BRAND IDENTITY SISTEMA CIBO DI TORINO CITTÀ METROPOLITANA
INDICE
3 - 4
CONCEPT
5 - 18 LOGO 19 - 24 STATIONERY 25 - 32 APPLICATIVI
2 - indice
33 - 38 SITO WEB
CONCEPT
4 - concept
Data l’ampiezza del sistema cibo della città metropolitana di Torino, non facilmente riassumibile in poche immagini o righe, si è optato per l’individuazione di alcuni luoghi-simbolo che rappresentassero efficacemente gli enti amministrativi, i mercati locali, gli istituti di ricerca, i poli fieristici e gli orti urbani. L’idea chiave del progetto, la natura benigna che invade la città, si è poi sviluppata andando a “contaminare” ogni immagine con foto di ortaggi, miscelandoli con la tecnica del blending, espressione del linguaggio visivo. A ciò si aggiunge un’invasione da parte del visual del logo che, sintetizzando il food in geometrie essenziali, enfatizza la metafora della diffusione dell’agricoltura e del cibo sano e giusto.
LOGO
Signature NAMING Il nome metaforico ORTO si riferisce in un primo livello alla sostenibilità legata al cibo, all’agricoltura bio o a km 0 e alla filiera corta. In un secondo livello, l’etimo orto derivante dal greco, significa giusto, esatto, corretto, con conseguente riferimento al mangiar bene e sano. A livello simbolico, la parola orto inserita in un contesto metropolitano richiama l’idea di orto urbano, di verde all’interno della città e di accessibilità alle risorse alimentari.
Torino grows culture
Sintetizzando gli ortaggi in geometrie essenziali e analizzando la loro disposizione ortogonale, si è giunti alla creazione di un visual che trascendesse dalla griglia regolare dell’orto ad indicare che il sistema cibo torinese è molto più ampio. Se la visione del progetto è quella di una natura benefica che invade la città metropolitana, l’idea del visual è di creare una natura geometrica che invade il logotype e la tagline.
TAGLINE Il payoff descrittivo chiarisce efficacemente il naming e mettendo in primo piano Torino e la sua cultura, mira ad evidenziare i valori del sistema orto e della città metropolitana.
6 - logo
ORTO
ABSTRACT MARK
Elaborazione visual Costruita una griglia ispirata alle linee delle opere di Mondrian e di Klee che richiama l’ortogonalità degli orti e la dispozione degli ortaggi al loro interno, si sono inserite geometrie e colori ispirati alla sfera del cibo.
12
12
R 2,5
R 3
Area di rispetto Si sono voluti rompere intenzionalmente gli schemi al fine di far percepire la grandezza e la varietà del sistema cibo di Torino, creando un’interruzione del rombo dal lato del naming per creare dinamicità e trasmettere un senso di invasione positiva da parte della natura. Il payoff è stato alzato per migliorare la leggibilità.
T
T
Torino Ti o ogosc grows culture ut ltue
8 - logo
T
ORTO OO O O T T TTTTT
Scala
ORTO Torino grows culture
30 mm
ORTO Torino grows culture 65 mm
ORTO Torino grows culture
48 mm
ORTO Torino grows culture 115
mm
Colore I colori tenui sono stati scelti ispirandosi alla natura e al cibo, in particolare al mondo degli ortaggi. Si è optato per colori più caldi sempre cercando di mantenere un equilibrio tra le percentuali dei colori complementari, utilizzando in maggior quantità quelli chiari. Si è scelto di aumentare la trasparenza per renderli ancora più naturali e gradevoli alla vista. Per contrasto, si è scelto di utilizzare il colore nero per il lettering del logo che garantisce ed enfatizza la contrapposizione tra natura e città.
ORTO C M Y K
0 35 85 0
opacity 80%
C M Y K
20 0 100 0
opacity 80%
C M Y K
90 30 95 30
opacity 80%
C M Y K
15 100 90 10
opacity 80%
C M Y K
75 0 100 0
opacity 80%
C M Y K
0 0 0 100
10 - logo
Torino grows culture
Varianti
ORTO
ORTO
Torino grows culture
Torino grows culture
Monocromatico Su sfondi colorati il logo sarà bianco con una opacità dell’80% che consenta di riconoscere chiaramente le forme geometriche e individuare facilmente il logo pur senza i suoi colori originali.
ORTO
ORTO
Torino grows culture
Torino grows culture
ORTO
ORTO
Torino grows culture
Torino grows culture
12 - logo
Si sceglie di mantenere colori chiari negli sfondi per mantenere il legame con la natura senza distorcere la percezione del logo.
Tipografia logo
GRILLI TYPE PRESSURA
REGULAR MONO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
LIGHT MONO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Tipografia comunicazione
PARA TYPE MONO
REGULAR MONO ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
BOLD MONO
14 - logo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
ORTO Torino grows culture
X
X
Torino grows culture
non consentiti
ORTO
Usi
ORTO Torino grows culture
X
ORTO
ORTO
ure
ORTO
no Tori
lt s cu
grow
Torino grows culture
Torino grows culture
X
X
X
ORTO
ORTO
ORTO
Torino grows culture
Torino grows culture
Torino grows culture
X
ORTO
ORTO
Torino grows culture
X
X
ORTO
Torino grows culture
X
Torino grows culture
X
16 - logo
X
Posizionamento Posizione del logo in carta intestata, poster e comunicazione sempre in alto a sinistra mentre per le buste da lettera di varie dimensioni in alto a destra.
25mm
25mm
ORTO Torino grows culture
Spett.le SocietĂ EDL grafica C.so Trapani 21 10100 Torino
ORTO Torino grows culture
Torino 27/11/16 CA: Sig. Ezio Rinaldi, Direttore di Marketing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam aliquet tellus vel justo porta et semper libero rutrum. Duis vestibulum sagittis aliquam. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus ac velit eu dolor lobortis fringilla. Quisque imperdiet porta ante in pretium. Maecenas facilisis varius metus et blandit. Proin rhoncus arcu non ante elementum non vehicula sem varius. Morbi feugiat, elit eget tristique posuere, urna eros vestibulum nibh, at tempus neque justo nec enim. Curabitur id est enim. Suspendisse potenti. Fusce eleifend sodales tortor, a interdum tortor sollicitudin vel. Morbi vel tellus enim, eget hendrerit ligula. Proin molestie sus- cipit erat, eget consectetur orci convallis at. Ut vestibulum, odio vitae blandit dignissim, dui magna auctor leo, at molestie augue magna sed nisi. Phasellus ipsum magna, fringilla id tempor id, tristique vitae mauris. Maecenas sed orci vel eros consectetur ultrices. Mauris enim velit, feugiat at venenatis eu, scelerisque vitae mauris. Nullam accumsan facilisis mauris sagittis iaculis. Mauris condimentum dictum libero. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam consequat malesuada feugiat. Vestibulum tempor commodo turpis id gravida. Cordialmente,
Mario Rossi
10mm
10mm
Mario Rossi Via Bianchi 7 10100 Torino Italia
Rapporto con altri loghi Il logo è realizzato in un’unica versione orizzontale. A seconda delle esigenze, verranno utilizzate le varie scale per una resa ottimale della comunicazione .
REALIZZATO DA
CON IL CONTRIBUTO DI
ORTO
18 - logo
Torino grows culture
STATIONERY
Business card
ORTO Torino grows culture
Mario Rossi Via Bianchi 7, Torino, Italia T. +39 349356678
ParaType Mono Regular 7pt
20 - stationery
Per la business card si è scelto di posizionare sulla bianca solo il visual del logo in coerenza con l’immagine coordinata, mentre sulla volta il logotipo con le informazioni base di persone componenti del sistema.
Carta intestata La carta intestata presenta il logo in alto a sinistra con il testo giustificato a sinistra. Le informazioni del ricevente sono poste a sinistra mentre quelle del mittente a destra subito dopo il logo.
Logo 48 mm
ORTO 15mm
Torino grows culture
Mario Rossi Via Bianchi 7 10100 Torino Italia Spett.le SocietĂ EDL grafica C.so Trapani 21 10100 Torino Torino 27/11/16 CA: Sig. Ezio Rinaldi, Direttore di Marketing Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam aliquet tellus vel justo porta et semper libero rutrum. Duis vestibulum sagittis aliquam. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Phasellus ac velit eu dolor lobortis fringilla. Quisque imperdiet porta ante in pretium. Maecenas facilisis varius metus et blandit. Proin rhoncus arcu non ante elementum non vehicula sem varius. Morbi feugiat, elit eget tristique posuere, urna eros vestibulum nibh, at tempus neque justo nec enim.
Piegatura foglio
Curabitur id est enim. Suspendisse potenti. Fusce eleifend sodales tortor, a interdum tortor sollicitudin vel. Morbi vel tellus enim, eget hendrerit ligula. Proin molestie sus- cipit erat, eget consectetur orci convallis at. Ut vestibulum, odio vitae blandit dignissim, dui magna auctor leo, at molestie augue magna sed nisi. Phasellus ipsum magna, fringilla id tempor id, tristique vitae mauris. Maecenas sed orci vel eros consectetur ultrices. Mauris enim velit, feugiat at venenatis eu, scelerisque vitae mauris. Nullam accumsan facilisis mauris sagittis iaculis. Mauris condimentum dictum libero. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Nullam consequat malesuada feugiat. Vestibulum tempor commodo turpis id gravida. Cordialmente,
Mario Rossi
ParaType Mono Regular 10pt
Envelope La busta da lettera presenta sul fronte in basso a destra il visual del logo scomposto e sulla linguetta di chiusura sul retro il logo in alto a destra.
Torino grows culture
Logo 30 mm
22 - stationery
ORTO
Cartellina La cartellina, realizzata in carta grezza, ha il logo posto sulla linguetta di chiusura in alto a destra. Esso è realizzato a pressione con l’ausilio di un clichè.
24 - stationery
Mockup
APPLICATIVI
26 - applicativi
Eco-bag / T-shirt
Leporello Il leporello è un mezzo pratico ed efficace per sintetizzare graficamente gli enti dell’intero sistema del cibo torinese. Il collage si ritrova anche nel sito e i testi forniscono una breve spiegazione dei singoli attori.
Mappa orti urbani
28 - applicativi
La realizzazione di una mappa in bicromia è uno strumento utile per individuare i principali orti urbani presenti nella città di Torino. La scelta dei due colori verde e arancione richiama il visual del logo in una insolita rappresentazione della natura.
Campagna commerciale
ORTO
ORTO
Torino grows culture
Torino grows culture
Fare l’agricoltore è il primo modo per voler bene alla terra.
Il primo atto di amore per la terra è seminarla, innafiarla e raccoglierne i frutti coltivati con rispetto, senza esigere più di quanto quella terra possa dare.
Fare il coproduttore è il secondo modo per voler bene alla terra.
Il consumatore consapevole svolge un ruolo importante perchè con le sue scelte non si limita a comprare ciò che mangia ma presta attenzione all'origine e alla storia del prodotto.
SCOPRILO A TORINO
www.orto.it
SCOPRILO A TORINO
www.orto.it
ORTO Torino grows culture
Fare l’orto è il terzo modo per voler bene alla terra.
Un luogo dove coltivare non soltanto ortaggi ma cultura e saperi per capire cosa c’è dietro ciò che mangiamo.
SCOPRILO A TORINO
www.orto.it
30 - applicativi
Per la campagna commerciale si è scelto di mantenere il linguaggio fotografico, la tecnica del blending e di trasmettere un messaggio che avvicini la gente al tema dell’amore per la terra. Proponendo tre modi per voler bene alla terra si vuole stimolare le persone a scoprire tutti gli altri. Fare l’agricoltore, fare il coproduttore e fare l’orto sono solo i principali. Ci vuole poco per avere un cibo sano e giusto per noi e per la terra.
Campagna sociale
ORTO
ORTO
Torino grows culture
Torino grows culture
Eat healthy food. You only have one body.
Eat healthy food. You only have one body.
Pepper can help to regulate blood pressure and prevent hipertension.
Spinach are rich of folic acid and can help to prevent lung cancer. Orto wants to preserve health, culture and biodiversity.
Orto wants to preserve health, culture and biodiversity.
ORTO Torino grows culture
Eat healthy food. You only have one body. Beans are antioxidant, anti-inflammatory and help regulate blood sugar Orto wants to preserve health, culture and biodiversity.
32 - applicativi
Nella campagna sociale è sempre presente il linguaggio fotografico e l’obiettivo è quello di trasmettere un messaggio forte ed efficace ma non negativo. Lo slogan vuole sensibilizzare le persone invitandole a mangiare cibo sano e giusto, in primis per loro. Il bodycopy approfondisce l’headline, spiegando i vantaggi del cibo rappresentato per l’organo che riproduce. La volontà di ORTO è quella di preservare proprio la salute e la cultura del cibo.
SITO WEB
34 - sito web
La struttura del sito web è pensata con uno scroll orizzontale verso destra. In ogni pagina è presente il logo in alto a sinistra e sotto di esso una colonna fissa con le principali news ed eventi che rimandano alle pagine correlate. In alto a destra è sempre presente una voce per cambiare lingua e il collegamento alla pagina del sistema. Nella homepage si trova un video in primo piano e scorrendo a destra si trovano in un unico collage gli enti del sistema cibo di Torino. Cliccando su uno di essi si apre una pagina secondaria con gli attori e una breve spiegazione dell’ente selezionato.
Home page
36 - sito web
Eventi
Seconda pagina
38
- sito web
POLITECNICO DI TORINO Corso di laurea in Design e Comunicazione Visiva A.A. 2015/2016 Comunication design I M. Cafarelli, F. Guida, G. Molinar, M. Ruffino, G. Tuttobene A cura di: Anna Bossi Francesco Cordola Marta D’Andrade Rosario Lana