EDGE COMMUNICATIONS
Az EDGE-sztori néhány mérföldköve
DIVATOSSÁ TESZIK A MŰVÉSZETET
– A 400 év francia festészete című kiállítás nézettségi rekordja máig egyedülálló, 2 hónap alatt több mint 300 ezer látogatót vonzott. – A többek között Robert Capa és André Kertész 150 alkotását bemutató (M)érték – Világhírű magyar fotográfusok minden idők egyik legfontosabb hazai fotóművészeti kiállítása. – A műgyűjtésről 10 éven át kiadott magazinjuk több mint 100 gyűjtőt mutatott be, megalapították a Műgyűjtők Klubját.
KRASZNAI JÁNOS, FŐFOTO
Ledényi Attila és az általa alapított EDGE Communications az üzleti életből érkezve újította meg a művészetről való gondolkodást. Az idén 25 éves ügynökség története a magyar kortárs képzőművészet sikersztorija, melyben egymásra talált a művészet a közönséggel, a műgyűjtőkkel és nem utolsósorban az üzleti világgal.
A R T M A R K E T B UDA PE S T, 20 2 1
SZÖVEG: TÓBIÁS LILL A
A művészetet üzletnek tekinteni ma már evidencia, a rendszerváltozás utáni Magyarországon viszont forradalmi gondolatnak számított. A műgyűjtés kultúrája megszenvedte az államszocializmus évtizedeit, a képzőművészettel szinte kizárólag a múzeumokban lehetett kapcsolatba kerülni, és még mostohább sors jutott a kortárs képzőművészetnek, amelyről az volt a vélekedés, hogy az embereket hidegen hagyja. „Saját magunkból kiindulva azt gondoltuk, hogy a művészet vonzó, szórakoztató, ráadásul nagyon értékes eszközzé is válhat hozzáértő kezekben” – mesél az indíttatásáról Ledényi Attila, az EDGE Communications ügynökség alapítója, aki hazánkban az elsők között fordult üzleti megközelítéssel a művészethez. Amikor a professzionális kommunikáció eszközeivel a művészet és a közönség közötti kapcsolatokat elkezdték kiépíteni, kiderült, hogy az érdeklődés nagyobb annál, mint amire azt megelőzően a kiállításokra látogatók számából vagy a műgyűjtők volumene alapján sokan számítottak volna.
– Felállították a világhírű Bernar Venet „Arcs in Disorder” című, nyolc tonnás acélszobrát – Budapest legértékesebb kortárs köztéri műalkotása egy évig állt a Belvárosban. – Szervezésükben jött létre a K&H Bank Művészet egy jobb, teljesebb világért elnevezésű kortárs művészeti gyűjteménye. – A közreműködésükkel alapított és szervezett Art Market Budapest Közép- és Kelet-Európa legjelentősebb nemzetközi művészeti vására.
M Ű VÉS Z ETRŐL Ü Z L ET
A Z
N YELVÉN
A 2000-es évek elején alakult MEO Kortárs Képzőművészeti Gyűjtemény gyors felfuttatása, valamint a Műcsarnok 400 év francia festészete című kiállítására érkező rekord számú látogató bebizonyította, hogy a művészeti közegben korábban még nem használt technikák rendkívüli hatékonysággal és ugyanolyan alapon működnek, mint az üzleti életben. A művészetfogyasztás kultúrájának újraélesztése után Ledényi Attila a műgyűjtés felé fordult, létrehozva a Műgyűjtők Klubját és a gyűjtés népszerűsítésére életre hívott, közel tíz évig sok ezer példányban terjesztett magazinsorozatot. Az Art Market Budapest tíz évvel ezelőtti alapításával az ügynökség korábbi törekvései és tevékenységei – a kommunikációs munka, a műgyűjtői közeg megismerése és fejlesztése, a kiállításszervezési logika, a művészet és üzlet világának összekapcsolása – egy platformra kerültek. A végeredmény pedig
Közép- és Kelet-Európa feltörekvő piacának legnagyobb nemzetközi kortárs képzőművészeti vására, közel 30 ország 120 kiállítójával, amelyre mintegy 25 ezer látogató kíváncsi évről évre. TIS Z TE L E T
É S
BIZ ALO M
„A művészethez fűződő viszonyunk a szeretetre és tiszteletre épül. Ezzel együtt törekszünk arra, hogy a művészetet olyan hatékony eszközzé tegyük, amit a gazdasági tényezők a marketingmunka, a személyes vagy vállalati márkaépítés során hasznosítani tudnak, ráadásul a sajátos érzelmi viszonyt megteremtő közeg miatt a hagyományos eszközöknél sokkal hatékonyabban” – mondja az üzleti élet és a művészet összefonódásáról Ledényi. Az EDGE sikerének kulcsa abban rejlik, hogy miközben a gazdaság számára is értelmezhető lehetőségeket teremtenek, bizalmi viszonyuk a művészeti közeggel nem szűnik meg. EDGE.HU
202 1 .
0 4 .
/
H A M U E S G YE M A N T. H U
29