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Código lifestyle
LO QUE ELLOS QUIEREN POR ANDREA DEL RIO
l mercado del lujo sigue en ascenso. Según el reporte Worldwide Luxury Markets Monitor 2015 Spring Update difundido en junio por la consultora Bain & Company, las ventas en el segmento global de bienes de lujo personales no sólo llegaron, en 2014, a 224 mil millones de euros (un 3 por ciento más que en 2013) sino que se espera que aumenten durante el presente año entre un 2 % y un 4 % en moneda constante. Pero, como suele suceder, es lo que ocurre por fuera del radar de los pronósticos, en las orillas de las profecías autocumplidas, lo más concluyente a la hora de analizar el desempeño del universo del lujo, a tal punto fiel a sí mismo que los gurúes parecen condenados a conformarse con el rol de analistas, rendidos ante la evidencia de lo que ya es. Y lo que tomó a todos por sorpresa es la definitiva entronización del hombre como renovado objeto de deseo de las marcas de moda, cosmética y lifestyle. Allí está, para demostrarlo palmariamente, la primera edición de New York Fashion Week Menswear, que acaba de celebrarse. Tras muchos devaneos, y habiendo perdido la iniciativa frente a otras pasarelas con mejor timing (Londres, París y Milán reaccionaron hace un par de años), la industria fashion de la Gran Manzana se rindió ante la evidencia: el varón necesita, amerita y justifica una plataforma específica y diferenciada. Hay más: en abril se celebró por primera vez Condé Nast International Luxury Conference, un foro organizado por la compañía que edita las principales biblias de estilo —Vogue, Elle, Cosmopolitan, por un lado; GQ, Esquire, Gentelman por el otro— donde se dieron cita los players de mayor lustre, cuya principal conclusión fue categórica: el futuro de la moda de lujo es el target masculino. Se vaticinó que “en breve, se verán cambios tan radicales como los que experimentó el vestuario femenino en el siglo XX”. Y allí están marcas con perfume de mujer —como Jimmy Choo, Jonathan Sanders y Michael Kors—, explorando más decididamente el nuevo nicho desde que, en 2013, la consultora Mintel previera que, hasta 2015, “el volumen de negocio de la moda masculina de lujo aumentaría un 13%”.
Sin embargo, hay otro fenómeno que quizás pase inadvertido ante la contundencia de las semanas de la moda exclusivas y el boom de aperturas de mega tiendas men only (Gucci, Ralph Lauren, McQueen y Prada), una movida que se explica en otra encuesta global que reveló que el 25 % de los varones de entre 25 y 34 años siguen las tendencias a la hora de nutrir sus guardarropas, contra el 17 % de sus
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ESPEJITO, ESPEJITO
Ph: Reuters
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LUXURY & HOMBRES. A fines de junio se celebró el Primer Observatorio Temático
Luxury & Hombres en la Argentina. Organizado por la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, convocó a un panel de expertos en el segmento, del que Clase Ejecutiva formó parte. Allí, Nicolás Zaffora reveló los secretos del bespoke, la sastrería artesanal de lujo; Mercedes Quintana, gerente de Comunicación de Simonetta Orsini, trazó el perfil del comprador de alta relojería en la Argentina; Andrea Frigerio, fundadora de Roses are Roses, anticipó las tendencias en fragancias exclusivas para ellos; y las expertas en imagen de The Lookers (Anita Philips, Bárbara Raznoznik y Fernanda Martínez Castro) revelaron que sus servicios Detox de placard y Beauty Tips son demandados crecientemente por varones.
pares del género opuesto. ¿Cuál es el nuevo campo de batalla? Nada menos que la belleza y la estética. Si se tiene en cuenta que un relevamiento de Mintel arrojó que las ventas de productos cosméticos masculinos creció un 70 % en los últimos cinco años, es fácil comprender por qué ellos son la nueva fuente de desvelos del universo lifestyle. Y a no creer que es un fenómeno allende las fronteras. En 2013, Biotherm Homme, marca especializada que desde 2006 integra la División de Productos de Lujo de L’Oréal, anunció los resultados de una investigación exclusiva entre argentinos de 25 y 65 años que, según fuentes de la compañía, sigue siendo el faro que arroja luz sobre los patrones de comportamiento del coqueto autóctono. ¿Los principales hallazgos? 8 de cada 10 utilizan productos de cosmética (en 2008 eran el 40%; en 2010, el 63 %); el 85 % lo hace porque lo ayuda a estar mejor, 61 % lo asume como un hábito y 49 % confiesa que le preocupa el paso del tiempo. Contra todo prejuicio, el estudio revela la existencia de heavy users: casi todos los días, 9 de cada 10 recurren al combo de gel de ducha, crema para el rostro, crema para manos y loción para después de afeitar; y 8 de cada 10 apela también a crema antiarrugas, gel hidratante y crema
contorno de ojos. Dos datos finales: 7 de cada 10 compran sus propios productos y el 81 % prefiere ir a las boutiques especializadas, donde busca asesoramiento e información, evalúa y prueba distintas alternativas de la mano de consultoras expertas. Si la observación aleatoria califica para algo más que el chisme de café, valga pues: durante una sesión de limpieza facial que se prolongó durante hora y media en el corner de Biotherm en Galerías Pacífico, esta editora fue testigo de la abrumadora mayoría de hombres que se acercaron, en horario de almuerzo laboral y a razón de dos cada 10 minutos promedio, a concretar su compra de tratamientos antifatiga, energizante, exfoliante y antiedad. Cuarentones trendy, veinteañeros oficinistas, venerables señores de más de 6 décadas: todos con el dato preciso, sin devaneos, señal de que no era su debut en esas lides... Con él pasó lo mismo: la inconfundible voz anicotinada, la típicamente rosarina ese aspirada, la flacura digna de caricatura, la melena que no tuvo respiro en el banco de suplentes del Monumental durante la final del Mundial ‘78... Llegó, saludó como el habitué que es, pidió su beauty kit de siempre, pagó y se fue.◆ adelrio@cronista.com / @andrea_del_rio