1
2
Pages 4-7
Pages 2-3
Pages 8-15
Pages 16-33 Pages 34-41
Pages 42-57 Pages 58-59 Page 61 3
1900 Le groupe naît en Angleterre en 1895 par Joseph William Foster. Il crée sa propre chaussure de course en pointe, dont il va faire la promotion aux Jeux Olympiques de 1924. La publicité faite pour ses chaussures est donc le premier moyen de communication qu’a utilisé la marque. La publicité est simple : un dessin de la chaussure avec un texte qui présente le produit.
Joseph William Foster
4
0
MADE BY
L’identité visuelle est pour le moment très simple, avec le nom du groupe écrit en typographie simple en capitale avec seulement les noms du créateur en plus gros et en italique pour le rendre plus important.
BOLTON ENGLAND Logo de 1900
Publicité des années 1900
5
1960 Logo de 1967
6
L’entreprise a changée d’identité visuelle en se donnant le nom de Reebok qui fait référence à la vitesse d’une gazelle africaine. Le logo évolue en incluant un visuel qui représente la sculpture physique de la santé : la santé, la beauté et la force.
0 Les publicités sont plus complètes en instaurant une composition image / texte, des variations typographiques, et une hiérarchisation de lecture. Dans la deuxième publicité il y a une mise en couleur, un texte qui s’adapte à forme de la chaussure, et une typogrpahie doublée, peut-être en réfèrence au mouvement Art Déco. Les créateurs de publicités commencent à s’amuser en jouant avec l’orientation des élèments constituant leurs affiches. 7
Reebok fait de plus en plus de publicités et commence à se créer une véritable identité de marque. Les jeux typographiques sont de plus en plus fréquents, avec les variations de taille, de graisse et d’orientation. On commence à voir apparaître des visuels qui mettent en contexte les produits et des affiches qui vendent uniquement la marque.
8
Affiche publicitaire de 1967
9
1970 Logo de 1970
10
Logo de 1976
0 Le logo change énormément pendant les années 70, il va partir du nom de la marque pour ne plus être qu’un symbole. Le logo de 1976 rappel la typographie de l’Art Nouveau. Ils vont décliner le visuel en forme de flèche pour créer le dernier logo.
11
Les publicités continuent d’évoluer en rajoutant des jeux de formes qui créaient une nouvelle dynamique, avec une harmonie texte/ image.
Affiche publicitaire de 1977
12
13
Affiche publicitaire de 1978
Reebok commence à se diversifier dans la création de ses publicités. Il y a une introduction du dessin, d’applats, de formes et contre-formes, et de jeux avec les contrastes.
14
Affiche publicitaire de 1978
Affiche publicitaire de 1979
Le rapport texte/ image continu d’évoluer. On rajoute des décors pour contextualiser encore plus les produits et pouvoir les mettre encore plus en avant. Les visuels sont plus accrocheurs.
15
Catalogue de 1979
Reebok sort son premier catalogue. Il va mettre en avant sa gamme de baskets pour le sport. Il sert Ă prĂŠsenter la panoplie que propose la marque afin de montrer sa diversitĂŠ.
16
Il n’y prÊsente pas que ses produits mais aussi les utilisateurs, ce qui permet de crÊer un rapprochement entre la marque, le produit et les consommateurs.
17
1980 Logo de 1980
Logo de 1986 18
0
Le logo Reebok représente l’Union Jack, clin d’œil aux débuts de l’entreprise en Angleterre. En 1986, Reebok a dévoilé un second emblème le «vecteur». Il doit représenter une nouvelle ère de produits performants. Sa conception a été inspirée par les bandes latérales présentes sur leurs chaussures qui illustre une gazelle bondissante.
19
On voit apparaître les premières campagnes de publicités. Le fait de fonctionner par séries, donne plus d’impact et de force à l’identité visuelle de la marque.
Affiche publicitaire de 1980
20
Les photographies se renouvellent en quittant leur formes carrÊs, très angulaires contre une forme plus arrondie. On reste cependant dans le noir et blanc.
Affiche publicitaire de 1980
21
Le produit est de plus en plus mis en scène. Apparaît aussi les publicités faites entièrement de couleurs, avec une toute autre utilisation de la photographie qui dorénavant sert complètement de décor et qui présente une réelle intention de mise en scène des chaussures.
22
Affiche publicitaire de 1980
Affiche publicitaire de 1980
Affiche publicitaire de 1980 23
Catalogue de 1980-81
24
Catalogue de 1980-81
Catalogue de 1980-81
25
On décontextualise le produit en le mettant en scène autrement que dans le milieu du sport. On élargit le champs des consommateurs en leur montrant qu’on peut porter leurs chaussures au quotidien et que leurs produits ne sont pas destinés qu’aux sportifs.
26
Affiche publicitaire de 1983
Affiche publicitaire de 1983
Affiche publicitaire de 1984
Catalogue de 1983
27
Cette campagne change complètement de registre en utilisant un décor fictif. On remarque l’utilisation du photomontage, jamais utilisé jusque-là.
Affiche publicitaire de 1984 Affiche publicitaire de 1984
28
Affiche publicitaire de 1984 Affiche publicitaire de 1984
L’organisation change, on utilise deux images l’une sur l’autre et avec un effet de profondeur. Cet effet est repris dans l’utilisation de la couleur.
29
Campagne publicitaire de 1985 Campagne publicitaire de 1985
30
Cette nouvelle campagne agit comme un retour en arrière. Elle marque une véritable frontière avec la campagne précédente qui avait marquée par l’utilisation du photomontage et d’un univers fictif. Ici on recontextualise la chaussure dans son élèment initial : le sport. L’utilisation du crayon de couleur redonne un effet nostalgique à la marque mais reste moderne dans la présentation de la paire de chaussure en elle-même. On voit bien la frontière entre la photo du produit et le fond.
Campagne publicitaire de 1985 31
Campagne publicitaire de 1985
32
Cette campagne montre les baskets en action, avec une image qui donne du mouvement. Dans la première on voit le ruban de l’arrivée d’une course qui est mis en valeur par
«every one a winner». Contrairement aux autres affiches publicitaires les utilisateurs ne sont pas mis en scène avec le produit, hormis dans celle ci-contre où ils sont en arrière plan.
Campagne pulicitaire de 1985
33
Catalogue de 1988 34
35
1990 Logo de 1996
36
0
Dans les années 90, la Reebok Pump naît et marque un tournant dans dans l’aspect technologique de la marque. L’identité visuelle évolue en quittant la bichromie bleue et rouge pour un logo monochrome rouge. Cette couleur va être conservée et mise en valeur dans les années à venir. On verra que c’est notamment ce logo qui va lancer une série dans la monochromie. La typographie est retournée à quelque chose de plus carré dans les lettres mais conserve le vecteur en dessous qui permet d’asseoir le nom de la marque. Le fait d’avoir changer la typographie peut vouloir dire que l’ère des produits performants continue ...
37
Campagne publicitaire de 1990
Campagne publicitaire de 1990
38
La publicité commence a s’exprimer pleinement. On voit que les designers cherchent a créer une nouvelle rythmique dans leurs moyens de communiquer. Il y a une réelle réflexion sur les mouvements du sportif à travers l’image. Cela fait référence au performance physiques de leurs chaussures (les pumps) qui possèdent de nombreuses qualités bénéfiques aux sportifs. La manière dont est traité le consommateur est plus impactante, ce qui montre l’importance de l’utilisation que l’on fait de ces chaussures.
39
Affiche publicitaire de 1991 40
41
Ce qui fait que ces publicités fonctionnent c’est d’une part l’utilisation de l’image d’une célèbrité et d’autre part l’utilisation de la couleurs. Dee BROWN, célèbre joueur américain de basket-ball incarne la chaussure pump de Reebok. On le montre en pleine action, au moment de faire un panier, instant fatidique d’un match et qui incarne la performance du sportif. L’image du joueur est utilisée de manière à mettre en avant le produit en le mettant en valeur à travers sa performance sportive. Sur ces publicités, l’utilisation du fond noir permet de mettre en avant les élèments et la typographie. Ci-contre on voit qu’elle est axée sur un détail de la chaussure, le lacet, qui représente le lien entre la basket et l’utilisateur. Les contrastes de couleurs interpellent l’œil plus facilement et la typographie dominante nous fait enregistrer immédiatement l’information principale. «Welcome to the 90’s. Your shoes are ready» autrement dit la marque Reebok est prête à évoluer en suivant l’ère du temps et montre qu’elle est prête à le faire avec les consommateurs. Campagne publicitaire de 1992 42
43
2000 44
Logo de 2002
Logo de 2002
Logo de 2002
Logo de 2003
0-10 Logo de 2004
Logo de 2006
45
Logo de 2013 46
Reebok a énormément évolué pendant les années 90 sur son identité visuelle. Elle a gardé pendant longtemps son «vecteur» mais au fur et à mesure elle s’en détache pour privilégier le nom de la marque en lui même. En 2001, une énorme campagne publicitaire est lancée pour toucher les 15-20 ans, cette action donnera naissance au logo : RBK. En 2013 elle arrive même au point où il n’y a plus que le R qui est utilisé. Puis un autre élément textuel viendra se rajouter : «classic».
Reebok recentre sa stratégie mondiale dans le fitness avec un nouveau logo, le delta. Retravaillé cette année par Venables Bell & Partners, ils symbolisent, explique Sandrine Retailleau, directrice générale de la marque, la « transformation et le changement ». Les trois parties qui le composent, sont le «mental, le physique et le social». En 2005, Reebok sera rachetée par le groupe Adidas.
47
48
Campagne publicitaire de 2001
Campagne publicitaire de 2001
Nicolas Rigg a apporter une nouvelle image à la marque en donnant l’aspect vintage à ses photos-montages en prenant à la lettre l’esprit de «Reebok Classic». Il apporte quelque chose de très graphique à cette campagne. Il exagère ce qu’il veut montrer pour avoir plus d’impact. Ce sont des images qui marquent les utilisateurs car elle utilise plusieurs personnalités différentes auxquelles on peut se rattacher facilement. Il utilise par moment des personnages emblématiques connus de la plupart d’entre nous. Le texte est toujours placé à la même hauteur. Cette campagne a une cohérence tout le long.
49
50
Campagne publicitaire de 2001
Campagne publicitaire de 2001
Campagne publicitaire de 2001
Campagne publicitaire de 2001
51
52
PublicitĂŠ de 2011
Affiche publicitaire de 2012
Reebok a lancé la campagne Reethym of Lite à Tokyo. Le thème Reethym of lite laisse s’exprimer le talent de Superbien qui joue avec la lumière. La scénographie créée par leurs soins, ajoutée à la musique très entrainante de M.Flo était une véritable rampe de lancement pour l’univers graphique mappé sur la structure. «It take a lot to make a classic» est une campagne qui collabore avec le groupe éléctro français : Birdy Nam Nam et Orelsan. Et ci-dessous c’est une série de publicités qui ont étaient diffusées au Japon donnant un coté très «street-art» à Reebok. Affiche publicitaire de 2013
53
Reebok vient de sortir une nouvelle paire de chaussures pour femmes, la Skyscape. Sa conception en mousse s’inspire de la lingerie féminine. La marque frappe un grand coup en faisant appel à la mannequin internationale Miranda Kerr qui représente la chaussure avec beaucoup de sensualité.
Affiche pubiicitaire de 2014 54
Cette affiche publicitaire pour la chaussure pump représente parfaitement la chaussure de manière explosive. Elle laisse le choix de son utilisation en laissant en suspens la fin de la phrase. Elle montre aussi (en haut à droite) le début de la campagne «Be more human».
Affiche publicitaire de 2015 55
Campagne publicitaire de 2015
La campagne «Be more human» nous montre que nous avons 25 915 jours en moyenne pour explorer le monde, se surpasser, tirer le meilleur parti de notre temps. C’est un aboutissement de 5 ans de re-branding de la marque qui montre qu’on se dépasse toute sa vie de toutes les façons qui soient. 56
Ci-contre la campagne pour la Reebok «Ventilator» imaginée par Romain Laurent. Il a fait une série de portraits qui montre la puissance de cette chaussure, d’où le nom qu’on lui a attribué. Comparée aux autres campagne celle-ci apporte un peu plus de folie que d’habitude.
Campagne publicitaire de 2015
57
Campagne publicitaire de 2016
Campagne publicitaire de 2016
58
Pour relancer la chaussure «Reebok Classic», la marque fait un retour en arrière en réutilisant l’identité visuelle des années 70 et 2000. Cependant la modernité du graphisme est là, c’est le designer japonais Rimo qui a réalisé cette dernière campagne intitulée «80’s vibes». Il apporte une nouvelle jeunesse à Reebok et sa chaussure, il l’a remet aux goûts du moment en offrant un univers complètement graphique et vivant.
59
SWIZZ BEATZ Swizz Beatz est un rappeur, producteur, entrepreneur et designer américain. Il s’inspire du travail de Jean-Michel Basquiat. Il mélange art de la rue et innovations. Il a notamment colaboré avec Christian Louboutin pour une collection de chaussure et de vêtements pour hommes. Il apporte un aspect cinétique à ses travaux. Il va poursuivre sa carrière artistique avec d’autres partenariats comme avec la marque Audemar Piguet, et ainsi continuer à mélanger l’art et la musique.
60
WHATif WHATif est née du talent de Pablo Yano, Directeur artistique, et Verbal, businessman et star de la pop japonaise. La rencontre a lieu en 2008 : alors Directeur artistique de l’agence Grey à Tokyo, Pablo Yano a l’idée de monter un partenariat avec l’artiste sur un concert de son groupe M-Flo. C’est à ce moment que WHATif est créée. Plus qu’une agence, WHATif est un laboratoire d’idées qui propose aujourd’hui aux marques des solutions de communication iconoclastes.
61
62
- https://logorigine.wordpress. com/2011/10/04/reebok/ - http://www.superbien.fr/references/reebok/ - http://www.cdusport.com/miranda-kerr-reebok-egerie-sexy-skyscape-10757 - https://fitness.reebok.fr/Blog/2015-03/LiveTheDelta-Veronica-Bayagich-Studio-Graphic-Designer/ - https://retrobok.com/ - https://www.grapheine.com/divers/le-logoreebok-se-relook - http://m.ccifj.or.jp/article/n//whatif-inc-communication-sous-influence/ - http://www.cbnews.fr/marques/reebokun-nouveau-logo-pour-une-nouvelle-strategie-a1011573
63