7. Viestintä

Vuonna 2020 Animalian viestintä tuki järjestön kaikkea toimintaa: strategiaa, tavoitteita ja kampanjointia. Viestinnässä keskityttiin toiminnan painopisteisiin ja tavoitteisiin.

Animalian teemat

Viestinnän keskeiset teemat vuonna 2020 olivat turkistarhaus ja koe-eläimet. Turkistarhaukseen liittyen kirjoitettiin 1 603 mediaseurantaan tarttunutta uutista. Animalia mainittiin mediaseurantaan tarttuneissa jutuissa 65 kertaa. Nämä uutiset tavoittivat potentiaalisesti noin 1 536 000 henkilöä.

Koe-eläimiin liittyen viestinnän tavoitteena oli tuoda esiin eläinkokeiden eettiset ongelmat ja eläinkokeettoman tutkimuksen rahoituksen riittämättömyys. Alkuvuonna Animalia tiedotti Suomen saamasta huomautuksesta, joka koski koe-eläindirektiivin puutteellista käyttöönottoa. Tiedote pääsi MTV uutisiin ja Kansan uutisiin. Nämä uutiset tavoittivat potentiaalisesti 18 000 henkilöä. Huhtikuussa koe-eläinpäivän viikolla julkaistiin tiedote sekä vetoomus eläinkokeiden vähentämiseksi. Mediassa oli keväällä jonkin verran eläinkokeiden etiikkaan liittyviä juttuja ja myös FICAMista ja Eläinkokeet Suomessa -kirjasta kirjoitettiin. Yhteensä edellä mainitut jutut tavoittivat potentiaalisesti 447 000 henkilöä.

Viestintäkanavat

Animalian pääviestintäkanavat vuonna 2020 olivat neljä kertaa vuodessa ilmestyvä Animalia-lehti, lehden verkkojulkaisualusta Animalia-media (animaliamedia.fi), uutiskirjeet jäsenille, kuukausilahjoittajille ja tilaajille, sosiaalinen media ja verkkosivu animalia.fi.

Animalia-lehdessä julkaistiin artikkeleita ja uutisia toimintakohteista ja muista eläinaiheista sekä ajankohtaisista kampanjoista. Animalia-lehti valittiin Kultti ry:n vuoden 2020 laatulehdeksi.

Animalia-median tavoitteita vuodelle 2020 olivat muun muassa saavutettavuuden parantaminen, käännössivujen julkaisu ja säännöllinen sisällöntuotanto. Animalia-median käännössivut julkaistiin alkuvuonna, ja sivusto on nyt EU:n saavutettavuusdirektiivin mukaisesti saavutettava (asteikolla A-AAA pyrimme AA-tasoon). Sivustolla julkaistiin säännöllisesti sekä Animalia-lehden juttuja että vain Animalia-mediassa julkaistavaa sisältöä. Animalia-mediassa julkaistiin vuoden aikana 90 juttua, joista 58 oli uutta sisältöä, jota ei ollut aiemmin julkaistu lehdessä. Vuonna 2020 Animalia-mediaan käännätettiin vapaaehtoisvoimin 14 artikkelia englanniksi. Animalia-mediassa sivun katseluita oli yhteensä 81 904.

Sosiaalisessa mediassa Animalia oli esillä erityisesti Facebookissa omalla pääsivullaan sekä Turkistarhaton Suomi 2025 -sivulla. Lisäksi Animalia oli aktiivinen Twitterissä ja Instagramissa. Facebookissa Animalian pääsivun kokonaistavoittavuus oli noin 3 522 700 henkilöä ja Turkistarhaton Suomi 2025 -sivun 648 900 henkilöä. Instagramissa Animalian kokonaistavoittavuus oli 1 331 000 henkilöä.

Uutiskirjeet jäsenille, kuukausilahjoittajille ja tilaajille lähetettiin noin kerran kuukaudessa. Lisäksi lähetettiin useita varainhankinnallisia kirjeitä kohdistetulle joukolle tärkeinä ajankohtina, esimerkiksi äitienpäivän ja joulun aikaan. Uutiskirjeen tilaajia oli loppuvuonna 2020 noin 35 500.

Animalia.fi-sivulla oli vuoden aikana 160 077 sivun katselua. Vuoden aikana aloitettiin verkkosivujen uudistaminen. Uusi sivu julkaistaan keväällä 2021.

Tiedotteet, media ja seuranta

Animalia tiedotti vuoden aikana 24 kertaa. Koronavirustilanne dominoi mediatilaa, ja se vaikutti muiden aiheiden medianäkyvyyteen. Myös Animalian näkyvyys laski edelliseen vuoteen verrattuna. Vuonna 2020 julkaistiin 122 mediaseurantaan tarttunutta mediajuttua, jossa mainittiin Animalia. Nämä tavoittivat yhteensä potentiaalisesti noin 2 747 500 henkilöä. Animalia oli myös yhteydessä kansainvälisiin yhteistyöjärjestöihin ja julkaisi englanninkielistä sisältöä niiden käyttöön.

Julkaistut tiedotteet:

16.12. Vuoden 2020 eläinvastaisuuspalkinto maa- ja metsätalousministeriölle

9.12. Vuoden eläinoikeuspalkinto Mia Takulalle työstä uhanalaisen suden puolesta

27.11. Taloustutkimus: 76 % suomalaisista ei hyväksy turkistarhauksen tukemista – nykymuotoista turkistarhausta vastustaa 73 %

19.11. ECDC, WHO ja OIE huolissaan minkkien koronatartunnoista — riskinä rokotteen tehottomuus 16.11. Business Finland on antanut tukea tappiollisille turkistarhoille

13.11. Maailman suurin turkishuutokauppayhtiö Kopenhagen Fur lopettaa toimintansa

4.11. Kannattamatonta turkisalaa on tuettu jo yli viidellä miljoonalla eurolla

16.10 Puolan senaatti hyväksyi turkistarhauskiellon – myös Virossa kielto etenee

14.10. Kyteekö Suomen turkistarhoilla seuraava koronaviruskriisi?

1.10. Turkiseläinten olosuhteiden parantamista valmisteltu jo 7 vuotta – MMM lykkää jälleen lainsäädäntöä

28.9. Animalian hallitus: Eläinten näkeminen yksilöinä on osa maailmaa koettelevien kriisien ratkaisua

18.9. Puolan parlamentin alahuone hyväksyi turkistarhauskiellon

2.9. Avoin kirje Kokoomuksen puoluekokoukselle: Kuuluuko turkistarhaus 2020-luvulle?

28.8. Hollanti sulkee turkistarhat lopullisesti koronan takia – Suomen varauduttava turkisalan romahdukseen 24.8. Animalia ja Oikeutta eläimille iloitsevat SDP:n linjauksesta, jonka tavoitteena on turkistarhaton Suomi

16.6. Turkisasetus on jäämässä kehnoksi – Animalia avaa vetoomuksen paremman turkisasetuksen puolesta

5.6. Koronavirusta jo yhdeksällä minkkitilalla Hollannissa – Suomen tarhojen tilanne on selvitettävä

24.4. Animalia vaatii hallitukselta eläinkokeille vaihtoehtoja ja eläinkokeiden määrän vähentämistä

22.4. Kiinalaisen turkisalan suuryrityksen keulakuvalla vuosien kokemus suomalaisten siitoskettujen viennistä

15.4. Suomen ensimmäinen koronavirusepidemian aikainen verkkomielenosoitus vaatii turkistarhauksen alasajoa

9.4. Suomen turkisala on kriisissä – turkistarhauksen hallittu alasajo on ainoa mahdollisuus

27.3. Rajoilla kytee eläinsuojelukriisi — Animalia vaatii rajat ylittävien teuraskuljetusten välitöntä keskeyttämistä

13.2. EU-raportit paljastavat, että vuosittain lähes 10 miljoonaa eläintä kärsii eläinkokeissa Euroopan unionissa

21.1. Raportti paljastaa turkisalan WelFur-sertifioinnin vakavat eturistiriidat ja puutteet