9. Varain- ja jäsenhankinta

Varain- ja jäsenhankintaa toteutettiin ja kehitettiin ensisijaisesti osana Turkistarhaton Suomi 2025 -kampanjaa, joka tarjoaa Animalian kohderyhmiä kiinnostavan ja ajankohtaisen aiheen varainhankinnan tueksi.

Etenkin vuoden ensimmäisellä puoliskolla vaikutti siltä, että koronavirustilanne heijastuisi negatiivisesti Animalian varainhankinnan tulokseen. Säännöllisten tukijoiden pysyminen Animalian mukana sekä loppuvuoden lahjoitukset kuitenkin paikkasivat heikosti käynnistynyttä alkuvuotta. Toisaalta Animalian voimakas digivarainhankintapainotus tarjosi järjestölle suojaa koronaiskulta.

Vuonna 2020 tehtiin arvokasta pohjatyötä varainhankinnan eri prosessien kehittämiseksi. Animalian varainhankinnan ja markkinointiviestinnän suunnittelun avuksi luotiin yleisöpersoonat olemassa olevaa dataa ja aineistoja hyödyntäen. Vuoden aikana kokeiltiin uusia tukijaviestinnän muotoja ja esimerkiksi Animalian kuulumisten kertominen ja niiden kysyminen tukijoilta kirjeitse sai positiivisen vastaanoton.

Keskeisiä varainhankinnan kampanjoita olivat Animalian joulukampanja sekä syksyllä pyörinyt Kettukummi-kampanja. Joulukampanjoinnissa keskityttiin aineettomien lahjojen ja Lahja eläimille -verkkopalvelun markkinointiin. Kampanjassa hyödynnettiin tarinankerrontaa ja kehitettiin varainhankinnan tarinallistamista. Syksyllä toteutettu Kettukummi-kampanja nojasi pitkälti Instagramiin ja ei-kaupalliseen, eli ansaittuun, vaikuttajayhteistyöhön. Animalialla oli vuoden 2020 lopussa 98 kettukummia, eli MobilePay Subscription -lahjoituksella kuukausittain turkistarhauksen vastaista työtä tukevaa henkilöä.

Vuoden 2020 lopussa Animalialla oli noin 6 300 säännöllistä tukijaa. Vuoden aikana Animalian jäsenmäärä laski, mutta kuukausilahjoittajien määrä nousi. Yksityisvarainhankinnan tulot ylittivät hienoisesti budjetoidun, minkä lisäksi Animalia sai syksyllä merkittävän suurlahjoituksen toimintaa pitkään seuranneelta yksityishenkilöltä. Lahjoituksen turvin palkataan turkistarhauksen vastaiseen työhön keskittyvä poliittinen asiantuntija vuosille 2021–2025. Animalia vastaanotti seitsemän uutta testamenttilahjoitusta. Animalia saa testamenttilahjoituksia säännöllisesti, minkä voi tulkita luottamuksenosoitukseksi ja tunnustukseksi pitkäaikaiselle vaikuttamistyölle.

Animalia jatkoi Vastuullinen Lahjoittaminen ry:n jäsenenä ja on siten sitoutunut eettisen varainhankinnan periaatteiden ja hyvien varainhankintakäytäntöjen edistämiseen.

Kivunhoitoa 7 €

Maata jalkojen alla 20 €