las empresas el pago de impuestos de renta a través de la ejecución de proyectos sociales de mejoramiento, construcción o dotación de infraestructura de educación pública, salud, energía, infraestructura vial, agua potable y alcantarillado, en los 344 municipios constituidos como Zomac (Zonas más Afectadas por el Conflicto Armado).
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El programa ofrece la posibilidad que las empresas con ingresos brutos iguales o superiores a 33.610 UVT ($1.114 millones), durante el periodo a cancelar, puedan acogerse a este mecanismo de pago. Si el 50% de los impuestos de una empresa no es suficiente para cubrir los costos del proyecto, existe la posibilidad de asociarse con otras empresas, cuyos ingresos alcancen el monto mínimo para desarrollar la obra.
AmCham Colombia Business Mail Edición 152
Bajo esta figura, compañías como Ecopetrol, Parex Resources, Dow Química, Mineros, Celsia-Epsa y EPM, entre otras, se han vinculado a esta iniciativa que ya cuenta con la participación de 32 empresas. De acuerdo con la Agencia de Renovación del Territorio (ART), en 2018 se presentaron 23 proyectos por un valor de $220.616 millones de pesos en 28 municipios. Mientras unos proyectos ya están andando; otros, están en proceso de revisión y contratación.
Cali
El mecanismo Obras por Impuestos permite a las empresas el pago de impuestos de renta a través de la ejecución de proyectos sociales de mejoramiento, construcción o dotación de infraestructura. Compañías como Ecopetrol, Parex Resources, Dow Química, Mineros, Celsia-Epsa y EPM se han vinculado a esta iniciativa que ya cuenta con la participación de 32 empresas.
De hecho, en el caso de los 23 proyectos que fueron aprobados para el primer año, van a beneficiar aproximadamente a 700.000 personas de 12 departamentos, entre los que están Antioquia, Nariño, Putumayo, Cesar, Meta, La Guajira, Tolima, Sucre, Cauca, entre otros. Obras por Impuestos permitirá tener avances significativos en materia de infraestructura, competitividad y calidad de vida de los habitantes donde se realicen las obras. Además, la participación del sector privado garantiza que los recursos sean utilizados debidamente y que disminuya el riesgo de burocracia y corrupción. Por otra parte, para las empresas este mecanismo les
Barranquilla
ayudará a mejorar su relación con las comunidades y a fortalecer su imagen. Para ampliar el impacto de esta iniciativa, AmCham Colombia con el apoyo de la Agencia de Estados Unidos para el Desarrollo Internacional (USAID), realizó talleres regionales en los que participaron cerca de 200 empresarios de Barranquilla, Cali, Medellín y Bogotá, interesados en conocer la forma de participar y aportar a sus comunidades. La buena recepción por parte de las empresas y los resultados del primer año hicieron que el Gobierno introdujera cambios en la norma que per-
mita mejoras reglamentarias que se aplicarían a partir de 2019, tanto por decreto como por ley. Los cambios incluyen reglas claras sobre restricciones para acceder a este beneficio, nuevos criterios de priorización del cupo que da el Consejo Superior de Política Fiscal (Confis) cada año, una hoja de ruta para contratar el desarrollo y seguimiento del proyecto, y abre la puerta para ajustar los cronogramas antes del inicio de las obras. Conozca más sobre Obras por Impuestos en: www.renovacionterritorio.gov.co
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NEGOCIOS CON IMPACTO SOCIAL
EMPODERANDO A MUJERES DE LAS COMUNIDADES WAYÚU Y PASTOS Por: PepsiCo
F
ortaleciendo su objetivo de responder constantemente a las demandas de los consumidores y de apoyar a las comunidades colombianas, PepsiCo continúa expandiendo su portafolio de productos en el país, a través de marcas representativas para Colombia, que utilicen ingredientes naturales y cuenten con un objetivo social que aporte al desarrollo de las comunidades donde opera, como es el caso de su nueva línea Naatu, orientada a celebrar las raíces colombianas.
Esto se hace a través del apoyo a comunidades indígenas, impulsando la conservación de sus tradiciones y fortaleciendo su tejido social. Un ejemplo de esto, es el programa enfocado en el empoderamiento y capacitación en herramientas tecnológicas y de emprendimiento a artesanas pertenecientes a las comunidades Wayúu y Pastos. Con esta iniciativa, que se viene desarrollando desde 2018, se buscan fortalecer las habilidades de estas mujeres para generar bienestar a largo plazo en sus comunidades. “Nos sentimos muy orgullosos de poder lanzar una nueva marca con un propósito único, que 22
además de tener un impacto positivo en nuestras comunidades, está alineado a las nuevas tendencias de los consumidores que buscan mantener estilos de vida saludable. De esta manera, queremos aportar a nuestro país y celebrar nuestras raíces”, explica Mónica Contreras, gerente general del Territorio Andino de PepsiCo. Para lograr ese impacto positivo en las comunidades colombianas, PepsiCo, en alianza con la Fundación ACDI/VOCA LA, desarrolló un programa basado en tres componentes -empoderamiento, tecnología y emprendimiento-, para fortalecer las capacidades de indígenas artesanas. A través de una serie de talleres, se brindan herramientas para que estas mujeres celebren sus tradiciones y conviertan su arte en una labor sostenible. El objetivo general de estos componentes es lograr que puedan desarrollar un modelo microempresarial donde la comercialización tenga un precio que permita pagar los materiales, mano de obra y tiempo de trabajo, entre otros. De igual manera, el proceso de empoderamiento de las
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mujeres de comunidades de Colombia, está enfocado en acompañamiento psicosocial, con el cual se darán herramientas a las mujeres participantes para que se puedan desenvolver en sus comunidades como líderes, además de fortalecer sus emprendimientos y fomentar la asociatividad para que las participantes puedan generar ingresos y aportar con la venta de sus artesanías a la economía de sus hogares.
PepsiCo
Finalmente, por medio de este proyecto se conectará a las comunidades para que puedan mostrar al mundo su arte y generar beneficios a sus emprendimientos gracias al uso de tecnología, a la vez que, contar con nuevos canales de comercialización, crear catálogos e innovar en productos y procesos. Naatu nace en Colombia para conectar a los consumidores con sus raíces, sus ingredientes, su cultura y su tradición, así como para brindarles una oportunidad para conocer las manos y los proyectos detrás de la marca.
PepsiCo le apuesta a generar un impacto positivo en las comunidades colombianas con su nueva línea Naatu, la cual, a su vez, está alineada a las nuevas tendencias de los consumidores que buscan mantener estilos de vida saludable
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INDICADORES ECONÓMICOS
COMERCIO CON EE. UU. EXPORTACIONES A ESTADOS UNIDOS AUMENTARON 0,6% EN 2018 Exportaciones (millones USD)
2017
2018
% Variación (2017/2018)
Participación 2018
Al mundo
$37.880
$41.831
10,43%
100%
A EE. UU.
$10.553
$10.616
0,6%
25,4%
Exportaciones a EE. UU. (millones USD)
% Variación Participación (2017/2018) 2018
2017
2018
Totales
$10.553
$10.616
0,6%
100%
Minero energéticas
$5.476
$5.802
5,95%
55%
No minero energéticas con oro
$5.077
$4.814
-5,18%
45%
No minero energéticas sin oro
$4.037
$4.218
4,48%
39,7%
IMPORTACIONES DESDE EE. UU. CRECEN A MENOR TASA QUE DESDE EL RESTO DEL MUNDO
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Importaciones
2017
2018
% Variación (2017/2018)
Participación 2018
Del mundo
$46.071
$51.230,5
11,20%
100%
De EE. UU.
$12.014
$12.986
8,09%
25,3%
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PRINCIPALES PRODUCTOS NO MINERO ENERGÉTICOS EXPORTADOS QUE CRECEN Producto (valores millones USD)
2017
2018
% Variación
Las demás flores o capullos frescos
511,1
534,9
4,7%
Rosas frescas
227,3
248,1
9,2%
Puertas, ventanas y sus marcos, bastidores y umbrales de aluminio
115,1
146,8
27,5%
Banano y plátano
125,1
138
10,3%
Oro semilabrado
71,3
93,3
30,8%
Filetes de tilapia
37,8
50,1
32,2%
Jeans para hombre o niño
39,3
46,3
18%
Codos curvos, manguitos, roscados de fundición acero o hierro
17,5
38,2
118,6%
Polipropileno
12,7
36
182,7%
LOS PRODUCTOS IMPORTADOS DE MAYOR VALOR QUE CRECEN Producto (valores millones USD)
2017 2018 (ene-nov) (ene-nov)
% Variación
Los demás aceites livianos o sus preparaciones sin biodiesel
858,4
987,4
15%
Maíz duro amarillo
793,5
898,5
13,2%
Tortas y demás residuos sólidos de la extracción de soya
330,6
449,6
36%
Propeno
219,4
329,3
50,1%
Aviones y demás aeronaves de peso superior a 15.000 kg
283,1
296,6
4,8%
Cloruro de vinilo (cloroetileno)
272,3
275,9
1,3%
Demás habas de soya
197
226,4
14,9%
Polietileno
87,9
138,4
57,4%
Aceites base para lubricante
90,4
123,8
37% Fuente: Dane
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GALERÍA
EVENTOS AMCHAM COLOMBIA SPEED NETWORKING LUNCH
C
on éxito se llevó a cabo el primer Speed Networking Lunch de AmCham Colombia, durante el cual, diferentes compañías multisectoriales se reunieron para aumentar su agenda de contactos y potenciar sus negocios.
Empresas de tecnología, agroindustria, turismo, consultoría, transporte, entre otros sectores, participaron en esta jornada donde lograron tener 45 reuniones, mediante la modalidad de citas uno a uno, en las que promocionaron sus productos y servicios.
pañías se den a conocer e interactúen mejor entre empresas de todos los sectores”.
sigan repitiendo para ayudar a más empresas a cerrar negocios con éxito.
Para la empresa de comunicación estratégica Buho, una de las participantes de la jornada, “estos espacios proporcionados por la Cámara son una oportunidad enorme para que las com-
Por su parte, la Zona Franca del Pacífico, Celpa, aseguró que eventos como este permiten desarrollar actividades comerciales inteligentes, y esperan que estas oportunidades se
Precisamente, este año se llevarán a cabo nuevas ediciones de este evento, bajo el nombre de Circuito de Networking AmCham Colombia.
BUEN BALANCE DE LOS COMITÉS AMCHAM EN 2018
L
os presidentes de los Comités Temáticos, de AmCham Colombia, se reunieron para hablar sobre los asuntos estudiados y la gestión adelantada durante el año pasado; así como los proyectos y oportunidades de mejora para 2019. Estos Comités son espacios dinámicos de diálogo permanen-
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TALLER DE TRANSFORMACIÓN DIGITAL
E
n alianza con el diario Portafolio, AmCham Colombia realizó un taller sobre transformación digital y Big Data, en las instalaciones de El Tiempo. Como parte del evento, se llevó a cabo un panel de discusión con BBVA, Oracle, Siemens Colombia y el Ministerio de Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (MinTIC), en el que se analizó cómo aprovechar las nuevas herramientas tecnológicas para la inteligencia de negocios, entender mejor a los clientes y flexibilizar el abanico de propuestas de esta industria. Rappi presentó su caso de éxito en transformación digital y señaló que, “si Colombia quiere apuntar a ser un país competitivo, debe incorporarse en la ola tecnológica, permitiendo
te con los afiliados a AmCham, en los cuales se promueve el conocimiento, la capacitación y las buenas prácticas empresariales, en el marco de la agenda binacional entre Colombia y Estados Unidos. Durante 2018 se llevaron a cabo 24 reuniones de Comités con la participación de 122 empresas afiliadas y alrededor de 397 asistentes, en las que se realizaron diversos documentos de posición; encuen-
que las compañías basadas en plataformas digitales florezcan, y no frenar el desarrollo tecnológico por normas anticuadas”. Para Cisco, hoy los retos tecnológicos son demasiado complejos para que un solo trabajador los resuelva, de ahí la importancia del trabajo en equipo y la adopción de modalidades como el teletrabajo en las empresas. BBVA, por su parte, expuso cómo mediante la transformación digital ha fa-
tros con autoridades como el presidente de la República, los ministros de Agricultura, Comercio, TIC, entre otros representantes de Gobierno; y discusiones de alto nivel sobre la Ley de Financiamiento, facturación electrónica, comercio exterior y aduanas, mecanismo de Obras por Impuestos y el Tratado de Libre Comercio con EE. UU., entre otros temas.
cilitado a sus clientes el acceso a los servicios financieros, a través de aplicaciones móviles. Los participantes concordaron en que el Big Data y su análisis en tiempo real permiten, tanto a las empresas como al Gobierno, tomar decisiones de negocios y diseñar políticas públicas que mejoren el rendimiento empresarial y, a su vez, la atención a las necesidades del ciudadano.
de discusión, análisis y actualización en temas que impactan a las diferentes industrias de la economía; seguirán trabajando en la generación de plataformas de contenidos útiles para la toma de decisiones en las empresas; así como en el posicionamiento de las preocupaciones y propuestas de los afiliados ante las autoridades de Gobierno competentes.
Para este 2019, los Comités incorporarán nuevos elementos AmCham Colombia Business Mail Edición 152
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NOTICIAS
LA MOVIDA EMPRESARIAL
ROCKWELL AUTOMATION, NOMBRADA EMPRESA DEL AÑO DE INTERNET DE LAS COSAS GENERAL El reconocimiento fue realizado por el programa IoT Breakthrough Awards 2019 que premia a las mejores empresas y productos de Internet de las Cosas (IoT). La misión de este programa es dar reconocimiento a los innovadores, líderes y visionarios, de todo el mundo, en una gama de categorías de IoT que incluye: las tecnologías de hogar conectado y automatización del hogar, IoT industrial y empresarial, Ciudad inteligente, Auto conectado, entre otras. “Nos enorgullece ser galardonados por nuestro constante esfuerzo en conectar a las personas, los procesos y las tecnologías. Rockwell Automation está firmemente comprometida a ayudar a los clientes a alcanzar niveles sin precedentes de productividad y sustentabilidad, al combinar lo último en automatización industrial con tecnología digital de punta”, comentó Blake Moret, director y CEO de Rockwell Automation.
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UN TERCIO DE LAS VENTAS DEL BANCO DE BOGOTÁ ES DIGITAL La estrategia de transformación digital de la entidad financiera incluye un progreso en la experiencia y el relacionamiento con los usuarios, el diseño de productos completamente digitales y un cambio al interior de la empresa. De hecho, ya un tercio de las ventas de productos financieros, para personas naturales, se hace por medio de canales digitales; y el 85% de los clientes que ha tomado servicios por esta vía son nuevos. Todo ha mejorado desde que el Banco implementó, hace dos años, el Lab Digital BdB: un programa que busca transformar la calidad de vida de los clientes mediante una banca moderna, dinámica y cercana, y que está compuesto por cinco productos 100% digitales: cuenta de ahorros, tarjeta de crédito, libranza, crédito de consumo y crédito hipotecario. La estrategia digital y sus esfuerzos por mejorar la accesibilidad a los servicios bancarios sirvieron también para que la entidad fuera reconocida en 2018, por la publicación inglesa The Banker, como el mejor banco del país.
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DRUMMOND PROMUEVE LA CULTURA DEPORTIVA EN JÓVENES DE CIÉNAGA La compañía, en alianza con la Alcaldía de Ciénaga y el Plan Decenal del Deporte, continúa promoviendo el deporte como vehículo de transformación y construcción del tejido social en sus comunidades de influencia. Esta vez, a través de la entrega de dotación deportiva destinada para los cuatro clubes que lograron llegar a la semifinal del torneo municipal de la categoría Sub 12, que se realizó por tercera vez consecutiva en este municipio del Magdalena. Las entidades trabajan para formalizar y potenciar disciplinas deportivas que se desarrollan en el municipio, entre ellas, fútbol, fútbol de salón, taekwondo, karate, atletismo, patinaje, halterofilia o levantamiento de pesas, ajedrez y voleibol; con el fin que haya una articulación entre el uso adecuado del tiempo libre y el mejoramiento de la calidad de vida de la población cienaguera.
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AVANTEL ES DESTACADA POR ESTUDIO DE OPENSIGNAL El operador de telefonía móvil con 22 años de presencia en el mercado colombiano, Avantel, se llevó el primer lugar en tres categorías del análisis regional sobre experiencia móvil en Bogotá y Medellín, publicado recientemente por la firma internacional OpenSignal, y empató en el primer lugar en otras tres categorías. Para este estudio se analizaron más de 445 millones de mediciones en 51.397 dispositivos, entre septiembre y noviembre de 2018. Avantel obtuvo el primer lugar en Bogotá en las categorías de Experiencia de Video, Latencia y Velocidad de Carga. Además, empató en el primer lugar en las categorías de Velocidad de Descarga en Bogotá, y en Medellín en Latencia y Experiencia de Video. Otras categorías analizadas en el estudio regional fueron Disponibilidad de 4G y Experiencia de Descarga en las dos ciudades.
DAIMLER COLOMBIA BUSCA CONSOLIDARSE COMO LÍDER DE VEHÍCULOS COMERCIALES EN 2019 Este año, Daimler presentará nuevas plataformas que ofrecen tecnologías y una configuración para brindar mejores soluciones ante las necesidades de los transportadores. La compañía lanzará un moderno vehículo de la línea Mercedes-Benz Actros y Arocs, que incorpora la tecnología más avanzada en camiones en términos de conducción, seguridad y conectividad. Por el lado de Freightliner, también lanzará la más reciente versión: el “New Cascadia”, el cual ha dominado el mercado norteamericano de tractomulas, durante más de tres años. Según Jaime Cohen, CEO de Daimler Colombia, “con los nuevos lanzamientos, la firma busca consolidarse como uno de los grandes líderes en la venta de vehículos puesto que, con cada una de las marcas (Mercedes-Benz, Freightliner y Fuso) se refuerza el liderazgo en Colombia y se logrará el crecimiento en los próximos años”.
INTELIGENCIA ARTIFICIAL TRANSFORMARÁ LA INDUSTRIA DE LOS SEGUROS Con la potencia de la Inteligencia Artificial (IA), la industria aseguradora está proyectando una gran oportunidad de crecimiento. Integrarla al negocio de los seguros para analizar información, será importante para la transformación y el progreso del sector. Enrique Cabrera, digital head Región Andina de Chubb, resalta que, “es clave anticiparse a las necesidades y expectativas de los consumidores, ofreciendo seguros en momentos convenientes o en el lugar adecuado, y creando pólizas dinámicas antifraude que pueden adquirirse fácilmente con un clic o que cambian de precio según el comportamiento del cliente”. La IA implementada en la industria aseguradora podría generar análisis profundos de marketing predictivo que apoyen la optimización de las interacciones con los clientes, entrar a nuevos mercados, generar modelos dinámicos de contrato, y ayudar a predecir los deseos de los consumidores, facilitando la tarea de los departamentos de mercadeo.
Con información de Portafolio, La República, Dinero y El Tiempo. AmCham Colombia Business Mail Edición 152
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