Desvelamos los secretos de la marca personal de Paula Argudo
/ INTRODUCCIÓN
La marca personal de Paula Argudo o En este trabajo, he tratado de integrar el contenido del proyecto al formato periodístico o Hablo de mí misma en tercera persona, como si estuviese redactando una noticia sobre algún deportista
o Todo el trabajo sigue la estética de las noticias web de la empresa en la que actualmente hago prácticas: Mundo Deportivo
/ ÍNDICE Redes sociales……………………………..…………….. pg. 1 DAFO……………………………………………………….. pg. 5 Objetivos…………………………………………………… pg. 5 Tono de comunicación………………………..………… pg. 6 Cartera de productos y servicios……………………… pg. 7 Valor añadido………………………………………….….. pg. 7 Los 4 ases de la marca personal online………….….. pg. 8 Palabras clave…………………………………………….. pg. 10 Ecosurfing………………………………………….……… pg. 11 Risto Mejide…………………………………………….…. pg. 13 Hacia dónde voy……………………………………..…… pg. 14 Proyecto Linkedin…………………………………..……. Pg. 15
MARCA PERSONAL
/ REDES SOCIALES
Los mundos virtuales de Paula Argudo o
En este artículo analizaremos los perfiles que la joven Cornellense utiliza en las redes sociales, así como el uso que les da
Perfil personal. En su cuenta principal se llama “Argudins” que es el apodo con el que le conoce mucha gente desde que abrió el perfil en 2012 aproximadamente. En dicho perfil no aparece su nombre real por ningún lado, ni Paula ni Argudo, por lo que es complicado que las empresas la puedan encontrar. Además, no usa una foto suya de perfil, no es más que un dibujo que también conserva desde hace tiempo, al igual que su nickname. En este perfil, además, comparte cosas que quizás en uno más profesional no haría. Por ejemplo, fotos con su pareja o stories con sus amigas de fiesta. También publica pensamientos más subjetivos direccionados al feminismo o a otros ideales suyos, como su equipo de fútbol favorito.
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Perfil profesional. Esta otra cuenta, en cambio, sí que contiene su nombre completo. En la información se pueden ver datos sobre qué estudia y las empresas en las que está trabajando. Sus publicaciones son menos usuales y sus seguidores son muchos menos. Los contenidos que sube en sus stories suelen ser de su trabajo, como por ejemplo los artículos que publica en el Mundo Deportivo.
En Twitter, Argudins tiene un único perfil. Esta red social no la actualiza demasiado, pero si tuviera que definir el uso que le da, sería claramente profesional. Su afición por el fútbol y el periodismo quedan claramente reflejados en su twitter @argudins. La foto de su portada, su información personal y el 90% de su contenido es sobre dicho ámbito. Ya sean declaraciones o twits de futbolistas, como informaciones sobre LaLiga, como retwits de noticias creadas por ella misma en sus prácticas en Mundo Deportivo, para que todo el mundo pueda acceder y leerlas si son de su interés. De las 138 personas que sigue, pocas son amigos o conocidos, mayoritariamente son periodistas, o personal docente que cree su propio contenido y le pueda inspirar, o bien periódicos o portales de noticias. También clubs de fútbol y futbolistas.
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Por último, pero no menos importante, ya que únicamente vamos por orden de frecuencia de uso, encontramos un perfil en We Heart It. Paula Argudo tiene su perfil en dicha plataforma desde 2012, prácticamente cuando empezó en el mundo de las RRSS. Para quien no la conozca, es un tipo de Pinterest. Encuentras fotografías de todo tipo y las “hearteas” para que aparezcan en tu perfil, pudiendo crear carpetas agrupando las fotos por contenido. Entre sus fotografías, la mayoría son de cuando tenía entre 15 y 18 años (ya que a día de hoy no hay actualizaciones) seguían tres tipos de contenido: moda, frases, cuerpos fitness, tatuajes y “provocativos”, como la imagen que encontraríamos en el centro de la captura.
El resto de aplicaciones como Facebook, se encuentran actualmente desactivadas, ya que el contenido que publicaba no encajaba con la imagen de marca que quería transmitir, es por ello que decidió eliminar su cuenta.
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/ ANÁLISIS DAFO
Los factores que afectan a los objetivos de Argudins o o
Los objetivos de la estudiante de la UIC pueden verse afectados por agentes internos y externos, a la vez que negativos y positivos Se dividen en: debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades
Debilidades ! ! ! ! ! ! !
Indecisa / Insegura Nerviosa Agresiva Terca A veces insensible Desorganizada Sin formación en Periodismo
! ! ! ! ! ! !
Fortalezas Fuerte emocionalmente Proactiva y productiva Autosuficiente Valiente Persistente Apasionada Prácticas en Mundo Deportivo
Amenazas ! ! ! ! !
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Estudiantes de Periodismo Trabajadores actuales Periodismo Periodistas con buenos contactos Concentración mediática y digital Internet (como sustituto del papel)
Oportunidades Red net-working UIC Acceso a empresas importantes y posibilidad de establecer de contactos Internet (como plataforma alternativa a la tradicional) Máster Periodismo Deportivo en Madrid
/ OBJETIVOS
¿Cuáles son las aspiraciones de Paula Argudo? o
Esta noticia enumera todos los objetivos que se ha marcado la joven catalana, tanto los de corto como los de largo plazo
OBJETIVOS A CORTO PLAZO: -
Mejorar el nivel de inglés un 80% antes de acabar la carrera Ganar reconocimiento en su perfil de Mundo Deportivo aumentando un las noticias a su nombre un 70% antes de acabar el contrato Hacer prácticas en otras empresas antes de acabar el grado con el fin de tocar todos los sectores del Periodismo un 100% Acabar la carrera con buena media el curso que viene 5
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Encontrar el camino a seguir para formar parte del mundo del Periodismo en cuanto acabe este curso (estudiar la carrera Periodismo o especializarse directamente en Máster Deportivo)
OBJETIVOS A LARGO PLAZO: -
Lograr ser Periodista Deportiva en algún periódico o reportera deportiva en un plazo de 5 años después de acabar la carrera actual No estancarse en un puesto fijo y con una única función, sino ir probando cargos y empresas distintas para enriquecer sus conocimientos Independizarse con su pareja Seguir tatuándose todas las experiencias de su vida
/ TONO DE COMUNICACIÓN
Argudo y su forma de dirigirse al público o
La barcelonesa usa un tono de comunicación a primera vista bastante informal, cercano y desenfadado
El tono de comunicación de la joven catalana de 21 años en Redes Sociales, se centra en su propósito que es el Engagement y Comunicar. Lo hace con un tono informal y cercano, a veces con un tono humorístico que fortalece el Engagement con su público. El periodismo deportivo en su difusión de la información no deja de tener una parte subjetiva. Lo mismo pasa con las redes sociales de Paula. Le gusta publicar temas de la actualidad que sean oficiales, pero siempre con algo de opinión personal. Es una chica muy simple y muy humilde. Y le parecen mucho más interesantes otras cosas de las RRSS que no exhibir un “fitteado” cuerpo en bikini con posturas indescifrables. La buena educación, la buena gramática y ortografía, el respeto y el profesionalismo. Valores que muchos millennials no tienen en cuenta pero que nunca faltarán en ella.
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/ CARTERA DE PRODUCTOS Y SERVICIOS
La joven perica como producto o
Según Paula Argudo confesó en una conferencia: “Si fuera un producto (por llamarlo de algún modo) sería un Pitbull. Puedo parecer dura pero tengo un corazón enorme, lo único que hago es defenderme de posibles ataques. La mala no soy yo, son los humanos. No me prejuzgues por ser de raza peligrosa o por venir de donde vengo o por haber estado en rings de boxeo, pues te puedes llevar una sorpresa”
Tanto como alumna como trabajadora, se considera a sí misma como una persona cerrada pero cercana. Desconfiada pero abierta a conocer. Le gustan los extremos o en este caso hacer mezclas que a priori suenan inconexas. Como alumna no le gusta que sus profesores sean sus “amigos”, igual que le pasa en el ámbito familiar. Tiene las distancias entre roles muy claras, y sus padres son sus padres y no sus amigos. Desde pequeña la han criado así y así va a ser siempre, una persona aparentemente fría, introvertida, cerrada o incluso repelente; que se transforma completamente cuando tratas con ella. Es una chica cercana y cariñosa, en su justo límite. Pero sabe distinguir papeles. No trata igual a sus compañeros de trabajo que a su amiga de parvulario. Le gusta dar oportunidades a todo el mundo, es decir, está abierta a conocer, ya que a ella siempre la han prejuzgado por su apariencia física o el barrio de dónde proviene. Es por ello que no le gusta prejuzgar, pero tampoco confiar en cualquiera, por lo que la coraza nunca nadie se le quitará del todo.
/ VALOR AÑADIDO
¿Qué diferencia a Argudins del resto de marcas personales? o
Algunos de los rasgos diferenciales de la joven estudiante española que la distinguen, al menos, de su competencia descrita anteriormente en las amenazas (DAFO)
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Llevar tatuajes y piercings (8 tatuajes y 6 piercings) Ser de un barrio con no muy buen prestigio Haber estudiado otra carrera de la que me quiero dedicar (otra perspectiva) Crear un apodo con el que me relacionen todos: Argudins Boxear desde pequeña e ir a campeonatos a los que nadie me ha acompañado Fan del equipo RCDE Espanyol conocido como Meravellosa Minoría
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/ LOS 4 ASES DE LA MARCA PERSONAL ONLINE
1. Valores o
Los valores constituyen el eje sobre el que está construida la marca personal de cada individuo
De un deporte como el boxeo, ha interiorizado muchos valores diferenciales. Sus valores heredados del Boxeo son: competitividad, rebeldía, espontaneidad y disciplina y humildad y transparencia - Competitividad: trabajar sola, autosuficiencia - Rebeldía: libertad - Espontaneidad: saber reaccionar a cada golpe, no hay nada planificado - Disciplina: a su ritmo, pero siempre cumpliendo. Compromiso
2. Personalidad y temperamento o
Se considera un claro ejemplo de la pregunta 89 que proponía el test: “he tenido que trabajar mucho por todo lo que tengo; creo que las dificultades son buenas porque te endurecen y te hacen tener claro lo que deseas”
Como se puede apreciar por los resultados en el test ITA Riso-Hudson, Paula Argudo es del tipo 8: El desafiador. Este tipo se describe como el poderoso y dominante. Personas seguras de sí mismas, fuertes y capaces de imponerse.
Protectoras, ingeniosas y decididas, también resultan orgullosas y dominantes; piensan que deben estar al mando de su entorno y suelen volverse retadoras e intimidadoras. Normalmente tienen problemas para intimar con los demás. En su mejor
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aspecto, se controlan, usan su fuerza para mejorar la vida de otras personas volviéndose heroicos, magnánimos y a veces históricamente grandiosos.
Dentro de tabla de los 4 temperamentos, Paula se encontraría en este cuadrante superior derecho: el Colérico. Como debilidades encontramos su frialdad y la autosuficiente, a la vez que ser algo dominante y a veces cruel; pero en sus fortalezas vemos que es una persona independiente y visionaria, productiva y decidida capaz de liderar a un grupo.
3. Fuentes o
Dentro del marketing de atracción 2.0, y ya que no hay gran presupuesto como para comprar la atención mediante anuncios, Argudins ha encontrado la forma de hacerse ver
Una de las noticias publicadas en MarketingDirecto.com habla sobre el dolor de los malos comentarios, pero la muerte del silencio. Paula siempre ha creído que el desconocimiento, pese a que te pueda salvar de posibles críticas, no siempre es una buena opción. Sí, te ahorrarás el mal momento de que hablen negativamente de ti. Pero si no arriesgas, ¿qué ganarás? Paula Argudo es consciente de que es mucho mejor llamar la atención y a partir de ahí mantener una buena imagen, que preferir ser menos conocido por tal de ahorrarse malos comentarios.
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/ PALABRAS CLAVE
Los keywords que describirían a la joven publicista en solo una palabra o
Con solo 16 hashtags, enumeraremos la marca personal de Paula, que posteriormente se detallarán en un resumen
#Argudins #Publicidad #Storytelling #UICBarcelona #BecaBEA #PeriodismoDeportivo #RCDE #Tuttotorna
#Persistencia #Redactora #Deportes #Fútbol #MundoDeportivo #Noticiasweb #Proactividad #Myownsavior
Actualmente trabaja como becaria en redacción del Mundo Deportivo, publicando noticias web. Es muy proactiva y persistente porque desde los 16 años que ha tenido que trabajar para pagar sus propios estudios, y a día de hoy sigue combinando el trabajo en tienda con las prácticas y la universidad. Lo que cualquier empresa puede dar por seguro para contratarla es que no se va a rendir a la mínima, y que ya ha pasado por casi todas las situaciones que podía pasar, la carga de trabajo para ella no es un problema. Otro de los keywords que he decidido añadir a la lista son algunas de las frases que lleva tatuadas como: Tutto Torna (por el karma) y My own savior (como única persona que puede guiar su propia vida).
Paula Argudo, más conocida en sus redes sociales como Argudins, es una estudiante de Publicidad y Relaciones Públicas con Beca de Excelencia Académica en UIC Barcelona. De su carrera le encantan los Storytellings, ya que pese a que sea una persona más bien fría, sabe que actualmente lo que más mueve a la gente son los sentimientos y emociones, y el arte de contar historias para llegar a la gente cree que es altamente poderoso, además de dársele muy bien. Pese a ello, lo que más le motiva es el Periodismo, específicamente el Deportivo. Es del Espanyol, más conocido como #MeravellosaMinoria. Un club que va en contra de todos los demás, como ella, que le encanta ir a contracorriente.
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/ ECOSURFING
La huella digital de la joven más comúnmente conocida por su apellido o
Las siguientes capturas reflejan lo que encontramos en internet cuando ponemos en el buscador: Paula Argudo
Las tres primeras búsquedas corresponden a: 1- Su perfil en la empresa de prácticas Mundo Deportivo, en el cual encontramos las noticias que han sido redactadas a su nombre y publicadas en la página web del periódico. 2- Su perfil en Domestika, uno que se creó con el fin de encontrar prácticas y que descubrió gracias a una compañera de la universidad, pero que actualmente está en desuso. 3- Su perfil en Youtube, el cual se creó para publicar su vídeo elaborado para el Trabajo de
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Recerca de Bachillerato: La Publicidad Ilícita al desnudo
Si seleccionamos las imágenes relacionadas con la misma búsqueda, entre ellas encontramos las imágenes seleccionadas por ella misma para sus publicaciones de noticias en Mundo Deportivo, la portada de su vídeo para el Trabajo de Recerca y sus imágenes de perfil para Twitter y Google.
Ninguna información ni imagen encontrada de la joven haciendo Ecosurfing daña a su imagen profesional. Así que el resultado ha sido bastante bueno. Aún así, astutamente, decidió usar Google Alerts para que la avisaran cuando saliera contenido a su nombre.
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/ RISTO MEJIDE
¿Cómo se identifican los puntos descritos por Risto en la marca personal de Paula? o o
La mayor rareza de la estudiante es el ansia de debate, de llevar un tema hasta el final aunque ni siquiera esté de acuerdo con lo que defiende. Le encanta enfadar y desesperar a los demás haciendo creer que sus argumentos están completamente equivocados.
Según defendió Paula en una entrevista: “Me encanta llevar la contraria a todo el mundo. Además, me caracteriza que sé argumentarme aunque no esté de acuerdo con lo que defiendo. Desde pequeña que he sido muy rebelde y eso me ha hecho contradecir a mis padres con tatuajes, piercings y varias cosas que jamás me hubiesen dado permiso para hacer. Eso me ha llevado a días de hoy a ser una persona que para cada opinión ajena tiene una contra objeción”.
A quién molesta: a todos a quiénes lleve la contraria, a los testarudos que defiendan su teoría tanto como ella. Hacer de ello algo: -
Inevitable: llevar siempre la contraria hasta conseguir que el rival se contradiga
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Imprescindible: habilidad de poder adoptar varias perspectivas y defenderlas racionalmente
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Imprevisible: no saber nunca por dónde va a salir. No se puede sustituir por otra marca semejante ya que no puedes saber qué es realmente lo semejante
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/ HACIA DÓNDE VOY
¿Cuál es la verdadera definición de su marca personal? o
Esta noticia comprende varios apartados: qué puede ofrecer a los demás, cuáles son sus valores personales, quién es su perfil de cliente y cómo lo comunica
Qué puede ofrecer a los demás: fidelidad y confianza, una mano derecha con la que puedan contar. Seguridad y trabajo bien realizado. Cuáles son sus valores personales: competitividad pero capacidad para trabajar en grupo; rebeldía pero disciplina; espontaneidad pero profesionalidad; liderazgo pero humildad y transparencia. Quién es su perfil de cliente: aquellos que se sientan perdidos y necesiten que alguien les guie. Empresas que busquen a alguien trabajador, persistente y ambicioso. Que trabaje por vocación a lo que realmente le gusta y no le importe cargar con su trabajo fuera del horario estipulado. Cómo lo comunica: mediante la transparencia que he reiterado que la caracteriza y una actitud muy segura de sí misma, así como acciones que reflejan siempre sus valores. Intenta que sus perfiles en RRSS estén bien cuidados y transmitan lo que es.
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/ OPCIÓN #2 PROYECTO LINKEDIN
El nuevo perfil de Argudo que le abre una puerta más a su futuro profesional o o o
Para este proyecto se daban varias opciones: Linkedin, Instagram, Twitter, Blog, Escaparates Digitales como Domestika… Lo cierto es que antes de este trabajo, Paula tenía perfil en todas las plataformas mencionadas anteriormente menos en en Linkedin Su elección de Linkedin se debe a que cree que es el que más puertas le puede abrir y hacía tiempo que quería pertenecer a esta red
https://www.linkedin.com/in/paula-argudo-aranda-11b0b3176/ / BLOQUE 1
1. Perfiles recomendados o
Selección de 5 perfiles que le sirven como referencia por su estilo y tipo de lenguaje
Primero, he entrado en el MD para encontrar trabajadores que ocupen el puesto al que Paula se quiere dedicar. Me ha parecido muy curiosa la opción de encontrar trabajadores en MD que hayan sido contactados por Linkedin y que también hayan estudiado en UIC Barcelona. En esta opción he encontrado a muchos de sus compañeros de oficina que desconocía que habían estudiado en la misma universidad que ella. También he escogido otros periodistas deportivos y un profesor que le dio una clase sobre cómo cuidar las redes sociales y que era muy meticuloso en dicho sentido
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/ BLOQUE 2
2. Elección fotografía o
Algo a lo que a veces no le damos importancia pero sí que la tiene. Ya que nos limitamos a escoger las fotos en las que mejor salgamos. Sin tener en cuenta que es lo que da nuestra primera impresión
Paula Argudo ha seleccionado una foto en la que sale de cara, con un rostro bastante serio y un mechón tapándole uno de sus ojos, reforzando así la mirada del otro. En esta fotografía se pueden apreciar perfectamente sus facciones.
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/ BLOQUE 3
3. Contenido del perfil o
Todo lo que la joven barcelonesa incluye en su perfil para ganar reconocimiento y credibilidad
Titular profesional: Estudiante en Universitat Internacional de Catalunya Extracto: El mundo de la comunicación posee una gran importancia en la sociedad actual, es por ello que siempre tuve claro mi rol como comunicadora. Estudiante con Beca BEA en la carrera de Publicidad, y gran apasionada del Periodismo y el deporte. Me caracterizo por mi flexibilidad y fácil capacidad para aprender sobre diversos ámbitos. Me implico en todo lo que hago, es por ello que en todas las empresas en las que he trabajado he aportado profesionalidad y, sobre todo, motivación. Experiencia laboral:
Educación: Dado a la profesionalidad que te resta el hecho de poner tu título de Educación Secundaria Obligatoria en el perfil, Paula ha decidido omitir también sus estudios de Bachillerato Social y ha optado por incluir directamente sus estudios universitarios, pudiendo añadir posteriormente el máster que estudiará.
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Además, Linkedin te da la oportunidad de añadir tus publicaciones si eres autor o proyectos en los que has trabajado; una opción podría ser añadir las noticias que he redactado para el Mundo Deportivo. Si es a lo que me quiero dedicar puedo exponerlas para que otras empresas se fijen en mí.
/ BLOQUE 4
4. Grupos o
Ya que su perfil es muy reciente, todavía no se ha unido a ningún grupo, aunque sí que se ha fijado en algunos que le han llamado la atención
/ BLOQUE 5
5. Contactos o Regla básica: no agregar a alguien que no conozcas, tampoco alguien que no te interese en tu red de contactos
Dado que el perfil es muy reciente, los únicos cuatro contactos actuales de Paula son compañeros de su grado en Publicidad
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/ BLOQUE 6
6. Aptitudes y conocimientos o
Todas las marcas personales tienen sus skills. Estos son los que Paula Argudo ha seleccionado para su perfil en Linkedin
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