Eduardo Rangel: Rompiendo Paradigmas

ING. EDUARDO RANGEL GONZÁLEZ PRESIDENTE DE MOTBUS

GRUPOAUGE.COM.MX | MAYO 2021 P.32

P.12

EDUARDO RANGEL: ROMPIENDO PARADIGMAS

P.28

HIGH ESTATE:

MANUEL HERRERA:

MODERNIDAD EN ASCENSO

REPRESENTANDO A MÉXICO

P.8

P.24

ECOMMERCE:

TOTAL CAPITAL:

EL FUTURO DE LAS EMPRESAS

VALOR PARA INVERSIONISTAS

María Eugenia Jiménez Zaragoza Presidente Grupo Auge

AUGE

Alejandro de León Jiménez Director general

DE LA REACTIVACIÓN EMPRESARIAL EN MÉXICO

David Carrillo

Por: María Eugenia Jiménez Zaragoza, Presidente Grupo Auge.

Director editorial

Alejandra Sánchez Grajeda Kimberly Stefania Lomelí Murua Coordinación General

Jonathan Alcaraz Juan Carlos Reyes

Coordinación de imagen y diseño

Adrián Alfredo Cordero Michel Fotografía

Adrián Alfredo Cordero Michel Sabine González Saldaña Plataforma digital y redes sociales

Ricardo de León Jiménez Contralor

Óscar Jiménez Zaragoza Administrador

Italia Encinas Armentilla

Coordinadora de Oportunidades de Negocios Auge de México es una publicación de Fomento y Auge Empresarial S. A. de C. V. con reserva al uso exclusivo del título Jalisco: Auge de México, bajo el no. 03201203131255450001 con fecha 13 de septiembre de 2013, expedido por la Dirección General de Derechos de Autor. Certificado de licitud del título y contenido en trámite. Se prohíbe la reproducción total o parcial bajo ninguna forma o sentido, electrónica o mecánica, fotográfica o magnetofónica, sin permiso escrito de la editorial.

Fomento y Auge Empresarial S. A. de C. V. no se responsabiliza por errores u omisiones cometidas involuntariamente en la información contenida dentro de este volumen. © D. R. Fomento y Auge Empresarial S. A. de C. V. Av. Novelistas 5137, Col. Jardines Vallarta, 45027, Zapopan, Jalisco 33 8995 0745 / 33 3944 4006 kim@auge.team Auge de México - Digital Magazine Hecho en México

La campaña de vacunación continúa su avance según el plan estipulado por el Gobierno Federal, a la par, la economía inicia su recuperación a través del panorama esperanzador que ejerce su influencia en los sectores financieros, turísticos y de consumo. Al mismo tiempo, los mexicanos nos acercamos más a las próximas elecciones, donde pondremos a prueba nuestro derecho y responsabilidad de votar para definir el futuro del país.

Después de más de un año de pandemia, y del desarrollo de otros proyectos, el Auge de México regresa para continuar su vocación de impulso y creación de oportunidades para el desarrollo económico del país a través de una comunicación veraz sobre las empresas que fomentan la transformación positiva de la industria.

Con mucha tarea por hacer, estamos seguros que con esta edición comenzamos la travesía para la reactivación empresarial, demostrando la vital importancia de trabajar juntos desde la iniciativa privada con los sectores gubernamentales, académicos y sociales. ¡Vamos juntos a detonar el Auge de México!

SELECCIÓN DEL EDITOR: P. 24 Innovación aplicada en el mundo de las inversiones en capital privado para impulsar el desarrollo del talento humano.

P.8 Para el año 2040, se estima que el 95% de todas las compras se realizarán a través del comercio electrónico.

AUGE DE MÉXICO |MENSAJE EDITORIAL 5

CONTENIDO

10 MOTBUS

Inteligencia y soluciones en movimiento

20 PACKING WORLD El papel del empaque y embalaje en la industria

12 24 TOTAL CAPITAL

Creación de valor para las empresas e inversionistas

28 MANUEL HERRERA Representación empresarial para el desarrollo de México

PORTADA

ING. EDUARDO RANGEL Rompiendo paradigmas en movilidad urbana sustentable

32 HIGH ESTATE

Modernidad en ascenso

AUGE DE MÉXICO |CONTENIDO 7

EL FUTURO DE LAS EMPRESAS EN EL ECOMMERCE MÁS DE LA MITAD DEL MERCADO DE VENTAS EN LÍNEA SE CONCENTRA EN SEIS EMPRESAS

Una de las mayores ventajas del mundo del eCommerce es que no hace distinción y cualquier empresa con acceso a internet puede abrirse paso por este camino que representa más de 4 billones de dólares en ventas. Aún con esta magna puerta de entrada, son seis las empresas que concentran el 58% de este mercado, y dos son chinas.

El “futuro” del comercio electrónico llegó con la pandemia.

Los consumidores, al estar en confinamiento, adaptaron las compras en línea como parte de su rutina. Por su lado, las empresas incluyeron su tienda en línea dentro de sus planes de digitalización.

Dado que tanto empresas como consumidores confían cada vez más en las compras en línea, se estima que el 95% de las compras se realizarán en línea para el año 2040. La generación Y y la Generación X son los mayores compradores en línea, con un 67% y un 56%, correspondientemente, que prefieren comprar en línea en lugar de acudir a las tiendas físicas; y aunque las mujeres son estereotipadas como las máximas compradoras, cuando se trata de compras en línea, los hombres dominan las estadísticas, gastando un 28% más que las mujeres.

8

AUGE DE MÉXICO |TECNOLOGÍA

«PARA EL AÑO 2040, SE ESTIMA QUE EL 95% DE TODAS LAS COMPRAS SE REALIZARÁN A TRAVÉS DEL COMERCIO ELECTRÓNICO».

Un estudio realizado por la consultora Activate Consulting reveló que la gran mayoría del eCommerce mundial está repartido solamente entre 6 empresas. El estudio informa que el comercio electrónico alcanzó los 3.4 billones de dólares durante los últimos 12 meses.

Sin embargo, un inmenso 58% de estas transacciones se concentran en 6 empresas; cuatro de las empresas chinas representan casi la mitad de las ventas globales del eCommerce mundial y dos de ellas son de Alibaba Group. Mientras tanto, miles de marcas y minoristas se reparten el 37% restante de esta participación de ventas.

Las empresas de comercio digital que han logrado captar el mayor porcentaje del mercado global del comercio electrónico del mundo son: Taobao (15%), TMall (14%), Amazon (13%), JD (9%), Pinduoduo (4%) y eBay (3%).

Mientras tanto, en Estados Unidos (que representa un mercado mucho más similar al mexicano) estas son las empresas de eCommerce con mayor tráfico de visitas mensuales: Amazon (2,500 millones), eBay (940 millones), Walmart (450 millones), Craigslist (420 millones) y Etsy (352 millones).

Entonces, ¿debe el empresario sentirse de alguna forma intimidado por estos datos? La respuesta es un rotundo no. Al contrario, las empresas deben sentirse motivadas a sumarse y perfeccionar sus estrategia de ventas en línea, pues más de una tercera parte del mercado lo abarcan minoristas con sus propias plataformas de venta. Además, no hay que olvidar que si bien estos «grandes» del eCommerce dominan el mercado, cuatro de ellos son solamente un puente de conexión entre las marcas y el consumidor final.

Así, el empresario no debe quitar su vista en el sector online y trabajar en cuanto antes en la optimización de su presencia web, pues se estima que el 93.5% de los usuarios de internet han adquirido productos en línea.

«EN EL ÚLTIMO AÑO, LAS COMPRAS EN LÍNEA REPRESENTARON UN TOTAL DE 3.4 BILLONES DE DÓLARES».

AUGE DE MÉXICO AUGE |INDUSTRIA DE MÉXICO |TECNOLOGÍA & COMERCIO 9

MOTBUS

INTELIGENCIA Y SOLUCIONES EN MOVIMIENTO La movilidad urbana es uno de los retos con mayor impacto en la vida del ciudadano mexicano. A través de la innovación, Motbus es la solución inteligente para proveer de tecnología y servicios de valor para el transporte público.

La innovación social es una de las alternativas más certeras para la resolución de los problemas de las ciudades actuales. México, como la mayoría de países latinoamericanos, se enfrenta cada día a una realidad nada atractiva en movilidad urbana, misma que dista abismalmente de los servicios públicos de los países con economías más desarrolladas.

Ante esta problemática, Motbus ha conformado una serie de soluciones basadas en la tecnología e innovación para impulsar los servicios del transporte público y convertirse en una alternativa que logre una operación eficiente y alineada con las normas gubernamentales vigentes para las empresas de transporte público.

10

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL

Con esta iniciativa, sus servicios se estructuran con base en un flujo integral que abarque cada etapa de la operación gerencial del transporte público: 1. Servicios financieros y recaudo: A través de sus propias metodologías y estrategias personalizadas, ofrecen soluciones para encontrar la rentabilidad y estabilidad financiera de las empresas de transporte público con una asesoría en la creación y manejo de fideicomisos; gestión de créditos en instituciones financieras; procesos de recaudo; y monitoreo de ingresos en tiempo real para conformar un análisis inteligente que coadyuve a la toma de decisiones.

2. Tecnología: Por el lado tecnológico, aplican soluciones alineadas a las normas técnicas y de calidad gubernamentales vigentes: alcancías inteligentes, soluciones de prepago, conteo de pasajeros, sistemas de seguridad y portal de inteligencia de negocios.

3. Inteligencia en negocios: De la mano del punto anterior, Motbus transforma los datos recabados en información de valor para la toma de decisiones efectivas que otorguen ventajas competitivas y una calidad cada vez mayor en el servicio público otorgado.

4. Análisis de procesos empresariales: Por último, mejoran la operación de las empresas de transporte público al optimizar los procesos internos con el objetivo de reducir costos e identificar riesgos. Esto lo llevan a cabo con metodologías six sigma aplicadas en análisis y mapeo de procesos para la elaboración de estudios y emisión de recomendaciones para la mejora de procesos.

De esta manera, Motbus es hoy un referente en inteligencia de negocios y soluciones tecnológicas para el transporte público. Su proceso de innovación funge como parteaguas para instituciones públicas y privadas en su travesía para la mejora de servicios públicos en la ciudad.

CONTACTO 33 1813 1170 www.motbus.com prizma@emmaso.mx

«LA INNOVACIÓN SOCIAL ES UNA DE LAS ALTERNATIVAS MÁS CERTERAS PARA LA RESOLUCIÓN DE LOS PROBLEMAS DE LAS CIUDADES ACTUALES».

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL 11

EDUARDO RANGEL GONZÁLEZ

ROMPIENDO PARADIGMAS EN MOVILIDAD URBANA

12

AUGE DE MÉXICO |PORTADA

«HOY EN DÍA ESTAMOS DEMOSTRÁNDOLE AL RESTO DE MÉXICO QUE SÍ SE PUEDE LOGRAR UNA MOVILIDAD URBANA DE FORMA ELÉCTRICA Y SIN CONTAMINACIÓN».

Invertir y crear negocios alrededor de la movilidad pública y las energías renovables es para muchos una «apuesta» casi perdida.

Afortunadamente para Eduardo Rangel González, Presidente de Motbus, es el futuro de las ciudades inteligentes.

Desde hace unos años, Jalisco se ha distinguido por sus iniciativas verdes en materia de movilidad urbana, primero con la inclusión de unidades a gas natural, y ahora, a punto de echar a andar la primera línea de transporte público 100% eléctrica.

AUGE DE MÉXICO |PORTADA 13

La opinión general es que a México le queda camino por recorrer en la incorporación de tecnología e innovación para la resolución de problemas sociales. ¿Qué piensas al respecto?

Siempre estará en nuestras mentes la idea que romper paradigmas es muy complicado, aún más en un país como México, donde nos escudamos culturalmente que las inversiones se tratan únicamente del retorno de inversión. Esta mentalidad nos ha llevado como nación a malgastar el dinero y los recursos.

En cambio, cuando llega un gobierno y se empata con empresarios de ADN innovativo, las ganas de «apostarle» a que sí se pueden lograr las cosas son muy altas. Es aquí cuando la inversión pública comienza a caminar y tomar su propio rumbo hacia la sustentabilidad.

Hoy Guadalajara no solamente trabaja por la primera línea de transporte público 100% eléctrica, también renueva su macro-periférico con altas expectativas en diseño urbano para cambiarle el rostro a la movilidad pública en la ciudad. ¿De qué se trata la primera línea de transporte público 100% eléctrica en Guadalajara?

Como empresa, en Motbus hemos transitado durante los últimos tres años en Guadalajara, siempre con la mente abierta para detonar oportunidades de innovación en el tema tecnológico. Hace más de 5 años hicimos un viaje a Estados Unidos y nos dimos cuenta que ellos usan el gas natural como combustible en el trasporte público, reduciendo en gran manera sus emisiones. En otras latitudes latinoamericanas, específicamente en Colombia, la ciudad contemplaba ya el tema de los camiones eléctricos.

Fue entonces que empezamos a buscar cómo traer la representación de una marca e importar un camión eléctrico. Luego, trabajamos en hacer las pruebas, pero

«Jalisco ha decidido emprender en proyectos de innovación en movilidad urbana y poner el ejemplo al resto del país».

14

AUGE DE MÉXICO |PORTADA

«GUADALAJARA TRABAJA PARA CAMBIARLE EL ROSTRO A LA MOVILIDAD PÚBLICA DE LA ZONA METROPOLITANA CON LA PRIMERA LÍNEA DE TRANSPORTE PÚBLICO 100% ELÉCTRICA». sobre todo, iniciamos la labor de convencimiento en la gente de los beneficios que trae una movilidad urbana eléctrica.

Y es que beneficios hay muchos, y cada uno más conciso que el otro: poco nivel de riesgo, cero contaminación, ofrecer un servicio de transporte público digno que mejore la calidad de vida del usuario, pero que al mismo tiempo enaltezca el papel de los conductores y trabajadores involucrados. Además, se renueva el rostro de la ciudad y se fomenta un cambio sustentable a nivel cultural, urbano y social.

Retos hay muchos, ¿pero cuáles son las principales características que le dan forma a este proyecto y que promueven su éxito a futuro?

Primero que nada, la colaboración con el Gobierno ha sido inmejorable. Ambas partes hemos coadyuvado a desarrollar este proyecto, y particularmente fue su participación la que definió la ruta que seguirán las unidades eléctricas. Esta ruta partirá de un centro estudiantil en Tonalá, dando oportunidad a los estudiantes que se suban a un camión de última generación que no contamina; que trae un sistema anticovid, mismo que se estará desinfectando automáticamente cada cinco minutos y cada vez que el camión haga un paro total en el paso de la ruta; cámaras y sistema de seguridad; GPS; alcancía; y aire acondicionado.

Jalisco entonces decide emprender en proyectos de innovación. ¿Qué hay del resto del país?

Es una realidad que este proyecto de innovación tiene carácter de exportación hacia el resto de la república. Particularmente con estados vecinos de Jalisco, y algunos del norte, hemos tenido conversaciones y cuentan con nuestro total apoyo para el trasladado de nuestra tecnología a sus ciudades.

AUGE DE MÉXICO |PORTADA 15

Hoy en día estamos demostrándole al resto de México que sí se puede lograr una movilidad urbana de forma eléctrica y sin contaminación. Aún estamos afinando ciertos escenarios que derivan de las características propias de cada urbe; ya que en algunos estados existen condiciones financieras que deben tomarse en cuenta antes de la implementación del proyecto y que están principalmente relacionadas con temas de financiamiento y recaudación por parte de la iniciativa privada y de instituciones públicas. ¿Cuál es el siguiente paso para un México sustentable en materia de movilidad?

La movilidad eléctrica es el siguiente paso: motos, coches, taxis... todo eso es a lo que debemos apostarle. Gran parte de la contaminación y del gasto energético es la transportación publica.

16

AUGE DE MÉXICO |PORTADA

Mi visión como empresario y presidente de Motbus es la introducción de coches eléctricos para el uso de taxis, así como la inclusión de motocicletas eléctricas para cierto tipo de utilidad. ¿Cuántas motocicletas se ven diario por las calles de la ciudad? ¡Miles! Imagina ahora que esas mismas motos, de las cuales la mayoría se dedica a la paquetería o servicio a domicilio, no contaminaran ni hicieran ruido, llevaran una velocidad controlada, y ofrecieran más seguridad para la gente que las utiliza.

Todo esto suma a la mejora del rostro de la ciudad. El reto es cuestión de paradigmas. Como iniciativa privada tenemos la obligación de llevar a la sociedad hacia estos ideales para juntos, paso por paso, llegar a la meta y transformar a México.

«LA COLABORACIÓN CON EL GOBIERNO HA SIDO INMEJORABLE. AMBAS PARTES HEMOS COADYUVADO A DESARROLLAR ESTE PROYECTO DE MOVILIDAD URBANA SUSTENTABLE».

AUGE DE MÉXICO |PORTADA 17

A OSCURAS: LA NUEVA FORMA DE HACER NEGOCIOS EN LA INDUSTRIA

ASÍ ES LA COMBINACIÓN DE LA ÚLTIMA MILLA Y EL COMERCIO ELECTRÓNICO

«LAS DARK STORES SON TIENDAS DE RETAIL QUE TRANSFORMARON SUS INSTALACIONES EN GRANDES DEPÓSITOS DE MERCANCÍA PARA PROCESAR LAS ÓRDENES QUE RECIBEN DE MANERA DIGITAL».

Con un comprador insaciable que espera una gratificación inmediata, y la digitalización de los medios de compra tradicionales, la logística se ha transformado en un modelo de negocio que impacta con gran fortaleza la manera de hacer negocios en tiempos de pandemia.

18

AUGE DE MÉXICO |INDUSTRIA

Se trata de las «dark stores», tiendas de retail que transformaron sus instalaciones en grandes depósitos de mercancía donde procesan las órdenes que reciben de manera digital. Es decir, en su mayoría son tiendas físicas que sufrieron grandes pérdidas por las restricciones de movilidad o por las estrictas medidas que limitan el número máximo de clientes dentro de los locales.

Aunque su nombre pueda confundirse con actividades del «mercado negro», la realidad es que no hay nada de ilegal en este modo de logística. Su nombre va más relacionado al hecho que los clientes no pueden visitar estas tiendas en persona, sino que deben realizar las compras en línea.

Podría decirse que son tiendas a puerta cerrada, comercios fantasmas que carecen de anuncios y que realizan sus operaciones tras bastidores. Precisamente es esto lo que les permite tener más espacio disponible para almacenar mercancía y satisfacer con rapidez las necesidades de sus clientes.

La pandemia del coronavirus modificó los patrones de consumo y los empresarios tuvieron que encontrar soluciones de automatización y abastecimiento que pudieran satisfacer la explosión de la demanda.

Ahora se cree que las dark stores se convertirán en elementos permanentes dentro de la estructura de satisfacción al cliente.

De forma paralela, la logística de última milla concentra su valor estratégico y comercial en su cercanía con los centros de consumo para permitir tiempos de entrega en menos de 24 horas.

Espacios disponibles en plazas comerciales, que se encuentran en el interior de la ciudad, han sido transformados en pequeños centros logísticos, motivando así las compras en línea, a la vez que aprovechan espacios vacíos para el almacenaje.

Lo anterior es un pequeño ejemplo de la evolución de los negocios ante la influencia del comercio electrónico y que involucra a toda la cadena de suministro para garantizar la satisfacción del cliente final. En conjunto con una logística de última milla, la principal ventaja de las dark stores consiste en poder desplazar fácilmente los productos a través de camionetas tipo van o camiones más pequeños, a diferencia de los modelos tradicionales de transporte de carga que generan una logística más complicada y tardada.

En México, el crecimiento de las dark stores ha ido de la mano con el incremento del comercio digital, que en 2020 alcanzó un valor de $15,700 millones de dólares, o el 9% del total del comercio minorista nacional de acuerdo al Estudio de Venta Online 2021 de la Asociación Mexicana de Ventas Online (AMVO).

Por último, para enlistar más ventajas, podemos mencionar que uno de los motivos para migrar hacia el modelo de negocios de las dark stores es la reducción significativa de los costos de distribución de mercancía.

El coste de la llamada “última milla”, que incluye la movilización desde los almacenes hasta la casa de los consumidores, representa al menos la mitad del total de transporte. Otros gastos fijos que bajan con esta modalidad son los gastos de alquiler de locales cerrados y gastos de personal porque se trata de un sistema altamente automatizado.

«EN MÉXICO, EL CRECIMIENTO DE LAS DARK STORES HA IDO DE LA MANO CON EL INCREMENTO DEL COMERCIO DIGITAL, QUE EN 2020 ALCANZÓ UN VALOR DE $15,700 MILLONES DE DÓLARES».

AUGE DE MÉXICO |INDUSTRIA

19

PACKING WORLD

EL PAPEL DEL EMPAQUE Y EMBALAJE EN LA INDUSTRIA

De naturaleza local y carácter exportador, la industria mexicana se ha forjado una trayectoria importante con productos de alta calidad que distinguen al país en el mundo. El papel del empaque y embalaje, muchas veces oculto, es una de las partes fundamentales de la cadena de suministro que conforman una estructura fuerte para la industria de México.

Desde el sector alimenticio al automotriz, la industria mexicana ha demostrado su competitividad en cada parte de su proceso.

Ingresar a nuevos mercados exige a las empresas adaptarse a las preferencias de los consumidores y a la normatividad de cada lugar.

Una de las etapas con las que hay que tener mayor cuidado en el ciclo de producción es el empaque y embalaje de productos para alistar su salida al mercado. Se debe contar con un sistema logístico, tanto interno como externo, que garantice que el producto llegue en buen estado a su destino, así mismo, que agregue valor y cumpla con la normatividad vigente.

Packing World es una empresa 100% mexicana que tiene la misión de coadyuvar a la calidad de la industria nacional en una de las etapas de producción que más suele descuidarse: el empaque y embalaje.

Con más de 15 años de experiencia, han desarrollado su propia metodología de producción para la transformación de plásticos, así como la creación de alianzas relevantes en la representación de las mejores marcas nacionales e internacionales de empaque y embalaje.

20

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL

Su máxima expresión de servicio es satisfacer las necesidades de sus clientes a través de sus productos, pero también con asesoría personalizada y especializada en la logística de empaque de nuevos productos, así como el cumplimiento de estándares y normas de calidad en certificaciones y requerimientos para la exportación; todo lo anterior con el mejor equipo de trabajo y de la manera más profesional.

Para continuar el impulso de la competitividad de la industria, Packing World recomienda tomar en alta consideración el proceso de empaque y embalaje, tomando en cuenta los siguientes factores de acuerdo al producto y su modo de transporte: - Estabilidad química - Deterioro y vida útil - Fragilidad - Durabilidad - Resistencia a la abrasión - Valor - Sensibilidad a la humedad - Reacción ante la oxidación y a la corrosión.

Con una asesoría acertada a cada tipo de producto, el empaque se convierte en la expresión de marca por excelencia, especialmente en productos de consumo masivo. Por su parte, el embalaje cumple una función muy importante pues ofrece seguridad y conservación del producto durante su transporte y almacenamiento.

Así, el papel del empaque y embalaje es lograr un vínculo comercial permanente entre un producto y su consumidor, de manera que la relación entre ambos sea duradera y con beneficios para las dos partes.

Cumplir con estándares de calidad y garantizar que el producto llegue en buen estado al consumidor final, aumentará el potencial de cualquier empresa.

«INGRESAR A NUEVOS MERCADOS EXIGE A LAS EMPRESAS ADAPTARSE A LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES Y A LA NORMATIVIDAD DE CADA LUGAR».

CONTACTO www.packingworld.mx contacto@packingworld.mx @packingworldmx @packingworldmx

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL 21

UN MÉXICO DE OPORTUNIDADES DESPUÉS DE LA PANDEMIA El camino del empresario mexicano en los últimos años ha sido difícil, aunque no imposible.

En 2018 había entusiasmo y confianza para invertir y crecer; el 2019 sin embargo registró un crecimiento nulo con un nivel mínimo en inversión. Y el 2020 trajo consigo la pandemia, y con ella una caída en el PIB del 8.5%. ¿Cómo debemos entonces abordar los negocios a seis meses de iniciado el 2021?

Todos los sectores de la industria sufrieron una transformación digital masiva. En meses, las empresas tuvieron que aprender lo que por años estuvieron postergando. Ahora, con un consumidor aún más informado, exigente y cuidadoso, es menester para el empresario dirigir sus negocios de forma flexible: adaptándose siempre a las nuevas tendencias pero sin olvidar el plan de negocio que los hizo lograr su posición en el mercado.

Hace un año pronosticábamos: “¿Cómo es que se generan oportunidades en medio de una crisis? Muy simple, cuando el entorno sufre cambios y es necesario adaptarse a un nuevo estilo de vida, se generan nuevas necesidades que se hacen prioritarias. Y los empresarios debemos estar ahí para satisfacerlas”.

Si tú eres un empresario que cree en la evolución de los negocios y está preparado para hacer nuevas inversiones que favorezcan a la industria, pon atención a los siguientes

22

AUGE DE MÉXICO |ECONOMÍA

paradigmas que te permitirán superar retos y aprovechar las oportunidades venideras.

3 paradigmas de negocio en los que vale la pena invertir: 1. Liderazgo con propósito: Sí, sabemos que el retorno de inversión y la rentabilidad en los negocios es fundamental para la sustentabilidad de las empresas… pero no dejemos de lado una realidad de la que se ha hablado bastante últimamente: los verdaderos líderes no buscan utilidades, persiguen su visión.

Un líder con propósito es un empresario con una visión que va más allá del dinero y contribuye a la generación de valor compartido y a la transformación del entorno. En nuestro país, la iniciativa privada debe adoptar esta mentalidad que implica el respeto por la diversidad y fomenta la inclusión. México necesita líderes que tienen por delante la tarea de relanzar la economía, para lo cual deberán desplegar

una visión global, humana y emprendedora, con pensamiento estratégico para reimaginar, reinventar y reconstruir.

2. Empresas conscientes: ¿De qué sirve un empresario sin empresa; o una empresa sin mercado? Las últimas décadas estuvieron marcadas por empresas que buscaban dinero sin importarles el impacto social ni ambiental.

Ahora, el panorama mundial presenta un deterioro medioambiental y social.

La sociedad necesita empresas que tomen el papel de agentes de transformación y generación de valor compartido. Organizaciones que utilicen la tecnología para impactar positivamente al mundo y no para generar más problemas de los que puedan solucionar.

3. Emprendimiento e innovación con impacto: La pandemia nos enseñó a que el futuro de las empresas dependerá, en gran medida, de la transformación de procesos, productos, servicios, cultura, estructuras, modelos de negocio, entre otros, para generar más valor a los clientes y a otros grupos de interés, con el apoyo de las tecnologías digitales y los procesos apropiados de innovación.

No se trata de innovar solo por innovar. Una innovación de impacto involucra la creación de nuevas realidades empresariales que fomenten la creatividad para dar solución a problemas sociales.

Es necesario extender el concepto de emprendimiento y expandirlo de la creación de nuevos negocios a la generación de valor para impactar positivamente a todo su espectro de influencia.

La adaptación, que hace un par de años era una característica casi exclusiva de las grandes empresas innovadoras, es ahora un pilar que llega a influir de gran manera en la continuidad de los negocios. Ya sean pymes o multinacionales, las empresas han aprendido que para sobrevivir en esta época post-pandemia, hay que adaptarse a las necesidades del mercado.

«LAS EMPRESAS HAN APRENDIDO QUE PARA SOBREVIVIR EN ESTA ÉPOCA POST-PANDEMIA, HAY QUE ADAPTARSE A LAS NECESIDADES DEL MERCADO».

«UNA INNOVACIÓN DE IMPACTO INVOLUCRA LA CREACIÓN DE NUEVAS REALIDADES EMPRESARIALES QUE FOMENTEN LA CREATIVIDAD PARA DAR SOLUCIÓN A PROBLEMAS SOCIALES»

AUGE DE MÉXICO |ECONOMÍA 23

TOTAL CAPITAL

CREACIÓN DE VALOR PARA LAS EMPRESAS E INVERSIONISTAS Total Capital es una empresa de innovación aplicada en el mundo de las inversiones en capital privada. Su máxima es la creación de productos y servicios financieros que impulsen el desarrollo del talento humano, para que a la vez puedan crear, transformar y trascender.

Con la adopción de la tecnología y digitalización en prácticamente todos los sectores de la industria, la realidad empresarial arrancó con un cambio irrevocable durante esta primera mitad del 2021. El camino a la recuperación de la pandemia llega cada vez más pronto a su meta; y con ello, las necesidades y expectativas de los inversionistas buscan ya alternativas para consolidar y diversificar los portafolios de inversión.

Así, la inversión en capital privado se posiciona como una de las mejores estrategias para potencializar empresas que impactan positivamente la sociedad, y que

24

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL

abren más y mejores oportunidades de crecimiento para cada inversionista, ya sea nuevo o experimentado.

A diferencia de las inversiones en mercados públicos, que dependen de la oferta y demanda de las acciones en lugar de la capacidad de las empresas invertidas de generar valor, las inversiones en capital privado deben su éxito directamente a las empresas invertidas y su capacidad para generar ingresos y utilidades.

De tal forma, el impacto del capital privado en la innovación es innegable. Este tipo de inversión se traduce en desarrollo

económico, innovación, emprendimiento y competencia. Sin embargo, para continuar el desarrollo de la tecnología e innovación en México es necesario enriquecerlo con experiencia práctica.

De esta forma, además de ofrecer oportunidades de inversión, Total Capital logra una experiencia integral al sumar a Total Capital Academy a sus servicios, una academia para elevar la cultura financiera y transmitir valor, dando a conocer el mundo de los fondos de capital privado y el ecosistema financiero y emprendedor.

Total Capital Program es el diplomado que proporciona una visión global de los fondos de inversión y capacita a los interesados en la estructuración de su propio fondo de inversión y en la gestión de instrumentos para consolidar su portafolio como inversionista. Además, formarán parte de la estructura que da forma a las oportunidades de inversión para la creación de valor hacia la sociedad a través del fomento del desarrollo económico.

«LOS INVERSIONISTAS BUSCAN ALTERNATIVAS PARA CONSOLIDAR Y DIVERSIFICAR SUS PORTAFOLIOS DE INVERSIÓN».

No se trata de invertir por invertir... se trata de invertir para generar impacto, tanto en las metas personales como en el bienestar de la comunidad y en el porvenir del núcleo social.

Total Capital cree en el poder de la inversión como herramienta para el desarrollo integral individual y colectivo.

CONTACTO www.totalcapital.com.mx

«LA INVERSIÓN EN CAPITAL PRIVADO SE POSICIONA COMO UNA DE LAS MEJORES ESTRATEGIAS PARA POTENCIALIZAR EMPRESAS QUE IMPACTAN POSITIVAMENTE LA SOCIEDAD».

contacto@totalcapital.mx @TotalCapitalVC @TotalCapitalVC

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL 25

ELECCIONES TRASCENDENTALES PARA EL 2021 PRIORIDADES O PELIGRO EMINENTE PARA EL PAÍS

A días de las elecciones que definirán el futuro inmediato del porvenir político de México, es vital reconocer la importancia de la participación ciudadana para exigir un cambio que coadyuve al desarrollo y frene la inercia en la toma de decisiones arbitrarias y contrarias a lo que como país hemos trabajado con mucho esfuerzo.

Este próximo 6 de junio estamos obligados a elegir con convicción a quienes nos representarán en los próximos tres años y serán responsables de llevar hacia adelante a Mexico y a nuestros estados, sentando bases para un mejor futuro del país.

La economía del país se mueve de forma lenta y pausada, aún así, estamos saliendo adelante de la gran crisis de salud que el mundo entero ha tenido que afrontar. Con esto en mente, es necesario ahora tener un panorama de la situación internacional y valorar aquellas alianzas que inyecten gasolina al motor social y económico del país.

Así, relaciones como la de México con Estados Unidos podrán sumar al bienestar de los mexicanos al crear escenarios propicios para la generación de nuevas y mejores estrategias que generen valor para los diversos grupos de interés, tanto internos como externos. Solo así será posible capitalizar las oportunidades de negociación para ambos países y debilitar, o eliminar de una vez por todas, los programas que

26

AUGE DE MÉXICO |POLÍTICA

no sean favorables para el desarrollo económico y la competitividad del país. Aunque es una tarea complicada, no es imposible.

Por tal razón no podemos permanecer indiferentes ante estas elecciones, y si es necesario, debemos obligarnos a emitir nuestro voto bien pensado, sin dejarnos influenciar por ningún elemento externo que no sea nuestra propia experiencia y conocimiento de lo que hemos visto y palpado hasta hoy en nuestro país.

Solo así los mexicanos estaremos en condiciones de hacer valer nuestro derecho, exigir y atenuar el impacto de lo que finalmente sea el resultado de estas elecciones intermedias.

Analizar y distinguir entre los aciertos y desaciertos de los candidatos en cuestión es preponderante para lograr una buena elección y minimizar el riesgo de dejar a la deriva el porvenir integral de la nación.

Los mexicanos no merecemos otro descalabro después de tantos. Es momento de que se nos respete y se nos vea como lo que somos: una tierra de oportunidades. Dejemos de encabezar los titulares por la inseguridad y la corrupción y luchemos por la justicia y avance social que abarque todos los ámbitos, sectores industriales y estratos sociales. ¡Es momento de cambiar el escenario!

Estas elecciones son un gran reto, tanto para los candidatos que contienden por una representación, como para nosotros como sociedad para tomar una buena decisión.

«NO PODEMOS PERMANECER INDIFERENTES ANTE ESTAS ELECCIONES, Y SI ES NECESARIO, DEBEMOS OBLIGARNOS A EMITIR NUESTRO VOTO BIEN PENSADO».

«ANALIZAR Y DISTINGUIR ENTRE LOS ACIERTOS Y DESACIERTOS DE LOS CANDIDATOS EN CUESTIÓN ES PREPONDERANTE PARA LOGRAR UNA BUENA ELECCIÓN».

AUGE DE MÉXICO |POLÍTICA 27

MANUEL HERRERA REPRESENTACIÓN EMPRESARIAL PARA EL DESARROLLO DE MÉXICO La vida del empresario se distingue por los retos y obstáculos que se asimilan en la creación de negocios, pero también se caracteriza por el valor del talento humano que finalmente se convierte en el motor de la economía.

Ayer, Manuel Herrera Vega representaba al sector empresarial; hoy, contiende por representar a la gente de Zapopan por medio de una candidatura a diputado federal por el Distrito 6. En nuestra plática aprendimos sobre su trayectoria que da forma a su visión en esta nueva faceta de su carrera. ¿De qué manera se transforma una trayectoria empresarial en el inicio de una carrera política?

dar pasos sólidos para influir de manera positiva en la generación de un mejor entorno para el desarrollo de inversión.

Por más de 20 años he trabajado firmemente para impulsar al sector privado y detonar el desarrollo económico de Jalisco.

Esta misma pasión me lleva ahora a entrar a una nueva cancha, donde a pesar de ir por otros caminos, la meta sigue siendo la misma: transformar a México para el beneficio de los mexicanos.

Hoy, no solamente representamos al sector privado, ahora nos vamos al centro del ciudadano representando a todas las personas del distrito 6 de Zapopan.

Desde muy joven he sido afortunado de poder rodearme de gente muy talentosa y visionaria. Este acompañamiento me permitió

28

AUGE DE MÉXICO |POLÍTICA

¿Cuál es la perspectiva empresarial del panorama político en México?

Vivimos una realidad compleja. En los últimos 30 años, México había mostrado un crecimiento continuo, desde el sector salud hasta el tejido empresarial. Este camino

recorrido se ha detenido, particularmente en Zapopan. Vivimos en un municipio considerado uno de los más ricos del país en términos de inversión, pero también uno de los municipios más pobres. En los últimos 3 años nuestro tejido social se desintegró a tal grado que la violencia tomó un papel preponderante y en el que la desigualdad incrementó a paso veloz.

Es importante reconocer la influencia de las empresas en el desarrollo integral de la sociedad. La iniciativa privada es el ente que genera el mayor número de empleos en el país.

Las empresas coadyuvan en la creación de oportunidades y crecimiento económico.

Para recuperar la inercia que teníamos antes del último cambio de gobierno, las instituciones deben reconocer a la empresa como un elemento vital de desarrollo y beneficio para todos los mexicanos.

«LA INVITACIÓN ESTÁ ABIERTA PARA QUE CADA MEXICANO EJERZA SU DERECHO A DECIDIR POR EL FUTURO DEL PAÍS».

¿Cuál es el sustento de tu proyecto como diputado federal?

Yo quiero ser el escudo social de los ciudadanos del distrito 6 en el congreso. A través del proyecto de ley «Reactiva México» buscamos reactivar la economía de nuestro país a través de un paquete de 500 millones de pesos, divididos en incentivos para fomentar el consumo. Son apoyos directos a las familias en un esquema de economía singular y de apoyo a los negocios y productos locales.

La segunda parte de este proyecto es el apoyo directo a las micro y pequeñas empresas con créditos a 3 años con 6 meses de gracia y tasa de interés del 10% anual. Este crédito ofrecerá 25 mil pesos por trabajador con un máximo de 750 mil pesos por empresa con la intención de mantener la mayor cantidad de empleos.

Por otra parte, queremos generar incentivos fiscales para las empresas que contraten a jóvenes recién egresados menores de 25 años, así como a personas mayores de 50 años. Y por último, brindar apoyo a las mujeres emprendedoras para seguir impulsando la creación de nuevos negocios, el auto-empleo y la reactivación del consumo.

La invitación está abierta para que cada mexicano ejerza su derecho a decidir por el futuro del país. Con proyectos concisos y una visión que favorezca al desarrollo económico, la contienda política se forma como una oportunidad para garantizar un futuro sólido para México.

«Las instituciones deben reconocer a la empresa como un elemento vital de desarrollo y beneficio para todos los mexicanos».

AUGE DE MÉXICO |POLÍTICA 29

De acuerdo al Instituto Nacional de Estadística y Geografía (INEGI), en febrero del 2021 México recibió 57.9% menos turistas que el mismo mes del año pasado, justo antes que iniciara la pandemia. ¿Cuál es entonces el panorama del turismo en el país?

TURISMO NACIONAL EN ARRANQUE DE EMERGENCIA LA RECUPERACIÓN CONTINÚA Y SE ESTIMA QUE EN 2023 ESTARÁ COMPLETAMENTE RENOVADA

La actividad turística ha sido de las industrias más castigadas a nivel internacional debido a la pandemia. Sin embargo, tiene capacidad de recuperarse y reinventarse como lo ha estado demostrando paulatinamente a través de los últimos meses, sobre todo desde el inicio de las campañas de vacunación alrededor del mundo.

El “reinicio” del turismo y los viajes son de gran relevancia para el desarrollo de la economía y sociedad, no solo por su aporte al PIB sino también a nivel emocional, social y ambiental.

Las empresas del sector están ávidas de recibir turistas, de la misma manera que el deseo contenido de viajar y hacer turismo se desborda rápidamente en cuanto las medidas restrictivas de la movilidad se relajan o desaparecen.

Al respecto, las proyecciones del titular de la Secretaría de Turismo, Miguel Torruco Marqués, sostienen que el horizonte de recuperación para la actividad en el país sigue firme en 2023.

Si observamos ciertos planteamientos que se hacen para este nuevo tiempo en el turismo, da la impresión como si, para algunos destinos, la pandemia simplemente hubiera abierto un

30

AUGE DE MÉXICO |TURISMO

paréntesis que estamos cerrando, de forma que lo que toca hacer ahora es retomar lo que se estaba haciendo antes, como si nada sustancial hubiera cambiado, sin evolucionar. Entonces, en la nueva era del turismo, ¿existe realmente una evolución en el sector o solo se retoma la actividad pre-pandemia?

Después de celebrada la Cumbre Mundial del Consejo Mundial del Viaje y el Turismo (WTTC, por sus siglas en inglés) en el mes de abril, Gloria Guevara Manzo, Presidenta y CEO, refirió que los resultados alcanzados rebasaron las expectativas y permitirán sentar las bases para reanudar la actividad y dar mayor dinamismo al sector: «Nos sentimos muy satisfechos por los logros alcanzados durante el encuentro global, especialmente por el anuncio que hicieron los empresarios para invertir 2.5 mil millones de dólares en proyectos turísticos en nuestro país, que permitirán generar más de 100 mil empleos”.

Otro resultado importante del encuentro, fue el lanzamiento de la Declaración de Cancún, que dará un decidido impulso a la inclusión de la mujer, así como las tareas de educación y capacitación dirigidas a este importante sector de la población; basta recordar que 54% de la fuerza laboral en el sector turismo, corresponde a la mujer”.

«EN FEBRERO DEL 2021 MÉXICO RECIBIÓ 57.9% MENOS TURISTAS QUE EL MISMO MES DEL AÑO PASADO, JUSTO ANTES QUE INICIARA LA PANDEMIA».

Para Guevara, la movilidad y los viajes internacionales se reanudan en el verano de este año, y provocará un destacable impulso para el PIB a nivel mundial y nacional, así como la recuperación de los empleos perdidos durante la emergencia sanitaria.

La esperanza sigue presente en el turismo, pero las cifras continúan a la baja. Febrero de este año trajo consigo $799 millones de dólares para México, lo que no está ni cerca de los $2,358.1 millones del mismo mes de 2020.

Está entonces en manos de los empresarios e instituciones turísticas garantizar el avance de la industria del turismo y trabajar fervientemente en garantizar «destinos de calidad» y «destinos seguros» para que no se conviertan solamente en promesas vacías para el turista y asegurar entonces una gestión exitosa que marque una nueva era para el turismo post-pandemia.

AUGE DE MÉXICO | TURISMO 31

HIGH ESTATE

MODERNIDAD EN ASCENSO El desarrollo de las ciudades ha motivado un crecimiento acelerado para lograr un impulso a la economía y bienestar de la familia mexicana. Con proyectos verticales de usos mixtos, el sector inmobiliario es hoy un ente motivador que inyecta fuerza a la recuperación económica del país tras los efectos de la pandemia.

Con un gran número de proyectos verticales de vivienda, usos mixtos y centros comerciales, México ha cambiado su apariencia en los últimos años y este nuevo diseño de las ciudades se ha adaptado de forma impecable al cambio generacional de la fuerza laboral del país, así como a las preferencias de vivienda y nuevos estilos de vida, ocasionados prematuramente por la pandemia y la adopción de la tecnología y sistemas digitales en el día a día.

para promover las ventajas que tienen las construcciones verticales en beneficio para el derecho y orden urbano.

Con más de 10 años de experiencia en el sector inmobiliario residencial de lujo, High Estate proyecta en cada una de las propiedades de su portafolio, un panorama que reconoce a los desarrollos verticales como un motor económico que se alinea a la calidad de vida. Su misión es la comercialización efectiva de estos proyectos para influir positivamente en la mejora de la calidad de vida de sus clientes.

Los nuevos propietarios, mismos que comienzan su aportación al desarrollo económico-laboral del país, preponderan la conveniencia y comodidad de vivir en departamentos con ubicación privilegiada que les permita desplazarse en medios de transporte alternativos, como la bicicleta, a su lugar de trabajo; contrario a lo que los propietarios experimentados prefirieron en su momento de adquirir inmuebles: propiedades con patio o jardín, aunque estuvieran lejos de sus centros de trabajo.

Su función como puente entre las empresas desarrolladoras y el cliente final, es vital

32

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL

Para determinar el éxito de los desarrollos verticales en lugares como Ciudad de México o Guadalajara, High Estate considera una visión hacia las ciudades del futuro, pues el cambio generacional marca un tema vital en la conceptualización de la arquitectura urbana.

La integración vertical se ha venido dando en el desarrollo residencial a la par del sector comercial, derivando así en proyectos de usos mixtos que condensan a la población ofreciéndoles soluciones efectivas para aumentar la plusvalía y el desarrollo económico-social en las zonas de influencia.

«EL NUEVO DISEÑO DE LAS CIUDADES SE HA ADAPTADO DE FORMA IMPECABLE AL CAMBIO GENERACIONAL DE LA FUERZA LABORAL DEL PAÍS».

Así pues, High Estate se alza como una comercializadora de proyectos verticales con el firme compromiso de construir una cultura urbana que motive al mexicano a desarrollar un estilo de vida con carácter y calidad internacional.

«HIGH ESTATE PROYECTA UN PANORAMA QUE RECONOCE A LOS DESARROLLOS VERTICALES COMO UN MOTOR ECONÓMICO QUE SE ALINEA A LA CALIDAD DE VIDA DE LOS HABITANTES DE CUALQUIER CIUDAD».

CONTACTO (33) 2592 6066 www.highestate.mx @highestatemex @highestatemex

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL 33

VILA ABOGADOS

FIRMA CON PRESENCIA GLOBAL

VILA Abogados ofrece propuestas concretas a los empresarios para implementar soluciones legales con un enfoque internacional y una perspectiva de negocio.

El alto compromiso con la calidad y eficiencia han convertido a VILA Abogados en un socio estratégico para el desarrollo de proyectos tanto para inversionistas nacionales como extranjeros que asesora a consorcios nacionales e internacionales de diversas latitudes y orígenes, desde China, Singapur, Hong Kong y la India, así como para empresas de países europeos, de Estados Unidos, Canadá y Sudamérica.

Con una red global de corresponsales en los cinco continentes, VILA también defiende activamente los intereses de sus clientes más allá de nuestras fronteras como lo demuestran recientes resoluciones a procesos llevados en China y Europa para la protección de marcas.

VILA es participante activo de diversos congresos a nivel internacional donde su participación rebasa la mera asistencia ya que sus miembros atienden además cursos de capacitación,

34

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL

intercambio de experiencias y precedentes jurisprudenciales, impartición de conferencias, organización de actos académicos e incluso, eventos de hospitalidad.

Ejemplo de lo anterior es el último congreso de la International Trademark Association en Boston, Massachussets, donde atendieron más de 12 mil asistentes y en el que VILA organizó una reunión exclusivamente para sus socios y aliados comerciales, congregando cerca de 100 especialistas en esta materia con los que tiene relación directa, ratificando acuerdos de colaboración y refrendando lazos profesionales.

Lejos de buscar el éxito en el volumen, el equipo de VILA ha enfocado su talento en la creación de soluciones originales individualmente creadas para sus clientes. Prueba de ello son los asuntos en que han obtenido resoluciones exitosas mediante la ejecución de operativos legales

amplios contra productos infractores de marca, basados en argumentos novedosos que resaltan el grado de sofisticación de la Firma.

Atendiendo un número importante de empresas de primera línea en diversas industrias, tales como la Farmacéutica, Generación Eléctrica, Refacciones Automotrices, Fondos de Inversión, Deporte, Entretenimiento y Universidades, VILA asesora a sus clientes en asuntos relacionados con la protección de activos intangibles, tanto en etapa preventiva como en fase registral y de mantenimiento con un toque personal y cálido. No obstante, cuando se trata de defender los derechos de sus representados, VILA ha construido un sólido prestigio basado en una práctica enérgica y eficiente.

Además de la Propiedad Intelectual, donde César Ramírez es una pieza clave, VILA también se ha convertido en un referente en el occidente del país bajo el liderazgo de Alma Hinojosa en materia de Administración Pública y Energía, así como de Thaís Béjar en asuntos Corporativos, yendo de la mano del avance de la industria y tecnología, siendo protagonista en la estructuración de proyectos de alta complejidad donde su asesoría refleja un alto grado de especialización.

«CON UNA RED GLOBAL DE CORRESPONSALES EN LOS CINCO CONTINENTES, VILA DEFIENDE ACTIVAMENTE LOS INTERESES DE SUS CLIENTES MÁS ALLÁ DE FRONTERAS».

Con la incorporación de Elías Ríos en materia de Patentes y Litigio y la modernización de su imagen, VILA incrementó su presencia mediática internacional, confirmando así un equipo que acumula experiencia profesional a lo largo de los últimos 25 años.

«CUANDO SE TRATA DE DEFENDER LOS DERECHOS DE SUS REPRESENTADOS, VILA HA CONSTRUIDO UN SÓLIDO PRESTIGIO BASADO EN UNA PRÁCTICA ENÉRGICA Y EFICIENTE».

CONTACTO +52 33 1204 0477 info@vila.com.mx www.vila.com.mx

AUGE DE MÉXICO |EMPRESA ORGULLO NACIONAL 35