EL ECONOMISTA - HP 711

uNa seleccióN de

martes 3 de mayo del 2016

Nº 6999

$10

eleconomista.mx

sale del estado de coma en el que se encontraba: juan carlos braniff

Desde que la viviendera regresó a la Bolsa Mexicana de Valores, el 16 de diciembre del 2015, sus títulos han caído y son poco bursátiles. años en coma, sacamos a la empresa; la propia gente se tardó un mes en reaccionar, luego vino semana sanCasas geo regresó a cotizar en la ta, semana de Pascua, fue un trimesBolsa Mexicana de Valores el 16 de tre con un mes menos.

“Tenemos que probarle al mercadiciembre pasado y a la fecha, el precio de la acción ha tenido un ligero do que estamos vendiendo, que esavance de 1.34% y poca bursatilidad. tamos cobrando, que tenemos una Juan Carlos Braniff, director ele- estructura de costos adecuada y gido por la nueva administración, que los proyectos se están ejerciendestaca que: “Después de estar dos do y en la medida de que esto suceEduardo Huerta y Judith Santiago el economista

da la acción se va empezar a mover”, explica, ya que busca restablecer el vínculo de confianza entre el banco y el mánager de la nueva compañía.

La banca comercial le está prestando a geo; la empresa tiene una línea de financiamiento puente por 800 millones de pesos de varias instituciones como Banco Inmobiliario Mexicano y Ve por Más, pero todos con garantía uno a uno.

PRINCIPAL ACREEDOR

Reordenamiento

PERUJO

Banorte, que es el principal acreedor de la viviendera y ahora el principal accionista, tiene créditos puente. además, santander, HsBC, Banamex y otras instituciones le darán crédito a la empresa.

Braniff destaca que la solución para sacar adelante a la empresa será reportar adecuadamen-

foto ee: natalia gaia

GEO quiere que vuelvan a creer en ella

La nueva dirección busca ser más eficiente y rentable, puntualizó braniff. te, no tener deuda fuera del balance, transparencia, adelgazar a la empresa y contar con un buen gobierno corporativo. el directivo desconoce el destino de las acciones de la nueva geo; durante la reestructura de la compañía, el fondo Capital Inmobiliario, que dirigía Braniff, aportó 500 millones de pesos; Banorte, 3,000 millones de pesos, y acreedores, como otros bancos y tenedores de bonos tienen acciones o tendrán derecho de intercambiar su deuda por los títulos de la empresa en el futuro “Banorte tiene poco más de 50%, los tenedores de warrants podrán ejercer en cierto nivel su derecho, Capital Inmobiliario tiene 10% de la empresa y yo diría que 15% está entre bancos y bonistas”, explica. valores@eleconomista.com.mx

Mejoran expectativas para el PIB en el 2016 Se mantiene en línea con las proyecciones del FMI Yolanda Morales el economista

en aBrIL, los especialistas del sector privado consultados por el Banco de México (Banxico) elevaron, por primera vez en al menos un año, su expectativa de crecimiento para este 2016.

Los encuestados esperan un crecimiento de 2.41%, desde 2.40% previsto en la encuesta de marzo.

Por ahora, el pronóstico del mercado se mantiene alineado con las proyecciones que tiene para México el Fondo Monetario Internacional (FMI) y se ubica por debajo de la media del rango esperado por Banco

de México para la expansión de este año, que va de 2 a 3 por ciento.

Pese a los resultados de la encuesta, la percepción de sostenibilidad no pudo extenderse para las expectativas del año entrante, que sufrieron un nuevo recorte, el cuarto consecutivo en lo que va del año, para dejarlas en un promedio de 2.86%, desde 2.91 por ciento. esto, como resultado de la persistente debilidad que observan el mercado externo y la economía mundial; la inestabilidad financiera internacional, los problemas de seguridad pública y el precio de exportación del petróleo. ymorales@eleconomista.com.mx

una selección de

signos vitales Alberto Aguirre

aam@mexico.com

foto archivo ee

Más allá de la spotización

La cartera automotriz se ubicó en 242,435 millones de pesos al cierre de 2015.

Financieras no bancarias dominan el autocrédito El 70% de las ventas se realizan por este mecanismo: Amfe Fernando Gutiérrez el eConoMista

LOS INTERMEDIARIOS financieros no bancarios del país son los reyes del financiamiento automotriz, pues la banca no tiene una participación tan activa en este mercado, lo que genera que otro tipo de instituciones participen más activamente.

De acuerdo con la Asociación Mexicana de Entidades Financieras Especializadas (Amfe), al cierre del 2015, la cartera automotriz reportada por la banca comercial y por los agremiados a este organismo se ubicó en 242,435 millones de pesos.

De esta cifra, los 10 afiliados a la Amfe dedicados al crédito automotriz representaron 70.4% de dicha cartera, con 170,595 millones de pesos; mientras que la banca representó 29.6%, con 71,840 millones de pesos.

“El sector automotriz es un sector dinámico.Nos hemos acostumbrado a cifras más sólidas dentro de éste”, explicó Enrique Bojórquez, presidente de la Amfe.

Bojórquez acotó que el financiamiento automotriz es uno de los pocos que los bancos no dominan, lo que hace que los intermediarios no bancarios, como las sociedades financieras de objeto múltiple (sofomes), tengan una participación activa con este tipo de préstamos.

“Los asociados de la Amfe traemos 170,000 millones de pesos en el sector automotriz; al comparar con los 70,000 millones de pesos que trae todo el sistema bancario; ello visualiza el enorme peso que han tenido las financieras automotrices colocando directamente por fuera del sector bancario”, explicó Bojórquez.

“El sector automotriz ha estado bastante activo y hemos complementando la labor de los bancos. Es de los pocos sectores donde sí podemos decir que los bancos son los chiquitos del financiamiento. Normalmente los bancos se llevan peso completo dentro del sector, en este tema es al revés”, dijo. fernando.gutierrez@eleconomista.mx

i

es otro de los sellos distintivos de las campañas mpulsada por la ignorancia, más que por recientes. La destrucción de la reputación del los prejuicios, la clase gobernante desdeabanderado panista en Colima y de los exgoberñaba a Twitter, por su inconveniente funadores de Nuevo León y Sonora, el año pasado, tilidad. Y cuando negoció el Pacto por México, dejó intocado al modelo de comunicación evidencia este fenómeno.

Los estrategas que producen spots y comerpactado por las fuerzas políticas en el 2008. cializan pautas digitales están detrás del sarLos partidos dejaron de contratar directamente con los medios electrónicos. En el periodo casmo y las chicanas políticas planeadas para desprestigiar a los contendientes por las guberde campaña, el Estado mexicano —a través del naturas. La exhibición del patrimonio inmobiINE— puede disponer de 48 minutos diarios de liario de los candidatos es común desde el 2013, la programación de las radiodifusoras y los cacuando los servicios de inteligencia detectaron nales de televisión para la propaganda electoral; de éstos, 41 minutos son divididos proporcional- la bonanza inmobiliaria de los candidatos en Baja California. mente entre candidatos e institutos políticos.

Los “reportajes” sembrados en la prensa naLa spotización es el nombre verdadero del cional activan el mecanismo de detonación de modelo de comunicación política que prevaleestas campañas. La efectividad de éstas ahora ce en el marco normativo, “con mensajes de 20 mismo está bajo escrutinio, sobre todo porque o 30 segundos, que muchas veces nada dicen un sector de los consultores políticos —enteray que inducen al ciudadano a cambiar de canal dos de la merma que los web masters y los experpara no estar viendo el mensaje sin mensaje de tos en push polls provocan a los presupuestos de los partidos”, definió el magistrado Flavio Galla campaña— cuestiona los alcances de este tiván Rivera, expresidente del Tribunal Electoral. po de propaganda, cuya duración y efectos son A finales de la semana pasada, el Colegio de de corto plazo, además de que circulan entre una México y el Banco Mundial coauspiciaron una comunidad que ya está convencida. conferencia internacional sobre el uso de la big En la política mexicana, resume Roy Campos data en los estudios sociales que concitó a aca—uno de los influencers con mejores interacciodémicos y expertos de todo el hemisferio. En el nes en las redes sociales—, Twitter “es muy útil análisis del uso —y abuso— de las redes sociapara movilizar pero completamente inútil para les, el consenso apuntó hacia una definición tan simple como categórica: colmado de celebrities y persuadir”. políticos, Twitter es un ecosistema elitista.

E F E C T O S S E C U N DA R I O S No todos los tuits son iguales. Algunos resuenan como un eco en un anfiteatro. Otros, simRECTA FINAL. La incertidumbre y la guerra suplemente son inaudibles y se pierden. Y de ser un cia serán las características que marcarán el úlvehículo para esquivar la última reforma electotimo mes de las campañas por las 12 gubernatural, la tuitósfera se ha tornado el espacio para las ras en disputa. Y la posibilidad de que el PRI deje campañas negativas y refuerza las asimetrías del de ser hegemonía en cinco entidades: Aguas“modelo de comunicación política”. calientes, Quintana Roo, Tamaulipas, TlaxcaEl uso que las élites mexicanas hacen del la y Veracruz, donde hay focos rojos. En Durango Twitter ha despertado curiosidad en otras latiy Zacatecas, por el contrario, hay señales menos tudes, donde eventos recientes están siendo espreocupantes. tudiados, por sus atipicidades. Con la etiqueDESPRECIOS. Acaba el torneo Clausura 2016 ta #Ayotzinapa, por ejemplo, fluyó información de la Liga Mx del futbol profesional. La derroque nada tenía que ver con los informes presenta del equipo de la UNAM en la última fecha los tados por el GIEI. Esa misma técnica para saturar margina de las finales. El colofón de una temy trivializar una tendencia se ha observado reporada de olvido, marcada por una inexplicacientemente en las contiendas locales. ble falta de respaldo. Y si no, que le pregunten Mucha de la información sobre las campañas al equipo de comunicadores de Miguel Ángel en curso ha sido extraída de Twitter y otras redes Mancera, quienes unilateralmente cancelaron el sociales, pero la forma en que esos datos han sido contrato que pondría la sigla de la Ciudad de Méobtenidos todavía no ha generado preocupacioxico. En tiempos de austeridad y recato —podría nes ni deliberaciones. Inmediatamente después alegarse— estar en el mismo jersey que ICA o Bade los debates entre los candidatos por las guber- namex debe ser un mal negocio. ¿O será que un naturas, la tuitósfera bulle con memes, reproduc- exrector y ahora alto funcionario federal influyó ciones y hashtags. El uso (y abuso) de las redes en esta pérdida? sociales por parte de políticos, activistas, perioATAVISMOS. La centralización del aparadistas y ciudadanos se materializa en Twitter. En to electoral derivó en un acartonamiento, por lo México, aunque en un acercamiento incipienmenos en lo concerniente a los debates organite y experimental, ya están aplicando encuestas zados por los OPLE. El principio de la equidad no semánticas, pero aún no se da un ejercicio crípuede ser argumento para la aplicación de unos tico sobre la forma en la que se cuantifican y se lineamientos —“sugeridos” desde la Comisión usan esos datos para comprender el ánimo de los de Radio y Televisión del INE— que imponen votantes. moderadores quisquillosos, rígidos encuadres y La viralización de las campañas negativas bloques temáticos que los candidatos incumplen.