* Kali Uchis *

Uchis, K. (2017) Ready for New.

E5 - Dirección creativa 2017-1 Ana María Rozo Ana María Sarmiento Angie González Catalina Hernández Juan David Cáceres Laura Campo

Uchis, K. (2015) n.n.

Contenido INTRODUCCIÓN ............................ 6 KALI UCHIS ..................................... 9 Historia ............................................. 10 Un salto a la fama ................... 12 Álbumes ........................................... 15

ANÁLISIS ......................................... 21 Valores .............................................. 22 Insights ............................................. 26

AUDIENCIA ..................................... 28 Perfiles iniciales ........................ 30 Perfiles finales ............................ 44 Empresas relacionadas ......... 50

CONCEPTO ..................................... 58 BIBLIOGRAFÍA ............................... 60

Noire, G. (n.d.) Kali Uchis

Uchis, K. (2015) I like you

Introducciรณn

Nieves (n.d.) Kali Uchis 6

Este documento está planteado como un análisis a la vida y obra de la artista Kali Uchis. Para ello, se hizo un largo estudio acerca de los aspectos esenciales en el trabajo de dicha artista. Este documento no guarda relación alguna con Kali Uchis y son principalmente interpretaciones hechas por el grupo de estudio.

Empezó desde muy joven en la industria musical, creando y liderando su propio proyecto, dirigiendo además todo su trayecto musical. Ella es la directora de todo su arte, tanto musical como visual, y esto es el elemento que la caracteriza principalmente, el hecho de controlar todo lo que da a conocer al mundo, lo cual afirma que es su mayor diferencia con demás artistas actualmente.

En este documento se darán a conocer y analizar los detalles de su proyecto musical, historia, valores, posibles alianzas y un concepto. Finalmente, todos los elementos fueron enlazados para redescubrir la riqueza visual y conceptual presente en el proyecto artístico y así plantear una propuesta a modo de montaje que lograra materializar la esencia del concepto presentado, en donde Kali Uchis será la protagonista.

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Wong, G. (2015) Kali Uchis I know what i want 8

KaliUchis Nombre: Karly Marina Loaiza Edad: 22 años Nacionalidad: Colombiana, Estadounidense Género: Soul, Indie pop, doo-wop

Uchis, K. (2016) I’m in New York for 62 hours 9

Historia

Karly Marina Loaiza, más conocida como Kali Uchis, nació en el año de 1994. Es una cantante de Pereira, Colombia que a la edad de 7 años fue amenazada de secuestro y se vio obligada a mudarse junto a su familia a la ciudad Alexandria, Virginia en Estados Unidos.

A pesar de este incidente es una artista orgullosa de ser Colombiana, pues es de Colombia de donde proceden sus raíces latinas que la identifican y resaltan su arte. Sin embargo su percepción del país suramericano es muy semejante al pensamiento común de personas que viven en el exterior, ya que ella misma afirma que aunque es un país cálido y colorido, es inseguro, a diferencia de California, Estado en el que se encuentra viviendo a sus 22 años de edad.

Sus primeros pasos en la música fueron a temprana edad cuando su familia la impulso y fomento su creatividad multifacética, por un lado su padre y hermano la introdujeron en el mundo de la música y el vídeo; pasaba mucho tiempo con su abuela quien era bibliotecaria, ella le ponía música de Billie Holiday y Ella Fitzgerald que son artistas clásicas del blues y de los inicios del jazz, y la animó a ser creativa de otras maneras, le enseñó a leer y a escribir, junto a ella desarrolló una gran pasión por el Jazz y por la música de los 60´s y 70´s.

Su tío le mostró géneros musicales como el Funk y el Soul, en donde encontró gran belleza musical. Adicionalmente, siempre tuvo influencias de la música comúnmente llamada “música para planchar” por parte de su tía, quien siempre escuchaba canciones tristes y dulces como “¿por qué te vas?” de Jeanette. Todo esto desarrolló en ella un gran gusto por la música de épocas pasadas, ya que en ellas resalta la tradición, la memoria de su hogar y la melancolía del pasado.

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Uchis, K. (2015) Link in bio; Uchis, K. (2014) We can do it our own way, baby; Boveall, B (2015) Jeanette

Su interés por el arte se desarrolló en gran magnitud cuando ingresó al sistema escolar de Alexandria, en el T.C. Williams High School, donde aprendió a interpretar el saxofón y el piano, además de aprender técnicas de pintura y collage. Su interés por la poesía la impulsó a escribir canciones, con las cuales tras la compra de su primer laptop experimentó con la edición de audio y video hasta publicar su primer mixtape debut “Drunken Babble”, en el cual se destacan sus influencias como el doo-wop, reggae y R&B.

Ha pasado de ser la niña que antes no se arreglaba a adquirir una estética que mezcla lo pasado con lo contemporáneo transformándose en una muñeca sacada de animes, con toda su dulzura y sensualidad reflejados en su vestimenta, en su forma de expresarse corporalmente, su pensamiento y filosofía de mujer independiente, y su puesta en escena siendo ella el centro de atención y junto a su voz, la estrella de cada lugar al que llega.

De esta manera, desde que su familia la introdujo en el mundo de la música se declara “music nerd”. Le apasionan las voces femeninas. En su adolescencia escuchaba a M.I.A., Kelis, o Lilly Allen artistas a las que admira por sus voces muy naturales. De la música antigua admira cómo los artistas usan su voz como único instrumento y es por esta razón que su música favorita es la que se puede escuchar cuando se está solo, pues lo considera más personal. Para ella es muy agradable escuchar canciones sola porque las puede interiorizar. Este sentimiento es el mismo que quiere generar en su público, lograr que se identifiquen con De la misma manera, su padre, quien es su mayor ella y aprecien su talento no solo por su apariencia físiejemplo a seguir, es el pionero de la filosofía en la que ca sino también por la forma de componer su música Kali Uchis cree para construirse como artista ya que y su forma de interpretarla. desde pequeña lo ha visto trabajar mucho por su familia, ella toma eso de ejemplo para su trabajo. Cree fielmente en que las cosas deben ser realizadas exclusivamente por ella ya que de no ser así, no podría transmitir el mensaje que quiere. Ésta estética de Do It Yourself e independencia se refleja en sus videos, canciones y puesta en escena producidos por ella.

Adicionalmente tampoco quiere que la dirijan porque no quiere convertirse en una artista comercial de aquellas que crean las agencias haciéndolas famosas pero controlando su contenido.

Su familia también influyó en su formación como persona, ya que en ella existe una gran diversidad de creencias, costumbres y religiones, incluso siendo de una familia colombiana tiene familiares hinduistas, rastafari y católicos. Su padre es un filósofo conocedor del corán, de la biblia y del budismo. Debido a esto, siempre le otorgó la libertad de escoger su religión y creencias, convirtiéndose así en una persona espiritual, creyente de la energía, el universo, las buenas acciones y ser agradecida. No cree en el catolicismo.

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Un salto a la fama

Daily, K. (2014) Kali Uchis daily; Keine, K (2014) Ey Uchis!

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La realización de su primer mixtape “Drunken bable” realizado con garage band de macbook se volvió viral, los contenidos como el arte y algunos videos fueron realizados por ella e inspirados en el arte de las carátulas de los vinilos y su estética de una época pasada. Gracias a la viralidad de su mixtape personajes como snoop dogg y Tyler, the creator se contactaron con ella. En ese momento decide mudarse a Los Angeles, California, para trabajar con Tyler ayudandole a producir su primer CD y grabar canciones junto a él. Para esta época Kali Uchis estaba enfocada en crearse como artista integral, es decir crear su propio estilo, producir y editar sus videos y música, además de componer sus canciones.

En febrero de 2015, publicó su primer EP Por Vida, gratuitamente en su sitio web, este EP cuenta con la producción de Diplo, Tyler, The Creator, Kaytranada, y BadBadNotGood.

Tiene la habilidad de escribir canciones y editarlas en pocos minutos.

Su música tiene cierta melancolía de los años 90 y aunque se piensa en R&B cuando se oyen, siempre les imprime un poco de indie y algo de rap, lo que le da un toque contemporáneo y un estilo propio. Lo anterior mezclado con su propuesta audiovisual nos lleva a pensar en grandes artista como Nancy Sinatra, Astrud Gilberto, Martha Reeves, Amy Winehouse o Jeanette. Actualmente se encuentra trabajando con Juanes en nuevo proyecto musical.

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Uchis, K. (2016) Perfect 14

Ă lbumes

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DrunkenBabble 1 de agosto de 2012

Este trabajo discográfico fue elaborado en un mes.

En un principio no tenía la intención de ser publicado pues tiene una connotación muy personal. Era más una exploración creativa. Sin embargo Kali Uchis sentía que la música y los trabajos publicados por otros artistas no tenían un propósito, que no tenían alma y por lo tanto no parecían reales.

Es por esta razón que se decide publicar su trabajo buscando que las personas recordaran el valor de la música, generar emociones e identificación del artista con su público por la sinceridad en sus letras y su interpretación en vivo.

Alfonso, S. (2015) Kali Uchis; Critic, S. (2014) Kali Uchis 16

Posiblemente el aspecto más impresionante de este mixtape es la producción de Uchis. La mayoría de canciones muestran un oído educado muy bueno para el muestreo y la percusión, teniendo en cuenta que fue un trabajo lanzado a sus 19 años.

El arte de Drunken Babble fue realizado completamente por Kali Uchis a quien le apasiona el collage.

Coltt (2014) Drunken Babble Review 17

PorVida Fue publicado gratuitamente el 4 de febrero de 2015 en su página web. Por Vida traslada a un universo de un pasado, Kitsch y contemporáneo, donde hay palmeras, moteles de otro tiempo y colores pasteles. Un trabajo de 9 canciones que recorre el alma, el funk y el reggae.

Con tonos sensuales, una voz en algunas ocasiones infantil e inocente, pero con un enfoque un poco diferente a su primer trabajo discográfico, con letras más directas: "bebé entiendo, no necesito un hombre", y sin tocar temas tan personales. Para la producción de Por Vida contó con la colaboración de Chris Braide y Tyler the Creator en sus canciones.

Uchis, K. (2014) Por vida; Midnight, W. (2015) Kali Uchis- Por Vida 18

Kanyi, T. (2015) Did Tyler producer?

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Garland, A. (2014) Por Vida 20

Anรกlisis

Garland, A. (2014) Por Vida 21

Valores Kali Uchis encarna distintos valores comparables y relacionados con procesos que sucedieron en un mismo momento histórico alrededor de los años 40 y 50. Estos influenciaron en gran medida la estética y el camino que ella ha seguido desde sus inicios, y también han marcado fuertemente los valores que busca representar.

Uchis, K. (2014) Bae for Vida Kush 22

Independencia y autonomía femenina Para empezar, en la década de los años 40 sucedió un terrible acontecimiento: La Segunda Guerra Mundial. En Estados Unidos y debido a la gran demanda de soldados, la mayoría de hombres fueron a la guerra y, en ese momento, las fábricas del país contrataban principalmente mano de obra masculina.

Sin embargo, este acontecimiento obligó a los grandes empresarios a contratar mujeres. Este factor conllevó a un fenómeno de empoderamiento femenino que se vio reflejado tanto en la industria fabril como en todos los discursos llevados a cabo. Por ejemplo, a partir de este punto, la moda femenina empezó a tener un nuevo foco, y era el de resaltar la sensualidad característica de la mujer. En general, se buscó resaltar al género femenino y reivindicar su papel en la sociedad.

De todo esto es posible identificarlo en la obra de Kali Uchis. El hecho de dirigir todo proyecto musical de manera autónoma y de protagonizar la figura femenina sobre la masculina evidencia este hecho. Es siempre fundamental para ella el hecho de mostrar su fortaleza y rudeza sobre los hombres, utilizando su sensualidad como arma principal, la cual le sirve para estar siempre encima de todos.

A su nivel únicamente se encuentran sus demás amigas, siendo el centro de atención. De este modo, existe una sensación en Kali Uchis de no dejar en manos de otros su proyecto musical, mucho menos su dirección. Esto le permite transmitir lo que ella quiere transmitir de manera segura, sin intermediarios, llevando su mensaje y creatividad de manera contundente.

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Wikipedia (n.d.) We can do it

Nostalgia Por otro lado, entre los años 40s y 50s sucede el Art decó, un movimiento principalmente estilístico que influenció la arquitectura, el arte, el diseño de interiores, entre otros. Es definido como elegante, funcional y modernista. Actualmente existe un distrito en Miami que es dedicado a la ideología de este movimiento, y sus construcciones son fieles representaciones de los placeres de la vida que buscaba personificar el movimiento del Art decó en su momento.

Son característicos los colores como el azul, el rosa y el amarillo, las luces de neón, vehículos clásicos y demás que, en resumen, transportan a las personas a otro momento y espacio histórico. Este movimiento y espacio es una gran influencia para Kali Uchis, visible en todos sus videos y demás imaginario visual.

La estética delicada y estilizada de Kali Uchis se ve influenciada por el Art decó. Refleja la pluralidad del mundo contemporáneo, el lujo, la euforia y exuberancia, pero con delicadeza. Todos estos elementos se ven reflejados en los videos y carátulas de los álbumes de Kali Uchis gracias a su paleta de colores, escenarios y demás elementos. Este hecho está relacionado con la nostalgia y los recuerdos, especialmente, su niñez. De este modo, presenta un culto hacia el pasado en honor y por ella misma. Esto sucede porque afirma que solamente la música en el pasado tenía alma, y es precisamente esta característica la que Kali Uchis quiere reflejar en su música.

Giraffe, S. (2015) Kvuchis; Uchis, K. (2015) n.n.

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Hibridación cultural Finalmente, se encuentra el gran fenómeno migratorio sucedido en este periodo temporal (años 40s) en donde personas latinoamericanas fueron a Estados Unidos persiguiendo el Sueño Americano. Durante este momento, hubo una gran mezcla cultural vivida especialmente en las mujeres latinoamericanas, que empezaron a ser definidas como “Cholitas”, “Pachucas” y “Chicanas”.

En ellas era característica su forma de vestir, que finalmente era una mezcla de ambos lugares. Sin embargo, mantenían su ideal de resaltar y no dejar atrás sus propiedades latinoamericanas. Dentro de su estética es posible encontrar el uso de letras de estilo gótico, imaginario correspondiente a sus respectivos países natales, prendas masculinas, y una semejanza a diferentes pandillas estadounidenses. Todo orientado a dar a conocer su fortaleza y rudeza como mujeres, sin dejar atrás su feminidad.

Frente a esto, existe un componente importante en Kali Uchis y es la hibridación cultural expresada. Por un lado, Kali Uchis afirma no sentirse en su hogar ni en Estados Unidos ni en Colombia. Este elemento y las vivencias de su infancia, caracterizada por haber estado en dos mundos totalmente distintos, influenciaron su producción artística a futuro. Por un lado, muestra una época y una gran influencia de la cultura estadounidense, evidente en el idioma en el que canta, artistas con los que ha trabajado, estética, temática, entre otros. Sin embargo, esto no deja atrás sus raíces latinoamericanas que, además de haber influenciado su gusto musical en sus primeros años, definió distintas simbologías utilizadas por Kali Uchis, muy parecida a las de grupos ya mencionados como las “Cholitas”.

Uchis, K. (2014) Im your little angle baby boy ; Giraffe, S. (2015) Kvuchis 25

Insights Todos estos elementos ayudaron en la construcción de distintos insights que ayudaron a enfocar aún más el proyecto y el camino a tomar.

1.

Los acontecimientos históricos alrededor de los años 40 y 50 influyen en gran medida en la estética de Kali Uchis y los valores que ella busca representar: La sensualidad como forma de poder e independencia, donde las mujeres tienen control total sobres su acciones y sobre las acciones de los demás, en especial, sobre el género masculino.

2. Una estética delicada y estilizada influenciada por el Art decó refleja la

apropiación que se hace de lo pasado en lo contemporáneo, traducido en lujo y exuberancia pero con delicadeza. Creando un balance y despertando un gran gusto por parte de comunidades que creen en la belleza y el alma que hace tan especial al pasado.

3. Kali Uchis afirma no sentirse en su hogar ni en Estados Unidos ni en

Colombia. Este elemento y las vivencias de su infancia, caracterizada por haber estado en dos mundos totalmente distintos, influenciaron su producción artística a futuro. Existe en ella una hibridación cultural expresada, no deja atrás sus raíces latinoamericanas que, además de haber influenciado su gusto musical en sus primeros años, definió distintas simbologías utilizadas por Kali Uchis, muy parecida a las de grupos como las “Cholitas”.

4. La relación con grupos como las “cholitas” nos lleva a entender la hibridación de culturas que está en gran medida orientado a dar a conocer su fortaleza y rudeza como mujeres, sin dejar atrás su feminidad.

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Uchis, K. (2014) Signed 27

Audiencia y perfiles iniciales

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Uchis, K. (2014) Cake 29

1. Multiculturales valores

características

Este perfil se basa en la independencia que se adquiere al viajar para conocer diferentes lugares que se rigen por una amplia diversidad de culturas y perspectivas sobre la vida; estas en conjunto influyen en la percepción, conocimiento y experiencia que cada persona atraviesa cuando se enfrenta a nuevas vivencias. Para ello, dicha persona requiere tener una postura abierta para así poder abstraer todo lo que observa e integrarlo a manera personal.

De otra parte, esto genera cierto contraste entre sus recuerdos y las nuevas experiencias, por lo que se puede evidenciar que este perfil manifiesta una combinación tanto del lugar de donde pertenece como de los otros con los que se ha involucrado.

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-Una de sus cualidades implica tener la habilidades para relacionarse, pues debido a la diversidad, deben tener una postura abierta y receptiva frente a lo que se observa.

-Estas personas entienden que cada cultura tiene elementos particulares y por eso modifican algunos aspectos propios como sus hábitos y costumbres, apropiándose de lo que aprenden y haciéndolo parte de su día a día.

-De otro lado, cuentan con un fuerte espíritu explorador, pues sienten gran curiosidad por conocer las diferentes visiones del mundo. Para ello es necesario que abandonen su zona de confort y prueben un campo que no habían experimentado antes. Es así como tienen una óptica particular sobre el mundo, lo cual les proporciona autenticidad y libertad, pues propone el reto de encontrarse a sí mismo, desafiando lo convencional.

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2. Clásicos contemporáneos valores

características

Este perfil se caracteriza por retomar cosas del pasado para vivir su presente, para ellos la nostalgia del pasado trae consigo insumos que les sirven para identificarse como personas, para adquirir una identidad buscando ser siempre auténticos y sobresalir entre los demás. No se trata de una simple estética sino de una forma de pensar, de crianza. Generaciones educadas por abuelos, personas que crecieron con historias fantásticas de lo que era la vida hace un par de décadas.

-Los clásicos contemporáneos son personas cultas, esto como consecuencia de la influencia que sus familiares les inculcaron mientras crecían, lo cual también hizo que se generara un interés específico por indagar sobre historia, datos, formas de vestir, pensar, música, literatura, entre otras característica de épocas anteriores.

-Son personas curiosas, una de sus principales formas de enriquecer su conocimiento se basa en buscar propuestas musicales fuera de lo común, géneros fusión que en su mayoría pueden no estar en auge pero su propuesta musical traer consigo un significado fuerte. La mayoría de estas personas son artistas o están relacionados con este medio.

Lamentan la pérdida de ese pasado lleno de significados y tratan de retomarlo en su diario vivir para no olvidar de donde vinieron, a las personas que ya no están y las enseñanzas que se quedaron con ellos para siempre. El olvido no hace parte de su forma de pensar, pues la huella de ese pasado memorable -Les gusta leer, ver películas de cine independiente, es su más grande aliado en el descubrimiento de su reutilizar prendas que fueron heredadas por familiares identidad. para así transformarlas en prendas únicas con un estilo vintage y alternativo.

-También disfrutan de asistir a eventos musicales de la filarmónica, jazz al parque, óperas y festivales donde puedan conocer más de la escena local y lo que ésta está haciendo para brillar en el exterior, pero siempre con una propuesta que no deje de lado mostrar sus raíces y sentirse orgulloso de ellas.

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3. Los tianguis valores

características

Son personas que buscan autenticidad en su estética y en lo que dejan ver al mundo exterior. Esto genera un gran sentimiento de independencia y diferencia respecto a los demás.

Son un grupo de personas que se caracterizan por ser caminantes y conocedores de la ciudad. Dentro de sus actividades preferidas se encuentra el caminar y deambular para encontrar lugares nuevos y diferentes con los cuales se sientan a gusto y puedan desarroJunto con este factor, valoran la unicidad de lo arte- llar su personalidad. Por ello, se genera un constante sanal, tanto lo hecho a mano como lo hecho por ellos crecimiento con el mundo exterior, no conformándomismos. Por ello, recurren al reciclaje de prendas, para se con lo que está a su alcance y siempre buscando generar una estética propia y única. más. Esto es reflejado en el esmero y dedicación con los cuales buscan darse a conocer mediante su estilo y estética.

Debido a la gran labor que es la de encontrar cosas nuevas en la ciudad, son pacientes y meticulosos, y si simplemente no encuentran algo de su gusto, lo intervienen uniendo diferentes elementos y materiales, creando un estilo único. Por ello, frecuentan mercados de pulgas y establecimientos como Only y las diversas tiendas de ropa encontradas en el sector de Marly, el Centro, san Andresito y varias tiendas Chinas.

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4. Fancy aesthetics valores

características

Son personas a las que les gusta la moda, siempre están a la vanguardia. Les interesa mucho su forma de vestir, son estrictos y críticos a la hora de comprar, ya que no se ponen cualquier cosa, sino algo que realmente les guste, que esté a la moda y que combine bien, buscan la coherencia entre estilos.

Esta construcción se da poco a poco a partir de sus referentes visuales y gustos personales. Muchos de ellos suelen usar colores rosados o blancos, ya sea por moda o porque hacen uso de la ironía a la hora de vestir, es decir, rompen con estereotipos establecidos como por ejemplo: el color rosado solo lo usan las mujeres, es entonces cuando hombres entran a usar Se rescata el valor de la independencia, ya que esto es dicho color. lo que quieren mostrar al mundo, una independencia que los lleva a buscar su propia identidad, siempre van Suelen ser personas que generan tendencia, ya que en busca de prendas nuevas y auténticas que los des- el uso de colores y escogencia de prendas para vestir criba y los construya a sí mismos, su forma de vestir resaltan por ser diferentes y estéticamente agradaes su forma de proclamar quienes son. bles para los demás. Es por ello que compran ropa en lugares que ponen la moda al alcance de sus manos, como todas las tiendas del grupo Indetex, H&M, Adidas, Levis y Tennis.

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5. Open mind valores

características

Son personas que se encuentran en un constante Son personas que encuentran placer en escuchar cambio y construcción de su personalidad. distintos géneros musicales, sin encasillarse ni preferir ninguno. Normalmente determinan no solamente No son estáticos en cuanto a sus gustos ni estética, y este gusto, sino cualquier en general, dependiendo de ven el cambio como una evolución tanto interior como su estado de ánimo y por el momento en el que se enexterior. Debido a ello, son personas bastantes críticas cuentran. Esto lleva a vivir sus gustos más allá, asisconsigo mismos y con el mundo que los rodea, pero tiendo a distintos conciertos, festivales y toques en esto no impide estar abiertos a lo que en este suceda. donde pueden encontrar y explorar nuevos conceptos que se encuentran en el mundo artístico actual.

Precisamente por estas razones es que no son conformistas y siempre buscan avanzar, absorbiendo todo lo que encuentran en su camino, sin desecharlo, buscando incorporarlo en su personalidad. Junto con ellos también alteran su entorno y el espacio que los rodea.

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6. Latinos valores

características

Son personas que disfrutan escuchando diferentes A los Latinos les gusta concurrir lugares donde puegéneros de música, sin embargo tienen como prefe- dan disfrutar su gusto musical, algunos de estos sitios rencia las tendencias latinoamericanas emergentes. son: La Negra o Disco Jaguar, espacios pequeños, a la moda, pero sin perder ese gusto por la escena muGéneros como el reggaeton, la salsa, la cumbia elec- sical local y latina. trónica y otras son sus preferidas, al igual que artistas como Bomba Estéreo, Herencia de Timbiquí y Syste- El gusto por la moda no es algo que les llame mucho ma Solar son de sus preferidas. la atención, prefieren estar cómodos con lo que pueden comprar en una tienda de cadena.

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Audiencia y perfiles finales

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Lemonade, V. (2014) n.n.

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Perfil 1 Este perfil nace a partir de la unión de los Fancy aes- Buscan rescatar esos valores pasados a través de thetics, los tianguis y los clásicos contemporáneos. elementos que tienen un gran valor sentimental para ellos, tomando objetos de época heredados o que enSon personas que encuentran el pasado como un cuentran en diferentes mercados, como por ejemplo, tesoro, pues a pesar de vivir en un época contempo- una prenda heredada la intervienen para darle valor en ránea, siempre buscan revivir ese pasado que se en- un mundo contemporáneo. cuentra reflejado en su estética y forma de vestir. Ellos buscan crear su propia identidad a partir de elemen- Es así como sus prendas no solo son el reflejo de un tos que les permitan ser auténticos y únicos, pues- estética definida sino que también cuentan una histoto que no les gusta parecerse a los demás, siempre ria, una memoria o un momento que los hace aprequieren hacer y vestir diferente, es por ello que suelen ciar y darle gran valor a lo que llevan puesto. Debido a intervenir sus prendas para darles un carácter único, esta construcción estética dada mediante un pasado propio e innovador. y lo contemporáneo viviendo en un mismo momento, se da como resultado una vivida autenticidad.

Se caracterizan por ser personas independientes y minuciosas a la hora de vestir. No compran cualquier cosa, sino al contrario todo lo tienen premeditado y construido a partir de sus intereses y referentes visua- -El pasado es un tesoro les. Como amantes o conocedores de la moda bus- -Autenticidad e intervención can elementos únicos y propios del pasado o de una -Innovación e independencia época en específica, esto con el fin de adecuarlos para -Minuciosidad construir una moda del presente o incluso de un futu- -Construcción de un presente o un futuro ro, pues sin un pasado los elementos de un presente o un futuro no existirían.

valores

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Perfil 2 Este perfil integra a los Open Mind y a los correcami- Se interesan por la escena musical y cultural donde nos. no buscan lo comercial, sino al contrario, todo aquello que es más independiente y nuevo con el fin de enSon personas que están a la vanguardia de lo que su- contrar lo que significa ser de determinado lugar. Van cede en un mundo globalizado como el que es hoy tras nuevas aventuras y experiencias, y se caracterien día, es por ello que su identidad está construida a zan por querer vivir al máximo, por disfrutar la vida y través de la exploración de otras culturas. Les interesa siempre hacer aquellas cosas que los hacen felices. aprender del exterior pero así mismo compartir lo propio, es así como logran crear momentos de constante intercambio, de conocimientos.

-Identidad construida a través de la exploración de otras culturas Adquieren y toman elementos que son de su agrado -Siempre hay un compartir y un intercambio constanpara construirse a sí mismos y adquirir una identidad te de conocimientos que esté basada en un estilo de vida que está en cons- -Gran importancia y valor por la memoria y el tante cambio. Son personas que no se quedan quie- recuerdo tas y no se conforman, siempre están en búsqueda de algo nuevo e innovador, sin embargo le dan gran importancia a la memoria y al recuerdo, es por ello que algunos suelen llevar consigo algo que les recuerde aquello que vivieron. Les gusta impregnarse y ver las culturas desde una perspectiva poco superficial, es decir, se interesan por lo local y así mismo buscan ambientes culturales donde se vive a todo furor dichos aspectos propios de cada lugar que visitan.

valores

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Perfil 3 Son personas que buscan enaltecer lo propio como nación, tomado desde lo latinoamericano. Suelen interesarse por otras culturas, incluso muchos de ellos integran elementos de esas otras culturas pero nunca pierden su identidad latina. El ser latino parte de las costumbres propias que no se desarraigan sino que siempre prevalecen, las mismas por las cuales estas personas se enorgullecen en mostrar.

El tener dicha identidad los hace querer no esconderse, sino todo lo contrario mostrarlo y compartirlo con los demás. Algo característico es que siempre buscan estar en lugares que tengan un ambiente latino. Es por ello que aún viviendo en un momento de contemporaneidad no dejan de lado ese sello latino para construir su propio mundo.

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valores

-Interés por enaltecer lo propio / local -Buscan una identidad contemporánea para construir en el mundo -Unión latinoamericana

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Empresas relacionadas

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Uchis, K. (2017) International women’s day 51

Bling bling trash (Valfré, To the moon citizen)

Bling Bling Trash, traducido como Basura Brillante, es un proyecto artístico que lleva más de ocho años en Bogotá, su lugar de origen. Se basan en la creación de prendas únicas basándose en el reciclaje y reuso de demás piezas que, precisamente por esta razón, evocan un sentimiento de pasado y un estilo vintage.

Su objetivo es rescatar ropa usada, a lo que llaman ‘‘tesoros vintage’’ e intervenirlos para así crear una prenda única. De esta forma, el proyecto busca poder alejarse de los estilos basados en tendencias masivas y así diseñar para personas con personalidades únicas.

El concepto de esta marca se basa en el diseño de piezas exclusivas, ya que son prendas que fueron renovadas por medio de una intervención artística, lo que significa que es una prenda singular, única en su especie. Es precisamente el público al que va dirigido, personas no convencionales que busquen una forma estética de representar su estilo y su manera de ser.

Es un proyecto que reinterpreta y recrea tiempos en los que lo clásico unido a lo contemporáneo es una idea, un estilo de vida.

Junto con esta empresa, es posible encontrar similitudes con iniciativas alrededor del mundo, como Valfré.

Valfré es una empresa situada en Los Angeles, dedicada principalmente a la venta y fabricación de moda y accesorios para un público femenino.

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En ella se resaltan precisamente la recuperación de los “tesoros vintage” y la intervención para crear piezas únicas. También cuentan con un elemento bastante peculiar y es el empoderamiento femenino mediante su sensualidad y rudeza. Por otro lado, otro plus de la marca es el hecho de que su diseñadora principal y fundadora es mexicana, imprimiendo este carácter latino inigualable.

Así como Valfré, existe To the moon citizen, quienes describen su origen como fuera de este mundo, así como sus productos: prendas de ropa y accesorios para mujeres. Rescatan el pasado bajo la premisa de nunca olvidar su origen, y del mismo modo, crean un mundo de ensueño, en donde no hay límites, restricciones o estereotipos. Así, crean su propia realidad, y es ello lo que venden a sus clientes.

Estos valores son personificados en Bling Bling Trash, quienes además de ser una empresa local, resaltan todos estos elementos que hacen de su iniciativa algo único, recuperando tesoros, e insertándose en el presente, mirando al futuro de una manera que solamente ellos pueden lograr.

Bling bling trash

ValfrĂŠ

To the moon citizen

Vidani, P. (n.d.). ; ValfrĂŠ (2017). The End Bomber Jacket.

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Comes cake Comes Cake es un colectivo de diseño situado en la ciudad de Bogotá. Inicio como un proyecto de la universidad por parte de: David, fotógrafo y Catalina Lotero y Carlos Martínez, artistas plásticos de la Javeriana, que con el tiempo se le han sumado más integrantes.

Su trabajo es mayormente visual, como diseño gráfico e ilustrativo, la fotografía, dirección de arte y también diseño de imagen discográfica, con ellos buscan crear conceptos, innovar y experimentar con la imagen.

Buscan nunca repetir una imagen dos veces, se dejan llevar por la fuerza que les produce el hacer cosas nuevas, es así como las reacciones que generan sus obras son una construcción entre la marca y el espectador. Su trabajo es la proyección de “mentes desquiciadas” considerando que toda idea vale con el fin de construir lugares creativos y sugestivos que seduzcan con la imagen. Además toman elementos como el humor y lo absurdo para sus creaciones, consideran que un proyecto nunca se queda en la primera idea sino que con el tiempo va cambiando y mejorando, puesto uno va cambiando y la imagen también.

Entre sus trabajos más representativos se destacan la imagen del álbum Caótica Belleza que hicieron para Esteman, y Gira Rosa con Pedrina y Río. Su estética es variada y se basa en iconos pop, ya que quieren crear una imagen que sea recordada por todos.

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Como resultado se puede ver un constante uso de colores pasteles y primarios casi monocromáticos principalmente, también el uso de texturas, prendas y otros materiales le da una sencillez llamativa que los hace únicos en su medio.

Uno de los retos que se imponen al diseñar es no querer tener referentes para no hacer lo mismo, sino innovar, que todo lo puedan hacer y que nazca de ellos mismos. Comes cake tiene un estilo definido o general para sus trabajos, aunque no le gusta quedarse con una sola idea, es por eso que están siempre en un constante cambio para construir un gran mundo creativo.

Su contenido tiene un concepto diferente al de cualquier otra marca, pues cuenta con una profundidad de análisis, haciéndolos exclusivos. Para ellos el lenguaje comercial es fundamental, pues a través de él crean contenidos colectivos. Su inspiración para los diseños son basados en experiencias personales, pero también en el cine, el teatro, las galerías, los shows y los viajes que cada uno ha hecho. Es así como consideran que mirar hacia la cultura latinoamericana y ser conscientes de la misma los va a diferenciar de lo que ya existe. Gracias a su forma de trabajo, Comes Cake ha tenido reconocimiento en páginas de diseño gráfico, moda y otros.

Comes, K. (2014) Fanzine; Comes, K. (2015) OILAS ON EUQ OL; Comes, K. (2016) NextStop; Comes, K. (2016) Karni Mata; Comes, K. (2016) K-Pop; Comes, K. (2014) Esperanza Gomez; Comes, K. (2015) N.n; Comes, K. (2014) Grabe esta imagen en su cabeza 55

Festival hermoso ruido El festival hermoso ruido es un festival colombiano con su primera edición en 2013. Su objetivo es dar a conocer las nuevas propuestas musicales de la escena local y a los músicos que están emergiendo en toda América latina .

Es un festival de circuito presentado en distintos bares característicos de la ciudad que resaltan y se identifican con la diversidad de la música de nuestras latitudes y también de otras más. Dentro de estos bares encontramos a Armando Récords, un bar ubicado en el nororiente de Bogotá considerado como uno de los epicentros de la vanguardia bogotana que nace de un amor por las corrientes musicales nuevas y los sonidos provenientes de bandas nacionales e internacionales; y a Cine tonalá, originario de la Colonia Roma Sur, muy cerca del centro de Ciudad de México.

En Bogotá está ubicado en la Merced, uno de los barrios con mayor valor arquitectónico de la ciudad. Es un espacio que se ha convertido en el epicentro de una movida donde se reúnen diversas manifestaciones artísticas, siendo un lugar que le abre campo al cine colombiano, latinoamericano e independiente del mundo; a talleres dirigidos a una comunidad interesada en aprender sobre distintas cosas; a la música proveyendo un lugar en el que los músicos pueden dar a conocer su propuesta musical y por último, a la gastronomía, teniendo como platos principales los de su natal México. Estos son algunos de los espacios donde el festival Hermoso Ruido tiene mayor impacto.

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La duración del festival es de 3 días, tiempo en el que Bogotá muestra los sonidos alternativos que marcan la escena emergente y sus primeros pasos en lo que será la música, su variedad de géneros y sus propuestas en un futuro no muy lejano. Cuenta con aliados como Radiónica, BOmm (Bogotá Music Market) y CD Baby, para juntar a músicos con compradores y a seguidores con músicos o bandas. Es así como este festival reúne a una parte de la ciudad con espíritu de renovación.

El propósito de Hermoso Ruido destaca sin duda un orgullo y un amor particular por lo que hace la escena local, es una apreciación a los músicos que así como el festival, resaltan sus raíces y las usan como elemento fundamental de identidad para mostrar una propuesta musical novedosa .

Este es sin duda alguna, un valor que hace que el festival sea tan valioso y exitoso, pues para él existe una audiencia específica, abierta al conocimiento e interesada en apoyar a los músicos que como ellos, resaltan en su propuesta musical lo más relevante de su cultura.

Hermoso Ruido (2015) Llega CocóNonó; Hermoso Ruido (2016) Puro y duro; Hermoso Ruido (2015) Terrenal, salvaje, caliente, folk sureño; Hermoso Ruido (2016) formados en Perú; Hermoso Ruido (2015) Cine Tonalá ; Hermoso Ruido (2016) El psicosurf andino 57

Concepto Uchis, K. (2015) vidakush.com 58

Feminidad reminiscente Al estar alejado del país natal se genera en la persona un sentimiento de insuficiencia y nostalgia que se verá reflejado en las decisiones que tome dicha persona a futuro. Además de esto, existe también un sentimiento de anhelo, de precisamente querer regresar al pasado y revivir este momento para poder estar en comunión con su lugar de origen.

de dos mundos que habitaron un mismo pasado, y que se agrupan en la construcción de un presente rico culturalmente, en donde ambos rasgos se complementan unos a otros.

Es de allí donde nacen propiedades como un empoderamiento femenino sin dejar atrás la sensualidad que la caracteriza, y el orgullo que esto genera, pues es por medio de dicha sensualidad que se alcanza una independencia y poder que no restringe ni se esconde.

En este sentido y dado a su propiedad memorial, se toma el recordar como un conocer de acuerdo con el pensamiento filosófico de la reminiscencia.

Sin embargo, debido a la imposibilidad que plantea viajar en el tiempo, no podrá ser realizado este deseo de manera plena. Para ello, se debe buscar una manera de reconstruir el pasado que no se ha vivido, en un presente continuo que a la vez está influenciado por vivencias y experiencias existentes. De este modo, se crea una mixtura de pasados imaginarios o no, que se Gracias a la reminiscencia es posible tomar elemenencaminan en un solo punto a futuro. tos pasados y reutilizarlos a futuro, dándoles un nuevo papel, que se caracteriza por ser poderoso debido a la Del mismo modo, existen características arraigadas sensualidad femenina. Como resultado, se da la consa ciertos lugares y pasados. Por ejemplo, en América trucción de una expresión artística genuina dada en Latina es propio el usar cierto tipo de vestimenta, sim- la contemporaneidad, que está basada en las raíces, bología, tener habilidades para el baile, sensualidad características y memorias de la persona. femenina, y demás. Si se juntan estos elementos que pertenecen a un pasado latinoamericano, y se mezclan con otros que sucedieron paralelamente en lugares como Estados Unidos, se crea una combinación

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