Manual da Marca e Linguagem Assintecal

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

ÍNDICE

ÍNDICE

01. INTRODUÇÃO 02. MARCA GRÁFICA

02.01. marca gráfica

02.02. componentes

02.03. versão principal

02.04. versão secundária

02.05. versão principal - cores

02.06. versão secundária - cores

02.07. proporções da marca

02.08. redução máxima

02.09. área de não-interferência

02.10. padrões cromáticos

- marca gráfica

02.11. fundos coloridos

02.12. usos incorretos

02.13. relação de tamanhos com parceiros

02.14. convivência entre marcas Assintecal e Footwear

Components by Brasil

02.15. alinhamentos possíveis

02.16. cartão de visita

02.17. assinatura de email

02.18. papel timbrado - frente

02.19. papel timbrado - continuação

02.20. fachada

02.21. stand

02.22. construção de capa de CD

02.23. construção de capa de folder

02.24. construção de convite

02.25. construção de tags

42 44 45 46 47 48 50 52 53 54 56 57 58 59

60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71

72 73

04. CORES

04.01. padrão cromático principal 04.02. padrão cromático secundário

05.01. tipografia principal 05.02. tipografia secundária 05.03. tipografia para outras aplicações

06. FOTOGRAFIA

06.01. diretrizes gerais 06.02. diretrizes de fotografia - integrar 06.03. diretrizes de fotografia - realizar 06.04. diretrizes de fotografia - inspirar

07. ILUSTRAÇÃO

03.01. elementos de linguagem Assintecal

05. TIPOGRAFIA

03. SISTEMA DE LINGUAGEM

4

6

07.01. diretrizes gerais de ilustração

08. DIRETRIZES DE TEXTO

08.01. Assintecal 08.02. plataformas de serviços 08.03. assinaturas

78 80 82 84

86 87 88 90 92

94 95

96 97 98 99

09. APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS

DA LINGUAGEM

09.01. exemplos de aplicação 09.02. construção capa - modelo A 09.03. construção capa - modelo B 09.04. construção capa - modelo C 09.05. construção miolo - modelo A 09.06. construção miolo - modelo B 09.07. construção miolo - modelo C 09.08. construção miolo - modelo D 09.09. construção convite - frente 09.10. construção convite - verso 09.11. padrões de formato 09.12. especificações

100 101 102 106 110 112 113 114 115 116 117 118 119

74 76 77

5

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01. INTRODUÇÃO

INTRODUÇÃO

Para aumentar o reconhecimento da marca Assintecal, otimizando e potencializando a comunicação de seus diferenciais nos mercados brasileiro e internacional, bem como para agregar valor à Footwear Components by Brasil - marca de promoção comercial do setor de componentes para calçados, couro e artefatos para os mercados interno e externo - era necessário que a estratégia da marca fosse revisada.

Uma vez redefinidos a proposta de valor da marca Assintecal e seus diferenciais, o grande desafio passou a ser a organização de seu complexo portfólio de projetos, produtos, consórcios e eventos, além da criação de uma identidade e linguagem únicas e proprietárias, que orientassem todas as ações de comunicação da Assintecal junto a seus públicos.

Este Manual da Marca e Linguagem apresenta, de forma objetiva e didática, o comportamento da marca Assintecal (essência, atributos e posicionamento) e sua expressão (marca gráfica e os elementos de linguagem).

Seu objetivo é orientar todas as pessoas que utilizam a marca Assintecal ou são responsáveis por sua gestão interna e externa.

Utilizar corretamente este Manual, respeitando todas as diretrizes gráficas nele contidas, é fundamental para garantir a unidade e consistência da marca Assintecal em todos os seus pontos de contato.

As imagens apresentadas neste Manual são meramente ilustrativas e não podem ser reproduzidas. Para a fiel reprodução das marcas, utilize sempre os arquivos eletrônicos fornecidos. Qualquer dúvida na utilização deste Manual deve ser esclarecida com o Departamento de Marketing da Assintecal.

6

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INTRODUÇÃO

Assintecal é um

agente transformador que transmite

CONHECIMENTO, EXPERIÊNCIA, FORçA

8

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INTRODUÇÃO

MOBILIZA incentiva a

ação, instiga, causa

movimentação 10

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INTRODUÇÃO

faz com que todos se sintam parte do todo

mobiliza

para

INTEGRAR 12

13

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INTRODUÇÃO

fornece insumos para a concretização de objetivos

mobiliza

para

REALIZAR 14

15

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INTRODUÇÃO

desperta confiança e estimula o crescimento

mobiliza

para

INSPIRAR 16

17

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mobiliza

INTRODUÇÃO

para

TRANSFORMAR 18

19

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Somos uma estrutura organizada para atuar como agente de mudanças.

Mobilizar é o nosso jeito de aplicar o conhecimento, experiência e a força que temos.

INTRODUÇÃO

Acreditamos que assim é possível induzir a transformações concretas e buscar a inovação e o desenvolvimento dos nossos associados, refletindo na evolução do setor como um todo .

*Esta é a ESSÊNCIA da Assintecal, o propósito da marca.

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INTRODUÇÃO

Da filosofia de associação, surge seu lado

integrador com uma visão holística que valoriza os

integradora*

relacionamentos e a atuação em rede.

Enquanto de sua mentalidade empresarial, nasce o

empreendedorismo

que preza pela proatividade,

empreendedorismo*

agilidade e olhar estratégico.

Duas forças em equilíbrio dinâmico que buscam o

desenvolvimento de seus associados, do segmento

BUSCA PELO desenvolvimento*

e de seu ecossistema como um todo.

*Estes são os ATRIBUTOS da marca Assintecal, características que expressam e suportam o propósito da marca (essência).

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INTRODUÇÃO

mobilizando os associados, * transformamos o setor .

*Este é o POSICIONAMENTO da marca Assintecal, que define como a marca atuará no mercado e como deseja ser percebida por seus públicos.

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INTRODUÇÃO

Mobilizamos nossos públicos por meio de

4 PLATAFORMAS de serviços integrar

realizar

inspirar

promover*

Estas plataformas de serviços, além de expressarem o comportamento da marca Assintecal, caracterizam suas iniciativas e ações, segmentando-as de acordo com a sua natureza. *A marca Assintecal opera a plataforma de serviços PROMOVER por meio da marca Footwear Components by Brasil, desenvolvida especificamente para promover o setor de componentes para calçados, couro e artefatos dentro e fora do Brasil (vide Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil).

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INTRODUÇÃO

INTEGRAR Iniciativas e ações que visam resgatar e reforçar os valores da entidade e aproximar os associados.

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INTRODUÇÃO

REALIZAR Iniciativas e ações que visam instrumentalizar e capacitar os associados na gestão de seus negócios.

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INTRODUÇÃO

INSPIRAR Iniciativas que visam inspirar os associados a romper os limites e padrões estabelecidos, a pensar o novo e em como inovar seus negócios.

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INTRODUÇÃO

PROMOVER Iniciativas e ações orientadas para a promoção da imagem e geração de negócios para o setor de componentes para calçados, couro e artefatos nos mercados interno e externo.

*A marca Assintecal opera a plataforma PROMOVER por meio da marca Footwear Components by Brasil, desenvolvida especificamente para promover o setor de componentes para calçados, couro e artefatos dentro e fora do Brasil (vide Manual da Marca e Linguagem Footwear Components by Brasil).

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INTRODUÇÃO

De acordo com a natureza de cada plataforma, alocamos as

iniciativas e ações da marca Assintecal naquela que melhor representa suas características.

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INTRODUÇÃO

Esta é a ARQUITETURA DE MARCAS* Assintecal:

INTEGRAR INTEGRAR INTEGRAR INTEGRAR

REALIZAR REALIZAR REALIZAR REALIZAR

INSPIRAR INSPIRAR INSPIRAR INSPIRAR

PROMOVER*** PROMOVER*** PROMOVER*** PROMOVER***

NEWSLETTER NEWSLETTER NEWSLETTER NEWSLETTER Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

MISSÕES MISSÕES TECNOLÓGICAS TECNOLÓGICAS MISSÕES MISSÕES TECNOLÓGICAS TECNOLÓGICAS Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

MEMÓRIAS DO FAZER MEMÓRIAS DO FAZER MEMÓRIAS DO FAZER MEMÓRIAS DO FAZER Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

REDES REDES COMERCIAIS/ COMERCIAIS/ REDES REDES COMERCIAIS/ COMERCIAIS/ PLATAFORMA PLATAFORMA COMERCIAL COMERCIAL PLATAFORMA PLATAFORMA COMERCIAL COMERCIAL

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil

GRUPOS GRUPOS SETORIAIS SETORIAIS GRUPOS GRUPOS SETORIAIS SETORIAIS Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

DE COMPRAS DE COMPRAS CENTRAL CENTRAL DECENTRAL COMPRAS DECENTRAL COMPRAS Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

SP DE MODA SP DE MODA SP CENTRO DE CENTRO MODA SP CENTRO DE CENTRO MODA Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

PROJETO PROJETO VENDEDOR VENDEDOR PROJETO PROJETO VENDEDOR VENDEDOR

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil

• de Grupo • de Grupo Laminados de Laminados Sintéticos Sintéticos • Grupo• de Grupo Laminados Laminados Sintéticos Sintéticos PROJETO COUROS EXÓTICOS PROJETO COUROS EXÓTICOS PROJETO COUROS EXÓTICOS PROJETO COUROS EXÓTICOS • Grupos • Químicos Grupos de Produtos depara Produtos Químicos para Calçado para Calçado • Grupos • Grupos de Produtos de Produtos Químicos Calçado paraQuímicos Calçado Assintecal Assintecal Assintecal DE GESTÃO DE GESTÃO E TECNOLOGIA E TECNOLOGIA Assintecal NÚCLEO DE NÚCLEO GESTÃO DE NÚCLEO GESTÃO E TECNOLOGIA E TECNOLOGIA • Grupos • Químicos Grupos de Produtos depara Produtos Químicos para Couros para Couros NÚCLEO • Grupos • Grupos de Produtos de Produtos Químicos Couros paraQuímicos Couros Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal • Grupos • Químicos Grupos de Produtos deProjeto Produtos Químicos Químicos Projeto Brasil Brasil • Grupos • Grupos de Produtos de Produtos Químicos Projeto Brasil Brasil Projeto

CHAT CHAT CHAT CHAT Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal JANTAR JANTAR ANUALANUAL JANTAR JANTAR ANUAL ANUAL Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

DE SERVIÇOS DE SERVIÇOS CENTRAL CENTRAL DECENTRAL SERVIÇOS DECENTRAL SERVIÇOS Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

PROJETO PROJETO COMPRADOR COMPRADOR PROJETO PROJETO COMPRADOR COMPRADOR

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil

PROJETO CONTÉM DESIGN PROJETO CONTÉM DESIGN PROJETO CONTÉM DESIGN PROJETO CONTÉM DESIGN Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

PROJETO PROJETO CONFORTO CONFORTO PROJETO PROJETO CONFORTO CONFORTO

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil

(Tradução (Tradução de pequenos de pequenos textos; textos; Orientação Orientação sobre MIX sobre MIX MIX MIX (Tradução (Tradução de pequenos de pequenos textos; textos; Orientação Orientação sobre sobre PROJETO PROJETO FORNECEDOR FORNECEDOR MUNDIAL MUNDIAL PROJETO PROJETO FORNECEDOR FORNECEDOR MUNDIAL MUNDIAL Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal exportação, exportação, importação importação e envio e de envio amostras de amostras exportação, exportação, importação importação e envioedeenvio amostras de amostras

by Brasil

by Brasil by Brasil by Brasil para o exterior; para o exterior; Desconto Desconto nos serviços serviços do e NCQ e para o exterior; para o exterior; Desconto Desconto nos serviços nos serviços do NCQ do enos NCQ e NCQdo OFICINAS COM UNIVERSIDADES ** OFICINAS COM ** UNIVERSIDADES ** OFICINAS COM UNIVERSIDADES ** COM UNIVERSIDADES IBTeC; Suporte IBTeC; Suporte de Assessoria de Assessoria Empresarial Empresarial OFICINAS IBTeC; Suporte IBTeC; Suporte de Assessoria de Assessoria Empresarial Empresarial PROJETO PROJETO EMBAIXADOR EMBAIXADOR PROJETO PROJETO EMBAIXADOR EMBAIXADOR Especializada Especializada nasJurídica, Áreas nasJurídica, Áreas Jurídica, Contábil, Contábil, Especializada Especializada nas Áreas nas Jurídica, Áreas Contábil, Contábil,

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil Tributária Tributária eSuporte Trabalhista, eSuporte Trabalhista, Suporte Suporte de Assessoria de Assessoria FÓRUM DE INSPIRAÇÕES FÓRUM DE INSPIRAÇÕES Tributária Tributária e Trabalhista, e Trabalhista, de Assessoria de Assessoria FÓRUM DE INSPIRAÇÕES FÓRUM DE INSPIRAÇÕES l l l Assinteca l Assinteca Assinteca de Imprensa, deregistro Imprensa, Apoio Apoio registro registro de marcas, de marcas, Assinteca CONSÓRCIOS CONSÓRCIOS de Imprensa, de Imprensa, Apoio ao Apoio ao registro deao marcas, deao marcas, CONSÓRCIOS CONSÓRCIOS by Brasil

by Brasil by Brasil by Brasil patentes patentes e desenhos e desenhos industriais, industriais, Apoio para Apoio para patentes patentes e desenhos e desenhos industriais, industriais, Apoio para Apoio para (Estilo, (Estilo, Origem, Origem, Compenent’s Compenent’s and Machinery, and Machinery, (Estilo, (Estilo, Origem, Origem, Compenent’s Compenent’s and Machinery, and Machinery, projetos projetos de inovação, de Suporte de CONGRESSO de CONGRESSO elaboração elaboração de elaboração projetos de elaboração projetos dede inovação, dede inovação, Suporte Suporte de inovação, de Suporte CONGRESSO CONGRESSO DEEINOVAÇÃO DEEINOVAÇÃO E TECNOLOGIA E TECNOLOGIA DE INOVAÇÃO DE INOVAÇÃO TECNOLOGIA TECNOLOGIA Jautec, Jautec, Safety, Safety, Ergoshoe, Ergoshoe, Shoesolution, Shoesolution, Rede Rede Jautec, Jautec, Safety, Safety, Ergoshoe, Ergoshoe, Shoesolution, Shoesolution, Rede Rede de Imprensa, de Imprensa, Assessoria Assessoria Técnica –MI) Assintecal –MI) Assintecal Assintecal Assintecal Assessoria Assessoria de Assessoria Imprensa, de Assessoria Imprensa, Assessoria Assessoria Técnica Técnica –MI) –MI) Técnica mix, Compex, mix, Compex, Smart)Smart) mix, Compex, mix, Compex, Smart) Smart)

ASSESSORIA ASSESSORIA EM DESIGN EM DESIGN ASSESSORIA ASSESSORIA EM DESIGN EM DESIGN Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

PRÊMIO ASSINTECAL/PETROBRAS PRÊMIO ASSINTECAL/PETROBRAS PRÊMIO PRÊMIO ASSINTECAL/PETROBRAS ASSINTECAL/PETROBRAS

SISINFO SISINFO SISINFO SISINFO Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

MISSÕES MISSÕES COMERCIAIS COMERCIAIS MISSÕES MISSÕES COMERCIAIS COMERCIAIS

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil SHOWROOM** SHOWROOM** SHOWROOM** SHOWROOM**

INSPIRAMAIS INSPIRAMAIS INSPIRAMAIS INSPIRAMAIS

SEMINÁRIO SEMINÁRIO DESIGN DESIGN E TECNOLOGIA E TECNOLOGIA SEMINÁRIO SEMINÁRIO DE DESIGN DE DESIGN EDETECNOLOGIA EDETECNOLOGIA Assintecal Assintecal Assintecal Assintecal

FEIRA FEIRA VIRTUAL VIRTUAL FEIRAFEIRA VIRTUAL VIRTUAL

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil

CURSOS, CURSOS, PALESTRAS** PALESTRAS** CURSOS, CURSOS, PALESTRAS** PALESTRAS**

MATERIOTECA MATERIOTECA NOVA NOVA SERRANA SERRANA MATERIOTECA MATERIOTECA NOVA NOVA SERRANA SERRANA

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil MATERIOTECA MATERIOTECA VIRTUAL VIRTUAL MATERIOTECA MATERIOTECA VIRTUAL VIRTUAL

by Brasil

by Brasil

by Brasil

by Brasil FEIRAS FEIRAS NACIONAIS NACIONAIS FEIRAS FEIRAS NACIONAIS NACIONAIS E INTERNACIONAIS E INTERNACIONAIS E INTERNACIONAIS E INTERNACIONAIS

PROJETOS *ARQUITETURA DE MARCAS: É a organização do portfólio de marcas de uma empresa. A estratégia de Arquitetura de Marcas orienta e sistematiza a gestão e a expressão do portfólio de marcas, de acordo com os objetivos estratégicos atuais e futuros da empresa.

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FERRAMENTAS

EVENTOS

**Essas iniciativas receberão o endosso Assintecal ou Footwear Components by Brasil quando tiverem um nome proprietário e de relevância que contribua para a geração de valor das marcas.

AÇÕES

***A marca Assintecal opera a plataforma PROMOVER por meio da marca Footwear Components by Brasil, desenvolvida especificamente para promover o setor de componentes para calçados, couro e artefatos dentro e fora do Brasil (vide Manual da marca e linguagem Footwear Components by Brasil).

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INTRODUÇÃO

Os projetos, ferramentas e eventos da Assintecal geram valor e reconhecimento para a marca e, portanto, deverão ser necessariamente endossados.

Já as ações esporádicas prescindirão de endosso.

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Iniciativas que levam

Iniciativas que não

ENDOSSO VERBAL E VISUAL

levam ENDOSSO

PROJETOS

ferramentas

eventos

ações

Iniciativas perenes que caracterizam um empreendimento a ser realizado, com objetivos específicos, plano e esquema delineados.

Iniciativas perenes que constituem insumos e instrumentos a serem utilizados para executar ações com resultados definidos.

Iniciativas que caracterizam um acontecimento, solenidade, seminário, fórum ou workshop, organizados com objetivos institucionais, promocionais, informativos ou de conhecimento e conteúdo.

Iniciativas esporádicas que caracterizam atividades que não apresentam caráter proprietário ou de distinção.

EXEMPLOS: Projeto Chat Assintecal, Newsletter Assintecal.

EXEMPLOS: Sisinfo Assintecal, Central de Serviços Assintecal.

EXEMPLOS: Fórum de Inspirações Assintecal, Inpiramais Assintecal

EXEMPLOS: Feiras Nacionais e Internacionais

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MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

02. MARCA GRÁFICA

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marca gráfica

A expressão da marca Assintecal é composta pela marca gráfica e os elementos de linguagem (cores, tipografia, fotografia, etc.), ativos importantes para construir, fortalecer e consolidar a imagem da marca Assintecal no mercado.

Neste capítulo, abordamos os aspectos técnicos da marca gráfica Assintecal. Os elementos de linguagem serão abordados no próximo capítulo deste Manual.

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marca gráfica

02.01 marca gráfica Esta é a nova marca gráfica da Assintecal.

Tanto sua tipografia como suas cores sofreram modificações. A tipografia, mais moderna,

02.02 componentes ganhou maior legibilidade e impacto. Já a cor azul ganhou luminosidade, trazendo mais harmonia para as cores verde e amarela.

símbolo e logotipo

A marca gráfica da Assintecal é formada por dois componentes: o símbolo e o logotipo, conforme ilustrado abaixo.

Ambos os componentes são inseparáveis, ou seja, não podem ser usados separadamente.

SÍMBOLO

LOGOTIPO

marca antiga

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

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02.03 versão principal Esta é a versão principal da marca Assintecal.

marca gráfica

02.04 versão secundária Nos casos em que a versão principal da marca Assintecal não puder ser utilizada, foi desenvolvida uma versão secundária, mais vertical.

As proporções e os tamanhos do símbolo e da tipografia foram adequados a esta nova configuração (vide página 52).

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

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MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

marca gráfica

02.05 versão principal - CORES PANTONE®

quadricRomia

48

Estas são as versões positiva e negativa da marca Assintecal (versão principal) em PANTONE®.

Os padrões cromáticos destas versões estão especificados na página 56.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

Estas são as versões positiva e negativa da marca Assintecal (versão principal) em quadricromia, que deverão ser utilizadas nos casos em que

não for possível a reprodução da marca gráfica em PANTONE®. Os padrões cromáticos destas versões estão especificados na página 56.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

meio-tom

monocromático

Estas são as versões positiva e negativa da marca Assintecal (versão principal) em meio-tom, que

deverão ser utilizadas nos casos em que não for possível o uso da versão colorida da marca.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

Estas são as versões monocromáticas positiva e negativa da marca Assintecal (versão principal), que deverão ser utilizadas nos casos em que não

for possível a reprodução da marca gráfica em cores ou meio-tom.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

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MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

marca gráfica

02.06 versãO secundária - CORES PANTONE®

quadricromia

50

Estas são as versões positiva e negativa da marca Assintecal (versão secundária) em PANTONE®.

Os padrões cromáticos destas versões estão especificados na página 56.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

Estas são as versões positiva e negativa da marca Assintecal (versão secundária) em quadricromia, que deverão ser utilizadas nos casos em que

não for possível a reprodução da marca gráfica em PANTONE®. Os padrões cromáticos destas versões estão especificados na página 56.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

meio-tom

monocromático

Estas são as versões positiva e negativa da marca Assintecal (versão principal) em meio-tom, que

deverão ser utilizadas nos casos em que não for possível o uso da versão colorida da marca.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

Estas são as versões monocromáticas positiva e negativa da marca Assintecal (versão principal), que deverão ser utilizadas nos casos em que não

for possível a reprodução da marca gráfica em cores ou meio-tom.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

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MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

marca gráfica

02.07 proporções da marca VERSÃO PRINCIPAL

02.08 redução máxima VERSÃO PRINCIPAL

As proporções do símbolo e do logotipo da marca Assintecal (versão principal) seguem as unidades de medida definidas abaixo e não devem ser alteradas em nenhuma hipótese.

Para preservar a legibilidade da versão principal da marca, obedeça as regras abaixo estabelecidas.

A redução máxima da marca gráfica Assintecal será de 8mm de altura.

2x/3

8mm

x/12

Esta é a redução máxima da marca gráfica de Assintecal

x

VERSÃO secundária

As proporções do símbolo e do logotipo da marca Assintecal (versão secundária) seguem as unidades de medida definidas abaixo e não devem ser alteradas em nenhuma hipótese.

VERSÃO secundária

Para preservar a legibilidade da versão secundária da marca, obedeça as regras abaixo estabelecidas.A redução máxima da marca gráfica Assintecal será de 11mm de altura.

12x/11

x/12 11mm

Esta é a redução máxima da marca gráfica de Assintecal

x

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

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marca gráfica

02.09 área de não-interferência VERSÃO PRINCIPAL

Para preservar a integridade da marca (versão principal), não se deve interferir na área delimitada com quaisquer desenhos, fotos ou

textos. A área de não-interferência é baseada no módulo X, sendo que X equivale à altura da letra C de Assintecal.

VERSÃO secundária

Para preservar a integridade da marca (versão secundária), não se deve interferir na área delimitada com quaisquer desenhos, fotos ou

textos. A área de não-interferência é baseada no módulo X, sendo que X equivale à altura da letra C de Assintecal.

x

x x x x x

Utilizar somente arquivos originais fornecidos pelo Departamento de Marketing da Assintecal.

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MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

marca gráfica

02.10 padrões cromáticos - marca gráfica Estes são os padrões cromáticos para as versões coloridas da marca gráfica Assintecal. Para outras

cores da marca

pantone

®

02.11 fundos coloridos

cores que fazem parte da linguagem da marca Assintecal, favor consultar as páginas 76 e 77.

Quando aplicada sobre fundo cinza Assintecal ou preto, utilizar a versão colorida da marca.

quadricromia

VERSÃO colorida

PROCESS BLUE

C100 m15 y0

130C

C0 m35 y100 k0

347C

C95 m0

y100 k0

425C

C0 m0

y0

Nos demais fundos, utilizar as versões monocromáticas.

CMYK

k0

k80 VERSÕES monocromáticas

rgb

R0

56

hexadecimal

G136

B206

#0088CE

R252 G175

B23

#fcaf17

R0

G168

B79

#00a84f

R88

G88

B88

#585858

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marca gráfica

02.12 usos incorretos Abaixo estão listados alguns erros comuns que devem ser evitados. Qualquer dúvida quanto ao uso correto da marca gráfica Assintecal, favor

02.13 RELAção de tamanhos com parceiros entrar em contato com o Departamento de Marketing da Assintecal.

A proporção da marca Assintecal em relação à marca de seus parceiros se dá pela distância mínima de 3/4x, sendo x a altura da marca Assintecal.

A marca parceira deve ser alinhada pela base e crescer proporcionalmente até atingir o limite, tanto pela horizontal, quanto pela diagonal, como representado no diagrama abaixo.

distância mímnima

não alterar a tipografia

não alterar as cores

x 3/4x

2x

LOGGGY LOG

3/4x

3/4x

3/4x alinhado pela base

limite pelas linhas pontilhadas - horizontal

não alterar a proporção da marca

não distorcer

distância mímnima

2x

x 3/4x 3/4x

não alterar a posição dos elementos

não utilizar efeitos limite pelas linhas pontilhadas - diagonal

não rotacionar

58

3/4x

3/4x 3/4x alinhado pela base

não utilizar motivos de datas comemorativas

53 59

marca gráfica

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

Convivência entre marcas Assintecal 02.14 e Footwear Components By Brasil As marcas Assintecal e Footwear Components

by Brasil desempenham papéis distintos, porém complementares – associação de classe e promoção comercial do setor de componentes para calçados, couro e artefatos nos mercados interno e externo respectivamente.

A aplicação conjunta das marcas será utilizada apenas nas seguintes expressões de relacionamento

02.15 alinhamentos possíveis

e promoção das marcas: assinatura de e-mail, cartão de visita, envelope, papel timbrado (frente), papel timbrado (continuação), fachada, stand (externo | interno), ambiente digital, capa de capa de CD, capa de folder, convites, tags.

Suas relações de tamanho estão exemplificadas a seguir.

São possíveis dois tipos de alinhamentos entre a marca gráfica Assintecal e Footwear Components

by Brasil. Suas posições estão exemplificadas a seguir.

alinhamento horizontal

alinhado pela base

VERSÃO sem descritivo

A marca de promoção comercial do setor

x alinhado pela base

x/2

alinhamento vertical

VERSÃO com descritivo x

x/2

A marca de promoção comercial do setor

A marca de promoção comercial do setor

alinhado pelo lado direito

60

alinhado pelo lado direito

61

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marca gráfica

02.16 CARTÃO DE VISITA 1

2

3

4

Nome do Colaborador: Trade Gothic LT Std, Light, 8pts, entrelinha 9.6pts.

02.17 assinatura de email Nome do Colaborador Cargo do colaborador

5mm

1 2

Cargo / endereço / email / site: Trade Gothic LT Std, Light, 7pts, entrelinha 8.4pts.

T/F: Trade Gothic LT Std, Bold Nº2, 7pts, entrelinha 8.4pts.

90mm

Nome do Colaborador Cargo do colaborador Rua Júlio de Castilhos 526 Centro 93510 130 Novo Hamburgo RS T +55 51 3584 5200 F +55 51 3584 5201 atendimento@assintecal.org.br Rua Júlio de Castilhos 526 www.assintecal.org.br Centro 93510 130

3 4mm

55mm

Novo Hamburgo RS T +55 51 3584 5200 F +55 51 3584 5201 atendimento@assintecal.org.br www.assintecal.org.br

4mm

6,5mm

Footwear Components

by Brasil: centralizado no verso do cartão de visita.

1

Texto corrido: Arial 10pts cor preta.

2

Nome do Colaborador: Arial 9pts cor cinza (R90 G90 B90).

3

T/F: Arial Bold 9pts cinza (R90 G90 B90).

4

Site: Arial Regular 8pts cinza (R90 G90 B90).

5

Footwear Components

by Brasil: alinhado à direita da marca gráfica de Assintecal.

1

2 3 www.assintecal.org.br

4

FORMATO: 90 x 55mm obs.: ilustração do cartão em tamanho reduzido.

62

10mm

4

63

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

marca gráfica

02.18 papel timbrado - frente 1

2

210mm

Endereço/site: Trade Gothic LT Std, Light, 7pts, entrelinha 8.4pts.

5

13mm 30mm

T/F: Trade Gothic LT Std, Bold Nº2, 7pts, entrelinha 8.4pts.

Para Gad‘Branding Rua do Rócio, 288, 12º andar Vila Olímpia | 04552-000

Novo Hamburgo, 25 de janeiro de 2010

marcação para dobra

5

17mm

3

Texto corrido: Trade Gothic LT Std, Light, 10pts, entrelinha 13pts.

Footwear Components

by Brasil: alinhado abaixo pelo lado direito da marca gráfica de Assintecal

1

130mm

35mm

99mm

3

02.19 Papel timbrado - continuação

1 2

Rua Júlio de Castilhos 526 Centro 93510 130 Novo Hamburgo RS T +55 51 3584 5200 F +55 51 3584 5201 www.assintecal.org.br

obs.: ilustração do papel timbrado em tamanho reduzido.

35mm

15mm

50mm

99mm

marcação para dobra

1 Nequi invelendel ipsunt qui tentior iandis denim re moluptae et erio molupta estrum none et fuga. Nemperisquae niscitibus dolora cum ipsum fugitia parchit ut et veris id estibusda soloritessi voloreprae voluptatibus remped quis dolesciis alique venietu stistio nsequi aut hitatem quaessu ntiantiBuscipis voluptatius, quam, suntus endande riandit atessi unturit aliatur repudi odit imust as remqui dolupta tintium alitibe aruntiat excea voluptat pra ex eum faceressit et autem quam aut quo blanditem rae porita est labo.

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Prenes accae nonsequ issinve llabo. Re sa volorem ium intibus estibero cus dolorumet ad maximin itintusti nim num voluptatem quis maxim consequid et que as aliquis mincimus dolupis cilique ea dolorem harumquos etur, asitem earumendis nienditatia simpos maion porepratis expernat.Culpa exername verum ad est, adis nobis im volore volum denimilit quos mo voluptatus am et aut omnis quid quibust, opta pa voluptaquas et ut dendelis eum volesti onseque es sus, illent aute sapiet ea que doloritiur, assitate laborit, omnimint aut volestis qui

Qrenes accae nonsequ issinve llabo. Re sa volorem ium intibus estibero cus dolorumet ad maximin itintusti nim num voluptatem quis maxim consequid et que as aliquis mincimus dolupis cilique ea dolorem harumquos etur, asitem earumendis nienditatia

Gest mincto eaquamus invellanis aut quidercimo cum ratiisqui dolorep elliquosto torum

10mm

10mm 25mm

64

165mm 13mm

obs.: ilustração do papel timbrado em tamanho reduzido.

Nequiam eaquos res presequ iberibus eos del et qui sam qui bea aliquiatur aut vollo doles sint aut fuga. Illibus accumqu ibustru ntiorer ferae. Nem eicimenis sit inullatur, incto es et atur magnihi cidelit amenducia non nonse sum re, natur, officto vitissim quiae. Itas rem dundaecat fuga. Apideris eosam re cor aut endel eati int dolut ento illentur aut voluptatus atia conecae ctatis eum, eum, ut faccullectus as aute nost, offictem aut plit andende rspellentio dunt quunder upisti nimporia que laboria same volorec uptatur, omnihil ipiendi gnationse porerat ma si debit quid eost, alibus sequod mo cus, que eum res dio. Nequi invelendel ipsunt qui tentior iandis denim re moluptae et erio molupta estrum none et fuga. Nemperisquae niscitibus dolora cum ipsum fugitia parchit ut et veris id estibusda soloritessi voloreprae voluptatibus remped quis dolesciis alique venietu stistio nsequi aut hitatem quaessu ntianti atinciur sectestrum qui doleser ibusciliquae volupti to volorion rehenis quasperro min nos ape velecul parupta dolupta volorpo reiciis explit fugit alia dolorio doluptate sundis duntemp

FORMATO: 210 x 297mm

Footwear Components

by Brasil: alinhado abaixo pelo lado direito da marca gráfica de Assintecal.

FORMATO: 210 x 297mm

Prezado Senhor Pereira,

Buscipis voluptatius, quam, suntus endande riandit atessi unturit aliatur repudi odit imust as remqui dolupta tintium alitibe aruntiat excea voluptat pra ex eum faceressit et autem quam aut quo blanditem rae porita est labo.

297mm

Texto corrido: Trade Gothic LT Std, Light, 10pts, entrelinha 13pts.

25mm

65

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

02.20 Fachada

CAPÍTULO

02.21 Stand

Identificação principal da Assintecal. Footwear Components by Brasil entra em segundo plano, com tagline.

O stand Assintecal tem como principal identificação sua marca. Footwear Components by Brasil é apenas um dos conteúdos apresentados no stand.

Obs: este layout é apenas uma sugestão de convivência de acordo com a proporção sugerida

Obs: este layout é apenas uma sugestão de convivência de acordo com a proporção sugerida

entre as marcas. O projeto final deve ser conduzido junto a uma empresa especializada.

entre as marcas. O projeto final deve ser conduzido junto a uma empresa especializada.

STAND EXTERNO

STAND INTERNO

66

67

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

marca gráfica

02.22 construção de capa de cd

02.23 construção de capa de folder Para a construção da capa de folder de Assintecal, foram consideradas diretrizes gerais, que devem estar de acordo com as regras de tipografia, cores, fotos e ilustrações.

Para a construção da capa de CD dos materias de Assintecal, foram consideradas diretrizes gerais, que devem estar de acordo com as regras de tipografia, cores, fotos e ilustrações.

4

1

Títulos em destaque: tipografia Kautiva Pro.

2

Faixa de cor: amarelo Assintecal com proporção de x/4 conforme exemplo ilustrado ao lado.

3

4

4

1

Marca gráfica: posicionamento inferior do lado esquerdo.

Informações adicionais: tipografia Trade Gothic LT Std Regular.

MATERIAL MULTIMÍDIA

www.assintecal.org.br

1

Títulos em destaque: tipografia Kautiva Pro.

2

Faixa de cor: amarelo Assintecal com proporção de x/4 conforme exemplo ilustrado ao lado.

3

Marca gráfica: posicionamento inferior do lado esquerdo.

4

Informações adicionais: tipografia Trade Gothic LT Std Regular.

25 de fevereiro de 2010

x/4

2

x

1

www.assintecal.org.br

APRESENTAÇÃO ASSINTECAL

Uma breve explicação de quem somos, quais nossos objetivos e nossa missão.

3 x x

MATERIAL MULTIMÍDIA 25 de fevereiro de 2010

x/4

x

2 3

x x

68

69

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

marca gráfica

02.24 construção de convite

02.25 construção de tags Para a construção dos tags de Assintecal, foram consideradas diretrizes gerais, que devem estar de acordo com as regras de tipografia, cores, fotos e ilustrações.

Faixa de cor: amarelo Assintecal.

3

Marca gráfica: posicionamento inferior esquerdo.

4

Informações adicionais: tipografia Trade Gothic LT Std Regular.

1

70

1

Assintecal

2011

A Assintecal convida você associado para este evento de muita importância para nossa associação. Neste dia comemoraremos nossa nova fase.

4

Marca gráfica: posicionamento centralizado na altura da tarja.

2

Cor chapada: variável conforme cores institucionais Assintecal.

3

Informações adicionais: tipografia Trade Gothic LT Std Regular.

3

1

3

1

3

1

2 www.assintecal.org.br

2 www.assintecal.org.br

26 de fevereiro 20:30

Assintecal

2

CONVITE DE ASSOCIADOS

26 de fevereiro

Títulos em destaque: tipografia Kautiva Pro.

CONVITE DE ASSOCIADOS

1

2011

Para a construção de convite de Assintecal, foram consideradas diretrizes gerais, que devem estar de acordo com as regras de tipografia, cores, fotos e ilustrações.

Centro de Convenções Paes Machado São Paulo SP Rua XV de novembro 332

3

2 www.assintecal.org.br

2

71

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

SISTEMA DE LINGUAGEM

03.01 elementos de linguagem Assintecal MARCA GRÁFICA ASSINTECAL

03. SISTEMA DE LINGUAGEM O sistema de linguagem da Assintecal é composto de diretrizes visuais e verbais e elementos de linguagem que refletem sua essência, seus atributos e seu posicionamento.

Para traduzir a personalidade de cada plataforma (INTEGRAR, REALIZAR e INSPIRAR), sem deixar de refletir o comportamento da marca Assintecal, foram desenvolvidas identidades visuais próprias, mantendo-se uma linguagem única e proprietária.

Utilizar o sistema de linguagem com coerência é fundamental para garantir a unidade e consistência da marca Assintecal em todos os seus pontos de contato.

CORES

TIPOGRAFIA

FOTOGRAFIA

ILUSTRAÇÃO

GRID

DIRETRIZES DE TEXTO

LINGUAGEM ASSINTECAL

72

73

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

CORES

INTEGRAR A cor verde representa sustentabilidade, espírito de equipe, fazer junto.

04. CORES

REALIZAR A cor azul representa seriedade, conquista, agir com a razão.

A linguagem de Assintecal possui sua própria paleta distintiva de cores.

Diferentemente da paleta de cores da marca gráfica Assintecal, as cores da linguagem são um elemento importante na comunicação, como elemento característico de cada plataforma: REALIZAR, INTEGRAR e INSPIRAR. Para cada uma, foram escolhidas cores características e próprias.

INSPIRAR A cor laranja representa estímulo, emoção, energia instigante.

COR DE APOIO A cor cinza, neutra, serve de apoio para todos os materiais da plataforma.

74

75

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

cores

04.01 padrão cromático principal Estes são os padrões cromáticos para as plataformas Assintecal. A cor cinza deverá ser utilizada em todas as plataformas, como base

cores principais

cores primárias

pantone

®

04.02 padrão cromático secundário

(apoio) para projetos, ferramentas, eventos e ações Assintecal.

O padrão cromático secundário pode ser utilizado como opção quando o uso de outras cores for necessário para a composição de

cores secundárias

quadricromia

pantone

®

quadricromia

376C

C50 m0

y100 k0

185C

C0 m100 y75 k0

Process CYAN

C100 m0

y0

k0

225C

C0 m90 y0

151C

C0 m60 y100 k0

165C

C0 m75 y100 k0

425C

C0 m0

293C

C100 m70 y0

k0

2577C

C45 m50 y0

k0

rgb

hexadecimal

rgb

hexadecimal

y0

k80

cores secundárias

R141 G198

B63

#8dc63f

R237 G25

B65

#ed1941

R0

B239

#00aeef

R238 G61

B150

#ee3d96

R245 G130

B32

#f58220

R242 G101

B34

#f26522

R88

B88

#585858

R0

B170

#005baa

B190

#9283be

G174

G88

G91

R146 G131

76

fundos coloridos e outros elementos gráficos que suportem a linguagem da marca Assintecal.

k0

77

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

05. TIPOGRAFIA

tipografia

KAUTIVA PRO

Três famílias tipográficas foram escolhidas para a marca Assintecal: Família Kautiva Pro

tipografia principal

Trade Gothic Std

Com um estilo mais diferenciado e contemporâneo, esta tipografia deverá ser utilizada em títulos, chamadas, destaques e na nomenclatura das plataformas.

Família Trade Gothic LT Std

tipografia secundária

ARIAL Com boa legibilidade, esta tipografia deverá ser utilizada em meios digitais tais como apresentações eletrônicas (PowerPoint), sites, newsletters, etc.

Para garantir uma unidade visual com a marca Assintecal, todas as plataformas deverão utilizar as mesmas famílias tipográficas, de acordo com seus respectivos usos.

78

ABCDEFGHIJLMN 1234567890$%?± @*(){}

Com boa legibilidade e maior variação de pesos, esta tipografia deverá ser utilizada em textos corridos.

Família Arial

tipografia para outras aplicações

ABCDEFGHIJLMN 1234567890$%?± @*(){}

ABCDEFGHIJLMN 1234567890$%?± @*(){} 79

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

05.01 tipografia principal A tipografia Kautiva Pro deverá ser utilizada em títulos, destaques e informações mais relevantes para transmitir a mensagem principal de Assintecal de forma simples, assertiva e direta.

Dependendo do tipo de material a ser desenvolvido, pode-se utilizar qualquer uma das variações tipográficas disponíveis, preferencialmente em caixa alta.

tipografia

USO CORRETO DA TIPOGRAFIA KAUTIVA EM TÍTULOS exemplo correto

A fonte Kautiva Pro deve estar alinhada sempre à esquerda, nunca centralizada. O espaçamento entre as letras não deve ser aberto (deve obedecer o espaçamento automático da Kautiva Pro). O entrelinhas deve ser próximo, sem espaços exagerados em títulos ou informações que se configurem em duas linhas.

A tipografia Kautiva Pro nunca deverá ser utilizada como texto corrido.

Neste caso, será utilizada a fonte Trade Gothic Std (vide página 82).

Para adquirir a fonte Kautiva Pro, favor entrar em contato com o Departamento de Marketing da Assintecal.

Versões kautiva pro

regular

italic

bold

bold italic

black

black italic

80

USO INCORRE TO DA TIPOGRAFIA K A U T I VA em títulos exemplo incorreto - centralizado com espaçamento entreletras e entrelinhas inadequado

Kautiva Pro ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

A tipograf ia Kautiva Pr o não deve ser usada como fonte de texto em nenhuma hipótese. Quo volore a veribus quamus moluptur rem id moluptu rerIhil ma nos aut reribusandit ommo omniendipsus et restiun ditemqui dolesedi quas ma coritis aut. exemplo incorreto - uso da Kautiva Pro em textos corridos

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

81

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

05.02 tipografia secundária A tipografia Trade Gothic Std foi escolhida para servir de suporte para o desenvolvimento de todo o material de Assintecal.

Para textos corridos deverá ser utilizada principalmente a versão Regular ou Light, preservando-se sempre a legibilidade do texto.

Neste caso, a Trade Gothic Std deverá ser alinhada à esquerda, com espaçamento padrão da fonte e entrelinhas que garantam a legibilidade da mensagem.

tipografia

Os textos de Assintecal devem obedecer as regras de boa legibilidade.

Para tanto, os textos devem ser justificados à esquerda, nunca ao centro.

O espaçamento entre as letras deve ser automático, de acordo com a tipografia Trade Gothic Std. O espaço entrelinhas deve ser também ajustado, garantindo maior fluidez na leitura, sem espaços muito abertos ou muito fechados. exemplo correto dos espaçamentos entrelinhas e entreletras

Para subtítulos, deverá ser utilizada a versão Bold da Trade Gothic LT Std. • A versão Bold da Trade Gothic LT Std nunca deverá ser utilizada como texto corrido.

• Em hipótese alguma deve-se distorcer a fonte.

Para adquirir a fonte Trade Gothic LT Std, favor entrar em contato com o Departamento de Marketing da Assintecal.

Espaçamentos evitados.

Light

light oblique

leitura

como

muito e

que

criam

dificultem texto

grande espaços

a

justificado

entre

as

estranhos

leitura ao

devem

ser

centro

ou

linhas entre

dificultam as

letras.

exemplo incorreto - espaçamentos entreletras e entrelinhas abertos

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

regular

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

Espaçamentos entreletras que dificultem a leitura devem ser evitados.

Recursos como texto justificado ao centro ou espaçamento muito pequeno entre as linhas dificultam a leitura e criam espaços estranhos entre as letras.

oblique

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

exemplo incorreto - espaçamentos entreletras e entrelinhas muito fechados

bold nº2

bold nº 2 oblique

82

Trade Gothic Std

Recursos

espaçamento a

Versões Trade GOthic Std

entreletras

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^& ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

83

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

05.03 tipografia para outras aplicações A maioria das aplicações da marca Assintecal é criada em ambiente digital e compartilhada entre usuários internos e externos. Muitos destes usuários não possuem as famílias tipográficas Kautiva Pro ou Trade Gothic Std instaladas em seus sistemas operacionais.

Para manter unidade nos documentos produzidos internamente pela Assintecal, foi escolhida a fonte Arial, que deverá ser utilizada em programas padrão, tais como páginas de Internet, apresentações, documentos e planilhas que podem ser compartilhados e modificados por terceiros.

tipografia

Os textos de Assintecal devem obedecer as regras de boa legibilidade.

Para tal, os textos devem ser justificados à esquerda, nunca ao centro.

O espaçamento entre as letras deve ser automático, de acordo com a tipografia Arial. O espaço entrelinhas deve ser também ajustado, garantindo maior fluidez na leitura, sem espaços muito abertos ou muito fechados. exemplo correto

Materiais produzidos para impressão devem sempre utilizar as famílias tipográficas Kautiva Pro e Trade Gothic Std e nunca a Arial.

Em caso de dúvidas sobre qual família tipográfica utilizar em aplicações específicas, favor entrar em contato com o Departamento de Marketing da Assintecal.

Espaçamentos

entreletras

ser

Recursos

ou linhas

Versões ARIAL

84

Arial

regular

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

itálico

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

bold

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

bold itálico

ABCDEFGHIJKLMNabcefghijklm123456789!@#$%^&

evitados.

espaçamento dificultam estranhos

que

dificultem

como

texto

muito a

leitura entre

a

leitura

justificado

grande e

devem

ao

centro

entre

as

criam as

espaços letras.

exemplo incorreto - espaçamentos entreletras e entrelinhas abertos

Espaçamento entre letras que dificultem a leitura devem ser evitados Recursos como texto justificado ao centro dificultam a leitura e formam espaços estranhos entre as letras, assim como o espaço entre as linhas muito grandes. exemplo incorreto - espaçamentos entreletras e entrelinhas muito fechados

85

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

fotografia

06.01 diretrizes gerais As imagens de Assintecal:

06. FOTOGRAFIA

– – –

–

–

Qualquer imagem que não reflita estas diretrizes deve ser evitada.

são reais, espontâneas, diretas são confiantes e motivadoras não são manipuladas e não usam de filtros (exceto para plataforma INSPIRAR) transmitem a mensagem principal de preferência em uma só foto têm ponto focal bem definido

De forma geral, todas as imagens devem transmitir a mensagem principal da Assintecal, que é MOBILIZAR.

Antes da decisão final sobre qual foto utilizar em determinado material, faça o seguinte questionamento: – a imagem escolhida está de acordo com a mensagem?

– a imagem escolhida realmente é a melhor opção entre as opções?

– como posso utilizar esta imagem da melhor forma possível para trasmitir a mensagem?

– a imagem precisa ser grande ou pequena?

– o enquadramento que utilizei é o melhor que existe nesta imagem?

Para cada plataforma foi definido um estilo fotográfico diferente, que traduz as características próprias de cada uma.

98472236 / Cavan Images

86

91998217 / Mimi Haddon

72696345 / Hola Images

73497473 / David Freudenthal

87

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

fotografia

06.02 diretrizes de fotografia - integrar INTEGRAR é fazer com que todos se sintam parte do todo, é interagir com as pessoas, ser amigável, dialogar e, principalmente, saber ouvir.

As imagens que traduzem a plataforma INTEGRAR devem apresentar as seguintes características:

– –

–

ter foco na pessoa mostrar pessoas trabalhando, seja no escritório, seja na fábrica enfatizar o caráter humano, de gestão e integração

ATENÇÃO: evitar o uso de imagens com poses forçadas ou nitidamente falsas.

72696345 / Hola Images

88

98472236 / Cavan Images

89

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

fotografia

06.03 diretrizes de fotografia - realizar REALIZAR é fornecer insumos para concretizar objetivos, é aconselhar a tomar a melhor decisão, oferecer apoio e estrutura, desenvolver para atingir resultados.

As imagens que traduzem a plataforma REALIZAR devem apresentar as seguintes características:

– –

–

ter foco na ação mostrar componentes, ferramentas, máquinas e equipamentos enfatizar a realização e os meios para se atingir os resultados esperados

ATENÇÃO: evitar o uso de imagens sem um tema específico

88390935 / Clay McLachlan

90

73497473 / David Freudenthal

91

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

fotografia

06.04 diretrizes de fotografia - inspirar INSPIRAR é despertar confiança e estimular o crescimento, fazer os olhos brilharem, provocar o entusiasmo, energizar.

As imagens que traduzem a plataforma INSPIRAR devem apresentar as seguintes características:

– utilizar recursos fotográficos (foco, desfoco, cor, velocidade, tema, tempo de exposição) de forma criativa – mostrar temas variados e inspiradores – enfatizar o artístico e o poético

ATENÇÃO: evitar o uso de imagens cliches que não transmitam a mensagem corretamente

91998217 / Mimi Haddon

92

CB9929-002 / Roger Wright

93

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

ilustração

07.01 diretrizes gerais de ilustração

07. ILUSTRAÇÃO

As ilustrações de Assintecal possuem as seguintes características: – são simples – têm cor única – são diretas – têm cantos arredondados As ilustrações devem sempre transmitir a mensagem principal de Assintecal, que é MOBILIZAR.

Antes da decisão final sobre qual ilustração utilizar para determinado material, faça o seguinte questionamento: – a ilustração escolhida está de acordo com a mensagem?

– a ilustração escolhida realmente é a melhor opção entre as opções?

– como posso utilizar esta ilustração da melhor forma possível para trasmitir a mensagem?

– a ilustração precisa ser grande ou pequena?

Qualquer ilustração que não reflita estas diretrizes deve ser evitada.

Para uma comunicação mais simples, de fácil aplicação e com personalidade, o uso de ilustrações nas três plataformas será feito por meio de pictogramas, conforme ilustrado ao lado.

Sua construção deve ser feita por um profissional da área e deve seguir algumas diretrizes básicas para seu desenvolvimento.

94

95

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

diretrizes de texto

08.01 ASSINTECAL Inspirado no papel de entidade, o tom de voz Assintecal é:

08. DIRETRIZes DE TEXTO Os textos desenvolvidos, tanto para a marca Assintecal como para as plataformas de serviços, deverão respeitar algumas diretrizes de linguagem verbal.

PRÓXIMO Convidar, dar abertura ao diálogo, promover a integração.

Expressões formais e tom corporativo devem ser evitados.

orientador Ser didático, transmitir orientações de forma clara, expor todos os pontos de vista e objetivos e os caminhos a serem percorridos.

Textos confusos, expressões de duplo sentido e discurso técnico devem ser evitados.

simples Ser direto e objetivo, simplificar a ideia, independentemente da complexidade do tema.

Discurso prolixo, termos complexos e frases longas devem ser evitados.

96

97

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

08.02 PLATAFORMAS DE SERVIÇOS As plataformas de serviços, além de refletirem o tom de voz de Assintecal (comum a todas as plataformas), possuem um tom de voz específico que as caracterizam e as diferenciam umas das outras:

INTEGRAR Valorizar o senso de grupo com um discurso cativante, aberto e seguro.

REALIZAR Estimular ações, por meio de seu papel como agente de mudança com um discurso responsável, afirmativo e orientador.

INSPIRAR Acreditar que é sempre possível fazer melhor, estimulando o crescimento e a evolução, por meio de um discurso forte, envolvente e motivador.

diretrizes de texto

08.03 ASSINATURAS Os materiais de comunicação de Assintecal correspondentes a cada plataforma deverão ser assinados da seguinte forma:

Nosso negócio é integrar.

Nosso negócio é REALIZAR. Nosso negócio é INSPIRAR. *Quanto à aplicação correta das assinaturas, vide página 109, ítem 9 deste Manual.

98

99

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

09.01 exemplos de aplicação

13%

Assintecal

índices dos anos anteriores em até 25%.

Neste nosso novo evento iremos mostrar ao setor os maiores avanços tecnológicos deste último ano

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

2005 2006 2007 2008 2009 2010

NOSSO NEGÓCIO É INTEGRAR

CHAT Assintecal

O grid é uma ferramenta que auxilia neste processo, pois serve de modelo para estruturar os elementos a serem dispostos na construção dos materiais de Assintecal, conforme um regramento preestabelecido.

Nova ferramenta de integração Implementação programada para o próximo mês de dezembro.

Este regramento foi desenvolvido para atender uma necessidade da Assintecal de criar uma grande variedade de materiais de comunicação, resultado de suas diversas iniciativas e ações.

SER EFICIENTE NA COMUNICAÇÃO FAZ TODA DIFERENÇA

Assintecal Novas tecnologias nas fabricas doBrasil

26 de fevereiro 20:30

Como as o avanço da tecnologia pode ajudar você a conquistar novos mercados

MIX Assintecal

Novas tecnologias nas fabricas doBrasil

Novidades no setor

Neste nosso novo evento iremos mostrar ao setor os maiores avanços tecnológicos deste último ano

Com mais de 320 empresas associadas, NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR concentradas nos diversos arranjos produtivos locais do Brasil, a Associação detém abrangência mais significativa nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam os maiores fabricantes de calçados e fornecedores de componentes do país.

2

MEMÓRIAS DO FAZER

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

2

3

MUNDO

MIX Assintecal

O QUE É?

COMO FAZER? QUEM FAZ?

Espalhando o conhecimento Novo programa do Senae para o desenvolvimentodos novos empreendedores de todo país

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

ASSESSORIA EM DESIGN Assintecal

Apresentação Multimídia Novas tendências coletadas ao redor do mundo

INSPIRA MAIS

26 de fevereiro

2010

INTRODUÇÃO

Com mais deA320 empresas associadas, Assintecal convida você concentradasassociado nos diversospara arranjos este evento produtivos locais do Brasil, a Associação de muita importância detém abrangência mais significativa para nossa associação. nos estados do Rio Grande do Sul Neste dia faremos um e de São Paulo, onde se localizam workshop de negociação. os maiores fabricantes de calçados Neste nosso novo evento e fornecedoresiremos de componentes mostrar ao setor do país.

Novidades no setor

os maiores avanços tecnológicos deste último ano

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

3

MUNDO NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

Assintecal Assintecal

CENTRAL DE SERVIÇOS Espalhando Assintecal o conhecimento

Paes Machado São Paulo SP Rua XV de novembro 332

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

Novas tendências coletadas ao redor do mundo

Assintecal

Orientação sobre exportação, importação e envio de amostras para o exterior.

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

FÓRUM INTERNACIONAL DE DESIGN Assintecal

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

Exposição no Memorial

Entre Entre os os dias dias 13 13 ee 14 14 de de março março de de 2010 2010 no no Memorial Memorial da da América América Latina.

Latina. Venha Venha conhecer. conhecer.

Como a cultura de inovação está mudando a cultura do setor calçadista brasileiro e toda indústria.

Assintecal

INSPIRA MAIS

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

detém abrangência mais significativa nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam os maiores fabricantes de calçados e fornecedores de componentes do país.

FÓRUM INTERNACIONAL Apresentação Multimídia

NÚCLEO DE DESIGN

fazpara acompanhar cada vez mais as novidades e divulgar as mais novas tendências

do mundo paraEntre nossos os dias 13 e 14 de março Exposição de 2010 no Memorial da América noassociados Memorial Latina. Venha conhecer.

Com mais de 320 empresas associadas, concentradas nos diversos arranjos produtivos locais do Brasil, a Associação

Assintecal

O QUE É?

COMO FAZER? QUEM FAZ?

Assintecal

Novo programa do Senae para o desenvolvimentodos novos empreendedores de todo país

INOVAÇÃO DE DESIGN

Centro de Convenções

FICA CADA VEZ MENOR E TUDO FICA CADA VEZ MAIS RÁPiDO Entre os dias 13 e 14 de março de 2010 no Memorial da América Latina. Venha conhecer.

E como a Assintecal

INTRODUÇÃO

ASSESSORIA EM DESIGN

2

26 de fevereiro

MEMÓRIAS 9:30 DO FAZER

Como a cultura de inovação está mudando a cultura do setor calçadista brasileiro e toda indústria.

FICA CADA VEZ MENOR E TUDO FICA CADA ÉVEZ NOSSO NOSSO NEGÓCIO NEGÓCIO É INSPIRAR INSPIRAR MAIS RÁPiDO

e fornecedores de componentes do país.

2

Exposição MEMÓRIAS DO FAZER no Memorial

NOSSO NOSSO NEGÓCIO NEGÓCIO ÉÉ INSPIRAR INSPIRAR

Entre Entre os os dias dias 13 13 ee 14 14 de de março março de de 2010 2010 no no Memorial Memorial da da América América Latina.

Latina. Venha Venha conhecer. conhecer.

E como a Assintecal fazpara acompanhar cada vez mais as novidades e divulgar as mais novas tendências do mundo para nossos associados

Assintecal

INOVAÇÃO

Assintecal Assintecal

Como as o avanço da tecnologia pode ajudar você a conquistar novos mercados

nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam os maiores fabricantes de calçados

Assintecal MISSÕES CENTRAL TECNOLÓGICAS DE COMPRAS

+DESIGN +TECNOLOGIA

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

Com mais de 320 empresas associadas, concentradas nos diversos arranjos produtivos locais do Brasil, a Associação detém abrangência mais significativa

Saiba como utilizar esta nova ferramenta de referências on-line

MEMÓRIAS DO FAZER

Assintecal

18 a 20 março de 2010

MATERIOTECA VIRTUAL Assintecal

Assintecal

18 a 20

Manual de março de 2010 participação Realização:

Não perca este grande evento

MATERIOTECA VIRTUAL Assintecal

Saiba como utilizar esta nova ferramenta de referências on-line

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

Parceiros:

Assintecal

Manual de participação Apoio:

Saiba como utilizar esta nova ferramenta de referências on-line

18 a 2 març

Assintecal

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

Assintecal

01

01

MATERIOTECA VIRTUAL Manual de participação

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

Exposição no Memorial

100

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

Paes Machado São Paulo SP Rua XV de novembro 332

+DESIGN

Assintecal

Assin

CARTA AO ASSOCIADO

NOSSO NEGÓCIO É INTEGRAR

SEMINÁRIO DE DESIGN E TECNOLOGIA

FÓ INT DE

Como a cultura de inovação está mudando a cultura do setor calçadista brasileiro e toda indústria.

NOSSO NOSSO NEGÓCIO NEGÓCIO ÉÉ INSPIRAR INSPIRAR

Centro de Convenções

Assintecal

INTRODUÇÃO Com mais de 320 empresas associadas, concentradas nos diversos arranjos produtivos locais do Brasil, a Associação detém abrangência mais significativa nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam os maiores fabricantes de calçados e fornecedores de componentes do país.

O QUE É?

COMO FAZER? QUEM FAZ?

Entre Entre os os dias dias 13 13 ee 14 14 de de março março de de 2010 2010 no no Memorial Memorial da da América América Latina.

Latina. Venha Venha conhecer. conhecer.

A Assintecal convida você associado para este evento de muita importância para nossa associação. Neste dia comemoraremos nossa nova fase.

E como a Assintecal fazpara acompanhar cada vez mais as novidades e divulgar as mais novas tendências do mundo para nossos associados

Assint

INOVAÇÃO

INSPIRA MAIS

2010 CENTRAL +TECNOLOGIA DE COMPRAS

Neste capítulo mostramos alguns exemplos de aplicação dos elementos da linguagem que servem como inspiração para a criação dos mais diversos materiais de comunicação da Assintecal e suas plataformas.

2

MEM

Assintecal no Memorial

2010

CARTA AO ASSOCIADO

Por isso, é extremamente importante que estas diretrizes de construção sejam cumpridas, evitando-se qualquer tipo de alteração.

Assintecal Assintecal

Assintecal

MISSÕES TECNOLÓGICAS

O grid, portanto, organiza a complexidade de conteúdos gerados pela Assintecal e, com isso, minimiza os esforços de comunicação e construção da marca Assintecal e de suas plataformas.

MEMÓRIAS DO FAZER

SEMINÁRIO DE DESIGNExposição E TECNOLOGIA

JANTAR ANUAL

COMUNICAR

Para garantir a unidade visual e coerência na comunicação das plataformas, os materiais desenvolvidos pela Assintecal deverão respeitar algumas diretrizes de construção.

Assintecal

Novidades no setor

Assintecal

Grupo de Laminados Sintéticos

MISSÕES TECNOLÓGICAS

+DESIGN +TECNOLOGIA

É um dos setores com maior crescimento anual da industria brasileira superando

26 de fevereiro

CRESCIMENTO ANUAL DO SETOR DE CALÇADOS

2010

GRUPO DE DISCUSSÃO

JANTAR ANUAL

APLICAÇÃO DOS 09. ELEMENTOS DA LINGUAGEM

Os materiais abaixo ilustram a utilização correta dos elementos da linguagem da marca Assintecal e de suas plataformas.

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

101

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

2

09.02 construção capa - modelo A A seguir apresentamos os passos para a construção de um modelo de capa para folder como exemplo de aplicação dos elementos da linguagem e utilização do grid. As proporções apresentadas são apenas para ilustrar a construção e padronização de uma peça gráfica e devem ser estudadas caso a caso.

1

Barra de apoio superior: é a barra que concentra todos os títulos das iniciativas (projetos, ferramentas, eventos e ações). Sua cor é a cor de apoio (vide página 75). É a única unidade variável, pois seu tamanho é proporcional ao tamanho do titulo, que pode ter uma, duas ou até três linhas. Neste caso tem duas linhas.

ALTURA: 9x/50

Barra colorida: é a barra que identifica a plataforma onde as iniciativas estão alocadas (vide Arquitetura de Marcas Assintecal, página 39).

Sua cor é a cor que caracteriza a plataforma (vide página 75). É uma unidade fixa.

ALTURA: x/50

x/50

2

x

9x/50

1

x

3

NOSSO NEGÓCIO É INTEGRAR

Barra de apoio inferior: é a barra que concentra a marca gráfica da Assintecal e eventual assinatura. Sua cor é a cor de apoio (vide página 75). É uma unidade fixa.

ALTURA: x/10 x

3

102

x/10

103

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

4

5

5

Área livre: é a área entre as barras superior e inferior.

O seu tamanho é consequência da variação de tamanho da barra de apoio superior. Este espaço é destinado a fotografias, chamadas e/ou ilustrações referentes às iniciativas.

Título principal: é o título das iniciativas (projetos, ferramentas, eventos e ações) que deve ser aplicado na barra de apoio superior, sempre na cor branca e alinhado à esquerda.

Recomenda-se que o título não passe de 3 linhas.

ALTURA: x/25 ENTRELINHAS: x/50

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

x/25 x/50 x/25 x/50 x/50

GRUPO DE DISCUSSÃO Assintecal

7

6

x

104

Endosso: o endosso descritivo de Assintecal deverá ser inserido logo abaixo do título principal.

ALTURA: x/25

x/25 x/50 x/25 x/50

GRUPO DE DISCUSSÃO Assintecal

x

8 4

9 6

Texto de apoio: é um texto que será utilizado quando for preciso acrescentar alguma informação relacionada à iniciativa do título principal. Pode ser um tema, uma chamada ou um subtítulo. No caso de não legibilidade, o texto deverá ser aplicado nas cores preta ou branca em um box na cor da plataforma.

Marca gráfica: deverá assinar todos os materiais, sempre posicionada na barra de apoio inferior, alinhada à esquerda, na cor branca.

ALTURA: 3x/50

Assinatura: deverá ser aplicada na barra de apoio inferior, alinhada à direita, na cor branca.

7

Grupo de Laminados Sintéticos

x/50 3x/50 x/50

8

9

NOSSO NEGÓCIO É INTEGRAR

105

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

2

09.03 construção capa - modelo B Neste modelo, o texto de apoio está sobre um box de cor chapada, para facilitar sua leitura. As proporções apresentadas são apenas para ilustrar a construção e padronização de uma peça gráfica e devem ser estudadas caso a caso.

1

Barra de apoio superior: é a barra que concentra todos os títulos das iniciativas (projetos, ferramentas, eventos e ações). Sua cor é a cor de apoio (vide página 75). É a única unidade variável, pois seu tamanho é proporcional ao tamanho do título.

ALTURA: 6x/50

Barra colorida: é a barra que identifica a plataforma onde as iniciativas estão alocadas (vide Arquitetura de Marcas Assintecal, página 39).

Sua cor é a cor que caracteriza a plataforma (vide página 75). É uma unidade fixa.

ALTURA: x/50

x/50

2

x

6x/50

1

x

3

Barra de apoio inferior: é a barra que concentra o marca gráfica da Assintecal e eventual assinatura.

Sua cor é a cor de apoio (vide página 75). É uma unidade fixa.

ALTURA: x/10 x

3

106

x/10

107

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

4

5

6

Área livre: O espaço é destinado a fotografias, chamadas e/ou ilustrações referentes às iniciativas.

Título principal: é o título das iniciativas (projetos, ferramentas, eventos e ações) que deve ser aplicado na barra de apoio superior, sempre na cor branca e alinhado à esquerda.

Recomenda-se que o título não passe de 3 linhas.

ALTURA: x/25 ENTRELINHAS: x/50

Endosso: o endosso descritivo de Assintecal deverá ser inserido logo abaixo do título principal.

ALTURA: x/25

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

MIX

x/25 x/50 x/50 x/50 x/50

Assintecal

7

5 6

MIX

Texto de apoio: é um texto que será utilizado quando for preciso acrescentar alguma informação relacionada à iniciativa do título principal.

Pode ser um tema, uma chamada ou um subtítulo. No caso de não legibilidade, o texto deverá ser aplicado nas cores preta ou branca em um box na cor da plataforma.

x

Assintecal

x

8 4

9

Marca gráfica: deverá assinar todos os materiais, sempre posicionada na barra de apoio inferior, alinhada à esquerda, na cor branca.

Assinatura: deverá ser aplicada na barra de apoio inferior, alinhada à direita, na cor branca.

7

Espalhando o conhecimento Novo programa do Senae para o desenvolvimentodos novos empreendedores de todo país

x/50 3x/50 x/50

108

8

9

NOSSO NEGÓCIO É INTEGRAR

109

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

2

09.04 construção capa - modelo C A capa dos materiais da plataforma INSPIRAR pode ter uma configuração diferente das demais pois esse evento possui identidade própria com marca proprietária.

1

Barra de apoio inferior: é a barra que concentra o marca gráfica da Assintecal e eventual assinatura. Sua cor é a cor de apoio (vide página 72). É uma unidade fixa.

ALTURA: x/10

Barra colorida: é a barra que identifica a plataforma onde as iniciativas estão alocadas (vide Arquitetura de Marcas Assintecal, página 39).

Sua cor é a cor que caracteriza a plataforma (vide página 75). É uma unidade fixa.

ALTURA: x/50

INSPIRA MAIS Assintecal

3

3

x

1 x/10

Área livre: devido à particularidade da plataforma INSPIRAR esta área fica livre para receber a identidade de cada ferramenta, evento ou ação.

x

x/50 x/50

2

3x/50 x/50

110

NOSSO NEGÓCIO É INSPIRAR

111

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

09.05 construção miolo - modelo A

09.06 construção miolo - modelo B

Nos materiais apresentados abaixo estão algumas sugestões de layout e aplicação dos elementos da linguagem Assintecal.

1

2

3

Área de cor: cor chapada da plataforma.

1

Assinatura da plataforma: tipografia Kautiva Pro na cor branca. A assinatura das plataformas se encontram na pág. 99 deste manual.

2 NOSSO NEGÓCIO É REALIZAR

112

3

2

CARTA AO ASSOCIADO

3 Com mais de 320 empresas associadas, concentradas nos diversos arranjos produtivos locais do Brasil, a Associação detém abrangência mais significativa nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam os maiores fabricantes de calçados e fornecedores de componentes do país.

Títulos em destaque: tipografia Kautiva Pro.

2

4

01

1

Títulos: tipografia Kautiva Pro.

Destaques: Tipografia Kautiva Pro na cor da plataforma.

Textos: tipografia Trade Gothic LT Std.

4

1

CRESCIMENTO ANUAL DO SETOR DE CALÇADOS

3

É um dos setores com maior crescimento anual da industria brasileira superando índices dos anos anteriores em até 25%.

13%

2

2005

4

2006 2007

4

Gráficos: devem ser feitos com formas simples na cor da plataforma.

2008 2009 2010

3

Texto corrido: tipografia Trade Gothic LT Std Regular.

113

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

1

Área de cor: cor chapada da plataforma.

2

Destaque: tipografia Kautiva Pro na cor branca.

09.08 construção miolo - modelo D

MUNDO 2

1

1

Destaques: tipografia Kautiva Pro na cor da plataforma.

2

Títulos: tipografia Kautiva Pro na cor da plataforma.

FICA CADA VEZ MENOR

4 E TUDO FICA CADA VEZ MAIS RÁPiDO

3

114

Ilustração: posicionada em tamanho grande, sangrando em pelo menos um lado.

4

Título: tipografia Kautiva Pro.

5

Texto corrido: tipografia Trade Gothic.

5 3

E como a Assintecal fazpara acompanhar cada vez mais as novidades e divulgar as mais novas tendências do mundo para nossos associados

3

Textos: tipografia Trade Gothic LT Std.

+DESIGN +TECNOLOGIA

09.07 construção miolo - modelo C

1

2 INTRODUÇÃO

3

Com mais de 320 empresas associadas, concentradas nos diversos arranjos produtivos locais do Brasil, a Associação detém abrangência mais significativa nos estados do Rio Grande do Sul e de São Paulo, onde se localizam os maiores fabricantes de calçados e fornecedores de componentes do país.

115

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

APLICAÇÃO DOS ELEMENTOS DA LINGUAGEM

09.10 construção convite - verso

Assintecal

2010

2

Área de cor: cor chapada cinza Assintecal.

3

1

Área de cor: cor chapada da plataforma.

2

Destaque: tipografia Kautiva Pro na cor branca.

Destaque: tipografia Kautiva Pro na cor branca. A Assintecal convida você associado

3

Texto corrido: tipografia Trade Gothic LT Std.

4

Endosso: tipografia Kautiva Pro na cor branca.

4

Informação extra: tipografia Trade Gothic LT Std com variações de pesos.

5

Informação 26extra: de fevereiro Kautiva Pro na cor 20:30 branca.

5

Marca gráfica: versão da marca gráfica Assintecal negativa.

5

Assintecal

Paes Machado São Paulo SP Rua XV de novembro 332

JANTAR ANUAL

para este evento de muita importância para nossa associação. Neste dia comemoraremos nossa nova fase.

Centro de Convenções

3

116

1 2

JANTAR ANUAL

Assintecal

2010 3

4

A Assintecal convida você associado para este evento de muita importância para nossa associação. Neste dia comemoraremos nossa nova fase.

26 de fevereiro 20:30 Centro de Convenções Paes Machado São Paulo SP Rua XV de novembro 332

5

2010

Área de cor: cor na faixa da plataforma.

26 de fevereiro

1

JANTAR ANUAL

1

2010

2

JANTAR ANUAL

09.09 construção convite - frente

4

117

PADRÕES DE FORMATOS E MATERIAS

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

09.11 padrões de formato

09.12 especificações Abaixo estão algumas especificações de tamanhos , modelos e substratos de alguns materiais.

Recomendamos a padronização dos formatos das peças a serem desenvolvidas. São os formatos A0, A1, A2, A3, A4 e, assim sucessivamente. Também chamados de formato DIN.

A1

A0 A3 A2 A5 A4 A6

múltiplos

118

Em alguns casos, de acordo com a preferência, também poderão ser utilizados múltiplos do formato DIN, conforme ilustrado ao lado.

A7

Modelo A

Modelo B

Modelo C

substrato

MATERIAL

medidas (mm)

medidas (mm)

medidas (mm)

papel • gramatura

capa folder

200x200

157.5x297

180x275

couché • 230g/m2

miolo folder

200x200

157.5x297

180x275

couché • 150g/m2

capa catálogo

200x200

210x297

150x250

couché • 230g/m2

miolo catálogo

200x200

210x297

150x250

couché • 150g/m2

credencial

74.25x74.25

74.25x105

105x105

pvc • 40 microns

certificado

210x148.5

297x210

420x297

opalina • 230g/m2

newsletter

105x148.5

148.5x210

210x297

couché • 120g/m2

convite físico

148.5x105

105x105

105x297

couché • 300g/m2

bloco

74.25x105

105x148.5

148.5x210

offset • 90g/m2

envelope ofício

114x229

n/a

n/a

couché • 120g/m2

envelope saco

250x353

n/a

n/a

couché • 120g/m2

papel timbrado

210x297

n/a

n/a

couché • 120g/m2

cartão de visita

90x55

n/a

n/a

couché • 230g/m2

1/1

3/4

1/2

pasta (4x4 cores)

225x320

n/a

n/a

duodesign • 350g/m2

A4

A4

A4

pasta (4x0 cores)

225x320

n/a

n/a

triplex • 350g/m2

banner

1000X1500

n/a

n/a

definir junto ao fornecedor

banner

900X1200

n/a

n/a

definir junto ao fornecedor

119

MANUAL DA MARCA E LINGUAGEM ASSINTECAL

PROJETO DESENVOLVIDO PELO

Direção geral - Luciano Deos EQUIPE GAD’BRANDING Diretor de estratégia - Carolina Barruffini Diretor de identidade - Hugo Kovadloff Desenvolvimento dos conteúdos: Estratégia - Livia Germano Linguagem - Luana Alvares Coordenação de identidade - Paulo Gontijo Design e identidade da marca - Makoto Yoshida Editoração do manual - Makoto Yoshida e Gabriela Simões

www.gad.com.br

SETEMBRO DE 2010

As fotos apresentadas neste manual são meramente exemplificativas, constituindo meras citações para fins de crítica e comentário, conforme autoriza o art. 46, incisos III e VIII, da Lei 9.61098, visando a demonstrar as aplicações recomendáveis para a marca desenvolvida. Nenhum outro uso ou reprodução dessas fotos é aqui autorizado, os quais, se vierem a ocorrer, serão de exclusiva responsabilidade do cliente contratante.

Recomendamos imagens da Getty Images Brasil - www.gettyimages.com.br

©GAD‘ 2010. NÃO SÃO AUTORIZADAS QUAISQUER REPRODUÇÕES, MODIFICAÇÕES, PUBLICAÇÕES OU EXIBIÇÕES PÚBLICAS DESTA OBRA OU DE QUAISQUER DE SEUS CONTEÚDOS. TODOS OS DIREITOS RESERVADOS

120