Anastasia Yakovleva Saint-Petersburg
Предложение по ребрендингу
Анализ конкурентной среды
Проанализировав российский рынок системых интеграций и основных конкурентов СТАРТЕЛЕКОМ - Крок, Открытые Технологии, ИЦ Телеком-Сервис и Инсистемс, будет справедливым заметить, что у всех этих брендов визуальная коммуникация сильно устарела: сайты перегружены информацией, нет четковыстроенной концепции, полностью отсутствует какая-либо персонализация и эмоции. Вместо ощущения века технологий и инноваций рождается только жалкое чувство устарелого программного обеспечения. На сегодняшний день недостаточно просто умело говорить о сфере деятельности для того, чтобы быть первым и правильно продвигать свой бренд. Сегодня побеждает тот, кто может чем-то зацепить внимание потенциального партнера, потерянного в визуальном шуме большого города.
Определение ценностей STARTELECOM
Определение ценностей STARTELECOM
CТАРТЕЛЕКОМ представляет собой высокомотивированный бренд, нацеленный на достижение успеха во всех направлениях. Победы складываются при активном участии каждого члена команды, который формирует большой пазл успеха СТАРТЕЛЕКОМА. Бренду, где основным активом являются люди, лучше всего строить свою концепцию опираясь, прежде всего, на человеческие ценности, соединяя их с основными двигателями успеха - прогрессивностью, амбициозностью, технологичностью и современностью. Говоря о человеческих ценностях, мы усиливаем чувство доверия наших партнеров, ведь если бренд небезразличен к своим сотрудникам это значит, что ему можно доверять.
Key words
Формирование брендлайна
Для того, чтобы сформировать брендлайн или слоган важно определить основной посыл, который мы хотим передать через всю нашу визуальную коммуникацию. Я выделила три краегольных камня компании СТАРТЕЛЕКОМ.
КОМАНДА
ИНТЕГРАЦИЯ
ЛЮДИ
СОЕДИНЕНИЕ
УСПЕХ
Формирование брендлайна
При формировании брендлайна хотелось отразить человеческую составляющую как гарант надежности, но вместе с тем сохранить приемственность к сфере деятельности. Учитывалась благозвучность как на русском, так и на английском языке. Ниже представлены лучшие варианты:
Integrating success Интегрируя успех
Linking together. Coединяя воедино.
Интеграция успеха - это “новая” сфера деятельности, еще незнакомая на рынке системных интеграций. Таким образом СТАРТЕЛЕКОМ не просто выполняет работу, а заведомо гарантирует успешность. Что может быть убедительней?
В этом брендлайне за основу было взято основное значение интеграции - процесс объединения частей в целое. Такой слоган звучит более философски и дает хорошую пищу для размышления. За таким действием стоит не просто травиальная цель к успеху, а что-то более значимое. Соединение ли это просто проводов или всемирных возможностей - пусть каждый решит сам для себя :)
Moodboard
Moodboard - коллекция изображений, формирующих общее настроение новой визуальной коммуникации бренда. Moodboard не является прямым отражением каких-то конкретных деталей, он формирует основной стиль, визуальное и эмоциональное восприятие бренда на рынке.
Linking together. Coединяя воедино.
Color palette.
В цветовой палитре сохранен красный цвет, но изменена его тональность. Такой оттенок красного имеет сильный эмоциональный заряд, кроме того это цвет победителя. В поддержку “сильному” красному был выбран спокойный, мягкий, но насыщенный серый оттенок. Такое цветовое сочетание олицетворяет серьезность бренда и подчеркивает его статусность.
Logo inspiration.
Основным вдохновением для создания логотипа стали соединение проводов как отражение сферы деятельности, человеческие ценности, выраженные в командном духе и процесс соединения отдельный частей во что-то единое - значимое.
New sign.
Комментарии
Основной задачей стала унификация части слова STAR для успешной интеграции нового знака во все зонтичные бренды головной компании. Я намеренно отказалась от какого-либо использования символа звезды, т.к. считаю, что коммуникация в таком случае становится слишком примитивной. Вместо этого в знаке органично отразились все заявленные ценности: отдельно стоящие буквы соединились в единое целое, сформировав новый смысл. Скругленный шрифт делает знак открытым, мягким и позитивным. Новый логотип динамичен, современен и коммуницирует все необходимые эмоции.
Inverted version.
Построение знака.
Комментарии
К основному знаку был подобран технологичный, современный шрифт, что существенно облегчает адаптацию данного логотипа под остальные направления бренда.
Plain logo.
Logo variation.
Использование логотипа вместе со слоганом.
Комментарии
Конструкция знака настолько органична, что делает возможным русскую версию логотипа без какихлибо потерь в коммуникации.
Russian version.
Использование логотипа в разных медиа.
Учитывая высокотехнологичность и инновации, которые стали визитной карточкой СТАРТЕЛЕКОМ, почему бы теперь саму визитную карточку не сделать современной и инновационной? Сегодняшние технологии печати и пост-печатной обработки позволют легко добиться желаемого результата и окончательно завершат образ бренда, как прогрессивного и сильного игрока на рынке системных интеграций.
Комментарии
В дизайне сайта важно полностью пересмотреть всю структуру: лимитировать кол-во выводимой информации, оставить больше воздуха и упростить взаимодействие пользователя с интерфейсом. Нахождения на сайте должно стать легким, интуитивно понятным и приятным, может так же быть умело дополнено какими-либо новыми технологиями. На примере я показала как примерно может выглядеть новый сайт, информация на данный момент дана просто условно, основной упор сделан на минималистическом стиле и западном духе.
Thank you for your attention. Спасибо за Ваше внимание.