PA C I F I C S A LT
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LA MARCA ¿QUIÉNES SOMOS? Pacific Salt es una empresa fundada en el occidente de México que conjuntando capacidades, experiencia técnica y profesional en la producción de sal de mar, exportaciones y comercialización, contribuirá en el desarrollo empresarial y social de los pobladores de la Laguna de Cuyutlán, Colima.
ORIGEN Proveniente de las salinas de Cuyutlán, ubicadas en el Estado de Colima, en litoral del Océano Pacifico del occidente de México.
CARATERÍSTICAS diferenciadoras - Color blanco puro. - Suave al paladar y se disuelve con facilidad. - Sin olor. - 100% natural no se le adiciona ningún elemento. - Máximo 80% de concentración de Cloruro de Sodio. - Entre 7 y 13% de Humedad. - Extraída con medidas de inocuidad de acuerdo a normas de sanidad.
PRECIO $29.90 – 700 gr.
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mercado meta y sector Sector gourmet, sector industrial, así commo consumo humano y pecuario.
- Género: hombres y mujeres - NSE: Media - alta - Edad: N/A - Estado civil: N/A
SEGMENTO 1
CONSUMIDOR FINAL Mercado consciente de los beneficios de la sal de mar con poder adquisitivo propio, el cual tiene preocupación por sí mismo y de su familia.
SEGMENTO 2
PROOVEDORES
Proovedores de servicios alimenticios que buscan control de salud a través de alimentos.
SEGMENTO 3
NUTRIÓLOGOS
Médicos especialistas que piensan en el bienestar integral de nuestros pacientes y buscan promover la sal de mar como parte de su dieta diaria, eliminando la sal yodada/refinada.
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EL REDISENO Logotipo actual
El logotipo actual de Pacific Salt, junto con el de Regalo del Sol no refleja lo que la marca desea proyectar. Con el nuevo logotipo queremos proyectar una nueva y mejorada imagen de un producto de alta calidad, confiable y gourmet. Decidimos crear un logotipo de fácil asociación: empresa - producto utilizando un mismo ícono que plasmara el producto que ofrece al mercado: la sal.
Propuesta de Logotipo Empresa
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Producto
regalo del sol
NARANJA
El naranja es un color llamativo que además está asociado a los aromas y los sabores. Asi como la marca, el color naranja suscita sentimientos de fuerza, energía, ambición, determinación, alegría y triunfo. Al ser “Regalo del Sol” el nombre de la marca, se optó por utilizar el color naranja para hacer énfasis al color del sol. De igual forma este tono le da vida y brillo al logotipo.
LÍNEAS
Una vez seleccionada la idea del ícono, se quiso hacer una representación simplificada de los cristales de sal, y ésto se formó a través de líneas rectas en diferentes direcciones unidas que le dan forma a este ícono.
CRISTALES DE SAL
Al crear el ícono de la marca se pensó que la mejor forma de representar la sal, es la sal misma. Existen diversas formas de los cristales de sal. Para la creación del logotipo de la marca Pacific Salt, se requirió la visualización de éstos cristales en un “close- up” o “zoom” para poder apreciar cada parte del prisma de manera más detallada y así poder obtener las características de éste y obtener una idea concreta de lo que después, sería el ícono representativo de la marca. Así mismo al estar posicionado de manera vertical, representa al sol, remarcando el nombre del producto “Regalo del Sol”.
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EMPAQUE Para el empaque se cambió el envase de bolsa por un envase contenedor cilíndrico plastificado con base y tapa metálica. Se optó por este tipo de envase por su principal característica, que es la transparencia y por consecuencia se podrá apreciar claramente el producto. Este atributo es de suma importancia ya que es fundamental al momento de que el usuario hace una decisión de compra. Se planea incluir una cucharita junto con el empaque para darle un grado de practicidad, ya que de esta forma se le facilita al usuario la manera de servir y transportar la sal al momento de ser utilizada. Este nuevo empaque tiene el plus de que, al no ser bolsa se puede utilizar sin necesidad de vaciar en otro contenedor y hasta reutilizarse sin ningún problema. El rediseño por el cual se optó, está planeado para que a simple vista el producto sea más atractivo a los consumidores, al dar una imagen de que el producto es gourmet y de esta forma aumentar las ventas de la marca.
EMPAQUE actual
Propuesta de EMPAQUE
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vistas de EMPAQUE
vista frontal
vista derecha
vista izquierda
vista superior
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vista con competidores
Regalo del sol
pragnรก
Extra special
MCCORMICK
SASSร N
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O BJ ETIVOS D E COMU N I CAC I O N Para que una campaña publicitaria sea exitosa se deben plantear claramente los objetivos que ésta desea comunicar para poder verificar si se cumplen o no, de igual forma son necesarios para que se puedan medir los resultados finales.
objetivo 1
Generar un incremento de conciencia de marca en un 60% entre los consumidores de sal de un NSE medio-alto en un periodo de un año. CONCIENCIA DE MARCA: Pacific Salt: Regalo del sol aunque ofrece un producto de calidad no es una marca muy conocida por lo que queremos estar en la mente del consumidor al momento de que tenga que elegir.
objetivo 2
Provocar la prueba de la marca en un 45% entre los consumidores de sal de un NSE medio-alto en un periodo de un año. PRUEBA DE LA MARCA: Queremos provocar la predisposición del consumidor de sal hacia nuestra marca y que posteriormente sea un uso regular y preferencia entre las demás marcas en el mercado.
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CAM PANA PU B LI C ITAR IA harás lo que sea por probarla El slogan que se eligió para la campaña le sugiere al usuario que nuestra sal marina artesanal de -Regalo del Sol- es naturalmente sabrosa que irás al mismo mar para probar su sabor. La campaña consistirá en mostrar escenarios donde distintos personajes viajan desde diversos puntos de partida con un mismo fin: poder probar la sal de -Regalo del Sol-. Se podrá observar en la ilustración 5 puntos claves: la persona ( que desea probar la sal ), la sal, el mar, el sol y el vapor (éstos últimos haciendo alusión al proceso natural de la obtención de la sal). El tipo de representación empleado es el de ilustración con inclinación a figuras planas y simples, con énfasis en las figuras geométricas. La ilustración se mostrará junto con el logotipo, el envase del producto y el slogan de la campaña.
AUDIENCIA Edad: 20 en adelante Género: N/A País: actualmente México, hasta que se exporte a diferentes países. Nivel socioeconómico: medio - alto Estilo de vida: La moda, el arte, la música, los viajes, las aficiones y hasta la tecnología están entre las muchas preferencias que se incorporan al estilo gourmet a que aspiran las personas. Hablando de comida, cuentan con una inclinación muy peculiar hacia lo exquisito.
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campaĂąa impresa
Bote
HelicĂłptero
submarino
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campaña impresa
El formato utilizado para la campaña impresa será en una hoja tamaño carta o doble carta para impresión en revistas o flyers. Revistas tentativas: Cocina Fácil, Whole Kitchen, Life & Style, Fernanda, Moi y afines.
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campaña digital
Para la campaña digital se pensó en un formato que llamara la atención de los usuarios usando la nueva tendencia de animación: GIF.
Bote
Helicóptero
submarino
Olas
Hélices
Burbujas
Se observará el movimiento de las olas del mar.
Se observará el movimiento de las aspas del helicóptero.
Se observará la aparición de burbujas proveniente del submarino.
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Campaña ambiental
Para la campaña ambiental se pensó en dos propuestas que llamaran la atención del usuario a través del sentido de la vista y del oído, tales como: A) ESPECTACULARES Serán usadas las tres opciones gráficas de la campaña en un formato de mayor tamaño. La sal será en 3D con un material transparente e iluminación interna para resaltar nuestro producto. B) PARADAS DE AUTOBÚS Serán utilizadas las tres opciones gráficas de la campaña en un formato de 90 x 60 cm que irán colocadas en las paradas de autobús junto con un detector de movimiento que producirá un sonido específico según la ilustración montada. Bote - sonido del océano. Helicóptero - sonido de las hélices. Submarino - sonido del sonar.
A
B
B
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MAR KETI N G EXPE R E N C IAL APORTA TU GRANITO DE SAL En esta campaña Pacific Salt: Regalo del Sol quiere darse a conocer como una empresa que fomenta el consumo de un producto natural, artesanal, mexicano y que es amigable con el medio ambiente a través de un juego con usuarios de todas las edades que pasen cerca de la zona de la campaña - se colocará en parques, en la entrada del supermercado y en el zócalo de cada ciudad- . Pacific Salt se unirá con organizaciones dedicadas a la limpieza del océano tales como: Oceana, Greenpeace y Ecologistas en acción. La efectividad de esta campaña radica en el sentido de que todos queremos aportar y sentirnos parte de algo más grande pero no siempre sabemos cómo y con esta campaña es una manera fácil de lograrlo al mismo tiempo que te diviertes al hacerlo. PRUEBA: Para provocar la prueba de nuestro producto, a cada participante se le regalará un sobresito muestra de nuestra sal marina artesanal.
Motivación
Consiste en
oportunidades
al anotar
El usuario al sentir que será parte de un cambio que mejorará la situación ambiental de nuestros mares se motivará a jugar en nuestra área de juego.
Lanzar balones blancos/ transparentes simulando los granos de sal hacia una cesta (que tiene la misma forma que el empaque de la sal). Por cada balón encestado, Pacific Salt
Cada participante tendrá la oportunidad de lanzar el balón 3 veces hasta poder encestar en el bote. De ésta forma se le dará la oportunidad a varios participantes.
Cada que se anote, se mostrará en la pantalla un motivo por el cual al consumir nuestro producto, estás contribuyendo con un cambio positivo para tu planeta.
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diagrama de evento
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