РУКОВОДСТВО
Как провести адвокационную кампанию для решения местных проблем
IX. Коммуникация в рамках адвокационных кампаний Хороший посыл бесполезен без четкой стратегии распространения. После определения задач, целевых групп и посыла кампании можем приступить к работе над стратегией коммуникации. Любая кампания, даже если она преследует благородную миссию и все люди хотят устранить проблему, нуждается в хорошем разъяснении, так, чтобы люди поняли, почему проблему важно решать именно сейчас, и как можно мотивировать других к действиям. 1. Строим свою идентичность. Кампания должна иметь название и слоган, которые должны быть простыми, но не банальными. Чтобы кампания была запоминающейся, необходимо создать визуальную идентичность, легко распознаваемую целевой аудиторией. 2. Устанавливaем свои коммуникационные цели, а в зависимости от них – средства их достижения: посредством печатных изданий, интернета, наших «адвокатов» или общественных мероприятий. 3. Идем по месту нахождения людей – это значит, что корректируем используемые инструменты в зависимости от характеристик целевой группы. Если это люди преклонного возраста, используем метод «от двери к двери», распространяем буклеты на рынке или в церкви. Когда речь идет о молодежи – идем в школы или же используем социальные сети. 36
