12 minute read
Hračky řeší udržitelnost
from Zboží&Prodej 8/2022
by Atoz Retail
V tomto vydání: CS #1: SNÍDANĚ CS #2: HRAČKY CS #3: PŘÍPRAVKY NA MYTÍ NÁDOBÍ
Advertisement
CS #2 HRAČKY ŘEŠÍ UDRŽITELNOST UDRŽITELNOST
Hračky patří mezi stálici maloobchodních prodejů.
Přestože se v posledních letech velmi výrazně Přestože se v posledních letech velmi výrazně rozvinul jejich internetový prodej, který navíc rozvinul jejich internetový prodej, který navíc umocnil covid-19, silné místo jim patří umocnil covid-19, silné místo jim patří i v kamenných prodejnách. Velká změna se i v kamenných prodejnách. Velká změna se však odehrála v tom, jaké děti, potažmo rodiče hračky nakupují. Důraz při výběru je kladen už nejen na jejich nezávadnost, ale také šetrný přístup k přírodě. k přírodě.
Pavel Gregor, pavel.gregor@atoz.cz
Ani kategorie hraček a her nezůstala vlivem celosvětové pandemie covid-19 bez poskvrny. Situaci značně ovlivnila nejeskvrny. Situaci značně ovlivnila nejenom v nabídce, ve způsobu prodeje, nom v nabídce, ve způsobu prodeje, ale i pokud jde o typy prodávaných ale i pokud jde o typy prodávaných hraček. „V době zavřených kamenných hraček. „V době zavřených kamenných obchodů výrazně posílila pozice e-shopů. Záobchodů výrazně posílila pozice e-shopů. Zákazníci začali více nakupovat například stolní kazníci začali více nakupovat například stolní hry, které jim pomohly lépe snášet vynucenou hry, které jim pomohly lépe snášet vynucenou izolaci. Vzhledem k tomu, že byly zavřené školizolaci. Vzhledem k tomu, že byly zavřené školky, školy, zrušené venkovní prodejní akce, tak ky, školy, zrušené venkovní prodejní akce, tak jsme byli rádi, že můžeme částečně nahradit výjsme byli rádi, že můžeme částečně nahradit výrobu hraček produkcí látkových roušek,“ uvádí robu hraček produkcí látkových roušek,“ uvádí Vladimír Beckert, ředitel společnosti Noe. V té Vladimír Beckert, ředitel společnosti Noe. V té době došlo i k významnému nárůstu prodeje době došlo i k významnému nárůstu prodeje přes vlastní e-shop a rovněž k propojení s jinými přes vlastní e-shop a rovněž k propojení s jinými on-line platformami, například Mall nebo Shoon-line platformami, například Mall nebo Shopex. Negativní vliv na výsledky prodejů koncem pex. Negativní vliv na výsledky prodejů koncem roku 2021 přineslo zrušení vánočních trhů. roku 2021 přineslo zrušení vánočních trhů. Řada výrobců to odnesla přinejmenším ztrátou Řada výrobců to odnesla přinejmenším ztrátou příjmů v nejdůležitějším prodejním období. příjmů v nejdůležitějším prodejním období.
20 % prodejů hraček probíhá v rámci
licence.
Pandemie jednoznačně urychlila potřebu rozvoje znalostí a dovedností on-line prodejního kanálu, a to pro všechny bez rozdílu velikosti. „V našem případě jsme jen posílili důležitost on-line, ale nezapomněli jsme na klasický retail. V průběhu pandemie jsme navázali nová obchodní partnerství a začali pracovat na nových projektech s cílem tuto činnost realizovat v období po pandemii,“ popisuje Milan Gába, majitel společnosti Pixie Crew Group. Příkladem je jejich současná spolupráce s výrobcem školních potřeb, se kterým vyvíjí produkt v licenci Pixie Crew.
V popředí zájmu je ekologie
Velkému zájmu v kategorii hraček na nákupním rádci a srovnávači Zboží.cz se těší zejména stavebnice Lego. Největší zájem je o stavebnice pro ty nejmenší s názvem Lego Duplo Legrace ve vaně: Plovoucí vláček se zvířátky, následuje Lego Technic Závodní auto McLaren Formule 1. Sezona přeje venkovním domkům, pískovištím a bazénkům, třetí pozici z hlediska zájmu obsazuje zelený zahradní domeček značky Dohány. Následuje další řada Lega, tentokrát Creator Expert, a produkt Orchidej. Pětici nejoblíbenějších hraček pro děti uzavírá tradiční dětská tatrovka Dino, která se těší zájmu dlouhodobě.
„Největší nárůsty prodejů jsme zaznamenali v kategoriích, které zabavily spotřebitele doma jako například puzzle, deskové hry nebo stavebnice,“ vyjmenovává Martin Hadraba, divizní ře-
„Boom zažily společenské hry.“
P andemická doba se na prodeji hraček projevila větším zájmem o hračky na doma a ty edukativní. Nejvíce to bylo vidět u společenských her. Tento trh v pandemii rostl dvouciferným číslem. Hodně skloňované je potom téma udržitelnosti. Zatím se o něm však více diskutuje, než skutečně dělá. Proto jsme připravili jeden projekt, a jsme zvědaví, jak na něj budou zákazníci reagovat.
Miroslav Kotík, majitel, Efko
ditel pro nákup a prodej společnosti Alza.cz. Společnost Mall.cz v posledních letech vnímá na trhu s hračkami dva trendy. Přibývají výrobci s hračkami, které jsou vytvářené s ohledem na udržitelnost, a pak také ti, jejichž hračky děti přirozeně vedou k ekologickému cítění a vnímání udržitelnosti jako součásti jejich hry, a tedy i života. „Čím dál více výrobců pracuje s recyklovanými materiály, ať už u samotného výrobku, tak u obalu. Nabídku těchto hraček v našem sortimentu průběžně rozšiřujeme a na číslech vidíme, že téma udržitelnosti, lokálnosti nebo ekologicky šetrných materiálů mezi zákazníky rezonuje,“ deklaruje tisková mluvčí Pavla Hobíková.
Zdražují výrobci i prodejci
V průběhu pandemie se hračkám dařilo překvapivě dobře a s odstupem času to vypadá, že nakupující se zásobili a nyní pořizují levnější produkty. Zdražování je patrné u všech prodejců či výrobců. „Dovozci musí zdražovat s ohledem na markantní nárůst ceny lodní dopravy a v posledních týdnech i oslabení koruny. Tuzemští výrobci reagují na zvýšení cen vstupních materiálů a energií. Průměrný nárůst cen je v rozmezí 10 až 20 procent,“ vypočítává Michal Vyhnálek, jednatel společnosti Teddies. Co se týká obalů, zřejmě všichni dovozci se budou snažit zmenšit obaly, aby eliminovali ceny námořní dopravy a podružným efektem bude menší spotřeba obalového materiálu.
I podle Milana Gáby jsou velkou zátěží rozkolísané a rostoucí vstupní suroviny pro výrobu, kurzové výkyvy a stále nekonsolidovaná námořní a vlaková doprava z Asie. „Důsledkem tohoto jevu je v podstatě těžká situace v plánování výroby, včetně udržitelné cenotvorby. Nicméně nárůsty cen jsme částečně vstřebali a částečně museli zdražit, a to přibližně o pět až osm procent,“ přiznává.
Do hry vstupují nové obaly
díly převážně v továrnách v Evropě, což se v době pandemie při skokovém zdražování logistických nákladů z Číny ukázalo jako velká výhoda. Z důvodu současné globální situace se však zdražování bohužel nevyhnulo ani této firmě. „Mění se struktura našich zákazníků a kamenné obchody znovu ožívají. Zákazníci se věnují základním problémům s okamžitým dopadem na svou životní úroveň,“ vysvětluje Lívia Čadová, key account manager CZ/SK.
Nicméně společnost Geobra Brandstätter Stiftung & Co. provozuje dvě firmy, vyrábí nejen hračky Playmobil, ale také samozavlažovací květináče Lechuza, jejichž prodeje díky zaměření na zkrášlování vlastních domovů v pandemii vykazují stoupající tendenci. Cílem je stát se do roku 2027 klimaticky neutrální. Již v tomto roce přináší Playmobil ekologickou novinkovou řadu Wiltopia, která se skládá v průměru z více než 80 % z recyklovatelných materiálů. Navzdory současné složité situaci vnímají svou sociální a ekologickou zodpovědnost. Proto chtějí nejen dávat dětem do rukou hračky z udržitelných materiálů, ale zároveň jim tímto způsobem předat informaci, jak důležitá je ochrana naší planety. I společnost Alza.cz pozoruje čím dál tím větší důraz na ekologii. „Naši dodavatelé se snaží změnit nebo již úplně změnili balení produktů z klasických plastových blistrů na papírové a recyklovatelné obaly,“ konkretizuje Martin Hadraba. Někteří výrobci dokonce nabízejí hračky z ekologických materiálů, a očekává se, že tento trend se bude i nadále rozšiřovat.
Licencované produkty táhnou
Češi obvykle nakupují hračky dvakrát ročně, na narozeniny a Vánoce. Momentálně se zaměřují na menší balení a impulzní produkty. „V našem případě tvoří prodeje licenčních produktů kolem 20 procent. Nejprodávanější jsou klasické série jako hasiči, policisté, princezny nebo samostatné figurky. Koncept našich stavebnic se soustřeďuje na jednotlivá témata, jejichž jádro tvoří jedna větší a dražší hračka, jako například Policejní stanice. A tu lze doplňovat menšími stavebnicemi,
Dokonalý úvod do světa PLAYMOBIL
NDMOC 529 Kč
Starter Packs jsou ideálním vstupem do herního světa PLAYMOBIL. Jsou vhodné jako dárek v průběhu celého roku a patří k oblíbeným produktům, které najdete v různorodých prodejnách s možností získání dodatečné marže.
Nic není nemožné PLAYMOBIL
V tomto vydání: CS #1: SNÍDANĚ CS #2: HRAČKY CS #3: PŘÍPRAVKY NA MYTÍ NÁDOBÍ
PRACÍ PROSTŘEDKY
například policejním autem nebo figurkami policisty a zloděje,“ informuje Livia Čadová. Jednotlivé stavebnice fungují samostatně, ale společně tvoří koncepční, snový a rozrůstající se svět pro zapojení úžasné dětské fantazie.
I mimo sezonu si hračky najdou své majitele. Aktuálně jsou třeba nejvíce poptávané venkovní hračky, na zahradu či do vody. A stále mají značný vliv aktuální filmy, oblíbené pohádky, hry a jiné licence. „V období posledních dvanácti měsíců s akcelerací posledních šesti měsíců u nás v portfoliu vidím zásadní rozevření nůžek mezi ekonomickými a prémiovými položkami. Rostou dostupné položky, impulzní, a naše produkty v licenci Minecraft, které jsou prémiové,“ zmiňuje Milan Gába. Ostatní položky v portfoliu, řekněme ty mainstreamové, stagnují či zaznamenávají mírný propad. Stále ale platí, že budování značky, její hodnoty a naplňování příslibu je klíčové pro úspěch či přežití. Dobrý a chytrý marketing nabývá na velké důležitosti.
Osobní kontakt je stále velmi důležitý
Hračkářství ve 21. století by se mělo zaměřit na témata, která hýbou aktuální světovou scénou. „Věnujeme se těm, která úzce souvisí s prostředím, do kterého děti vyrůstají. V nové sérii Wiltopia objevujeme amazonský prales a přibližujeme jeho důležitost pro fungování celého ekosystému. Naše hračky jsou výjimečné svým zaměřením na roleplay, tedy hru na role, která podporuje vývoj sociálních, kognitivních, motorických a emočních schopností u dětí,“ popisuje Lívia Čadová. Velmi důležitou roli hraje digitalizace.
Společnost Geobra Brandstätter Stiftung & Co. klade důraz na vývoj aplikací k jednotlivým tématům, s jejichž pomocí se například ovládají jednotlivé prvky hraček. Aplikace zároveň podporují edukaci a témata světů doplňují řadou informací. Stále platí a bude platit, že velmi důležitý je osobní kontakt s hračkou, a zde přicházejí ke slovu dětské eventy, showroomy, kamenné prodejny a v neposlední řadě šířka distribuce. „Je důležité, aby si dítě hračku užilo, a pokud rodič vidí zájem, o nákupu hračky je rozhodnuto,“ podotýká. Hračky Playmobil lze zažít v Playmobil Funparku, který se nachází u Norimberku, 1‚5 hodiny autem od českých hranic.
„Moderní hračkářství si dokážu krásně představit a moc by se mi líbilo. Soustředit by se mělo převážně na kvalitu než na kvantitu nabízeného zboží, mít dostatečný prostor na prezentace, dobré prostory a kvalitní personál, který by prezentoval výrobky,“ sdílí svůj sen Miroslav Kotík. Byla by to podle něj kombinace interaktivní herny a prodejny. Ale obává se, že takový projekt by nebyl ekonomicky úplně udržitelný. Dnešní náklady na provoz, mzdy a energie jsou příliš vysoké, než aby byl tento projekt v plné šíři realizovatelný.
ÚKLID
Vileda TURBO 3v1 rotační třásňový mop
TURBO 3v1 má trojúhelníkový tvar, který zajistí snadný úklid i v rozích. Kombinace tří druhů třásní odstraní i ty nejodolnější nečistoty – bílé mají skvělou absorpční schopnost pro úklid každodenní špíny, červené a šedé si poradí i se zaschlými a odolnými skvrnami, fialové pak zachytí vlasy a delší nečistoty. Mop má dodatečnou mycí plochu i na spodní části. Uklízení vám ulehčí kbelík se šlapacím pedálem pro odstranění přebytečné vody a nečistot z hlavice mopu. Vhodný pro všechny typy tvrdých podlah.
Freudenberg Home and Cleaning Solutions, s. r. o. Na Královce 4 101 00 Praha 10 +420 271 011 011 viledacz@fhp-ww.com www.vileda.cz Playmobil CZ spol. s r.o. Průmyslový park 31/18 350 02 Cheb – Dolní Dvory Livia_Cadova@playmobil.de +420 722 986 755 service_cz@playmobil.de www.playmobil.de
HRAČKY
Wiltopia – Žirafa
Nová pestrobarevná série WILTOPIA představuje vyrůstání ve světě, kde jsou zvířata a příroda ceněny a chráněny. Předává znalosti se zábavnými prvky a nabízí exotický svět zvířat. Zvířata ze všech kontinentů přináší spoustu zábavy – můžete si z nich poskládat svou sbírku na hraní a přenést se tak z pohodlí domova do deštného pralesa v Amazonii, který je životně důležitý pro náš ekosystém. Všechny produkty ze série WILTOPIA se skládají v průměru z více než 80 % z udržitelných materiálů.
Novinka FeelEco MAX odstraňovač skvrn
FeelEco MAX odstraňovač skvrn je novinkou v řadě FeelEco produktů na praní. Prostředek má 92% podíl přírodního původu a je výjimečně účinný, ale zároveň šetrný, což potvrzuje prestižní certifikace EU Ecolabel. S praktickým rozprašovačem pro aplikaci přímo na skvrnu vyčistí skvrny od různých potravin, mastnoty, kosmetiky, bláta, trávy i šmíru. Produkt je lehce parfémovaný, vhodný pro bílé i barevné prádlo. Ideální pro každodenní malé nehody.
FeelEco – Umění výjimečnosti
Fosfa s.s., FeelEco Hraniční 268/120 691 41 Břeclav +420 519 306 171 info@feeleco.com www.feeleco.com
Novinka, která vás vezme za srdce: Nutella Biscuits pro ty nejsladší společné chvíle!
Není nad to se setkat se svými nejbližšími, společně se bavit a při tom si vychutnávat něco dobrého. Dejte si spolu nové lahodné sušenky Nutella Biscuits. Každý si je zamiluje! Dozlatova upečená křupavá sušenka je vyrobena z kvalitních surovin a je vytvarovaná tak, aby ukrývala bohaté krémové srdce z pomazánky Nutella®. Balení kulatých sušenek přináší vašim chuťovým buňkám vše, co máte na pomazánce Nutella® tak rádi.
Ferrero Česká, s. r. o. Karla Engliše 6/3201 150 00 Praha 5 +420 225 020 111 www.ferrero.cz
ČAJE
Nová řada ovocných čajů Lipton
Lipton představuje novou řadu ovocných čajů, do kterých patří i sladkokyselá lahůdka malina – černý bez. Mezi další kombinace patří šťavnatá jahoda & kyselá rebarbora, osvěžující grapefruit & sladký pomeranč, exotické mango & černý rybíz a klasická kombinace malina & brusinka. Každý si najde tu svou příchuť díky odstupňování chutě od sladší ke kyselé. Receptura vychází ze 100% přírodních ingrediencí.
Lipton má plně rostlinné čajové sáčky a obaly bez plastů.
Značka Lipton má více než 125letou historii a milovníkům čaje nabízí jen to nejlepší. Čaje značky Lipton jsou zárukou vysoké jakosti a kvality. Orbico, s. r. o. Vinohradská 1597/174 130 00 Praha 3 info.cz@orbico.com www.orbico-cz.cz
PEČIVO
Žhavá novinka bezlepkové brownie
Máme tady nějaké milovníky čokolády a kakaa? Pokud ano, naše novinka bezlepkové BROWNIE je jako stvořená pro Vás! Říká se, že po sladké rozplývající se chuti kakaa v ústech jsme šťastnější. Věříme, že chuť našeho bezlepkového brownie Vitacelia Vás okouzlí natolik, že se budete cítit jako v čokoládovém ráji. Novinka je dostupná na našem e-shopu www.vitacelia.cz.
PEZA, a. s. K cintorínu 47 011 49 Žilina – Bánová +421 902 746 591 info@vitacelia.cz www.vitacelia.cz
Každý měsíc všechny zajímavé novinky v regálech
Trendy, vývoj, statistiky
Ceny, objemy, prodeje
Přihlaste se zdarma,
dostávejte náš newsletter a získejte tak přístup k informacím o nových produktech na:
www.zapnovinky.cz
SLANÉ POCHUTINY
JOXTY PROTEIN – mlsání bez výčitek
Jsou zdravější, výživnější, a přitom si je užijete stejně jako klasické brambůrky. Vítězem mezi slanými snacky se v tradiční anketě Volba spotřebitelů – Novinka roku 2022 staly proteinové chipsy Joxty Protein. Inovativní rostlinná receptura chipsů Joxty je vhodná pro vegany i celiaky a nabízí až 50% podíl bílkovin, které získává ze sójového proteinu a fava fazolí. Výjimečnou chuť pak dotváří podíl brambor společně s bylinkami a přírodním aromatem. Chipsy navíc neobsahují žádné GMO potraviny, barviva, dochucovadla, cukr, palmový olej ani lepek.
new delespine, s. r. o. Truhlářská 1106/9 110 00 Praha 1 – Nové Město +420 725 352 967 info@newdelespine.com www.newdelespine.com
CUKROVINKY
Řekněte YES TO FRESH s Mentos Fanta!
Ikonické, jedinečné žvýkací bonbony Mentos se letos v létě spojily s unikátně odvážnou a ovocnou chutí nápoje Fanta Pomeranč, aby vytvořily vzrušující novinku. Osvěžte se bonbonem Mentos Fanta v praktické roličce – kamkoli jdete, s kýmkoliv se podělit chcete. Řekněte YES TO FRESH s Mentos Fanta! Tato limitovaná edice právě přichází do obchodů, nenechte své zákazníky dlouho čekat!
Perfetti Van Melle Czech Republic, s. r. o. Tomíčkova 9 148 00 Praha 4 +420 244 466 500 info@cz.pvmgrp.com www.mentos.cz
