Brandbook Manual de marca e Identidade Visual
2017 Š Desenvolvido pela Artwork Studio Ž
Apresentação A marca é um dos bens mais preciosos de uma instituição. Ela existe para ser vista e lembrada pelos consumidores, identificando os produtos, serviços e valores que representa. Isso torna a identidade visual corporativa, uma ferramenta importantíssima nos processos de marketing de toda empresa bem sucedida. Este manual tem como objetivo padronizar e orientar o uso da marca NOBRE, de modo consistente e homogêneo, nos diversos meios de comunicação e mídias existentes, fortalecendo a identidade da instituição. As orientações deste manual devem ser seguidas, precisamente, para uma representação fiel da marca em todas as suas aplicações e formatos de utilização, institucionais ou comerciais.
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Recomendações A marca deverá ser sempre reproduzida a partir do seu arquivo digital original, fornecido pela empresa. Sempre que possível, reproduza a marca com todas as suas cores originais, a não ser que o material utilizado apresente características específicas que impossibilitem seu uso, como impressões em monocromia, por exemplo. Nestes casos específicos, veja a seção com as outras possibilidades de aplicações permitidas, presente neste manual. NOTA IMPORTANTE: Não deve-se redesenhar a marca ou reproduzi-la, manipulando suas formas ou cores padrão, pois podem haver pequenas inconsistências no design, comprometendo a imagem da empresa. Tenha cuidado para não achatar, esticar a marca ou qualquer elemento, alterando suas proporções originais.
Índice Versão preferencial da marca ........................................................................................................... 07 Variações de uso restrito da marca .................................................................................................. 08 Relações, proporções e alinhamentos dos elementos estruturais da marca ................................... 09 Área de proteção e dimensionamento mínimo ............................................................................... 10 Aplicação em Fundos Coloridos Claros ........................................................................................... 11 Aplicação em Fundos Coloridos Escuros ......................................................................................... 12 Impressões Monocromáricas e aplicações da marca sobre imagens .............................................. 13 Cromia Institucional .......................................................................................................................... 14 Tipografia Institucional ..................................................................................................................... 15 ANEXO Identidade Corporativa ..................................................................................................................... 17
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VERSÃO PREFERENCIAL DA MARCA
Esta é a versão preferencial da marca NOBRE a ser utilizada em toda a comunicação, publicidade, material promocional, internet e outros meios, sempre que impressa ou formato digital e reproduzida em policromia. Ela apresenta efeito de gradiente de cor e requer impressão à 4 cores. Outros usos, estão restritos às orientações a seguir neste manual, para aplicações em cores monocromáticas e posicionamento atendidas por outras versões da marca.
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VARIAÇÕES DE USO RESTRITO DA MARCA
VERSÃO CHAPADA Esta versão chapada e sem degradês é de uso restrito e deve ser evitada na comunicação institucional, devendo ser usada apenas quando o material apresentar limitações técnicas quanto ao número de cores a serem impressas. Orientamos sua utilizaçào, apenas em materiais ou documentos internos de uso diário, corporativo e restrito, impressos em cor.
VERSÃO MONOCROMÁTICA (EM NEGATIVO) Esta versão monocromática da marca, é impressa em apenas uma cor e sem outros recursos. Seu uso é extremamente restrito e deve ser evitado. Indicado apenas em último caso, para materiais com grandes limitações técnicas, de uso interno e que utilizem fundos em preto (100%). Esta versão também é adequada para anúncios de jornais, e revistas, neste caso, que também utilizem versões de anúncios coloridos, na escala de cinza com a área da aplicação da marca estando em fundo preto (100%). (ver aplicação na página 13)
VERSÃO MONOCROMÁTICA (EM POSITIVO)
Esta versão monocromática da marca, é impressa em apenas uma cor e sem outros recursos. Seu uso é extremamente restrito e deve ser evitado. Indicado apenas em último caso, para materiais com grandes limitações técnicas, de uso interno e que utilizem imagens em tons de cinza. Esta versão também é adequada para anúncios de jornais, e revistas, neste caso, que também utilizem versões de anúncios coloridos, na escala de cinza. (ver aplicação na página 13)
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RELAÇÕES, PROPOÇÕES E ALINHAMENTOS DOS ELEMENTOS ESTRUTURAIS DA MARCA
10º
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O diagrama acima possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Por se tratar de uma marca em formato de selo, onde suas formas e textos estão unificados em um único elemento, utilizamos o diagrama acima para indicar a inclinação padrão da marca (10º) em relação ao horizonte, com base na fonte da palavra NOBRE. Esta inclinação deverá ser sempre respeitada para uma maior uniformização da sua comunicação da marca. Não é permitido redesenhar a marca.
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ÁREA DE PROTEÇÃO E DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
2x
a) ÁREA DE PROTEÇÃO: A área de proteção ou de não interferência, tem como função preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha azul. O medida X equivale à altura da letra maior estrela da marca, e a área de proteção é definida por essa medida.
IMPRESSO 12 mm
b) DIMENSIONAMENTO MÍNIMO: Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
40 px
D I G I TA L
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APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS CLAROS A regra para aplicação sobre fundos coloridos é garantir um bom nível de contraste com o fundo para que se obtenha a legibilidade necessária. No caso de fundos claros, a versão peferencial é a que deve ser sempre utilizada, respeitando os critérios de contraste e legibilidade. A seguir, alguns exemplos:
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APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS ESCUROS A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos escuros, contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de garantir seu destaque sobre o fundo. No caso de fundos escuros, a versão peferencial também é a que deve ser sempre utilizada, respeitando os critérios de contraste e legibilidade. A seguir, alguns exemplos:
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IMPRESSÕES MONOCROMÁTICAS E APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE IMAGENS Nas IMPRESSÕES MONOCROMÁTICAS, onde as aplicações da marca são feitas sobre fundos chapados em tons de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática da marca, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Quando for exigido APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE IMAGENS, deve ser sempre utilizada a versão peferencial da marca tanto para imagens com tons escuros, quanto para imagens com tons mais claros. Com exceção das aplicações restritivas, onde as imagens de fundo e todo o contexto geral da peça, estiverem em tons de cinza, que neste caso, deverá obrigatóriamente, utilizar a versão da marca em tons de cinza.
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CROMIA INSTITUCIONAL
A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem institucional. É importante verificar a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com as escalas fornecidas. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso exista a impossibilidade de manter-se a especificação estabelecida, deve-se fazer a conversão por aproximação. Encontram-se abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK) e versões eletrônicas (RGB) e Web Safe (HEX), utilizadas na marca e em toda comunicação corporativa e institucional da NOBRE.
CORES BRANCO
AMARELO AZUL
AZUL MARINHO
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#ffffff
Para web R: 255 G: 255 B: 255 Para impressão C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
GRADIENTES #004070
Para web R: 0 G: 44 B: 112 Para impressão C: 100 M: 50 Y: 0 K: 50
#fbba00
Para web R: 251 G: 186 B: 0 Para impressão C: 0 M: 30 Y: 100 K: 0
#070d33
Para web R: 7 G: 13 B: 51 Para impressão C: 100 M: 80 Y: 0 K: 80
#78260e
Para web R: 120 G: 38 B: 14 Para impressão C: 30 M: 90 Y: 100 K: 45
#070d33
Para web R: 7 G: 13 B: 51 Para impressão C: 100 M: 80 Y: 0 K: 80
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL
A tipografia institucional faz parte da padronização da marca. Recomendamos utilizá-la em textos, anúncios e demais peças gráficas ou digitais. A NOBRE utiliza a família de fontes Helvetica Neue como sua fonte primária e como secundária a fonte Berg Western Rough. Caso necessite, os arquivos das fontes devem ser solicitatos ao departamento de comunicação da empresa.
Fonte primária
Helvetica Neue
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 01234567890 Fonte secundária
Berg western Rough ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 01234567890
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IDENTIDADE C O O R P O R AT I V A
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CARTÃO DE VISITAS
PAPEL CRAFT
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SACOLA
FARDAMENTO
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