CATSCAN V tomto vydaní:
CS CS CS CS
#1: PIVO #2: ZMRZLINA #3: PEČIVO #4: OPAĽOVACIA KOZMETIKA
CS #4
OPAĽOVANIU SVITÁ NA LEPŠIE ČASY
SPÁJA, OVPLYVŇUJE, VŤAHUJE...
40
Starať sa o vlastné zdravie je dnes v móde. Či už ide o nákup zdravých potravín, alebo napríklad pravidelné preventívne prehliadky u lekára, čoraz viac ľudí pri každodenných činnostiach myslí na seba a svoje zdravie. Inak to nie je ani pri kozmetike, konkrétne pri starostlivosti o vlastnú pokožku a ochrane pred slnkom. Viac ako štyridsať percent spotrebiteľov podľa údajov agentúry Median SK aspoň raz ročne siahne po prípravku na opaľovanie. Aj preto by základné portfólio opaľovacej kozmetiky nemalo v lete chýbať v žiadnej maloobchodnej prevádzke.
O
paľovacia kozmetika patrila počas posledných dvoch rokov medzi odvetvia, ktoré výrazne zasiahla pandémia. Dôvodom boli predovšetkým obmedzenia v cestovaní, ktoré bránili ľuďom tráviť leto v prímorských dovolenkových destináciách. Najvýraznejší bol prepad predajov v roku 2020, čo vidieť aj v dátach agentúry RetailZoom. „Kategória opaľovacích prípravkov zaznamenala vo vybraných drogériách dm drogerie markt, 101 Drogerie a Teta v sledovanom období medzi aprílom 2021 až marcom 2022 výrazný nárast oproti obdobiu pred rokom. Predaje v objeme rástli o 65 percent. Výrazná dynamika bola spôsobená tým, že predaje v predchádzajúcom roku boli veľmi nízke, najmä pre obmedzenia cestovania kvôli protipandemickým opatreniam či pre počasie,“ hovorí konzultantka spoločnosti RetailZoom Viviana Kučerová. Výrobcovia a predajcovia opaľovacej kozmetiky preto na
porovnanie využívajú skôr posledný nepandemický rok 2019. „Podľa rôznych analýz by mal tento rok 2022 prekonať rok 2019 spred pandémie a cestovanie má zažiť veľký boom. Aký výrazný bude, bude závisieť aj od ekonomickej a politickej situácie. My v dm očakávame minimálne rovnaký vývoj, ako bol v roku 2019. Sme však pripravení aj na prekvapivý nárast,“ uvádza sortimentná manažérka dm drogerie markt Mária Šimonovičová. Niektoré spoločnosti sú však s očakávaniami skôr opatrné. Napríklad firma Herba Drug má momentálne objednávky na úrovni minuloročných reálnych predajov, no nikto si netrúfa povedať, ako sa bude situácia vyvíjať ďalej. „Hoci aj vojnový konflikt ovplyvňuje vôľu či nevôľu ľudí cestovať, je potrebné povedať, že správna a dostatočná ochrana je potrebná nielen pri dovolenkovom a zahraničnom pobyte, ale aj v záhrade,“ hovorí Ivan Milý, obchodný manažér spoločnosti Herba Drug.
So vzdelávaním prichádza dopyt Aj s osvetou a vzdelávaním spotrebiteľa súvisí nárast spotreby, respektíve samotný odbyt opaľovacej kozmetiky. Hoci čísla sa pomaly zlepšujú, množstvo spotrebiteľov dlhodobo podceňuje starostlivosť o pokožku a nadmerne sa vystavuje slnečnému žiareniu bez zodpovedajúcej ochrany. „Problém vidíme aj v používaní nízkych faktorov. No vďaka informačným a edukačným kampaniam sa situácia postupne zlepšuje,“ opisuje Mária Šimonovičová. Podľa údajov agentúry RetailZoom je najpopulárnejšia kozmetika s UV faktorom 30, ktorej podiel na hodnote predaja vo vybraných drogériách dm drogerie markt, 101 Drogerie a Teta tvorí 27 %. Naopak, najsilnejšie prípravky s UV faktorom 50 a viac generujú podiel na hodnote len 8 %. „Ich podiel však oproti minulému roku
14 Peter Kapitán, peter.kapitan@atoz.sk
eur
ročne minie v priemere jedna kupujúca domácnosť na opaľovaciu kozmetiku. Zdroj: GfK, 03/21 – 02/22
