Revisão científica da obra “Impressão Digital” Cordeiro, P. (2016). Impressão Digital. Lisboa: Chiado Editora. Depois de ter sido realizada uma leitura atenta da obra, é de destacar que o argumento principal do livro se centra na relação da comunicação social com as pessoas, refletindo ainda sobre a importância que o mundo digital tem vindo a adquirir na vida quotidiana dos indivíduos bem como das marcas. Este trabalho é feito com rigor teórico por parte da investigadora, a partir de uma compilação de vários textos publicados na revista Briefing, mas também com recurso a vários dados empíricos, resultado da observação de comportamentos, padrões e tendências de consumo. Ao longo da obra é também referida a inadaptação das marcas e dos órgãos de comunicação social ao novo paradigma de consumo, segundo o qual o individuo está cada vez mais voltado para o digital e para o seu smartphone. Numa primeira instância é explorada a temática da rádio, objeto de investigação da autora, onde são referidas as mudanças que se têm vindo a efetuar no ramo em função da crescente expansão tecnológica. O facto de o consumidor apresentar preferências em relação à voz e ao conteúdo que quer ouvir, bem como a disseminação de tecnologias de acesso que facilitam o consumo de conteúdo, levam a que a rádio necessite cada vez mais de repensar as suas práticas e as noções daquilo que a audiência procura. Neste sentido, Cordeiro dá enfâse ao regresso da palavra ao meio e refere também a simplicidade da rádio, já que só esta pode contar histórias e criar contacto com os indivíduos, devido à presença humana característica do meio. O livro segue dando destaque também ao digital, um mercado em expansão, refletindo ainda no peso e influência das plataformas digitais no dia a dia das pessoas e das marcas, cujas vidas são diretamente condicionadas pelos aparelhos eletrónicos, nomeadamente o fácil acesso ao smartphone. Tendo em conta este cenário, a autora afirma que as marcas e os órgãos de comunicação necessitam inovar de forma a que possam sobreviver num contexto em que as exigências do consumidor atual são cada vez mais voltadas para a tecnologia e para o digital. A obra centra-se ainda na área temática da Comunicação Social. De acordo com Paula Cordeiro, a primeira mulher provedora do ouvinte na RTP, a comunicação social tem a função de serviço público, isto é, um serviço que é disponibilizado aos cidadãos de modo a que estes se possam manter informados e devidamente educados relativamente a vários assuntos que dizem respeito à atualidade. Com isto, a economia
Andreia Catarina Neves
N.º 217864
digital assume um papel essencial perante este contexto, oferecendo ao consumidor as ferramentas necessárias para que este possa aceder ao conteúdo num mundo em que a tecnologia evolui de forma exponencial. Parece ainda pertinente referir a relevância que o livro apresenta na área de conhecimento das ciências da comunicação, na medida em que se propõe a compreender a sociedade mediática atual, as crescentes exigências dos indivíduos, refletindo ainda sobre as várias tendências no domínio da comunicação e do digital. Tudo isto feito a partir de uma linguagem clara e compreensível para o leitor, com recurso a exemplos da vida real observados pela autora que dão uma melhor perceção dos aspetos desenvolvidos na obra, dos quais se destacam a rádio, o mundo digital e a comunicação social. Por conseguinte, é possível concluir que o conteúdo da obra efetivamente corresponde à promessa feita pelo título, já que o mundo digital tem deixado uma impressão cada vez maior na vida das pessoas e das marcas que têm de se adaptar às novas formas de consumo e à crescente evolução tecnológica. É também possível afirmar que todos aqueles que demostram curiosidade pelo tema beneficiariam da leitura do livro, já que é feita uma abordagem bastante acessível ao leitor, de modo a que este possa compreender a forma como os comportamentos sociais se têm vindo a alterar em função do mundo tecnológico e da consequente necessidade das marcas em se adaptarem aos contextos atuais.
Andreia Catarina Neves
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