IDENTITA_VISIVA_LAHUN_DEF by Andrea Paraggio

PRESENTAZIONE DELL’IDENTITÀ VISIVA LAHUN

Gruppo 5Z: Maria Bassan, Francesco De Chirico, Daniele Padua, Andrea Paraggio, Pamela Sisti.

Università degli Studi di Roma “Sapienza” Prima Facoltà di Architettura “Ludovico Quaroni” Corso di Laurea specialistica in Design, comunicazione visiva e multimediale Laboratorio di Corporate identity Docenti: Bonifacio Pontonio, Michaela Liuccio

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IL MARCHIO LETTERING AREE DI RISPETTO CARATTERI PROVE DI SCALA ALLINEAMENTI COLORI MARCHIO SU FONDI TEXTURE ERRORI DA EVITARE WORK IN PROGRESS

LABORATORIO DI CORPORATE IDENTITY

IL MARCHIO

Risultato finale dello studio di costruzione del marchio per la scuola di design Lahun.

IL MARCHIO IN VERSIONE BIANCO E NERO

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IL MARCHIO IN VERSIONE BIANCO E NERO

Possono verificarsi condizioni nelle quali il colore non può essere utilizzato, ad esempio su un quotidiano. Perciò esiste una versione del marchio in nero. Questa versione non può essere trasformata nè nell’organizzazione dei suoi elementi, nè nei colori e non può essere applicata su fondi diversi dal bianco. La versione “al tratto” (versione minore del marchio in positivo

o negativo) non rappresenta a pieno il marchio istituzionale a colori. Si rivela utile in casi non istituzionali quando i supporti (tessuti, metalli, ecc.) sono a fondo colorato non modificabile oppure quando viene gestito da altri nell’editoria, nel merchandising o nell’advertising. IL MARCHIO IN VERSIONEV BIANCO E NERO

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IL MARCHIO IN VERSIONE BIANCO E NERO

Logo al negativo.

CONCEPT

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CONCEPT

1 2 3 4 Il logotipo è composto da due quadrati. Tale forma ci conduce inconsciamente al suo significato intrinseco : “chi osserva un quadrato tende a identificarsi con esso: il quadrato è l’espressione primaria dell’oggetto, della proprietà, dell’abitazione. È un segno che ha la valenza simbolica di racchiudere, di proteggere.” (Frutiger) Fin dall’epoca preistorica il quadrato aveva un rapporto diretto con l’ambiente naturale, significava

EQUILIBRIO E NATURA

RIPRODUCIBILITÀ/STENCIL

COSTRUTTIVISMO E GIOCO

PROGRAMMAZIONE E SISTEMI

la superficie della terra, e allo stesso tempo indicava i quattro punti cardinali. Nel mondo simbolico cinese i quattro angoli rappresentavano i punti più remoti della terra. Ciò si ricollega al significato che racchiude il termine Lahun: abbandonarsi al flusso creativo della terra. Quando il quadrato poggia su un angolo entriamo nel campo delle linee oblique ciò concentra l’attenzione su ciò che contie-

ne la forma. Nel caso specifico il quadrato attira l’attenzione sul lettering; parte dal carattere di base Titillium per essere elaborato. I bastoni sono separati e le linee oblique riconducono al segno dello slash contenuto nei sistemi informatici. Le fattezze del marchio hanno il valore di poter essere riprodotte su qualsiasi supporto in quanto tali forme sono primitive e basilari e per questo usate anche in campo ludico. VARIAZIONE DEL MARCHIO

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VARIAZIONI DEL MARCHIO

Variazioni e rotazioni del quadrato inclinato intorno al quadrato di base. Le variazioni dipendono da come viene posizionato il quadrato nero rispetto al supporto. Il logo non può essere posizionato a piè di pagina e deve sempre avere un lato coincidente con quello del foglio.

LOGOTIPO

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LOGOTIPO

Logotipo completo di payoff.

COSTRUZIONE

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COSTRUZIONE

30°

10,5 x 1,5 x

x x 4x 1,5X 3x

9,5 x

Il primo quadrato del logo può ospitare il pay off oppure il nome dei diversi settori e servizi del centro. Il secondo quadrato è una variazione del primo effettuata tramite una rotazione di 30 gradi rispetto all’asse Y. Esso ospiterà sempre il nome del centro polifunzionale.

COSTRUZIONE LETTERING

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COSTRUZIONE LETTERING

Per la costruzione del lettering siamo partiti dal carattere Titillium. Nella prima fase sono state separate le aste nei punti di intersezione della singola lettera e tagliata la parte finale della lettera “L” seguendo l’inclinazione della lettera a lei successiva.

Nella seconda fase abbiamo semplificato il lettering eliminando l’asta orizzontale della “A”. Nella terza fase si è eliminata la prima asta della “N” avvicinandola all’asta della “U” e infine è stato aumentato il corpo di tutte le aste per aumentare la leggibilità del carattere.

COSTRUZIONE LETTERING E CORREZIONI OTTICHE

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COSTRUZIONE LETTERING E CORREZIONI OTTICHE

3,5 4,5

13,5 3,6 3,6 8 7 2,5

4 1,2

8,5

3,5

6,7 2 3,4

3,5

3,2 3,1

3 2,4

correzioni ottiche

Costruzione del lettering all’interno del quadrato. Sono state effettuate delle correzioni ottiche sull’inclinazione delle aste della “A” e della “N” affinchè possano essere visualizzate correttamente.

AREE DI RISPETTO ALLINEAMENTO A DESTRA

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AREE DI RISPETTO ALLINEAMENTO A DESTRA

La leggibilità del logo è migliore se lo spazio che lo circonda è sufficientemente ampio. Questo spazio, definito area di rispetto, è da considerarsi minimo: pertanto, quando è possibile deve essere aumentato. l’area di rispetto di questo logo è pari a un quarto dell’altezza del logo stesso, come indicato nelle rappresentazioni in alto.

Nelle immagini sono rappresentati gli allineamenti a sinistra sia in testa a bordo pagina.

AREE DI RISPETTO ALLINEAMENTO A SINISTRA

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AREE DI RISPETTO ALLINEAMENTO A SINISTRA

L’area di rispetto di questo logo è pari a un quarto dell’altezza del logo stesso, come indicato nelle rappresentazioni in alto. Nelle immagini sono rappresentati gli allineamenti a destra sia in testa a bordo pagina.

CARATTERE ISTITUZIONALE

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CARATTERE ISTITUZIONALE

Titillium Text 22L - 1wt

Titillium Text 22L - 800wt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquid ex ea commodi consequat.

corpo 9/10.8 pt

Il Titillum è il carattere di partenza per lo studio del lettering nonchè il carattere istituzionale utilizzato in tutto il materiale grafico del centro. Titillium nasce all’interno dell’Accademia di Belle Arti di Urbino grazie alla partecipazione degli studenti del biennio di specializzazione in Campi Visivi e Luciano Perondi. Intento

del progetto è la realizzazione di una font open source resa disponibile attraverso una piattaforma web preposta alla condivisione del codice sorgente ed alla pubblicazione di progetti realizzati con la font stessa. L’origine sperimentale e collaborativa del carattere è stata una delle motivazioni che ci ha indotto alla sua scelta. Esiste

una sezione del sito dedicata a tutti i type designers che vogliono apportare modifiche o rielaborare il carattere.

CARATTERE SOSTITUTIVO

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CARATTERE SOSTITUTIVO

ARIAL - Regular

ARIAL - Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWYZ abcdefghijklmnopqrstuvwyz 1234567890

corpo 9/10.8 pt

L’Arial è il carattere in uso per tutta la comunicazione istituzionale inoltre verrà utilizzato dall’utente in tutti i campi di testo editabili. Il carattere è stato creato nel 1982 da Robin Nicholas e Patricia Saunders per la Monotype Typography. È generalmente risaputo che l’Arial è stato pensato come sostituto del famoso

Linotype Helvetica ed essendo incluso nel sistema operativo Windows è diventato uno dei font più distribuiti al mondo. Inoltre è un carattere utilizzato nell’informatica per il web che riconduce al concept del lettering.

LEGGIBILITÀ

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LEGGIBILITÀ

18 mm

Il marchio ha una dimensione minima ottimale per la sua leggibilità. Questa dimensione deve essere rispettata nella modulistica e nella comunicazione istituzionale.

ALLINEAMENTO TIPOGRAFICO

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ALLINEAMENTO TIPOGRAFICO

Corretto allineamento di testi in relazione al logotipo. Sia che il logo sia posto a destra sia a sinistra, si deve mantenere lâ&#x20AC;&#x2122;allinemento con il quadrato di base tenendo conto dellâ&#x20AC;&#x2122;area di rispetto.

CO BRANDING

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CO BRANDING

Uso del logo in situazioni di co branding. Quando siamo in rapporto con altri loghi o elementi un’area di rispetto (non visibile) mantiene le distanze corrette per la sua e altrui leggibilità. quest’aera si applica a tutte le impaginazioni del marchio nella modulistica e nell’editoria.

Come già esplicitato nelle pagine precedenti l’allineamento sarà sempre rispetto al quadrato di base, sia in orizzontale che in verticale.

DIVISIONE AREE

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DIVISIONE AREE

SERVIZI RESIDENCIA

TALLERES

CAFETERÍA

BIBLIOTECA

EXPO

TIENDA

SEZIONI DISEÑO INDUSTRIAL

FOTOGRAFÍA

DISEÑO GRÁFICO

ARTE

Il logo può essere di diversi colori a seconda che si tratti di servizi del centro o di corsi di studio. Sei colori per i servizi offerti agli studenti: Residencia, talleres, cafeteria, biblioteca, expo, tienda. Un colore per i diversi corsi di studio: diseno industrial, fotografia, diseno grafico, arte. SEZIONI

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SEZIONI

Logotipo dei diversi corsi di studio.

SERVIZI

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SERVIZI

RESIDENCIA

BIBLIOTECA

TALLERES

EXPO

CAFETERÍA

TIENDA

Logotipo dei diversi servizi.

COLORI ISTITUZIONALI

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COLORI ISTITUZIONALI

Pantone® 313

Pantone® Black

Pantone® Black TINT 80%

CMYK:

RGB:

HTML:

Pantone® 368

Pantone® 123

Pantone® Magenta

Pantone® 195

Pantone® 7531

Pantone® 2592

CMYK:

RGB:

HTML:

100/0/8/13 0/143/193 #008FC1

0/0/0/100 26/23/27 #1A171B

0/0/0/80 88/88/90 #58585A

Colori istituzionali per i corsi.

57/0/100/0 RGB:

131/184/26 HTML:

#83B81A

0/24/94/0 253/198/0 #FDC600

0/100/0/0 205/0/57 #E2007A

0/100/66/13 205/0/57 #CD0039

0/10/27/50 155/144/124 #9B907C

60/90/0/0 128/54/137 #803689

Colori istituzionali per i servizi

VERSIONE SU FONDO COLORE O FOTOGRAFICO

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VERSIONE SU FONDO COLORE O FOTOGRAFICO

Prove logo su fondi fotografici. Il marchio nella sua forma istituzionale può essere applicato su sfondo grigio o fotografico.

VERSIONE SU FONDO COLORE

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VERSIONE SU FONDO COLORE

Prove logo su fondi colore. Se il marchio viene applicato su colori scuri il marchio sarà usato nella versione bianca se applicato su colori chiari sarà usato nella versione nera.

TECNICHE SPECIALI

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TECNICHE SPECIALI

Il marchio puĂ˛ essere riprodotto su carta ed altri materiali con tecniche alternative alla stampa (es. stampa a secco su carta, incisione su pelle, serigrafia su ottone).

TEXTURE

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TEXTURE

Texture istituzionali utilizzabili su tutto il materiale interno ed esterno. Applicabili su tutte le cromie previste.

ERRORI DA EVITARE

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ERRORI DA EVITARE

SOVRAPPOSIZIONE DEI DUE QUADRATI

DISPOSIZIONE DEI DUE QUADRATI CON TANGENZA LATO/SPIGOLO

DISPOZIONE QUADRATO DEL PAYOFF INCLINATO

In questa pagina sono illustrati alcuni esempi di errato impiego del marchio LAHUN.

WORK IN PROGRESS

WORK IN PROGRESS LAHUN

LABORATORIO DI CORPORATE IDENTITY

FASE 1

Prima fase: nella prima fase di ricerca del logo ci si è soffermati sul lettering ed é stato provato il Din e il Titillium a cui sono susseguite prove di elaborazione dell’ultimo.

FASE 2

LABORATORIO DI CORPORATE IDENTITY

FASE 2

Seconda fase: nella seconda fase il lettering è stato inserito in una forma armonica nella fattispecie del quadrato. Dopodichè sono state provate sovrapposisizioni e trasparenze che sono state accantonate a causa della scarsa leggibilità.