輔大廣告系20周年 畢業製作企畫書

輔大廣告20週年企劃書

Ten For Twenty

蕭富峰 張佩娟 林榮觀

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輔大廣告系20週年

TEN for TWENTY

企劃摘要 輔大廣告傳播學系至今已成立20年，在這20年間培養許多傑出系友及 專業人才，將藉由此次周年企劃宣揚輔大廣告系未來展望，並拉近系友及 業界三方關係，突破僅於畢展展現所學成果，本次周年活動將集結系友， 拉近傳播業界人士，強化輔大廣告的品牌特質。 經由情境分析發現，人脈為接觸重要管道，而 對系友而言普遍有意願 提供協助，因此本企劃將系友列為主要目標對象，期建立連結平台，鞏固 各屆關係，建立輔大廣告系有之人脈資源網，另外將業界人士訂為次要目 標對象，期望提升業界人士對於輔大廣告系的好感度。 本企劃將活動劃分為網路及實體活動，兩者相互輔助，以「發聲關係」 為主軸，進行為期七個月的長期系列活動，輔大廣告系20週年將會是一個 充滿正面能量及熱情活力的周年活動

目錄

情境分析

06 27 32 33 54

企劃目標、品牌分析、產品分析 市場分析、競爭者分析、總結

目標族群 目標對象界定

主要目標消費者分析：系友 次要目標消費者分析：業界

定位 問題點與機會點

傳播策略 創意發想、傳播活動形象設計 傳播規劃、傳播排期、傳播內容

預算效益 預算規劃 效益評估

1 情境分析

企劃目標

輔大廣告系將於2017年邁入成立20周年，過去20年來，輔大廣告系集合許多跨領域的資 源，整合理論及實務，投入於傳播人才的培育，是許多優秀系友背後的重要推手。 而輔大廣告系期望藉由20周年的契機，再一次的團結過去20累積的豐富人脈及資源，在 業界及系友之間打響「輔大幫」的名號，增強系友連結及互動性，透過周年企劃對內鞏 固系友，對外讓業界更認識輔大廣告並產生好感。

情境分析

品牌分析 大事記 1971

輔大大眾傳播系成立 此為本系前身。

1984

1997

2010

分組

輔大廣告系正式成立

成立傳播學院

視組。

人才之需求，獨立設系為廣告傳播

傳播學系與影像傳播學系

學系（由廣告組演變而來）。

共同成立傳播學院。

設立廣告組、新聞組、廣播電

為因應國家經濟發展與對廣告企劃

與大眾傳播研究所、新聞

辦學特色 理論與實務並重

強調團隊合作與「做中學、學中做」

聘請學養兼具的專任老師與實務經驗

的學習精神 讓學生在各種系內活動與比賽的磨練 下，不斷地自我提升與進步，並能與 課堂上的學習相輔相成，以期能有效 培養出專業的廣告人才。

以培養具有全人教育思想

與專業素養的廣告企劃、公

豐富的兼任老師，期培養出符合業界 需要，ready to use的專業人才。

關企劃以及多媒體企劃人 才為設系目標。

積極鼓勵學生參加大型的相關競賽 積極鼓勵學生競賽，並提供相關的指

嚴格管控畢展水準

導與協助，以便在做中學、學中做，

除了指導老師的嚴格把關之外，亦邀

以提升學生「理論與實務並重」的操

請業界老師蒞校進行展出前的初審與

作能力

總審，並要求學生必須就審查的建議 與意見進行必要之修改，經指導老師 的認可後方可展出。

推展業界實習 輔大廣告系學生除原先既有的暑期實習機會外（學分算入大四上選 修，為期2個月），輔大廣告系將在滿20週年之時（2017年3月～6月 ）首度額外增加由系上引薦的大四下實習機會（學分算入大四下選 修，為期3個月）。 往後大四學生可利用大四下時間直接進入奧美、麥肯、凱絡媒體等 公司實習。成功銜接畢業與就業，並使本系學生未來在畢業前即有 近5個月的業界實習經歷。

網路廣告公司

傳統廣告公司

其他

奧美互動關係行銷

太笈策略傳播

凱絡媒體

不來梅網路公司

雪芃廣告

利眾公關

奇禾網路公司

麥肯廣告 智威湯遜廣告 奧美廣告 靈智廣告 台灣電通

表（一）2017年3月～6月輔大廣告系大四學生實習機會名額表

07

08

情境分析

課程 兩大類課程劃分： 基於「理論與實務並重」的基本信念，輔大廣告系以紮實的理論訓練，輔以豐富的實務課程，使學生可以從實 務操作中領略到理論的重要，並自如的將理論應用至實務上，輔大廣告系開設之課程分為基礎學科課程與專業 核心學術學程兩大項。

專業核心學術課程

基礎學科課程 一般基礎

傳播基礎

廣告企劃

行銷基礎

公共關係企劃

多媒體企劃

上述三大區塊的基礎學科課程，幫助學生循序

學生在修習完上述三專業區塊後，便可成為滿

漸進地學習廣告人才所需要的傳播理論與初階

足市場基本需求，成為具備就業能力的專業企

能力，並為進入專業核心課程做準備，也因此

劃人才。

，此區塊的絕大多數課程都安排在低年級。 表（二）輔大廣告系課程規劃

整體課程的比例分佈： 輔大廣告傳播學系在整體課程比例規劃上，以廣告領域與公共關係領域的課程為主。而數位多媒體課程，則是 在近3~5年中加開如：數位媒介概論、網路廣告製作與設計、資訊化廣告實務演練、社群行銷等課程後，大幅提 升課程比率至70%。

傳播理論

行銷管理

廣告

公共關係

數位多媒體

圖（一）輔大廣告系整體課程分佈百分比

輔大廣告系為順應數位廣

告潮流，在近3~5年大幅加 開數位多媒體相關課程

情境分析

學生分析 男女比例約 7：3 （男：女）

輔大傳播學院人數

新聞傳播系 + 影傳系

廣告系人數 33%

67%

【輔大傳播學院人數比例】

輔大廣告系大一至大四每年級一班，一斑人數約介於60～70人，創系20年來，總共累積約1250位在學學生及系友。

單位︓人數

80

輔大廣告系歷年入學人數

70

60

50

86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105（學年度) 圖（二）輔仁大學廣告傳播學系20年在學學生人數

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10

情境分析

傑出系友 廣告

偉太廣告

台北奧美廣告

聯廣傳播集團

台灣麥肯集團

創辦人暨董事長

執行創意總監

前執行長

執行長

孫大偉

龔大中

崔中鼎

紀緻謙

雅虎奇摩行銷暨公關部

BBDO香港商黃禾國際廣告

電通安吉斯集團

英泰廣告

資深經理

執行創意總監

品牌策略長

副總經理

陳琬瑜

蔡明丁

于治中

鄭承傑

數位

媒體

群邑GroupM

財經網站鉅亨網

不來梅網路

安布思沛行銷

總經理

執行長

董事長

台灣董事總經理

王凌婷

洪小玲

張文健

蔡秀麗

情境分析

多元發展

知名網路部落客

紅衣小女孩導演

丹尼婊姐

程偉豪

躍獅影像科技股份有限公司 導演 姚開陽

知名導演

資深廣告及MV導演

郭亮吟

張時霖

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品牌分析小結 １. 1987年輔大廣告系正式成立，至今2017年將屆滿20週年。 ２. 輔大廣告系課程發展重視理論與實務並重，並在傳播理論、行銷、廣告、公關、 數位多媒體領域內都有扎實的教學。 ３. 在輔大廣告系成立20年間產出約1200多位的系友資源，並孕育出多位傑出系友。 ４. 輔大廣告系在屆滿20週年之際，積極規劃數位化課程，並推展額外的大四下實習 機會，使在學生能更輕易的連結在學與職場差異，也使輔大廣告的20歲比以往更 加不凡。

情境分析

產品分析 學生特質 以下節錄質化調查時，系友對輔大廣告系學生特質的描述：

廣告系的學生就是願意做，因為平常被

我們很耐操。腦筋靈活，幽默風趣、喜歡

老師就是折磨成這樣子了，對，可能就

嘗試新事物、有顆熱情的心、認真生活。

習慣性被作不合理的要求，團隊合作能 力較強，邏輯能力較一般人要好的多。 -第十三屆/全聯/行銷部企劃 劉人豪

-第十六屆/李奧貝納/SAE 郭彥汝

輔大廣告系的特質是耐操，另外一點就

我們的可塑性高，發展比較能有多元性，就

是輔大畢業的在職場上比較願意從事不

是大家會去很多產業上去做到很厲害，我系

同的挑戰，大家雖然會覺得工作辛苦，

友會去做各種產業，而且都做的不錯。

但還是願意做下去。 -第十屆/家樂福/公關經理 蕭錫安

-第十屆/東森/行動商務部副理 許瑋倫

因此整理出輔大廣告系學生有以下特質：

在學有團體競賽，課 程作業也多以團體方

個性活潑外向，積極

式進行，培養出優秀

參與團隊事務，面對

的合作溝通及整合企

挑戰抱有高度熱情。

劃能力。

邏輯能力佳

多元發展

抗壓性高 課程多方接觸各領 嚴格要求競賽品質及畢

在同時面對多方挑戰 時，可以不畏壓力， 有條不紊的規劃時間 並妥善處理。

擅團隊合作

展，學生需不斷修正學 生企劃合理性及邏輯架 構，訓練出完善的邏輯 及表達能力。

域，教育方針上也

熱忱與熱情

鼓勵學生多元適性 發展。

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情境分析

學生競賽成果 輔大廣告系學生參與校內外各大比賽屢屢獲獎，在時報金犢平面設計與行銷企劃、TAA校園創意提案競賽、校園 公關競賽上皆可見輔大廣告系學生在競賽上脫穎而出，以下節錄輔大廣告系近3年節錄的得獎成績：

2016年 獎牌數 校園公關提案競賽：第三名 、優勝＊1 、佳作*3 廣告金句創作比賽：金獎*1 TAA校園創意提案競賽：第二名 、優勝*1、佳作*2 、電視置入特別獎*1 時報金犢獎行銷企劃類：優選獎*1 時報金犢獎平面設計類：入圍＊18 、校長獎*1 、優選獎*4

2015年 獎牌數 校園公關提案競賽：佳作*3 廣告金句創作比賽：銀獎*1 、 特別獎*1、佳作*3 TAA校園創意提案競賽：佳作*1 時報金犢獎行銷企劃類：金犢獎*1、銀犢獎*1、優選獎*1 、佳作*3 、入圍*1 時報金犢獎平面設計類：優選獎*8 、入圍*26、 佳作*1

2014年 獎牌數 校園公關提案競賽：第一名、佳作*3 廣告金句創作比賽：銀獎*1、銅獎*、佳作*2 TAA校園創意提案競賽：第三名 時報金犢獎行銷企劃類：金犢獎*1、銀 犢獎*1、優選獎*1、佳作*2、入圍*1 時報金犢獎平面設計類：優選獎*1、佳作*1、入圍*25、技術類美術設計項*1

情境分析

學生出路規劃 輔大廣告系學生畢業後的就業方向多以行銷人員、廣告文案企劃為主，其他還有網站行銷企劃與活動企劃人員等。但 仍有約45%的廣告系學生畢業後選擇進入與傳播無關的產業，就業方向多元，可證實輔大廣告系在教育上鼓勵學生多 元適性發展。

其他 行銷企劃人員 廣告文案/企劃 網站行銷企劃 活動企劃人員 媒體公關/宣傳採買 行銷企劃助理 門市/專櫃人員 行政人員 廣告AE業務人員 平面設計/美編

圖（三）輔仁大學廣告傳播學系新鮮人第一份工作

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產品分析小結 １. 輔大廣告系的學生普遍有活潑熱情的特性，能夠多元適性發展也擁有極佳邏輯能力，善於 團隊合作，因次在各大全國企劃書競賽中都獲得不錯的成績。

情境分析

市場分析 傳播業界（廣告業）大環境分析 1. 傳播市場分工愈趨專業化： 隨著媒體策畫、購買、公關活動、市場研究等業務逐漸獨立，以往綜合性廣告公司的業務內容限縮，轉而以 提供創意服務、專注於品牌管理與行銷諮詢為主。 2. 市場究業務量增長： 在競爭激烈、毛利低的大環境下，企業更加倚重市場研究的專業，以期達到精準行銷、命中目標市場，使得 市場研究的業務不斷增加。 3. 數位化時代改變傳播業生態： 在輔大廣告系成立的20年來，廣告傳播的形式，也隨消費者媒體使用習慣改變而有劇烈的變化，傳統媒體逐 漸式微，消費者網路接觸率大幅增加。電視、報紙、廣播、雜誌四大傳統媒體的媒體接觸率下降，僅有網路 的媒體接觸率以高度速度成長。

另外依據2015年Nieson調查，觀眾愈來愈趨近於多螢化，其中網路與手機，最令電視觀眾分心，約四分之 一（24.4％）觀眾看電視同時上網，廣告主也因此愈來愈在乎數位媒體的廣告投放；廣告內容愈來愈趨著重 個人化。

2000~2015年五大媒體接觸率

12~65歲電視觀眾 看電視時同時從事的活動

2010年電視觀眾 2014年電視觀眾 2015年電視觀眾

圖（四）2000~2015年五大媒體接觸率

圖（五）閱聽者看電視時同時會從事的活動

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情境分析

傳播業界（廣告業）人才需求

因台灣薪資水平低，近年許多高階廣告人才紛紛往中國大陸發展，青年世代投入人數下滑的影響之下，台灣廣 告業已出現人力斷層問題。

傳播業界（廣告業）人才錄取 以下摘錄業界系友對傳播公司人才篩選條件的敘述：

剛畢業去展覽公司做企劃，學生的人格特質比專業能力重要，因為該行沒有所謂相對應的專業科系，都是非相關 科系應徵，做過一些活動規劃、場地、展覽規劃，大概比較容易上手，主要還是特質取勝。例如：聽得懂、教的 會。新人要活潑、頭腦靈活，比較機靈、反應快、有創意、吃苦耐勞。很多公司用人門檻不高，不是本科系也能 勝任，誰會被淘汰，都是很競爭的事。 -第三屆/心思惟整合行銷/經理 江偉

學歷、教育程度非錄用人才首要考量： 在競爭激烈、毛利低的大環境下，企業更加倚重市場研究的專業，以期達到精 準行銷、命中目標市場，使得市場研究的業務不斷增加。

人格特質成為錄取關鍵： 在人格特質方面，正面樂觀、高EQ、能抗壓以及良好的溝通能力是必備條件。 創意的好壞是主觀的，廣告人要有樂觀的工作態度才能承受來自主管、客戶、 同事的批評，以及工作本身帶來的挫折與無力感。

想要進入廣告業的人必須對廣告有高度熱情，才足以面堆繁重壓力與工作上接踵不斷的挑戰。而輔大廣告系學生 特質大致符合傳播業所需求的人才，多符合熱情、抗壓力高等敘述，但仍無法將輔大廣告系所有學生的特質用一 兩個名詞概括，每個學生個體之間仍有高度差異性。

情境分析

傳播業界（廣告業）人才錄用方式

節錄本組質化訪談時系友對傳播業人才錄取方式的敘述：

找人的成本很高，所以通常同事介紹的比較有把握一

實習若表現的好就有可能轉正職，因為傳播業界流動

點，有合作過的，我們就比較願意面試，或稍為加分

率太高、普遍缺人，直接轉很快，反而在客戶端比較

一點，那你說要完全靠履歷投進來，我覺得比較不容

難收新人，因為他們要你進去的時候什麼都可以做，

易，但要看時間點，而且這個圈子的流動率也很大，

不會訓練你代理商的能力，通常剛畢業不易找到客戶

所以再厲害的公司也有可能在某一個時間點突然要人

端的工作。

，很大量的缺開出來，然後找不到ok的人。 -第十八屆/普陽廣告/業務總監 李青穎

-第九屆/不來梅業務副總監 宣伯彥

找工作的時候你知道，認識的學長姐們都在廣告公司

系友們會在工作上有合作的經驗，當你到一個環境需

等等的，這些對工作上是蠻有幫助的，或他們經驗分

要一些資源的時候，就會想到哪一個學長哪一個學弟

享對人生的哲學等等的也是很開闊的。

學妹在哪個公司，就會聊一聊。

-第四屆/忠欣股份有限公司/網路行銷部副理 顏若涵

-第五屆/九易宇軒電子商務公司/人資管理 鐘仁謙

因此傳播業（廣告業）錄取人才方式主要分為以下三種：

多數傳播公司每年都會固定徵聘實習 生，實習生若在實習期間表現優異有

實習後轉為公 司正職

機會能直接成為該公司的正職員工， 而輔大廣告系已準備於2017年推出 在學生實習計畫。

透過相關人士 介紹進入公司

自行投遞 履歷、面試

自行面試時注重學生個人能

因為廣告業流動率相當高，

力的成分也較多，輔大廣告

許多廣告公司想找有經驗的

系比較無法藉由20週年活動

好手，會以熟人介紹居多，

直接提升輔大廣告學生面試

如此一來也可以省去許多在

成功率。

面試、篩選履歷時繁瑣的過 - 15 -

程。

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20

情境分析

總上所述： 進入傳播圈就職的三種常見方法為，實習後直接轉為公司正職、自行投遞履歷後經面試錄取、透過相關人士介紹(如系友)。 而輔大廣告系已成功於2017年大四生實習計畫；面試成功率則較取決於學生個人能力特質，因此經營好系上人脈網將是最有 效幫助輔大廣告系學生畢業後出路規劃的方法。另外與競爭者相比後，也確實證實輔大廣告系在系友連結度上仍有進步空間。

因此在傳播圈經驗累積與人脈建立對於輔大廣告系而言相當重要。 本組將企劃目標著重於加強系上連結度，建立穩定的輔大廣告人脈網。

市場分析小結 １. 輔大廣告系成立的20年間媒體環境轉變快速，傳統媒體逐漸式微，隨即而來的是數位媒體的 興起，傳播業逐漸注重大數據以及個人化，輔大廣告系也為因應此潮流在近年內增設許多數 位化課程。 2.

傳播業界在選用人才方面，門檻並不高，相較於教育程度與科系，求職者的人格特質、想像 力、創造力、生活經歷才是廣告公司篩選人才的主要條件。

3.

人脈在傳播業界是相當重要的求職管道，經營好系上人脈網，有助於輔大廣告系學生畢業後 的發展。建立良好系友人脈網也是輔大廣告較能藉由20週年活動達成的目標。

22

情境分析

競爭者分析 競爭者簡介

課程特色

競賽參與

實習課程

政大廣告

輔大廣告

世新公廣

文化廣告

新聞、廣告、廣電三 個傳院學系的學生在 畢業前，必須要修至 少一個跨領域的學程 ，增加在傳播學方面 的專業知能。

理論與實務並重，扎 實學習並鼓勵學生多 元發展。與競爭者相 比，開設更多的數位 課程（共7堂），順 應生態。

課程內容較偏向公關 ，鼓勵系上修外系的 課，比如外文或加強 技術（攝影），希望 培養公關或廣告企劃 管理師。

分成AB兩班，Ａ班 比較偏理論企劃類， Ｂ班比較偏設計視覺 類，兩班以課程來區 分。

學風自由，不強制學 生出賽，各大傳播比 賽中參與度較低。

積極鼓勵學生參與金 犢、公關等競賽。

積極鼓勵學生參與金 犢、公關等競賽 。

積極鼓勵學生參與金 犢、公關等競賽。但 參賽成績與輔大、世 新相比稍弱。

學生於大三升大四之 暑假期間，推展業界 實習（由學生自行接 洽所欲實習的單位） 實習時間為一個月。

除於大三升大四之暑 假期間推展為期兩個 月的業界實習外（由 系上幫忙協定實習公 司）。 也首創於今年新增讓 大四下學生多一次為 期3個月的業界實習 機會。

學生於大三升大四之 暑假期間，推展業界 實習（由系上幫忙協 定實習公司）實習時 間為一個月。

無特別為實習開設課 程。但網官網上有提 供傳播領域相關公司 的工讀、工作機會。

表（三）政大廣告、輔大廣告、世新公廣、文化廣告比較

重視理論學習，學風自由 自主學習風氣佳

理論與實務並重 重視多元發展

輔大廣告系業界實習量最多 積極參與各大競賽

理論與實務並重 公關課程較多

透過分組培育專精人才

情境分析

課程與競賽參與比較 政大廣告

輔大廣告

世新公廣

文化廣告

低／無固定

低／無固定

高／固定

高／固定

（1）籌募「政治大學 廣告學系系友基金」

（1）定期邀請部份系 友擔任課堂講座老師

（1）撰寫系友回娘家結 案報告 （2）籌辦「薪傳家庭」 活動

官網系友區

僅陳列系友組織章程

完全無系友會相關資 訊

詳細紀錄系友會活動 資訊、與系友求才訊 息

詳細的會員名冊

系友連結分析

（1）政大廣告系系 友基數不多，系友連 結較弱 （2）政治大學名譽 佳，系友連結率不高 亦不影響就職

（1）輔大廣告系系 友基數不多，系友連 結較弱 （2）系友會組織與 活動規劃仍有加強空 間

（1）世新廣告系系 友基數多，系友連結 較強 （2）世新廣告培育 出的人才較為公關， 因此在舉辦系友活動 時主動參與度較高 （3）世新廣告系友 於職場上積極引薦同 為文化廣告之後輩

（1）文化廣告系系 友基數多，系友連結 較強 （2）文化廣告系友 於職場上積極引薦同 為文化廣告之後輩。

中低

中低

高

中高

系友會 組織緊密程度 活動頻率 特別活動

系友聯誼活動 系友大會 系友通訊錄 系友粉專 競賽獎金補助

系友連結度

表（四）政大廣告、輔大廣告、世新公廣、文化廣告系友活動比較

系友基數不高的根本 原因導致連結度不如 世新與文化

因重視「公關、社交」 的人格特質使「世新廣 告邦」連結穩固

世新與文化廣告系友積極引薦後輩， 而輔大廣告系較不積極的原因為缺乏 管道或各屆之間缺乏連結。

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情境分析

競賽成果比較 政大廣告

世新公廣

文化廣告

20週年除了畢展外，也有特別慶祝活

無特別舉辦過週年慶祝活

無特別舉辦過週年慶祝活

動─See Different

動，20週年時，也與歷

動，20週年時，也與歷

（１）特別製作「無敵霹靂旋轉神奇

年相同僅有畢展活動。

年相同僅有畢展活動。

風火輪」蛋糕刀（需兩人合力 舉起，能瞬間將蛋糕平均切成 二十等分） （２）師生作品展、優秀畢業校友作 品展以及在校生得獎作品展。 （３）準備懷舊早操表演以及懷舊幻 燈片為慶生趴增添更多活力

表（五）政大廣告、世新公廣、文化廣告比較

除政大廣告曾舉辦特別慶祝20週年的活動外，其餘學校皆無。

產品分析小結

競爭者分析小結

1. 輔大廣告系歷史相較其他競爭者較不悠久，因此產出的系友基數低。 2. 輔大與文化、世新相比，系友與系上的互助程度仍待加強。 3. 僅政大廣告舉辦過小型週年慶祝活動，因此若輔大廣告系藉由20週年機會舉辦大型

慶祝活動，將獨樹一幟。

情境分析總結 過去２０年來，輔大廣告系集合許多跨領域的資源，整合理論及實務，投入於傳播人才的培育， 是許多優秀系友背後的重要推手。 進入傳播圈就職的三種常見方法為：實習後直接轉為公司正職、自行投遞履歷後經面試錄取、透 過相關人士介紹（如系友）。而輔大廣告系已成功於２０１７年大四生實習計畫；面試成功率則較取 決於學生個人能力特質，因此經營好系上人脈網將是最有效幫助輔大廣告系學生畢業後出路規劃的方 法。另外與競爭者相比後，也確實證實輔大廣告系在系友連結度上仍有進步空間。 因此輔大廣告期望２０週年的機會，累積持續且穩健的系友資產，建立輔大廣告系與系友間良好 關係橋樑，與他們拉近距離。並增加業界人士對輔大學生之好感，達到雙向溝通、互惠之目的。 綜上所述，本企劃將： （１）「建立穩健的系友資產」訂為首要目標。 （２）「提升業界人士對於輔大廣告系的好感度」訂為次要目標。

2 目標族群

目標對象界定

主要目標消費者分析：系友 次要目標消費者分析：業界

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目標族群

目標對象界定 主要目標對象 為達成「建立穩健系友資產」的首要目標，將輔大廣告系系友定為主要目標對象。 次要目標消費者 為達「提升業界人士對於輔大廣告系的好感度」，將業界人士定為次要目標對象。

目標對象分析：系友 自輔大廣告系正式成立以來，共產出約１２５０名系友。而如從輔大大傳系成立初期算起則共有約３０００位 系友，系友年齡層分布廣泛，但大致可將其界定為６年級與７年級生：

共同 特徵

回饋 意願

路逐漸開始發展的時代。

（1）雖平時不能時時刻刻與系上保持聯繫或參與系上活動，但若輔大廣告系有需 要幫忙時，仍有高度意願回饋。 （2）能為系上貢獻「一己之力」，也是吸引系友參與活動的原因之一。

助教

文友龜

共同 回憶

因大環境影響，薪資與機會都不如以往，但仍舊在能努力的範圍內打拼，是網際網

大波蘿麵包

【歷年系友活動概況】 輔大廣告系透過系友會不定期舉辦實體活動，活動類型多以休閒娛樂類為主，職場交流類佔少數，參與人數多不 高，且參加活動者的重複率高，而出席率不高的原因多為工作繁忙、對系上感到陌生等。 活動

人數

時間

活動類型

第一屆系友大會

2009／05／23

正式成立系友會

15人

系友單車出遊

2011／07／30

休閒娛樂

10-15人

２０１２系友回娘家

2012／12／07

休閒娛樂

20人

系友籃排友誼賽

2013／01／19

休閒娛樂

40人

系友籃球趴

2013／05／12

休閒娛樂

15人

來看造飛車大賽

2013／09／29

休閒娛樂

10人

包場看世足

2014／06／14

休閒娛樂

30人

２０１４業界交流活動

2014／08／04

職場交流

15人

健行活動

2015／06／14

休閒娛樂

10-15人

沙灘排球比賽

2015／10／04

休閒娛樂

20人

轉職主題交流活動

2015／12／13

職場交流

30人

主管高峰會

2016／06／18

職場交流

10人

目標族群

【輔大廣告系系秘幫助系友與系上連結】 輔大廣告系系秘─丁久容，自２００４年任職輔大廣告系系秘以來（年資１６年），一直扮 演系上與系友聯繫的重要角色。對很多輔大廣告系學生來說，系友回娘家第一件事情就是去 探望助教。系友也可能會透過系秘： （1）幫助自己協尋工作：每年約有３～４人透過丁久容協尋廣告相關工作，數量算十分少 數，通常系友在找工作時都能自行處理。 （2）傳遞任職公司的工作機會尋求媒合：多數系友在業界，有工作職缺需求時，一年約有 ３０－４０人會請助教傳遞媒合適當人選，職缺包含長短期工讀生、正職人員等，但近７成 都是尋找短期工讀生與實習生為主，正式工作機會少。 但僅透過系秘連結系上與系友，必須承擔系秘退休、部分學生與系秘不熟識的高度風險。

【系友對輔大廣告系未來之看法】

第四屆／忠欣股份有限公司／網路行銷部副理 顏若涵

為了因應潮流，我們公司有增加了fb投放的專家 ，因為現在大部分的廣告預算，特別是我做的電 子商務的品牌行業，都把預算投在fb上面，因為 大家都在用fb，因為人就在那邊就必須在那投資

給系上的所學建議是我現在在數位行銷區塊，不做傳統，預算

源下廣告，而在fb投廣告其實很專業，可說愈來

更少，要更「精準」，數位行銷這塊人才過少，因為太新，系

愈專業化了，所以就更需要那種懂fb操作的人。

上老師沒能力教，業師也很難準備，因為數位日新月異，很多

系上應該加開類似課程。

人不願意教，且通常分工分的細，師資不齊。 如果學校可以讓學生多了解這些基本數位能力，讓學生多接觸 ，這些的人在找工作會很容易。經營粉絲頁（社群）已經是基 本，經營LINE和IG是進階；完整網路活動企劃，要知道怎麼 跟工程師、設計師合作；網站企劃，要略知一二架構、跟其他 設計師、工程師溝通，在行銷端要知道SEO、如何買網路廣告

第三屆／現代汽車／企劃部廣告課課長 黃偉儀

。也許都不是專精，至少要60分，才能進企業端工作。

系友多表示數位課程應是系上需強化的重要方向，但輔大廣告系在近年推展數位化課程 時，常遇到經費不足的窘境，因此，若能透過系友贊助、支援推展此類課程，將有效大 幅幫助輔大廣告系的未來發展。

29

30

目標族群

【系友對輔大廣告20週年應該如何舉辦的看法】 我覺得辦聚餐比較輕鬆，不用想什麼也有事情 做，不過大家都很久沒有見面了，很難有把握 說能馬上和大家打成一片。 我覺得大家會聚在一起可能是因為同學感情，我們對系上向心

第九屆／不來梅業務副總監 宣伯彥

力和懷舊感沒那麼重，大家會一起做事是因為可以跟老同學相 聚，我們對老師反而沒有多大感情。 活動上希望助教出現，辦個助教歌友會，助教簽名會，助教唱

除了活動之外，要有一個共同交流的平台，比如說臉書，

歌跳舞就一定，助教帶你回輔大，助教帶你吃輔大冰淇淋、大

裡面討論學長姐的動態、有人求職，就是要有一個長期互動

波蘿等，感覺比起老師們，或是其他的吸引力，好像助教真的

的平台，自己的同學之外也見見別人，不然每屆都辦不起來

吸引力大一些。

因為這樣只有剛畢業的會回去看自己的學弟妹，不管找工作 或PO工作也好，就是要讓大家看到，雖然現在已有一個系

第十二屆／普陽廣告／文案創意 魏佑竹

友粉專，但他的既有互動率似乎成效不好。我覺得辦聚餐比 較輕鬆，不用想什麼也有事情做，不過大家都很久沒有見面 了，很難有把握說能馬上和大家打成一片。 第十屆／家樂福公共事務部／北區公關經理 蕭錫安

（1）以輕鬆的餐會形式舉辦 （2）請系秘丁久容擔任活動主持人 （3）建立良善且長期的系友資訊交流平台，幫助系友連結

【系友媒體接觸分析】 訊息溝通媒介設定 輔大廣告系系友年齡層分布廣泛，為直接有效的與系友溝通，本組將既有的，專屬於輔大廣告系友的粉專作為傳遞20週年活動相 關訓系的重要接觸點。

粉專既有讚數：６７４讚

貼文平均按讚數：三種類型貼文平均按讚數皆不高，約10人

貼文平均留言數：三種類型貼文平均留言數皆不高，約0~2人 表（五）系友粉專既有讚數及互動率分析

３０％

３０％

４０％

廣告行銷相關文章分享 系友活動資訊 徵才資訊 圖（六）輔大廣告系系友粉專ＰＯ文類別

目標族群

次要消費者分析：業界 【業界人士對於輔大廣告20週年慶的看法】

怎麼去吸引業界人士，第一個真的是人脈，接下來才 是主題或是漂亮美眉，所以週年慶內容真的不是第一 優先，你們應該要創造東西吸引我們，或週年慶這個 東西本來就沒有價值，你們就要去創造周遭的東西。

允想廣告／企劃經理 劉玥湘

校系週年這種東西，基本業界人士不可能去主動 關注，校系與我們的連結度頂多只在於用人考量 ，你們應該要採取主動出擊的形式宣傳、或提供 確切吸睛的亮點。否則別想說業界人士會關注到 週年慶

瑞可整合行銷／專案企劃經理 王志皓

（１）應由既有人脈面打入予以接觸，較易確實吸引業界注意 （２）宣傳方式上應採取主動出擊

【業界人士媒體接觸分析】 業界人士分布廣泛，透過實體活動直接進入業界人士任職的公司將是最有效、直接的辦法。

系友活動形式應以餐會為主，另外建立良善的系友資訊交流平台、舉辦每年常態 性的活動也有助於連結系上情感。 業界人士與校系週年慶關聯度低，透過既有業界人脈主動出擊較能引起關注。 接觸方式上：系友將以網路粉專為主要接觸管道，業界人士則以實際造訪為主。

31

問題點

機會點

（１）人脈為重要人才求職管道，但輔大廣告系系

（１）友普遍對系上仍有認同感並有意願回饋系上。

友與系上連結度不強。

（２）透過系友能有效建立傳播業界人脈網。

（２）輔大廣告系與系友缺乏互動與接觸，系友願

（３）輔大廣告系近年積極推展數位化課程，並增開

意回饋系上，但沒有管道和確切能回饋的方法。

實習課程銜接就業，符合傳播業界生態與趨勢。

解決辦法

3

（１）由系上「主動出擊」聯繫與系友間的關係，提供良善交流與互動平台，藉此增加系友與系上連結，建立 良好人脈網。

（２）以２０周年宣傳活動為契機，舉辦趣味度高的活動吸引業界人士的目光，並藉此增加對輔大廣告系的關 注與好感度，讓業界增進對輔大廣告系的認識與了解。

定位

主動出擊以提升系友連結的大型週年慶祝活動

4 傳播策略

創意發想

傳播活動形象設計 傳播規劃 傳播排期 傳播內容

34

傳播策略

創意發想 系友們雖有意願與系上交流、給予回饋，但多半都因沒有效管道做溝通而較消極，或沒有值得幫助的事，因此保持沈 默。為解決系友與輔大廣告連結度不足的問題，我們希望我們能夠成為第一個「發聲」者，進而使系友們也能打破沉 默，一同關懷廣告系。另一方面也開啟輔大廣告系與業界人士對話的機會。 聲指的是新舊世代打破沈默的交流，為系友及學弟妹們基於同一個系所的「情感」所產生的交流、及業界人士與輔大 廣告系學生之間產生的交流。

「發聲關係」 「發聲」雙關發生，指輔大廣告系將在20週年與系友、業界人士們激起新的火花，並透過打破沈默的新舊世代交流有 效建立系友人脈網、提升業界人士對輔大廣告好感度。

視覺活動設計

輔大廣告系２０周年主視覺

系列活動主視覺

設計理念 主要圖形為橘色與藍色構成輔大20週年的2與0雖看似在不同平面空間上，卻因「輔大廣告」四字合理的串在一起， 代表二十周年輔大廣告即將邁入關係的新階段，致力於拉近系友、業界之間的緊密連結。

色彩 使用的主色調橘色，橘色結合了紅色的能量與黃色的快活，代表著輔大廣告系為業界與系友發聲的熱情。藍色則有 深度和穩定的意義，代表著深度溝通與穩定發展

傳播策略

「文友龜」長年居住於文友樓中的池塘，又名「烏龜池」，伴隨著廣告系的學生從大一到大四的歲月時光，是第一到第二 十屆的共同回憶，因此輔大廣告系２０周年決定透過「文友龜」，喚起系友們的記憶，一同歡慶輔大廣告２０歲生日！ 取龜字諧音，創造出廣告人共同有的特質，也代表輔大廣告20週年想發出的各種聲音。

龜打牆

發龜

圓龜

廣告人時常遇到策略或創意

取自發桂諧音，祝系友一路

期望各位系友在職場或人生

發想時，不斷的繞圈圈「鬼

發發發！

道路上都能夠圓融的相處

出龜

回龜

西龜

代表的是相愛沒有性別之分

輔大廣告系２０周年，希望

取自駕鶴西歸諧音，代表廣

透過系列活動，邀請各路系

告人常常忙的裡外不是人，

友回歸系上，重溫往日舊情

忙到要死啦！

脫龜

忍著龜

晚龜

代表的事脫軌、不按牌理出

代表忍受企劃必須一改再改

廣告人挑燈夜戰是常有的

牌、鬼靈精怪、自由自在的

，內心有所不滿的聲音

事，為提案、為創意，每

打牆」

創意人

天晚歸已經不是新鮮事

35

36

傳播策略

活動排期

11月

１

潤喉期

２

發聲期

３

高歌期

傳播內容 粉專經營 廣告節 發聲慶祝影片-1 關係紀念商品 發聲展間 系友吵飯 發聲紀念特刊 餐點應聲活動 發聲慶祝影片-2 關係人脈網

12月

1月

2月

傳播策略

3月

4月

5月

傳播目標

讓系友知曉輔大廣告20週年訊息 讓系友們對輔大廣告系產生進一步的認同感 增加實際採取行動回饋系上的意願 藉由系友在業界的影響力觸及業界人士 整體提升業界人士對於輔大廣告系的好感度

37

傳播內容

第一期 潤喉期 散佈輔大廣告 20週年訊息

傳播策略

廣告節

2017/10/28

活動目標

目標對象

發出周年第一聲！透過廣告節當天與參與者同樂 讓系友及業界人士知道輔大廣告20周年訊息， 並預告未來活動資訊

所有廣告節參與者 包含業界人士與系友

預期效益 接觸人數300人

執行方式 透過各國成年禮宣示輔大廣告屆滿20歲，並透過金句發出成年意義之聲， 透過遊戲方式，創造20周年期待感，同時發出輔大廣告周年的第一聲！ 愛情之聲 不再是You jump,I jump, 而是You know,I know ,彼此磨合對與錯

活動進行圖

象徵成年更懂得愛身旁的人，更懂得照顧及體諒彼此 遊戲內容 進行默契考驗

勇氣之聲 管他什麼顧慮，至少我咬牙不放棄！ 象徵成年所賦予的勇氣，更勇於實踐夢想 追求自己想要的事，不顧一切勇敢向前！ 遊戲內容 挑戰者需在恐怖箱裡找到牙齒，必須具備勇氣 在這可怕又噁心的箱子裡，找到勇氣之牙

能力之聲 我的責任是，我能做更多事

象徵成年在被賦予責任的同時 更具備更多能力，能跨越更多未來挑戰！ 遊戲內容 挑戰者需用跳躍的方式，咬下懸在空中的餅乾 財富之聲 或許我還無法締造經濟奇蹟，但我能掌握未來基金 成年更是象徵著可以照料自己，負擔得起自己的生活起居 遊戲內容 讓挑戰者用碗撈硬幣，需猜測自己撈的硬幣重量 如果在一定誤差內即可過關

發聲慶祝影片 發聲慶祝影片-1

2017/01

活動目標 使系友得知輔大廣告20週年的消息 增加粉絲專頁人數

目標對象 輔大廣告系系友

執行方式 邀請畢業系友合作拍攝，透過影片邀請系友與業界人士為輔大廣告發聲 並於「輔大廣告系」粉絲專頁發佈，增加網路接觸率 第一支

邀請每屆代表系友講述在大學期間回憶最深的三件事 並一同祝輔大廣告生日快樂

預期效益 接觸人數3000人

影片示意圖

39

傳播內容

第二期

發聲期 讓系友們產生認同感 增加採取實際行動 回饋系上的意願

關係紀念商品

傳播策略

2017/1/30~03/05

活動目標 透過商品提升系友與系上凝聚力 另一方面作為系上募資來源之一

目標對象

預期效益

輔大廣告系系友

接觸人數500人

執行方式

商品示意圖

透過販售輔大廣告20周年專屬紀念商品 營造品牌獨特性，並提升與目標對象凝聚感 以網路預購販售宣傳，並在畢展當天展示 讓更多當天前來畢展系友能夠購買

發聲展間

2017/03/03~03/05

活動目標 對內增加系友認同與歸屬感 對外增加廣告系品牌印象

目標對象 輔大廣告系系友 參展業界人士與民眾

預期效益 接觸人數1000人

執行方式 於畢展展間展現輔大廣告20年歷程、特色、未來發展 透過述說過去到未來的展間呈現，加入發聲互動裝置 及名片互動留下聯絡方式，做為未來人脈網資料來源， 對於系友除回味學生時光外，更讓過去與現在的系友互相交流 而對於參展業界人士及民眾，能更瞭解輔大廣告系並增加印象及好感

展間製作物示意圖

左起20年大事紀、歷年師資、歷年畢展回顧

左起，各領域優秀系友、發生慶祝影片播放區 懷舊互動區、課程規劃與現況、未來發展領域互動區

左起未來產業實習展現區、發聲投影互動區 並透過發生互動裝置，讓展間成為發聲平台

41

傳播內容

第二期

發聲期 讓系友們產生認同感 增加採取實際行動 回饋系上的意願

傳播策略

系友吵飯

2017/03/19

活動目標 拉近各屆系友之間的距離

目標對象

預期效益

輔大廣告系系友

接觸人數300人

執行方式 有鑒於以往的系友活動無法接觸和聯絡到所有屆數的系友，藉由20週年契機特別舉行首次系友辦桌 創造系友實際交流機會，一同面對面話家常，地點選於系友們最熟悉的文開樓前廣場，預計席開30桌 另訂製20週年紀念不鏽鋼冰塊作為紀念品發送給有與會系友 除了製作fb活動頁面，定期於在輔大廣告系粉絲專頁宣傳 並邀請系上助教與老師一同分享及宣傳，讓更多系友得知活動消息 活動頁面示意圖

轉傳貼文

活動現場示意圖

發聲慶祝影片-2

2017/05

活動目標 使系友與業界人士得知輔大廣告20週年的消息 增加粉絲專頁人數，並讓業界人士認識輔大廣告

目標對象 輔大廣告系系友 業界人士

執行方式 邀請畢業系友合作拍攝，透過影片邀請系友與業界人士為輔大廣告發聲 並於「輔大廣告系」粉絲專頁發佈，增加網路接觸率 第二支

邀請老師與業界重量級人士、傑出系友 並一同祝輔大廣告生日快樂

預期效益 接觸人數3000人

影片示意圖

43

傳播內容

第三期

高歌期 藉由系友在業界的影響力 觸及業界人士並提升 輔大廣告系的品牌好感度

傳播策略

發聲紀念刊物 活動目標

2017/03

展現輔大廣告系品牌影響力 提升業界對於輔大廣告系的好感度

目標對象

預期效益

所拜訪之業界公司 以及曾任教或蒞臨系上演講之業界講師

接觸人數300人

執行方式

配合畢籌組業界拜訪時發送刊物，並向業界發聲輔大廣告即將20周年，邀請前來畢展參與20周年盛事 刊物將以類報紙形式呈現，內容囊括20周年活動介紹、師長祝賀、輔大廣告大事記、歷年得獎紀錄 學生成果與傑出系友簡介、實習計畫宣傳等，並與自媒體『NOW事大學生』合作展現世代間交流之聲 呈現輔大廣告系事蹟及品牌影響力

內頁示意圖

餐點應聲活動 2017/04/04~04/30 活動目標

提升業界對於輔大廣告系的好感度 鞏固與既有熟悉的傳播業公司的關係， 並開拓出輔大廣告系在業界新的人脈網

目標對象

封面示意圖

與輔大廣告系關係密切的業界公司 (由系友開立或業師任職的相關公司) 與接觸較少較為陌生的業界公司

預期效益 接觸人次2000人

執行方式

透過認識的輔大系友與內部高層人聯絡並取得同意後，於下午時段以感謝該公司照顧公司內的輔大系友為由 免費發送輔大名產大波羅麵包給予公司員工，並發出感謝之聲，並在包裝上載明20週年生日的相關訊息 藉此使業界人士對輔大廣告系提升好感度 為進一步增加應聲活動效益，在麵包包裝上印有趣味問題『測驗你的年輕指數』 業界人士只要掃描QR code 即可連結至網頁觀看測驗結果，並透過此互動式問題引導業界人士 關注自媒體『NOW事大學生』粉絲專頁，持續曝光輔大廣告系與大學生的相關資訊

包裝示意圖

貼文示意圖

45

傳播內容

未來規劃

關係人脈網 20周年結束後 創建永續交流平台 持續鞏固關係

傳播策略

關係人脈網 活動目標

2017/07

長期提升系友間凝聚力，累積人脈資產

目標對象

輔仁大學廣告系系友

執行方式

預期效益 接觸人數800人

將20周年活動所觸及的系友人脈資源，彙整至長期交流平台，透過網站架設整理歷屆系友資料 系友可依據個人意願上網填寫姓名、屆數、工作崗位、希望合作的事項、聯絡電話等項目 而系友們需要找合作對象時只需要登陸此網站，輸入篩選條件，就能找到合適的互助對象 透過網路不僅能讓不同屆數間的系友建立良好關係，也能讓一般閒聊式的社群互動變得更有意義

網站示意圖

47

傳播內容

周年互動平台 輔大廣告系 粉專經營 藉由周年規劃經營 持續提升系友觸及率 增加交流互動頻率

傳播策略

活動目標 增進與輔大廣告系系友之間的連結強度， 並且宣傳廣告20周年系列活動

執行方式

目標對象 輔大廣告系系友

預期效益 粉專數按讚數增加500人 互動率增加 3成 總接觸人次平均每週 4000人

透過系友感興趣的相關主題貼文，讓系友們知道輔大廣告20週年，並讓系友來 按讚關注最新消息，增進系友互動，並讓系友們對輔大廣告系有進一步的認同 感。

49

50

傳播策略

節慶貼文 1111單身節

輔大廣告系 3hr

輔大廣告系 3hr // 光棍節特輯 Part 1．姐不是沒人追，是你追不到 // 什麼？忙到忘記自己還單身？ 套句輔大廣告劉以豪的名言：「不要為一棵樹，放棄一整個森林」， 各位單身系友們，別擔心，輔大廣告給你靠，明年辦桌蠢蠢欲動籌備中 預告：明天的光棍節特輯 Part 2 請到 不來梅創意 神秘系友教各位如何 單身．不寂寞，敬請期待 （已哭）

輔大廣告系 3hr // 到了聖誕節還單身？學妹別怕，學長來了 // 來自廣告系少量產出的傳家之寶–––學長 Yu-Chuan Li 蘇文劭 帶著最深沉的渴望，在聖誕節的夜晚撫慰全廣告系單身學妹的心 為大家獻上《學妹學妹》

聖誕節

傳播策略

系友回憶貼文 輔大廣告系 3hr // 我們的文友記憶．那些年被當的... // 根據助教 Cj Tin 歷經16年搜集大數據精密統計， 最常被當的五個科目為... 第一名 「行銷原理」 第二名 「消費者行為」 第三名 「心理學」 第四名 「社會學」「經濟學」 你，中槍了嗎？ （#廣太郎 自首被當過消費者行為...）

那些年被當的科目

那年被當的

「消費者行為」 被當不是沒道理 現在還是沒摸透TA的心

文友龜發聲 輔大廣告系 3hr

輔大廣告系 3hr

// 文友龜發聲 // 代表輔大廣告人們心裡想說又說不出來的的20種心聲， 寶寶心裡苦，讓文友龜替寶寶說 今．日．登．場 「回龜」 代表的是系友回家！想屎你們惹，辦桌報名剩下兩週，文友樓和助教辦 公室都熱烈歡迎你們回來坐坐

// 文友龜發聲 // 過年前又要忙一波，我忍著 客戶同事老闆難搞，我忍著 年終獎金越來越少，我忍著 忍著忍著忍著...忍著，龜 「忍著龜」代表的是忍受企劃必須一改再改，內心有所不滿的聲音 「文友龜發聲」代表輔大廣告20週年想發出的20種聲音， 說不出的話，讓文友龜替你說

這也忍，那也忍 忍著忍著忍著...

喂!

忍著龜

誰在叫我?

唉!飯碗歹捧

刀

一把

#忍

上 字頭

51

52

傳播策略

畢展回顧貼文 輔大廣告系 3hr // 我們的文友記憶．畢展主題大回顧 // 喂～當年的畢展戰友，你們通通給我站出來！ 是誰，當年窩在文友討論一整天？ 是誰，初審總審前一天還要全組住在一起練提案？ 又是誰，在畢展過後又開始懷念那些整天黏在一起的日子？ 【畢展主題大回顧】 每週四22:30 定期發文 到時候別忘記來tag你最麻吉的同組組員 各位系友千萬不要錯過回憶青春的美好時光， 小編可是血淋淋的正在經歷呢

跨思 溝通

大肆 破壞

鐵人秀

Strong berry

輔大廣告系 3hr // 我們的文友記憶．第19屆畢展—跨思溝通 Cross the gap // 喂～當年的畢展戰友，你們通通給我站出來！ 考驗老人記憶大哉問：當年...開會最容易遲到的組員素隨？ 快tag你最麻吉的同組組員 【畢展主題大回顧】 每週四 22:30 定期發文 預告：下週是第18屆畢展—大肆破壞

輔大廣告系 3hr // 我們的文友記憶．第18屆畢展—大肆破壞 // 喂～當年的畢展戰友，你們通通給我站出來！ 快tag你最麻吉的同組組員 【畢展主題大回顧】 每週五 22:30 定期發文 預告：下週是第17屆畢展—不做總統做廣告

傳播策略

辦桌活動貼文 輔大廣告系 add an event 3hr

輔大廣告系 3hr . . . 系 友 辦 桌！ 輔大廣告系系友辦桌，就在2017年3月19日。 歡迎所有系友共襄盛舉，一起回憶當年的校園時光！

53

5 預算效益

預算規劃 效益評估

預算效益

預算規劃 活動名稱

費用

廣告節

4000

宣傳影片

120000

紀念刊物

15000

辦桌

240000

應援活動

30000

展間活動

50000

備註

邀請系友協助拍攝

由參加系友自行負擔

活動總預算：219000（不含辦桌）

效益評估

１

第一期

２

第二期

３

第三期

分期 第一期

第二期

第三期

11月

12月

接觸目標對象 輔大廣告系系友

輔大廣告系系友

傳播業界人士

1月

2月

3月

4月

活動名稱

接觸人次

廣告節

500人次

發生慶祝影片

5000人次

系友吵飯(系友辦桌)

300人次

關係紀念商品

1000人次

發聲展間

10000人次

發生慶祝影片-2

5000人次

發聲紀念刊物

10000人次

餐點應援活動

12000人次

5月

粉專數按讚數增加500人 網路活動

輔大廣告系友

粉絲專頁

互動率增加 3成 總接觸人次平均每週 4000人 總效益：43800人次

55