ZONAS FRANCAS: INSTRUMENTO
DE INVERSIÓN Y DESARROLLO REGIONAL EN LATINOAMÉRICA
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OPORTUNIDADES COMERCIALES EN EE.UU. ANÁLISIS POR ESTADO
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COMERCIO EE.UU. - COLOMBIA, BALANCE PRIMER SEMESTRE
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ESPECIAL ZONAS FRANCAS Y SERVICIOS CONEXOS
EDICIÓN 155 - ISSN 2422 - 233X - 2019
CON TEN I DO Editorial
Zonas francas, sinónimo de inversión y empleo Tema Central
Zonas Francas
Presidente José Luis Sánchez DuPont de Colombia S.A. Primer Vicepresidente Juan Pablo Rivera Grupo Zona Franca Bogotá Segundo Vicepresidente Javier Castro Cisco Colombia Tesorero Gustavo Dreispiel PricewaterhouseCoopers Consejero Jurídico Mariana Posse Posse Herrera & Ruiz Revisor Fiscal Édgar Antonio Villamizar González Baker Tilly Colombia
Un nuevo impulso para las zonas francas
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Zonas francas: instrumento de inversión y desarrollo regional en Latinoamérica
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General Motors impulsa el desarrollo económico del país desde su zona franca Zoficol
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Zona Franca Bogotá, certificada mundialmente como Zona Franca Segura
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Zonas francas, un buen lugar para estructurar negocios globales
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Afiliados AmCham Colombia
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Oportunidades en EE.UU.
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Nuevos afiliados
Directora Ejecutiva MARÍA CLAUDIA LACOUTURE directora@amchamcolombia.com.co
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Así cerró el comercio entre Colombia y EE.UU. en el primer semestre de 2019 Nuevo embajador en Colombia
Philip S. Goldberg comenzó misión como embajador de Estados Unidos en Colombia Negocios
Diseño Maicol Buitrago Cuellar Impreso por Quad Colombia S.A.S. Calle 17 Nº 41-34 Bogotá, Colombia Tel: (+57 1) 208 6030 www.qg.com
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Negocios conscientes, organizaciones incluyentes
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Comités Temáticos
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Galería
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Ruedas de negocio
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Noticias
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Fotografía AmCham Colombia depositphotos.com Zona Franca de Santander Zona Franca de Bogotá Ministerio de Comercio, Industria y Turismo General Motors
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medios1@amchamcolombia.com.co (57 1) 587 7828 Exts: 155 - 121 - 100
ZONAS FRANCAS, SINÓNIMO DE INVERSIÓN Y EMPLEO María Claudia Lacouture P. Directora Ejecutiva Cámara de Comercio Colombo Americana (AmCham Colombia) directora@amchamcolombia.com.co
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as zonas francas en Colombia han demostrado ser una herramienta clave en el desarrollo empresarial del país y con ello impulsan la economía por medio de la generación de empleo y transferencia de tecnología, gracias a las virtudes que presenta el modelo para aumentar la productividad del país. Los datos son concretos. Según la Andi, las exportaciones desde las ZF ascendieron a US$28.346 millones entre 2005 y 2018. Además, hay cerca de 1.000 usuarios calificados de esta figura en todo el país que generan cerca de 171.000 empleos directos e indirectos. Hace 10 años había solamente 40 zonas francas en el país, hoy, según el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, son 113, de las cuales 73 son de tipo uniempresarial, es decir el 64,6%. Buena parte de la inversión extranjera, tanto de bienes y servicios, han considerado dentro de sus factores de decisión contar con este mecanismo, sumado a otros elementos como el tamaño del mercado y los acuerdos comerciales vigentes.
@mclacouture
Con la expedición del Decreto 1054 de 2019 se renovó la reglamentación de las zonas francas que operan en Colombia, estableciendo la posibilidad de solicitar un plazo de prórroga de hasta 30 años para las zonas multiusuario y de hasta 15 años para las uniempresariales. Como requisito para obtener la renovación se habilitan compromisos de inversión que pueden superar los $340.000 millones en total de los cuales el 8% debe estar dirigido hacia actividades científicas, tecnológicas y de innovación con el fin de plantarle cara a los retos de competitividad, productividad y sostenibilidad. Hoy en día, varias compañías ubicadas en zonas francas uniempresariales, previo a la expedición de la norma, realizaron inversiones adicionales a las presupuestadas al momento de ser declarados ZF, por lo que aspiran que se reconozcan dichas inversiones para la renovación establecida en el decreto 1054. Sin embargo, la norma señala que sólo se reconocerá el cumplimiento de los compromisos de renovación posterior a la prórroga, por lo que probablemente no
se les tendrían en cuenta los recursos que recientemente han inyectado y los empleos generados para mantener las operaciones de manera competitiva y ajustadas a las necesidades productivas actuales. Esta situación ha comenzado a generar comentarios entre los inversionistas que hacen uso de esta figura pues no tener los beneficios de ZF automáticamente les resta competitividad, incrementa sus costos de producción, lo que a la larga desestimula la inversión y pone en desventaja al país frente a competidores internacionales y golpearía la generación de empleo en varias regiones. A la inversión extranjera hay que facilitarle los vehículos de llegada al país, así como la promoción de aumento de sus inversiones para que promuevan el crecimiento empresarial y económico. Las zonas francas uniempresariales han demostrado ser uno muy efectivo. Es pertinente mantenerlo y cuidarlo buscando mantener los flujos de capital e incentivar la reinversión.
AmCham Colombia Business Mail Edición 155
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TEMA CENTRAL
UN NUEVO IMPULSO PARA LAS ZONAS FRANCAS Por José Manuel Restrepo Ministro de Comercio, Industria y Turismo de Colombia. @jrestrp
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esde el inicio del Gobierno del presidente Iván Duque se estableció como visión que el sector privado debe reafirmarse como un impulsor del crecimiento económico nacional. En línea con ese propósito rector, esta administración se comprometió a ser una aliada del sector productivo en aras de promover la inversión, y ofrecer estabilidad institucional y seguridad jurídica a quienes hacen empresa en Colombia. En ese sentido, la estrategia para atraer inversión extranjera y nacional, y mejorar la competitividad del país recibió un nuevo impulso con la expedición del Decreto 1054 de 2019, el cual renovará el modelo franco por medio de la reglamentación de las zonas francas que operan en el territorio colombiano. Así, desde el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT) entendemos que el
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régimen franco es uno de los instrumentos más valiosos, no solo para promover la inversión de capitales sino para generar empleo de calidad, impulsar la competitividad en las regiones, incentivar las economías de escala y fomentar las buenas prácticas empresariales. Con esta reglamentación, esperada por el sector empresarial –y que también responde a necesidades de crecimiento de las zonas francas que acogen a más de mil compañías de todos los tamaños y sectores en 20 departamentos del país-, se habilitan compromisos de inversión que pueden superar los COP$340.000 millones. Estos están asociados a la creación de nuevos empleos más allá de los 152.000 puestos de trabajo actuales. Junto a la Comisión Intersectorial de Zonas Francas, el MinCIT asumirá el rol de evaluar las peticiones de prórroga
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del término de declaratoria de existencia, de cara a garantizar la adecuada operatividad de la reglamentación. Cabe destacar que la norma establece un plazo hasta por 30 años de prórroga para las zonas multiusuario y de hasta máximo 15 años para las zonas francas permanentes especiales uniempresariales. Naturalmente, de la extensión del beneficio se derivan nuevos compromisos de inversión y generación de empleo, los cuales varían en función del tipo de zona y del tiempo de prórroga. En el caso de las zonas francas permanentes, los requisitos de empleo corren por cuenta de los usuarios industriales, de servicios y comerciales, con compromisos progresivos en función de sus activos fijos reales productivos. Y en el caso de las zonas francas permanentes especiales, las exigencias varían de acuerdo al tipo de zona y a los años de prórroga solicitados.
Es importante destacar que el Decreto también se ocupó de sentar las bases para los compromisos que el país requiere en materia de innovación y de desarrollo tecnológico. Esto significa que al menos el 8% de los nuevos compromisos de inversión se deberán orientar hacia actividades científicas, tecnológicas y de innovación que contribuirán a dar respuesta a los retos de competitividad, productividad y sostenibilidad. El potencial que tiene el régimen franco para impulsar la exportación de bienes y servicios, cada vez más sofisticados, es evidente. Sin embargo, se requiere trabajar de mane-
ra conjunta con los múltiples actores del desarrollo productivo para fortalecer su capacidad como plataforma de comercio exterior. Un avance en esta dirección es la Mesa de Facilitación del Comercio para las Zonas Francas que comenzó a sesionar en mayo y en la que tienen asiento los gremios de producción, los usuarios de las zonas francas y entidades como el MinCIT, la Dian, el Invima y Planeación Nacional. En esta mesa se establecen compromisos, entre actores públicos y privados, para construir oportunidades de mejora y acciones a desarrollar en materia de aduanas y operaciones de comercio exterior.
Las condiciones están dadas para que a 2022 las zonas francas multipliquen la capacidad de generación de empleo de calidad, repotencien la inversión existente y dinamicen el comercio de doble vía, favoreciendo en particular la diversificación de las exportaciones y la inserción del país en las cadenas globales de valor.
Con la expedición del Decreto 1054 de 2019 se renovará la reglamentación de las zonas francas que operan en Colombia. La nueva norma establece un plazo hasta por 30 años de prórroga para las zonas multiusuario y de hasta 15 años para las zonas francas uniempresariales.
Zona Franca de Santander
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TEMA CENTRAL
ZONAS FRANCAS: INSTRUMENTO DE INVERSIÓN Y DESARROLLO REGIONAL EN LATINOAMÉRICA Por Ricardo López, vicepresidente de Araújo Ibarra Consultores en Negocios Internacionales.
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ción de la inversión privada en la creación y promoción de estas.
Entre los hitos más importantes a destacar, en la historia del régimen, está la expedición de la Ley 105 de 1958, que le dio a la Zona Franca de Barranquilla la condición de establecimiento público del orden nacional, con personería jurídica, autonomía administrativa y patrimonio propio, y autorizó al Gobierno Nacional para crear otras zonas francas en el país. También, la emisión de la Ley 7 de 1991, conocida como ley marco de comercio exterior, que abrió paso a las zonas francas privadas, en virtud de lo cual, a partir de 1993, se dio un gran impulso al mecanismo a través de la participa-
Así mismo, otro gran hito fue la aprobación por el Congreso de la Ley 1004 en 2005, con la cual se transformó la vocación de las zonas francas y, de ser instrumento exclusivo de promoción de exportaciones, se convirtieron en promotoras de la competitividad, el desarrollo regional y la generación de empleo. Con esta nueva filosofía, el Gobierno Nacional también reguló las zonas francas permanentes especiales (uniempresariales), las cuales han tenido, de forma paralela a las zonas francas permanentes (multiempresariales), un desarrollo vertiginoso, teniendo en cuenta que ya han sido declaradas 112 zonas francas, a lo largo y ancho del país, que albergan clínicas, laboratorios, empresas productoras de bebidas, alimentos, automóviles, materiales de construcción, petroquímica, tecnología, energía eléctrica convencional y no convencional, refinación de petróleo y exploración costa afuera; así como a prestadores de servicios de logística y desarrolladores de software, por citar solo algunos ejemplos.
n el Congreso Nacional de Zonas Francas y de Puertos, realizado recientemente por la Asociación Nacional de Empresarios de Colombia (ANDI), en Barranquilla, se celebraron los primeros 60 años del inicio de operaciones de la Zona Franca Industrial y Comercial de Barranquilla. Este hecho amerita dar una mirada a la evolución del mecanismo de zonas francas en Colombia, que se ha convertido en uno de los instrumentos más importantes de atracción de inversión y de desarrollo regional en Latinoamérica.
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AmCham Colombia
De acuerdo con cifras oficiales, en las zonas francas multiempresariales se han realizado inversiones que superan los 42 billones de pesos y en las uniempresariales los 2.88 billones, sin tener en cuenta las inversiones de los proyectos costa afuera. Igualmente, han generado más de 54.000 empleos directos, y más de 117.000 indirectos y vinculados. Actualmente, las zonas francas cuentan con la condición de extraterritorialidad, que permite a los bienes de capital, partes y repuestos, materias primas, insumos y productos terminados, gozar de la no causación de gravámenes arancelarios y del IVA de la importación. Adicionalmente, los usuarios industriales de bienes y de servicios tienen diversos beneficios, como una tarifa preferencial en el impuesto de renta y complementarios del 20 %, sus compras a proveedores ubicados en el resto del país están exentas de IVA, los bienes que producen y exportan llegan con preferencias arancelarias a todos los países con los que Colombia tiene suscritos tratados de libre comercio y acuerdos de integración, aplican una metodología especial para la determinación de la base gravable del arancel cuando las mercancías allí producidas se venden al resto del país, pueden hacer encadenamientos productivos con otras industrias ubicadas en Colombia, cuentan con facilidades logísticas para traer las mercancías del exterior y, desde el 2 de agosto de este año, pueden exportar sus ventas “e-commerce” utilizando envíos expresos.
Sin duda, las zonas francas merecen todo el apoyo de parte del Congreso, el Gobierno y el sector privado para que, a través de estas, se continúe promoviendo el desarrollo regional e incentivando la inversión de la comunidad internacional en Colombia.
En las zonas francas multiempresariales se han realizado inversiones que superan los 42 billones de pesos y en las uniempresariales los 2.88 billones, aparte de las inversiones de los proyectos costa afuera. Igualmente, han generado más de 54.000 empleos directos y alrededor de 117.000 indirectos.
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TEMA CENTRAL
GENERAL MOTORS IMPULSA EL DESARROLLO ECONÓMICO DEL PAÍS DESDE SU ZONA FRANCA ZOFICOL
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esde la inauguración en 1956 como la primera ensambladora del sector automotor en Colombia, General Motors Colmotores ha aportado e impulsado el desarrollo industrial, tecnológico, social y económico del país, por lo que, entre sus principales logros se encuentra la Zona Franca Industrial Colmotores, conocida como Zoficol, que abrió en 2013 y se convirtió en la primera planta nacional de fabricación de vehículos Chevrolet. Zoficol genera ventajas, tanto para GM Colmotores como para la industria automotriz y el país, porque promueve una mayor competitividad, genera empleos especializados e impulsa la industria de autopartes, nuevos productos, tecnologías innovadoras, sosteni6
bilidad ambiental e, incluso, las exportaciones a otros mercados que resultan en desarrollo para Colombia. En 63 años de operaciones, de GM Colmotores, han trabajado cerca de 22.000 hombres y mujeres en la compañía y se han producido más de 1.2 millones de vehículos. En ese mismo camino, la empresa seguirá apostándole al mercado colombiano, puesto que encuentra que hay una gran oportunidad de crecimiento: el índice de motorización en Colombia es de 120 vehículos por cada mil habitantes, y en países como Chile de 248 y en Argentina de 316. GM Colmotores, a través de Zoficol, ha aumentado significativamente el valor agregado nacional en los procesos pro-
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ductivos, dado que fabrica autopartes para el ensamblaje de vehículos destinados al mercado local y para exportación. Así, en el primer semestre de este año se fabricaron 21.580 unidades y se exportaron 6.803 unidades a países como Ecuador, Bolivia y Chile. Las cifras de este sector son parte importante del PIB e inciden en el desarrollo de la industria, y en las oportunidades de empleo y comercio. Por ello, GM impulsa la industria nacional y ha invertido en la planta de Colmotores y en Zoficol cerca de 300 millones de dólares en innovación en los últimos diez años. Es la única compañía de vehículos en el país que hace compras de materiales a proveedores locales de Colombia y Ecuador por 56 millones de dólares.
General Motors
En 2012, General Motors Colmotores inició un plan de reconversión industrial, del que forma parte Zoficol, a través de la automatización de procesos que hoy incorporan a 32 robots en rematado de soldadura, montaje de vidrios, grafado de paneles, fabricación de partes, aplicación de sellantes y estampado de piezas. El 50% de todos los robots en uso, en el mundo, se utilizan para la fabricación de automóviles y GM Colmotores tiene los primeros instalados en nuestro país, que han sido ensamblados, programados e integrados por colombianos. En la actualidad, General Motors Colmotores está enfocada en la competitividad y sostenibilidad del negocio y compro-
metida con el país en impulsar la industria nacional, así como en la fabricación y ensamble de productos de calidad global para el mercado nacional y para aumentar las exportaciones a nuevos mercados de la región, gracias a acuerdos comerciales como Mercosur. EVOLUCIÓN DEL PORTAFOLIO CHEVROLET EN COLOMBIA Actualmente, la marca Chevrolet de GM, viene evolucionando con el portafolio más amplio y renovado de camionetas globales que incorporan lo último en tecnología, diseño y seguridad. Debido a ello, hoy los colombianos pueden comprar los más recientes lanzamientos
A través de Zoficol, General Motors ha aumentado significativamente el valor agregado nacional en los procesos productivos, fabricando autopartes para el ensamblaje de vehículos destinados al mercado local y para exportación. Así, en el primer semestre del 2019 fabricó 21.580 unidades y exportó 6.803 unidades.
de Chevrolet, a nivel mundial, que son líderes en los mercados más desarrollados como el norteamericano. Se destacan las camionetas Chevrolet Traverse, Equinox, TrailBlazer, Colorado, Tracker, Tahoe y la nueva Chevrolet Blazer RS. Así, para GM y su marca Chevrolet es muy importante generar valor para sus clientes con un portafolio que asegure un equipamiento competitivo, acabados de alta calidad y estándares de seguridad internacionales.
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TEMA CENTRAL
ZONA FRANCA BOGOTÁ, CERTIFICADA MUNDIALMENTE COMO ZONA FRANCA SEGURA
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l programa Safe Zones, de la World Free Zones Organization (WFZO), reconoció a la Zona Franca de Bogotá como una de las tres certificadas en el mundo como Zona Franca Segura, modelo que se basa en el cumplimiento de estándares internacionales en la administración, integridad, transparencia y seguridad. El reconocimiento fue entregado el pasado 28 de junio en el marco de la Annual International Conference and Exposition – AICE 2019, de la WFZO, llevada a cabo en Barcelona, España. Las otras dos zonas francas
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que recibieron esta distinción fueron la Zona Franca de Luxemburgo y la Zona Franca del Aeropuerto de Dubái. Esta certificación está basada en el marco de estándares seguros de la Organización Mundial de Aduanas (OMA), que sirve como una preparación para cualquiera de las zonas francas que están aspirando a ser certificadas como OEA.
funcionarios han realizado por el comercio exterior colombiano. “ZFB cuenta con cerca de 200 empresas usuarias que generan alrededor de 30.000 empleos directos y realizan 280.000 operaciones de comercio exterior al año, por un valor cercano a los U$D9.000 millones de dólares, lo que la convierte en el segundo lugar de arribo de mercancías al país, después del puerto de Buenaventura”.
Juan Pablo Rivera, presidente del Grupo ZFB, resaltó que este es un reconocimiento a 25 años de arduo trabajo que la Zona Franca de Bogotá y sus
Las Zonas Francas Seguras están regidas bajo diversos principios, entre ellos que este es un modelo a seguir por la WFZO y sus miembros, exis-
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ten unos criterios específicos para hacer parte del programa y las aplicaciones para este se hacen online, es un programa voluntario para sus miembros, y la acreditación como Zona Franca Segura está totalmente basada en una autoevaluación sistemática. Al aplicar a este programa, la zona franca se adhiere al código de conducta de la WFZO, que sigue los lineamientos de la OECD en estos temas y que contiene unos puntos cruciales a seguir, orientados a: Dar acceso a las autoridades a la información de las operaciones de la zona franca. Notificar a las autoridades sobre las operaciones llevadas a cabo dentro de la zona franca.
Evitar el ingreso o la operación de empresas que no cumplan con el código de conducta. Asegurar el mantenimiento de los inventarios digitales de las operaciones de todos sus usuarios al interior de la zona franca Transmitir o dar acceso a la información de las operaciones de comercio exterior a las entidades de control. Contar con un oficial de cumplimiento que sirva de punto de contacto para las autoridades de control. Incentivar el pago electrónico de cualquier operación comercial.
Mantener una actitud de diálogo y mejoramiento con los nuevos adherentes, con el fin de ayudarles a resolver sus retos para el cumplimiento del programa. De esta forma y, al dar cumplimiento a todos los procedimientos y requisitos exigidos por el programa de las Safe Zones de WFZO, a través de la Zona de Franca de Bogotá se incrementan las posibilidades de seguir consolidando a Colombia como el lugar perfecto para que empresas extranjeras la consideren un hub latinoamericano, logrando un escenario de mayor competitividad en la región.
Zona Franca Bogotá cuenta con cerca de 200 empresas usuarias que generan alrededor de 30.000 empleos directos y realizan 280.000 operaciones de comercio exterior al año, por un valor cercano a los U$D9.000 millones de dólares; convirtiéndose en el segundo lugar de arribo de mercancías al país, después del puerto de Buenaventura.
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TEMA CENTRAL
ZONAS FRANCAS, UN BUEN LUGAR PARA ESTRUCTURAR NEGOCIOS GLOBALES Por Sandra Camacho, socia de Impuestos; Erwin Blanco, socio asociado de Aduanas; y Agustín Espino, socio regional de Precios de Transferencia de Baker Tilly.
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a Ley 1004 de 2005 marcó un hito en la historia de las zonas francas en Colombia, dado que se redefinieron como un instrumento para la creación de empleo y la captación de nuevas inversiones de capital, dotadas de tratamientos competitivos a nivel tributario y de comercio exterior. Dentro de estos tratamientos se destaca la ficción de extraterritorialidad, en virtud de la cual las mercancías que ingresan a las zonas francas se entienden fuera del territorio aduanero nacional para efectos de los impuestos a las importaciones. A partir de la ficción establecida por el legislador, surgieron importantes oportunidades de planeación de negocios, como la elaboración de bienes a partir de insumos extranjeros ingresados previamente a zonas francas, cuyo destino final es el mercado internacional, en el que no existe arancel e IVA por no considerarse una importación el ingreso de insumos foráneos al área geográfica especial. Este modelo resulta aplicable tanto para la producción de bienes de propiedad del usuario industrial, como para la prestación de servicios de maquila a terceros en el resto del mundo.
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Similar tratamiento se presenta frente a la posibilidad que tienen las sociedades extranjeras de utilizar las zonas francas como hub logístico, almacenando en estas las mercancías foráneas para su posterior distribución a los diversos destinos del globo. Frente a la interacción con las empresas ubicadas fuera de zona franca, igualmente, cobra relevancia la ficción de extraterritorialidad, puesto que las ventas de insumos necesarios para el desarrollo del objeto social de los usuarios industriales se tratarán como exentas de IVA, con lo cual, se da aplicación al principio de no exportación de tributos, a fin de evitar la afectación del precio y, por ende, la competitividad del bien final en mercados internacionales. Para los modelos de negocio que no tengan vocación exportadora, igualmente la ficción de extraterritorialidad presenta estímulos significativos, si se tiene en cuenta que las empresas que opten por operar bajo el régimen franco podrán adquirir maquinarias en el resto del mundo, ingresarlas a zona franca y mantenerlas en esta sin que se genere la obligación de nacionalización.
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Así las cosas, la ficción de extraterritorialidad que poseen las zonas francas permite que los modelos mercantiles y de servicios, de talla mundial, encuentren un ambiente de compatibilidad en Colombia para el engranaje de estructuras globales. En armonía con los beneficios derivados de la ficción de extraterritorialidad, se encuentra la tarifa especial de renta del 20%, establecida en el artículo 240-1 del Estatuto Tributario, y tarifas especiales para la importación de bienes en aranceles e IVA. Adicionalmente, y en concordancia con la Ley 1607 de 2012, los contribuyentes del impuesto sobre la renta, que suscribieron contratos o realizaron operaciones con sus vinculados económicos ubicados en zona franca, están obligados a determinar sus operaciones bajo el Principio de Plena Competencia, atendiendo el artículo 260-2 del ET.
Parte de los beneficios que poseen las zonas francas permiten que los modelos mercantiles y de servicios, de talla mundial, encuentren un ambiente de compatibilidad en Colombia para el engranaje de estructuras globales.
También, cabe resaltar que, las empresas que se establezcan en zona franca deberán presentar sus obligaciones en materia de precios de transferencia, en caso de ser sujetas al régimen. Esto, con base en que las personas jurídicas sujetas del impuesto sobre la renta, que tengan operaciones con partes vinculadas en el extranjero, son contribuyentes obligados al régimen. Esto no significa un impedimento para que las compañías multinacionales e, incluso, los grupos empresariales nacionales aprovechen los benefi-
cios otorgados bajo el régimen especial dentro de las zonas francas, únicamente son una obligación administrativa de documentar sus operaciones intercompañía y una gran oportunidad de planear las mismas. Hoy, los entornos económicos hacen que la búsqueda de mejores y eficientes modelos de negocio sean una tarea necesaria en materia de planeación, analizando ventajas comerciales y legales proferidas por los Estados para ser más atractivos a la luz de la inversión extranjera. Siendo así, es fundamental precisar que el régimen de zona franca no solo constituye una ventaja comercial para el inversionista del exterior, sino también equipara en condiciones de competitividad a productores nacionales que deseen usar esa modalidad de negocio para la realización de sus actividades en un ambiente propicio para el comercio exterior, y para el análisis de sus costos y beneficios de producción, mediante una lógica de aprovechamiento de la ventaja comercial en condiciones justas reglamentadas por el Estado colombiano. En síntesis, la inversión en zona franca tiene altas proyecciones de éxito a la luz de que sus ventajas comerciales propenden por una negociación más eficiente en mercados transfronterizos, generando un incentivo potencial en aquellos inversionistas que buscan realizar proyectos productivos en Colombia.
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OPORTUNIDADES EN EE.UU.
OPORTUNIDADES COMERCIALES CON ESTADOS UNIDOS
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n los primeros siete meses de 2019, las exportaciones de Colombia hacia Estados Unidos aumentaron en un 4,5%, impulsadas principalmente por las ventas de productos minero energéticos a ese país. A lo largo del segundo semestre el valor se podría incrementar, teniendo en cuenta el aumento en los precios del petróleo, con lo cual es importante resaltar la importancia de mantener el proceso de diversificación de las exportaciones para aumen-
tar la participación del sector no minero energético, que actualmente llega al 40% del valor total de las ventas colombianas a EE.UU. En ese sentido, la Cámara de Comercio Colombo Americana, AmCham Colombia, desarrolló un estudio para identificar oportunidades comerciales para los empresarios colombianos, estado por estado de Estados Unidos, encontrando datos interesantes y algunos de los cuales reflejamos en este mapa.
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OPORTUNIDADES EN EE.UU.
WASHINGTON Colombia acapara el 15,6% del mercado del azúcar importado por Washington. Otras oportunidades: recipientes de vidrio, mermelada y aceites livianos.
OREGÓN La exportación de peces ornamentales, de agua dulce, de Colombia a Oregón creció 368% entre 2017 y 2018. Otras oportunidades: vestidos de baño, azúcar y otros productos agrícolas.
NEVADA El 68% del total de toallas que importó Nevada el año pasado, provino de Colombia. Otras oportunidades: vestidos de baño, piedras preciosas y extractos o esencias de café
ARIZONA Las fajas colombianas equivalen al 87% de las compras que hizo Arizona en ese tipo de ropa de control al mundo. Otras oportunidades: fungicidas y pesticidas, manufacturas de plástico y piedras preciosas.
TEXAS Los productores de polipropileno colombianos pasaron de no exportarle nada a Texas en 2017 a venderle US$17,3 millones en 2018. Otras oportunidades: accesorios de acero para tuberías y químicos orgánicos.
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MICHIGAN Colombia es el mayor proveedor de mermeladas de Míchigan. Otras oportunidades: vitrocerámica, papel y cartón.
NUEVA YORK Colombia exportó un 127% más en pantalones de algodón a Nueva York en 2018 que en 2017. Otras oportunidades: artículos de confitería, azúcar, otros textiles.
CAROLINA DEL NORTE El 64,7% de los filetes de trucha que importa Carolina del Norte provienen de Colombia. Otras oportunidades: venditas y esparadrapos, colorante y moldes para vidrio.
FLORIDA Colombia fue el principal proveedor de puertas, ventanas y sus marcos, contramarcos y umbrales de Florida con el 90,6% del total de importaciones del estado. Otras oportunidades: barras de aluminio, filetes de trucha y tilapia
MISISIPI En 2018, el sector de autopartes de Colombia le exportó a Misisipi bienes por un valor cercano a los US$1,1 millones, mostrando un crecimiento del 1.234%. Otras oportunidades: artículos de adorno y cerámica, y alimentos procesados.
Para capitalizar las oportunidades, estado por estado, es necesario fortalecer la política exportadora y reforzar la búsqueda de nuevos mercados, de cara a conocer sus necesidades y tendencias de consumo para, así, ajustar nuestra oferta exportable con innovación y mejorando la productividad empresarial.
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INDICADORES ECONÓMICOS
ASÍ CERRÓ EL COMERCIO ENTRE COLOMBIA Y EE.UU. EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2019
COMERCIO
Exportaciones a EE.UU. aumentaron 6,03% Ene-Jun
Ene-Jun (2019)
(Ene-Jun 18/19)
% Variación
Participación
Totales
$20.555,4
$20.246,8
-1,50%
100%
A EE.UU.
$5.626,8
$5.966,1
6,03%
29%
Ene-Jun
Ene-Jun (2019)
(Ene-Jun 18/19)
% Variación
Participación
Totales
$5.626,8
$5.966,1
6,03%
100%
Minero energéticas
$3.214,1
$3.570,6
11,09%
59,8%
No minero energéticas con oro
$2.501,2
$2.395,0
-4,25%
40,1%
No minero energéticas sin oro
$2.126,2
$2.135,5
0,44%
35,8%
Exportaciones (millones USD)
Exportaciones a EE.UU. (millones USD)
(2018)
(2018)
Ene-Jun 2019
Ene-Jun 2019
Importaciones desde EE.UU. crecieron 4,9% Ene-Jun
Ene-Jun (2019)
(Ene-Jun 18/19)
% Variación
Participación
Totales
$24.430,4
$25.855,1
5,83%
100%
A EE.UU.
$6.311,8
$6.626,9
4,99%
25,6%
Importaciones a EE.UU. (millones USD)
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(2018)
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Ene-Jun 2019
INVERSIÓN
Inversión total 2018
Colombia – EE.UU.
2018
2019
(I Sem)
(I Sem)
Totales
$2.478
$1.392,4
$1.405,1
% Participación
21,5%
36,3%
36,4%
Sector minero energético Colombia - Mundo
2018
2018
2019
% variación
(I Sem)
(I Sem)
Ene-Jun 18/19
Total
$11.535
$5.847
$7.273
24,4%
Sector petrolero
$2.540
$1.344
$1.597
18,8%
Minas y canteras (incluye carbón)
$1.690
$1.022
$1.334
30,5%
Sector no minero energético Colombia - Mundo
2018
2018
2019
% variación
(I Sem)
(I Sem)
Ene-Jun 18/19
Servicios financieros y empresariales
$2.231
$1.181
$1.245
5,4%
Transportes, almac. y comunicaciones
$1.550
$610
$521
-14,6%
Comercio, restaurantes y hoteles
$1.146
$557
$573
2,9%
AmCham Colombia Business Mail Edición 155
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NUEVO EMBAJADOR EN COLOMBIA
PHILIP S. GOLDBERG COMENZÓ MISIÓN COMO EMBAJADOR DE ESTADOS UNIDOS EN COLOMBIA
E
l pasado 19 de septiembre el presidente de la República, Iván Duque Márquez, recibió las cartas credenciales de Philip S. Goldberg como nuevo embajador de Estados Unidos en Colombia, en reemplazo de Kevin Whitaker, quien culminó su misión en el país. De acuerdo con la Embajada de Estados Unidos, Goldberg es un alto funcionario de la carrera diplomática estadounidense y se ha desempeñado como encargado de Negocios de la Embajada de Estados Unidos en La Habana, Cuba, (2018), embajador en Filipinas (2013 – 2016), embajador en Bolivia (2006 – 2008) y jefe de Misión de la Oficina de los Estados Unidos, Pristina, Kosovo (2004 – 2006). En Washington, el embajador Goldberg se desempeñó como secretario asistente de la Oficina de Inteligencia e Investigación (2010-2013). Antes de eso, fue coordinador del Departamento
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para la Implementación de la Resolución de Naciones Unidas 1874 sobre Sanciones de Corea del Norte (2009-2010). A su llegada a nuestro país, el embajador sostuvo: “estoy muy feliz de estar en Colombia. Como embajador designado en esta nación, espero seguir trabajando con nuestros aliados colombianos para continuar fortaleciendo nuestra relación, la cual es una de las más sólidas e importantes en nuestra región”. Siendo un miembro de alto rango del Departamento de Estado, Goldberg llega a Colombia con una amplia experiencia liderando misiones complejas de EE. UU. con grandes componentes interinstitucionales, un extenso conocimiento de la política exterior de ese país y de los intereses de seguridad de América Latina. Tras presentar sus credenciales en la ceremonia realizada en la
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Casa de Nariño, el embajador Goldberg, a través de un mensaje en el twitter de la Embajada, expresó su confianza en que “nuestra alianza comercial continúe creciendo, reforzando la prosperidad para mis conciudadanos y nuestros socios colombianos”. Agregó que, “Colombia ha sido durante mucho tiempo nuestro socio más dispuesto y capaz en esta región, y valoro la oportunidad de trabajar con el Gobierno y con el pueblo colombiano para fortalecer nuestra alianza”. Desde la Cámara de Comercio Colombo Americana, AmCham Colombia, damos la bienvenida al embajador Goldberg y reiteramos la disposición para trabajar conjuntamente con él y el equipo de la misión diplomática de cara a fortalecer los lazos comerciales, entre los dos países, en beneficio de la comunidad empresarial binacional.
NEGOCIOS
NEGOCIOS CONSCIENTES, ORGANIZACIONES INCLUYENTES Por Thomas Eckschmidt, CEO Conscious Business Journey y Cristina De Armas, CEO Inspirandot.
“Los negocios son buenos porque crean valor, son éticos porque se basan en intercambios voluntarios, son nobles porque pueden elevar nuestra existencia, y son heroicos porque rescatan a la gente de la pobreza y crean prosperidad”.
L
os casos de empresas que practican un capitalismo más consciente son más frecuentes de lo que imaginamos. Las empresas exitosas dedicadas a hacer el bien, trabajando para un propósito superior, están por todas partes.
El capitalismo consciente, además de ser altamente rentable, será uno de los factores diferenciadores para el éxito y las ganancias en el futuro cercano. Es un movimiento global, una filosofía empresarial, para generar prosperidad de una manera humana, basada en cuatro principios:
1 El propósito superior de una empresa no es generar ganancias sino crear valor para la sociedad y, así, el resultado financiero se convierte en una consecuencia del cumplimiento de ese propósito.
2 La integración de stakeholders (partes interesadas), reconociendo la interdependencia de los participantes del ecosistema empresarial, modelos ganar-ganar que benefician de manera simultánea a todos sus grupos de interés
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3 El liderazgo consciente (de servicio incluyente), los líderes de estas organizaciones se enfocan en el ecosistema y no en el “egosistema”. Son líderes que maximizan la inclusión del talento diverso con 100% de involucramiento.
4 La cultura consciente (responsable/incluyente) como forma de comportamiento que permita a los colaboradores participar plenamente en vivir el propósito superior y los valores. Una cultura que genera un ADN irrepetible y sostenibilidad para el negocio.
ses fundamentales del capitalismo: intercambio voluntario, emprendimiento, competencia colaborativa y el cumplimiento de la ley. Estos elementos, que son esenciales para una economía saludable y funcional, se complementan, según los lineamientos del capitalismo consciente, con otros elementos como el respeto, la dignidad, la confianza, la inclusión, la cooperación, la compasión (la evolución de la empatía) y la creación de valor.
Este movimiento existe desde 2007, en Estados Unidos, y fue creado por el académico Raj Sisodia y el cofundador y CEO de la cadena minorista de Whole Foods Markets, John Mackey.
Entonces, las empresas conscientes se hacen cada vez más responsables del impacto social de sus operaciones y las de sus stakeholders, mirando la inclusión del talento diverso como el fundamento para un verdadero cambio de consciencia sobre lo sostenible, la maximización de potencial y crecimiento, la innovación, el engagement y la productividad.
Es importante destacar que, un negocio consciente no debe confundirse con la responsabilidad social/corporativa o marketing de causa, sino que se trata de una ideología, una forma de repensar la economía, que trabaja sobre las ba-
El libro publicado por el académico Raj Sisodia sobre el tema, en 2006, “Firms of Endearment”, que se puede traducir como empresas humanizadas, promueve que las personas con propósito alcanzan un desempeño extraordinario.
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Demuestra que las organizaciones, que siguen estos principios comerciales creando el valor para cada sociedad basado en su propósito superior y la integración de sus actores, superan el promedio del mercado. Así mismo, Thomas Eckschmidt y Raj Sisodia lanzaron el libro “Conscious Capitalism - Field Guide”, que trae ejemplos de empresas de Latinoamérica y todo el mundo, proporcionando a sus lectores un mapa paso a paso. El camino para ser un negocio consciente ya no es una opción, sino la
necesidad de seguir operando en una nueva economía emergente. En este orden de ideas, cabe preguntarse: ¿Su organización tiene y vive un verdadero propósito superior? ¿Qué está haciendo su compañía hoy para generar mayor consciencia sobre la sostenibilidad y el impacto de su operación a todos los niveles? ¿Qué acciones está inspirando como líder para maximizar y fidelizar el talento diverso de su equipo y sus stakeholders?
Un negocio consciente no debe confundirse con la responsabilidad social/ corporativa, sino que se trata de una forma de repensar la economía que trabaja sobre las bases fundamentales del capitalismo y se complementa con el respeto, la dignidad, la confianza, la inclusión, la cooperación, la compasión y la creación de valor.
PROPÓSITO SUPERIOR
CULTURA Y GESTIÓN CONSCIENTE
NEGOCIOS INCLUSIVOS
INTEGRACIÓN DE GRUPOS DE INTERÉS
LIDERAZGO CONSCIENTE
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COMITÉS TEMÁTICOS
COMITÉS AMCHAM COLOMBIA LA TENSIÓN COMERCIAL AVANZA Y COLOMBIA BUSCA OPORTUNIDADES
A
mCham Colombia y Araújo Ibarra presentaron un análisis conjunto sobre las tensiones comerciales entre China y Estados Unidos, durante una sesión del Comité de Comercio Exterior de la Cámara. El estudio muestra que, en el marco de la disputa, el arancel promedio de las importaciones originarias de China ha pasado de ser de 3,1% a uno del 21,5%
en EE. UU., y estima que, para diciembre de 2019, el 100% de las importaciones de juguetes, el 93% del calzado y el 90% de las de textiles y confecciones, provenientes del país asiático, serían objeto de aranceles por parte de la administración de Donald Trump. Por otra parte, según el análisis, el 39,7% de las empresas afirman estar conside-
rando sacar su producción de China y, a pesar de que la mayoría apunta al sudeste asiático, México e India, 65 empresas podrían reubicarse en Colombia, atrayendo inversión extranjera en los sectores de maquinaria, agroindustria y juguetería. Por esto último, es necesario trabajar en la infraestructura fisica y legal que atraiga esos flujos de capital.
UNA PRÓRROGA PARA LAS ZONAS FRANCAS: DECRETO 1054 DE 2019:
C
on la participación de María Edith Zapata, asesora de la Dirección de Productividad y Competitividad del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el Comité de Comercio Exterior de AmCham estudió las novedades del Decreto 1054 de 2019, que reglamenta la prórroga de la vigencia de las zonas francas.
La experta explicó que entre los requisitos para presentar la solicitud de prórroga se encuentran la presentación de un cronograma anual en el que se comprometan a realizar nuevas inversiones, ejecutada por el usuario operador o por sus usuarios industriales. El 8% de esa inversión deberá estar dirigida a actividades científicas,
tecnológicas y de innovación, y deberá realizarse entre los 6 y 10 años siguientes a la expedición de la prórroga. Las prórrogas para las zonas francas permanentes podrán ir desde los 15 a los 30 años, y para las zonas francas permanentes especiales desde los 10 hasta los 15 años.
A MENOR RIESGO, MAYOR PRODUCTIVIDAD EN EL CAMPO
E
n su más reciente reunión, el Comité de Agroindustria de AmCham Colombia sesionó con Daniel Aguilar, director técnico de Eficiencia del Suelo de la Unidad de Planificación Rural Agropecuaria (UPRA), como invitado. El propósito del evento fue dar a conocer los instrumentos de
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planificación y desarrollo agropecuario, así como las herramientas que la entidad ofrece a empresarios del sector, para ayudar a potenciar todas sus actividades. La potencialidad de las tierras, clústeres, productividad, desarrollo, estructuración y tendencias del nuevo mercado in-
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ternacional, fueron algunos de los temas abordados durante el Comité. Como parte de las conclusiones, se estableció la necesidad de mitigar al máximo los riesgos agropecuarios, con el uso de herramientas tecnológicas, para obtener negocios rentables y exitosos, y lo cual es hoy uno de los objetivos y retos del Gobierno Nacional.
EVENTOS AMCHAM
EVENTOS AMCHAM COLOMBIA SEMINARIO - TALLER: RÉGIMEN DE ADUANAS Junto a KPMG, AmCham Colombia preparó este taller, durante el cual el director general de la Dian, José Andrés Romero, e Ingrid Díaz, directora general de Aduanas de la misma entidad, y otros expertos, explicaron a los empresarios los principales aspectos de actualización al régimen de aduanas y al Estatuto Aduanero, reglamentados a través del Decreto 1165, y resolvieron sus dudas al respecto.
CONVERSATORIO CON LA MINISTRA DE MINAS Y ENERGÍA Empresarios afiliados y la directora ejecutiva de AmCham Colombia, María Claudia Lacouture, se reunieron con la ministra de Minas y Energía, María Fernanda Suárez, para hablar sobre el futuro del sector minero energético, las políticas públicas y las estrategias que busca desplegar su cartera para reactivar esta industria y consolidarla como un motor de desarrollo socio-económico para Colombia.
CAPACITACIÓN SOBRE EL OPERADOR ECONÓMICO AUTORIZADO - OEA A lo largo de cuatro módulos, y con el apoyo de la Dian y ABC Logistics, AmCham Colombia llevó a cabo la capacitación “¿Cómo ser Operador Económico Autorizado?”, en la que los participantes aprendieron sobre la reglamentación, requisitos y procedimientos requeridos para adquirir y mantener la certificación OEA, así como los beneficios que trae consigo operar en las aduanas bajo esta figura y otros temas clave en materia de comercio exterior.
PACTOS DE CRECIMIENTO DE LA PRESIDENCIA DE COLOMBIA AmCham Colombia participó en la ceremonia de suscripción de los Pactos por el Crecimiento Económico y Generación de Empleo, liderados por el presidente Iván Duque y la vicepresidenta Marta Lucía Ramírez, que buscan aumentar la productividad empresarial y traer desarrollo socio-económico a Colombia, revitalizando sectores que involucran a 45 gremios y generando 866.000 empleos en los próximos tres años.
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RUEDAS DE NEGOCIOS
EXITOSAS RUEDAS DE NEGOCIOS AMCHAM COLOMBIA
C
omo parte del compromiso para fortalecer el tejido empresarial en el país, la Cámara de Comercio Colombo Americana realiza varias ruedas de negocios. Para conocer el calendario ingrese a www.amchamcolombia.co
BUCARAMANGA Las 40 empresas que participaron en la Rueda de Negocios en las instalaciones del Hotel Punta Diamante, en la capital de Santander, reportaron expectativas de negocios por $3.785 millones de pesos tras 492 citas de negocios.
DUITAMA Los 40 empresarios de Boyacá que formaron parte de la rueda de negocios de AmCham Colombia en Duitama, con el apoyo de las Cámaras de Comercio de Duitama y Sogamoso, y que tuvo lugar en el hotel Best Western, reportaron expectativas de negocios por $1.500 millones de pesos tras 512 citas de negocios.
VILLAVICENCIO Como parte de la alianza con Invest in Orinoquía e Innpulsa Colombia, los cerca de 100 empresarios del Meta que estuvieron en la jornada de negocios indicaron que tras las citas comerciales se presentarían negocios por cerca de $3.600 millones de pesos.
MONTERÍA Tras 1.192 citas de negocios entre empresarios de la Economía Naranja de Córdoba y Sucre, la rueda de negocios de Innpulsa Colombia operada por AmCham Colombia arrojó expectativas de negocios por $1.721 millones de pesos. Siguen ruedas naranja en Barranquilla, Armenia y Valledupar.
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NOTICIAS
LA MOVIDA EMPRESARIAL
SERVICIO DELTA DESDE NUEVA YORK COMENZARÁ EL 21 DE DICIEMBRE A partir de diciembre, Delta Air Lines conectará a Nueva York con Bogotá, por medio de un nuevo servicio desde el Aeropuerto Internacional John F. Kennedy (JFK) y el aeropuerto El Dorado (BOG) de la capital colombiana. La aerolínea informó que los vuelos desde NY comenzarán el 21 de diciembre y desde Bogotá el 22 del mismo mes. Delta Airlines servirá la ruta con un Boeing 757-200 de 20 asientos de primera clase, 29 Delta Comfort+ y 150 asientos en Main Cabin. El vuelo operará a lo largo de todo el año con salidas de Jhon F. Kennedy a las 6:10 p.m., llegando a Bogotá a las 12:05 a.m. Así mismo, con salidas de Bogotá a la 1:10 a.m., llegando a Nueva York a las 7:00 a.m. Además, los clientes de First Class podrán disfrutar de los recientes menús de temporada.
J.A. DEL RÍO, AHORA MIEMBRO DE PRAXITY Parte de la misión de J.A. Del Río es brindar un servicio integral basado en honestidad, profesionalismo y flexibilidad. Esto le ha permitido ofrecer la mejor asesoría contable a todos y cada uno de sus clientes durante más de 30 años. Para la empresa es motivo de orgullo compartir que estas prácticas y su trayectoria les han brindado la oportunidad de formar parte de Praxity Global Alliance, la alianza más grande a nivel mundial de contadores independientes y firmas consultoras. La integración de J.A. Del Río a Praxity representa un gran logro, puesto que la compañía formará parte de un grupo de élite en la industria, conformado por más de 65 firmas y alrededor de 50 mil expertos en más de 110 países, donde únicamente participan empresas seleccionadas de acuerdo con sus estándares de reputación, fortaleza, tamaño, condición financiera, liderazgo y relevancia geográfica.
NUEVOS PRODUCTOS QUE SOPORTAN LA TOMA DE DECISIONES EN LAS EMPRESAS A propósito de su aniversario número 13, la firma de investigación de mercados Target Insights, lanzó dos nuevas herramientas. La primera, Churn Analysis, basada en big data, permite a las empresas pronosticar cuando un cliente presenta riesgo de fuga para diseñar estrategias oportunas que eviten la deserción y maximicen la retención. La segunda herramienta va en línea con el vertiginoso crecimiento digital. Se trata de investigar lo que las personas leen, piensan y comparten en redes sociales y, en general, en internet. A partir de esta se puede conocer, proteger y gestionar la reputación de una marca, medir el impacto de las comunicaciones online, calcular el desempeño de las redes propias, identificar y gestionar influenciadores, conocer información de la competencia, entre otros aspectos.
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NOTICIAS
LA MOVIDA EMPRESARIAL
CISCO Y OEA LANZAN CYBERSECURITY INNOVATION COUNCILS EN LATINOAMÉRICA Cisco y la Organización de los Estados Americanos (OEA) realizaron una alianza, con el objetivo de democratizar e impulsar la adopción de la ciberseguridad en América Latina, con la creación de los Cybersecurity Innovation Councils. La alianza funcionará como un espacio donde las partes involucradas, líderes y expertos del sector privado, público, academia, ONG y proveedores de tecnología de seguridad, colaborarán para impulsar la innovación, crear conciencia y expandir mejores prácticas, de tal manera que se puedan mitigar los riesgos digitales y desafíos que afectan a la sociedad digital. “A medida que los países latinoamericanos se transformen digitalmente, la ciberseguridad permitirá alcanzar las prioridades nacionales. Nuestro trabajo con la OEA ayudará a preparar el escenario para que se aproveche al máximo la economía digital”, sostuvo Michael Timmeny, vicepresidente de Gobierno de Cisco.
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DIAGEO COLOMBIA GRADUÓ A MÁS DE 50 JÓVENES DE ESCASOS RECURSOS En alianza con la Fundación Universitaria Luis Amigó, la empresa líder de bebidas premium a nivel mundial, Diageo, graduó a 53 estudiantes de estratos uno, dos y tres en diplomados técnicos en Bartending y en mercadeo y ventas, a través de su plataforma de responsabilidad social Learning for Life. Para la directora de relaciones corporativas de Diageo, Carmen Ginich, la fórmula del éxito es la educación de calidad, junto con las oportunidades laborales, para inspirar y transformar la vida de las personas. Desde hace diez años, esta iniciativa busca transformar la vida de los estudiantes de poblaciones vulnerables, mediante programas de educación para el emprendimiento y la empleabilidad en la región. Por primera vez, se realizó en Manizales con dos diplomados de 300 horas para jóvenes entre 18 y 35 años.
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CANAL 1, GANADOR EN LOS TV AWARDS Los premios TV Awards, certamen en el que los mejores casos de innovación y creatividad publicitaria en televisión son premiados, reconocieron a Canal 1 en la categoría ‘promociones’ con el flow diseñado para una firma que, por primera vez, anunciaba en un canal de televisión nacional. El Canal 1 logró integrar de manera creativa, la divulgación de la marca y de dos de sus productos estrella en días previos a la celebración del Día de la Madre y del Padre. La promoción aumentó las ventas para la firma anunciante en 29,5%, impactó a más de 4.400.000 personas y, además, elevó las ventas de productos seleccionados en un 85%. Ramiro Avendaño, presidente del Canal 1, afirmó que seguirán escuchando a los televidentes y a los anunciantes para cumplir el compromiso de calidad que tienen con el país de ser la mejor opción de televisión en Colombia.
DESLEALTAD DEL CONSUMIDOR: LA NUEVA REALIDAD
MAZARS OFRECERÁ CURSO AVANZADO SOBRE MODELADO FINANCIERO
CANAL RED+ TRANSMITIRÁ EN APLICACIONES CLARO SIN CONSUMIR DATOS
La creciente exposición de los consumidores a información, opciones y nuevas experiencias disponibles, ha generado que el mercado se vea obligado a innovar más rápido de lo acostumbrado. Las plataformas digitales han agudizado la conducta por la variedad de productos ofertados.
La compañía auditora Mazars, junto con Corality Training Academy, ofrecerán el curso “Advanced Project Finance Modeling and Best Practice Project Finance Modeling”, los días 26 y 29 de noviembre, de este año, en el Club Metropolitan de Bogotá.
El canal Red+ apuesta por el fortalecimiento de sus franjas informativas y de entretenimiento, que irán de la mano con la integración de las nuevas tecnologías y las redes sociales, así como el aprovechamiento de todas las potencialidades de su talento periodístico, técnico y humano.
El estudio global “Lealtad del Consumidor 2019”, realizado por Nielsen, arrojó que 9 de cada 10 colombianos son desleales a las marcas. La tendencia está en crecimiento a nivel mundial y en Colombia solo el 7% de los colombianos se consideran leales a sus marcas favoritas. Para responder a las cambiantes necesidades y atender a los compradores que instan por mayor personalización, las marcas deben crear mayor conexión para asegurar el consumo y fidelización de marca. Tanto fabricantes como minoristas deben fortalecer sus estrategias a un consumidor cada vez más multimarca.
El curso está diseñado para impulsar el financiamiento de proyectos y brindar diversas herramientas para alcanzar el cierre financiero. Se abordarán temas como los principios de modelado y el enfoque estructurado, que son aplicables en una variedad de industrias, incluyendo minería, petróleo y gas, energía, energía renovable, bienes raíces e infraestructura. Las sesiones permitirán a los participantes ampliar sus capacidades de modelado de deudas para impulsar el proceso de transacción que, a su vez, les ayudará tener un mejor abordaje de técnicas analíticas y flexibles para determinar el tamaño de la deuda y el desarrollo de los estados financieros.
El proyecto, denominado Red+ Conexión, será el nuevo informativo de la mañana y se transmitirá de 6:00 a.m. a 8:00 a.m. en Claro TV, en los sistemas electrónicos y redes sociales en los que cualquier persona podrá verlo sin consumir datos. Con esta iniciativa, se busca complementar la oferta informativa del Canal con un valor agregado, manteniendo informados y actualizados a los consumidores. Así, Claro busca complementar la oferta informativa del canal Red+, promoviendo nuevos espacios, contenidos multiplataforma y opinión de calidad.
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