YA POKUPAYU
MEDIA KIT M e d i a H o ld i n g A ba k- P r e s s
R u s ia 2014
40 ciudades
donde se edita la revista
325 500* la tirada total Red de revistas Shopping Guide “Ya Pokupayu” Más de
Primera revista práctica
(Mayo, 2013)
2,67*- el promedio de lectores de un número de revista (Cantidad estimada: el ratio de cobertura de los lectores en base al informe “NRS-ciudad” de TNS-Rusia, diciembre 11 – octubre 2013)
800 628* personas – lectores de un número de revista
(Cantidad estimada: el ratio de cobertura de los lectores en base al informe “NRS-ciudad” de TNS-Rusia, diciembre 11 – octubre 2013 y la tirada total de la red Shopping Guide “Ya Pokupayu”)
1 455 628 personas – brand reach de un número (audiencia total de la revista, portal yapokupayu.ru y los grupos de redes sociales Facebook, vkontakte)
*Fuente: TNS, NRS-Rusia, 16+/Rusia, mayo-octubre 2013
Shopping Guide «Ya Pokupayu» es una revista cien por cien práctica. Y cientos de miles de nuestros lectores estarán de acuerdo con nosotros. No es un catálogo, ni un directorio, sino una excelente revista con información práctica para sus lectores. La cómoda presentación del material muy variable, opiniones de expertos, noticias, tendencias, una selección de cientos de productos y servicios con
precios e información acerca de dónde y cómo comprarlos, hacen que la revista se convierta en una herramienta de shopping imprescindible para nuestros lectores, aumentando a su vez las ganancias de nuestros clientes. Revista Shopping Guide «Ya Pokupayu» nació hace más de 18 años y trajo consigo una cultura especial de shopping, fomentando el desarrollo de
la industria de lujo en las ciudades de Rusia. Durante todo este tiempo cambiaban tanto nuestros lectores, como la revista en sí. Al margen de todas las innovaciones, la esencia de la publicación y su alma se mantiene intactos. Shopping Guide «Ya Pokupayu» es una revista práctica, una guía de shopping competente en su ciudad que inspira a comprar.
Estructura de la revista
Estructura de la revista Shopping es un modelo de comportamiento de los consumidores con alto poder adquisitivo de una ciudad moderna: moda y estilo, salud y belleza, coches y últimos gadgets, diseño y modernas soluciones para el hogar, viajes y entretenimiento. Este formato permite visualizar los productos y servicios en un contexto más atractivo. La información actual y fiable orienta al lector en la variedad existente, mientras que la publicidad apropiada es la que anima a los consumidores sofisticados a comprar.
215х280 mm, revista (A4+)
11 números al año – la periodicidad
más de 325 500 ejemplares – la tirada total de Shopping Guide “Ya Pokupayu” en Rusia
Shopping
Moda
Hit-List Shopping Reglas
Tendencia de Moda Reglas del estilo Top 5
Club masculino Acento Personajes
Belleza
Casa
Estilo de Vida
Must have Novedades Personal
Interior Espacio Material
Test Drive Electrónica Viajes Gusto Eventos
Elle
Shopping Guide «Ya Pokupayu» 16-24
11% 27%
12%
Edad
35-44 18%
44-54
32%
Elle
Estatus social
Vogue
55+
Shopping Guide «Ya Pokupayu» 11%
Amas de casa Otros
34%
Elle
Profesionales Estudiantes
19%
La mayoría de los lectores son personas entre 25 y 44 años, es decir, que la revista es leída por los adultos, económicamente independientes y con todas las preferencias definidas.
Directivos Empleados
9% 17%
10%
Vogue
Exclusividad de audiencia
Análisis de audiencia*
25-34
*Fuente: TNS, NRS-Rusia, 16+/Rusia, mayo-octubre 2013
Vogue
36% de los lectores de la revista son directivos y profesionales. Esta es la tasa más alta de audiencia entre las revistas Premium para el público femenino en Rusia.
Shopping Guide «Ya Pokupayu» 34% 66%
Exclusiva No exclusiva
Shopping Guide “Ya Pokupayu” tiene el índice más alto de la audiencia exclusiva entre todas las revistas Premium para el público femenino – 34%.
7%
6% 31%
8%
Salones de interiorismo y mobiliario Concesionarios
20% 24%
Centros de negocios, clubs, centros recreativos
Distribución*
Otros (emailing, servicios, hoteles y otros)
La distribución de la revista Shopping Guide “Ya Pokupayu” es la parte inseparable del producto, que ofrecemos a nuestros clientes y a nuestros lectores. La revista se entrega con las compras en las boutiques y estudios de interiores. Nos leen en los salones de belleza, centros de wellness y fitness. Se entretienen con nosotros esperando los amigos en los restaurantes y cafeterías. Visitamos a nuestros lectores en su
casa y en el trabajo, nos reunimos con él en los concesionarios y lo acompañamos en sus rutas de shopping. Vivimos la vida con nuestros lectores, apareciendo en todas los lugares importantes de la ciudad. Y si nuestro lector cambia sus costumbres, nosotros le seguimos. La proximidad al lector y el conocimiento de sus costumbres garantiza a nuestros clientes las rutas más cortas y directas hacia el público objetivo.
Beneficios de una distribución gratuita
4%
Clínicas privadas, salones de belleza y SPA, centros de fitness y wellness Restaurantes, cafés, centros de entretenimiento
*Abril de 2013
Boutiques y joyerías
Alcance de target El sistema de distribución gratuita de alta calidad permite que el mensaje publicitario alcance el target exacto al que va destinada la publicación.
El mejor precio para ponerse en contacto con el público objetivo Debido al hecho de que el mensaje llega directamente al target del cliente, el coste de un contacto es más rentable.
La alta cubertura del target El promedio de los lectores de una publicación gratuita es de 2 o más personas, que forman parte del público objetivo de la revista, lo que aumenta automáticamente su alcance.
Media Holding
MH «Abak-Press» fue fundada en 1992. Es el mayor grupo de comunicación regional con sedes principales en Moscú y Ekaterimburgo y una circulación total de más de 1,1 millones de ejemplares.
yapokupayu.ru
Actualmente en «Abak-Press» trabajan más de 900 personas. «Abak-Press» desarrolla 10 marcas editoriales dirigidas a los públicos diferentes, desde la élite empresarial hasta los consumidores finales: Shopping Guide «Ya Pokupayu», «Biznes y Zhizn», «Delovoy kvartal», «TeleShow», «Nasha Gazeta», «Puls Cen», grupo de proyectos BLIZKO, Yapokupayu.ru y otros proyectos de Internet en el marco de sus propias marcas. Las publicaciones de «Abak-Press» son un instrumento de comunicación de alta calidad con las audiencias solventes.
Regiones de actividad
Andorra España San Petersburgo
Moscú
Moscú, San Petersburgo, Ekaterimburgo, Barnaul, Volgogrado, Voronezh, Irkutsk, Kazán, KMV, Kírov, Krasnodar, Lípetsk, Magnitogorsk, Naberejnie Chelni, N. Nóvgorod, Novosibirsk, Omsk Perm, Rostov-del-Don, Riazán, Samara, Sochi, Surgút, Tolyatti, Tiumen, Ulan-Ude, Ufa, Khabarovsk, Chelíabinsk; Astana y Alma-ata (Kazajistán)
Voronezh Rostov del Don Volgogrado Krasnodar
N.-Novgorod Izhevsk Kazán Perm Samara
Surgut, Janti-Mansisk
Ekaterinburgo Ufá
Magnitogorsk
Tiumén Chelyabinsk
Omsk Novosibirsk
Astracán
Astana
Irkutsk Barnaul
Revista Shopping Guide “Ya Pokupayu” trabaja sin parar para aumentar el reconocimiento de la marca, la formación y el incremento de la lealtad de los lectores y clientes en cada ciudad de la red. Para esto se utiliza un complejo programa de marketing, que incluye la publicidad, PR, diferentes promociones y otros métodos creativos de publicidad.
Promoción
Event marketing Anualmente Shopping Guide «Ya Pokupayu» lleva a cabo y apoya a cientos de eventos por toda Rusia y en el extranjero. Son proyectos propios de la revista, festivales internacionales, shopping tours en el extranjero, además de eventos privados de sus clientes: desde el apoyo informativo hasta la organización de los eventos personalizados. Premio anual “Shopping del Año” La ceremonia anual de los premios “Shopping del Año” fue creada por la red de revistas Shopping Guide “Ya Pokupayu” en 2009. Este premio está dedicado a nuestros queridos clientes e invitados, con los que cada mes creamos la revista y los que determinan la cara del shopping de cada ciudad. El premio se celebra simultáneamente en todas las ciudades de la red de publicación y se anuncia ampliamente en todos los eventos de la revista, además de su cubertura en la revista y en el portal Yapokupayu.ru. Los resultados del premio se anuncian en la ceremonia final de entrega. Business desayunos Cada mes Shopping Guide “Ya Pokupayu” invita a sus clientes a business desayunos. En un ambiente relajado, con una taza de café, los clientes se reúnen con los gurú del marketing y publicidad, para abrirse nuevas oportunidades de desarrollo y optimización de su negocio y, además obteniendo la posibilidad de establecer nuevos contactos en el entorno de negocios de su ciudad.
Premio anual “Shopping del Año”
Promoción
Publicidad directa Shopping Guide “Ya Pokupayu” utiliza ampliamente los canales de comunicación de masas: TV, radio, medios impresos e Internet, con el fin de promover la publicación y para cubrir sus propios eventos y acontecimientos. En cada ciudad de la red se utilizan las emisoras de radio, los canales de televisión y los recursos electrónicos más populares. El resultado de esto es un alto reconocimiento de la revista entre nuestro target, para que nuestros clientes estén seguros de que su mensaje publicitario aparecerá en una revista prestigiosa de su ciudad. Integracion Lifeplacement Se trata de una serie de actividades creativas conjuntas con los socios de la revista. La marca de la publicación se convierte en una parte inseparable de la vida de los lectores – ahora Shopping Guide “Ya Pokupayu” se puede saborear o, por ejemplo, hacer fitness con la revista favorita. Este enfoque poco convencional en la promoción ofrece tanto a los clientes, como a la publicación un contacto efectivo con la audiencia. “Ya Pokupayu TV” Desde 2012 Shopping Guide “Ya Pokupayu” ha puesto en marcha su propia TV online. Se trata de una serie de vídeo-reportajes sobre los importantes eventos del mundo de shopping de la ciudad, video-blogs de personajes interesantes, los detrás de las cámaras de nuestros proyectos y muchos más. Todo el material se publica en nuestros grupos en las redes sociales y en nuestro portal Yapokupayu.ru. Además, en algunas ciudades de la red, «Ya Pokupayu TV» se ha convertido en un canal de televisión en toda regla que se transmite en los establecimientos de moda.
Programa online*
Shopping Guide “Ya Pokupayu” desarrolla su programa online centrándose principalmente en las necesidades de sus clientes en el cumplimiento de los objetivos de su negocio. Ofrecemos a nuestros clientes una herramienta eficaz para promoción y venta de sus bienes y servicios – portal de Internet Yapokupayu.ru. La unión de las capacidades técnicas del portal con la fuerza de la marca Shopping Guide “Ya Pokupayu” es un paso lógico en el desarrollo de los programas de Internet de la publicación. Esto permite atraer la atención de los lectores de la revista hacia el portal. En este momento, el portal Yapokupayu.ru ya está teniendo una posición fuerte en Internet: más de 400 000 visitantes al mes y más de 1 millón de ofertas de los 18 000 clientes. Se trata de una plataforma en la que los clientes pueden ofrecer a sus productos y servicios en una tienda online desarrollada especialmente para esto. Para la preparación del contenido del portal, Shopping Guide “Ya Pokupayu” invita a sus propios autores, editores y bloggers, que escriben materiales únicos y útiles sobre los secretos de la moda, compras, salud y belleza – sobre los eternos temas de interés de nuestro público. Esto garantiza un interés continuo hacia el portal y permite a los usuarios no sólo hacer las compras, sino también obtener respuestas a sus preguntas y comunicarse entre ellos. Shopping Guide “Ya Pokupayu” también se desarrolla activamente en las redes sociales. En cada ciudad de la red existe un grupo de la revista en Facebook, VKontakte y Twitter. *Según los datos del enero del 2014.
Para finales del 2013 está programado el lanzamiento de las aplicaciones interactivas para dispositivos móviles – la versión online de la revista, llena de contenidos federales y regionales para cada ciudad de la red.
Astarta Media (34) 932 154 881 / contact@astartamedia.com Información adicional Media holding “Abak-Press”: www.apress.ru Estadísticas oficiales de visitantes: www.liveinternet.ru http://issuu.com/sg_moscow/docs