Voilà l’été France, été 2014
L’été est la saison durant laquelle le salon perd la plus grande partie de son activité
2010 2005 2000 1995
Le temps passé devant la télévision diminue à mesure que la température augmente À mesure que les gens sortent profiter du soleil, le nombre de téléspectateurs diminue. Historiquement, la durée d’écoute moyenne hebdomadaire diminue de 12 heures au maximum par semaine pendant l’été.
Hiver
Printemps
Été
Automne
Hiver
Durée d’écoute moyenne hebdomadaires de la télévision (heures, UK) Source : TeleScope, Pleins feux sur les habitudes de visionnage de la nation, TV Licensing, 2011
Cet ĂŠtĂŠ, il existe un meilleur moyen de rester en contact avec les personnes qui comptent pour vous
Les smartphones seront l’écran principal et Facebook un compagnon fidèle Où qu’ils soient et quoi qu’ils fassent, les gens sont connectés sur Facebook pendant l’été. Le reach et l’engagement restent constants sur les appareils mobiles.
Utilisateurs uniques d’appareils mobiles (1)
Reach mobile (France) Juin
Juillet
Août
Septembre
Statistiques clés :
20 millions de personnes en France se connectent à Facebook sur leur appareil mobile chaque mois (2)
13 millions le font tous les jours (2)
Utilisateurs uniques d’appareils mobiles (1)
Engagement mobile (France) Juin
Juillet
Août
Septembre
Sources : (1) - Selon les données internes de Facebook (mai-septembre 2013) (2) - Données internes de Facebook, Q1 2014
Alicia, 32 ans, Paris
Je ne prends pas mon ordinateur avec moi lorsque je pars en vacances : j’utilise mon smartphone pour regarder mes e-mails et aller sur Facebook. Pour moi, les ordinateurs sont faits pour le travail. J’utilise Facebook pou r prendre de petites pauses, ou bien à la fin de la journée, pour me mettre au courant de ce qui s’est passé dans la vie de mes amis. J’aime bien quand mes amis commentent sur mes photos de vacances.
Les conversations augmentent d’année en année
Soleil
1,03 x
Vacances
1,04 x
Barbecue
1,4 x
Plage
1,18 x
à mesure que les gens partagent et passent l’été ensemble Source : données internes de Facebook sur la base de données relevées et déduites pour les utilisateurs en Francei, mai-septembre 2012 et 2013
L’été est la période de l’année où les comportements changent et le temps dicte nos décisions. En plus, cette année, il y a les la Coupe du monde et c’est une occasion pour les marques d’exploiter des canaux existants ou nouveaux pour offrir des expériences intéressantes et toucher les consommateurs où qu’ils soient. Avec une audience mobile aussi large, Facebook sera en première position. Steve Parker,
co-PDG du groupe Starcom MediaVest
Utilisez Facebook pour établir des contacts plus personnels sur les appareils mobiles
Activation selon la météo Un contenu activé en fonction du temps peut être très puissant et est facile à préparer à l’avance Exemple : lancer une promotion sur une boisson dans une ville cible lorsque la température atteint un seuil prédéterminé
Profitez des différents formats de publicités, des outils de ciblage uniques et de la distribution flexible de Facebook pour atteindre votre cible avec le message pertinent au bon moment, que vous réagissiez à la chaleur, aux jours pluvieux ou au grand tournoi de football.
Été 2014
Boostez vos publicités Les développeurs marketing partenaires (PMD) de Facebook développent une technologie qui permet aux marques et aux agences de rendre chaque programme marketing plus puissant et efficace. Que vous cherchiez à améliorer l’efficacité des publicités, à les redimensionner ou à profiter de la fonctionnalité personnalisée, telle que l’activation de vos publicités lorsqu’il pleut, nos PMD constituent une ressource formidable à utiliser. Contactez votre représentant Facebook pour en savoir plus.
Moments appropriés Appropriez-vous les moments clés de l’été en préparant une campagne publicitaire qui répond aux évènements actuels. Exemple : sensibiliser les fans de football en préparant une campagne publicitaire pour les résultats des grands matchs.
Besoins des entreprises Adaptez vos publicités sur Facebook pour répondre aux besoins saisonniers des activités Exemple : diffuser des publicités pour des produits populaires près de magasins identifiés
Dynamiser l’engagement estival avec le test de goût du Pepsi Challenge
6,8 millions +14 pts de personnes touchées
de préférence pour la marque
« Nous savons que les gens utilisent plus les appareils mobiles que les ordinateurs pendant l’été. Aussi, Facebook reste notre principal moyen de communication, car c’est là que notre audience cible passe son temps. Il est toujours plus facile de les chercher où ils se trouvent plutôt que d’essayer de les prendre ailleurs. Pour une communication 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et toute l’année, Facebook demeure le meilleur outil. » Magdalena Kuznik, Responsable de la Marque, Pepsi Pologne
Pendant l’été, le distributeur espagnol Privalia touche les jeunes soucieux de la mode où qu’ils soient
60 %
45 %
du trafic web avec des appareils mobiles
des ventes par un appareil mobile
« L’été est généralement la saison morte, mais nous pouvons désormais maintenir notre audience grâce aux appareils mobiles. Ils peuvent être à la plage, à la montagne ou près d’un lac, mais nous pouvons pas toujours être à leurs côtés. Je ne pourrais pas imaginer nos activités actuelles sans les appareils mobiles et Facebook est bien préparé pour faire face à ce grand changement. Facebook est le seul réseau au monde qui possède une importante base de public mobile. » Ferran GÜell, Directeur Marketing chez Privalia
Relancer la marque phare britannique Lipton Ice Tea avec une vidéo d’été ciblant les amateurs de 18 à 25 ans
6,9
12,8 % 0,06
de personnes touchées
de taux de visionnage de vidéo
millions
par visionnage
« Facebook constitue pour nous un canal essentiel pendant les mois d’été lorsqu’il nous est difficile de toucher nos clients à l’échelle à laquelle nous sommes habitués. Facebook prend une longueur d’avance sur ses concurrents pendant cette saison grâce au fort engagement sur les appareils mobiles et la capacité à cibler les personnes qui sont importantes pour la marque. » Aman Matharu, Directeur du Marketing numérique, Pepsico
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