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SLOW MADE, EL NUEVO NOMBRE DEL LUJO POR ANDREA DEL RIO
i, como dijera Benjamin Franklin, “el tiempo es dinero”, no podría ser más atinado el postulado del movimiento Slow Made: “El tiempo es el corazón del oficio del arte del lujo”. Lanzado en noviembre de 2012 por iniciativa de entidades públicas francesas (el Institut National des Métiers d’Art y d’Mobilier National), con la adhesión de empresas y artesanos galos, es un colectivo de reflexión pero también de promoción de los oficios creativos, definidos como aquellos cuya producción cumple a pie juntillas con los 6 mandatos diferenciadores de su manifiesto: la investigación (inversión en búsqueda conceptual), el gesto (fabricación acorde al concepto de savoir faire), la práctica (desarrollo sustentable), la transmisión (comunicación de valores culturales), la apropiación (fomento de la compra responsable) y el precio justo (apreciación de los tiempos de creación y concreción). Marc Bayard, ideólogo y fundador de esta corriente de pensamiento en acción, especialista en Historia del Arte y funcionario de élite del Ministerio de Cultura franco, llegará a Buenos Aires para participar, entre el 25 y el 29 de septiembre próximos, de un inédito programa de intercambio entre expertos y artesanos de ambos países. Con el auspicio del Institut français d’Argentine, dependiente de la Embajada gala, las actividades –que incluirán seminarios, diálogos públicos y visitas a talleres y atelieres de los talentos locales– llevan grabado, a fuego, el ideario del vernáculo Centro de Estudios para el Lujo Sustentable, cuya misión es “asistir a las empresas del sector en la transformación hacia la sustentabilidad, alentado prácticas de negocios sustentables en todas las áreas de la organización y su cadena de abastecimiento”. Fundado y dirigido por Miguel Ángel Gardetti, quien desde 2002 ocupa la misma posición en el Instituto de Estudios para la Sustentabilidad Corporativa, se ha convertido en un nodo regional de generación y transferencia de conocimiento vinculado a la industria del lujo. Ha sido, justamente, esa trayectoria académica tan desconocida entre sus compatriotas como reputada a nivel internacional (es adherente al Pacto Global de las Naciones Unidas y organizador del IE Award on Sustainability in the Premium and Luxury Sectors, que otorga la IE Business School de Madrid, una de las escuelas de negocios más prestigiosas de Europa), el aval que alentó al Gobierno francés a elegir al centro de estudios argentino como socio estratégico para “divulgar, concientizar y enseñar acerca del Slow Made, que propicia una economía de la creación y por ende, de las indus-
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SEGÚN LA GUÍA PARA EL DESARROLLO DE INDUSTRIAS CULTURALES Y CREATIVAS DE LA UNESCO (2012), CON UN PRESUPUESTO DE U$S 1.600 MILLONES, ESTAS ACTIVIDADES PESAN MÁS QUE EL SECTOR DEL TURISMO Y REPRESENTAN ALREDEDOR DEL 3,5% DEL COMERCIO INTERNACIONAL.
trias creativas y de cómo éstas se vinculan con el lujo. Es una nueva economía, virtuosa y justa, que reubica al hombre y sus valores en el corazón del sistema productivo”. Así se detalla en el planning de las acciones que se llevarán a cabo cuando se estrene la primavera porteña, antesala de una propuesta de intercambio de largo aliento que tendrá continuidad durante 2017, ya en territorio francés. Al cierre de esta edición, no sólo se había confirmado oficialmente la participación de Marc Bayard sino, también, de Hervé Barbaret, director de Manufacture Royale des Gobelins de París, fundada en 1602. La comitiva también estará integrada por el diseñador Sebastien Cordoléani y el orfebre en plata Roland Daraspe. En tanto, se anticipó que los designers argentinos Leo Chiacchio y Daniel Giannone serán de la partida, mientras se apronta la
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convocatoria entre lo más granado del artesanato local en sus expresiones textil, cuero y plata. Según Gardetti, quien oficiará de anfitrión de la intensa agenda prevista para las cinco jornadas, el objetivo es “concientizar acerca del lujo sustentable como sinónimo de Slow Made, en tanto implica el retorno a la esencia del lujo con su significado ancestral, que incluye la compra meditada, la manufactura artesanal y la belleza de los materiales en su significado más amplio. Eso implica, también, el respeto por el medio ambiente y las cuestiones sociales involucradas en el proceso”. Y apunta que “la misión es transmitir los valores del lujo lento también como sinónimo de cultura, arte e innovación, manteniendo el legado local de los artesanos”.◆ adelrio@cronista.com / @andrea_del_rio