Brandbook
MANUAL DE USO DA MARCA E IDENTIDADE VISUAL INSTITUCIONAL
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Apresentação A marca é um dos bens mais preciosos de uma instituição. Ela existe para ser vista e lembrada pelos consumidores, identificando os produtos, serviços e valores que representa. Isso torna a identidade visual corporativa, uma ferramenta importantíssima nos processos de marketing de toda empresa bem sucedida. Este manual tem como objetivo padronizar e orientar o uso da marca KONA CENTER, de modo consistente e homogêneo, nos diversos meios de comunicação e mídias existentes, fortalecendo a identidade da instituição. As orientações deste manual devem ser seguidas, precisamente, para uma representação fiel da marca em todas as suas aplicações e formatos de utilização, institucionais ou comerciais.
Recomendações A marca deverá ser sempre reproduzida a partir do seu arquivo digital original, fornecido pela empresa. Sempre que possível, reproduza a marca com todas as suas cores originais, a não ser que o material utilizado apresente características específicas que impossibilitem seu uso, como impressões em monocromia, por exemplo. Nestes casos específicos, veja a seção com as outras possibilidades de aplicações permitidas, presente neste manual. NOTA IMPORTANTE: Não deve-se redesenhar a marca ou reproduzi-la, manipulando suas formas ou cores padrão, pois podem haver pequenas inconsistências no design, comprometendo a imagem da empresa. Tenha cuidado para não achatar, esticar a marca ou qualquer elemento, alterando suas proporções originais.
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Índice Versão preferencial da marca ........................................................................................................... 07 Variações de uso restrito da marca .................................................................................................. 08 Relações, proporções e alinhamentos dos elementos estruturais da marca ................................... 09 Área de proteção e dimensionamento mínimo ............................................................................... 10 Aplicação em Fundos Coloridos Claros ........................................................................................... 11 Aplicação em Fundos Coloridos Escuros ......................................................................................... 12 Impressões Monocromáricas e aplicações da marca sobre imagens .............................................. 13 Cromia Institucional .......................................................................................................................... 14 Tipografia Institucional ..................................................................................................................... 15 ANEXO Identidade Corporativa ..................................................................................................................... 17
VERSÃO PREFERENCIAL DA MARCA
Esta é a versão preferencial da marca KONA CENTER a ser utilizada em toda a comunicação, publicidade, material promocional, internet e outros meios, sempre que impressa ou formato digital e reproduzida em policromia. Ela apresenta efeito de gradiente de cor e requer impressão à 4 cores. Outros usos, estão restritos às orientações a seguir neste manual, para aplicações em cores monocromáticas e posicionamento atendidas por outras versões da marca.
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VARIAÇÕES DE USO RESTRITO DA MARCA
VERSÃO CHAPADA Esta versão chapada e sem degradês é de uso restrito e deve ser evitada na comunicação institucional, devendo ser usada apenas quando o material apresentar limitações técnicas quanto ao número de cores a serem impressas. Orientamos sua utilizaçào, apenas em materiais ou documentos internos de uso diário, corporativo e restrito, impressos em cor.
VERSÃO P&B (EM POSITIVO)
Esta versão monocromática da marca, é impressa em apenas uma cor e sem outros recursos. Seu uso é extremamente restrito e deve ser evitado. Indicado apenas em último caso, para materiais com grandes limitações técnicas, de uso interno e de baixo valor. Esta versão também é adequada para anúncios de jornais, em preto e branco, comparecendo, neste caso, em preto (100%).
VERSÃO P&B (EM NEGATIVO) Esta versão monocromática da marca, deverá ser utilizada nos casos em que é conveniente ou obrigatório peças de cor total ou parcial. Seu uso é restrito aos impressos com limitações do número de cores e aos materiais de identidade corporativa básica, como por exemplo, papelaria, formulários, crachás e demais impressos de circulação interna e de baixo valor.
VERSÃO EM TONS DE CINZA Esta versão da marca, é impressa em escala de cinza é de uso restrito e deve ser evitada. Indicada apenas, para utilização em materiais com limitações técnicas moderadas, de uso interno e que utilizem imagens em tons de cinza. Esta versão também é adequada para anúncios de jornais e revistas, neste caso, que também utilizem versões de anúncios coloridos, na escala de cinza.
RELAÇÕES, PROPOÇÕES E ALINHAMENTOS DOS ELEMENTOS ESTRUTURAIS DA MARCA
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O diagrama acima possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca.
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ÁREA DE PROTEÇÃO E DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
a) ÁREA DE PROTEÇÃO:
MEDIDA “X” X
A área de proteção ou de não interferência, tem como função preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha azul. O medida X equivale à altura da letra K da palavra “KONA”, e a área de proteção é definida por essa medida.
b) DIMENSIONAMENTO MÍNIMO: Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
X
X
X
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IMPRESSO 15 mm
100 px
D I G I TA L
APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS CLAROS
A regra para aplicação sobre fundos coloridos é garantir um bom nível de contraste com o fundo para que se obtenha a legibilidade necessária. No caso de fundos claros, a versão peferencial é a que deve ser sempre utilizada, respeitando os critérios de contraste e legibilidade. A seguir, alguns exemplos:
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APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS ESCUROS A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos escuros, contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de garantir seu destaque sobre o fundo. No caso de fundos escuros, a versão peferencial também é a que deve ser sempre utilizada, respeitando os critérios de contraste e legibilidade. A seguir, alguns exemplos:
IMPRESSÕES MONOCROMÁTICAS E APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE IMAGENS Nas IMPRESSÕES MONOCROMÁTICAS, onde as aplicações da marca são feitas sobre fundos chapados em tons de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática da marca, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Quando for exigido APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE IMAGENS, deve ser sempre utilizada a versão peferencial da marca tanto para imagens com tons escuros, quanto para imagens com tons mais claros. Com exceção das aplicações restritivas, onde as imagens de fundo e todo o contexto geral da peça, estiverem em tons de cinza, que neste caso, deverá obrigatóriamente, utilizar a versão da marca em tons de cinza.
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CROMIA INSTITUCIONAL A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem institucional. É importante verificar a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com as escalas fornecidas. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso exista a impossibilidade de manter-se a especificação estabelecida, deve-se fazer a conversão por aproximação. Encontram-se abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK) e versões eletrônicas (RGB) e Web Safe (HEX), utilizadas na marca e em toda comunicação corporativa e institucional da KONA CENTER.
CORES BRANCO
AZUL CLARO AZUL
AZUL MARINHO
AMARELO
PRETO
#ffffff
Para web R: 255 G: 255 B: 255 Para impressão C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
GRADIENTES #0069b4
Para web R: 0 G: 105 B: 180 Para impressão C: 100 M: 50 Y: 0 K: 0
#0069b4
Para web R: 0 G: 105 B: 180 Para impressão C: 100 M: 50 Y: 0 K: 0
#164194
Para web R: 22 G: 65 B: 148 Para impressão C: 100 M: 80 Y: 0 K: 0
#0f265c
Para web R: 15 G: 38 B: 92 Para impressão C: 100 M: 80 Y: 0 K: 50
#ffed00
Para web R: 255 G: 237 B: 0 Para impressão C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0
#164194
Para web R: 22 G: 65 B: 148 Para impressão C: 100 M: 80 Y: 0 K: 0
#164194
Para web R: 22 G: 65 B: 148 Para impressão C: 100 M: 80 Y: 0 K: 0
#1d1d1b
Para web R: 29 G: 29 B: 27 Para impressão C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
#0f265c
Para web R: 15 G: 38 B: 92 Para impressão C: 100 M: 80 Y: 0 K: 50
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A tipografia institucional faz parte da padronização da marca. Recomendamos utilizá-la em textos, anúncios e demais peças gráficas ou digitais. A Kona Center utiliza a família de fontes Helvetica Neue como sua fonte primária e como secundária a fonte Blenda Script Caso necessite, os arquivos das fontes devem ser solicitatos ao departamento de comunicação da empresa.
Fonte primária
Helvetica Neue
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 01234567890 Fonte secundária
Blenda Script
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 01234567890
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IDENTIDADE COORPORATIVA
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CARTÃO DE VISITA
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PAPEL TIMBRADO
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ENVELOPE A4
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ENVELOPE DE COBRANÇA
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PASTA
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SINALIZAÇÃO