Vitrinne 20 by Vitrinne Magazine

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CARTA DA DIREÇÃO Empoderar: “[Figurado] Passar a ter domínio sobre sua própria vida; dar ou atribuir poder a: ela luta para empoderar as minorias; empoderou-se de coragem e seguiu em frente.” Desde quando começamos a fazer o #EspecialEmpreendedoras, há 4 anos, essa palavra que começou essa carta, tão pouco discutida na época, foi ganhando força e hoje é uma realidade que presenciamos em salas de reuniões quase que diariamente. Empoderar se tornou uma força, uma prática e, acima de tudo, um sentimento que mexeu com muitas mulheres a ponto de fazer com que cada uma assuma o seu devido papel para construir uma história em que elas se sintam verdadeiras protagonistas de suas carreiras, de seus negócios e até de suas vidas. Não, aqui não é um discurso feminista. Eu apoio totalmente a livre escolha de cada mulher e com isso, a opção que ela tem de ser chefe ou não, de estar casada ou não, de ser mãe ou não, de ser dona de casa ou não... afinal de contas, o que importa é como cada uma se sente em relação a cada uma dessas escolhas. O que quero mostrar aqui é sobre a minha missão como empreendedora e publisher, que é levantar discussões como essas para empoderar mulheres (e homens também) a assumirem seus papéis e não terem medo de seguir em frente com seus sonhos. Afinal, qual é o verdadeiro papel de um veículo de comunicação? Em cada uma das pautas escolhidas para as edições da Vitrinne Magazine e também para o site eu me pergunto: será que conseguirei transmitir a mensagem que quero a ponto de inspirar outras pessoas assim como me inspiro diariamente? Como posso ajudar a pessoa que está lendo cada uma de nossas matérias a se tornar um profissional cada vez melhor? Minha missão está sendo cumprida? Após ler essa edição, eu gostaria muito (mesmo) que você deixasse um recado sincero para mim e dissesse até que ponto a Vitrinne Magazine desperta em você esse sentimento de empoderamento. Acredito que o mais importante que transmitir a mensagem é receber feedbacks de como ela está chegando e, tenha certeza, cada retorno que recebo me motiva a fazer sempre mais para continuar cumprindo com essa missão que é para mim uma missão de vida! Boa leitura e espero seu feedback!

ANDREZA LEITE OLIVEIRA Diretora do Grupo Vitrine direcao@vitrinnemagazine.com.br @adreleiteoliveira 1. Dicionário Online de Português < dicio.com.br/empoderar/ >

C A R TA DA R E DAÇ ÃO

Sobre falar, agir e dar o exemplo Como empoderar uma mulher? Essa foi a pergunta que ficou martelando na minha cabeça ao redigir e trabalhar em cima do conteúdo da tradicional edição de março voltada para o Mês da Mulher. Sabemos que unidas somos mais fortes. Talvez uma das atitudes chave seja celebrar as virtudes individuais e aprender umas com as outras, afinal as super mulheres são sim humildes e sabem que não entendem de tudo o tempo todo. Eu aprendo muito com minha amiga arquiteta e ela aprende muito com a amiga jornalista. Cada uma escolheu uma especialidade e o mais bacana é aprender e ensinar. Só que, além disso, o que não me sai do pensamento é o fato de que não devemos nos esquecer de que o homem que empodera uma mulher é tão importante quanto a união feminina na causa. Um dos sete princípios de empoderamento feminino promovido pela ONU é estabelecer nas empresas liderança corporativa sensível à igualdade de gênero, no mais alto nível – item básico de sobrevivência, certo? Mas, o princípio de medir, registrar e publicar os progressos da empresa na promoção da igualdade de gênero é, de fato, a atitude que mais devemos cobrar hoje em dia. Afinal, falar é fácil, bonito e encantador, mas e mostrar resultados, números e cases? Em pleno ano de 2017 é isso que queremos ver documentado! No ‘Especial Empreendedoras’ deste ano contamos a história de empresárias do ramo da semijoia que fizeram a diferença e são inspirações para a geração que quer se destacar e mostrar para que veio. E, falando em mostrar para que veio, as coleções inverno 2018 das últimas semanas de moda internacionais não deixaram nem um pouco a desejar no quesito joias e acessórios (você vai entender o porque na matéria #joiasdaspassarelas) e a moda das ruas continua apostando forte nos maxi-acessórios mais diferentes possíveis (confira na matéria #streetstyle). Devore a edição e depois conte pra gente como você faz para empoderar suas amigas, vizinhas, co-workers, mãe, avós, irmãs, tias, sogra e cunhadas! Vai que você faz algo muito bacana que nós não tentamos ainda, né? E ah, para saber mais sobre os Princípios de Empoderamento das Mulheres promovido pela ONU: portuguese.weprinciples.org. Beijos,

ELISA BAENINGER GREGO Jornalista Responsável @elisabaeningergrego

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ÍNDICE

08 10 20 22 24 26 28 12

#Tendências Vitrine

Carta da Direção Carta da Redação Apostas Argolas Apostas Minimal Chic Apostas Maxicolar Apostas Braceletes Oversized Apostas Statement Necklace

32 34 40 44 46 48 50

As Joias das Passarelas

Tendências Correntes Street Style Coluna Radar As Joias das Passarelas As Joias das Passarelas - Paris As Joias das Passarelas - Milão As Joias das Passarelas - NY Londres

Mulheres Empreendedoras

70 72 76 78 80 90 92

O papel da mulher no mundo dos negĂłcios

Univderso das joias Rafael Habermann Minas Trend

FluorescĂŞncia de Diamantes

Jis Exange A mulher no mercado Desejo Contatos

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EXPEDIENTE Edição: Grupo Vitrinne – CNPJ: 15.418.958/0001-74 contato@vitrinnemagazine.com.br Direção Geral: Andreza Leite direcao@vitrinnemagazine.com.br Direção Administrativa: Angelo Zambom Netto adm@vitrinnemagazine.com.br Executiva Comercial: Alessandra Moreira comercial@vitrinnemagazine.com.br Jornalista Responsável: Elisa Baeninger Grego - 0080310/SP redacao@vitrinnemagazine.com.br Projeto Gráfico e Diagramação: Sanchez Propaganda

www.vitrinnemagazine.com.br

Colunistas e colaboradores desta edição: Angelo Zambom, Rebeca Hagelberg, Emilson Grego, Macro Fotografia de Joias, Patricia Sant’Anna, Rafael Habermann e Renata Lang. Vitrinne Magazine é uma publicação da Editora Public. CNPJ: 15.418.958/0001-74. Telefone +55 19 3702.2742. Distribuição gratuita em todo o território nacional. O conteúdo dos artigos e anúncios não reflete necessariamente a opinião da revista e os mesmos são de responsabilidade de seus autores.

CAPA: Colar e pulseiras Reynna Shophia Fotografia: Rafael Habermann

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#tendências

VITRINNE 19

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apostas ARGOLAS

Brinco de Argola Conceitual Y Project

Beltรก Semijoias

Isabel Bijouterias

Panfele

Rincawesky 20

apostas MINIMAL CHIC

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Michelle Williams - Oscar 2017

WDF Semijoias

Isabel Bijouterias

Le Diamond 22

Beltรก Semijoias

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apostas

maxibrincos

Maxibrinco Miu Miu

Maxibrinco WDF Semijoias

Maxibrinco Miu Miu

Realeza Semijoias

Gabisa Bijoux

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apostas

BRACELETES Bracelete Moschino

Bracelete Sahara Acessรณrios Braceletes Gabisa Bijoux

Braceletes Le Diamond

apostas STATEMANT NECLACE

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Karlie Kloss - Oscar 2017

Colar WDF Semijoias 28

Colar Sahara Acessรณrios

Colar Realeza

Colar Le Diamond

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5 tendências em correntes para você investir no desenvolvimento de sua nova coleção Veja aqui quais são:

Quando essa edição estiver circulando (de março a julho), compradores estarão focados no inverno 2017, mas só quem trabalha com criação sabe que a cabeça viaja no futuro e é sobre isso que vamos falar aqui. O segundo semestre deste ano promete ser bem mais animador que o ano que passou: o consumo volta a acontecer, mesmo que ainda em passos miúdos, o otimismo volta a tomar conta da população e os investimentos retornam ao Brasil para voltar a girar a roda da economia. Agora é hora de focar nas vendas e recuperar o fôlego dos dois últimos anos que passaram, mas antes de tudo, deve-se trabalhar com um planejamento bem definido, principalmente no

Serviço: PLQ Acessórios Av. Marechal Arthur da Costa e Silva, 958 Jd. Glória – Limeira|SP 19 3453.9507

desenvolvimento das coleções. As últimas semanas de moda já confirmaram algumas tendências que prometem agitar tanto o segundo semestre deste ano, assim como o ano de 2018. Agora é a vez dos acessórios aparecerem e dentro de tudo que vimos, as correntes ganham destaque novamente, seja em formatos compridos e com pingentes nas pontas, seja usada em camadas ou até mesmo nas criações de pulseiras (sem contar outras formas que você pode usar correntes nas criações de suas peças). A ordem é respeitar sua essência e personalidade e abusar das correntarias no desenvolvimento de coleções únicas e que dê o devido destaque aos acessórios assim como foram nas passarelas internacionais. Pensando nisso, estivemos na PLQ Acessórios e listamos 5 correntes que estarão em alta para você abusar da criatividade na hora de criar suas peças

Cordão Baiano

Corrente Bolinha

Corrente elos alternados

Corrente elo português

Loja Virtual: plq.com.br *Crédito das fotos: Co-Studio Gráfico

Corrente ‘Cartier’ 32

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#StreetStyle

As principais apostas em joias e acessórios vistos na moda das ruas Por Elisa Baeninger Grego (@elisabaeningergrego)

Tão importantes quanto a moda das passarelas, as tendências ditadas nas ruas têm um poder avassalador por conta da divulgação diária - em massa - através das redes sociais e blogs de moda. Por isso, é bom estar atento aos dois lados da moeda: tanto do que é visto nas passarelas, quanto do que é visto na produção dos convidados e trendsetters que circulam entre os arredores das semanas de moda. De brincos king-size a camadas de colares, essas são nossas escolhas dentre os clicks que rolaram nas ruas da última temporada internacional de moda, que aconteceu no último mês de fevereiro.

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#StreetStyle

brincos Reinando absoluto estão os brincos em tamanho extra grande. Os modelos são normalmente carregados de detalhes ou então levam um design peculiar e minimalista. A ideia é aparecer, brilhar e ser o acessório principal da produção – um bom brinco e nada mais.

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#StreetStyle

anéis de impacto Usados em vários dedos ou em um só, o importante é que a peça se destaque e chame a atenção, porém com mais metais e menos pedras.

camadas de colares

Com colares de comprimentos diferentes, o mix é feito com a intenção de que todos apareçam e nenhum encubra o outro. O banho da vez é o ouro, mas o mix de banhos diferentes também cai bem e demonstra seu poder de apropriação da tendência. 38

Fotos: Sandra Semburg

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Foto divulgação

O ano de 2017 já passou, vamos para 2018! Por Patricia Sant’Anna

Sim, é isso mesmo. Se você trabalha de maneira profissional, organizada, e planejada (portanto, de maneira estratégica) você já está pensando nas criações para 2018. E como será a cultura de consumo de 2018? Com a entrada de investimentos no Brasil ao longo de 2017, o ano de 2018 terá um cenário, para o consumo, que será favorável. Ele volta a crescer. Então vamos nos preparar? 40

Dica 1: seu cliente não pode esquecer que você

existe. Marketing serve para isso, não serve para vender, mas para manter relacionamento e trazer a sua empresa à lembrança de seu cliente constantemente. Se ele não esquece, ele vai te procurar para resolver o problema dele.

Dica 2: mulheres compram joias e bijuterias para si próprias, como um presente, um agrado para usar no cotidiano, portanto, acompanhar a linguagem de moda se faz necessário. Os desejos de consumo mudam conforme as pessoas são estimuladas ou sensibilizadas, portanto, vá para além do que é usado na novela, ofereça algo que ela pode usar sem medo, sentir-se bonita e segura. Dica 3: o mercado masculino de moda masculino não para de crescer e há muita resistência nas empresas de joias em montar coleções para homens. O homem brasileiro é vaidoso, e gosta de usar anéis, pulseiras e colares (nesta ordem). As confecções já sabem disso e atuam pesquisando ferozmente como são os tipos ideais brasileiros, a rica área da beleza também já se abriu, e mesmo na maquiagem, até bem pouco tempo atrás só pensava e produzia para mulheres, tem produtos que podem ser usados tanto por homens quanto por mulheres. As joias são bem tímidas nesta empreitada, pensando que joias e bijuterias para homens são basicamente relógios e óculos escuros, desculpas, mas não! Definitivamente, não! Vocês precisam repensar o consumo contemporâneo urgente. Dica 4: usar tendências para desenvolvimento de suas coleções. É necessário desmistificar e saber o que de fato são tendências. Primeiro, não são promessas de sucesso, mas sim indicações de processos criativos. Grosso modo as tendências indicam os mais prováveis desejos que as pessoas terão daqui a um ou dois anos. É o tempo de desenvolver os desenhos, prototipar, arrumar algo que não tenha dado certo, verificar a capacidade

produtiva, planejar lançamento da coleção, planejar a comunicação (divulgação) e colocar o produto no ar para representantes, atacadistas e varejistas se apaixonarem pela sua proposta e perceberem o valor agregado que tem uma peça sua em relação ao do concorrente. Usar tendências é o início de um processo para desenvolver estrategicamente uma coleção de sucesso.

Dica 5: saber lidar com o global e com o local no processo criativo e de comunicação de sua empresa. Há modas que são globais? Sim, sem dúvida! Mas, não raro, elas são interpretadas à maneira local. E mais, é importante saber que há desejos que só possuem sentido localmente. Por exemplo, joias para jovens que estão apaixonados, eles não querem peças tradicionais, pesadas e caras, eles desejam pulseiras com placas contendo o nome em letra cursiva, aros em forma de coração entrelaçados, mas tudo bem baratinho, para marcar o amor daquele momento. Afinal, amanhã meus sentimentos podem estar direcionados para outra pessoa. Crie para o local que você vai acabar alcançando o global. Dica 6: há mudanças no consumo que não

tem mais volta: inovação constante, presença digital, valores sustentáveis e respeito a diversidade. Avalie como sua empresa está em cada uma destas áreas, e melhore o que puder, em 2018, não tem desculpas, o cenário será de um consumidor muito exigente, que deseja, mais que tudo: custo-benefício para ele e para a sociedade em que vive. Talvez você já tenha ouvido uma ou outra dica que estão aqui, mas entre nós: você já olhou para a sua empresa e avaliou como você está pensando e agindo para cada uma dessas frentes? Não deixe para amanhã o que você deve fazer hoje. Em um mundo de aceleração descontrolada, o amanhã pode ser tarde demais!

Sim, 2018 é amanhã! 41

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#SemanasDeModa

Joias de passarela: as principais apostas vistas em Nova York, Milão, Paris e Londres Por Elisa Baeninger Grego (@elisabaeningergrego)

Desenvolvidas para criar a harmonia perfeita entre golas imponentes, decotes avassaladores e propostas ousadas no jogo de tecidos, as joias que dominaram as passarelas das últimas semanas de moda internacionais mostram que os acessórios não se contentam com o papel de meros coadjuvantes. Sem eles o show não acontece e a o DNA de cada marca não é exaltado.

Ocorridos entre 9 de fevereiro e 8 de março, os desfiles das principais marcas de moda de Nova York, Milão, Paris e Londres apresentaram releituras de um romantismo gótico, colares utilitários e grafismos inovadores, além de continuarem apostando pesado nos piercings falsos, correntes, broches, chokers, brincos desiguais e earcuffs.

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#SemanasDeModa Paris Fashion Week (#PFW)

Brincos desiguais, Balenciaga

Brincos de lenço, Balenciaga

Lenço, Balenciaga

Brincos desiguais, Balenciaga

Brincos de lenço, Balenciaga

Lenço, Balenciaga

Colar de bolas, Valentino

Brincos desiguais, Elie Saab

Fotos: Anne-Sophie Mallard/Vogue Paris

Brincos “party girl”, Isabel Marant

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#SemanasDeModa Milan Fashion Week (#MFW)

Colar de conchas, Prada

Anel de abelhas, Gucci

Bracelete de mĂŁo, Gucci

Colar de pĂŠrolas, Gucci

Maxi brincos, Alberta Ferretti

Brinco barroco, Alberta Ferretti Colar-bolsa e correntaria, Moschino

Fotos: Anne-Sophie Mallard/Vogue Paris

Colar-bolsa, Gucci

Brincos de argola estilizados, Fendi

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#SemanasDeModa London Fashion Week (#LFW)

Earcuff, J.W. Anderson

Choker de cristal, Mulberry

Earcuff de cristal, Mulberry

Maxi argolas, Joseph

Colar com medalhĂŁo, Joseph

Brincos desiguais, Simone Rocha

New York Fashion Week (#NYFW)

Brinco unilateral e correntaria, Marc Jacobs

Brincos de argola, Marc Jacobs

Earcuff em cascata, Oscar de la Renta

Brincos de argola dupla, Annel- Broches e brincos de metal ise Michelson x Zadig & Voltaire texturizado, 3.1 Phillip Lim

Fotos: Anne-Sophie Mallard/Vogue Paris

Bolsa-colar, Marc Jacobs

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Fluorescência em Diamantes

REBECA HAGELBERG Designer de Joias | Profissional em Gemologia rebeca.hagelberg.jewelry@gmail.com

Os diamantes são classificados à partir de quatro elementos (pureza, cor, lapidação e peso) que constituem o sistema dos 4Cs. Estes quatro critérios analisados individualmente auxiliam na determinação do preço de um diamante. Para fins de identificação, no entanto, existem características adicionais a serem verificadas, como é o caso da fluorescência. A fluorescência é definida como a emissão de luz visível quando a gema é exposta à luz ultravioleta (UV). Existem diamantes que fluorescem quando expostos a esse tipo de luz. Alguns deles demonstram uma luz azulada, podem emitir uma luz amarela, alaranjada ou até mesmo de outros matizes. Quando a fonte de luz ultravioleta (UV) cessa, o diamante deixa de fluorescer. 58

Nem todos os diamantes fluorescem. Na realidade apenas entre 25% e 35% deles revelam algum grau de fluorescência. A fluorescência é descrita pela sua intensidade (inexistente, suave, média, forte ou muito forte).No comércio, diamantes com matizes amarelados podem valer mais quando tiverem a fluorescência acentuada. Isso acontece porque o mercado acredita que a presença de forte fluorescência pode anular ou, ao menos contrabalancear o matiz amarelo tornando a pedra visivelmente mais branca quando exposta à luz ultravioleta (UV). O contrário se dá com diamantes parcialmente incolores ou parcialmente amarelados. Nestes casos, a presença de fluorescência azulada torna os diamantes menos concorridos, pois acredita- se que a aparência deles fique turva ou mesmo

oleosa. Entretanto, nem todos os diamantes com fluorescência acentuada terão aspecto turvo, mesmo assim, o mercado de joias percebe essa característica como uma desvantagem. Por isso, o preço destes diamantes costuma ser inferior em relação aos diamantes ausentes de fluorescência. Não há consenso se a presença de fluorescência em diamantes é uma característica positiva ou negativa. Portanto, não existem regras estabelecidas no mercado, uma vez que definir o belo é uma tarefa subjetiva. Há muita controvérsia neste assunto, mas o que realmente importa é o gosto de cada um. Cada diamante é fascinante dentro de sua singularidade.

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#ESPECIALEMPREENDEDORAS

Elas no comando: a relação bem sucedida entre mulheres empreendedoras e as semijoias Por Elisa Baeninger Grego (@elisabaeningergrego)

Não se trata de feminismo, mas sim de igualdade de gênero. Elas escolheram entrar em um ramo tradicionalmente liderado por homens e optaram por conquistar seus objetivos com maestria, ultrapassando todas as barreiras e mostrando como se faz para empoderar o sexo feminino. Nesta edição, contamos a história de cinco mulheres que se destacam dentro de suas áreas de atuação profissional e são modelos inspiradores a serem seguidos. 59

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#ESPECIALEMPREENDEDORAS

Rita de Cássia Dias Ramos Botteon e Isabela Ramos Botteon Ramos Folheados Rita foi professora e lecionou por 14 anos, até sua mãe, Leonice, propor sociedade para montar uma loja, na qual está a frente há 15 anos. Com o apoio do pai, mãe e marido abriram em Limeira a primeira loja em 2002 (no bairro Boa Vista), a segunda loja em 2007 (na Avenida Costa e Silva) e a terceira loja em 2013 (também na Avenida Costa e Silva). Ainda nesse ano, sua filha Isabela, ingressou na Universidade de Administração para então em 2015 que tornar também sócia da empresa e seguir os passos de sua família. Caráter, honestidade, respeito, trabalho duro e originalidade são características que as mulheres proprietárias da Ramos Folheados, carregam e que consideram indispensáveis para a mulher que busca empreender no mercado das semijoias A ideia de ter uma loja surgiu da mãe de Rita, ela tinha um escritório no fundo de sua casa, onde vendia pouquíssimas peças, aí então surgiu a oportunidade de alugar um imóvel e abrir uma empresa de fato. “Quando começamos com esse negócio, o ramo da semijoia era bem mais prematuro do que conhecemos hoje. As opções, variedade e a concorrência eram bem menores, foi só questão de seguir o fluxo da moda, tendências, novidades que tudo encaminhou para o que somos hoje”, conta. A empresa se destaca pela confiança dos clientes na qualidade do produto e por seguir o estilo 60

clássico, que nunca sai de moda. “A Ramos Folheados é o laço entre a tradição e a inovação, a combinação perfeita entre o clássico e o atual!”, ressalta a empresária, que não acredita em barreiras para o sucesso – nem mesmo o machismo. Como o ramo da semijoia tem como principal foco de clientes as mulheres, essa é uma área que traz mais abertura para elas trabalharem. Segundo Isabela, para escolher uma mercadoria, um acabamento de qualidade, acompanhar tendências, a mulher tende a ter o gosto compatível com o das clientes, o que permite mais afinidade para a mulher no mercado. Elas contam que sempre tiveram o apoio e suporte uma das outras,

portanto nunca tiveram problema com nenhum tipo de situação machista. “Sempre trabalhamos com muito respeito e honestidade. Com isso, qualquer pessoa, sendo homem ou mulher, é respeitada e ganha espaço no seu trabalho”. Para elas, ser empreendedor é uma característica que independe de gênero, é uma particularidade de pessoa para pessoa. No entanto, a mulher empreendedora, nesse ramo, carrega uma característica de ter mais visão de mercado, de estar sempre antenada em tendências e sempre buscar o melhor produto, por isso tem uma facilidade maior em construir histórias de sucesso.

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Pamela Grigoletto Ribas Panfele

Há 10 anos à frente da Panfele, Pamela Grigoletto Ribas, é a responsável pelo setor administrativo da empresa que leva as primeiras sílabas dos nomes dos três filhos de Claudinês Grigoletto: Pamela, Fernando e Leandro. A marca foi criada há 27 anos e foi uma das primeiras empresas de Limeira no ramo, surgindo em um momento em que as coisas não estavam tão favoráveis. “Meu pai se viu sem saída e com várias peças na mão que havia recebido em troca de um pagamento, portanto não restou outra alternativa a não ser vender”, conta. A partir dessa situação, a Panfele nasceu e foi crescendo. Pamela trabalha na empresa desde os

15 anos e passou por todos os setores até chegar ao administrativo. Além de cuidar da empresa, a administradora comanda uma loja de semijoias e um grupo de revendedoras. “Amo meu negócio e sempre trabalho com amor e dedicação”, ressalta. A Panfele se destaca pela qualidade, responsabilidade social, ambiental e compromisso, não somente com os clientes, mas com a sociedade em cuidar do meio ambiente. O maior desafio como gestora de uma grande empresa como essa, comenta Pamela, é se impor, buscar sempre estar atualizada nas tendências e novidades do segmento. Para ela, a maior conquista como empre-

sária foi a liderança e o respeito dos fornecedores e funcionários, além da reforma estrutural da empresa. Ao ser questionada sobre as dificuldades de ganhar espaço no mercado sendo uma mulher, Pamela afirma que o preconceito existe, mas não a ponto de tirar o seu espaço. Ela conta que a situação em que mais percebe desvantagem é quando alguns homens ficam valentes ao serem contrariados por uma mulher. “Penso que o sucesso não depende da opinião dos outros e sim de você mesma. Procuro não me deixar influenciar por pensamentos negativos e acredito que estamos em constante aprendizado”. Segundo a empresária, a diferença entre mulheres e homens empreendedores é que, além de conseguirem administrar a empresa, ser mãe, esposa e dona de casa, as mulheres estão sempre atentas aos detalhes, têm mais compreensão e sabem o ponto de equilíbrio para que tudo funcione corretamente. Seu conselho para a mulher que busca empreender no mercado de joias é simples: sonhe alto, trabalhe e conquiste! “Esse mercado é maravilhoso para mulheres, afinal quem é que não gosta de se enfeitar com as semijoias? Quanto mais você usa, mais você vende, então aproveite!”, finaliza.

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#ESPECIALEMPREENDEDORAS

Vanessa Viana da Silva, Gabriel Pedras Depois de alguns anos no mercado de pedras naturais atuando como suporte nas vendas como representante de outra marca no setor, Vanessa assumiu o comando da área comercial da Gabriel Pedras de forma definitiva há 3 anos, depois que outras pessoas passaram pelo cargo e não se firmaram. “Como o Gabriel (seu sócio) não tinha uma pessoa de confiança no setor comercial, assumi esse papel e peguei gosto pelo atendimento ao cliente”. Vanessa se orgulha ao destacar a variedade de produtos e a qualidade que dá ao atendimento aos seus clientes como os principais diferenciais da empresa. Ela ressalta que o maior desafio como gestora da empresa é manter o foco e a dedicação na empresa, buscando um equilíbrio entre a vida pessoal e profissional. Sua grande conquista à frente da empresa foi ampliação da loja e o aumento do volume de vendas em 2016, mesmo diante da crise econômica: “não posso reclamar das vendas dos anos de 2015 e 2016, pois foram os anos de maior crescimento em vendas da nossa empresa e os anos das nossas maiores conquistas”. Quando questionada sobre a dificuldade da mulher em conquistar seu espaço no mercado, Vanessa acredita que se existe um setor onde a mulher tem o poder nas mãos para se destacar é o mercado de bijuterias e acessórios, uma vez que as usuárias são responsáveis 62

pela grande maioria das compras. “Se não existissem as mulheres, talvez o setor de joias e bijuterias nem existiria, pois somos responsáveis por mais de 95% das compras do setor”. Segundo a empreendedora, a mulher consegue ser mais criativa e ter mais delicadeza que os homens. “Os homens focam no dinheiro, as mulheres focam na beleza e na

delicadeza das produções.” Como empreendedora, ela deixa como dica para as mulheres duas coisas que acredita que são fundamentais para o sucesso de qualquer pessoa: tenha foco e fé! “Tiveram dias que as coisas pareciam que não dariam certo, de repente tudo se transformava e o dia terminava da melhor forma!”, finaliza.

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Silvia Serrano e Solange Zupo, Reynna Sophia Jewel passagem) de Silvia para inovar no mercado de semijoias com peças exclusivas. ”Apostamos em peças com pedras naturais, couro, franjas, etc. o diferencial é o design exclusivo, muitos colares são peças únicas”, conta Silvia. A marca Reynna Sophia está no mercado há 2 anos e as sócias contam que a maior dificuldade que sentiram não foi o preconceito em relação à mulher empreendedora e sim por conta da situação do país. “Não acho que a mulher tem mais dificuldade para ganhar espaço não. Existe um pouco de preconceito, só que nós temos talento e jeito para lidar com isso. Iniciamos a marca num período de recessão, mas, mesmo assim, estamos nos consolidando no mercado, já partindo para uma terceira loja”, explica.

Sócias-proprietárias da Reynna Sophia Jewel, Solange Zupo é responsável pelo comercial e Silvia Serrano pelo design das joias. Há 12 anos, Solange entrou no ramo das semijoias comprando as peças no bruto, banhando e vendendo no

varejo. Foi assim até juntas montarem a Reynna Sophia Jewel com a proposta diferenciada de trabalhar com pedras. A ideia foi unir a experiência de Solange com um talento nato (e de muito bom gosto, diga-se de

Segundo Silvia, a mulher tem um olhar diferente frente às necessidades do mercado de semijoias. “Trabalhamos com o que gostamos, com o que usamos e queremos o que todas as mulheres querem: ficar linda com conforto. Trabalhamos para isso!”. O conselho que a dupla dá para quem quer começar neste mercado é: trabalhe com o que você ama, coloque amor e alegria em cada produto, tenha garra e determinação, aprenda tudo o que puder sobre a peça (desde o processo de fabricação até o banho) e procure sempre fazer diferente! 63

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#ESPECIALEMPREENDEDORAS

Lázara Ferreira Lázara Design Economista por formação, Lázara começou como artesã em uma feira hippie em 1991, sem compreender a dimensão de seu futuro enquanto ainda exercia a profissão de bancária. O dom natural para criação aliado ao trabalho persistente permitiu que os dias em banco fossem deixados para trás, assumindo uma vida intensa e dedicada ao mundo da moda. Assim nasceu Lázara Design, marca renomada de acessórios e que tem em sua missão a valorização da mulher, de forma que suas peças sejam instrumentos de enaltecimento da beleza e da diversidade feminina. Suas bijus são fortes, ousadas, alegres e elegantes como é a própria Lázara e suas consumidoras. De acordo com ela, uma das grandes alavancas para o crescimento da marca foi a participação em várias feiras e eventos pelo país (coisa que faz até hoje), além de ter suas peças em inúmeros editoriais de revistas e sites de moda. Isso faz com que seu nome ganhe cada vez mais respeito e admiração por clientes, blogueiras e celebridades que, aliás, aparecem frequentemente nas redes sociais, programas de TV e telenovelas com suas criações. Quando perguntada sobre quais são seus maiores desafios, Lázara destaca que tudo é uma questão de perspectiva: “se olharmos por um lado nós vendemos supérfluos e isso é um desafio grande, 64

mas se olharmos sob outra ótica vendemos sonhos e é isso que decidi vender, sonhos.” Sua meta principal é melhorar a autoestima da mulher oferecendo peças que despertem seus sonhos e as deixem mais felizes e bonitas. Ser mulher para ela não é um fator de desvantagem, principalmente por estar inserida no mercado da moda, mas ela ressalta também

que o fato de ter vindo do mercado financeiro a ajudou muito na hora de administrar o negócio. Ética profissional e amor pelo que se faz são dois de seus grandes diferenciais. “É claro que precisamos do dinheiro para sobreviver, mas ele não é tudo para uma realização plena; minha maior realização é ver as clientes felizes usando minhas peças”, cita Lázara.

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Pat Marré Marré Infinito

Descendente de ingleses que vieram trabalhar nas minas de ouro do Morro Velho, em Nova Lima, cidade próxima a Belo Horizonte, Pat Marré, da Marre Infinito nos contou, com brilho nos olhos, o início da trajetória da sua família com o ouro e as joias. Hoje Diretora Criativa na empresa que carrega o nome da família, Pat diz que a paixão pelas joias

começou ainda na infância, muito influenciada pela trajetória da sua mãe. “No inicio da década de 70 minha mãe começou a revender joias e nunca mais parou. Cresci com ela recebendo pedristas e joalheiros na sala de jantar da minha casa. Ela era muito conhecida. Com 14 anos comecei a trabalhar com ela e nunca mais parei. Tive minha empresa de consultoria em gestão,

trabalhei em grandes empresas, mas sempre estive ao lado dela. Me qualifiquei, e quando a empresa precisou de mim estava pronta. Com o tempo comecei a desenhar as joias, em 2010 lançamos a primeira revista e aí minha paixão só aumentou.” Ela assumiu definitivamente a gestão da empresa em 2002, durante a primeira crise da invasão de produtos chineses que atingiu o mercado na época. Apostou em um design próprio, autêntico e diferente, um design para empoderar a força e a beleza da mulher brasileira. “As semijoias da Marré Infinito transformam a mulher, dão poder, coragem e confiança para ser ela mesma. Basta você usar uma joia e vai sentir. É mágico. Uma energia acumulada que vem desde a seleção das gemas, do desenho e de cada fazer de sua confecção. Nossas semijoias ainda hoje são esculpidas a mão, os desenhos têm como base pedras do Brasil e do mundo colecionadas em 20 anos de viagens pelos mais curiosos destinos. Elas são feitas por pessoas apaixonadas pelo seu trabalho, reservando toda tradição da joalheria mineira com modernidade e ousadia.” Questionada sobre a dificuldade da mulher em conquistar o seu espaço no mercado de trabalho, em especial do ramo das joias e acessórios, Pat Marré acredita que não é exatamente uma questão de preconceito, mas a sua visão é que a dificuldade da mulher se encontra nas prioridades que ela dá para família, diferente dos homens, que tendem a priorizar as suas carreiras. E no final da nossa entrevista, ela deixa um conselho de ouro: “Siga seus instintos, tenha muita coragem e persistência, esteja disposta a fracassar pelo menos 10 vezes. Trabalhe e confie, trabalhe como se tudo dependesse de você e confie como se tudo dependesse de Deus.” 65

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O momento das mulheres no universo das joias O público feminino é identificado, no universo das joias, como consumidor final. No entanto, é necessário percebermos que há uma grande quantidade de mulheres que trabalham nos bastidores do mundo da joalheria. Elas são gestoras, designers, profissionais de marketing, gerentes financeiras, empreendedoras etc. Essa força necessita ser reconhecida e estimulada. Conheço diversas empresas no setor joalheiro, de todos os portes, em todo o país, pois trabalho nesta área desde que abri a minha empresa de pesquisa de tendências há seis anos. Conversamos com muitas mulheres, mas fechamos negócios com homens. Ou seja, o poder de decisão está, em grande parte das empresas, nas mãos masculinas de um empreendimento joalheiro. Vamos pensar um pouco mais sobre isso? Não raro as empresas são familiares, não raro, há filhos homens e mulheres que irão herdar o negócio, e raramente são as mulheres que estão nos postos de decisão. Elas prospectam clientes, criam e mantém relacionamentos para suas empresas, gerenciam o marketing, pesquisam, desenvolvem e criam os produtos, mas raramente são as presidentes, às vezes não estão nem na diretoria. Ao contrário dos filhos homens, que normalmente ocupam cargos de diretoria e possuem fala

de decisão, isso não acontece com as filhas. Isso revela uma falta de visão estratégica das empresas que atuam desta forma. Vamos analisar o porquê de isso acontecer? O negócio de joalheria é parte do que hoje chamamos de Economia Criativa. Trata-se de uma indústria criativa. Portanto, desenvolver o brand, manter relacionamentos, desenvolver produtos é tudo, menos secundário, concordam? Essa pessoa, portanto, deveria ter mais espaço e voz ativa, certo? As mulheres no mundo joalheiro vão desde herdar os negócios dos pais até as self made woman que, do nada, melhor dizendo, a partir de muito trabalho, geram empresas neste ambiente. Conheço diversos perfis, e a grande maioria é apaixonada pelo campo de atuação, são fascinadas pelo universo das joias, tem grande orgulho de trabalhar na área. Conheço uma, em especial, atuante em Limeira-SP, que é um exemplo de persistência, foco,

organização, criatividade e sucesso em sua marca. Em pleno momento em que todos reclamavam da crise, ela estava abrindo mais uma loja de atacado em Limeira. Não é que a crise não se abateu sobre ela, ou seus clientes, mas sim, que ela não perdeu tempo reclamando, e sim buscando soluções. Isso é exemplo de resistência, de criatividade, de trabalho duro, de foco, enfim, de características que boa parte das mulheres do país tem. Este texto tem como intenção maior sensibilizar os homens líderes nas empresas joalheiras que eles precisam se abrir à presença feminina como colaboradora nas decisões das empresas. Não raro elas são responsáveis por áreas vitais, portanto, nada mais justo que investir nelas (seja uma herdeira, uma sócia, uma colaboradora, uma prestadora de serviços etc.) pode ser o caminho com melhor custo-benefício para deixar novas ideias e soluções entrarem em sua empresa,

já pensou nisso? Para sobreviver ao cenário do biênio 2017 e 2018, que ainda é de estagnação, é necessário pensar de maneira inovadora. Porém, você sabe de fato o que é, ou como fomentar inovação em sua empresa? Ser inovador é ser criativo. Isto é, dando respostas diferentes, apostando em soluções que nunca foram feitas antes. E sabe o que é base para a criatividade? A diversidade de olhares e posturas. Portanto, um novo mundo está à sua frente, enfrente-o de maneira a tirar o melhor proveito para a sua empresa e ao legado que ela pode deixar para seus descendentes, mas também para a sociedade. O cenário futuro aponta que a competitividade global será mais forte. Que tal abrir espaço para as mulheres serem mais ativas dentro da sua empresa? Que tal cuidar de maneira exemplar dos direitos das mulheres de seu negócio para que elas se sintam bem e seguras, podendo assim se dedicar de maneira mais comprometida?

A segunda maior marca de joias do mundo, a Pandora, tem uma mulher como CEO no Brasil, Rachel Maia, que é mulher e negra. A empresa de origem nórdica (Dinamarca) e nos revela um olhar aberto, que não pressupõe preconceitos, pelo contrário. A Pandora Brasil pretende fechar o ano com 70 lojas, entre unidades próprias e franqueadas. E vale lembrar que o mercado das Américas significa 42% das vendas da empresa, portanto, a responsabilidade de Maia é imensa, e está cumprindo com sucesso. Assim como os homens, as mulheres são múltiplas, e podem trazer frescor – e sucesso – ao campo de decisões de uma empresa. Valorize as mulheres de sua empresa.

Patricia Santanna

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MINAS TREND: 20ª EDIÇÃO CELEBRA UMA DÉCADA DA SEMANA DE MODA MINEIRA A 20ª edição do Minas Trend, que acontece de 4 a 7 de abril, completa uma década de existência e comemora idade nova com o calendário consolidado no mercado da moda brasileiro. Os dez anos de trabalho com a cadeia produtiva do setor foram escolhidos como tema de inspiração – serão destacadas as ações para o reposicionamento e qualificação da produção mineira de vestuário, calçados, joias, bijuterias e acessórios. Para o presidente da FIEMG (federação que realiza o evento), Olavo Machado Junior, os 10 anos do Minas Trend marcam um novo ciclo da indústria de moda mineira. “A década de trabalho com a cadeia produtiva do setor resgatam a genuína vocação da Federação que é estimular, qualificar e divulgar a produção do estado, gerando 76

competitividade e negócios”, afirma. Ele lembra que o Minas Trend, ao longo de sua história, registra dezenas de cases de sucesso, que confirmam seu potencial em relação aos negócios e visibilidade obtidos pelas empresas participantes. “Nestas 19 edições, acompanhamos o crescimento e reconhecimento de muitas marcas que, praticamente, foram apresentadas ao mercado através do evento. Isso mostra a capacidade dos nossos fabricantes e designers para atender a demanda por produtos diferenciados e com forte DNA criativo, características próprias da moda mineira”, conclui.

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ANO DEZ Para comemorar o “ano dez”, algumas atividades marcarão a edição de abril do Minas Trend. A exposição “Tempo” reunirá looks das grifes mineiras participantes do Salão de Negócios inspirados nas simbologias do tempo e na importância dos 10 anos da moda mineira para o Brasil por meio de uma visão que

permita novas possibilidades para o futuro. Outro destaque é a exposição “Minas Trend + 10”, onde a grife Plural, que registra 16 participações no Salão de Negócios e 12 desfiles realizados durante os dez anos de evento, irá apresentar sua concepção sobre a democratização das tecnologias como fenômeno pop do século XXI, aliadas às novas

necessidades do mercado que se volta, cada vez mais, para a busca da personalidade individual através da exclusividade customizada. Os tradicionais desfiles individuais das grifes participantes também já constam no cronograma, e agitam os noticiários da moda e dos negócios.

Serviço: Minas Trend – Primavera-verão/2018 Data: 04 a 07 de abril de 2017 Horário: de 3ª a 5ª feira, das 10h às 20h, e 6ª feira das 10h às 17h Local: Expominas – Belo Horizonte – MG Informações: www.minastrend.com.br - https://www.facebook.com/minastrend

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JIS Exchange oferece uma experiência única aos compradores de joias do hemisfério norte

Las Vegas receberá, de 5 a 8 de junho, uma das mais expressivas feiras de joias das Américas, a JIS Exchange que oferece produtos premium à pronta entrega para compradores antenados e exigentes. A JIS Exchange é uma parceria que reúne o melhor da JIS Miami e JCK Las Vegas. Todos os compradores registrados terão acesso aos dois eventos que acontece durante a Semana de Joias de Las Vegas e que atrai milhares de pessoas do hemis78

fério norte que estão em busca de produtos da alta joalheria à pronta entrega. Participar da JIS Exchange é uma experiência única tanto para os expositores do evento

como para compradores que poderão, além de encontrar grandes marcas do mercado joalheiro mundial poderão se atualizar com as principais tendências deste ramo.

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A Mulher no Mercado de Trabalho Por Emilson José Grego, diretor da Seta Empresarial A sociedade brasileira tem convivido com uma verdadeira revolução desde a entrada da mão de obra feminina no mercado de trabalho. Com a aceitação da mulher como parte da população economicamente ativa, abriu-se um leque de oportunidades de trabalho em funções não só naturalmente femininas tais como, doméstica, professora e secretéria, mas também naquelas tradicionalmente masculinas, como motoristas ou empresárias. Mas, não basta só trabalhar, tem que ser competente. E nesta constante luta para ser boa profissional, boa mãe, boa esposa, boa estudante - às vezes tudo ao mesmo tempo - a mulher foi se destacando no mercado pela eficiência profissional e também por conseguir ser bem sucedida em todos os outros aspectos de sua vida. Isto surpreendeu e ainda surpreende porque o mundo está assistindo à ascensão da mulher em todas as áreas em que atua, inclusive na política. E assim, com capacidade, criatividade e uma boa dose de ousadia, a mulher brasileira 80

vem rompendo barreiras e se destacando até no mercado de trabalho internacional. Antes, a oportunidade para uma brasileira no exterior era a escravidão sexual, principalmente na Europa, mas de uns anos para cá, o número de mulheres migrantes já é grande em alguns países, apresentando em muitos casos uma migração bem sucedida. Dentre as que partem principalmente para os Estados Unidos, destacam-se as donas de pequenas empresas ligadas à prestação Dicionário de economia

de serviços e executivas de grandes corporações internacionais. Na verdade, a presença da mulher no mercado de trabalho vem contribuindo inclusive para que a sociedade repense sobre o pouco valor atribuído à mulher por tantos anos. Certamente, as gerações futuras se beneficiarão e levarão adiante os desafios e conquistas que a condição feminina tem enfrentado por décadas.

Ponto de Equilíbrio: É o exato momento em que o volume de vendas atinge o valor necessário para cobrir os custos e despesas operacionais. CPV – Custo do Produto Vendido: É o valor das mercadorias e mão de obra despendidas, necessária para a produção/fabricação do volume de vendas de um determinado período mensal/ anual. Valor Agregado: É o resultado do Total de Vendas liquidas de impostos, subtraindo-se o valor dos insumos (mercadorias).

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O papel da mulher no mundo dos negócios

ANGELO ZAMBOM NETTO

Diretor administrativo e co-fundador do Grupo Vitrinne adm@vitrinnemagazine.com.br

Ter o próprio negócio é algo extremamente desafiador. Acredito que para as mulheres essa é uma jornada ainda mais tortuosa. Não estou falando isso por achismo, mas por pesquisas de grandes centros comprovam que realmente ser empreendedora ou traçar altos voos em uma carreira executiva é mais penosa para as mulheres. A presença feminina em cargos executivos estão em 11% para CEO e para 11% para CFO (direção financeira). Apenas 19% da empresas brasileiras contam com mulheres em cargos de chefia. Número muito aquém do que acredito ser a competência das mulheres. 82

Assim, muitas dessas mulheres acabam por aceitar o desafio de empreender em sua vidas. Elas já são maioria no empreendedorismo. Segundo o Serasa Experian, 53% de todas as aberturas de empresas no Brasil são feitas por mulheres. Aqui não é diferente. A Vitrinne Magazine é comandada com muito pri-

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mor e qualidade pela minha sócia e esposa Andreza Leite. A motivação para empreender é o principal motivo para elas terem o próprio negócio. A insatisfação na carreira, o desemprego e maternidade pesam muito também nesta tomada de decisão. Elas apostam muito mais em negócios relacionados às suas habilidades e competências do que focar desenvolver negócios de acordo com as tendências de mercado, como nós homens costumamos fazer. As mulheres que estão à frente dos seus negócios tendem a investir mais em capacitação do que os homens. São mais intuitivas, sensíveis e prestam muito mais atenção aos detalhes e costumam aliar essas características com muita coragem, determinação e iniciativa. Mas assim como no meio executivo, elas ainda sofrem (e muito) com a diferença entre os gêneros e o meio sexista em que vivemos. Isso se reflete, no empreendedorismo, na tomada de crédito. Uma pesquisa da Harvard Business School mostrou que os investidores são muito mais propensos a apostar em negócios liderados por homens. Neste estudo, quanto mais bonita a mulher, menor era a credibilidade

dela perante a mesa de investidores, composta por homens e mulheres! Temos um longo caminho a percorrer, mas é inegável que, apesar (AINDA) das dificuldades encontradas pela mulher, o avanço é inegável e impossível não vislumbrar com um futuro mais igualitário e justo, independente do sexo da pessoa. O que eu posso dizer para vocês, mulheres, é acredite mais em você. Sim, você tem capacidade de ter o seu negócio, fazê-lo prosperar, mesmo assumindo para si uma responsabilidade maior que a dos homens em relação à família e à casa. Os bancos Itaú, Bradesco e Santander criaram linhas exclusivas para fomentar o empreendedorismo feminino. A Rede Mulher Empreendedora e Weconnect, recém chegados ao Brasil, são organizações de fomento ao empreendedorismo feminino que tem desempenhado papel fundamental no processo de alavancar empresas geridas por mulheres. Vocês podem acrescentar muita inovação e criatividade no desenvolvimento de soluções que impactam a vida de todos. Mãos à obra, o trabalho está só começando! 83

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Seis lugares para conhecer durante a Ajorsul Fair Mercoóptica De 28 a 30 de setembro de 2017 a cidade de Gramado – RS recebe mais uma edição da Ajorsul Fair Mercoóptica, evento que reúne grandes nomes do mercado de joias, joias folheadas, relógios, óptica e afins e atrai compradores de diversas cidades brasileiras e países da América do Sul. Além de conferir as principais novidades dentro da feira e garantir os estoques para o final de ano, essa é uma ótima oportunidade para conhecer e passear por Gramado e Canela, duas belíssimas cidades com clima europeu e que valem a pena serem exploradas. Por isso aqui vão 6 pontos turísticos que você não deve deixar de conhecer durante os dias de Ajorsul Fair:

Lago Negro

Mini Mundo

Igreja Matriz São Pedro

Le Jardim Parque de Lavanda

Catedral da Pedra – Canela

Parque Estadual do Caracol

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VEM AÍ

Welcome Spring 2017 Desfile exclusivo de lançamento em joias folheadas e acessórios saiba mais em goo.gl/irGwjP

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CONTATOS Veja aqui todas as empresas que fazem parte desta edição. Ajorsul ajorsulfairmercooptica.com.br 51 3221.5259 Aljoias aljoias.com.br | 19 3443.5009 Beltá Semijóias 19 3451.2194 Dell’Amato Galvanoplastia: 19 3701.4994 Di Vicenzza 19 3038.0821 Dutra Bijuterias 19 3442.3088 Electrochemical 19 3451.8651 FA São Paulo fasaopaulo.com.br FC Joias 19 3452.7578 FIBA fiba.com.br | 21 3594.7214 Franco Galvânica 19 3451.6246 Gabisa Bijoux 19 97168.6689 Galeria Folheouro folheouro.com.br 92

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