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lunes 9 de noviembre del 2015
nº 6877
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eleconomista.mx
índice de confianza aumentó 0.6% en octubre a tasa anual: ineGi
En el III trimestre, los indicadores de consumo con una ligera recuperación, derivada de la mejoría en la creación de empleos y el repunte en las remesas Rodrigo A. Rosales el economista
Al cierre del 2015, las familias mexicanas reciben señales diferentes. Por un lado, perciben un entorno negativo por la debilidad de la economía mundial, el estancamiento del comercio externo, la caída de la producción petrolera, la inestabilidad financiera internacional, la
depreciación del peso y la disminución de la masa salarial real de los trabajadores. los indicadores del consumo privado tuvieron mayores registros en el tercer trimestre del 2015 derivados de la mejoría en la creación de empleos, los niveles mínimos de la inflación y repunte en las remesas. Ante el Índice de confianza del consumidor (icc), aumentó 0.6%
Arma de alto poder
NERILICÓN
a tasa anual desestacionalizada durante octubre; este resultado implicó salir de terrenos negativos (-1.3% en septiembre) y se trata del menor crecimiento en el 2015, de acuerdo con datos del instituto Nacional de estadística y Geografía. con el incremento se revirtió la pendiente negativa que mostraba desde julio pasado. la ligera recuperación de la confianza de los consumidores derivó de comportamientos mixtos de sus cinco componentes que integran este índice. el indicador que se refiere a cómo las familias perciben su situación económica actual, con relación a la de hace un año, creció 0.7%, el menor nivel desde que regresó a variaciones positivas (octubre del 2014); mientras el que capta sobre su momento económico dentro de 12 me-
foto archivo aa
Consumidores son más optimistas
Al comprar bienes de consumo tuvo un alza de 6.9% en el décimo mes. ses respecto de la actualidad se recuperó, al pasar de -1.4 a 0.4% en el mes de referencia. las expectativas de hogares mexicanos sobre el presente y futuro económico de México, en comparación con un año de diferencia en ambos casos, también se recuperaron. los dos indicadores llevan cuatro caídas seguidas, aunque de menor magnitud: de -7.7 a -2.3% y de -6.6 a -0.6%, respectivamente. el rubro que evalúa las posibilidades en el momento actual por parte de los integrantes del hogar, comparadas con las del 2014, para las compras de muebles, televisor, lavadora y otros electrodomésticos, perdió ritmo al reportar un alza de 6.9 contra 9.0% en septiembre y 15.9% en agosto. rodrigo.rosales@eleconomista.mx
Diversifique sus medios de transporte en pro del bolsillo Ser sustentable ayudará a sus finanzas y al ambiente Juan Tolentino Morales el economista
Desplazarse hacia el trabajo por las mañanas es una odisea, no porque seamos flojos y sepamos lo que nos espera, sino porque los trayectos son cada vez más nocivos no sólo en lo que a calidad de vida se refiere, sino también para nuestra economía. la ciudad de México tiene el segundo lugar a nivel mundial en congestión vial con 55%, sólo por debajo de estambul, según el índice TomTom, y además cada uno de sus más de 20 millones de habitantes gasta un promedio de 110 horas hombre anualmente en el tráfico.
“Viajar diariamente en automóvil genera un gasto de 14,400 pesos anuales en gasolina (…) Además, gastamos 3,600 pesos anuales en estacionamientos, sin contar los 555 de las placas, 247 de la verificación y el pago anual del seguro que oscila en 12,000 pesos”, advierte eduardo cymerman, director general de electrobike. Al usar el transporte intermodal para ir a su trabajo, incluyendo la bicicleta, se ahorraría 8 pesos diarios, 160 al mes y casi 2,000 al año, detalla la comisión Nacional para la Protección y Defensa de los Usuarios de Servicios Financieros (condusef). juan.tolentino@eleconomista.mx
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signos vitales foto ee: natalia gaia
Alberto Aguirre
aam@mexico.com
Neuropolítica a la mexicana
La cadena departamental atenderá en su página a más de 20 millones de visitas durante El Buen Fin.
Liverpool apuesta al e-commerce Con $630 millones, relanzó su plataforma: Enrique Guzmán Karina Hernández Mundo EL ECOnOMISTA
RESULTADO DE los 630 millones de pesos que ha invertido en los últimos tres años en el e-commerce, la cadena de tiendas departamentales Liverpool relanzó su plataforma de comercio electrónico buscando posicionarse como la mejor opción de compra por Internet. “Liverpool integra a su plataforma tecnología única en México con el fin de recibir y atender a más clientes de forma simultánea. Con la renovación atenderemos a más de 20 millones de visitas durante El Buen Fin y la temporada navideña” comentó Enrique Guzmán, director de Publicidad de Liverpool. En un comunicado, la firma detalló que otra novedad es que Liverpool.com.mx lanza la sección de viajes con su oferta: boletos aéreos, paquetes, renta de autos y hoteles, y con la opción de realizar pagos con su crédito Liverpool. La nueva página permite también una navegación más intuitiva en todos los dispositivos (computadora, smartphone o tablet), siendo más cómodo visualizar los productos. “El proceso de selección y pago es fácil, y además ofrece múltiples formas de pago: Tarjeta Liverpool, tarjetas de crédito y débito, Pay Pal, transferencia electrónica o incluso pago en efectivo en algunas tiendas de conveniencia”, detalló la empresa. Liverpool.com.mx ofrecerá más de 1 millón de productos diferentes, de todas las categorías: ropa y accesorios para damas, caballeros e infantiles, cosméticos, muebles, hogar, multimedia, juguetería, gourmet y deportes. Además, un catálogo de más de 90,000 libros de importación. Un estudio reciente elaborado por la agencia de marketing digital Elogia (perteneciente al holding VIKO) y la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) acerca del e-commerce de moda reveló que Liverpool es el sitio electrónico de moda donde los consumidores han comprado en más ocasiones y muestran fidelidad. El valor del mercado total del comercio electrónico en México fue de 162,000 millones de pesos en el 2014. karina.hernandez@eleconomista.mx
¿t
ecnología espacial, aplicada al marketing electoral? Según reveló The New York Times (NYT), los publicistas del PRI en la campaña del 2012 — léase Ana María Olabuenaga y Juan Carlos Limón— utilizaron eye-trackers y monitores de ritmo cardiaco y sudoración para medir la reacción de los votantes ante la propaganda peñista. ¿Eso es verdaderamente neurociencia? La medición directa de la actividad del cerebro, critican médicos y especialistas, sólo es posible a través de la Resonancia Magnética Funcional, la actividad electrodérmica, la electroencefalografía o los polígrafos. Las herramientas de las neurociencias aplicadas a la mercadotecnia electoral no deberían sorprender. Y entre la clase política mexicana — tan proclive a la seducción de los estrategas foráneos— lo que realmente extraña es que todavía no se haya masificado su uso. Después del reportaje del NYT —recordó Alejandro Jiménez Martín del Campo, socio de la firma Meraki— visibilizó una realidad cotidiana, en el mercado de la mercadotecnia en México. De la Riva Group, refirió, tiene 24 años realizando estudios de mercado con esta línea y en su equipo tiene neurólogos, cardiólogos y biólogos, todos investigadores de la UNAM y la UAM. Nielsen cuenta con laboratorios de neurociencia alrededor del mundo y en México tiene expertos en gestión de negocios y neurociencias, todos con el aval del Consejo Consultivo en Ciencias. Neuromarketing, fundada y actualmente dirigida por Jaime Romano Micha, es proveedor de firmas como Sabritas, Cinépolis, Pepsi, Apasco, Banco Santander y The Home Depot. En la diversificación de los servicios que ofrece a la clase política, Fernando Lerdo de Tejada recién incursiona en el negocio del neuromarketing, con una vocación claramente enfocada a la conquista del voto de los indecisos. Adiós al rational choice que estuvo en boga entre los politólogos que sirvieron a Los Pinos en los tiempos salinistas. Bienvenidos los neurocientíficos, aquellos que postulan que el proceso de toma de decisiones es automático, inconsciente en la mayoría de los casos y determinado por lo emotivo. Antes, el comunicólogo Carlos Real Salcido —egresado de la Ibero— trajo a México un conjunto de herramientas desarrolladas por la empresa española Sociograph Neuromarketing, que paulatinamente han comenzado a permear entre medios informativos y war rooms mexicanos. En particular, su técnica para determinar la electrodermia (la actividad eléctrica en la piel que refleja a su vez la actividad del sistema nervioso central). La patente de estas mediciones fue desarrollada por un profesor de la Universidad de Salamanca y en la península ibérica ha sido probada en más de 3,000 estudios, entre ellos una medición del debate entre José Luis Rodríguez Zapatero y Mariano Rajoy.
El neuromarketing no es charlatanería, define Real Salcido, “es simplemente una herramienta de medición, ciertamente menos conocida que las tradicionales encuestas y sesiones de grupo y que, a diferencia de éstas, permite conocer sin desviaciones y a ciencia cierta los procesos de atención y emoción que se suscitan cuando alguien es expuesto a un estímulo de comunicación —en el más amplio sentido de la palabra— y siempre y cuando el diseño y tamaño de la muestra se ajusten a las características propias de cada tecnología y el estudio se lleve a cabo con absoluto rigor científico, la confiabilidad y objetividad de los resultados del mismo serán muy altos. Nosotros hemos probado que con una muestra bien diseñada de un grupo de 30 personas podemos obtener resultados objetivos con 95% de confiabilidad”. El representante de Sociograph Neuromarketing insiste en que existen ejemplos —Cuauhtémoc Cárdenas en 1997, Vicente Fox en el 2000 y el Bronco en junio pasado— que muestran que la televisión y la radio no son indispensables, aunque los estrategas de la clase política piensan que son la única forma de llegar al poder. “Eso es lo que pasó en Nuevo León: saturaron el aire con millones de spots en los medios electrónicos y en las redes sociales. Y cansaron a los ciudadanos. Quizá hayan dado una ventaja competitiva a los candidatos independientes (...) a los que negaron un acceso equitativo a la radio y la televisión”, sostiene. El especialista insiste en que si bien ese desencanto era irresoluble por parte de los candidatos de los partidos tradicionales que compitieron contra el Bronco, sí era posible optimizar su mensaje, a través de incrementar los niveles de emoción positivos. ¿Será?
E F E C T O S S E C U N DA R I O S RESISTENCIA. En cumplimiento a los requisitos estatutarios, Agustín Basave dejó su curul en San Lázaro en la víspera de convertirse en el presidente nacional del PRD, aunque incluso antes de asumir formalmente el cargo, ya lidia con un bloque opositor a la línea política impuesta por Nueva Izquierda, la corriente partidista encabezada por los Chuchos —Ortega y Zambrano—, cuyos principales líderes son los ex dirigentes Leonel Godoy y Pablo Gómez, además de los ex diputados Ifigenia Martínez y Elpidio Tovar, quienes forman parte de la Comisión para el Diálogo con las Izquierdas, que abiertamente desaprobaron que el partido del sol azteca participe en una coalición que involucre al PAN, para competir por la minigubernatura en Puebla. “Sería un grave error si se diera la unión entre la izquierda y la derecha sólo para apuntalar a Rafael Moreno Valle en su ambición de ser candidato del PAN a la Presidencia de la República”. A su juicio, las formaciones progresistas deben postular un solo candidato. ¿Incluso Morena?