INNOVACIÓN Y DISEÑO
Comercio electrónico
y la evolución del diseño de empaques Con el auge del comercio electrónico, las marcas han encontrado un canal de comunicación valioso en los empaques de sus productos. Esto ha llevado a que se desarrollen novedosos diseños en pro de mejorar la experiencia del consumidor final.
U Por: David Ricardo Muñoz Lozano, editor de la revista El Empaque + Conversión
no de los más beneficiados tras la pandemia de Covid-19 fue, sin duda alguna, el comercio electrónico. Una investigación de eMarketer y la firma Insider Intelligence, reveló que el eCommerce de retail creció un 27,6 % a nivel mundial durante el año 2020. Factores como las restricciones a la movilidad fueron determinantes para que el comercio electrónico en el 2020, haya crecido a nivel global lo que en condiciones previsibles le llevaría entre cuatro y seis años, según el informe de la Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTD, por sus siglas en inglés), denominado ‘Estimates of global e-commerce 2019 and preliminary assessment of covid-19 impact on online retail 2020’. Y es que solo en América Latina, durante el 2020, el crecimiento del eCommerce fue del 66 % y alcanzó un valor de US$66.765 millones, de acuerdo a cifras obtenidas por Euromonitor Internacional. La firma también señaló que Perú el país de la región donde el e-commerce tuvo el mayor impulso fue Perú, con un crecimiento del 86,7 %.
UN EJEMPLO DE CONSCIENCIA AMBIENTAL VS EXPERIENCIA DE CONSUMIDOR FUE LA BOTELLA QUE LANZÓ JOHNIE WALKER. LA BOTELLA, HECHA CON PULPA DE PAPEL REEMPLAZÓ LA DE VIDRIO, SACRIFICANDO SU PERPECIÓN DE LUJO POR EL MEDIO AMBIENTE.
A Perú le siguieron Guatemala, con 82,1 %; México, con 75,7 %; Brasil, con 60,9 %, y Colombia, con 53,1 %. Otros países con crecimientos significativos fueron Chile, con 45,6 %, y Argentina, con 39 %.
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EL EMPAQUE+CONVERSIÓN
