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28/02/11 le Nouvel habillage das neue Erscheinungsbild the new corporate design
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LES SPOTS ENCHANTENT ET SURPRENNENT DIE BRAND IDENTS BEZAUBERN UND ÜBERRASCHEN The BRAND IDENTS ENCHANT AND SURPRISE
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A l’antenne, les spots sont de brèves séquences narratives. Mis bout à bout, ils forment une histoire en forme de kaléidoscope. La carte représentée en haut en illustre les différentes étapes. ARTE entraîne le téléspectateur dans un voyage diurne et nocturne en compagnie de personnes jeunes et moins jeunes. Ces personnages évoluent dans des situations variées, parfois seuls, parfois en groupe. Malgré les nombreux rebondissements, les différents fils narratifs finissent toujours par se rejoindre et s’unir. La structure du récit est circulaire : la fin de l’intrigue reprend la scène initiale et relance la boucle narrative. Cette histoire a été tournée dans des décors naturels, loin des studios et des effets numériques. Les images sont donc empreintes d’une poésie du temps présent qui enchante et surprend. Chacun des spots laisse le champ libre à toutes les interprétations. Les téléspectateurs et les internautes peuvent découvrir l’histoire dans son intégralité sur le site internet d’ARTE : www.arte.tv/univers. Die Identity-Spots zeigen kurze Augenblicke einer längeren, kaleidoskopartigen Geschichte. Die gezeichnete Landkarte illustriert die einzelnen Etappen und Szenen dieser Geschichte. ARTE begibt sich darin auf eine Reise mit vielen Menschen, mit Jung und Alt, bei Tag und bei Nacht. Dieselben Charaktere begegnen dem Zuschauer in unterschiedlichen Situationen, mal alleine, dann wieder in einer Gruppe. Die einzelnen Handlungsstränge führen dabei trotz vieler verblüffender Wendungen immer wieder zueinander. Anfang und Ende der Reise gehen kreisförmig ineinander über. Die Bilder für diese Geschichte wurden nicht im Studio, sondern in der Natur gedreht. So entstand eine Poesie der Gegenwart, die verzaubert und überrascht und dabei keine digitalen Effekte braucht. Die Identity-Spots lassen einzeln betrachtet Raum für immer wieder neue Interpretationen. Auf der ARTE-Homepage unter www.arte.tv/univers können die Zuschauer und Internetnutzer die Geschichte in ihrer vollen Länge entdecken. On-Screen, the identity clips show excerpts of a longer, kaleidoscopic story. The various stages and scenes of this story are illustrated on the map above. ARTE takes a journey with many different people, young and old, by day and by night. Viewers are introduced to the same characters, sometimes on their own, sometimes in a group, in different situations. The individual storylines converge with many astounding twists and turns in a loop where the end becomes the beginning. The images for these stories were not filmed in a studio but rather outdoors. The natural poetry of real life enchants and surprises the viewer and has no need for special effects. Viewed individually, the idents leave lots of room for association. Viewers and Internet users can enjoy the entire story on ARTE‘s homepage at www.arte.tv/univers.
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Plus d’informations / mehr Informationen / more information:
www.arte.tv/univers
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LA GENESE ET LES ARTISANS DU NOUVEL HABILLAGE
DIE ENTSTEHUNG UND DIE MACHER DES NEUEN ERSCHEINUNGSBILDES
THE MAKERS AND THE MAKING OF THE NEW CORPORATE DESIGN
Pour concevoir le nouvel habillage de la Chaîne, Ulli Krieg, la directrice artistique d’ARTE, a su sortir des sentiers battus et employer une méthode originale. Le nouvel habillage n’est pas le fruit de la mise en concurrence de différentes agences, mais d’un travail collectif d’une équipe d’artistes et de designers venus de toute l’Europe. Chacun d’entre eux, expert dans un domaine spécifique (internet, print ou antenne), a contribué à créer un design unique et déclinable sur tous les supports.
Hinter dem Konzept des neuen Erscheinungsbildes steht Ulli Krieg, die künstlerische Leiterin von ARTE, die für die Realisierung einen ungewöhnlichen Weg beschritt. Das neue Corporate Design entstand nicht durch ein Pitching mit verschiedenen Agenturen, sondern wurde von einem europäischen Team aus Künstlern und Designern im Bereich Visual Design, Print und Online erarbeitet – jeder von ihnen eine Koryphäe auf seinem Gebiet. Gemeinsam schufen sie ein außergewöhnliches Design, das in allen Medien funktioniert.
The new corporate design wasn’t pitched by an ad agency. Ulli Krieg, ARTE‘s creative director, took a somewhat unusual path to bring this design to realisation. She gathered a European team of visual, print, and online artists and designers and tasked them with creating a unique design that works across all media.
L’équipe
Das team
The team
L’animation de la sculpture-logo ARTE en 3D est signée par l’artiste hollandais Joost Korngold (Re*Nascent). L’originalité de ses travaux est appréciée dans le monde entier. Il travaille notamment pour des agences et des clients tels que Nike, Microsoft, MTV, Wired Magazine ou encore Hewlett-Packard.
Joost Korngold (Re*Nascent), 3D-Artist aus den Niederlanden, inszenierte das ARTE-Logo als 3D-Skulptur. Seine einzigartigen Arbeiten werden von Agenturen und Kunden wie Nike, Microsoft, MTV, Wired Magazine oder Hewlett-Packard in der ganzen Welt geschätzt.
Joost Korngold (Re*Nascent), a Dutch 3D artist, produced the ARTE logo as a 3D sculpture. His work is recognized worldwide and his clients include Nike, Microsoft, MTV, Wired Magazine and Hewlett-Packard.
Conçu autour de la sculpture en 3D, l’habillage à l’écran est l’œuvre de Benjamin Cuénod (Scripted Reality). Ce créateur helvétique a été directeur artistique de nombreuses agences de design aux Etats-Unis, en Italie, en Allemagne et en France. Parmi ses clients, il compte HBO, AOL, TF1, ZDF, Discovery, Microsoft, Playstation, Toyota et Sky. Scripted Reality a également coordonné l’équipe de design graphique, composée de Joost Korngold, Axel Schildt, Tom Ising et Béla Stetzer.
Der Schweizer Benjamin Cuénod (Scripted Reality) entwickelte unter Einbeziehung der 3D-Skulptur das On-Air Design. Benjamin Cuénod hat als Art Director für Designstudios in den USA, Italien, Deutschland und Frankreich für Kunden wie HBO, AOL, TF1, ZDF, Discovery, Microsoft, Playstation, Toyota und Sky gearbeitet. Scripted Reality koordinierte zudem das Grafik-Design-Team um Joost Korngold, Axel Schildt, Tom Ising und Béla Stetzer.
La déclinaison de l’habillage print a été réalisée par les Allemands Tom Ising et Béla Stetzer. Tom Ising (Herburg Weiland) est directeur artistique de plusieurs groupes de presse (Burda, Springer, Gruner+Jahr…), éditeurs (Kiepenheuer&Witsch, Klett-Cotta) et sociétés comme Mercedes-Benz, Swiss Re et Allianz. Il a remporté le D&AD Award, le iF Award, le Red Dot Award et le Lead Award. Béla Stetzer (Stetzer Kommunikationsdesign), graphiste en communication visuelle à Munich, travaille notamment pour Phaidon Press, le musée Dornier, la GEZ et le groupe de musique industrielle Einstürzende Neubauten. Il est lauréat 2010 du Red Dot Award, du prix Joseph Binder de la designaustria et de trois iF Awards.
Tom Ising und Béla Stetzer aus Deutschland betreuten den Off-AirBereich im Rahmen des Designteams. Tom Ising (Herburg Weiland) arbeitet als Art Director für Zeitschriftenverlage (u. a. Burda, Springer, Gruner+Jahr), Buchverlage (Kiepenheuer&Witsch, Klett-Cotta) und Firmen wie Mercedes-Benz, Swiss Re und Allianz. Tom Ising hat viele Designpreise gewonnen, darunter den D&AD Award, den iF Award, den Red Dot Award und den Lead Award. Béla Stetzer (Stetzer Kommunikationsdesign) ist Kommunikationsgestalter in München mit Kunden wie Phaidon Press, Dornier Museum, GEZ und Einstürzende Neubauten. Béla Stetzer gewann 2010 u. a. den Red Dot Award, den Joseph Binder Award der designaustria und drei iF Awards.
Le graphiste allemand Axel Schildt (OKAPI) a conçu l’habillage des pages internet. C’est à lui que plusieurs sites de l’industrie musicale doivent leurs récompenses (Red Dot Award, iF Award). Depuis 2008, il est directeur-gérant d’OKAPI, qui compte parmi ses clients T-Mobile, Levi‘s, Sony Ericsson, Deutsche Filmakademie ou encore Intel.
Der deutsche Designer Axel Schildt (OKAPI) war federführend für den Online-Bereich. Er verantwortete u. a. preisgekrönte Seiten für die Musikindustrie (Red Dot Award, iF Award). Seit 2008 ist er Geschäftsführer der OKAPI GmbH mit Kunden wie T-Mobile, Levi‘s, Sony Ericsson, Deutsche Filmakademie und Intel.
Le Belge Joe Vanhoutteghem (CZAR) a réalisé le film dont les séquences composent les spots de l’habillage antenne. Les remarquables créations de Joe Vanhoutteghem ont reçu de nombreuses récompenses, notamment deux prix CCB du Art Directors Club de Belgique et le Lion d’argent au Festival « Lions International Advertising » en 2010.
Der belgische Regisseur Joe Vanhoutteghem (CZAR) realisierte den Film, dessen einzelne Sequenzen die Identity-Spots bilden. Joe Vanhoutteghem gewann für seine außergewöhnlichen Arbeiten u. a. zwei CCB Awards des Belgischen Art Director’s Club und den Silbernen Löwen beim Cannes Lions International Advertising Festival 2010.
Parallèlement au tournage du film, le photographe allemand Detlef Overmann a réalisé les prises de vues pour les supports print. Photographe portraitiste, Detlef Overmann travaille dans le domaine du cinéma et des arts de la scène. Ses photographies ont été choisies pour le marketing de nombreuses productions européennes, notamment « Les Buddenbrook » ou « The last Station ».
Der deutsche Fotograf Detlef Overmann interpretierte parallel zu den Dreharbeiten in seinen Bildern die Geschichte für die PrintSupports. Detlef Overmann arbeitet als People-Fotograf vor allem für Kino und Bühne. Bei zahlreichen europäischen Produktionen prägt seine Fotografie das visuelle Erscheinungsbild des Marketings, wie etwa bei „Buddenbrooks“ oder „Ein russischer Sommer“.
La musique et le design acoustique sont une production de Catherine Lagarde (Novaprod), associée au compositeur parisien Laurent Parisi. Ce dernier a signé de nombreuses bandes originales de longs métrages, de jeux et de films publicitaires (notamment pour Nissan, Hermès, Motorola et L’Oréal). Le film « The New Tenants », dont Laurent Parisi a composé la musique, a été récompensé en 2010 par l’Oscar du meilleur court métrage.
Catherine Lagarde (Novaprod) produzierte mit dem in Paris lebenden französischen Komponisten Laurent Parisi das Audiodesign. Laurent Parisi hat zahlreiche Musiken für Filme, Spiele und Werbefilme (u. a. Nissan, Hermès, Motorola und L’Oréal) geschaffen. Der Film „The New Tenants“, für den Laurent Parisi die Musik komponierte, gewann 2010 den Oscar als bester Kurzfilm.
Ulli Krieg est directrice artistique à ARTE depuis 2009. Ses travaux ont remporté de nombreuses distinctions, notamment aux festivals de New York, au Promax/BDA Europe Design et Promotion Awards ainsi qu’aux Eyes & Ears Awards.
Ulli Krieg ist seit 2009 die künstlerische Leiterin von ARTE. Ihre Arbeit als Creative Director wurde vielfach u. a. bei den New York Festivals, den Promax/BDA Europe Design und Promotion Awards und den Eye und Ear Awards ausgezeichnet.
Based on the 3D sculpture, the Swiss art director Benjamin Cuénod (Scripted Reality) developed the on-air design. He has worked for design studios in the USA, Italy, Germany and France and his clients include HBO, AOL, TF1, ZDF, Discovery, Microsoft, Playstation, Toyota and Sky. Scripted Reality coordinated the graphic design team of Joost Korngold, Axel Schildt, Tom Ising, and Béla Stetzer. Off-air design was handled in Germany by Tom Ising and Béla Stetzer. Tom Ising (Herburg Weiland) directs art projects for Burda, Springer and Gruner+Jahr publishing as well as for book publishers Kiepenheuer&Witsch and Klett-Cotta. His corporate clients include Mercedes-Benz, Swiss Re and Allianz. He has received design awards such as D&AD, iF, Red Dot and Lead. Béla Stetzer (Stetzer Kommunikationsdesign) is a communications designer in Munich, with clients such as Phaidon Press, the Dornier Museum, GEZ and Einstürzende Neubauten. He has recently been given a Red Dot Award, the Joseph Binder Award from designaustria and three iF Awards. The German designer Axel Schildt (OKAPI) was in charge of online design. He has overseen award-winning websites for the music industry (Red Dot Award, iF Award). Since 2008, he has been Managing Director of OKAPI GmbH, with clients such as T-Mobile, Levi‘s, Sony Ericsson, Deutsche Filmakademie and Intel. The Belgian producer Joe Vanhoutteghem (CZAR) created and directed the film whose individual sequences form the identity clips. Joe Vanhoutteghem has won prominent awards for his unusual works, including two CCB Awards from the Belgian Art Director‘s Club and the Silver Lion at the 2010 Cannes Lions International Advertising Festival. Parallel to the film shooting, the German photographer Detlef Overmann interpreted the stories in still shots as print support. Detlef Overmann works as a portrait photographer, particularly for cinema and theatre. His photography is shaping the marketing visuals of numerous European productions, including “Buddenbrooks” and “The Last Station”. Catherine Lagarde (Novaprod) produced the audio design together with the Parisian composer, Laurent Parisi. Laurent Parisi has written numerous scores for films, plays and commercials for such companies as Nissan, Hermès, Motorola and L‘Oréal. He also composed the music for the film “The New Tenants”, which won an Oscar for Best Live Action Short Film in 2010. Ulli Krieg has been the artistic director of ARTE since 2009. Her work as creative director has been honoured several times, at New York Festivals, Promax/BDA Europe Design and Promotion Awards, and the Eyes & Ears Awards, among others.