KOSCO GROUP Branding, pay-off, concept
Competitors’ values ТК ДОМ, Оsko Haus, Tulla, Канадский Дом
Values: дарить людям тепло и уют, согревать их своими постройкаи. Европейский дизайн. Персональный подход - теплые отношения между клиентом и строителем. Комфортное домостроение. Impression from Visual Communication: Солидность. персональный подход. Теплота, граничущая с искусственностью. Псевдо современность. Есть какое-то несоответствие между идеей и коммуникацией.
Values: уникальные в своем роде, неоспоримое качество, профессионалы в своем деле, европейский вкус. Зрелые. Роскошные. Эксклюзивные. Не для каждого. Impression from Visual Communication: Европейская компания, профессионалы, качество, надежность, роскошь, вкус. Сухость, определенная конвеерность. Я просто получу качественный дорогой продукт без улыбки и теплого отношения. Хорошо для тех, кто безразличен к эмоциям. Строительство для состоявшихся, зрелых людей. Позиционирование полностью соответсвует коммуникации.
Values: скандинавское строительство, комфорт, экологичность, функциональность Impression from Visual Communication: финская или скандинавская компания, надежная, стильная, но не последовательная. Не уделяет внимание мелочам. Сильный логотип, впечатление от которого разрушается бездушным, непрофессиональным сайтом. Есть ощущение того, что мне хотят что-то продать, навязать.
Values: дома для современных семей, канадские технологии, профессионализм, качество. Пусть строительство станет творчеством. Impression from Visual Communication: большой опыт, профессионалы, но скучные и старомодные. Консервативные в своих взглядах и подходах. Нацелены на собственный рост и лидерство больше чем на желания потребителей.
Competitors’ values Finndomo, A&D MODULE
Values: финские дома в России, запатентованные технологии, новаторство, качество и надежность, ответственность. Impression from Visual Communication: старомодны, не индивидуальны, безлики. Сайт не вызывает интереса и желания заказать дом именно здесь. Скучные. Почти отсутствует эмоциональный посыл.
Values: простота, удобство, экологичность, внимание к человеку, к его значимости в пространстве, искренность, рациональность, модульный дизайн, тесное взаимодействие с клиентом, слаженный коллектив, качество, доступность Impression from Visual Communication: Европейская компания, качество, надежность, вкус. Но в то же время безликость и отрешенность. Визуальная коммуникация абсолютно не отражает всех тех сильных и уникальный, а главное искренних сторон бренда.
НАИБОЛЕЕ РАСПРОСТРАНЕННЫЕ ЦЕННОСТИ У КОНКУРЕНТОВ НАДЕЖНОСТЬ ПРОФЕССИОНАЛИЗМ КАЧЕСТВО ЕВРОПЕЙСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ ЭКОЛОГИЧНОСТЬ КОМФОРТ
ЦЕННОСТИ КОСКО
ИСКРЕННОСТЬ КАЧЕСТВО ЕВРОПЕЙСКИЕ ТЕХНОЛОГИИ СТИЛЬНОСТЬ АМБИЦИОЗНОСТЬ/МОЛОДОСТЬ ПРОФЕССИОНАЛИЗМ ЭКОЛОГИЧНОСТЬ ИДЕЙНАЯ КОМАНДА КОМФОРТ ТВОРЧЕСВТО
Некоторые из заявленных вами ценностей пересекаются с ценностями конкурентов, хотя большинство являются действительно уникальными. Именно основываясь на такие уникальные ценности как искренность, современность, амбициозность, творчесвто, стильность и наличие идейной команды, я начала строить коммуникацию бренда.
Итак, кто мы? Мы - молодые профессионалы с широким взгялом на мир: экологическим мышлением, тонким чувством вкуса, широким воображением и безумной страстью к тому, чем занимаемся. Мы гордимся нашей командой, в которой состоят люди, которые верят в то, что они делают. Для которых экологическое мышление — это не просто модная фраза, а образ жизни. Мы с радостью выполняем свою работу и вкладываем в нее огромную любовь. Для нас очень важно видеть качественный конечный продукт, которым мы будем гордиться. Для нас очень важно, чтобы проекты были интересные. Пусть их будет меньше, но в каждый мы вложим частичку себя.
Ради чего мы всем этим занимаемся? Мы хотим создать компанию, которая будет положительно влиять на процессы, происходящие на планете. Она будет помогать людям становиться осознанными, чувствовать и понимать друг друга без лишних слов. Наша компания будет создавать для людей новый экологичный образ жизни. P.S. Желание преобразить жизнь других людей, открыть им новый мир и показать как он прекрасен - это то, что отличает вас от всех остальных. Именно это желание и сформировало короткий, но чувственный, немного романтичный слоган...
Pay-off
Архитектура перемен
Moodboard
Color analyze of competitors’ logos
Цветовая палитра KOSCO Глядя на цветовую палитру логотипов конкурентов можно выявить закономерность в использовании простых цветов (primary colors), в связи с этим цветовую палитру Kosco захотелось сформировать из сложных, интересных оттенков, которые говорили бы о стильности, уникальносте и свежести бренда, но вместе с тем олицетворяли конкретные вещи. Именно поэтому в основу легли оттенки охры - как оттенок земли или дерева и голубого - как символ ясного неба, готовящий к чему-то светлому.
Inspiration
Архитектура перемен. Что хотелось отразить в логотипе? Прежде всего ритм, ощущение движения и грядущих перемен. Нечто парящее, загадочное и не совсем однозначное. Хотелось втянуть зрителя в это движение, заставить его думать, домысливать образы. Это однозначно должно было быть нечто современное, невиданое, несравнимое, звенящее! И если честно, хотелось вложить в логотип весь тот порыв, который бьет из вас ключом.
Plain logo.
Structure of new sign.
Black & White Logo with brandline.
Alternative color.
Alternative color.
Image.
Additional element. Дополнительный элемент сформирован из первой буквы логотипа. Имеет несколько аллегорий: стрелки часов, которые, тикая, предвещают перемены, а также значок PLAY, который имеет схожий посыл.
Image При наложении на архитектуру может трансформироваться в букву К в первоначальном виде.
Example of business card.
Рекомендуется использовать нестандартные материалы и техники - парящий эффект.
Example of corporaty identity
Alternative thin logo.
T H A N K Y O U F O R Y O U R AT T E N T I O N Anastasia Yakovleva