14
SvD Näringsliv tisdag 10 augusti 2010
efterbörsen
Designen på Cordarounds manchesterbyxor är inspirerad av den urbana sidan av det moderna San Fransisco. Stranden, skejtare och skidmode representeras av andra märken, menar grundaren Chris Lindland.
Nordnet säljer i Tyskland Aktienätmäklaren Nordnet säljer sin tyska verksamhet med runt 10 000 konton till tyska Onvista. Köpesumman uppgår till sju miljoner euro med en tilläggssumma på som mest tre miljoner euro, enligt ett pressmeddelande. Bakgrunden till affären är Nordnets ambition att satsa enbart på Norden. Resultateffekten väntas bli 50 miljoner kronor, enligt företaget. DIREKT
FOTO: CORDAROUNDS.COM (SAMTLIGA BILDER)
Byxmodet som går KLÄDER Idén till Cordarounds – världens första klädmärke specialiserat på horisontell manchester – föddes ur San Franciscos dejtingscen. I dag har det som startade som ett källarprojekt växt till ett vinstdrivande modefenomen.
0 webben Officiell hemsida för Cordarounds: » www.cordarounds.com/
Föreställningen om att horisontella ränder på kläder får dess bärare att se bredare ut, har inte avskräckt Chris Lindland, grundare av Cordarounds.com. Sedan starten 2005 har hans nätbaserade klädmärke fått ordentligt med uppmärksamhet i USA, främst tack vare den enkla förändringen av att vända riktning på manchestertyget. Lindland fick idén genom samtal med exflickvänner inom modebranschen. – Jag tog upp idén under ett
samtal om design med min dåvarande tjej och hennes kolleger. Den blev unisont sågad och jag lade den på hyllan. Flera år senare nämnde jag tanken igen för en ny flickvän. Hon kände en klädtillverkare, så jag lät sy upp ett par byxor. Det förhållandet tog slut ungefär samtidigt som byxorna var klara, varför jag hade på mig dem ute på barer. När kvinnor började röra vid mina ben för att inspektera ränderna insåg jag att jag var något på spåren.
Studier från perceptionsforskaren Peter Thomson vid York University visar att horisontella ränders funktion som kiloförhöjande synvilla är en myt. Chris Lindland anser dock att diskussionen inte är relevant för Cordarounds överhuvudtaget: – Våra manchesterbyxor är tunnrandiga och jordfärgade. Det gör att skillnaden blir subtil, vilket folk gillar. Det är bara på nära håll som du kan se att de är annorlunda. Cordarounds startades som ett kortsiktigt hobbyprojekt i Lindlands källare. De första 40 exemplaren sålde slut blixtsnabbt, liksom de 150 nästkommande, tack vare en egen internetsajt och marknadsföring på bland annat
Facebook och Google. Snart sade Lindland och kollegan Enrique Landa upp sina dagtidsjobb för att kunna fokusera på det nya märket. Att låta försäljningen vara helt nätbaserad har varit framgångsrikt: – Som alla vet är internet världshistoriens bästa forum för småprat. Jag lärde mig snabbt att om din produkt
EFTERBÖRSEN 15
3 984
VN-lastbilar av årsmodell 2009–2010 återkallar Volvo för felande vindrutegångjärn, enligt Bloomberg News.
DIREKT
Konkurskonst säljs Det finns säkerhetsHundratals tavlor som prydde Lehman Brothers väggar kommer att säljas på auktion i London nästa månad. Auktionshuset Christie’s förväntar sig få in cirka 2 miljoner pund, enligt Financial Times. DIREKT
luckor i Iphone som gör att hackare kan avlyssna användares samtal. Den franska regeringens datasäkerhetsorgan Certa hävdar detta på sin sajt.
M DIREKT
FOTO: STEFAN GUSTAVSSON
SvD Näringsliv tisdag 10 augusti 2010
Bilexpansion sackar i Kina 13,6 procent steg försäljningen av personbilar i Kina i juli till 946 000 jämfört med samma månad i fjol, enligt den officiella kinesiska fordonsorganisationen. Ändå var ökningen på världens största fordonsmarknad den lägsta sedan mars 2009. I Indien steg försäljningen samtidigt med 159 000 bilar jämfört med juli i fjol. DIREKT
Byxor för en miljon dollar Cordarounds .com grundades 2005 i San Francisco av Chris Lindland. Namnet är en ordlek med det engelska uttrycket för manchester (Corduroy).
Chris Lindlands idé att vända på manchestertygets ränder blev till en början sågad, men fick uppmärksamhet ute på krogen.
Företaget är först i världen att specialisera sig på byxor med horisontella manchesterränder. I sortimentet finns bland annat även rökrockar, shorts och byxor i kräppat bomullstyg. Cordarounds tillverkar mellan 300–500 plagg i veckan och beräknar under 2010 att få strax över en miljon dollar i intäkter.
Chris Lindblad började göra Cordaroundsbyxor som hobbyprojekt i sin källare. Framgång via internet ledde till att projektet numera är på heltid.
på tvären Som alla vet är internet världshistoriens bästa forum för småprat.
M
Chris Lindland, Cordarounds grundare.
skapar samtal online, följer uppmärksamhet och kreditkort snart efter. Bäst resultat har våra nyhetsbrev gett. 40 procent av prenumeranterna öppnar och läser nyhetsbreven, vilket är en väldigt hög siffra inom marknadsföringsvärlden. Bidragande till Cordarounds-
hajpen är märkets humorprägel. Den höga hastigheten av nya produktsläpp – med ett nytt plagg varje tisdag – ackompanjeras förutom de absurdistiska nyhetsbreven av videoklipp och reklamtexter med uppseendeväckande innehåll. En byxmodell lanseras genom att släppas upp i luften med heliumballonger, medan en annan firas genom världens första moderiktiga matkrig. Andra modeller kommentarer aktualiteter skojfriskt, som när Eyjafallajökullarounds släpptes i april efter det isländska vulkanutbrottet. Lindland ser humor som en nödvändig del av sin affärsverksamhet. – Vi skapar en liten show i samband med varje veckas släpp, där storyn måste gå utöver vår pro-
dukt. Jag väntar mig inte att folk ska köpa av oss 52 gånger per år, men om jag enbart ägnade mig åt att sälja byxor skulle folk sluta läsa våra nyhetsbrev. Både San Franciscos status som historisk byxstad (hem åt bland andra Levi’s Jeans) och stadens it-entreprenörsanda har präglat Cordarounds. Företaget har enbart två heltidsanställda, men har nyligen expanderat med tre projektanställda och ett stort kontor i det hippa området Mission District. Även byxdesignen är lokalt präglad. – Vi är inte intresserade av stranden, skateboardparker eller skidmode, eftersom det är täckt av andra märken. Våra kläder reflekterar en oberoende, urban västkustlivsstil.
TILL SIST KRÖNIKA NEGRA EFENDIĆ
Att vara trevlig räcker ofta långt Jag köpte en liten leksaksrobot i en affär. När jag kom hem och försökte veva i gång roboten hände det inte mycket. Den fina röda roboten som jag skulle ge bort i present stod still. Jag blev så sur. Här går man och betalar pengar för någonting som inte fungerar, tänkte jag och ilsknade till. Dessutom hade jag slarvat bort kvittot. I stället för att gå direkt till affären letade jag efter kvittot och planerade hur jag skulle läxa upp expediten. Jag har minsann rätt! Kvittot var spårlöst försvunnet och dagarna gick. Roboten stod på hyllan och gav mig dåligt samvete. Efter cirka en månad tog jag tjuren vid hornen, roboten i en påse och begav mig till den lilla affären trots att jag var helt övertygad om att det var kört och att de aldrig skulle gå med på att byta ut varan. Medan jag stod i kön och väntade på att få komma fram till kassörskan funderade jag på hur jag skulle lägga upp det hela. Jag gjorde mig redo för strid och hade redan ett helt tal förberett i huvudet, Janne Josefsson style. Typ så här: ”Detta är fullkomligt häpnadsväckande! Hur kan ni sälja trasiga saker och lura konsumenterna? Att ni inte skäms!” Sedan skulle jag hota med Konsumentverket och om expediten tjafsade skulle jag kräva att få prata med chefen.
De allra flesta människorna vill hjälpa till, expediterna är inte ute efter att jävlas med folk.
M
När det var min tur visade jag upp den trasiga roboten och sa att jag inte hade något kvitto. Tjejen i kassan tittade på mig och frågade vänligt om jag ville ha en annan robot eller pengarna tillbaka. Va? Det där var jag inte beredd på. På vägen till robothyllan började jag fundera på mina egna fördomar. Jag utgick ifrån att personalen inte alls skulle vara tillmötesgående, att de skulle krångla och avfärda mig – vilket de i och för sig hade all rätt att göra eftersom jag saknade kvitto och kom tillbaka med varan alldeles för sent. Hur kunde jag? Att jag inte skäms? Jo, jag skäms faktiskt. Händelsen har påmint mig om en viktig sak – de allra flesta människorna vill hjälpa till, expediterna är inte ute efter att jävlas med folk. Att vara trevlig räcker långt. Negra Efendić reporter på Näringsliv negra.efendic@svd.se