Rediseño de logotipo | Manual de uso Evolución de la búsqueda
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Proporciones
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Versión color
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Versión blanco y negro
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Familias tipográficas utilizadas
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Normalización de colores según la escala Pantone®
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Relación figura fondo. Versión negativo
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Reducciones máximas que soporta el logo
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Aplicación en papel social
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Imagen de la empresa
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Aplicación en piezas de comunicación
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Cliente: SDS DG Nadia Martina Madrid, Septiembre 2010
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La necesidad planteada por el cliente es el rediseño del logotipo ya existente de la empresa. Antes de hablar de logotipo, se debe recordar que éste es la grafía particular que adquiere en nombre de la marca. La marca se convierte en el centro de un nuevo conjunto de comunicaciones y relaciones, alrededor de la cual giran los sinnúmeros de asociaciones mentales y se organiza la multidimensionalidad de su ser. La marca expresa la facultad del habla a través de un signo y su significado. No por lo que representa como |
forma en sí, desde sus más variadas ejemplificaciones y estilos a lo largo de la historia, sino por lo que sugiere en forma asociativa inmediata en el consumidor. Analizando la marca de la empresa en cuestión, podemos observar que está compuesta por tres letras, siendo éstas las iniciales de la actividades desarrolladas por la empresa. Partiendo del análisis del logotipo anterior, se intentó conservar las iniciales como identificador de la marca, agregando en una frase la descripción de las actividades desarrollada por la empresa. Como isotipo se utilizó un elemento abstracto, simbolizando una onda u ola, elemento relacionado a la actividad principal de la empresa. Este elemento, utilizado en los diferentes soportes de comunicación, ayuda a identificar la marca con la actividad desarrollada con la empresa. Este elemento abstracto está enmarcado en un círculo, forma que de alguna manera remite a la pompa de jabón, la molécula de agua o la gota. Acompaña a este isologotipo un bloque de texto como base describiendo la actividad de la empresa en una tipografía de trazo uniforme, limpia y clara. Evolución de la búsqueda
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a
b
c
q
y x
w z
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Para mantener la proporción, el isologotipo se diseñó en base a la grilla determinando valores. Por esa razón es necesario tener en cuenta lo siguiente: x=y+w+z z = 13% de x w = 11% de x y = x - (z + x) øq = y+2 a=b=c Ej: si x = 100 z = 13 w = 11 y = 100 - (13 + 11) = 76 øq = 78 Proporciones
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Versi贸n color
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Versi贸n blanco y negro
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Insignia Roman Familias tipogrĂĄficas utilizadas
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Pantone 3015 C (100% y 30%) Pantone Black Color cuatricromía: 100 C, 30 M, 0 Y, 20 B Los colores utilizados son en el azul y el negro. El azul, mas allá de ser representativo del agua, también simboliza la fidelidad, además de estabilidad y fortaleza. La aplicación de los colores es un elemento básico a tener en cuenta. No importa el sistema de reproducción, los colores han de cohesionar el diseño y favorecer el respeto cromático del logotipo. Para una más clara guía de aplicación se presentan las normas de cómo, dependiendo del sistema, se ha de proceder para la correcta impresión del logotipo. Es de vital importancia el respeto de los colores y ha de tenerse un especial cuidado en ello. Normalización de colores según la escala Pantone®
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Otro elemento sobre el que se ha de poner especial atención es la aplicación del logotipo sobre diferentes colores de fondo. Hacerlo nos permitirá asegurarnos la correcta legibilidad del mismo. Siempre que se coloque encima de fondos de color, los elementos a cambiar serán las letras SDS, de forma que se garantice la perfecta visión y delimitación del mismo. Si fuera necesario, también podrá pasar de negro a blanco la línea descriptiva de la actividad. En ningún caso se utilizarán colores diferentes a los institucionales y siempre debe existir un perfecto contraste entre el fondo y el logotipo. Relación figura fondo. Versión negativo
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Con esta escala se puede ver cómo, aún reduciéndolo, el isotipo sigue reconociéndose. Claro que deberá tenerse en cuenta el método de impresión cuando se hagan reproducciones demasiado pequeñas. No es lo mismo imprimir una tarjeta personal que un anuncio en un periódico, aunque en ambos casos el logotipo esté del mismo tamaño. En cualquier caso, no se recomienda reducir el logotipo a menos de 20 mm de ancho. Reducciones máximas que soporta el logo
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Para respetar una proporci贸n y una lectura agradable de todas las piezas, se establecen las medidas correspondientes. Para el bloque de texto se ha utilizado la Helvetica Neue Thin en 8 puntos en el papel de carta y sobre, mientras que en la tarjeta personal se ha reducido el cuerpo a 7 puntos. Aplicaci贸n en papel social
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Para ilustrar las hojas internas de la carpeta institucional se utilizaron fotografías conceptuales relacionadas con la actividad de la empresa, reflejando así la misión y valores que se quiere transmitir. Imagen de la empresa
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El papel social de la empresa, aparte de la papelería comercial conformada por el papel de carta, sobre y tarjeta personal, tambien debe estar presente en toda pieza de comunicación, interna o externa. Un reconocimiento claro y visible de la marca ayuda a una mayor identificacion de la empresa. a: Firma para mail b: Plantilla para Word c: Plantilla para presentación de Power Point Aplicación en piezas de comunicación