Digital Affluents Points marquants de l’étude IPSOS Digital Affluents, France, 2014
3,3 millions de personnes aisées sur Facebook Sur les 7 millions de personnes aisées en France, 3,3 millions se connectent à Facebook tous les mois et 2,4 millions tous les jours. Cela représente 47% de toutes les personnes aisées en France.*
Le reach de Facebook parmi les personnes aisées est...
1,2x
plus important que
YouTube
1,4x
1,6x
2,1x
5,4x
plus important que
plus important que
plus important que
plus important que
Canal+
Le Monde
Le Figaro
Le Figaro Madame
Ipsos MediaCT Digital Affluent Survey , 2014 (répondants n = 1 557, utilisateurs de Facebook n = 901, utilisateurs aisés de Facebook n = 102) *Ipsos Affluent EMS Survey , 2014 (population aisée n = 3 651, utilisateurs aisés de Facebook n = 1 657)
Jeunes, aisés et urbains Sur Facebook, les personnes aisées sont plus jeunes, mieux éduquées et plus susceptibles de vivre dans des zones urbaines que la population aisée moyenne.
56% ont entre 21 et 44 ans vs. 40% pour la population aisée moyenne
67% vivent dans des zones urbaines / péri-urbaines vs. 63% pour la population aisée moyenne
1,07 X plus de chances d’avoir un diplôme supérieur à bac +3 que la population aisée moyenne
44,500 € revenu personel moyen Ipsos Affluent EMS Survey , 2014 (population aisée n = 3 651, utilisateurs aisés de Facebook n = 1 657)
Un certain savoir-vivre Pour capter l’attention des personnes aisées sur Facebook, parlez-leur de ce qui les intéresse : la mode, la décoration intérieure, la technologie et les voyages.
Intérêts des personnes aisées sur Facebook vs. population aisée moyenne (index)
113
Mode
109
Technologie
Ipsos Affluent EMS Survey , 2014 (population aisée n = 3 651, utilisateurs aisés de Facebook n = 1 657)
109
Décoration intérieure
105
Voyages
Des comportements d’achat premium Les personnes ayant des comportements d’achat premium sont sur Facebook — notamment celles achetant des cosmétiques, des vêtements et de la joaillerie.
Par rapport aux autres personnes aisées, celles qui sont sur Facebook sont :
1,30x
plus susceptibles d’acheter des cosmétiques de plus de 75€
1,30x
plus susceptibles d’acheter des chaussures de plus de 500€
1,33x
plus susceptibles d’acheter des robes ou costumes de plus de 1 000€
1,40x
plus susceptibles d’acheter des montres de plus de 750€
1,44x
plus susceptibles d’acheter des sacs à main / attaché-cases de plus de 500€
1,47x
plus susceptibles d’acheter des bijoux de plus de 1 500€ Ipsos Affluent EMS Survey , 2014 (population aisée n = 3 651, utilisateurs aisés de Facebook n = 1 657)
Affluent Des voyageurs purchasing grandbehaviours luxe Le savoir-vivre desaffluent personnes aisĂŠes sur Facebook People who have buying behaviours are on se retrouvent dans leurs habitudes : elles voyagent Facebook - especially when it comesdetovoyage fragrances, holidays,plus et dans de meilleures conditions que le reste de la population aisĂŠe. cosmetics and handbags.
3,0 allers-retours en avion par an
vs. 2.4 pour la population aisée moyenne
Voyages en classe affaires
1,3x
plus enclins que la population aisée moyenne
Hôtels 4 et 5 étoiles
1,2x
plus enclins que la population aisée moyenne Ipsos Affluent EMS Survey , 2014 (population aisée n = 3 651, utilisateurs aisés de Facebook n = 1 657)
La voiture au cœur des usages Avec la quasi-totalité des personnes aisées sur Facebook qui possèdent une voiture, vous ne pouvez pas vous tromper.
96% des personnes aisées sur Facebook possèdent une voiture soit
3,2 millions de personnes
60% des personnes aisées sur Facebook en possèdent deux ou plus soit
2,0 millions de personnes
Ipsos Affluent EMS Survey , 2014 (utilisateurs aisés de Facebook n = 1 657)
Tout le temps, partout, sur tous les appareils
Facebook est le meilleur compagnon des personnes aisées, et ce tout au long de la journée et depuis tous les écrans.
Tout au long de la journée Les personnes aisées utilisent Facebook tout au long de la journée : au réveil dans le lit (4,3x plus que YouTube), en attendant quelqu’un (2,7x), en regardant la TV (2,4x), avant de se coucher (1,2x).
Partout Elles utilisent aussi Facebook lorsqu’elles ne sont pas chez elles : au travail (2,1x plus que YouTube), dans les transports en commun (3,0x), au restaurant / café (1,8x), chez les amis et les proches (1,7x).
Sur tous les appareils Les personnes aisées consultent Facebook depuis tous les appareils : Elles se connectent à Facebook 1,2x plus depuis leur smartphone que les autres utilisateurs de Facebook, 1,4x plus depuis leur tablette et 1,2x plus depuis leur PC. Ipsos MediaCT Digital Affluent Survey , 2014 (répondants n = 1 557, utilisateurs de Facebook n = 901, utilisateurs aisés de Facebook n = 102)
Influencées par la publicité Auto enthusiasts
SiWith les personnes aiséesonsur Facebook fontown plusa attention aux be wrong. 9 in 10 people Facebook who car, you can’t publicités que les autres, elles y réagissent aussi beaucoup mieux.
Par rapport aux autres utilisateurs, les personnes aisées sur Facebook sont...
24% plus susceptibles de voir les publicités sur Facebook
40% plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir vu une publicité sur Facebook
75% plus susceptibles d’acheter un produit ou un service après avoir vu une publication ou un commentaire d’un ami Par rapport aux personnes aisées sur YouTube, celles sur Facebook sont...
10% plus susceptibles de voir les publicités
25% plus susceptibles de réagir aux publicités (demande d’information, achat, etc.) *Ipsos MediaCT Digital Affluent Survey , 2014 (répondants n = 1 557, utilisateurs de Facebook n = 901, utilisateurs aisés de Facebook n = 102, utilisateurs aisés de YouTube n = 85)
Digital Affluents sur Facebook : les 3 points à retenir Les personnes aisées sont massivement présentes sur Facebook Facebook touche 3,3 millions de personnes aisées chaque mois et 2,4 millions chaque jour, soit 47% de toutes les personnes aisées en France.
Les personnes aisées sur-consomment Facebook Les personnes aisées utilisent Facebook sur tous les écrans, et se connectent à la plate-forme plus intensément que les autres utilisateurs.
Les personnes aisées sont plus sensibles à la publicité Elles sont plus susceptibles de remarquer la publicité sur Facebook que les autres utilisateurs, et ont plus de chances d’acheter des produits après en avoir entendu parler sur Facebook.
Méthodologie Les résultats présentés sont issus de l’étude Digital Affluents France, commissionnée par Facebook auprès d’IPSOS MediaCT, ainsi que des résultats de EMS Affluent Survey Europe, l’enquête d’IPSOS consacrée aux personnes aisées. Au sein de de document, les résultats sont accompagnés de leur source et de la taille des échantillons. Digital Affluents, IPSOS Media CT, 2014 Enquête menée auprès de 1 557 répondants âgés de plus de 18 ans en août 2014. L’échantillon est pondéré selon l’âge, le genre, la région et l’occupation professionnelle, de façon à être représentatif de la population française en ligne de plus de 18 ans. Les personnes aisées sont définies selon une combinaison de différents critères : • Les répondants qui préfèrent ne pas divulguer leur revenu, mais disent que le revenu du foyer est au-dessus de la moyenne et/ou qu’ils ont assez d’argent dans leur foyer pour ne pas avoir à y penser, • Les répondants dont le revenu du foyer est supérieur à 4 500 euros par mois et qui disent qu’ils ont assez d’argent dans leur foyer pour ne pas avoir à y penser. EMS Affluent Survey, IPSOS, 2014 L’enquête EMS Europe est une étude annuelle et prend en compte le top 13% des adultes de plus de 18 ans. • Ce top 13% est défini comme les salariés principaux du foyer au sein du top 20% des foyers aux plus hauts revenus en France.
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