Персона
Порядочному человеку не подобает гнаться за всеобщим уважением: пусть оно придет к нему само собою и, так сказать, помимо его воли. Себастьен-Рош Николя де Шамфор
Leaders
Богатенький Ричи Т е кс т:
Алексей Графф
Он рекомендует людям работать на дому, проводить как можно больше времени в кругу семьи и не впадать в трудоголизм. Его философия проста: мы живем один раз, и поэтому стоит по максимуму насытить жизнь приятными моментами. Ведь это гораздо интереснее, чем трудиться годы напролет, без передышки. Прислушайтесь к совету от Ричарда Брэнсона: «Делайте то, что вам нравится. Просто делайте»
Смеха ради
Умение Брэнсона смеяться над собой и над миром вполне можно соотнести с лучшими традициями школы Чарли Чаплина. Юмор стал не только неотъемлемой чертой характера Ричарда, но и одной из основных составляющих его имиджа, да и всего его бизнеса в целом. Ни возраст, ни положение в обществе не мешают Брэнсону приходить на официальные приемы в джинсах и бейсболке, бросаться кремовыми пирожными и сталкивать гостей в бассейн. На одном из светских раутов он схватил жену известного американского толстосума Дональда Трампа и перевернул ее вверх ногами. В другой раз, на горнолыжном курорте, он съехал в долину совершенно голым. А на днях 60‑летнему британскому миллиардеру удалось в очередной раз подтвердить реноме человека слова и хохмача в одном лице. Проиграв спор на результаты в гонках «Формула-1» своему приятелю Тони Фернандесу (человеку из той же когорты богачей-юмори44
июнь 2011
стов), Брэнсон предстал перед пассажирами азиатской авиакомпании Air Asia Х в роли стюардессы, расхаживая по салону авиалайнера в туфлях на каблуках и предлагая туристам прохладительные напитки. Согласитесь, в случае с такими героями фраза «богатые тоже плачут» приобретает смысл с лишь небольшой припиской: «но только от смеха». Таким образом, жизненное кредо самого обаятельного из сильных мира сего формулируется в соответствии с его личным мировосприятием. Практически во всех ситуациях Богатенький Ричи действует по принципу: «Живи радуясь, работай от души, а деньги придут сами». Кому‑то это может показаться бахвальством, но правда такова, что веселье – это центр в системе ценностей как собственно Брэнсона, так и созданной им империи Virgin Group. Стоит отметить, что под крылом этого мультибренда пригрелось более четырехсот компаний с самыми разными видами деятельности – от авиалиний и телекоммуникационных систем до космети-
Мое любимое рабочее место – гамак или диван.
Ричард Брэнсон
© 2011 fotof1.it
июнь 2011
45
Персона
«Живи радуясь, работай от души, а деньги придут сами» Ричард Брэнсон отвечает на вопросы СМИ
ческих и алкогольных фирм, плюс сеть клубов и ресторанов по всему миру. Исходя из негласных правил бюрократическая рутина, а также формальности в отношениях между подчиненными и руководителями тут сведены к минимуму. Все силы брошены на творческую самореализацию персонала (а суммарное количество сотрудников перевалило за 50 тысяч) и поддержание бодрости духа. То самое пресловутое веселье стало основой в ведении дел. В своей автобиографической книге «Теряя невинность» Брэнсон так описал этот феномен: «Я отдаю себе отчет в том, что идея бизнеса как веселья и творчества идет вразрез с принятыми условностями, и это, конечно, совсем не похоже на то, чему учат в бизнес-школах, где бизнес означает тяжелую скучную работу. Но посмотрите, чего достигли ученики Гарварда, и взгляните на меня!».
Генная закваска
У каждого здравомыслящего человека при взгляде на сотни предприятий, десятки тысяч рабочих и миллиардные обороты неизбежно возникает вопрос: как один человек умудряется контролировать эту империю, везде успевать, быть в курсе всех событий? Ричард утверждает, что своим стилем лидерства обязан прежде всего родителям, которые в раннем детстве научили его быть самостоятельным. Воспитание детей в семье лежало на плечах матери – Евы Брэнсон, женщины умной, волевой и в меру рискованной. Она мечтала работать в авиации, но в то время женщин в небо не брали. Благодаря авантюрной натуре она в свое время сумела стать пилотом, переодевшись мужчиной, а позже без медицинского образования и знания иностранных языков устроилась работать стюардессой на международных авиалиниях. Немудрено, что среди ее основных принципов воспитания были закалка духа и тела. Привычным делом для домочадцев были тесты на выживание. Она и сына в меру сил старалась подготовить к суровым реалиям жизни (к примеру, могла послать его за 50 миль на велосипеде в соседний город к родственникам, просто так, ради спортивного интереса). Ричард безропотно подчинялся материнским приказам и при на46
июнь 2011
добности шел туда, не знаю куда, и приносил то, не знаю что. С таким подходом у подростка были все задатки стать успешным в любой области. Заметим, что от отцовских предков (дед Ричарда – судья Высшего суда Великобритании, член тайного совета и титулованный рыцарь) ему достался аристократизм, выдержка и мудрость. От материнских – авантюризм и выносливость. К слову, его бабушка по женской линии, Дороти Флиндт, в 89 лет стала самым старым человеком в Британии, успешно сдавшим экзамен по латиноамериканским танцам, а в 90 – самым старым человеком, забившим в гольфе мяч с одного удара. За год до своего столетия бабушка совершила кругосветное путешествие, признавшись, что последние десять лет ее жизни были самыми прекрасными. В той или иной степени каждый из членов семейства оказал влияние на формирование Ричарда Брэнсона как личности. Столь гремучая генная смесь не могла не отразиться на характере будущего героя финансовых рейтингов, или, как его назовут позже, «гвоздя в ботинке большого бизнеса».
В плену идей
Экономические идеи начали роиться в голове Ричарда еще в подростковом возрасте, причем одна безумнее другой. Юный бизнесмен попробовал свои силы в торговле рождественскими елками во время зимних каникул. Потом, рассчитывая на скорую прибыль, принялся разводить попугаев. С таким же энтузиазмом ринулся реформировать систему образования, выступая против школьной формы, ежедневной муштры, обязательного посещения спортивных состязаний и церковных служб по воскресеньям. Молодежным рупором подобных новшеств юный Брэнсон сделал журнал Student, издателем которого сам же и стал. Отсутствие опыта в издательском деле возмещалось крепкой хваткой и настойчивостью. Высказывание, положившее начало успешной карьере молодого предпринимателя, звучало просто: «Здравствуйте, я Ричард Брэнсон. Мне восемнадцать. Я издаю журнал, цель которого – сделать что‑нибудь
действительно полезное для молодежи». Рекламодатели были покорены легкостью и пробивной манерой юноши. Вдобавок ко всему он выписал из телефонного справочника фамилии знаменитостей и разослал им письма с предложением высказаться по поводу молодежных проблем, побуждая тем самым даже очень известных людей сотрудничать с журналом бескорыстно, на голом энтузиазме и симпатии. Так в издании появились статьи Мика Джаггера и Джона Леннона, Джона ле Карре и Жан-Поля Сартра. Ни одному из них Брэнсон, разумеется, ничего не заплатил.
Спустя год в связи с трудностями в распространении журнал был закрыт. Но Ричарда уже переполняли новые идеи: он создал консультационный центр помощи молодежи Student Advisory Centre. Мысль о необходимости подобного заведения возникла у Брэнсона сама собой после того, как его девушка, пожелавшая сделать аборт, столкнулась с множеством проблем. Ребята, работавшие ранее в редакции журнала, оперативно переквалифицировались в психологов, юристов, курьеров и просто консультантов для алкоголиков, наркоманов, будущих мам и людей с нетрадиционной сексуальной
Питер Гэбриел и Ричард Брэнсон
главным своим активом Ричард Брэнсон считает людей
Ричард Брэнсон с Кейт Мосс на праздновании 25-летия Virgin Atlantic
июнь 2011
47
Персона
ориентацией. Любопытно, но эта благотворительная организация продолжает свою деятельность и в наши дни.
Под звон колоколов
Следующим шагом Брэнсона, вплотную приблизившим его к первому миллиону, стала продажа виниловых пластинок со скидкой и доставка их по почте. В ходе обсуждения с коллегами нового проекта возникло и его название – Virgin, ведь все участники были «девственниками» в бизнесе. Вскоре Ричард отважился открыть собственный музыкальный магазин под аналогичной вывеской. У него был хороший ассортимент записей, более чем демократичный персонал и благодатная для общения обстановка. Молодежь облюбовала это местечко еще и потому, что в его укромных уголках можно было курить марихуану. Не желая останавливаться на достигнутом, Брэнсон в компании с Ником Пауэллом решил расширить свой бизнес, запустив звукозаписывающий лейбл Virgin Records. Он создал студию звукозаписи, привлекательную главным образом для начинающих музыкантов. Одним из первенцев, записывавшихся здесь, стал Майк Олдфилд – молодой композитор, игравший на нескольких десятках инструментов. Ричард создал ему все условия для работы. Вышедший через год дебютный альбом Tubular Bells обернулся обоюдным успехом для музыканта и для начинающего бизнесмена. Пластинка стала бестселлером и разошлась тиражом более 20 млн экземпляров. Ричард в мгновение ока стал миллионером, а его компания на вырученные деньги смогла прожить целых три года. Следующей находкой Брэнсона стала эпатажная панкгруппа Sex Pistols. Их творчество было настолько скандальным, что влекло за собой разбирательства в судах, аресты 48
июнь 2011
и, как следствие, популярность и хорошие продажи дисков. Колесо фортуны закрутилось. В рекордные сроки мир меломанов благодаря Virgin Records открыл для себя новые творения Culture Club, Стинга, Фила Коллинза, Боя Джорджа, Питера Гэбриела, Брайана Ферри и многих других. Неутомимая фантазия позволила Ричарду выйти на новый уровень осознания – начать торговать недвижимостью, развивать туристический бизнес, вкладывать активы в компьютерные игры и покорять воздушные пространства. Правда, не обошлось на этом пути и без финансовых прорех (например, покупка Национальной лотереи или рискованные вложения в железную дорогу), но все они с лихвой перекрывались последующими инновационными проектами. Не стоит забывать, что на счету Брэнсона не только финансовые достижения. За ним числится несколько мировых рекордов, связанных с экстремальными водными видами спорта и воздухоплаванием. К его многочисленным успехам стоит отнести глубоководные погружения на подводной лодке Virgin Oceanic в потаенные уголки мирового океана и открытие первого в мире частного космопорта компанией Virgin Galactic. При этом главным своим активом Ричард считает людей. Он умеет подбирать персонал и ставить перед ним правильные задачи и цели. Для Брэнсона на первом месте всегда были сотрудники, на втором – клиенты, на третьем – акционеры. И эта позиция остается неизменной на протяжении последних десятилетий. На вопрос: «Что изменилось в вас за последние годы?» – он чаще всего, улыбаясь, говорит: «Почти ничего, только стало немного больше денег. А в остальном все по‑прежнему: я постоянно придумываю новое».
Фото: Rex Features/ FOTObank
Ричард Брэнсон на презентации, созданной им фирмы Virgin Money