Átomos MGZN 06 by Átomos MGZN

REVOLUCIONAMOS LA COMUNICACIÓN

EDICIÓN 6 · ENERO 2018

comunicacion POLÍTICA EMPRESARIAL GUÍA DE

EDICIÓN

EDICIÓN 6 · ENERO 2018

CREW CEO ÁTOMOS – EDITOR DE ÁTOMOS MGZN

Alberto Amador Salas @albertoamador

ASISTENTE DE DIRECCIÓN /

+ +

Andrés Andino Ortega aandinoo@gmail.com @AndresAndinoO

Alejandro Varela Fernández

+ + + + + +

DISEÑO ÁTOMOS MGZN

@aleksvarela

DIR MERCADOTECNIA

Carolina Galaviz

Caro13gala@gmail.com

DIR CONTENIDOS WEB /

Mónica Pichardo @aredza

RELACIONES PÚBLICAS

Fabiola Villareal @faby.villarreal.50 ÁTOMOS TV

Odín Salinas @salinas.odin

Memo García

Twitter: @MemoGarcia8 memogarcia_8@hotmail.com

EDITORIAL Evolución Digital - El Futuro es AhoraA pesar de que las nuevas tendencias están claras, al parecer no todos las comprenden como deberían aplicarse, principalmente los políticos y empresarios que aún cometen grandes errores al momento de comunicar. Habrá que recordar: quien no comunica, simplemente no existe. Algunos de los principales actores en estos sectores hacen mucho, pero comunican poco o comunican mal; esto en pleno 2018. Zacatecas se transforma y la comunicación también debe transformarse. Hay que evolucionar en conjunto, si la tecnología avanza, la sociedad debe avanzar con ellos. Aunque las tecnologías de la información nos entregan las herramientas, no todas son verosímiles o accesibles para todos. Igualmente, habrá que recordar que existen especialistas en las áreas que trataremos en este número. El arte de comunicar ha evolucionado. Ven y descubre cómo las nuevas tendencias y tecnologías podrán ayudarte a lograr los objetivos que tienes. Descúbrelo en nuestro sexto número.

¡YA VIENE! Nos aliamos con la cultura Las necesidades de difusión cultural han cambiado, por ello y en conjunto con Átomos Comunicación Estratégica, hemos diseñado la nueva herramienta en desarrollo cultura: Á-Cultura, la nueva forma de ver la cultura en Zacatecas. Estará disponible para su descarga el próximo 1 de febrero. ¡Que lo disfruten!

COLABORACIÓN

Christian Barraza Loera @cbarrazaloera

LO NUEVO

Da click en el MÁS y encuentra información adicional sobre el tema.

TREN DEL

ENERO 2018

¿#YElApoyoALosJóvenesApa’?

X E

s TODA una realidad que el APOYO a los JÓVENES en este GOBIERNO es pura HABLADURÍA; por parte del SECRETARIO BÁRCENAS POUS (¿?), que ni en su casa lo conocen, dicen, y el GOBERNADOR ALEJANDRO TELLO, esta dupla, nomás burló a los EMPRENDEDORES ZACATECANOS. Y es que desde que a NIVEL FEDERAL se lanzó el programa de CRÉDITO JOVEN en

ZACATECAS no se ha aplicado; y eso que en el GOBIERNO ESTATAL se destinaron 100 millones de pesos -QUE SEPA DIOS DÓNDE QUEDARON- porque NADIE HA VISTO EL BENEFICIO. ESO porque VISITAMOS TODOS LOS BANCOS INSCRITOS AL PROGRAMA EN LA ZONA CONURBADA y nomás NO SABEN DE QUÉ VA EL PROGRAMA. A eso habrá que sumarle la falta de difu-

sión y que en muchos de los municipios NI SIQUIERA SUCURSAL DEL BANCO HAY. Nomás PRESUMEN y PRESUMEN que en la administración es de los jóvenes, si en ESTA EMPRESA hemos vivido el CALVARIO de un préstamos gubernamentales en CARNE VIVA, ora figúrese querido lector, los JÓVENES QUE QUISIERAN PONER ALGO EN SU MUNICIPIO ¿DÓNDE QUEDAN?

#AlQueMadrugaDiosLoAyuda

os de la coalición #PorZacatecasAlFrente, que conforman el PAN, PRD, MC, -una alianza medio rara- YA LE MADRUGARON al PRI y secuaces y a los MORENOS y es que es bien sabido que al que MADRUGA DIOS LO AYUDA, como es el caso del -aúnDIPUTADO ARTURO LÓPEZ DE LARA, quien va por la segunda vuelta. Lo curioso aquí es VER A LOS DEL MC y PAN como si NADA, después de que en las elecciones pasadas SE ANDABAN DANDO HASTA CON LA CUBETA

y hay que recordar el VIDEO DONDE EL DR VERVER decía que LUPITA MEDINA -ex abanderados de estos institutos por la capital- decía que era el PIOR MAL PARA ZACATECAS y ahora hasta van juntos. Lo que hace la política, vedá. Y es que resalta que el DISTRITO I local lo peleará Movimiento Ciudadano y al parecer será el DR VERVER el próximo candidato, con amplias posibilidades, si es que REGRESÓ A LAS COLONIAS como lo PROMETIÓ EN CAMPAÑA; esto se pondrá buenísimo.

#PróximaEstación Este 2018 apenas inicia, viene cargado y nosotros con él, así que pronto nos verá hasta en la sopa con nues-

tras nuevas plataformas. La crítica y la información se verán diario. ¡Hasta el miércoles!

#DivideYVencerás

a entrados en la pelea por la capital, se ve cómo LAS DESCALIFICACIONES ENTRE MORENOS nomás les afectan a ellos mismos. Y ES QUE LOS FAKES NEW’S que se avientan de CUAUHTÉMOC CALDERÓN y ULISES MEJÍA nomás los DEJAN PIOR a los dos. Y es que es bien SABIDO QUE LOS MORENOS TIENEN ARTILLERÍA PESADA en las redes sociales y son expertos en HACER CAMPAÑA NEGRA, contra sus adversarios o contra ELLOS MISMOS. Y nadie lo puede negar. Pero el que salió MÁS LISTILLO es don CUAUHTÉMOC, que no le pensó y para posicionarse repartió -cual estrella del momento- SU FOTO EN FLYERS con un CALENDARIO, con los colores de MORENA, pero sin hacer alusión al partido. Anda con todo.

Nuevas Tendencias

TEXTO POR:

ALBERTO AMADOR

6 PASOS PARA LLEVAR UNA

VIDA

SALUDABLE

UTILIZA LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS PARA LOGRAR EL CUERPO QUE SIEMPRE HAS SOÑADO Después de haber pasado las fiestas decembrinas con excesos calóricos y de comida, no es extraño que en enero las personas busquen un cambio de régimen alimenticio y prueben con nuevas rutinas de ejercicio para verse y sentirse mejor. Sin embargo, en ocasiones, con el bombardeo de información que se ha dado con las nuevas tecnologías es probable que las personas comiencen con retos que, es casi seguro que terminen en propósitos para el nuevo año. Dadas estas problemáticas, Átomos MGZN se dio a la tarea de buscar a preparadores físicos y nutricionistas para formar una pequeña guía de cómo empezar a tener una vida más saludable.

Téc

Entrevistamos a dos expertos en la nutrición y la preparación:

URILLO JOSÉ GARCÍApM ia y Estudiante cnico en Fisiotenraen la UAZ. de Nutrició

NZ” SILVA LANCELOT “LA o de la UAZ d sa re g e , n ió ic tr Lic. en Nu o. y entrenador físic

: PASO NÚMERO 1

CIALISTA. E P S E N U N O C ACUDIR

onclusión: la c a m is m la n ro a plante Ambos llegaron y mbiar de hábitos. a c ra a p n ó ci p o ra es la prime ayuda profesional sos, como “la diece ro p e d s to n e ci r pasar po chía y plátano” n co li co Y es que luego de ró b “ l e o n en ayunas” rsonas se acercan e p s ta del agua de limó la o d n a u c s e , funcionan que por cierto, no de la salud. a los profesionales gura que se le se ta n u g re p ra e a, tras la prim jar de comer?, y es e d , precisió Lanz Silv o b e d é u ¿Q o nutriólog s verdaderos. o d a lt su podría hacer a un re r ve ra a n es la clave p que la alimentació

PASO NÚMERO 2

SER PACIENTE

ábitos, sie h e d io b m a c ro e d Un verda jetivo claro y as b o n u n co y a ci n e paci una sema n e o d ta o b r ja e d no vas a do lleva un pro To s. o d a lt su re r ve no aceptarlo. alistas pi ci e sp e s lo e u q , llo Es por e n iniciar un cam e se ir d ci e d ra o h a la atro o “TODO ES n “luego pasan cu e im g ré e d S A L U D A B L E , eres otro”, expuso José Gidaorcpíae,rfqeuc PERO NO EN gimen personal que ha EXCESO” forme el tiempo. comer bien, s s e lo só o n e u q s Ye specializado de ciar con un plan e ales a la hora d re s o d a lt su re r e n te evas disposicio vo régimen y las nu

has de las oc Sin embargo, muc debido a los a lic p m co se r e m co mos o produ den tener los insu caso de com l e o m co s, o d ri e u q s en calorías y cado, que son bajo ue comer ca q s á m a lic p m co se acer un plan h e d to n e m o m l A contemplar alimentos, se debe s, pero tam to n e lim a s o st e e d s y consum -como especialista mprarse realmente podrá co

empre es con sequible, que ana o dos por oceso y debes

iden paciencia mbio verdadero o 5 meses y ya uien tiene un réccionando con-

ADO PLAN ESPECIALIZ DE EJERCICIOS

bién con un esm ta ir d u c a o ri sa s nece Si bien es ello, e diseñe tu rutina. e u q ta lis a ci e p cierto, que blemas y realidaro no puedes inip s le a p ci n ri p s lo Uno de echo de llevar h l e r a ciar con un entrert se e d n ce - des que ha siempre es la falta , le b a namiento de cam d lu sa s á m a bién una vid debe buscar se n ié b m ta , llo e peón olímpico, tam r o p s tina de tiempo, ru tu s ta n e e se acomode a tu m u q le p y m ta lis a re si no co a n ti más vas a una ru ja , ar. n ió c ta n e lim a rios para no desert ra o diaria con h os verdaderos. d a lt su re ir u g se n co alimentación, e d l e e u q l a u ig l a em- El cambio, s e b e d latina y sin excesos, s, u ro a a p cl a n rm ro fo e e fu d s e ta rs a lis d Los especia e la noche a la vo; si quie- debe d ti r je ia b b o m tu a a c e s rd re ie co u a pezar con cosas lturis- ya que si q unca sucederá u c co si fi e d s o rs u c n mañana, eso n lo res competir en co só e d a n ti ru a n var u mo, no deberás lle viceversa, por y s re la u sc va io rd a ejercicios c

sino también inie ejercicios para de aplicar el nueones que tendrás.

casiones el buen s costos que pueuctos que son remer salmón o pesricos en vitaminas, arne roja o pollo.

n especializado de r el uso y beneficio s mbién ser realista e midores- de lo qu

PASO NÚMERO 3

PASO NÚMERO 4

UCTOS D O R P S O L A O N MILAGRO

hacerte los esn e b e d e u q n ó ci Tras una valora l hecho de utilizar e rá a in rm te e d se pecialistas, é tipo, pero u q e d y s to n e m le o no utilizar sup mportamienco y s io d u st e s a tr s esto sólo e imiento que tengas. d n re l e e u q l a u ig l tos; a de forma casi graa g e tr n e s o n t e rn El inte ón verosímil ci a rm fo in , ta ia d e tuita e inm d que la de -mua rd ve s á m e n e ti o que n o económico ci fi e n e b n u e d schas vece a la compra de alse ya , ro e rc te n u para soriamiento. gún producto o ase dir con alguien u c a o ri sa ce e n s e Por ello, pendencia e d a n u lg a r o p o d que esté avala stituto o centro in , d a id rs e iv n (u n ó o instituci plmentación su la r ia ic in r e d o p médico), para roblemas a p n si y s le a re s o d y así tener resulta futuro.

VIDA SALUDABLE

PASO NÚMERO 6

Las nuevas tecnolo actividades en estoe an h le g o o G o m o -c res fitnnes.

GOOGLE FIT

: PASO NÚMERO 5

A ELLO N IÓ S A P A L E L A ENCUÉNTR

te permit e u q a ic n ú p p a a Un l rendimie e r a e tr s ra y r a z ili contab ciplinas; is d 0 2 1 e d s á m e d contador n u lo p m je e o m co e tu móvil d s é v a tr a s o s a p de ades más id v ti c a o S P G l e y l Yoga. complejas como e

beneficia a la perle lo só , le b a d lu s sa ntirse mejor, se y Llevar una vida má e rs ve e sd e d s; y a nadie má or ello que los exp s e sona que la ejecuta , d lu sa la n e drásticos era escencia d a rd ve la hasta la cambios s e tr n e u an que le enc pertos recomiend a ello. las cosas que puey s to n e m o m s lo r encontra ca que más te si ú m la r Para ello, deberás va lle , lo p liz, por ejem más ánimos para é d den hacerte más fe te e u q o rd e u er un rec inspire o manten . lograr el cometido entan y si algo m le p im se e rm fo las cosas con tu coach para no n o c Igualmente, llevar o rl la b a h , ia c te benefi la persona que a za n a fi no te sienta o no n co a h c u ue tenerle m desertar, al igual q ejor salud. m a n u r e n te a rá te ayuda tu n y que no afecte ió c si o p is d tu a é que est os nuevos tenis n u te to Prémiate con algo n rá p m o c consentirte régimen, así como dos que tienes. a lt su re s lo r o p va o una prenda nue

uchas otra m y a h s, ta s e o m o C des tener e u p e u q s e n io c a c s saludab á m a id v a n u r a v e ll aciencia, e p la e u q a rd e u c e R e cambi d s a n a g s la y o m mejores podrán dar más y ndo prod tados que ir proba milagro.

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TEXTO POR:

ÁTOMOS MGZN CONCEPTO DESARROLLADO POR ÁTOMOS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA ©

comuni POLÍTICA GUÍA DE

n la actualidad la tecnología ha evolucionado hasta rebasarnos en diversos ambientes de la comunicación, tanto política como empresarialmente. Cada día surgen nuevos medios que permiten acercarnos de formas más certeras al público al que nos dirigimos. Recordemos que anteriormente las formas tradicionales de comunicación sólo eran la televisión, radio, prensa escrita y en menor medida el internet y los motores de búsqueda eran los que dictaban la pauta para saber lo que se consumía y lo que se informaba. Desde la aparición de las redes sociales y el uso del internet de manera inminente y cotidiana, las plataformas de comunicación evolucionaron, y con ellas debe evolucionar el político y el empresario. En concreto, en el estado de Zacatecas son pocas las personas que apenas incluyen las nuevas formas de comunicación, y habrá que recordar que no es sólo lo que los medios masivos imprimen sobre ellos, sino la concepción total de su imagen y lo que ellos mismos y el círculo en el que se desenvuelven dice de ellos. Dentro de esta guía nos hemos centrado y desglosado en seis puntos que son necesarios y puntuales en la comunicación de estos dos sectores, ya que en su mayoría el ojo público se encuentra sobre ellos.

icacion EMPRESARIAL

Hay que recordar, en primer lugar, que uno de los errores más grandes de la comunicación es el no comunicar, en segundo, el comunicar de manera errónea. Así que iremos desglosando paso por paso lo que debemos incluir para lograr nuestros objetivos de manera más sencilla y clara.

¿QUÉ QUIERO? Y ¿CUÁLES SON LOS RESULTADOS QUE BUSCO? Éstas son las primeras preguntas que deben ser resueltas a la hora pensar una ruta de comunicación. Establecer el objetivo no sólo te traerá el claridad a los procesos de comunicación, sino que también será definitorio para el tipo de seguimiento que tendrás y cómo conseguirás las metas que te has puesto. Es posible que te preguntes cuáles serían algunos de los objetivos que puedes plantearte, como:

comun POLÍTICA GUÍA DE

Plantea

OBJE

a Reconocimiento de marca y/o figura política o empresarial: al momento en el que una persona o producto entra al mercado se crea un distintivo, al que podemos llamarlo marca, exista o no exista este elemento. Es común que en los políticos, los acrónimos o sus apellidos, si no son demasiado rebuscados, se conviertan en la marca.

· Ejemplo común: Andrés Manuel López Obrador, es conocido por su acrónimo AMLO. · José Antonio Meade Kuribreña, es conocido actualmente como: Meade, por su apellido. · Jaime Rodríguez, “El Bronco”, es mejor conocido por su apodo.

nicacion EMPRESARIAL

ea un

ETIVO

Posicionamiento de la marca y/o figura política o empresarial: cuando la marca ya es reconocida visual o fonéticamente, es necesario emprender otro tipo de campañas para lograr que el público al que estás dirigido, te conozca y conozca quién eres y qué haces. A nivel político, José Antonio Meade Kuribreña emprendió una campaña de posicionamiento de marca con los comerciales televisivos y radiofónicos con la leyenda “Se escribe Meade pero se dice Mid”, y se explica que ha habido varios políticos o personajes públicos con este nombre. A nivel empresarial, podemos encontrar eventualmente en marcas automovilísticas que traen nuevos modelos, tal y como el Volkswagen Up!, el nuevo automóvil de la marca alemana que intenta posicionar para los más jóvenes del hogar. En ambos casos, se encuentra una marca ya posicionada de pormedio, en el primer caso el PRI y en segundo Volkswagen, pero intentan posicionar un segundo producto en el mercado.

En empresas es común que se encuentren nombres relacionados con los productos o servicios que se otorgan; en ocasiones, las marcas se apropian de un apellido o un nombre del empresario. · Marcas comunes: Nike, de insumos deportivos, no hace alusión a algo conocido. ·

Chanel, casa de modas francesa, fundada por Coco Chanel; el apellido funciona como marca.

Refuerzo de marca política o empresarial: esta estrategia es necesaria para las marcas que ya se encuentran posicionadas y en el gusto del público y sólo se publicitan para ser recordadas o mantener su posicionamiento. A nivel político, podemos encontrar a Ricardo Anaya Cortés, quien al ser presidente del PAN se logró posicionar como político joven y ahora busca la candidatura por el Frente con una campaña de refuerzo. A nivel comercial, marcas como Coca-Cola utilizan este tipo de objetivos para mantenerse en el gusto y mente del público al que van dirigidos. Aunque podríamos enlistar más campañas de objetivos, es necesario que el equipo de comunicación determine los pasos a seguir y las necesidades de su representante; para ello se recomienda la integración al equipo de un experto en mercadotecnia.

@HildaBonilla

PERSO

como estas

FORMALIDAD

ACTITUD

Hilda Bonilla, Asesora de Imagen y Personal Shopper, en entrevista exclusiva para Átomos MGZN, nos comentó cuáles son los principales problemas en la imagen y comunicación personal que cometen los empresarios y políticos.

¿Cómo estás?

TODO COMUNICA

Todo comunica: no sólo es cuidar la imagen personal y verse bien, sino también las actitudes que tienes ante las diferentes situaciones y formas de comportamiento en las redes sociales. Todo cuenta. El hecho de ser una figura pública te hace sobresalir de entre lo demás, y es que “no es que siempre estén viendo qué haces mal, sino que resaltas más”, explicó Bonilla Rodríguez, quien explicó que en muchas ocasiones se dejan llevar por las coyunturas y se pueden suscitar peleas o malos entendidos que sólo debilitan la imagen pública de la persona en cuestión.

POSTURA

HIGIENE

Al elegir la ayuda de un profesional en la imagen es necesario saber que siempre hay áreas de mejora y todo es perfectible a la hora de comunicar.

COLORES ADECUADOS

Hilda Bonilla

La ima

LIMPIEZA

ORTOGRAFÍA

Dicho lo anterior, debemos atender la imagen personal dependiendo de las necesidades a cubrir y es que no sólo se encuentra el cómo te ves, sino lo que escribes y dices en las diferentes plataformas de comunicación.

Igualmente, escribir con falta hablar incorrectamente es verse desaliñado en persona

Hay que recordar las reglas menta, como tener trajes de se dé “el botonazo” o zapa al igual que un maquillaj no llamativos o inapro ser fémina.

agen

ROPA A LA MEDIDA

MAQUILLAJE ADECUADO

as de ortografía o igual al hecho de a.

s básicas de vestie tu talla donde no atos bien lustrados, je acorde y colores opiados en caso de

ORTOGRAFÍA

MOSALES

ONAL

NO EMULES A OTROS

No emules a otros personajes similares: si bien los errores más frecuentes a la hora empezar con un cambio de imagen son porque los cambios no van acorde a tu personalidad, emular a otros, es un error frecuente. La mayoría de las ocasiones, cuando una campaña es exitosa en otro país o demarcación, los actores quieren emular lo que se realizado; el hecho de “la pose del relojazo” o las mangas a ¾ en símbolo de trabajo, no se han visto en los nuevos aspirantes y no causan más que una sensación de falta de creatividad.

VISTE ACORDE

Viste acorde a lo que haces: un error muy común es mostrar más para parecer más y no funciona así. Cuando ostentas un cargo público, es necesario vestir acorde, ya que en variadas ocasiones, las prendas con las que vistes son más onerosas que lo que una familia común, que es a quien sirves, puede costear. Estas actitudes denotan siempre una falta de sensibilidad y sobre todo de conciencia; además de que no lograrás ser empático con tu público objetivo.

Tips

ALGUNOS DE LOS TIP’S QUE NOS DA HILDA:

· Siempre sonríe: el hecho de sonreír cambia tu semblante y das un impacto positivo en las personas. · Ser amable y cortés: no olvidar que siempre estás al servicio de alguien, y sea como empresario o funcionario público o suspirante a, el hecho es siempre ser así. · Ser puntual: todas las personas merecen respeto, por ello, es necesario tener conciencia de que el tiempo es importante para todos. Ni un minuto antes ni uno después, siempre a la hora.

· Ser cumplido: no puedes estar haciendo propuestas a diestra y siniestra, sin tener consecuencias al no cumplirlo, por ello, es necesario ser congruente y consiente de lo que prometes. · Respeta tu esencia: recuerda de dónde vienes y hacia dónde vas. No por obtener un cargo o que empresarialmente fluyas, vas a cambiar. · Asesórate con un profesional: siempre es necesario tener el consejo de un profesional para evitar caer en errores recurrentes y así obtener resultados reales.

Sin duda alguna muchos prefieren un buen logo a la hora de comunicar, olvidando los pasos anteriores, sin entender, entonces, que es un conjunto de la comunicación. Alejandro Varela F.

@aleksVarela

Imag

profes imagen

Para tener un gran logo debe haber gran creatividad atrás; eso nos comentó Alejandro Varela, diseñador de Átomos MGZN y otras plataformas digitales; también grandes logos que se ven día con día. Un logo te da certeza o te elimina de los gustos de las personas; es la primera impresión de la marca y que se repite miles de veces, pero ¿cómo funciona la comunicación visual?

Tip

Recuerda a que te ser sabersi tu im correcta a implem

a IMAGEN QUE PROYECTAS Es la imagen que proyectas al mundo: el primer impacto, el que reconoce y da identidad, sin duda, es el logotipo. Por ello, se debe acercar lo más posible a describir quién eres y qué haces. El mejor logotipo es el más sencillo y el que comunica de manera real tu escencia y con los demás elementos de la comunicación, como un slogan, complementas tu marca y comienzas a darle forma.

LOGOTIPO: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

Debe ser a perdure con lo empresas como l desean perdurar en el gusto de la que se debe co que pueda fun dad, como en

Recuerd plicidad, le acorde: c mentos, te rás del otro lado en de tu empresa.

gen

sional

Menos es mejor: la creación de un buen logotipo debe ser llevada de la mano con expertos; en ocasiones, las influencias dejan que se trabaje la identidad por personas cercanas al político o empresario y terminan comunicando de manera errónea. Un buen logotipo es el que tiene pocos elementos para ser recordado y que con la tipografía, forma y colores, hacen alusión a lo que realizas de manera profesional.

externa

algunos tips rvirán para magen es la a la hora de mentarla:

da 3 elementos: simegibilidad y colores con estos tres elete aseguramos que estan la comunicación visual

MENOS ES MEJOR

Diseño acorde: en muchas ocasiones se sacrifican elementos importantes, como colores o formas representativas, por tener una mejor estética o “verse bien”; ejemplo en los candidatos o políticos, que sacrifican colores de alianzas o partidos para sobresalir ellos.

atemporal o que os años: tanto las las figuras públicas ar por muchos años a gente, es por ello, oncebir una imagen ncionar en la actualila posteridad.

MENOS ES MEJOR

SÉ CREATIVO

Sé creativo y diferente al resto: dentro de la vida cotidiana existen cientos de imágenes, colores, logotipos, isotipos e imagotipos. LOGOTIPO Se habla de logotipo cuando se identifica por texto. ISOTIPO Parte simbólica de la marca. IMAGOTIPO Combinación de imagen y texto.

ISOLOGO El texto y el ícono se encuentran agrupados. No funciona uno sin el otro.

Si no estás seguro, no debes alterarlo, rediseña: evoluciona o muere, es la ley de la vida, pero si tu imagen está posicionada y tienes miedo de perder o confundir a tu clientela, es mejor realizar una valoración y prever un rediseño total, esta vez con expertos de pormedio.

Sé creativo; ponlo de moda o estilizado, pero nunca lo cambies: hemos visto cómo las temporadas pueden modificar un logotipo; sin embargo, jamás lo alteran, por ello, es necesario tener un manual de imagen, donde determina todos los elementos. Si tienes alguna duda respecto a la comunicación visual de tu empresa, no dudes en localizarnos; somos expertos en la situación

Tal vez te puedes ver bien y eres recordado por la gente, que es un gran paso en el proceso de la comunicación sin embargo, debes tener un discurso acorde a lo que comunicas; nos referimos al trasfondo de la comunicación, no a las líneas que se recitan en un evento. Alberto Amador Salas

@albertoamador

discu

factor dete

Sé co debe tivo. ocasi utiliza enre nas “can y no can n man efec Es m revis qué d

Dicho esto, consultamos al CEO de Átomos Comunicación Estratégica y Editor de Átomos MGZN, Alberto Amador, para guiarnos en el proceso de la comunicación efectiva a través del discurso. En ocasiones es incongruente lo que se dice y lo que se ve; cuántas veces no hemos visto un espectacular con una bebida o comida deliciosa y en el restaurante pero te entregan algo que no tiene nada que ver. O cuando un político ofrece que las próximas generaciones no tendrán carencias y vivimos en un México donde la gasolina cuesta más que en todo latinoamérica; por citar un ejemplo, esto sucede cuando el discurso no va conforme lo que ofrecemos.

CONGRUENCIA Y EFECTIVIDAD

Congruencia y efectividad: muchas ocasiones los as o los mismos actores políticos o empresariales, utili palabras rebuscadas o inapropiadas a la hora de estru un mensaje y este, no es entendido al cien por ciento ni apoyará a quien lo dice. Recuerda que al igual que los aspectos anteriores, menos es mejor, al igual que con palabras básicas y que puedan entender todos. E igualmente, promete algo que puedas cumplir o algo que esté en tus manos.

urso

erminante

SÉ CONCISO

onciso: el mensaje e ser corto y efec. En demasiadas siones, las personas an artimañas para edar a las persoy terminan ntinfleando” o comuninada de nera ctiva. mejor sar antes decir.

sesores izan las ucturar

EFECTIVIDAD

Asegúrate de que el mensaje sea lo más efectivo posible: en muchas ocasiones, cuando te apoyas de los medios de comunicación para hacer un mensaje efectivo, debes percatarte de que las demás personas entiendan y comuniquen lo que quieres decir, por ello, el departamento de comunicación social debe manejar la misma versión sobre todas las cosas

INMEDIATEZ

Inmediatez: En este mundo de las nuevas tecnologías, debes ser lo más inmediato y certero posible, ya que existen más medios de comunicación que pueden generar información discordante con lo que tú quieres comunicar, por ello es mejor que el actor “gane” la información y sea su versión la que esté en el aire primero.

También es necesario tener ciertas adecuaciones y mejoras en el discurso que darás. Estudia los siguientes pasos:

Infórmate y asesórate: en recientes ocasiones, hemos visto cómo figuras políticas se han derrumbado por la falta de un discurso contundente; y cómo empresas han cerrado sus puertas por no ir acorde a las necesidades del público y esto sucede porque las personas viven en un mundo distante de lo que sucede en la realidad. Muchas veces, el círculo social y personal de los empresarios y políticos se resume a una aseveración de que todo está correcto y que todo alrededor sucede con normalidad, así como cuando un político llega a dar un discurso a alguna colonia y para que antes de que llegue, arreglan todos los desperfectos pero sólo por “encimita”, por ello, es imperante conocer las necesidades de las personas que atiendes y poder salir bien librado de ello.

Un sólo mensaje; una estrategia: en muchas ocasiones los políticos y empresarios, desean abarcar cientos de temas o productos y cuando se implementa una estrategia, quieren decir todo de un sólo momento. Debemos recordar que cada una de las acciones que realizamos, impacta de forma trascendental en una parte específica de la población, por ello, es necesario comunicar de manera específica para generar más impacto.

Medios, cuáles y cómo: aunque ahondaremos más adelante sobre cómo manejar los medios y cuáles son los más efectivos para cada uno de los objetivos que tenemos, desde la concepción de la estrategia, debemos de elegir los medios necesarios y con más impacto. En conjunto con tus asesores, debes delimitar el mensaje o el discurso conforme a los medios que vas a utilizar, para tener resultados e impactos reales.

Asigna un presupuesto real y acorde: la difusión y el esparcimiento verdadero de tu discurso cuesta, por ello, es necesario contar con un presupuesto real y acorde a tu población, público e impacto que desees tener.

El diseño de un plan de comunicación efectivo, siempre tiene que contar con una ruta de medios: actualmente, existen variados y diversos medios que pueden cubrir las necesidades de marca, pero ¿cuáles son los más efectivos para ti y tus necesidades? Las tecnologías cambian y los medios masivos tradicionales cada vez van en declive y es por la diversificación en las nuevas tecnologías y que los nuevos públicos cuentan con más nuevas y variadas formas de informarse y entretenerse.

med

y su efec

Sin embargo, dadas las peculiaridades de estos, no podemos dejarlos de lado, sino incluir en los planes de comunicación un verdadero análisis para poder diversificar nuestro presupuesto y aparición para poder tener efectos y resultados verdaderos.

a MEDIOS TRADICIONALES

NEW MEDIA

Es necesario conocer a tu público. Es necesario saber qué consume y con esta información, empezar a elegir los medios que impactan de manera certera en tu beneficio. Si buscas el voto joven no vas a enviarles mensaje a los jóvenes a través de la prensa escrita; o no anuncias un restaurante de comida italiana en una revista deportiva, ya que lo más seguro es que ninguno de los dos te dé resultado. En cambio, si pautas un anuncio de un nuevo parque de skateboard como promesa de campaña en una pauta de youtube para los que escuchen canciones de moda; o anunciar una nueva sucursal de un restaurante de desayunos en un espectacular cerca de la universidad. El mensaje llegará de forma más efectiva a tu público si te publicitas en el canal adecuado.

LA OP PÚBL

LA PERC DE LA CIU

el trabajo de los columni municólogos es muy resp saber medir las audiencia bilidad. El impacto que tienen mu res, sólo se refleja en un s cuentra inmerso en la polí rio tener planes de contin comiencen a generarse ru elementos. La percepción estos momentos, a través en su mayoría, pero, hay q que tienen verdadero impa

dios

ctividad

Las redes sociales y la importancia de la diversificación: cada red social funciona para comunicar algo diferente; no podemos hacer una publicación vasta en Twitter, como la hacemos en Facebook y no podemos centrarnos en hacer una extensa entrevista en

EL PRESUPUESTO

Cuenta con un equipo diverso: el equipo de comunicación debe ser variado y diverso; debe estar conformado -mínimamente- por fotógrafos, comunicólogos, periodistas y equipo creativo. Esto garantizará que la comunicación sea diversa y con un fin.

CEPCIÓN UDADANÍA

El presupuesto: una campaña efectiva debe tener presupuesto efectivo. La masificación de un mensaje, siempre va de la mano con el dinero que inviertas, por ello, es importante atajar un buen presupuesto. Las cosas no se hacen solas. Las personas cada vez tienen más derecho a decidir de dónde y cómo se informan. Cuentan con más elementos para ser más críticos y son difíciles de persuadir como en épocas pasadas.

PINIÓN LICA

uchas veces los opinadosector y es el que se enítica, por ello, es necesangencia en caso de que umores a través de estos n ciudadana se crea, en s de los medios digitales, que saber cuáles son los acto.

instagram, porque no tenemos el mismo público que en Youtube. Hay que saber discernir entre lo más relevante para cada una de las redes y sobre todo con qué frecuencia hacerlo para tener un verdadero impacto.

El crew de Átomos Comunicación Estratégica recomienda:

istas, periodistas y copetable, pero hay que ias, al igual que la credi-

REDES SOCIALES

Fusiona los medios tradicionales y las redes sociales para un bien común: la credibilidad se da a través de la opinión pública y los medios masivos, utilízalos a tu favor para generar una buena percepción y tener más empatía con el público. Así lograrás tener más y mejores seguidores.

Diversifica la información: Recuerda que siempre es importante tener información diversa en cada uno de los canales de comunicación; no publiques el mismo mensaje con las mismas características en cada uno de los canales. Diversifica y piensa en el público, será un gran paso para ti.

Crea herramientas efectivas: dentro de la diversificación de los mensajes, las redes sociales te permiten tener más y mejores interacciones, siempre y cuando lo que comuniques le interese a la gente.

5.1.- Busca asesoría efectiva: no te dejes llevar por las asesorías con personas que tienen poco tiempo haciendo este tipo de trabajos; es cierto, cualquiera puede manejar las redes sociales, pero pocos te garantizan trabajo con resultados.

comunicacion POLÍTICA EMPRESARIAL GUÍA DE

Mide tus

resultados

Es una constante realizar diversos monitoreos para saber cómo está funcionando tu estrategia de comunicación; si los resultados son los que proyectaste.

a Realiza un constante monitoreo de Medios de Comunicación: mide los impactos, buenos y malos que tienes. Es un gran indicador.

b Sal a las calles; convive con el público. Ellos aportan grandes opiniones y dan un panorama real de lo que sucede y el equipo no lo nota o no te lo comunica.

c No hay mejor resultado que la capacidad de cambio; detecta lo que estás haciendo de manera errónea y cámbialo.

d Siempre se puede mejorar; la mejora constante es indispensable en este trabajo. Busca más y mejores resultados.

e Triunfa.

Conclusiones En gran medida todo recaerá en el equipo de comunicación que manejes. Si bien, eres empresario o político, que tiene o tendrá un nuevo proceso, ya sea electoral o de lanzamiento de producto o servicio, es necesario que tomes en cuenta las previsiones que te damos como especialistas. En caso de que no cuentes con equipo de comunicación certero o te falte algún elemento, no dudes en llamarnos para tener mejores resultados.

radiografia electOral 2018

Análisis de posibles candidatos a

DIPUTADOS FEDERALES2018 4

en NÚMEROS DISTRITOS ELECTORALES FEDERALES

En Zacatecas, por el número de población y municipio, se dividió en 4 distritos electorales federales, con cabeceras en las capitales de las demarcaciones más importantes:

POBLACIÓN TOTAL:

1 MILLÓN 169 MIL 307

74%

DE VOTANTES

El padrón del Instituto Nacional Electoral (INE), hasta octubre de 2017, registró que se encuentran inscritos en el estado de Zacatecas 1 millón 169 mil 307 personas; sin embargo, existen 1 millón 579 mil 209 personas; en el padrón se encontrarían inscritos el 74% de la población, dicho esto, derivado de la población por distritos, se contabilizará el 100% y se le restará un 26 %, quienes serían los que no vota, dejando entonces, como 100 % el padrón electoral para este análisis.

Según lo suscrito en la página oficial de la cámara baja: “Se integra por 500 diputados, 300 electos por mayoría relativa en los 300 distritos electorales del país (uninominales) y 200 electos por el sistema de representación proporcional (plurinominales). Para la integración de la Cámara ningún partido político podrá contar con más de 300 diputados por ambos principios”.

63%

DE LA POBLACIÓN DE MÉXICO CUENTA CON INTERNET (736 MIL 663 ZACATECANOS MAYORES DE 18) Asimismo, la Asociación Mexicana de Internet, en su último ejercicio realizado en abril de 2017, arroja que 63 por ciento de la población en México cuenta con internet, por lo que 736 mil 663 zacatecanos mayores de 18 años tendrían acceso a la red

TEXTO POR:

ÁTOMOS MGZN

La carrera por los puestos federales ya inició y los amarres políticos se están haciendo conforme la popularidad y presencia de los actores en las demarcaciones que conforman los distritos electorales. NOTA ACLARATORIA Este análisis es iniciativa propia de ÁTOMOS MGZN y ÁTOMOS COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA, las menciones que se realizan aquí son de CONSIDERACIÓN PROPIA DEL CONSEJO EDITORIAL DE ESTA REVISTA Y SIN ASEVERAR QUE ALGUNO DE ELLOS SEA CANDIDATO/A A ALGÚN PUESTO PÚBLICO.

LOS DISTRITOS Y NÚMERO DE POBLADORES: Distrito 1

Distrito 3

Distrito 4

Distrito 1, con cabecera en Fresnillo, está conformado por 9 municipios: Calera, Cañitas de Felipe Pescador, Chalchihuites, Fresnillo, Enrique Estrada, Jiménez del Teul, Saín Alto y Sombrerete. Total de pobladores:

Cabecera: Zacatecas. Concepción del Oro, Fco. R. Murguía, Juan Aldama, Mazapil, Melchor Ocampo, Miguel Auza, Morelos, Pánuco, Río Grande, El Salvador, Vetagrande, Villa de Cos y Zacatecas. Total de pobladores:

Distrito 4; cabecera, Guadalupe: 9 municipios: Pánfilo Natera, Guadalupe, Loreto, Noria de Ángeles, Pinos, Villa García, Villa González Ortega, Villa Hidalgo y Trancoso.

Pobladores mayores de 18 años:

391 MIL 189

289 MIL 479

Pobladores con internet:

182 MIL 372

388 MIL 102

424 MIL 978

287 MIL 195

314 MIL 483

Pobladores con internet:

180 MIL 993

Distrito 2 Distrito 2; cabecera, Jerez. 28 municipios: Apozol, Apulco, Atolinga, Benito Juárez, Cuauhtémoc, Trinidad García de la Cadena, Genaro Codina, El Plateado, Huanusco, Jalpa, Jerez, Juchipila, Luis Moya, Mezquital del Oro, Momax, Monte Escobedo, Moyahua, Nochistlán, Ojocaliente, Susticacán, Tabasco, Tepechitlán, Tepetongo, Teúl de González Ortega, Tlaltenango, Valparaíso, Villanueva y Santa María de la Paz. Total de pobladores:

374 MIL 730

Pobladores mayores de 18 años:

277MIL 300

Pobladores con internet:

174 MIL 699

Total de pobladores:

Pobladores con internet:

198 MIL 124

ANÁLISIS:

De las parejas que planteamos, se contabilizarán el número de personas que siguen al posible candidato o candidata (Me Gusta en Facebook, Follower’s en Twitter, Suscriptores en YouTube y seguidores en Instagram) y se realizará un cruce de datos para obtener el porcentaje de seguidores. De igual manera, la proporción de interacciones respecto al número de seguidores efectivos; esto se contabiliza con el número de comentarios, reacciones, compartidos, retwetts, Me Gusta y respuestas en las diversas redes sociales, siempre y cuando estén activas. Finalmente, la calidad de contenido que se suministra en las redes sociales; variedad de herramientas (fotos, infografías, videos, postales, etc), la periodicidad y atención del actor o su equipo de comunicación.

SUSPIRANTES:

A estas alturas del partido, los suspirantes deben conocer los terrenos y las situaciones que pueden encontrarse en los municipios; algunos, deberían trabajar en su estructura. Por ello, y al ser cantidades similares de electores con internet, no haremos ninguna excepción por distrito

radiografia electOral 2018

PRI-Partido Verde NORMA A. CASTORENA BERRELLEZA

GUADALUPE “LUPITA” FLORES ESCOBEDO

DISTR

Por Méxic SANTIAGO DOMÍNGUEZ LUNA

Cargo actual: Diputada Local distrito V

Cargo actual: Diputada local por el distrito VI

Cargo actual: Dip. local por el distrito XVII

REDES SOCIALES

FACEBOOK: 5K 478 Me gusta - 3% de la población la sigue TWITTER: 69 seguidores (sin utilizarse desde 2016) INSTAGRAM: 196 seguidore YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 9 K 112 “Me Gusta” - 5% de la población la sigue TWITTER: 1K 588 INSTAGRAM: 619 YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 5K 67 “Me Gusta” - 2.7% de la población la sigue TWITTER: N/A INSTAGRAM: 20 seguidores - 2 años sin usarlo YOUTUBE: 2 suscriptores - 2 años sin usarlo

ANÁLISIS

Su comunicación es poco efectiva. Sólo cuenta con una página de Facebook con publicaciones genéricas y poco interesantes. No existe identidad o imagen personal

ANÁLISIS Una comunicación más atinada y con fundamento. Sus publicaciones, aunque no nos diversas, sí son más estructuradas. Igualmente, mueve Twitter, donde a pesar de no contar con gran cantidad de seguidores, tiene una ruta. Instagram deja ver la cotidianidad de su vida, dándole más juego.

CONCLUSIÓN Aunque en las dos se comunica trabajo territorial, ambas políticas cuentan con un número considerable de seguidores, pero hace falta trabajo. En el caso de la diputada Flores, se le ve en algunas publicaciones pautadas en redes, sin embargo, no dirigidas al público real.

ANÁLISIS Aunque le apuesta a herramientas más dinámicas, como videos o fotografías editadas e imagotipos, la periodicidad no es la adecuada. Comunica esporádicamente o deja pasar días sin publicaciones.

CONCL

Se nota una cierta desventaja par dular del distrito, que es el munici podría corregir con el trabajo terri

Analisis de posibles candidatos a

DIPUTADOS FEDERALES 2018

RITO 1

co al Frente PAN-PRD-MC CARLOS SANDOVAL CARDONA

Coalición Morena-PT- PES MIRNA MALDONADO TAPIA

MARCO FLORES Y LA JEREZ

Cargo actual: Dip.local por el distrito XVI

Cargo actual: Ninguno

Cargo actual: Ninguno / cantante de banda

REDES SOCIALES

FACEBOOK: 2K 282 “Me Gusta” - 1.2% de la población la sigue TWITTER: N/A INSTAGRAM: 0 Seguidores YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 2 K 292 “Me Gusta” - 1.2 % de la población la sigue TWITTER: 12 seguidores INSTAGRAM: 373 seguidores YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 2 MILLONES 115 K 929 “Me Gusta” - no se contabiliza por ser figura popular y no perfil político TWITTER: N/A INSTAGRAM: no se contabiliza por ser figura popular YOUTUBE: N/A

ANÁLISIS Dejó de comunicar después de su primer informe. Las publicaciones, al igual que sus compañeros, son genéricas y con fotog r af ía s nor male s. Nad a extraordinario.

USIÓN

ra esta coalición en la parte meipio de Fresnillo, sin embargo, se itorial.

ANÁLISIS

Desde que perdió la diputación local se ha mostrado interesada en el distrito federal y ha realizado varias giras, sin embargo, no lo comunica de manera efectiva y se nota por el número de seguidores que tiene.

ANÁLISIS

Con la popularidad y número de votos que consiguió Flores, el PES sobrevivió en Zacatecas y Fresnillo fue su bastión. Se rumora que será el abanderado en un distrito, siendo este el más rentable que pudiera tener como candidato.

CONCLUSIÓN Un distrito en el que su cabecera ha sido peleado por Morena y las izquierdas en elecciones pasadas, tiene dos perfiles interesantes que pudieran llegar lejos a la hora de las votaciones. Sin embargo, el trabajo terriorial de Maldonado puede ser opacado por la popularidad de Flores

radiografia electOral 2018

DISTR

PRI-Partido Verde

Por Méxic

JULIA OLGUÍN SERNA

LYNDIANA BUGARÍN CORTÉS

Cargo actual: Diputada Local distrito XIII

Cargo actual: Diputada local por el distrito XIV

Cargo actual: Alcalde de Jalpa

REDES SOCIALES

FACEBOOK: 5K 433 Me gusta - 3% de la población la sigue TWITTER: 147 seguidores (sin utilizarse desde 2016) INSTAGRAM: 140 seguidores YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 7 K 650 “Me Gusta” - 4.3 % de la población la sigue TWITTER: 310 seguidores (sin utilizarse desde 2017) INSTAGRAM: 1K 099 seguidores (cuenta privada) YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 2K 250 “Me Gusta” - 1.7 % de la población la sigue TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A

Diversifica las herramientas y tiene una estrategia. Cuenta con equipo necesario para poder lograr su objetivo. El hecho de no hacer pautas o no hacerlas de manera efectiva se ve en el impacto de número de seguidores.

En constante trabajo territorial pero sin ninguna imagen. No comunica que puesto tiene y sólo, a título personal, los avances que logra; no cuenta con herramientas diversas, sin embargo, cuenta con el respaldo de diversos seguidores.

ANÁLISIS

CONCLUSIÓN Sin duda será un distrito difícil de lograr, es necesario impactar en varios sectores y conforme se ven los recorridos, haría falta el trabajo en municipios que están más alejados, sin embargo, no se nota una progresión ni apuntalamiento de una campaña hacía los faltantes.

FEDERICO ROBLES

ANÁLISIS Análisis: la comunicación que maneja no es la adecuada. Comunica sólo cuando existe un evento social importante. No cuenta con demás redes sociales. Era una promesa para el MC en el sur del estado.

CONCL

A pesar del trabajo realizado la ele ma no parece ser favorecedor pa verificar quién podría darle batalla

Análisis de posibles candidatos a

DIPUTADOS FEDERALES 2018

RITO 2

co al Frente PAN-PRD-MC MIGUEL TORRES

Coalición Morena-PT- PES GERARDO ESPINOZA

Cargo actual: Ninguno

REDES SOCIALES

FACEBOOK: 6K 422 “Me Gusta” - 3.6 % de la población la sigue TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: Sólo perfil personal TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A

ANÁLISIS Ex precandidato a la gobernatura del estado y ex presidente municipal de Villanueva, busca desde la elección anterior una oportunidad de gobernar, sin embargo, su comunicación no es la más efectiva. No comunica acciones relevantes o trabajo como político, sino se centra en realizar otras actividades.

USIÓN

ección federal pasada, el panoraara esta coalición; será necesario a al tricolor y sus huestes.

AUSENCIA DE FIGURA POLÍTICA

ANÁLISIS Imposible que el único candidato que se puede meter entre las preferencias electorales del distrito 2 no cuente con Redes Sociales. Recuerda, quien no comunica, no existe.

CONCLUSIÓN Difícil panorama para esta coalición, como se decía al principio. Falta de trabajo territorial y digital. Ningún cuadro sobresale y los que lo hacen, no comunican.

radiografia electOral 2018

PRI-Partido Verde CARLOS PEÑA BADILLO

JOSÉ MARÍA “CHEMA” GONZÁLEZ NAVA

DISTR

Por Méxic GUADALUPE “LUPITA” MEDINA PADILLA

Cargo actual: Diputado Local distrito II

Cargo actual: Diputado local por el distrito XII

Cargo actual: Regidora del Municipio de Zacatecas

REDES SOCIALES

FACEBOOK: 33K 365 Me FACEBOOK: 5 K 85 “Me Gusta” - 2.8% de la poblagusta - 18.4% ción la sigue TWITTER: 5K 497 TWITTER: 435 seguidores INSTAGRAM: 494 INSTAGRAM: 294 YOUTUBE: N/A YOUTUBE: N/A ANÁLISIS Sin duda desde su administración como alcalde, se preocupó por la comunicación y su crecimiento ha sido exponencial. Sin embargo, desde el último análisis no ha cambiado demasiado en su forma de comunicar ni los seguidores. Aunque se nota que busca la candidatura, tal vez le falta popularidad en el norte del estado.

ANÁLISIS

De gira permanente por el distrito, se le nota popularidad y trabajo, sin embargo no en lo digital, cuando se encuentra la capital del estado en este distrito, el número de seguidores con el que cuenta, no se le ve fuerte en este campo.

CONCLUSIÓN Será difícil la decisión, por un lado, la popularidad de la capital y por el otro, la del semidesierto, que se equiparan en votos para ganar el distrito, sin embargo, se tiene que tener un acercamiento digital territorial para salir avantes.

FACEBOOK: N/A TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A ANÁLISIS Cuando emprendió su campaña por la alcaldía de Zacatecas contaba con redes sociales interesantes; ahora no cuenta con ningún canal externo de comunicación a pesar de ser activa en las sesiones de cabildo

CONCL

Un terreno virgen en el norte del e por estas panistas, sin embargo, ex y posibilidades en la capital para que diversificar los contenidos y lo políticos en esta parte del estado.

Análisis de posibles candidatos a

DIPUTADOS FEDERALES 2018

RITO 3

co al Frente PAN-PRD-MC LORENA OROPEZA

Coalición Morena-PT- PES LUIS GONZÁLEZ

ALFREDO FEMAT BAÑUELOS

Cargo actual Diputada Local por la vía Plurinominal

Cargo actual: Coordinador Estatal de estructura Dto. III Morena

Cargo actual: Comisionado Nacional del PT en Zacatecas

REDES SOCIALES

FACEBOOK: 14 K 462 “Me Gusta” - 8 % de la población la sigue TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: N/A TWITTER: 1 N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 3 K 819 TWITTER: 105 seguidores INSTAGRAM: 39 seguidores (no publica desde 2015) YOUTUBE: N/A

ANÁLISIS Desde su inicio en su labor como legisladora, se le vio el ímpetu para tener una campaña de oposición en la capital, ahora, cuenta con un buen número de seguidores que ha ganado paulatinamente con sus publicaciones exhibiendo al gobierno local y estatal.

USIÓN

estado que habrá que conquistar existen tendencias de crecimiento a las panistas. Igualmente, habrá os acercamientos con los sectores o.

ANÁLISIS A pesar de haber sido nombrado como coordinador de la estructura de este distrito, el joven político no cuenta con ninguna red social, así que no comunica de ninguna manera ni su imagen ni sus intenciones. Sólo se conoce por algunas publicaciones realizadas por el coordinador estatal de la estructura de Morena, Saúl Monreal.

ANÁLISIS Su exposición en los medios de comunicación lo pueden traer a colación para lograr esta candidatura, sin embargo, su comunicación digital deja mucho que desear. No maneja un discurso interesante o efectivo. Hay muchas áreas de mejora dentro de su aparición en las redes sociales.

CONCLUSIÓN Igualmente que en otros distritos, hace falta trabajo territorial real para esta coalición; no se alcanzan a ver grandes resultados y con las giras que los tricolores han realizado, no sería sorpresa que conserven el distrito. Será cuestión de tiempo para revisar las acciones que realizará este grupo parlamentario.

radiografia electOral 2018

PRI-Partido Verde ROBERTO LUÉVANO RUIZ

ISADORA SANTIBÁÑEZ

DISTR

Por Méxic ELIZABETH MAURICIO GONZÁLEZ

Cargo actual: Ninguno

Cargo actual: Diputada local por el distrito III

Cargo actual: Miembro de las 100 mujeres líderes del PAN

REDES SOCIALES

FACEBOOK: 49K 562 Me gusta - 25% de la población lo sigue TWITTER: 5K 369 seguidores INSTAGRAM: 401 YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 5 K 131 “Me Gusta” - 2.4 % de la población la sigue TWITTER: 310 seguidores (sin utilizarse desde 2017) INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 5 K 292 TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A

ANÁLISIS

Sin duda uno de los favoritos de este 2018; dejó la alcaldía con alta simpatía y desde el CEE del PRI también alcanzó a posicionarse. En cuestión de redes, uno de los más seguidos en el conteo; sabe mover sus redes sociales y tiene estrategia de comunicación.

ANÁLISIS

Política joven con trabajo territorial en el distrito que podría ser una ANÁLISIS sorpresa en la elección; su trabajo, En constante trabajo territorial con a pesar de que sólo se encuentra poca variación de la comunicación. en Facebook, se nota que está aseNo hay herramientas que sean sorado y va por buen camino. atractivas. Sin embargo, puede funcionar la candidatura en caso de ser elegida por los bastiones que el PRI controla en el distrito.

CONCLUSIÓN Este distrito ha sido operado y ganado por el PRI en diversas ocasiones sin chistar; los amarres parecen dar como entendido que será nuevamente así, si es que la oposición no presenta mejores cuadros para salir adelante.

CONCL

Experimentado político que podría en este distrito, por su destreza en dalupe y con la estructura conjunta a la diputación. Aunque no cuenta de us aliados puede ser su hijo, qui nicación que podría operar a su fav

Análisis de posibles candidatos a

DIPUTADOS FEDERALES 2018

RITO 4

co al Frente PAN-PRD-MC FELIPE ÁLVAREZ CALDERÓN

Coalición Morena-PT- PES JOSÉ LUIS FIGUEROA RANGEL “EL CEPILLO”

PRISCILA BENÍTEZ SÁNCHEZ

Cargo actual: Comisionado Nacional de Mov. C. en Zacatecas

Cargo actual: Alcalde de Loreto Zacatecas

Cargo actual: Enlace Distrital Nacional

REDES SOCIALES

FACEBOOK: N/A TWITTER: N/A INSTAGRAM: N/A YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 8 K 857 “Me Gusta” - 4.4 % de la población la sigue TWITTER: 213 seguidores INSTAGRAM: 34 YOUTUBE: N/A

FACEBOOK: 1K 548 “Me Gusta” - 1.2 % de la población la sigue TWITTER: N/A INSTAGRAM:426 seguidores / cuenta privada YOUTUBE: N/A

ANÁLISIS Experimentado político que podría ser una respuesta para el Frente en este distrito, por su destreza en las elecciones; conocido en Guadalupe y con la estructura conjunta de los tres partidos, puede llegar a la diputación. Aunque no cuenta con las herramientas digitales, no de us aliados puede ser su hijo, quien tiene una estructura de comunicación que podría operar a su favor.

USIÓN

a ser una respuesta para el Frente n las elecciones; conocido en Guaa de los tres partidos, puede llegar con las herramientas digitales, no ien tiene una estructura de comuvor.

ANÁLISIS Alcalde aguerrido de Loreto y figura del Petismo Zacatecano, cuenta con una comunicación digital sobria e intrascendente, pero si la mejora, con su forma peculiar de ser, podría figurar nuevamente en redes sociales.

ANÁLISIS Desde la elección pasada esta joven política busca posicionarse en el distrito de Guadalupe, a nivel local y federal. Se nombró encargada del enlace, o sea, parte de la estructura local de Morena en Zacatecas.

CONCLUSIÓN El posicionamiento de la coalición, aunque va en aumento, dependerá mucho del candidato, ya que en la zona conurbada, la popularidad del tricolor va en aumento, sin embargo, al sureste del estado, Morena construye un bastión importante

radiografia electOral 2018

Analisis de posibles candidatos a

DIPUTADOS FEDERALES2018 CONCLUSIONES GENERALES: Los cuatro distritos electorales tienen sus complicaciones; cada uno de ellos, cuenta con diversos y variados sectores poblacionales que deben ser atacados de forma diversa. La comunicación digital, puede servir para permear en los diversos lugares a los que no se puede hacer

campaña presencial o se pueden reforzar las ideologías o propuestas para consolidar el voto. Esta elección, habrá que recordar, es interesante debido a la cantidad de publicidad que existirá, será difícil permear en la decisión de los electores. Así que la estrategia será definitoria.

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¡Gracias por su participación! #ZacatecasEsChingón porque tiene a jóvenes comprometidos como ustedes.

Los dos ganadores de los concursos son:

Christian Loera Con 455 “Me Gusta”

Orlando Loga con 32 “MeGusta”

Gracias a los más de 5 mil participantes en ambas categorías; a los que le dieron like a cada comentario. Ustedes y Zacatecas son CHINGONES. El jurado calificador, ha decido dar una segunda oportunidad a los comentarios y fotos más creativos. Los premios serán entregados el 15 de febrero en la Cenaduría Guerrero 138 en la Calle Guerrero en Zacatecas, Zacatecas a las 19:00 horas. ¡Los esperamos!

El poder de: Ripple

LA NUEVA PLATAFORMA PARA ENCONTRAR TRABAJO

os avances de la tecnología han ocasionado que el ser humano tenga que adaptarse a una nueva forma de vivir, pues todo lo que lo rodea cada vez más se va relacionando a lo cotidiano; un ejemplozde esto es la forma en la que ahora se busca algún empleo, pues ya no es tan necesario buscar o publicar vacantes a través de medios impresos, ahora sólo basta con iniciar una búsqueda desde un dispositivo móvil con internet. Esto se ha convertido en la razón principal para que muchos ‘volteen’ a ver esta alternativa como la más adecuada para que a los desempleados, así como a los reclutadores, les sea más accesible el encontrar una solución a lo que necesitan. Es por esto que, después de cinco años de haber conquistado el mundo de las relaciones en línea, los creadores de la red social Tinder, quieren probar suerte en el mundo laboral y coinvertirse en la competencia de LinkedIn.

El pasado 8 de enero del 2018, el director ejecutivo de Tinder, Ryan Ogle, dio a conocer durante el Consumer Electronics Show (CES) 2018, feria de la tecnología realizada en Las Vegas, la nueva aplicación llamada Ripple (cuyo nombre podría cambiar por ser el mismo que la criptomoneda), que esta app servirá de ‘cupido laboral’, permitiendo hacer 'match' con profesionales y otras personas que compartan intereses profesionales o asistan a eventos similares. El objetivo de crear esta plataforma surgió debido a que Ryan Ogle veía en LinkedIn algo obsoleto, pues aseguró que “el 90% de las personas son reclutadores o intentan obtener algo de mí y la verdad es que la gran mayoría de la gente no sólo quiere eso", por lo que ellos buscan crear una nueva experiencia como lo que hicieron con Tinder y más que tedioso, se disfrute, sea fácil de usar y sobre todo gratuita.

La interfa

Te permite contactar con otros profesionales que tengan un perfil similar al tuyo.

Te ayudará a encontrar no empresas, sino personas relevantes.

Asimismo, entre los factores que recomienda la app es el de la geolocalización, pues resulta particularmente importante en términos de networking, ya que funciona también con contactos ya establecidos y recomienda actividades de acuerdo con la distancia entre ambos usuarios. El objetivo de crear este tipo de plataformas es con “la finalidad

¿CÓMO FUNCIONA RIPPLE?

az de Ripple es muy similar a Tinder:

Te permite contactar con otros profesionales que tengan un perfil similar al tuyo.

Al igual que Tinder, puedes hacer swipe hacia la derecha para conectarte, o hacia la izquierda para saltar.

Te permite contactar con otros profesionales que tengan un perfil similar al tuyo. TEXTO POR:

Cuenta con un software de reconocimiento facial que permite encontrar contactos dentro de la plataforma con solo tomar una foto.

de revolucionar la experiencia del networking, eliminar las tarjetas de presentación para siempre, y usar tecnología de punta para lograrlo”, destacó Ogle. Es así como podemos observar que la tecnología avanza para el bien común, buscando cada día que todo vaya de la mano con las actividades que relacionan al ser humano y que los ayuda a crecer en distinto ámbitos de su vida.

Está la importancia del porqué debemos tener educación con las nuevas tecnologías. Al ser una plataforma nueva aun surgen algunos problemas al crear una cuenta, por lo que los creadores de esta aplicación pidieron a los usuarios tener paciencia y que reporten los problemas para así mejorar y hacer de Ripple, otro éxito como Tinder.

FABIOLA VILLAREAL @faby.villarreal.50

Turismo

PINOS ZACATECAS

ATLIXCO PUEBLA JEREZ ZACATECAS

CALVIL AGS.

TEXTO POR:

MÓNICA PICHARDO @faby.villarreal.50

MAGI

UN LEGADO ¿CÓMO SE NOMBRAN MÁGICOS?

Desde 2001, la Secretaría de Turismo impulsó un programa, dirigido a los Pueblos de México, que busca conservar, promover y salvaguardar la riqueza cultural de estos lugares.

SECTUR

El objetivo, es revalorar lugares que atesoran espacios e historias que encarnan riquezas propias de mostrar al turismo.

Para otorgar dicho nombramiento, la Sectur valora que los lugares tengan atributos simbólicos, historias, leyendas y manifestaciones socio-culturales que serán de gran oportunidad para el aprovechamiento turístico. Por parte de los gobiernos federal y estatales, se distribuyen 400 millones de pesos a cada población seleccionada, que a la fecha suma 111 demarcaciones.

400

MILLONES

TECATE BAJA CALIFORNIA

NOCHISTLÁN ZACATECAS

LLO

ICOS +

SOMBRERETE ZACATECAS

DE CULTURA

Zacatecas

¿EN DÓNDE SE UBICAN? Entre los estados con mayor número de Pueblos Mágicos se encuentran Michoacán con 8, Puebla con 7, Guanajuato, Zacatecas y Jalisco con 5 cada uno; así como Querétaro y Coahuila que conservan 4.

JEREZ SOMBRERETE NOCHISTLÁN PINOS TEÚL DE G.O.

Michoacán

111

PUEBLOS MÁGICOS EN MÉXICO

Querétaro

Puebla

Guanajuato

Jalisco

Coahuila

Turismo

PUEB TEQUILA JALISCO

TEÚL ZACATECAS

UN LEGADO

SAN MIGUEL DE ALLENDE GUANAJUATO

¿QUÉ LOS CARACTERIZA?

Tienen una POBLACIÓN BASE de

MIL HABITANTES

Se ubican a una distancia no mayor a los

KM. 200 o a 2 HORAS

de distancia, vía terrestre, de un destino turístico consolidado

Mantienen un programa de reordenamiento comercial, creado especialmente para resolver el problema del comercio informal

Poseen una diversidad de productos turísticos

Cuentan con una Asociación que representa la voz de la población conservar el nombramiento de

PUEBLO MÁGICO

Mantienen una cocina tradicional en su contexto original.

Cuentan co planes de desar cultural, ambiental, de protecció y turístico

Conservan una arquitectura vernácula o del SIGLO XX con edificaciones emblemáticas

Cu con s turís aloja de inte com sito m

BLOS

TEPOZTLAN MORELOS

PALENQUE CHIAPAS

TEQUISQUIAPAN QUERÉTARO IZAMAL YUCATÁN

DE CULTURA

on rrollo

, ón

¿CÓMO SER UN PUEBLO MÁGICO?

Los interesados deben enviar una solicitud de incorporación mediante las autoridades municipales y estatales.

Cuentan con un atractivo turístico simbólico como referente

uentan Poseen servicios declaratoria sticos y de patrimonio: amiento monumentos e nivel históricos, ermedio inmobiliario mo requiu otros. mínimo.

• La valoración se llevará mediante dependencias del gobierno federal. La sociedad civil debe tener una petición para la incorporación. • Deberá ser elegido un gestor que actúe en los tres niveles de gobierno como representante-enlace.

• Deben ser desarrolladas estrategias de participación comunitaria. • El nombramiento será vigilado y sometido a las designaciones de SECTUR. • Debe tener una aportación económica (partida) de por lo menos 3 años para la implementación del programa.

¿SE PUEDE PERDER LA DESIGNACIÓN?

La Sectur ha enviado exhortos a varios pueblos para evitar que pierdan la designación; invitándolos a implementar estrategias turísticas y de recorridos culturales. Si alguno de estos lugares perdiera el nombramiento, podría recuperarlo si ratificara las problemáticas que señala la dependencia federal.

Nuevas Tendencias

MULTI Facebook La popular red social ofrece a los creadores de contenidos opciones para casi cualquier tipo de contenido, pero por el funcionamiento de la red lo más adecuado es ir al manejo de lo visual más que a lo auditivo. En Facebook la multimedia debe aprovecharse en recursos como imágenes animadas (GIF) o las que recientemente presentó el sitio web conocidas como CANVAS, qué básicamente son

MEDIA USOS Youtube

imágenes alargadas (con la posibilidad de ser animadas) donde el usuario ve el anuncio parte por parte. Otro recurso multimedia llamativo en Facebook son los VIDEOS 360, que le dan un toque de realidad aumentada al cometido y sin duda destacan en un muro de noticias cualquiera. Incluso una imagen sencilla puede destacar en las redes sociales sí hace alusión al meme en tendencia o algo cómico para su público.

Podemos hablar de dos tipos de multimedia importantes en youtube, por una parte, están estas imágenes (en ocasiones animadas) que aparecen a un costado de los videos, o como BANNER en los mismos. Si bien estas imágenes marcan su presencia para la mayoría de nosotros son molestos y muchas aplicaciones en navegadores pueden eludirlas; la popularidad de estos anuncios ha bajado puesto que es eludible y cae más en ser multimedia molesta que llamativa.

l traslado que experimenta la publicidad de los medios tradicionales al internet abrió tantas puertas en el estudio del marketing web puesto que en la red las posibilidades son prácticamente infinitas también en las áreas de la publicidad. La constante que tenemos en páginas web, redes sociales y servicios en línea es la necesidad que estos tipos de páginas tienen por anunciarse, o los anuncios que en ellas residen para percibir ganancias. A

nosotros como espectadores o usuarios, nos deja sólo como consumidores de una publicidad inteligente que está en todas partes todo el tiempo (o al menos la mayoría). Muy por el contrario, para una empresa es una oportunidad de gustar al público o de molestarlo con la gran ventaja del poder de decisión sobre el tipo de anuncios que se quieren. Claro está que no se tendrá a todo el público contento (sobre todo hablando de anuncios) pero tomando en cuenta la importancia de que tu

comunicación tenga impacto en lo más ancho posible de la población, y ante una competitividad tan grande, usar los recursos multimedia correctamente en internet es esencial. Primero que nada, entendamos por multimedia a la reunión de los medios para comunicarse, es decir audio, imagen y video. Entonces llamar correctamente la atención de la gente dependerá en usar correctamente o no los recursos para tal o cual plataforma, a lo cual atenderé tres casos.

Spotify Por otro lado, la puerta que abre la casa de los videos son estos comerciales que procuran ser breves y aparecen antes o entre el contenido que el usuario quiere ver. Esta multimedia debe estar bien planeada, pues en 5 SEGUNDOS de video o comunicas el mensaje o llamas la atención suficiente para que el usuario vea el comercial completo (sí, sí pasa). Cuando esta multimedia no está bien trabajada cae en ser un anunció molesto más.

Los anuncios en Spotify no son tan concurridos por empresas medianas y pequeñas, pero no dejan de ser una herramienta de la cual aprender. A diferencia de youtube los usuarios (con cuentas gratis) están obligados a reproducir los COMERCIALES COMPLETOS, pero esto no significa que cualquier producción bastará. Al ser un servicio de streaming de AUDIO, los anuncios en Spotify toman la

Colocar los anuncios con la multimedia adecuada depende además de una buena realización, de una buena colocación. El mismo público demanda todo el tiempo cierto tipo de multimedia y atender a esos llamados, a ti como publicitado, te puede llegar al reconocimiento.

vieja escuela del marketing en el radio con el reto de no caer en lo cliché; esta publicidad debe estar bien ambientada con sonidos LLAMATIVOS y la información es mejor cuando suena FRESCA y OBJETIVA.

En Voz de: Darenka Chรกvez Vargas

TEXTO POR:

CHRISTIANO BARRAZA @cbarrazaloera

Darenka En voz de:

HÁVEZ VARGAS E sta ocasión, tuvimos el gusto de platicar con la Soprano, Darenka Chávez Vargas, quien estudió la Licenciatura en Canto en la Unidad Académica de Artes de la Universidad Autónoma de Zacatecas, y actualmente es becada por la Sociedad de Valores de Arte Mexicano (SIVAM). Nos contó que el gusto por el canto lo tuvo desde muy niña, alrededor de los siete años, sin embargo, ya en el bachillerato y por cuestiones propias de la edad lo dejó de lado. Al término de éste, pensó que la carrera que debía estudiar era la medicina, a la que entró y cursó el tronco común. Pese a ello, su gusto por la música continuó latente y le llevó a pensar si en verdad lo que quería era continuar en la medicina, pues la carrera que eligiera sería algo para toda la vida, de manera que tendría que gustarle realmente, siendo entonces que decidió irse por el canto, donde encontró a su primera mentora, la maestra Solanye Caignet Lima. A la par que estudiaba la carrera, tomó cursos de verano con la Maestra Teresa Rodríguez en un taller impartido en la ciudad de Saltillo, Coahuila. La mayoría de los maestros que asisten a este taller, han tomado otros cursos de perfeccionamien-

to, principalmente en el SIVAM. Darenka tuvo la oportunidad de asistir los veranos a dicho taller, tomar las más clases posibles y así, darse cuenta de lo que debía trabajar vocalmente, lo que hacía el resto del año durante las clases ya en la licenciatura. Al término de la carrera, aplicó al Programa de Estímulo a la Creación y al Desarrollo Artístico (PECDAZ), con un proyecto titulado “caminando con la voz”, el que tenía por objetivo perfeccionarse a través de clases con la Maestra Teresa Rodríguez

en la Ciudad de México; estando ya allá, se encontró con la convocatoria de SIVAM, por la que actualmente se encuentra becada y en cursos constantes con la Maestra Teresa. A estos cursos, nos cuenta Darenka, llegan cantantes con la intención de perfeccionar voz, fonética, pronunciación de idiomas, etc., además de tener la oportunidad de tomar talleres con maestros de talla mundial por temporadas, o sea, uno por semanas o dos por mes. Estas clases además de emocionantes, son gratificantes por poder compar-

En Voz de: Darenka Chávez Vargas tir el espacio con maestros que se rodean y trabajan con los mejores cantantes del mundo. El trabajo vocal que ha realizado la Soprano, le ha permitido pisar diferentes escenarios, siendo Bellas Artes sin duda, el que confesó ser el que más le ha impactado, además de dejarle una gran satisfacción en el terminado 2017, año que consideró bueno por haberlo dedicado a concursos, sin lo que cree, no podría darse a conocer. En dicho año, participó en los certámenes más importantes del país, uno de ellos el Carlo Morelli, dónde después de participar en las diferentes rondas, llegó a la final, cantando en la sala principal de Bellas Artes, un escenario que describió como imponente y enorme, y en el que se le dio premio del público, titulado: Pro ópera, Rosita Rimoch, el cual otorga el público a través de un voto después de haber escuchado a los diferentes cantantes, y que se entrega al final del concierto. Chávez Vargas reconoció que para animarse a salir de Zacatecas y enfrentarse a nuevos espacios y escenarios, ha debido perder el miedo, lo que cree, es un elemento que detiene a la mayoría, pues aun cuando al inicio de la carrera se tiene una idea de hacia dónde se quiere llegar, y con mayor frecuencia se ve en las redes sociales quiénes son los mejores en una rama, motivando a muchos a querer llegar donde están ellos, es generalmente ahí, cuando el miedo se interpone y en la mayoría de los caso detiene el camino. Darenka reconocer que la principal barrera que debió vencer después del miedo, fue el cómo; ahora sabe que hay opciones: becas, trabajos, concursos, etc., siendo principalmente importante buscar los apoyos que lo permitan, es ahí donde ella opina que: “buscar e ir, es lo que abre más puertas, que tener

Darenka

CHÁVEZ VARGAS

el talento más grande del mundo, o ser el mejor cantante del mundo, es decir, voy para donde tenga que ir y enfrentarme”. Hasta ahora la soprano Chávez Vargas, tiene planeado llegar lejos, teniendo claro el punto hacia dónde se quiere llegar; sabiendo que el futuro es impredecible, agradece el año que terminó por haber tenido la oportunidad de asistir a los diferentes concursos, de los que espera, vengan muchos más pero ahora, fuera del país, los que debe buscar a través de audiciones, producciones y óperas, pues un artista siempre buscará estar en el escenario. Para finalizar, nos dejó una frase que considera ha sido mucho muy importante en su carrera, “la voz es cuerpo invisible en el universo”, lo que ve como una proyección no sólo en el canto, sino una proyección fuera de sí, una decisión de ser y de hacer. No dudamos que Darenka logre llegar muy lejos y nos dé muestra de cómo, al vencer nuestros miedos, se puede lograr todo lo que nos proponemos, sin dejar de lado el esfuerzo, empeño e interés por seguir aprendiendo.