PROPUESTA GRÁFICA Marca: Nike Producto: Bambas Huarache Autora: Paula Argudo Aranda Título proyecto “Change the legends, write the future”
Mensaje Con este anuncio he querido transmitir los tradicionales valores de Nike y mezclarlos con la innovación sobre una conocida fábula. La fábula de la liebre y la tortuga nos cuenta cómo, en una carrera competitiva, la liebre (mucho más rápida que la tortuga) presume de su velocidad y, confiada, se echa una siesta mientras la tortuga con constancia y motivación llega a la meta. ¿Constancia y motivación? Estas dos palabras recuerdan mucho a los valores de Nike. Pero, ¿y si a esa constancia le añadimos un plus? ¿y si cambiamos nosotros (Nike) la historia? Tal vez la tortuga llegó a la meta también gracias a las nuevas Huarache de Nike. Tal y como se describe en letras grandes del anuncio “Maybe the legend was not what you thought”.
Tipografía Es muy sencillo. He escogido la tipografía usada por Nike en sus slogans. Letras mayúsculas, grandes y sencillas a la vez que con mucha potencia. En un principio, contaba con poner el mítico slogan “Just do it”, pero recordando que otro de los slogans de Nike (menos conocido) era: “Write the future”, y contando con que éste era idóneo para el desarrollo de mi anuncio, decidí colocarlo en la parte inferior del anuncio; como frase final y “remate” identificador de la marca. En la parte superior, encontraríamos la frase clave de la campaña: Maybe the legend was not what you thought (con la misma tipografía que el slogan inferior, propio de la marca). En ambas frases he aplicado una sombra paralela (más difuminada en el Write the future, y más nítida en la frase superior). En la bamba también he decidido añadir una sombra para darle más sensación de relieve y de movimiento.
Colores En este caso, el tema de los colores ha sido el que ha marcado el punto de inflexión en mi anuncio, ya que la idea inicial era totalmente distinta a la que finalmente decidí. Inicialmente, pensé en un fondo de color uniforme, la bamba en cuestión y una pata de tortuga que saliese de ella (la propuesta resultó totalmente caótica y artificial al llevarla a la práctica). No encajaba nada con lo que Nike hacía en sus trabajos publicitarios. Así que decidí que, en vez de eso, usaría el estampado del caparazón de la tortuga para el fondo del anuncio. El color marrón-verde del caparazón no acabó de gustarme para la marca deportiva Nike. Probando a reemplazar el color, me di cuenta de que el caparazón con un color morado quedaba muy bien, discreto, con el toque de la tortuga pero a la vez acorde con la estética utilizada por la marca. Y como el fondo me decidí a ponerlo morado, decidí escoger unas bambas que combinasen bien con los mismos colores.
Composición Explicación idea. El primer anuncio (esbozo) que hice fue el siguiente: coger dos sombras de los animales y una pista de atletismo, ponerla en blanco y negro y añadir la marca. Creí que era más explicito, pero a la vez era mucho más simple y no encajaba nada con la marca. Esta era una prueba de cómo podría haber sido: También noté que no era un anuncio en el que explotase los conocimientos adquiridos en la asignatura. Así que opté por hacer un teaser, es decir, decidí hacer el anuncio final aunque no se entendiese bien el motivo; con la idea de que, como Orange hizo con Love, lanzó la campaña y ya cuando la gente estaba desconcertada con ella, se explicó mediante televisión y otros medios. Por lo tanto, mi anuncio será el que se lance previamente a explicar el motivo expreso.
Explicación recursos. Para empezar, puse como fondo del anuncio una imagen recortada del caparazón de una tortuga, tras adaptarla a las medidas del lienzo deseadas, procedí a reemplazar el color y darle un toque morado más contemporáneo. Lo siguiente fue añadir la bamba. Fue una de las cosas más costosas, ya que tuve que suprimir el fondo mediante la opción de máscara de capa. Con la herramienta pincel tuve que ser muy precisa en repasar el contorno de la bamba para quitar el fondo. Cuando tuve esto, pasé la bamba a la capa fondo de mi anuncio, donde estaba el lienzo del caparazón. El siguiente paso fue añadirle una sombra a la bamba, en estilos de capa y superposición de colores, para posteriormente distorsionar esa capa y que hiciera el efecto de sombra, como si la bamba sobresaliese del lienzo/anuncio hacia el público. Con la herramienta Texto añadí mi slogan y le añadí una sombra paralela. Lo mismo hice con el “Write the future” de la marca. Creo que he jugado con la simplicidad/claridad, el equilibrio (dinámico) en los elementos de la composición y la armonía en los colores relacionados entre sí. Si aplicamos la regla de los tercios a mi composición, el mayor peso visual de la imagen está en el cuadrante del medio y se focaliza en la bamba (también en el slogan superior), y la zona más ligera corresponde a la parte inferior, donde aparece la marca Nike. Aún así el énfasis está claramente en la bamba, en el producto en sí que se publicita, ya que está situada en el centro visual (ojo humano).
Fotografías Mi proyecto se compone de dos fotografías extraídas de Internet (Google Images), más el logo de Nike. El resto de la composición ha sido trabajado mediante las herramientas de Photoshop. La primera fotografía que busqué fue la de la textura del caparazón de tortuga (https://goo.gl/images/sJnmnb). Tras darle el color deseado, pasé a buscar unas bambas Huarache moradas también por Google Images (https://goo.gl/images/iLwAQL). El último elemento extraído de internet fue el logo de la marca que aparece al final del anuncio, por debajo del “Write the future” (https://goo.gl/images/lioMT8).