Los cambios en los medios sociales, la industria de la música, y la comercialización de contenidos (como aplicaciones de música cada vez más los medios de comunicación social y pagados opciones de orientación cada vez más sofisticados) que sea el momento perfecto para echar un vistazo a las diferentes opciones que las marcas tienen en el espacio del AUDIO MARKETING. Armando-Jose Diaz │ PhD MBM MBA
Identidad sonora Cualquier marca tiene claro que ha de construirse una identidad gráfica que la represente, y es muy común que lo hagan de manera cuidadosa y estudiada. Sin embargo, el hecho de poseer una identidad sonora queda generalmente en un segundo plano (incluso de forma inconsciente), para la gran mayoría de las empresas. Sin embargo, el sonido, la música, son elementos que pueden jugar un papel sumamente relevante en nuestra estrategia de marketing. Esto es así, debido al increíble poder emocional y sensorial que los sonidos y la propia música ejercen sobre nosotros. En nuestra vida diaria, aunque no nos percatemos de ello, la música puede influir sobre nosotros a muy variados niveles: psicológico, emocional, e incluso conductual, fisiológico o cognitivo. En otras palabras, la música puede llevarnos a un estado de ánimo concreto, conmovernos, motivarnos a hacer algo, inquietarnos... Es por eso que muchos profesionales ya comienzan a darse cuenta del grandioso potencial que tiene la música dentro del branding. Concretamente, la rama especializada en este campo es conocida como “Audio Branding”. Ésta se centra en utilizar el sonido estratégicamente, otorgándole a la marca una identidad sonora que se corresponda con la personalidad y valores de la misma.