Brandbook MANUAL DE USO DA MARCA E
IDENTIDADE VISUAL INSTITUCIONAL
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Apresentação A marca é um dos bens mais preciosos de uma instituição. Ela existe para ser vista e lembrada pelos consumidores, identificando os produtos, serviços e valores que representa. Isso torna a identidade visual corporativa, uma ferramenta importantíssima nos processos de marketing de toda empresa bem sucedida. Este manual tem como objetivo padronizar e orientar o uso da marca VILLANIK, de modo consistente e homogêneo, nos diversos meios de comunicação e mídias existentes, fortalecendo a identidade da instituição. As orientações deste manual devem ser seguidas, precisamente, para uma representação fiel da marca em todas as suas aplicações e formatos de utilização, institucionais ou comerciais.
Recomendações A marca deverá ser sempre reproduzida a partir do seu arquivo digital original, fornecido pela empresa. Sempre que possível, reproduza a marca com todas as suas cores originais, a não ser que o material utilizado apresente características específicas que impossibilitem seu uso, como impressões em monocromia, por exemplo. Nestes casos específicos, veja a seção com as outras possibilidades de aplicações permitidas, presente neste manual. NOTA IMPORTANTE: Não deve-se redesenhar a marca ou reproduzi-la, manipulando suas formas ou cores padrão, pois podem haver pequenas inconsistências no design, comprometendo a imagem da empresa. Tenha cuidado para não achatar, esticar a marca ou qualquer elemento, alterando suas proporções originais.
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Índice Versão preferencial da marca ........................................................................................................... 07 Variações de uso restrito da marca .................................................................................................. 08 Relações, proporções e alinhamentos dos elementos estruturais da marca ................................... 09 Área de proteção e dimensionamento mínimo ............................................................................... 10 Aplicação em Fundos Coloridos Claros ........................................................................................... 11 Aplicação em Fundos Coloridos Escuros ......................................................................................... 12 Impressões Monocromáricas e aplicações da marca sobre imagens .............................................. 13 Cromia Institucional .......................................................................................................................... 14 Tipografia Institucional ..................................................................................................................... 15 ANEXO Identidade Corporativa ..................................................................................................................... 17
VERSÃO PREFERENCIAL DA MARCA
Esta é a versão preferencial da marca VILLANIK a ser utilizada em toda a comunicação, publicidade, material promocional, internet e outros meios, sempre que impressa ou formato digital e reproduzida em policromia. A marca, preferencialmente, requer impressão à 4 cores. Outros usos, estão restritos às orientações a seguir neste manual, para aplicações em cores monocromáticas e posicionamento atendidas por outras versões da marca.
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VARIAÇÕES DE USO RESTRITO DA MARCA
VERSÃO CHAPADA ESCURA Esta versão chapada monocromática é de uso restrito e deve ser evitada na comunicação institucional, devendo ser usada apenas quando o material apresentar limitações quanto a cor de fundo onde será aplicada a marca. Orientamos sua utilização, apenas em materiais ou documentos internos de uso diário, corporativo e restrito, impressos em cor.
VERSÃO CHAPADA CLARA
Esta versão chapada monocromática é de uso restrito e deve ser evitada na comunicação institucional, devendo ser usada apenas quando o material apresentar limitações quanto a cor de fundo onde será aplicada a marca. Orientamos sua utilização, apenas em materiais ou documentos internos de uso diário, corporativo e restrito, impressos em cor.
VERSÃO P&B (EM NEGATIVO) Esta versão monocromática da marca, deverá ser utilizada nos casos em que é conveniente ou obrigatório peças de cor total ou parcial. Seu uso é restrito aos impressos com limitações do número de cores e aos materiais de identidade corporativa básica, como por exemplo, papelaria, formulários, crachás e demais impressos de circulação interna e de baixo valor.
VERSÃO P&B (EM NEGATIVO) Esta versão monocromática da marca, deverá ser utilizada nos casos em que é conveniente ou obrigatório peças de cor total ou parcial. Seu uso é restrito aos impressos com limitações do número de cores e aos materiais de identidade corporativa básica, como por exemplo, papelaria, formulários, crachás e demais impressos de circulação interna e de baixo valor.
RELAÇÕES, PROPOÇÕES E ALINHAMENTOS DOS ELEMENTOS ESTRUTURAIS DA MARCA
O desenho da marca se constitui a partir das relações entre seus elementos: as distâncias e os alinhamentos estabelecidos proporcionam uma sensação visual de equilíbrio, harmonia e estabilidade. O diagrama acima possibilita a visualização da geometria da marca e a malha quadriculada estabelece as proporções entre os elementos. Não é permitido redesenhar a marca.
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ÁREA DE PROTEÇÃO E DIMENSIONAMENTO MÍNIMO
a) ÁREA DE PROTEÇÃO: A área de proteção ou de não interferência, tem como função preservar a visibilidade e leitura da marca, evitando a aproximação excessiva de outros elementos. Portanto, nenhuma informação ou elemento gráfico (textos, outras assinaturas etc.) podem ultrapassar o espaço delimitado pela linha azul. O medida X equivale à altura do elemento triangular do símbolo da marca VILLANIK, e a área de proteção é definida por essa medida.
b) DIMENSIONAMENTO MÍNIMO: Para garantir a reprodução legível da marca, foi estabelecida a redução máxima para cada uma de suas assinaturas. Deve-se respeitar a proporção entre os elementos de cada assinatura, não podendo haver nenhum tipo de alteração nas respectivas formas e espaçamentos para não comprometer a legibilidade.
IMPRESSO 15 mm
80 px
D I G I TA L
APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS CLAROS A regra para aplicação sobre fundos coloridos é garantir um bom nível de contraste com o fundo para que se obtenha a legibilidade necessária. No caso de fundos claros, a aplicação da versão preferencial da marca ou suas variações, deve sempre respeitar os critérios de contraste e legibilidade. A seguir, alguns exemplos:
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APLICAÇÃO EM FUNDOS COLORIDOS ESCUROS A marca pode ser aplicada sobre fundos coloridos escuros, contudo, algumas precauções especiais devem ser tomadas a fim de garantir seu destaque sobre o fundo. No caso de fundos escuros, a aplicação da versão preferencial da marca ou suas variações, deve sempre respeitar os critérios de contraste e legibilidade. A seguir, alguns exemplos:
IMPRESSÕES MONOCROMÁTICAS E APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE IMAGENS Nas IMPRESSÕES MONOCROMÁTICAS, onde as aplicações da marca são feitas sobre fundos chapados em tons de cinza, deve-se optar por uma versão monocromática da marca, de acordo com a tabela de legibilidade apresentada abaixo:
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Quando for exigido APLICAÇÕES DA MARCA SOBRE IMAGENS, não deve ser utilizada a versão peferencial da marca sobre imagens com tons escuros e imagens com tons mais claros. Com exceção das aplicações restritivas, em áreas da imagem com cores predominantemente escuras (ver aplicações em fundos coloridos escuros) sem interferências, que neste caso, deverá obrigatoriamente, ser utilizada a versão preferencial da marca. Pode-se ainda aplicar a versão da marca Preta e Branca confome a simulação abaixo:
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CROMIA INSTITUCIONAL A fidelidade na reprodução das cores é um item fundamental para garantir a consistência da imagem institucional. É importante verificar a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com as escalas fornecidas. Dependendo da peça a ser confeccionada e da sua natureza (papel, cartão, película adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso exista a impossibilidade de manter-se a especificação estabelecida, deve-se fazer a conversão por aproximação. Encontram-se abaixo os tons exatos de cada cor para impressões em policromia (CMYK) e versões eletrônicas (RGB) e Web Safe (HEX), utilizadas na marca e em toda comunicação corporativa e institucional da KONA CENTER.
CORES BRANCO
SALMÃO
SALMÃO ESCURO
AZUL MARINHO
#ffffff
Para web R: 255 G: 255 B: 255 Para impressão C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0
#e6c0bf
Para web R: 230 G: 192 B: 191 Para impressão C: 10 M: 30 Y: 20 K: 0
#a2696f
Para web R: 162 G: 105 B: 111 Para impressão C: 30 M: 60 Y: 40 K: 20
#1d1d1b
Para web R: 29 G: 29 B: 27 Para impressão C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
TIPOGRAFIA INSTITUCIONAL A tipografia institucional faz parte da padronização da marca. Recomendamos utilizá-la em textos, anúncios e demais peças gráficas ou digitais. A VILLANIK utiliza a família de fontes Helvetica Neue como sua fonte primária e como secundária a fonte Wilmina Caso necessite, os arquivos das fontes devem ser solicitatos ao departamento de comunicação da empresa.
Fonte primária
Helvetica Neue
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 01234567890 Fonte secundária
Wilmina
ABCDEFGHIKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghiklmnopqrstuvwxyz 01234567890
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IDENTIDADE COORPORATIVA
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ETIQUETA DE CÓS
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TAG
20
SACOLA
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CAIXA