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Sobre mí Paula Argudo I Barcelona, 1997 Escritora motivada en cualquier tema de la actualidad, con experiencia en el mundo de la publicidad, el marketing y el periodismo, así como con un blog personal en el que escribo sobre todos mis ideales y pensamientos. Graduada en publicidad y relaciones públicas en la Universitat Internacional de Catalunya en 2019. Durante mis años en la facultad –e incluso antes de comenzar la carrera- hice mi propio blog en el que escribía sobre todo tipo de pensamientos que se me pasaran por la cabeza. Escribiendo siempre sobre sociedad y deporte. Más adelante empecé a escribir sobre rumores como posibles fichajes futbolísticos y la trayectoria de cada equipo. Actualmente escribo para Mundo Deportivo en la sección de fútbol para todo tipo de divisiones y novedades, ya sea retransmitiendo partidos, hablando sobre jugadores o haciendo crónicas de partidos. Además de escribir, siempre me gustó trabajar de cara al público. Pese a mi timidez y poco sentido de la persuasión, decidí entrar a trabajar en tiendas de moda para mejorar dichos puntos débiles. La timidez se esfumó y mi poder persuasivo mejoró notablemente gracias al año que pasé en la tienda oficial del club RCD Espanyol, y el año y medio que llevo en moda masculina en Celio, a la vez que realizo mis prácticas en Mundo Deportivo. En este portfolio encontrareis mis mejores trabajos realizados durante mis cuatro años de carrera, o al menos, los que considero más interesantes para la empresa a la que me quiero dirigir. Más información de mi CV, y la posibilidad de conectar, en LinkedIn https://www.linkedin.com/in/paula-argudo-aranda-11b0b3176/
Paula Argudo Aranda
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Resumen Educación 2015 – Actualmente à Universitat Intenacional de Catalunya. Beca BEA en el grado en Publicidad y Relaciones Públicas. 2013 – 2015 à Bachillerato social cursado en el colegio Bon Salvador de Sant Feliu de Llobregat
Experiencia laboral Temporada 15/16 y 16/17 à tienda oficial RCD Espanyol Verano 2016 à tienda oficial FC Barcelona Julio 2017 – actualmente à Visual en Celio moda hombre
Actividades Grupo de debate en UIC Barcelona Transmisora administrativa en las elecciones generales (21 de diciembre de 2016 y 26 de junio de 2017) Departamento de cuentas en el Registro Mercantil de Barcelona Voluntariado en el comedor social del Bon Salvador
Contacto argudo.p@uic.es I 608 42 10 81
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Tabla de Contenidos Trabajos de redacción pg. 6
pg. 8
pg. 10
Dibujo y arte pg. 12
pg. 22
pg. 14
Radio pg. 16
Vídeo pg. 18
pg. 20
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RCD Espanyol El Real Club Deportivo Espanyol, más solidario que nunca. La comunicación es mi pasión. La publicidad mi camino. Y el periodismo mi objetivo. En segundo curso de carrera tuve la oportunidad de saber qué era la redacción y qué era el periodismo. Con la asignatura en la que tuvimos que redactar notas de prensa descubrí lo mucho que me gustaba la redacción publicitaria, y en honor a las prácticas que hago actualmente me gustaría plasmar este trabajo como el más importante, ya que fue el que me hizo dar cuenta de mi verdadera pasión: el periodismo deportivo. El análisis incluye el background de la empresa a tratar, en este caso un club de fútbol, el cuadro DAFO en cuanto a su comunicación, la visión estratégica incluyendo misión, visión y valores, los objetivos a corto y largo plazo, el público objetivo, el eje comunicacional de su estrategia, y las estrategias y acciones a desarrollar, finalizando el trabajo con el calendario o timing de las acciones previstas. El punto de partida de este trabajo fue dar a conocer una iniciativa que tuvo el club para la lucha contra el cáncer infantil: el Big Kid Project. Algunos de sus objetivos específicos fueron: - Utilizar la fotografía de tres personajes célebres del club haciendo alguna mueca o expresión divertida, natural, para sacar el niño que todos llevamos dentro a través de la sonrisa - Proyectar un mural con todas las fotografías realizadas, con las caras de más de 150 personas. El RCD Espanyol, mediante las figuras de Raúl Tamudo, Leo Baptistao y Felipe Caicedo, se ha sumado a esta buena causa - Recaudar los suficientes fondos colaborando con el Big Kid Project para que AFANOC, asociación creadora de “la Casa de los Xuklis”, centro donde las familias de los niños enfermos pueden convivir con otras personas que están en su misma situación, cerca del hospital Vall d’Hebrón
Para leer el trabajo completo, consultar mi perfil de Issu: RCD Espanyol, más solidario que
nunca.
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La Publicidad Ilícita al desnudo Como publicista que soy y gran defensora de ese colectivo al que pertenezco: el género femenino, cuando tuve la oportunidad de hacer un análisis exhaustivo sobre un tema totalmente libre, decidí tratar la evolución publicitaria del sexismo en publicidad de anuncios de limpieza y electrodomésticos, desde los años 50 hasta la actualidad. He querido añadirlo como segundo trabajo a mi portfolio porque considero que es uno de los trabajos sobre mi carrera con los que más disfruté y de los que más satisfacción sentí. En él, hago un claro análisis de toda la publicidad televisiva en el que se puede ver la evolución del sexismo durante 5 décadas. La principal característica de este tipo de publicidad es el rol que se le ha dado a la mujer a diferencia del que se le ha dado al hombre. Concretamente, el sexismo, ¿impuesto por culpa de una sociedad sexista? ¿O la gran culpa de que esta sociedad sea sexista es la imagen que nos han ido dando a lo largo de los años los anuncios, ya sean televisivos, en revistas, etc.? Pero, ¿por qué hablo en presente del sexismo? ¿Aún sigue imponiéndose y reflejándose en la publicidad, cosa que hace que la sociedad no avance en su evolución de estos roles? Estas cuestiones dieron lugar al tema que estructuró mi trabajo. Indagando en la publicidad de esta línea de productos concreta, pude comprobar que aún podía centrar y especializar mi trabajo en un tema más preciso. Concretando así el contenido, haré una breve reseña: todos hemos visto infinidad de anuncios en los que la mujer ocupa un lugar muy distinto al de los hombres en la sociedad. He de recordar que en 1997 la mujer inició una lucha y consiguió derechos e igualdades, aunque estos no se hayan visto muy reflejados tanto en la sociedad como en la publicidad. Gracias a esto pude centrar mi estudio en la evolución publicitaria del sexismo en los anuncios de dichos artículos a lo largo de las últimas cinco décadas. Mi objetivo fue profundizar en el tema del sexismo y la representación de ambos roles, un concepto que sobrevuela el mundo de la publicidad.
Si os interesa este tema y queréis ver las respuestas que di a este polémico tema, podéis echarle un vistazo al trabajo completo en mi perfil en Issu: La publicidad ilícita al desnudo.
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“The chef does everything but cook – that’s what wives are for!” “Show her it’s a man’s world” “Don’t worry Darling, you didn’t burn the beer”
“It’s nice to have a girl around the house” “Enséñala desde niña a proteger sus manos en las labores caseras con guantes de látex”
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Mundo Deportivo Todas las noticias con redacción y firma propia: Paula Argudo
En este apartado, incluyo mi perfil en uno de los diarios deportivos online más conocidos de la prensa deportiva, fundado en 1906 y perteneciente al Grupo Godó. Además de la redacción de noticias de agencia, me he encargado de actualizar el mercado de fichajes, una sección que ofrece Mundo Deportivo en vivo en la cual hablamos sobre rumores de posibles fichajes. También he sido responsable de algunas retransmisiones minuto a minuto de partidos de La Liga 1 2 3. En cuanto a las noticias, aparte de las que entran por agencia y la mayoría de prensa deportiva comparte (y que se firman a nombre de EFE), también existen las noticias propias, temas de los que decides hablar porque le encuentras relevancia para el público y que desarrollas en su totalidad.
En lo que llevo, he creado siete noticias propias online que se pueden leer en mi perfil de empresa: https://www.mundodeportivo.com/autor/paula-argudo.html
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“Change the legends, write the future” Maybe the legend was not what you thought…
Este trabajo consistía en crear un cartel publicitario mediante Photoshop, en el que eligiéramos una marca y, siguiendo su línea estratégica, le creáramos una campaña de publicidad. Mi elección fue la marca Nike, bajo su lema: “write the future”, y el producto las (en aquél momento) nuevas Nike Huarache. Con este anuncio quise transmitir los tradicionales valores de Nike y mezclarlos con la innovación sobre una conocida fábula. La fábula de la liebre y la tortuga nos cuenta cómo, en una carrera competitiva, la liebre (mucho más rápida que la tortuga) presume de su velocidad y, confiada, se echa una siesta mientras la tortuga con constancia y motivación llega a la meta. ¿Constancia y motivación? Estas dos palabras recuerdan mucho a los valores de Nike. Pero, ¿y si a esa constancia le añadimos un plus? ¿y si cambiamos nosotros (Nike) la historia? Tal vez la tortuga llegó a la meta también gracias a las nuevas Huarache de Nike. Tal y como se describe en letras grandes del anuncio “Maybe the legend was not what you thought”.
Para leer la propuesta gráfica completa, consultar mi perfil de Issu: Change the legends, write
the
future.
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Ser o no ser Tú decides
En este proyecto tuve la suerte de participar con cinco compañeros de la facultad con los que siempre sabemos trabajar distinguiendo el rol de cada uno: quien es más organizado, quien es más creativo, quien es más positivo, o negativo, quien sabe redactar mejor… Se trataba de hacer una campaña publicitaria sobre lo que más nos representase, y a partir de ahí, crear un cartel de campaña que mostrase a la perfección lo que queríamos transmitir. No me siento perteneciente a mi actual contexto, ¿qué debo hacer? Me adapto a él o sigo a mis principios. ¿Me muestro tal y como soy o sopeso más la aceptación que me vayan a dar? ¿Gusto tal y como soy o me escondo tras una máscara? Todos los integrantes del equipo éramos diferentes con un punto en común: ni prejuzgábamos a nadie ni nos escondíamos de quiénes éramos realmente. A continuación añadiré el manifiesto que creamos para defender nuestra postura:
Ser o no ser ¡Seamos! Seamos auténticos Seamos reales Seamos una versión original Seamos fieles a nuestros principios Seamos nosotros ¡Seamos! Rompamos con las reglas, liberémonos de toda cadena opresora Hartos de máscaras, estereotipos, convencionalismos, mentiras... ¡Fuera! Alienación es la propia negación ¿Acaso no quieres ser? Tu identidad en tus manos Ser o no ser Tú decides.
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Alza la voz
En lo que va de año, 44 mujeres han sido asesinadas en España por sus parejas o exparejas, con un total de 972 desde el 1 de enero de 2003, fecha en que empezaron a contabilizarse. Asesinadas, víctimas de la violencia de género. 972 mujeres. 972 madres, hermanas, hijas o amigas. 972 historias que estaban escribiéndose. 972 proyectos de vida arrebatados. En este proyecto de radio, tuvimos que crear una especie de Storytelling mediante el cual con una historia de tema totalmente libre, llegáramos a nuestros receptores. La historia es la siguiente: “Me llamo Daniela Pereira, tengo 17 años y en 2016 después de ser drogada en una fiesta fui violada por más de 30 hombres en una favela de Brasil, que se turnaban para hacerlo. Solamente dos de estos 30 hombres fueron a la cárcel. Actualmente vivo encerrada en mi propia casa, con miedo a salir a la calle debido a diversas amenazas de muerte que vengo recibiendo. La gente dice que yo tuve la culpa.” Me llamo Laia Canals y sufrí violencia de género con mi primera pareja. Cuando empecé con él teníamos una relación normal. Es cierto que era un poco celoso, pero poco a poco fue in crescendo. Cosas tan simples como decirte cómo tienes que vestirte, controlar tus redes sociales o obligarme a mantener relaciones sexuales aunque no me apeteciera. Un día, me empujó y me tiró al suelo mientras me tachaba de incompetente. Tuve varias depresiones hasta empezar con algo de anorexia. Mi cuerpo pedía que alguien lo escuchara, pero yo no lo sabía. Me llamo Selene, tengo 18 años y mi pareja me engañó para venir desde Rumanía a España para prostituirme todas las noches. Me quedé embarazada de mi hija, cuando nació no me dejaban acercarme a ella, tocarla ni cuidarla. Mi pareja me pegaba y su familia me maltrataba psicológicamente. Ella es María Trinidad, y si estuviera viva hoy, tendría 25 años. En julio de este año decidió viajar sola por el mundo para lograr hacer realidad uno de sus sueños más grandes. Una semana después de emprender su aventura, en la madrugada del domingo 26 de julio, su cuerpo amaneció sin vida en una playa de Costa Rica con huellas de abuso sexual y asfixia. ¿Quién le manda a salir de la cocina?” y “Eso le pasa por viajar sola. Fueron algunas de las reacciones publicadas en las redes sociales. El asesino, Carlos Mendoza, quedó en libertad después de algunos días de ser detenido. Te cuento la historia yo, por que ella ya no está aquí para hacerlo. Cuando te pase algo por muy pequeño que sea, cuéntalo. Alza la voz.”
Si quieres emocionarte con la pieza, escúchala en mi perfil de SoundCloud, podrás comprobar el énfasis que le da el uso de diferentes voces que lo locutan: https://soundcloud.com/paula-argudo-aranda/alza-la-voz
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Catalunya Caixa Uno de los trabajos más costosos de la carrera y que plasma el esfuerzo y el trabajo bien hecho es el de la maqueta de Catalunya Caixa. En la asignatura de realización y producción de TV, mediante un guión técnico, tuvimos que crear un anuncio televisivo con dibujos hechos por nosotros mismos, pasados a Illustrator, y la locución propia también, así como el montaje de todas las piezas para llegar a una duración justa de 60 segundos. En la siguiente página, adjunto algunos de los dibujos que hice para la posterior maqueta en forma de vídeo.
Si tienes curiosidad por ver el vídeo completo, visita mi canal de Youtube: https://www.youtube.com/watch?v=S26KkMCLYf4
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Encuentra el amor en Wallapop ¿Cómo llegar a mi target con una app tan simple como Wallapop? Creando emociones. ¿Cómo? Recreando una historia de amor, el sentimiento que más altera las emociones. En este caso, la grabación fue propia, con cámara, escenas, planos y modelos escogidos por el propio grupo de trabajo. Briefing incluyendo el Branded Content. Ideas extraídas: • • • • • •
Historia emocional de amor entre un comprador y un vendedor Chico que se enamora de una chica en la primera compra, y a partir de aquí hace todo lo que puede para ir comprándole poco a poco todos los productos que tiene a la venta Chica se sorprende al principio, mostrando actitud reacia, pero poco a poco se va encariñando con su vendedor Punto de inflexión cuando el chico (comprador) no le compra más porque la chica (vendedor) se ha quedado sin productos Parón Cambio de giro cuando es ahora la chica quien acude al chico: sube en su plataforma un producto que llamará mucho la atención de la persona a la que se dirige
¿Quieres saber cuál es ese producto que hará surgir el amor entre los dos jóvenes? ¡Visita mi canal de Youtube! https://youtu.be/Vjz2AFDi6kw
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Be-come Small En esta asignatura de Creatividad Publicitaria, tuvimos el objetivo de crear cuatro carteles publicitarios: el primero de imagen, el segundo libre, el tercero de composición y el cuarto de color; sobre un producto creado por nosotros mismos. El producto era un pulverizador que disminuyera temporalmente los objetos. De ahí el nombre: be-come small. En el primer cartel quisimos que una imagen hablara más que mil palabras. Por ello usamos una imagen bastante simple que reflejara la utilidad de nuestro producto. En el segundo cartel jugamos con los objetos de nuestra ciudad, Barcelona, y con un reloj de arena que mostraba lo rápido que puedes disminuir el tamaño de cualquier objeto. En el tercer cartel también usamos la simplicidad de jugar con un objeto tan pequeño como un llavero, y adaptarlo a uno tan grande como un elefante. Finalmente, en el último cartel usamos una misma tonalidad para todo él, el azul, ya que era el color de nuestro producto, y jugamos también con objetos típicos de una mudanza.
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argudo.p@uic.es I 608 42 10 81
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